آیا علاقه مند به یادگیری سئو هستید، اما نمیدونید از کجا باید شروع کرد؟ راهنمای سئو ما رو بخوانید تا هر آنچه در مورد سئو نیاز هست را یاد بگیرید. در نهایت امر می توانید خودتان شروع به سئو وب سایتتان کنید. در انتهای این صفحه هم میتوانید یک آزمون چند گزینه ای از خود گرفته و در صورت قبولی، از ما گواهینامه سئو بگیرید!

بخش های فصل اول:

• سئو چیست؟
• سئو به طور خلاصه
• اصطلاحات مهم سئو
• سوالات پرتکرار در زمینه سئو

سئو چیست؟

سئو فرایند بهینه سازی وب سایت با هدف بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجو و کسب ترافیک بیشتر است.

تاریخچه سئو به دهه 90 برمیگردد، یعنی زمانی که موتورهای جستجو پا به عرصه اینترنت گذاشتند. امروزه سئو یکی از مهمترین استراتژی های بازاریابی و صنعتی رو به رشد محسوب می شود.

سئو بر روی نتایج ارگانیک موتورهای جستجو متمرکز بوده و ارتباطی با بهینه سازی PPC (گوگل ادز) ندارد. هم سئو و هم PPC بخشی از بازاریابی در موتورهای جستجو هستند.

موتورهای جستجو در زمانی که کاربران قصد یافتن چیزی در اینترنت دارند مورد استفاده قرار میگیرند. اینجاست که شما میخواهید به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهید. مهم نیست که محصول یا سرویسی را ارائه میدهید یا اینکه وبلاگ نویس هستید، سئو برای صاحبین سایت ها یک ضرورت است.

خیلی ساده بگوییم، سئو تمامی اقداماتیست که باعث می شود گوگل وب سایت شما را منبعی معتبر قلمداد کرده و آن را در رتبه ای بالاتر قرار دهد.

توجه: اگرچه سئو مخفف بهینه سازی برای موتورهای جستجو است، اما با توجه به برتری گوگل در این صنعت، منظورمان عملا بهینه سازی برای گوگل است.

به همین دلیل است که در تمامی تکنیک های این راهنما، صحبت از سئو برای گوگل به وسط می آید. در عین حال جالب است بدانید که اغلب تکنیک های سئو شکل عمومی دارند و بر روی همه موتورهای جستجو کار میکنند.

در ادامه برای اینکه بهتر با سئو آشنا شوید، پیشنهاد می کنیم که ویدئوی زیر را مشاهده کنید:

سئو به طور خلاصه

نیازی به دانستن همه فاکتورهای سئو و الگوریتم های گوگل در رتبه بندی سایت ها ندارید. اما برای موفقیت در سئو آگاهی از مهمترین پارامترهای تاثیر گذار امری ضروریست.

برای درک هر چه ساده تر 3 فاکتور مهم سئو، کاسه سوپی را در ذهن خود تصور کنید: سوپ سئو!

سه فاکتور کلیدی سئو عبارتند از:

1. مسائل تکنیکال: کاسه نماد جنبه های تکنیکال است (این بخش تحت نام سئو تکنیکال یا سئو داخلی شناخته می شود). بدون وجود یک کاسه مناسب، امکان حفظ سوپ وجود ندارد.
2. محتوا: سوپ نماد محتوای وب سایت است، بخش که مهترین قسمت نیز محسوب می شود. عدم وجود محتوای خوب در وب سایت منجر به کسب رتبه بالا نمی شود. این قضیه کاملا ساده و روشن است.
3. بک لینک: ادویه نماد بک لینک های وب سایت است. بک لینک هایی که موجب افزایش اعتبار آن میشوند. شاید شما بهترین محتوا را در کنار سئو داخلی خوب داشته باشید؛ اما بدون بک لینک های معتبر، وب سایت شما هم جایگاه خوبی کسب نخواهد کرد، همچنان که سوپ بدون ادویه و چاشنی نیز سوپ کاملی نخواهد بود.

در بخش های مختلف این راهنما، نگاه عملی تری به همه این فاکتورها خواهیم داشت.

اصطلاحات مهم سئو

همچنان که غرق سئو می شوید با اصطلاحاتی برخواهید خورد که سعی می کنند جنبه ها یا رویکرد های مختلف به آن را دسته بندی کنند:

• سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO)
• سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید

اگرچه این این اصطلاحات از دید عملی اهمیتی ندارند، اما خوب است معنای آنها را بدانیم.

سئو داخلی و سئو خارجی

اصطلاحات سئو داخلی و سئو خارجی بر اساس نوع اقدامات شما در وب سایت طبقه بندی می شوند.

سئو داخلی هر آن چیزیست که در داخل وب سایت پیاده سازی میشود، از بهینه سازی محتوا گرفته تا اقدامات تکنیکال:

• جستجوی کلمات کلیدی
• بهینه سازی محتوا
• بهینه سازی عنوان صفحه
• بهینه سازی عملکرد وب سایت
• لینک سازی داخلی

هدف از این اقدامات فراهم نمودن بهترین محتوا در کنار بهترین تجربه کاربری برای نمایش موضوع صفحه به موتورهای جستجو است.

سئو خارجی درباره کسب بک لینک های معتبر و نمایش اعتبار و ارزش وب سایت به موتورهای جستجو است. لینک سازی شامل روش هایی از جمله موارد زیر است:

• ایجاد پست مهمان
• درخواست بک لینک از طریق ایمیل
• درخواست از منابع مرتبط برای لینک دادن

سئو خارجی با دیگر بخش های بازاریابی آنلاین مانند بازاریابی شبکه های اجتماعی و برندینگ هم در ارتباط است. این بخش ها به صورت غیرمستقیم بر روی اعتبار وب سایت شما تاثیر گذار هستند.

به یاد داشته باشید که یک استراتژی سئو موفق شامل فعالیت هم در سئو داخلی و هم در سئو خارجی می شود.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

کلاه سیاه و کلاه سفید ریشه در فیلم های وسترن دارند. آنها نماد آدم های بد و آدم های خوب هستند. در بحث سئو این اصطلاحات به توصیف دو گروه از سئوکارها می پردازند: آنهایی که از دستورالعمل های گوگل پیروی کرده و آنهایی که از این دستورالعمل ها پیروی نمیکنند.

سئو کلاه سیاه مجموعه ای از اقدامات نادرست با هدف افزایش رتبه وب سایت است. این تکنیک ها ممکن است که وب سایت شما را به رتبه های بالای نتایج جستجو برساند، اما موتورهای جستجو دیر یا زود متوجه این نوع اقدامات شده و وب سایت شما را با جریمه رو به رو می سازند.

در مقابل، سئو کلاه سفید به اقداماتی گفته می شود که همه دستورالعمل ها و قوانین سئو در آن رعایت می شوند. سئو کلاه سفید یک استراتژی بلند مدت می باشد که کسب رتبه خوب در آن محصول بهینه سازی خوب، محتوای با کیفیت و در اولویت قرار دادن کاربر است.

در حالی که متخصصین سئو بر روی سئو کلاه سفید اتفاق نظر دارند، در طرف مقابل افرادی هم هستند با هر تکنیک های کلاه سیاه قصد دارند که گوگل را به نحوی دور بزنند.

بخش های فصل دوم:

• موتورهای جستجو چیستند؟
• موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
• الگوریتم های گوگل
• فاکتورهای رتبه بندی

موتورهای جستجو چیستند؟

یک موتور جستجو ابزار آنلاینیست که به شما کمک میکند تا اطلاعات مورد نظر خود را در اینترنت پیدا کنید. بهترین مثال گوگل است.

حقیقت ماجرا هم اینست که شاید گوگل تنها موتور جستجوییست که نیاز است آن را بشناسید. با نگاهی به سهم موتورهای جستجو میتوانید به علت این موضوع پی ببرید (داده ها از وب سایت Statcounter گرفته شده اند):

بنابراین وقت از نام موتور جستجو در این مطلب یاد میکنیم، اغلب منظور ما گوگل است. دیگر موتورهای جستجو هم مشابه گوگل کار می کنند. تا زمانی که وب سایت شما برای گوگل بهینه سازی شده است، جای نگرانی برای دیگر موتورهای جستجو نیست.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

فرایند کاری موتورهای جستجو شامل سه بخش زیر است:

1. پایش (Crawling)
2. ایندکس (indexing)
3. انتخاب نتایج

و در نهایت هم این نتایج به به کاربران نمایش داده خواهد شد. این فرایند چیزی شبیه تصویر زیر است:

پایش

منظور از پایش فرایندیست که در آن موتورهای جستجو به اسکن تمام صفحات وب می پردازند.

آنها از نرم افزاهارهایی که تحت نام پایشگر یا بات شناخته می شوند استفاده کرده و از طریق لینک ها به کشف صفحات جدید می پردازند. همچنین به صورت مستمر نیز صفحات پیدا شده را مجددا برای بروزرسانی چک می کنند.

مارتین اسپلیت آنالیزور گوگل وبمستر اینگونه فرایند پایش را توضیح میدهد:

ما از URL ای شروع کرده و سپس از آنجا لینک ها را دنبال میکنیم. اساسا ما صفحات را یک به یک اسکن کرده و این گونه در اینترنت به پیش میرویم.

مارتین اسپلیت (Martin Splitt)

ایندکس

پس از اینکه وب سایتی پایش شد، اطلاعات آن ایندکس (ذخیره) می گردد. موتورهای جستجو محتوای صفحات را آنالیز و درک کرده، آنها را طبقه بندی کرده و سپس آنها را در ایندکس خود ذخیره می کنند.

ایندکس موتورهای جستجو دیتابیس عظیمی از اطلاعات وب سایت های پایش شده می باشد که با یک هدف ایجاد شده است. هدف از ایندکس کردن درک اطلاعات وب سایت ها و آماده سازی آنها برای نمایش در نتایج جستجو است.

انتخاب نتایج

پس از اینکه کاربر موتور جستجو عبارتی را در آن سرچ می کند، موتور جستجو اقدام به گشتن در ایندکس کرده و بهترین نتایج را انتخاب می کند. این لیست نتایج تحت عنوان SERP شناخته می شود. درصورت تماسیل به کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مطلب “موتورهای جستجو چگونه کار می کنند” را مطالعه کنید

در پاراگراف های بعدی نگاه دقیق تری به الگوریتم جستجوی گوگل می اندازیم.

الگوریتم گوگل

منظور از الگوریتم گوگل تمام آن الگوریتم های کوچک، سیستم های یادگیری ماشینی و تکنولوژی هاییست که گوگل از آنها برای رتبه بندی وب سایت ها در نتایج جستجو استفاده می کند.

برای فراهم کردن بهترین نتایج، گوگل از فاکتورهای متنوعی همچون موارد زیر استفاده می کند:

• معنای عبارت جستجو شده: گوگل بایست از معنای دقیق عبارت جستجو شده توسط کاربران آگاه باشد
• ارتباط صفحات: صفحات لیست شده در نتایج جستجو بایستی با عبارت جستجو شده مرتبط باشند
• کیفیت محتوا: گوگل سعی میکند بهترین نتایج از نظر کیفیت محتوا را انتخاب کند
• قابلیت استفاده از صفحات: صفحات انتخاب شده بایستی توسط کاربران قابل استفاده و خوانا باشد
• زمینه و تنظیمات: به عنوان آخرین موضوع اما به اندازه بقیه مهم، لوکیشن کاربر، تنظیمات مرورگر او و تاریخچه جستجوها هم در نظر گرفته می شود

همانند دیگر سیستم های پیچیده، الگویتم گوگل هم همواره نیاز به بروزرسانی و بهینه سازی دارد. در کنار بروزسانی های کوچک تری که هر روز در الگوریتم گوگل اتفاق می افتند، گوگل معمولا بروزرسانی های بسیار مهمی را هم هر سال پیاده سازی میکند.

این بروزرسانی ها همیشه به صورت رسمی توسط گوگل اعلام شده و به دنبال آن سروصدای زیادی در جامعه سئو ایجاد می شود.

مرور فهرستی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی گوگل (مانند پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و…) می‌تواند روشی عالی برای دریافت یک نمای کلی از نحوه تکامل جستجوی گوگل و سئو در طول سال‌ها باشد.

فاکتورهای رتبه بندی

البته که موتورهای جستجو جزییات دقیق الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند. اما با این وجود، بسیاری از عوامل رتبه بندی تاکنون به خوبی شناخته شده اند.

فاکتورهای رتبه بندی موضوعی بسیار مورد بحث در دنیای سئو هستند.

بسیاری از آنها به طور رسمی توسط گوگل تایید شده اند، اما بسیاری از آنها در سطح گمانه زنی و نظریه باقی مانده اند. از نقطه نظر عملی، بهتر است بر روی عواملی تمرکز کنید که تأثیرشان ثابت شده است، اما همچنین سعی کنید که امتیاز خوبی را در همه زمینه ها کسب کنید.

سایروس شپرد لیستی از عوامل موفقیت در سئو ایجاد کرده است (آنهایی که با کسب رتبه بالا مرتبط هستند). ده مورد از مهمترین آنها عبارتند از:

• محتوای خوب هدف گذاری شده: شما باید شناسایی کنید که افراد چه چیزی را جستجو می کنند و محتوای با کیفیت متناسب با نیازهای آنها ایجاد کنید
• وب سایت قابل پایش: این موضوع دیگر مثل روز روشن است، اگر می خواهید وب سایت شما در رتبه کسب کند، باید به راحتی توسط موتورهای جستجو پیدا شود
• کیفیت و کمیت لینک ها: هرچه صفحات با کیفیت بیشتری به وب سایت شما لینک داده باشند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری خواهید داشت
• جلب رضایت کاربران: سئو فقط به این نیست که از چه کلماتی استفاده می کنید، بلکه به نوع محتوا و جامعیت آن نیز مربوط می شود، بازدیدکننده خود را خوشحال کنید و بدین صورت گوگل نیز خوشحال خواهد شد.
• محتوای اورجینال: در مورد استفاده از محتوای تکراری در وب سایت خود بسیار مراقب باشید
• EAT (شاخص های تخصص، اعتبار و اعتماد): سیگنال‌های E-A-T توسط ارزیابی‌کنندگان کیفیت گوگل ارزیابی می‌شوند، هرگز فراموش نکنید که تخصص و قابلیت اعتماد بودن خود را اثبات کنید و فقط در مورد موضوعاتی بنویسید که در آن تخصص دارید.
• محتوای جدید: برخی از موضوعات به تازگی بیشتری نسبت به بقیه نیاز دارند، اما با این وجود، باید به طور مرتب محتوای خود را به روز کنید تا وب سایت را آپدیت نگه دارید.
• نرخ کلیک به نمایش نتایج (CTR): تگ های عنوان و متا دیسکریپشن خود را برای بهبود CTR صفحات خود بهینه سازی کنید
• سرعت وب سایت: مطمئن شوید که بازدیدکنندگان شما مجبور نیستند برای بارگذاری صفحه خیلی منتظر بمانند، در غیر این صورت، احتمال زیادی وجود دارد که قبل از دیدن صفحه، آن را ترک کنند.
• عملکرد صفحات در تمامی دستگاه ها: وب سایت شما باید بر روی هر دستگاه و اندازه صفحه نمایشی به خوبی کار کند (به یاد داشته باشید که اکثر کاربران اینترنت از طریق دستگاه های تلفن همراه وارد سایت می شوند)

دیگر فاکتورهای مهم که تاثیر مثبتی بر روی رتبه وب سایت دارند عبارتند از:

• عمق محتوا
• بهینه سازی محتوا
• مرجع بودن در موضوع
• صفحه با ساختار خوب
• میزان اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
• استفاده از HTTPS

بخش های فصل سوم:

• کلمات کلیدی را ازکجا پیدا کنیم؟
• معیارهای مرتبط با کلمات کلیدی: حجم جستجو، سختی کلمه کلیدی، میزان ارتباط کلمه کلیدی

جستجوی کلمات کلیدی باید اولین قدم در مسیر سئوی شما باشد. به ویژه این موضوع در دو سناریوی رایج زیر مهم است:

• شناخت زمینه های مورد علاقه خود: هنگام راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید، جستجوی کلمات کلیدی می‌تواند نمای کلی خوبی از موضوعات فرعی در ارتباط با حوزه یا کسب و کارتان برای شما ایجاد کند.
• پیدا کردن ایده برای تولید محتوای جدید: جستجوی کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند سودآورترین کلمات کلیدی را پیدا کنید و استراتژی تولید محتوای خود را برنامه‌ریزی کنید.

اگر هنوز در درک کلمه کلیدی مشکل دارید، پیشنهاد می کنیم مطلب “کلمه کلیدی” چیست را مطالعه کنید.

کلمات کلیدی را کجا پیدا کنیم؟

راه های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد.

اولین کار شما این است که کلمات کلیدی اولیه را بیابید، منظور عباراتی هستند که از آنها به عنوان پله ای برای یافتن کلمات کلیدی بیشتر استفاده می کنید. اگر یک وبلاگ درباره قهوه راه اندازی می کنید، عبارات ساده ای مانند «دانه های قهوه»، «ماشین های قهوه ساز» یا «اسپرسو» بسیار عالی هستند.

روش های کلاسیک برای جستجوی کلمات کلیدی عبارتند از:

پیشنهادات گوگل

گوگل بسیاری از پیشنهادات خود برای کلمات کلیدی را مستقیماً در صفحه نتایج جستجو ارائه می دهد. ویژگی ها و بخش هایی مانند Google Autocomplete، People Also Ask یا Related Searches می توانند منبع خوبی برای کلمات کلیدی های جدید باشند.

با ویژگی Google Autocomplete یا تکمیل خودکار گوگل، فقط باید کلمه کلیدی اولیه خود را در جستجوی گوگل بنویسید و سپس پیشنهادات به طور خودکار ظاهر می شوند.

می توانید کلمه کلیدی اولیه خود را با حروف مختلف الفبا ترکیب کنید تا کلمات کلیدی پیشنهادی بیشتری را بیابید (مانند بازاریابی ایمیلی به همراه الف، بازاریابی ایمیلی به همراه ب، …) این مثال دیگری از گرفتن ایده برای کلمات کلیدی است که می توانید در صفحه نتایج گوگل پیدا کنید:

پیشنهادات بر اساس جستجوهای واقعی است که توسط مردم در سراسر جهان انجام شده است.

ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی

ابزارهای رایگان بسیاری برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارند که می توانند صدها ایده جدید برای کلمات کلیدی بر اساس یک کلمه کلیدی ساده به شما ارائه دهند. اما مشکلی که در این قسمت پیش می آید چیست: وقتی صحبت از وجود ویژگی های متنوع می شود، متاسفانه ابزارهای رایگان بسیار محدود هستند.

بنابراین اگر به هر طریقی با وب سایت خود کسب درامد دارید، تهیه اشتراک از یک ابزار کلمه کلیدی پولی باکیفیت، یک سرمایه گذاری عالی بر روی کسب و کارتان است که دیر یا زود نتیجه خواهد داد.

علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، ابزارهای حرفه ای معیارها و داده های مرتبط با سئو را برای ارزیابی کلمات کلیدی و انتخاب بهترین آنها ارائه می دهند. بنابراین آنها می توانند در زمان شما صرفه جویی کنند و برتری رقابتی به شما بدهند.

دو راه برای شروع جستجوی کلمات کلیدی با این گونه ابزارها وجود دارد:

• کلمه کلیدی اولیه
• دامنه/URL رقیب

در تصویر زیر لیستی از پیشنهادات کلمات کلیدی را در ابزار KWFinder مشاهده می کنید:

شما همچنین می توانید کلمات کلیدی که رقبای شما در آنها رتبه دارند را با تایپ نام دامنه یا URL آنها بیابید:

علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، این ابزار می تواند دشواری کلمات کلیدی در کسب رتبه را محاسبه کرده و به شما در تجزیه و تحلیل صفحه نتایج جستجو کمک کند.

این  موضوع ما را به بخش مهم بعدی می رساند:

معیارهای کلمه کلیدی

هدف شما یافتن کلمات کلیدی مرتبط با تعداد جستجوی بالا و دشواری کم است، این هدف ترکیبی ایده آل از سه فاکتور مهم در جستجوی کلمات کلیدی است:

کلمات کلیدی مناسب را چگونه پیدا کنیم؟

کلمه کلیدی ایده ال شما باید:

• به اندازه کافی محبوب باشد و به تعداد کافی سرچ شود
• به اندازه ای سخت نباشد که نتوانید در آن رتبه کسب کنید
• با موضوع محتوای درج شده در سایت شما مرتبط باشد

ما این اصل را قانون سه پایه کلیدواژه می نامیم و این سه عامل، نشان دهنده سه پایه هستند.

به محض گرفتن یکی از پایه ها، سه پایه فرو می ریزد.

حجم جستجو

در گذشته، تولید کنندگان محتوا فقط برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، اقدام به انجام فرایند “جستجوی کلمات کلیدی” میکردند.

آنها از کلمات کلیدی به گونه ای در محتوا استفاده می کردند تا الگوریتم های موتور جستجو را فریب داده و بدین ترتین رتبه های بالا را از آن خود کنند. از آن زمان تاکنون، فرایند جستجوی کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر شده است.

علاوه بر این، کسب رتبه برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا همیشه امکان پذیر نیست.

حقیقت این است که به عنوان یک وب سایت جدید، به سادگی نمی توانید برای کلمات کلیدی پر جستجو و اصلی در زمینه کسب و کار خود، رتبه خوبی کسب کنید. البته این گفته بدان معنا نیست که پس از تثبیت خود در بازار و به دست آوردن اعتبار، تلاشی نکنید.

همه چیز در مورد ارزیابی شانس واقعی شما برای کسب رتبه است. معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی می تواند به شما در این امر کمک کند.

دشواری کلمه کلیدی

هنگامی که کلمات کلیدی مورد نظرتان برای کسب رتبه را پیدا کردید، باید با ارزیابی میزان رقابت در آنها دریابید که این کار چقدر سخت است. معمولاً این موضوع با معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی بیان می شود.

در اکثر ابزارها، مقدار دشواری کلمه کلیدی در کسب رتبه در مقیاسی از 0 تا 100 نشان داده می‌شود. هر چه این عدد بزرگتر باشد، کسب رتبه یک گوگل برای آن کلمه کلیدی دشوارتر است.

این امتیاز بر اساس معیار آتوریتی (Authority) صفحات دیده شده در صفحه اول برای کلمه کلیدی مورد نظرتان محاسبه می شود.

با توجه به دشواری کلمه کلیدی:

• شما یک نمای کلی عالی از کلمات کلیدی “سخت” و بازیکنان “بزرگ” در کسب و کارتان دریافت خواهید کرد.
• شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی را شناسایی کنید که شانس واقعی برای کسب رتبه در آنها را دارید
• می‌توانید با تمرکز بر کلمات کلیدی که می‌توانند نتایجی را برای شما به ارمغان بیاورند، در زمان صرفه‌جویی زیادی کنید، حتی اگر هنوز قدرت زیادی ندارید.

ارتباط کلمه کلیدی

آخرین اما نه کم اهمیت ترین معیار، بحث ارتباط کلمه کلیدی با محتوا است. ساده ترین راه این است که یک تحلیل مناسب در نتایج صفحه اول گوگل انجام دهید تا متوجه شوید:

1. اینکه آیا می‌توانید با وب‌سایت‌های صفحه اول نتایج جستجو رقابت کنید (بخش قبلی در مورد دشواری کلمات کلیدی را ببینید)
2. هدف از جستجوی کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها اقدام به بهینه سازی کنید چیست؟

با نگاه کردن به صفحه نتایج جستجو می توانید تشخیص دهید که هدف از جستجو در پشت عبارت جستجوی شده توسط کاربر چیست و آیا آن کلمه کلیدی با محتوای شما مطابقت دارد یا خیر.

4 نوع مختلف از اهداف جستجو وجود دارد:

• رسیدن: جستجوی یک وب سایت/برند خاص
• کسب اطلاعات: جستجو برای اطلاعات عمومی
• انجام تراکنش: خرید آنلاین یک محصول توسط کاربر
• تحقیق: تحقیق قبل از خرید توسط کاربر

برای مشاهده چند نمونه به این جدول نگاه کنید:

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی تجهیزات تهیه قهوه دارید. شما می خواهید صفحه محصول قهوه ساز خانگی خود را بهینه کنید و در ادامه کلمه کلیدی “بهترین قهوه ساز خانگی” را پیدا می کنید. حجم جستجوی بالایی دارد و سختی آن خیلی زیاد نیست.

با این حال، اگر به نتایج جستجو نگاه کنید، متوجه خواهید شد که تمام نتایج صفحه اول جستجو برای “بهترین قهوه ساز خانگی” نظرات و راهنمای خرید هستند، نه صفحات محصول. به عبارت دیگر، گوگل آن را یک کلمه کلیدی تحقیقی و نه تراکنشی می داند.

نگاهی گذرا به صفحه نتایج جستجو این را به شما خواهد گفت.

همیشه این موضوع را در ذهن داشته باشید تا در نهایت برای کلمات کلیدی اشتباه، صفحه ای را بهینه سازی نکنید.

بخش های فصل چهارم:

• شناسایی و سازماندهی موضوع
• بهینه سازی کلمه کلیدی هدف
• کیفیت محتوا
• طول محتوا
• به روز رسانی محتوا

می گویند محتوا پادشاه است.

همانطور که ممکن است این جمله کلیشه ای به نظر برسد، اما حقایق زیادی در مورد آن وجود دارد. حقیقت آن است که سئو و محتوا به هم مرتبط هستند.

(به عبارت دیگر: اگر محتوای شما کیفیت ندارد، انجام سئو هم بی فایده است).

به همین دلیل است که تصمیم گرفتیم در این راهنمای سئو، راهکارهایی در مورد ایجاد یک استراتژی محتوای موفق را با شما به اشتراک بگذاریم.

شناسایی و سازماندهی موضوع

استراتژی تولید محتوای شما باید بر اساس درک مناسب از کسب و کار و نیازهای مخاطبان باشد.

ما اولین مرحله در این فرآیند یعنی یافتن کلمات کلیدی مناسب را در فصل قبل پوشش داده ایم. مرحله دوم شناسایی موضوعات یا تاپیک ها است.

با اینکه کلمات کلیدی مختلف می توانند موضوعی مستقل برای تولید محتوا باشند، اما همیشه اینطور نیست.

به مثال زیر نگاه کنید:

فرض کنید یک وبلاگ بازاریابی آنلاین و چندین کلمه کلیدی مانند عبارت زیر دارید:

• چگونه یک وبلاگ راه اندازی کنیم
• چگونه یک وبلاگ ایجاد کنیم
• نحوه راه اندازی یک وبلاگ
• چگونه وبلاگ خود را راه اندازی کنیم

ممکن است متوجه شوید که اگرچه این کلمات کلیدی متفاوت هستند، اما همه آنها در مورد یک چیز هستند: ایجاد یک وبلاگ.

ایجاد یک پست جداگانه برای هر یک از آنها کار بی معنی است. در عوض، ما آنها را در یک موضوع یعنی نحوه ایجاد یک وبلاگ گروه بندی میکنیم و سپس آن را در یک راهنمای جامع پوشش می دهیم که به طور بالقوه می تواند برای هر یک از این کلمات کلیدی رتبه کسب کند.

(اگر یک تجزیه و تحلیل سریع بر روی نتایج جستجو انجام دهید، متوجه خواهید شد که نتایج جستجو برای همه آنها تقریباً یکسان است).

هنگامی که موضوع را تعیین کردید، می توانید به کلمات کلیدی بازگشته و آن کلمه کلیدی را انتخاب کنید که موضوع محتوای شما را به بهترین شکل نشان دهد. این کلمه کلیدی، کلمه کلیدی هدف نامیده می شود.

اصل اساسی استراتژی محتوا برای سئو ساده است: یک صفحه = یک موضوع = یک کلمه کلیدی هدف

برای انتخاب کلمه کلیدی هدف، باید از اصول جستجوی کلمات کلیدی که در فصل قبل به طور گسترده به آن پرداختیم پیروی کنید. همچنین حجم جستجو، دشواری و ارتباط آن با محتوا را در نظر بگیرید.

چگونه موضوعات مختلف محتوا را سازماندهی کنیم؟

یک راه عالی برای برنامه ریزی و سازماندهی موضوعات محتوا استفاده از به اصطلاح “هاب محتوا” است.

هاب محتوا مجموعه ای از صفحات است که همگی به موضوع خاصی مرتبط هستند.

این صفحات به هم مرتبط هستند و یک نمای کلی از موضوع اصلی و همچنین بینش عمیق تری در مورد موضوعات فرعی ارائه می دهند.

برای دستیابی به این هدف دو نوع محتوا وجود دارد:

• محتوای پیلار (Pillar Content): صفحه اصلی که یک نمای کلی از موضوعی گسترده ارائه می دهد و معمولا یک کلمه کلیدی گسترده را هدف قرار می دهد (مانند دویدن)
• محتوای خوشه ای (Cluster Content): صفحات پشتیبانی که بر روی موضوعات فرعی با جزئیات بیشتری متمرکز هستند (مانند مزایای دویدن، کفش مخصوص دویدن، اشتباهات آهسته دویدن)

این استراتژی مزایای متعددی دارد:

• شما با پوشش دادن هر موضوع با جزئیات بیشتر، ارزش بیشتری برای خوانندگان خود قائل می شوید. آنها مجبور نیستند برای یادگیری کامل در مورد یک موضوع خاص از وب سایت های دیگر بازدید کنند.
• شما مجبور هستید محتوای خود را برنامه ریزی و ساختار دهید و تمام کلمات کلیدی مهم را به طور سیستماتیک پوشش دهید
• شما اعتبار (آتوریتی) خود را در موضوعاتی خاص با لینک دادن صفحاتی که از نظر مفهومی نزدیک هستند افزایش می دهید

بهینه سازی کلمه کلیدی هدف

هنگامی که یک کلمه کلیدی هدف دارید، باید از آن برای بهینه سازی صفحه خود در موضوع محتوای مورد نظر استفاده کنید.

در ادامه لیستی میبینید از تمام عناصری که می توانید از کلمه کلیدی هدف در آنها استفاده کنید:

• عنوان صفحه (Title tag) و متا دیسکریپشن (Meta description)
• URL
• تگ های هدر (تیترهای اصلی و فرعی)
• متن بدنه
• فراداده (متادیتا) تصویر
• متن لینک های داخلی (انکرتکست)

عنوان صفحه و متا دیسکریپشن

قرار دادن کلمه کلیدی هدف در تگ عنوان (و تا حدی در متا دیسکریپشن) بسیار مهم است. در حالت ایده‌آل، تا حد امکان بهتر است که کلمه کلیدی هدف نزدیک به ابتدای عنوان باشد.

وقتی در مورد موضوع خاصی محتوا می نویسید، طبیعی است که کلمه کلیدی مورد نظر در عناصر داخلی صفحه که محتوای صفحه را خلاصه می کنند ظاهر شود.

در اینجا نمونه ای از صفحه نتیجه جستجو برای پست ما با عنوان “متا دیسکریپشن چیست” با کلمه کلیدی هدف “متا دیسکریپشن” آورده شده است.

در فصل بعدی اطلاعات بیشتری در مورد بهینه سازی تگ عنوان و متا دیسکریپشن ارائه خواهیم داد.

URL

URL های شما باید کوتاه، قابل خواندن و شامل کلمه کلیدی هدف باشد. این عامل، مهم ترین فاکتور سئو نیست، اما می تواند تا حدودی کمک کننده باشد.

از مزایای آن میتوان به این مورد اشاره کرد که اگر شخصی URL خالی را بدون انکرتکست به صفحه شما لینک دهد، متن بک لینک شامل کلمه کلیدی هدف شما می شود.

تگ های هدر و متن بدنه

بهترین راهکار این است که از کلمه کلیدی هدف خود در تگ H1 صفحه استفاده کنید. در صورت لزوم، ممکن است در برخی از عناوین فرعی هم از کلمه کلیدی هدف خود استفاده کنید.

در نهایت، کلمه کلیدی هدف باید چند باری در متن اصلی ظاهر شود.

همیشه به یاد داشته باشید که چیزی به نام تعداد ایده آل کلمات کلیدی در یک صفحه وجود ندارد (منظور چگالی کلمه کلیدی است).

در واقع استفاده زیاد از کلمه کلیدی در متن می تواند آسیب بیشتری نسبت به سود داشته باشد.

متادیتای تصویر

شما می توانید کلمه کلیدی هدف خود را در متادیتاهای مختلف تصویر وارد کنید، یعنی در:

• نام فایل تصویر
• عنوان تصویر
• کپشن تصویر
• متن جایگزین تصویر

متن جایگزین از نقطه نظر سئو مهم ترین است. این متن تصویر را برای بازدیدکنندگان کم بینا و همچنین پایشگر ها توصیف می کند.

این مسئله بدان معنا نیست که باید کلمه کلیدی هدف را در همه این مکان ها قرار دهید.

اگر کلمه کلیدی هدف شما «ورزش در فضای باز» است و تصویر مردی را در حال بالا رفتن از کوه نشان می‌دهید، لازم نیست از متن جایگزین «مردی در حال انجام ورزش در فضای باز» استفاده کنید. در عوض میتوانید از عبارت “بالا رفتن مرد از کوه” هم استفاده کنید.

متن لینک های داخلی

نکته آخر اینکه باید از کلمه کلیدی هدف در انکر تکست لینک های داخلی خود استفاده کنید.

انکرتکست (Anchor text) قسمت قابل مشاهده لینک است. اگر حاوی کلمه کلیدی هدف باشد، اینگونه به گوگل اطلاع می دهید که صفحه ای که به آن لینک می دهید درباره چیست.

در اینجا یک مثال آورده شده است: لینک داخلی 🙂

اکنون، به مهمترین بخش در مورد بهینه سازی صفحه برای کلمه کلیدی هدف رسیده ایم: خود را مجبور به استفاده از کلمه کلیدی هدف نکنید.

اگر کلمه کلیدی هدف شما «بهترین استراتژی بازاریابی محتوا برای مشاغل کوچک» است، استفاده از آن در تمام عناصر داخلی ذکر شده در بالا، کار عاقلانه ای نیست.

از عقل سلیم خود استفاده کنید و طبیعی بنویسید.

کیفیت محتوا

امروزه، کسب رتبه تقریباً برای تمام کلمه کلیدی بسیار سخت‌تر از گذشته شده است و بیشتر جایگاه‌ها بیش از حد اشباع شده‌اند.

اما یک استراتژی وجود دارد که هنوز کار می کند. ایجاد محتوایی که 10 برابر بهتر از رقبای شما است که به عنوان استراتژی «محتوای 10 برابر بهتر» نیز شناخته می شود.

استراتژی محتوای 10 برابر بهتر

محتوای 10 برابر بهتر چیست؟

محتوایی که 10 برابر بهتر از بهترین نتیجه موجود در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی است.

چگونه محتوای 10 برابر بهتر ایجاد کنیم؟

محتوای بهتر:

• موضوع بیشتر از دیگران مورد کنکاش قرار میگیرد
• اطلاعات محتوا به روز تر است
• محتوا دارای داده های موثق، تحقیقات و نظرات متخصصین است

طراحی بهتر

• صفحه دارای طراحی جذابی است
• در صفحه از محتوای تصویری استفاده شده است
• به جای تصاویر کپی از تصاویر اورجینال استفاده شده است

تجربه کاربری بهتر

• خواندن متن ساده است
• سرعت بارگذاری صفحه بالاست
• صفحه در هر دستگاهی درست نمایش داده می شود

این استراتژی در عمل به این معنی است:

کیفیت بهتر

• موضوع محتوا را با دقت بیشتری نسبت به رقبای خود پوشش دهید (شما می توانید به صفحات با رتبه برتر نگاه کنید و سعی کنید بفهمید چه کاری می تواند بهتر انجام شود)
• اطلاعات و داده های به روز بیشتری ارائه دهید
• محتوا را تخصصی تر و قابل استنادتر ارائه دهید (از اطلاعات متخصصان استفاده کرده و به منابع مورد اعتماد استناد کنید)
• اصیل باشید، از داده های منحصر به فرد استفاده کنید، از زوایای جدیدی به موضوع نگاه کنید، آزمایشاتی انجام دهید
• به سایر منابع مرتبط و با کیفیت لینک دهید

طراحی بهتر

• از یک چیدمان منحصر به فرد برای مهم ترین قسمت های محتوای خود استفاده کنید
• رسانه های بصری جذاب (مانند تصویر، اینفوگرافیک، نمودار، گیف، اسکرین شات، ویدئو) به محتوا اضافه کنید
• از تصاویر گرفته شده توسط دوربین خود استفاده کرده و از عکس های استوک خودداری کنید

UX بهتر

• مطمئن شوید که متن، خوانا (از نظر نوع و اندازه فونت) و عاری از اشتباهات املایی است
• از پاراگراف های کوتاه تر استفاده کنید
• از فهرست مطالب برای صفحات طولانی تر استفاده کنید
• از نقل قول ها، اینفو باکس، لیست های گلوله ای و جملات بولد شده استفاده کنید
• جنبه های فنی را بهینه تر کنید (در فصل بعدی در مورد آن بیشتر توضیح میدهیم.)

طول محتوا

بسیاری از مردم فکر می کنند که طول محتوا یکی از فاکتورهای رتبه بندی است. یک مطالعه معروف توسط وب سایت Backlinko وجود دارد که نشان می دهد پست هایی با حدود 2000 کلمه و بیشتر، معمولا در گوگل رتبه بهتری دارند.

در حالی که در حقیقت محتواهای طولانی‌تر در گوگل معمولا رتبه بهتری دارند، اما این تعداد کلمات نیست که باعث کسب رتبه بالاتر می‌شود. واقعیت این است که پست های طولانی تر معمولاً موضوع را به صورت جامع تر پوشش می دهند.

اما چگونه می توان به این رویکرد نزدیک شد؟

• به میانگین تعداد کلمات صفحاتی که برای کلمه کلیدی هدف شما در صفحه اول نتیجه جستجو قرار دارند نگاه کنید تا عددی تقریبی از طول محتوا به شما بدهد. (به عنوان مثال، اگر تمام پست های واقع در نتیجه جستجو دارای بیش از 2000 کلمه باشند، به احتمال زیاد با یک مقاله 800 کلمه ای رتبه خوبی کسب نخواهید کرد)
• موضوع را به صورت جامع پوشش دهید به گونه ای هر چیزی را که یک خواننده بالقوه ممکن است بخواهد درباره آن بداند، در محتوای شما چیزی درباره آن نوشته شده باشد.
• همیشه به خاطر داشته باشید که تعداد زیاد کلمات به تنهایی باعث بهبود رتبه شما نمی شود. روی کیفیت محتوا تمرکز کنید نه فقط کمیت.

به روز رسانی محتوا

کم ارزش شدن محتوا در طول زمان یک حقیقت است.

مهم نیست که یک محتوا چقدر خوب باشد، این احتمال وجود دارد که ترافیکی که از آن کسب می کنید به تدریج کاهش یابد، مگر اینکه آن را تازه و به روز نگه دارید.

Andrew Tate متوجه شد که بسیاری از پست های موفق وبلاگ، منحنی ترافیکی یکسانی دارند و این پدیده را به عنوان 5 مرحله از چرخه حیات محتوا توصیف کرد:

بنابراین، چگونه مطمئن شوید که پست شما در طول زمان فراموش نمی شود؟

پاسخ این است: به روز رسانی منظم.

به روز رسانی منظم محتوا یک تکنیک مهم سئو (اما اغلب نادیده گرفته شده) است.

یکی از دلایلی که به‌روزرسانی محتوا ممکن است تأثیر مثبتی بر رتبه شما داشته باشد این است که گوگل به تعداد دفعات به‌روزرسانی صفحات توجه می‌کند و تمایل به نمایش صفحاتی دارد که اغلب به‌روزرسانی می‌شوند.

این بدان معنا نیست که هر محتوایی به بروزرسانی مکرر نیاز دارد، اما بسیاری از آنها نیاز دارند.

حتی اگر این موضوع خیلی در مورد زمینه محتوای شما صدق نمیکند، به روزرسانی یک راه نسبتا آسان برای بهبود کیفیت محتوای شما است. در حالت کلی بروزرسانی محتوا هیچ وقت کار بدی نبوده است.

به روز رسانی در مقابل انتشار مجدد

در حالی که تغییرات کوچک در صفحات شما نیازی به اقدامات خاصی پس از آن ندارد، اما یک بازسازی بزرگ احتمالاً ارزش انتشار مجدد پست را دارد. به طوری که در بالای صفحه وبلاگ شما نشان داده شود و خوانندگان از این طریق بفهمند که بر روی آن پست یک به روز رسانی بزرگ صورت گرفته است.

در اینجا مواردی را معرفی می کنیم که ممکن است بخواهید پس از آن، پست خود را مجدداً منتشر کنید:

• به روز رسانی بیش از 50٪ از محتوا را تحت تاثیر قرار می دهد
• شما مقدار قابل توجهی محتوای جدید به پست اضافه کرده اید
• شما دو یا چند پست را در یک پست ادغام کرده اید

بازنشر پست فرصتی عالی برای تبلیغ مجدد آن در رسانه های اجتماعی و خبرنامه است. همچنین میتواند فرصتی برای کسب بک لینک های جدید نیز باشد.

برای مطالعه بیشتر در زمینه محتوا پیشنهاد میکنیم مطالب زیر را هم مطالعه کنید:

• محتوا چیست؟
• تولید محتوا چیست؟
• انواع محتوا کدامند؟

بخش های این فصل:

• لینک سازی داخلی
• سایت مپ
• HTTPS
• سازگاری با موبایل
• سرعت بارگذاری صفحه
• متن جایگزین تصویر
• عنوان و متا دیکریپشن صفحه
• فیچر اسنیپت (Featured snippet)

لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی تکنیک سئویی است که در اغلب مواقع نادیده گرفته می شود.

کسب بک لینک از دیگر سایت در سئو ضروری است (در فصل بعدی در مورد آن توضیح خواهیم داد.)، اما داشتن ساختاری مناسب از لینک های داخلی به همان اندازه مهم است.

اما علت این مسئله چیست؟

• لینک های داخلی پایش وب سایت شما را بهبود می بخشند. اگر صفحات شما به خوبی به هم مرتبط هستند، خزنده های موتور جستجو کار آسان تری برای یافتن و ایندکس تمام صفحات شما دارند.
• لینک های داخلی، UX و تعامل کاربران با سایت را بهبود می بخشند. اگر سایت شما قابلیت خوبی برای حرکت در بین صفحات داشته باشد، بازدیدکنندگان شما به راحتی آنچه را که نیاز دارند پیدا خواهند کرد. با داشتن لینک های متنی مرتبط، آنها به جای ترک وب سایت، با هدف یافتن پاسخ های خود در دیگر صفحات سایت، زمان بیشتری را با محتوای شما صرف می کنند.
• لینک های داخلی می توانند رتبه وب سایت شما را بهبود بخشند. بله، لینک های داخلی ارزش لینک را نیز منتقل می کنند. اگر یک صفحه دارای تعداد زیادی لینک داخلی مرتبط همراه با انکر تکست های توصیفی خوبی باشد، گوگل صفحه لینک شده را بهتر درک می کند، آن را در ساختار صفحه شما صفحه مهمی می داند و به آن اهمیت بیشتری می دهد.

قانون طلایی لینک داخلی خوب این است: هر صفحه ای باید حداکثر 3 کلیک با صفحه اصلی شما فاصله داشته باشد.

بزرگترین مزیت لینک سازی داخلی؟ برخلاف لینک های خارجی، کنترل لینک های داخلی کاملا در دستان شماست.

بنابراین، چگونه می توان یک وب سایت با لینک های داخلی خوب ایجاد کرد؟

از عناصر جا به جایی واضحی استفاده کنید

کلید داشتن یک وب سایت با لینک های داخلی خوب، داشتن عناصر با ساختار مناسب برای جا به جایی بین صفحات است.

افراد عادت دارند به روش خاصی در وب سایت ها پیمایش کنند و شما باید این روند را تا حد امکان برای آنها آسان و واضح کنید.

• منو: یک عنصر اصلی برای جا به جایی که باید واضح و توصیفی باشد
• برد کرامب (Breadcrumbs): اگر ساختار عمیقی از صفحات تودرتو دارید بسیار مفید است
• دسته بندی: محتوای خود را به بخش های منطقی دسته بندی کنید تا افراد بتوانند محتوای مشابه را به راحتی پیدا کنند

لینک از بدنه صفحه

علاوه بر لینک های داخلی از طریق عناصر گفته شده در بخش قبل، لینک دادن به سایر صفحات مرتبط از داخل بدنه صفحه نیز اقدام مناسبی است.

این لینک ها شامل عبارات مرتبط با محتوای صفحه لینک شده یا عبارتی مانند «مطالعه بیشتر» است که به صفحات دیگری از وب سایت شما لینک داده می شود. این لینک ها ممکن است برای بازدیدکنندگان جالب باشد.

در این راستا این دو تمرین ساده را همیشه تکرار کنید:

• هر بار که می‌خواهید یک پست جدید منتشر کنید، به سایر محتواهای وب سایت فکر کنید، مخصوصا آنهایی که برای خواننده ممکن است مفید باشد. در ادامه به آن لینک دهد.
• پس از انتشار پست یا صفحه جدید، چند لینک داخلی از سایر صفحات مرتبط با آن، به آن صفحات اضافه کنید.

سایت مپ (Sitemap)

سایت مپ یک لیست از آدرس تمام صفحات یک وب سایت است که توسط موتورهای جستجو قابل پایش است. داشتن یکی از آنها، به خزنده‌ها (پایشگرها) اجازه می‌دهد همه صفحات شما را پیدا کنند.

چه نوع سایت هایی از سایت مپ سود می برند (طبق گفته گوگل):

• وب سایت های بزرگ با صدها یا هزاران صفحه
• سایت های جدید با بک لینک کم یا بدون بک لینک
• وب‌سایت‌هایی که لینک های داخلی زیادی ندارند
• وب سایت هایی با فایل های رسانه ای زیاد (مانند گالری تصاویر)

اگر مطمئن نیستید که چگونه یک سایت مپ ایجاد کنید و از روی اتفاق هم وب سایت شما با وردپرس ساخته شده است (که به احتمال زیاد هم همین است)، توصیه می کنیم سایت مپ را با افزونه Yoast SEO ایجاد کنید.

سایت مپ چیزی شبیه به این است:

برای اینکه گوگل از سایت مپ شما مطلع شود، می توانید آن را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید.

ابتدا به صفحه سرچ کنسول رفته و سپس به Sitemaps بروید. در ادامه هم آدرس سایت مپ را در قسمت Add a new sitemap ثبت کنید:

HTTPS

این روزها واقعاً هیچ بهانه ای برای استفاده نکردن از گواهی SSL وجود ندارد، به خصوص که گزینه های رایگان آن به راحتی در دسترس هستند (مانند Let’s encrypt).

امنیت بازدیدکنندگان وب سایت باید در اولویت شما باشد.

علاوه بر دلایل واضحی که برای استفاده از آن وجود دارد، استفاده از پروتکل HTTPS در سال 2014 به یک فاکتور رتبه بندی (البته نسبتا کم قدرت) تبدیل شده است. به عبارت دیگر، اگر از HTTPS استفاده نکنید، ممکن است وب سایت شما در گوگل بدتر از رقبا عمل کند.

سازگاری با موبایل

از سال 2019، گوگل از mobile-first indexing به معنای ایندکس صفحات در موبایل استفاده می کند. این موضوع بدان معناست که اکثر وب سایت ها به جای نسخه دسکتاپ در نسخه موبایل خود پایش و ایندکس می شوند.

داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل یک امر ضروری سئو است. این مسئله در عمل به این معنی است:

• داشتن یک طراحی رسپانسیو
• منویی که به راحتی در دستگاه های تلفن همراه نمایش داده می شود
• فشرده کردن تصاویر
• عدم استفاده از پاپ آپ های ناخوشایند
• استفاده از یک فونت خوانا

اگر مطمئن نیستید که وب سایت شما برای استفاده در موبایل مناسب است یا نه، می توانید آن را با این ابزار گوگل تست کنید یا به گوگل سرچ کنسول بروید و ببینید آیا در بخش Mobile Usability مشکلی وجود دارد یا خیر.

خوشبختانه، اکثر توسعه دهندگان این روزها به موضوع سازگاری وب سایت با موبایل توجه می کنند، بنابراین اگر یک تم وردپرسی با کیفیت را انتخاب کنید، نباید مشکلی وجود داشته باشد.

اما یک فاکتور خاص در سئو برای دستگاه های موبایل وجود دارد که باید به آن توجه زیادی داشته باشید. این فاکتور، سرعت برگذاری صفحه است.

سرعت بارگذاری صفحه

سرعت بارگذاری صفحه یکی از مهمترین جنبه های سئو تکنیکال و یک فاکتور مهم در UX است. هیچ کس حاضر نیست بیشتر از چند ثانیه برای بارگذاری یک صفحه منتظر بماند.

علاوه بر این، سرعت صفحه یک فاکتور رتبه بندی تایید شده توسط گوگل نیز است.

ابزارهای مفید زیادی وجود دارند که به شما کمک می کنند سرعت صفحه خود را اندازه گیری کرده و رایج ترین مشکلات مرتبط با سرعت بارگذاری صفحه را پیدا کنید. برای مثال:

• Google PageSpeed ​​Insights
• GTMetrix
• Pingdom

حال، بیایید نگاهی دقیق‌تر به بهترین روش‌های بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات سایت داشته باشیم:

1. از هاست با کیفیت استفاده کنید

هاست وب سایت شما اولین چیزی است که بر سرعت بارگذاری صفحات سایت شما تأثیر می گذارد.

اگر هاست شما زمان پاسخگویی خوبی ندارد، کار خاصی حتی با بهینه سازی بیشتر نمی توانید انجام دهید.

نگران میلی ثانیه ها نباشید، اما در عین حال از ارائه دهندگانی که خدمات هاستینگ را با قیمت 10000 تومان در ماه به شما ارائه می دهند، انتظار عملکرد عالی نداشته باشید.

نکته آخر اینکه مطمئن شوید که مکان فیزیکی سرور تا حد امکان به مخاطبان هدف شما نزدیک است (به عنوان مثال اگر کاربران ایرانی را هدف قرار داده اید، وجود سرور در کانادا کار عاقلانه ای نیست).

2. کش را پیاده سازی کنید

کشینگ (Caching) فرآیندی است که در آن بخش هایی از صفحه شما (چه توسط سرور یا مرورگر بازدیدکننده) به خاطر سپرده می شود تا بارگذاری بعدی آن صفحه بسیار سریعتر شود.

در حالت کلی دو نوع کش وجود دارد:

• کش مرورگر: کش در سمت مروگر کاربر ایجاد می شود. اگر از وردپرس استفاده می کنید، می توانید از یکی از افزونه های کش مانند WP Rocket یا W3 Total Cache استفاده کنید (دقت داشته باشید که فقط از یک افزونه کش استفاده کنید!)
• کش سمت سرور: در سطح پایین تر اجرا می شود و موثرتر است. این کار بسته به نوع سرور به شیوه های مختلفی پیاده سازی می شود.

3. AMP را در نظر داشته باشید

فناوری Accelerated Mobile Pages یا AMP امکان بارگذاری سریعتر محتوا در دستگاه های تلفن همراه را فراهم می کند. این فناوری در عمل، به این معنی است که محتوا در یک نسخه ساده تر و سبک تر از صفحه اصلی شما در تلفن های هوشمند ارائه می شود.

AMP برای وب سایت های پر محتوا (مانند مجلات خبری یا وبلاگ های بزرگتر) میتواند بسیار مفید باشد. اگر یک وب سایت وردپرسی دارید، پلاگین رسمی AMP در مخزن وردپرس وجود دارد و به شما در پیاده سازی آن کمک می کند.

4. اسکریپت ها را محدود کنید

هر اسکریپتی که در وب سایت خود استفاده می کنید مدتی را به زمان بارگذاری صفحه اضافه می کند. این اسکریپت ها در وردپرس شامل موارد زیر می باشند:

• افزونه های وردپرس
• ابزارهای تجزیه و تحلیل و اسکریپت های ریمارکتینگ
• سرویس های کامنت گذاری (به عنوان مثال Disqus)
• چت ویجت

این گفته ها بدان معنا نیست که شما نباید از هیچ یک از این ابزارها استفاده کنید. در عوض این قوانین ساده را دنبال کنید:

• فقط از خدماتی که واقعاً نیاز دارید استفاده کنید. این امر به ویژه در مورد افزونه های وردپرس بسیار مهم است. برای هر ویژگی کوچک در وب سایت خود از افزونه استفاده نکنید. افزونه های زیاد می توانند سرعت وب سایت شما را کاهش دهند.
• در صورت امکان، بارگذاری و اجرای اسکریپت‌ها را به تأخیر بیندازید، بدین شکل که یا پس از چند ثانیه از بارگذاری منابع مهم صفحه، یا زمانی که بازدیدکننده صفحه را به پایین اسکرول می‌کند بارگیری شوند. این راهکار را می توان برای ابزارک های کامنت گذاری و چت اعمال کرد.

5. تصاویر سایت را بهینه سازی کنید

فایل های تصویری بزرگ یکی از رایج ترین عواملی هستند که باعث کندی بارگذاری صفحه می شوند.

در اینجا چند روش برای بهینه سازی تصویر معرفی میکنیم تا پس از دنبال کردن آنها، مطمئن شوید تصاویر شما خیلی بزرگ نیستند:

الف) از فایل با فرمت مناسب استفاده کنید

استفاده از فایل های تصویری با فرمت مناسب به شما کمک می کند تا کیفیت تصویر بهتری داشته باشید و حجم فایل را هم کاهش دهید.

• JPEG: عکس
• PNG: نقاشی ها، اسکرین شات ها، تصاویری که صرفا حاوی متن هستند
• GIF: تصاویر متحرک
• SVG: لوگو ها، آیکون ها، تصاویر ساده با چند رنگ محدود

به این راهنمای ساده برای انتخاب نوع فایل مناسب برای تصویر نگاه کنید:

ب) اندازه تصاویر را تغییر دهید

بسیاری از مردم تصاویری را آپلود می کنند که خیلی بزرگ هستند. اگر پهنای ناحیه محتوایی وبلاگ شما 800 پیکسل است، استفاده از تصاویری با عرض 2500 پیکسل توجیهی ندارد.

قبل از آپلود تصویر خود در سرور، از یک ویرایشگر تصویر برای تغییر اندازه تصویر هم اندازه عرض وب سایت خود استفاده کنید. ممکن است وب سایت شما کمی پهن تر باشد، اما به ندرت به یک سایت تمام عرض نیاز خواهید داشت، مخصوصا اگر صفحه شامل تصویر نیز باشد.

ج) تصاویر خود را فشرده کنید

فشرده سازی تصویر فرآیندی است که برخی از داده های غیر ضروری تصویر را حذف کرده و در عین حال کیفیت تصویر را نیز حفظ می کند.

می توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید و سعی کنید بهترین نسبت بین کیفیت و اندازه فایل را پیدا کنید یا کل فرآیند را با یک افزونه فشرده سازی، خودکار کنید (مانند Robin image optimizer pro در وردپرس).

د) بارگذاری تنبل (lazy load) را در نظر داشته باشید

بارگذاری تنبل یک فرآیند ساده است که در آن محتوایی که در بالای صفحه قابل مشاهده است در اولویت قرار می گیرد و بقیه کمی دیرتر بارگذاری می شوند. این تاکتیک برای صفحات پر تصویر بسیار مفید است.

متن های جایگزین تصویر

متن جایگزین تصویر (که به آن تگ alt نیز گفته می شود) قطعه متنی در کد HTML است که تصویر را توصیف می کند و در صورتی که تصویر بارگذاری نشود، در مرورگر ظاهر می شود.

متن جایگزین به 2 دلیل بسیار مهم است:

• از نقطه نظر UX: اسکرین ریدرها می توانند متن جایگزین را برای بازدیدکنندگان کم بینا بخواند
• از نقطه نظر SEO: متن جایگزین شرایط بهتری را برای پایشگر ها فراهم می کند، زیرا آنها نمی توانند تصویر شما را “ببینند”

یک متن جایگزین خوب:

• باید توصیفی باشد: تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید
• کوتاه باشد: 5 تا 10 کلمه خوب است
• از کلمات کلیدی به صورت بی رویه در آن استفاده نشده باشد: متن جایگزین مکانی برای پر کردن غیر طبیعی با کلمات کلیدی نیست

علاوه بر متن های جایگزین، بهتر است از موارد زیر نیر استفاده کنید:

• نام توصیفی برای فایل های تصویری (yellow-apple.jpeg همیشه بهتر از jpeg است)
• عنوان و توضیحات تصویر
• کپشن ها (اختیاری)

تگ عنوان و متا دیسکریپشن

تگ عنوان و متا دیسکریپشن عناصر HTMLی هستند که با استفاده از آنها میتوانید عنوان و توضیحاتی را برای یک صفحه بنویسید. این عناصر معمولا در نتایج جستجو یا زمانی که آن صفحه را در رسانه های اجتماعی به اشتراک میگذارید، نمایش داده می شوند.

این عناصر از نقطه نظر سئو بسیار مهم هستند. تگ عنوان و متا دیسکریپشنی که به خوبی نوشته شده باشند، مهمترین شانس شما برای جلب توجه کاربران در نتایج جستجو است.

در ادامه به بیان نکاتی در مورد نحوه نوشتن یک تگ عنوان و متا دیسکریپشن خوب میپردازیم:

1. از کلمه کلیدی هدف استفاده کنید

همانطور که در فصل قبل ذکر کردیم، تگ عنوان و متا دیسکریپشن یک صفحه، مکان خوبی برای استفاده از کلمه کلیدی هدف است.

بهترین روش این است که کلیدواژه هدف را نزدیک به ابتدای تگ عنوان قرار دهید. هرچند این کار، اجباری نیست و نباید خود را ملزم به انجام آن کنید.

2. مراقب طول آنها باشید

محدودیت طول برای تگ عنوان 600 پیکسل و برای متا دیسکریپشن 960 پیکسل است.

اگر خیلی طولانی باشند، توسط گوگل کوتاه می شوند. در این صورت ظاهرشان خیلی خوب به نظر نمی رسد و می تواند نرخ کلیک وب سایت شما را کاهش دهد.

برای اطمینان از اینکه عنوان و توضیحات شما دارای طول مناسبی هستند، می توانید از ابزار رایگان SERP Simulator استفاده کنید.

این ابزار علاوه بر بررسی طول عناصر یاد شده، به شما امکان می دهد نتایج واقعی گوگل را برای هر کلمه کلیدی بررسی کرده و نمایه خود را با بقیه مقایسه کنید و همچنین از ظاهر نتایج جستجوی رقبای خود الهام بگیرید.

این گفته ها ما را به نکته بعدی می رساند…

3. منحصر به فرد باشید

در اینجا چند عنصر را خدمت شما معرفی میکنیم که می توانید از آنها برای منحصر به فرد کردن تگ عنوان خود استفاده کنید:

• سوال
• عدد
• سال
• پرانتز
• نام تجاری شما

فیچر اسنیپت (Featured snippet)

فیچر اسنیپت (گاهی اوقات “جایگاه صفر” نامیده می شود) یک نتیجه جستجوی برگزیده است که بالاتر از 10 نتیجه استاندارد گوگل ظاهر می شود. هدف آن پاسخگویی مستقیم به سوال کاربر در صفحه نتایج جستجو است.

در تصویر زیر مثالی از آن را میبینید:

3 نوع اصلی Featured snippet عبارتند از:

• پاراگراف: معمولاً یک پاسخ کوتاه به سوالاتیست که با چگونه، چه کسی، چرا، چه زمانی یا چه چیزی شروع می شود
• فهرست: عمدتاً شامل دستورالعمل ها یا طرز تهیه یک غذا به صورت گام به گام
• جدول: اغلب برای نمایش نمودارهای مقایسه ای، جداول داده و غیره نشان داده می شود

بزرگترین مزیت داشتن یک Featured snippet این است که می توانید نسبت به رقبای خود برتری کسب کنید، حتی اگر صفحه شما رتبه پایین تری داشته باشد.

بسیاری از صفحاتی که در Featured snippet ظاهر می شوند رتبه اول گوگل را ندارند. آنها معمولاً در رتبه دوم، سوم یا حتی پایین تر هستند.

اما چگونه می توان یک Featured snippet دریافت کرد؟

1. به دنبال کلمات کلیدی شامل Featured snippet بگردید

یک راهکار عالی برای شروع تحقیق، استفاده از یک ابزار جستجوی کلمات کلیدی است، جای که میتوانید در آنها به طور خاص، کلمات کلیدی پرسشی را پیدا کنید.

اگر روی یک کلمه کلیدی در KWFinder کلیک کنید، وجود Featured snippet با یک نماد کوچک در ستون SERP نشان داده می شود:

یکی دیگر از فرصت های خوب یافتن کلمات کلیدی با Featured snippet، کادر به اصطلاح “People also ask” نتایج گوگل است که اغلب در زیر Featured snippet ظاهر می شود.

2. ابتدا به سوال پاسخ دهید

کلید ظاهر شدن در Featured snippet این است که در ابتدا به سوال مورد نظر در سایتتان پاسخ دهید. به سبک نوشتاری برای دیده شدن در Featured snippet «سبک نوشتاری هرمی معکوس» می گویند.

• ارزشمندترین اطلاعات: چه کسی؟ چه چیزی؟ چه زمانی؟ کجا؟ چرا؟ چگونه؟
• بررسی و بیان جزئیات
• دیگر اطلاعات مرتبط

این هرم بدان معناست که ابتدا تعاریف را ارائه داده و سپس به بیان جزئیات تکیل کننده ادامه می دهید.

3. از تعداد کلمات بهینه ای استفاده کنید

به طور دقیق نمی توان مشخص کرد که چه متنی باید در یک Featured snippet ظاهر شود. گوگل بخشی از متن شما را به صورت خودکار انتخاب می کند.

با این حال، باید طول متن Featured snippet فرضی را طوری بهینه کنید که با طول یک Featured snippet معمولی مطابقت داشته باشد.

اکثر Featured snippet ها دارای طول 40 تا50 کلمه هستند.

این نکته ما را به آخرین توصیه می رساند…

4. ببینید چه چیزی برای رقبای شما مفید است

آخرین اما نه کم اهمیت ترین نکته این است که Featured snippet های موجود را بررسی و از آنچه برای رقابت با آن مفید است، الهام بگیرید.

به مواردی مانند زیر توجه کنید:

• نوع Featured snippet (پاراگراف، فهرست، جدول)
• طول متن
• جایگاه متن در صفحه سایت
• حضور تصاویر

بخش های این فصل:

• بک لینک چیست؟
• انواع لینک
• لینک پروفایل (Link profile)
• ویژگی های یک بک لینک ارزشمند
• آیا باید لینک سازی انجام دهید؟
• استراتژی های لینک سازی

بک لینک چیست؟

بک لینک، لینکی از یک صفحه از سایت به صفحه دیگر از سایتی دیگر است. اگر صفحه A به صفحه B لینک داشته باشد، می گوییم که صفحه B دارای یک بک لینک از صفحه A است.

بک لینک ها یکی از مهم ترین فاکتورهای های رتبه بندی هستند. ارتباط مستقیمی بین کمیت و کیفیت بک لینک ها با رتبه یک سایت وجود دارد.

چرا بک لینک ها اینقدر مهم هستند؟

بک لینک ها از همان ابتدای پیدایش موتورهای جستجو فاکتوری بسیار تاثیرگذار بر روی الگوریتم های موتورهای جستجو بوده اند.

آنها همچون یک مرجع در بحث های آکادمیک هستند. توسعه دهندگان موتورهای جستجو متوجه شدند که اگر بسیاری از منابع با کیفیت به یک صفحه خاص لینک داده باشند، به این معنی است که آن صفحه ارزشمند و قابل اعتماد است.

پیج رنک (PageRank) گوگل

در همان ابتدای کار بود که گوگل الگوریتمی به نام PageRank ایجاد کرد تا کیفیت و کمیت بک لینک ها را در سیستم رتبه بندی خود گنجانده و اهمیت نسبی صفحات وب را در نتایج جستجو تعیین کند.

سه عاملی که بر PageRank تاثیر می گذارند عبارتند از:

• تعداد بک لینک ها: هر چه صفحه بک لینک بیشتری داشته باشد، بهتر است
• تعداد لینکها در صفحه مبدا: میزان ارزش صفحه بین تمام صفحاتی که از آن صفحه لینک داده شده اند توزیع می شود.
• پیج رنک صفحه لینک دهنده: یک بک لینک از صفحه ای با PageRank بالاتر، Link equity بیشتری را منتقل می کند.

انواع لینک

لینک ها را می توان به دسته های مختلف طبقه بندی کرد. در ادامه به بررسی مهمترین موارد در این زمینه پرداخته ایم.

مقایسه لینک های داخلی و خارجی

این یکی کاملا واضحه!

لینک داخلی، لینکی از یک صفحه به صفحه دیگر در همان وب سایت است، در حالی که لینک خارجی، لینکی از یک وب سایت دیگر است.

لینک های Nofollow

لینک nofollow لینکی است که دارای ویژگی rel=”nofollow” در کد HTML خود می باشد.

این ویژگی در سال 2005 توسط گوگل معرفی شد و به موتورهای جستجو اعلام می کند Link equity را به صفحه لینک داده شده ارسال نکنند. شرایطی که می توان از ویژگی nofollow در آنها استفاده کرد عبارتند از:

• لینکهای موجود در کامنت ها: به مبارزه با هرزنامه نظرات کمک می کند، زیرا لینک های موجود در نظرات را کم ارزش می کند)
• لینک های تبلیغاتی: با افزودن nofollow، قوانین گوگل در مورد خرید بک لینک را نقض نخواهید کرد
• لینک به وب سایت هایی که نمی خواهید تأییدشان کنید: – گاهی اوقات لازم است به صفحاتی که قصد تأییدشان را ندارید لینک دهید

اگرچه لینکهای نوفالو اعتباری را منتقل نمی کنند، اما می توانند مزایای دیگری به همراه داشته باشند:

• آنها ممکن است به عنوان یک راهنمل برای گوگل عمل کنند: در سال 2019، گوگل اعلام کرد که با لینک های nofollow به عنوان راهنمایی برای درک و تجزیه و تحلیل بهتر لینک ها رفتار خواهد کرد.
• آنها می توانند برای شما ترافیک بیاورند: یک لینک nofollow ممکن است هیچ امتیازی در سئو برای شما به ارمغان نیاورد، اما همچنان می تواند منبع کسب ترافیک باشد.
• آنها نمایه لینک (link profile) شما را متنوع می کنند: لینک های nofollow بخشی طبیعی از هر link profile هستند و عجیب است که در نمایه لینک خود هیچ بک لینک Nofollow ای نداشته باشید. در مورد این موضع در بخش بعدی توضیح داده شده است.

نمایه لینک (Link profile)

Link profile یکی دیگر از اصطلاحات مهم سئو است که باید درباره آن بدانید. این اصطلاح برای توصیف تمام لینک هایی که به وب سایت شما اشاره می کنند استفاده می شود.

کیفیت Link profile وب سایت شما به طور مستقیم با رتبه آن در ارتباط است.

یک Link profile خوب چگونه به نظر می رسد؟

• متنوع است: یک Link profile سالم ترکیبی از انواع مختلف لینک ها (اعم از استاندارد و نوفالو) و انکر تکست های طبیعی است.
• شامل بک لینک های با کیفیت است: یک Link profile خوب شامل بک لینک با کیفیت از وب سایت های مرتبط است.

وجود تعداد زیادی لینک بی کیفیت از وب سایت های اسپم در بهترین حالت نادیده گرفته می شود و در بدترین حالت نیز به وب سایت شما آسیب می رساند.

انکر تکست (Anchor text)

انکر تکست بخش قابل مشاهده و قابل کلیک از یک لینک است. متن درج شده در انکر تکست به پایشگر ها کمک می کند تا درک کنند صفحه لینک داده شده در مورد چیست.

ما انواع مختلفی از انکر تکست ها داریم که در ادامه آنها را از هم متمایز می کنیم:

• نام برند: به عنوان مثال “رادزاد”
• مطابقت دقیق: به عنوان مثال “سئو چیست”
• تطابق جزئی: به عنوان مثال ”راهنمای عملی سئو ”
• عمومی: به عنوان مثال “بیشتر بخوانید”
• URL خالی: به عنوان مثال “https://radzad.com/seo/”

اگر صفحات بیشتری با عبارات مرتبط به کار رفته در انکر تکست ها به شما لینک داده شده باشند، این موضوع به کسب رتبه بهتر سایت در آن عبارات، کمک زیادی می کند.

این موضوع بدان معنا نیست که شما باید به هر قیمتی سعی کنید لینک هایی با متن انکر تکست حاوی کلمات کلیدی کسب کنید.

برعکس، باید بسیار مراقب باشید و ایجاد ترکیبی طبیعی از انواع مختلف انکر تکست را هدف قرار دهید.

هر گونه تلاش آشکار برای دستکاری انکرتکست بک لینک های شما ممکن است توسط گوگل شناسایی شده و در نتیجه با جریمه رو به رو شوید. (اطلاعات بیشتر در مورد جریمه های گوگل را در مطلب پنالتی گوگل بخوانید).

ویژگی های یک بک لینک ارزشمند

همه بک لینک ها ارزش یکسانی ندارند.

علاوه بر تفاوت‌های آشکار بین لینک‌های داخلی با لینک های خارجی و همینطور لینک‌های استاندارد با لینک‌های nofollow، دو بک لینک ممکن است بر اساس فاکتورهای متنوعی که وجود دارد، ارزش متفاوتی داشته باشند (و link equity متفاوتی را منتقل کنند).

اما یک بک لینک ارزشمند چه ویژگی هایی دارد:

1. مرتبط است

یک بک لینک ارزشمند به صورت موضوعی مرتبط است. این موضوع بدان معناست که صفحه لینک دهنده باید در مورد موضوعی مشابه با صفحه لینک داده شده باشد.

به عنوان مثال:

تصور کنید پستی در مورد پیاده روی دارید و دو بک لینک برای آن دارید، یکی از آنها از یک پست در مورد “ورزش در فضای باز” و دیگری از یک پست در مورد “سیاست” است. مطمئنا بک لینک اول بسیار ارزشمندتر است.

2. از یک وب سایت معتبر است

همانطور که قبلا در بخش PageRank توضیح دادیم، صفحاتی که بک لینک های باکیفیتی دارند، link equity بیشتری را به صفحه گیرنده لینک شده ارسال می کنند.

هرچه صفحه لینک دهنده معتبرتر باشد، بک لینک از آن ارزش بیشتری برای شما به همراه دارد.

هیچ معیار رسمی توسط گوگل وجود ندارد که نشان دهنده اعتبار یک صفحه باشد، اما معیارهای زیادی توسط ابزارهای تجاری وجود دارند که می تواند به شما در برآورد این معیار کمک کند.

محبوب ترین آنها Domain Authority و Page Authority ابزار Moz هستند.

3. منحصر به فرد باشد

منحصر به فرد بودن یک بک لینک را می توان در سطوح مختلف مورد بحث قرار داد:

الف) سطح وب سایت

بک لینک از وب سایتی که قبلاً به شما لینک نداده است، معمولاً از سایتی که قبلاً به شما لینک داده است ارزشمندتر است.

به عبارتی بهتر است 10 بک لینک از 10 وب سایت مختلف داشته باشید تا 50 بک لینک از یک سایت.

ب) سطح صفحه

اگر دو لینک از یک صفحه دارید، لینکی که اول ظاهر می شود ممکن است ارزش بیشتری نسبت به دومی داشته باشد.

(گوگل در سال 2009 تنها اولین انکر تکست را شمارش می کرد. ما نمی دانیم که امروزه چگونه با این مسئله رفتار می کند، اما میتوانیم فرض کنیم که این رویه تغییری نکرده است.)

ج) تعداد کل لینک ها

به طور سنتی PageRank به طور مساوی در بین صفحات لینک داده شده توزیع می شود.

بنابراین تفاوت زیادی بین بک لینک از صفحه ای که به 3 منبع لینک می دهد و بک لینک از صفحه ای که به 30 منبع لینک می دهد، وجود دارد.

4. در قسمت ابتدایی صفحه قرار گیرد

یک لینک با کیفیت لینکی است که می تواند برای شما ترافیک نیز به ارمغان بیاورد. طبیعتا اگر بک لینک نزدیک به ابتدای صفحه باشد، احتمال کلیک بر روی آن افزایش می یابد.

وجود چنین ویژگی در یک بک لینک علاوه بر افزایش احتمال کسب ترافیک بیشتر، از نظر سئو نیز مهم است.

گوگل از مدل موسوم به Reasonable Surfer استفاده می‌کند. گوگل در این مدل پیش‌بینی می‌کند که کاربر چقدر احتمال دارد روی یک لینک کلیک کند. به عبارتی «میزان PageRankی که ممکن است از یک لینک انتقال داده شود، بر اساس احتمال کلیک کردن بر روی یک لینک متغیر است.»

مت کاتز، رئیس سابق بخش webspam گوگل، به طور خاص گفته است که شما باید “… لینک های ارزشمندتان را در بالای پست های وبلاگ قرار دهید.”

هرچه یک بک لینک برجسته تر باشد، گوگل وزن بیشتری به آن می دهد.

به عبارت دیگر، بک لینک از بالای مقاله بهتر از بک لینک از قسمت های پایینی است. همینطور بک لینک از پایین مقاله بهتر از بک لینک موجود در فوتر یا سایدبار است.

5. دارای انکر تکست مرتبط باشد

انکر تکست نقش مهمی در لینک سازی دارد.

بک لینک با انکر تکست مرتبط با صفحه لینک شده از لینکی که دارای انکر تکست نامربوط یا عمومی است، ارزشمندتر است.

این امر در مورد متن اطراف لینک نیز صدق می کند، زیرا لینک ها ممکن است بار موضوعی اطراف خود را نیز حمل کنند.

آیا باید برای وب سایتتان لینک سازی کنید؟

در یک دنیای ایده آل، تنها چیزی که برای کسب بک لینک های با کیفیت نیاز دارید، ایجاد محتوای عالی است.

اما واقعیت کمی پیچیده تر است:

• دریافت بک لینک های با کیفیت بدون تلاش بیشتر از جانب شما بسیار سخت (حتی غیرممکن) است. مخصوصا این موضوع برای وب سایت های جدید چالش بسیار بزرگیست.
• کسب رتبه مخصوصا برای وب سایت های جدید، بدون بک لینک بسیار سخت و بعضا غیرممکن است..

به همین دلیل لینک بیلدینگ (لینک سازی) بخش بزرگی از سئو است. اما این موضوع کمی بحث برانگیز نیز هست.

گوگل از دستکاری و شبیه سازی برای ارتقا PageRank خوشش نمی آید. چیزی که آنها در دستورالعمل های خود بیان کرده اند چنین است:

هر بک لینکی که برای دستکاری PageRank یا رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل باشد، ممکن است نقض دستورالعمل های گوگل در نظر گرفته شود.

گوگل (Google)

آیا این گفته به این معنی است که نمی توانید به هیچ وجه بر تعداد و کیفیت بک لینک های خود تأثیر بگذارید؟

ما اینطور فکر نمی کنیم. همه اشکال لینک سازی، اسپم یا شبیه سازی نیستند.

تکنیک‌های زیادی وجود دارند که می‌تواند به شما در دریافت بک لینک کمک کند و در عین حال برای کاربران نیز با ارزش باشد. همه تکنیک های لینک سازی مانند نوشتن نظرات اسپم در بخش کامنت ها بی ارزش محسوب نمی شوند.

آیا باید لینک بخرید؟

اکثر کارشناسان سئو پیشنهاد می کنند که خرید بک لینک ارزش ریسک ندارد.

در اینجا دو عیب اصلی خرید لینک را بیان می کنیم:

• خطرناک است: خرید بک لینک از جانب گوگل یک مشکل بزرگ محسوب می شود و اگر متوجه این موضوع شود، با جریمه رو به رو خواهید شد، حتی ممکن است وب سایت شما هیچ گاه نتواند از سایه این جریمه خارج شود.
• گران است: یک بک لینک با کیفیت پرهزینه است (از 2 میلیون تومان به بالا). البته که تنها یک بک لینک باعث کسب رتبه بسیار خوب برای شما نمی شود، بنابراین باید هزینه های زیادی برای به دست آوردن نتایج ایده آل بپردازید

با این حال، صنعت فروش لینک کاملاً زنده بوده و خرید بک لینک یک روش معمول است.

تصمیم نهایی با شماست. فقط به یاد داشته باشید که این استراتژی بسیار مخاطره آمیز است و ممکن است در درازمدت نتیجه ای نداشته باشد.

استراتژی های لینک سازی

تکنیک‌های لینک‌سازی، شامل نکات زیادی است (برای الهام گرفتن می‌توانید فهرست بزرگ ما از بیش از 50 روش لینک‌سازی را بررسی کنید).

در این راهنمای سئو، ما 3 استراتژی رایج را که بسیار خوب عمل می کنند را پوشش خواهیم داد.

محتوای قابل لینک دادن

طبیعی ترین تکنیک لینک سازی، ایجاد یک محتوای منحصر به فرد و ارزشمند است تا بک لینک ها را به سمت خود جذب کند.

این نوع محتوا، می تواند به هر شکلی باشد، اما انواع خاصی از محتوا وجود دارند که در این کار بهتر عمل می کنند. این محتواها شامل انواع زیر هستند:

• راهنمای جامع
• چک لیست های بزرگ
• نتایج تحقیقات همراه با داده های منحصر به فرد
• منابع غنی
• ابزارهای رایگان

گام بعدی این است که وب سایت هایی را پیدا کنید که شاید بخواهند به شما لینک دهند و در ادامه با آنها تماس بگیرید (در این مورد بعداً بیشتر توضیح میدهیم).

هنگامی که برای محتواهای خوب خود بک لینک دریافت کردید، می توانید از طریق لینک های داخلی در آن صفحه، «link juice» را به صفحات دیگر خود (به عنوان مثال صفحات پول ساز خود) منتقل کنید.

پست مهمان

پست مهمان قطعاً محبوب ترین تکنیک لینک سازی است. نوشتن آن بسیار ساده و انجام آن مقیاس پذیر است.

بنابراین، چگونه می‌توان وبلاگ‌هایی را پیدا کرد که پست‌های مهمان مرتبط با موضوع سایت شما را می‌پذیرند؟

سعی کنید از عبارات خاصی در جستجو استفاده کنید که به شما کمک می کنند تا صفحات انتشار پست مهمان را پیدا کنید. به عنوان مثال: “ارسال پست مهمان”

هنگامی که آنها را پیدا کردید، دستورالعمل های پست مهمان آنها را بخوانید و با مالک وب سایت تماس بگیرید.

بک لینک های رقیب

بررسی بک لینک های رقبای شما یک راه عالی برای یافتن وب سایت هایی است که ممکن است مایل به لینک دادن به شما باشند. (به هر حال آنها قبلاً به یک صفحه مشابه لینک داده اند)

تنها چیزی که نیاز دارید یک ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک (مانند LinkMiner) است که به شما کمک می کند بک لینک های رقبای خود را پیدا کنید.

می توانید با وارد کردن دامنه شروع کنید:

… یا روی یک URL خاص تمرکز کنید (مثلاً پست رقیب شما در مورد همان موضوعی که می خواهید برای آن رتبه کسب کنید):

این ابزار تمام بک لینک ها و دیگر اطلاعات اضافی در مورد آنها را به شما نشان می دهد (میزان اعتبار، انکر تکست، attribute ها و غیره)

هنگام تجزیه و تحلیل بک لینک های رقیب خود، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• ارتباط محتوا با لینک: آیا یک بک لینک از این صفحه به محتوای شما مرتبط است؟
• قدرت لینک: اعتبار صفحه پیوند دهنده چیست؟
• سختی: آیا می توانید همان بک لینک را دریافت کنید؟

مرحله بعدی ارتباط از طریق ایمیل با صاحبین وب سایت ها است. در این مرحله می توانید با صاحبان وب سایت برای جایگزینی بک لینک رقیب خود (این کار به عنوان تکنیک آسمان خراش شناخته می شود) با بک لینک شما یا افزودن لینک شما به عنوان یک منبع اضافی مکاتبه کنید.

تکنیک آسمان خراش

تکنیک آسمان خراش (این اصطلاح را برایان دین از وب سایت مشهور Backlinko معرفی کرده است) به این صورت است:

1. بهترین مقاله را در مورد یک موضوع خاص پیدا کنید، چیزی بنویسید که حتی بهتر از آن است (به تکنیک محتوا نویسی ده برابر بهتر مراجعه کنید).
2. سپس با تمام وب سایت هایی که به رقیب شما لینک می دهند تماس بگیرید و از آنها بخواهید به جای آن، به وب سایت شما لینک دهند.

بخش های این فصل

• گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
• گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)
• دنبال کردن رتبه
• بهترین نکات و روش های تجزیه و تحلیل

تجزیه و تحلیل وب سایت بخش مهمی از سئو است.

جمله “هر آنچه اندازه گیری می شود، می تواند بهبود یابد” در سئو 100% صحیح است. استفاده از ابزارهای مناسب برای ردیابی و تجزیه و تحلیل عملکرد وب سایت به شما کمک می کند به سوالات مهم سئو پاسخ دهید، سوالاتی از قبیل:

• در چه کلمات کلیدی در گوگل رتبه گرفته اید
• نرخ کلیک صفحات شما در نتایج جستجو چقدر است
• بازدیدکنندگان شما از کدام کشور می آیند
• کدام کانال ها بیشترین ترافیک را برای شما به ارمغان می آورند
• نحوه تعامل بازدیدکنندگان با صفحات شما چگونه است
• پربازدیدترین صفحات شما کدامند

برای کمک به درک اصول اولیه، ما 3 ابزار مهم برای تجزیه و تحلیل داده ها را که هر مدیر وب سایتی باید با آن آشنا باشد را پوشش می دهیم: گوگل سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و یک ابزار دنبال کردن رتبه.

گوگل سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول یک ابزار آنلاین رایگان (در واقع مجموعه‌ای از ابزارها) ساخته شده توسط گوگل است که به مدیران وب‌سایت کمک می‌کند تا عملکرد سایتشان را در جستجوی گوگل ببینند و نوع دیده شدن وب‌سایت‌هایشان در نتایج جستجو را بهینه سازی کنند.

گوگل سرچ کنسول یک ابزار ضروری است که تقریبا میتوان گفت جایگزینی ندارد. هر مدیر وب سایتی باید از آن استفاده کند.

گوگل سرچ کنسول شامل چندین بخش مختلف است. در این ابزار می توانید یک نمای کلی از عملکرد وب‌سایت گرفته و همینطور گزارش‌های مهمی جهت رسیدگی دریافت کنید. بخش های اصلی گوگل سرچ کنسول عبارتند از:

• Performance: به شما نمایی از نحوه عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی گوگل ارائه می دهد
• URL inspection: به شما اطلاعاتی در مورد نسخه ایندکس شده هر یک از صفحات سایت شما توسط گوگل می دهد
• Coverage: نشان می دهد چه صفحاتی در گوگل ایندکس شده اند و هر گونه مشکل در ایندکس شدن را گزارش می کند
• Sitemaps: به شما امکان می دهد Sitemap جدیدی اضافه کرده و Sitemap های ارسالی یا مشکلات موارد قبلی را مشاهده کنید
• Removals: به عنوان ابزاری برای مسدود کردن موقت نمایش هر صفحه در نتایج جستجو عمل می کند
• Enhancements: اطلاعاتی را در مورد مسائل خاص وب سایت شما (مانند AMP، Sitelink و غیره) و همینطور مشکلات مرتبط با تجربه کاربری و قابلیت استفاده ارائه می‌کند.
• Manual actions: نشان می دهد که آیا جریمه ای از طرف گوگل دریافت کرده اید یا خیر
• Security issues: هرگونه مشکل امنیتی که در سایت شما توسط گوگل شناسایی شده است را گزارش می دهد
• Links: یک نمای کلی از لینک های شما (چه خارجی و چه داخلی) ارائه می دهد.

گزارشی که معمولا بیشترین زمان را با آن می گذرانید و آن را در این فصل به دقت بررسی می کنیم، گزارش Performance است.

گزارش Performance

گزارش Performance یک نمای کلی از عملکرد سایت شما در نتایج جستجو را به شما ارائه می دهد.

این گزارش شامل 3 بخش اصلی است که می توانید برای مشاهده داده های مورد نیاز خود آن را سفارشی سازی نیز کنید:

• فیلتر: به شما امکان می دهد نوع جستجو و محدوده زمانی را انتخاب و مقدار آنها را فیلتر کنید
• نمودار: نموداری با 4 معیار اصلی (تعداد کلیک‌ها، تعداد نمایش‌ها، میانگین CTR و میانگین رتبه) به شما نشان داده می شود. می توانید هر ترکیبی از معیارها را با کلیک بر روی آنها انتخاب کنید
• تب ها: به شما امکان می‌دهد فیلترهایی را انتخاب کنید و داده‌ها را به شکل دقیق تری فیلتر کنید

بخش Performance علاوه بر نمایش کلمات کلیدی برتری که بیشتری ورودی را برای شما ایجاد می کنند، می تواند ابزاری برای کشف اطلاعات طلایی باشد.

بیایید نگاهی به چند استفاده خاص از این بخش بیندازیم:

رفع عیب افت عملکرد

هنگام تجزیه و تحلیل هر تغییری در عملکرد خود (به عنوان مثال کاهش ناگهانی کلیک)، همیشه سعی کنید با بررسی ابعاد مختلف، ریشه مشکل را بیابید تا بفهمید دقیقاً چه چیزی باعث این تغییر شده است.

گاهی اوقات عملکرد کلی سایت می تواند به طور چشمگیری تحت تأثیر تغییر در یک کشور خاص، کاهش رتبه یک کلمه کلیدی مهم یا یک مشکل کارکرد در نوع خاصی از دستگاه قرار گیرد.

یافتن صفحاتی که به بهینه سازی CTR نیاز دارند

به عبارات پر جستجویی که نرخ کلیک (CTR) پایینی دارند نگاهی بیندازید. احتمال زیادی وجود دارد که بتوانید CTR را با نوشتن تگ عنوان و متا دیسکریپشن بهتر، بهبود بخشید.

مقایسه عملکرد در دستگاه های دسکتاپ و تلفن همراه

در بخش فیلتر، نوع دستگاه را انتخاب کنید و به جای فیلتر، گزینه Compare را انتخاب کنید.

با این کار شما می توانید عملکرد وب سایت خود در دستگاه های دسکتاپ و تلفن همراه را مقایسه کنید و در مورد بهینه سازی بیشتر سایت خود، گام های مناسبی بردارید.

یافتن کلمات کلیدی کم اهمیت برای کسب آسان رتبه

از فیلتر استفاده کنید تا فقط عباراتی با رتبه 20 یا بیشتر را بیابید (منظور یافتن کلمات کلیدیست که سایت شما در جستجوی آنها در صفحه سوم یا بیشتر وجود دارد).

هنگامی که چنین کلمه کلیدی را پیدا کردید، به تب Pages بروید تا صفحه ای که برای آن رتبه کسب کرده اید را ببینید. در این گونه شرایط شاید تنها مقدار کمی بهینه سازی بتواند سایت شما را در صفحه اول گوگل قرار دهد.

ببینید آیا می‌توانید صفحه مورد نظر را بهبود ببخشید. در نهایت قطعه محتوای جدیدی ایجاد کنید که روی آن کلمه کلیدی تمرکز داشته و آن محتوا را را در آن صفحه قرار دهید.

مقایسه جستجوهای همراه با نام برند یا بدون آن

از فیلتر استفاده کنید تا فقط عباراتی را پیدا کنید که شامل نام برند شما هستند.

سپس خواهید دید که چه مقدار از ترافیک حاصل از گوگل از کلمات کلیدی همراه با نام برند می آیند و این کلمات کلیدی چگونه در جستجوی گوگل عمل می کنند.

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

Google Analytics یک ابزار تجزیه و تحلیل رایگان وب سایت است که ترافیک وب سایت و رفتار کاربران را ردیابی و گزارش می کند. Google Analytics یک ابزار قدرتمند است که داده های مفیدی را ارائه می دهد.

مشکل این جاست که بسیاری از کاربران مبتدی در هنگام ایجاد حساب Google Analytics، گیج می شوند.

این موضوع کاملا طبیعی است، چرا که گزارشات این ابزار، بسیار زیاد است، معیارهای بسیار زیادی وجود دارد، نمودارهای مختلفی نمایش داده می شد و انتقال در بین بخش های مختلف آن پیچیده است.

اما چگونه با استفاده از Google Analytics شروع به کاوش کنیم؟

هر بار کافیست یک قدم رو به جلو بردارید.

چه نوع داده هایی را می توانید در Google Analytics پیدا کنید؟

Google Analytics از گزارش های مختلفی تشکیل شده است.

داشبورد آن یک نمای کلی از معیارهای اصلی عملکرد را به شما نشان می دهد. برای مشاهده داده های بیشتر، می توانید به گزارش های دقیق تر موجود بروید.

گزارش ها بر اساس نوع داده هایی که ارائه می کنند به 5 دسته اصلی تقسیم می شوند. می توانید آنها را در منوی سمت چپ پیدا کنید.

• Real-time: فعالیت کاربران فعال را به طور همزمان نشان می دهد
• Audience: همه چیزهایی که باید در مورد بازدیدکنندگان خود بدانید (جمعیت شناسی، علایق، فناوری مورد استفاده و غیره)
• Acquisition: جایی که ترافیک شما از آن می آید (کانال های ترافیک، صفحات برتر ارجاع و غیره)
• Behavior: آنچه بازدیدکنندگان در وب سایت شما انجام می دهند (از چه صفحاتی بازدید می کنند و چگونه با آنها ارتباط برقرار می کنند)
• Conversions: جزئیات نحوه تبدیل بازدیدکنندگان شما (این بخش مطابق با اهداف شماست، به عنوان مثال خرید یک محصول، اشتراک در خبرنامه، کلیک بر روی لینک های افلییت (Affliate) و غیره)

تقسیم بندی داده ها

در هر گزارش، می توانید داده ها را بیشتر تقسیم بندی کنید تا نتایج دقیقتری را بر اساس نیازهای خاص خود مشاهده کنید.

دو عمل تقسیم بندی و فیلتر کردن داده ها در انتخاب داده های مناسب جهت تجزیه و تحلیل بسیار مهم است.

محدوده زمانی

انتخاب بازه زمانی مناسب اولین کاری است که باید هنگام کار با هر ابزار تحلیلی انجام دهید.

می توانید انتخابگر محدوده زمانی را در سمت راست بالای هر گزارشی پیدا کنید. این ویژگی به شما امکان می دهد تا داده ها را در بازه های زمانی مختلف مشاهده کنید یا دو دوره زمانی را با هم مقایسه کنید.

بخش ها (Segments)

منظور از Segment زیر مجموعه ای از داده ها در Google Analytics است. می‌توانید یکی از بخش‌های پیش‌فرض (مانند ترافیک ارگانیک، ترافیک موبایل) را انتخاب کنید یا یک بخش جدید ایجاد و ذخیره کنید تا بدین شکل گردش کار خود را سرعت ببخشید.

به عنوان مثال: می توانید یک Segment خاص ایجاد کنید که فقط ترافیک وبلاگ ارگانیک شما را نشان دهد تا این گونه بتوانید ترافیک ارگانیک از مقالات خود را جدا از سایر صفحات تجزیه و تحلیل کنید.

این تنظیمات بدین شکل هستند:

بعد ثانویه (Secondary dimension)

Secondary dimension یک بعد اضافی است که می توانید به بعد اولیه گزارش داده شده اضافه کنید.

به عنوان مثال: در گزارش All Pages که صفحات برتر را نشان می دهد، می توانید بعد ثانویه User Type را اضافه کنید تا نسبت بازدیدکنندگان جدید در مقابل بازدیدکنندگان بازگشتی را برای هر صفحه مشاهده کنید.

جستجو

یک گزینه جستجوی ساده در بالای هر جدول داده برای محدود کردن نتایج وجود دارد.

مفیدترین گزارش ها

برای توصیف همه ویژگی‌ها و گزارش‌هایی که Google Analytics ارائه می‌کند، به یک راهنمای کامل جداگانه نیاز داریم.

اما حقیقت این است که اکثریت قریب به اتفاق کاربران مبتدی با اتکا به چند گزارش اولیه به خوبی عمل خواهند کرد.

در اینجا به معرفی مفیدترین آنها پرداخته ایم:

1. مشاهده پربازدیدترین صفحات وب سایت

Behavior – Site Content – All Pages

گزارش All Pages ابتدایی ترین گزارش و یکی از مهمترین دلایل استفاده از گوگل آنالیتیکس است. با استفاده از این گزارش کاربران می توانند بفهمند که صفحاتشان چقدر ترافیک دارد.

این گزارش برای تعیین اینکه افراد هنگام بازدید از وب سایت شما به چه چیزی علاقه مند هستند و همینطور تصمیم گیری در مورد شناسایی صفحاتی که نیاز به بهبود دارند، مفید است.

2. مشاهده اولین صفحاتی که افراد در سایت شما بازدید می کنند

Behavior – Site Content – Landing Pages

گزارش Landing Pages بسیار شبیه به گزارش All Pages است، اما فقط صفحات برتری را که افراد برای ورود به وب سایت شما استفاده کرده اند، نشان می دهد.

همچنین یک گزارش عالی برای استفاده در هنگام تجزیه و تحلیل ترافیک ارگانیک از گوگل است (صفحاتی که افراد پس از جستجو بازدید می کنند صفحات فرود نامیده می شوند).

3. یافتن بهترین منابع ترافیک

Acquisition – All Traffic

علاوه بر مشاهده عملکرد صفحات خود، شناسایی منابع ترافیک سایت بسیار مهم است.

گزارش All Traffic شامل بخش‌های مختلفی است:

• Channels: درصد ترافیک سایت را بر اساس رایج ترین کانال های ترافیکی (ارگانیک، ارجاعی، مستقیم، شبکه های اجتماعی و غیره) مشاهده کنید.
• Source/medium: مبدا ترافیک و دسته ای که در آن قرار دارد را ببینید (به عنوان مثال google/organic، bing/organic)
• Referrals: صفحات برتری که ترافیک را به سایت شما ارجاع می دهند را ببینید

برای مثال، فرض کنید متوجه افزایش ترافیک وب سایت خود شدید.

می‌توانید به گزارش Source/medium بروید، دو دوره زمانی را با هم مقایسه کنید تا ترکیبی از Source/medium ای را ببینید که بیشترین افزایش کاربر را در مقایسه با دوره زمانی قبلی دارد.

هنگامی که آن را پیدا کردید، می توانید ابعاد ثانویه (secondary dimension) مختلفی را برای یافتن اطلاعات بیشتر اضافه کنید (به عنوان مثال بعد ثانویه Landing Page برای دیدن صفحاتی که کاربران از طریق آنها وارد وب سایت شما شده اند یا بعد ثانویه Country/City بسته به بازار هدف شما).

4. شناخت بازدیدکنندگان

Audience – Demographics; Audience – Geo – Location

آخرین اما نه کم‌اهمیت ترین گزارش، گزارش های مرتبط با شناخت کاربران وب سایت است. مفیدترین آنها دموگرافیک (سن، جنسیت) و مکان (کشورها) کاربر هستند.

در اینجا گزارش جنسیت (Gender) جمعیت مخاطبان به شکل زیر است:

مفیدترین معیارها

Google Analytics معیارهای مختلفی ارائه می کند که در حالت کلی سه چیز را اندازه گیری می کنند:

• چه مقدار ترافیک دریافت می کنید (معیار acquisition)
• نحوه مشارکت افراد در سایت شما چگونه است (معیار behavior)
• چقدر به اهدافتان نزدیک شده اید (معیار conversion)

معیارهای جذب ترافیک

متداول ترین معیارهای جذب ترافیک اغلب اشتباه گرفته می شوند، بنابراین در اینجا توضیح کوتاهی در مورد تفاوت های بین آنها آورده شده اند:

• Users: یک User یک بازدیدکننده منحصر به فرد از وب سایت شما است، بازدیدهای بیشتر توسط همان کاربر باعث افزایش تعداد معیار Users نمی شود.
• Sessions: دوره زمانی که کاربر به طور فعال در وب سایت شما گردش می کند (حداکثر 30 دقیقه عدم فعالیت). معمولاً یک کاربر در یک جلسه (Session) از چندین صفحه بازدید می کند
• Pageviews: یک Pageview هر بار که بازدیدی از طرف یک بازدیدکننده انجام می شود، شمارش می شود. اگر یک کاربر به طور مکرر از یک صفحه بازدید کند، تعداد بازدیدهای صفحه هر بار شمارش می شود (بنابراین تعداد Pageview همیشه بیشتر از تعداد Sessions است).

نرخ پرش (Bounce rate)

معیار Bounce rate درصد بازدیدکنندگانی را که وب سایت را بدون هیچ اقدامی ترک کرده اند را نشان می دهد. نرخ پرش بالا همیشه چیز بدی نیست، اما به طور کلی تقریبا میتوان گفت که نرخ پرش پایین همیشه بهتر است.

تعداد صفحات در هر جلسه (Pages per session)

این معیار به شما نشان می دهد که یک کاربر به طور متوسط ​​در یک جلسه (Session) چند صفحه را بازدید کرده است.

معیار Pages per session می تواند توصیف خوبی از کیفیت تعامل کلی کاربر با سایت باشد. برای بهبود این نسبت، به روش هایی فکر کنید که بازدیدکنندگان را مجاب به بازدید صفحات بیشتر کند:

• محصولات/پست های مرتبط را اضافه کنید
• از کادرهای «مطالعه بیشتر» استفاده کنید
• به صفحات مرتبط در متن لینک دهید

میانگین زمان بازدید در صفحه / مدت جلسه (Average time on page / Session duration)

هر دو معیارهای از نظر دقت مشکلاتی دارند، بنابراین ما توصیه نمی‌کنیم که بر اساس این دو معیار نتیجه‌گیری بزرگی انجام دهید.

اگر می‌خواهید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید، Average time on page، معیار بهتری برای شناسایی مدت زمان بازدید افراد در صفحه است. (در اینجا چرایی این موضوع توضیح داده شده است)

دنبال کردن یا ردیابی رتبه سایت

منظور از ردیابی رتبه، فرآیند نظارت بر عملکرد وب سایت شما در موتورهای جستجو در مهم ترین کلمات کلیدی شما است.

برخلاف گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس، ابزارهای ردیابی رتبه با اینکه معمولا ابزارهای بسیار ساده‌تری هستند، اما بسیار مؤثرند.

به عنوان مثال داشبورد ردیابی رتبه در SERPWatcher چگونه است:

مزایای اصلی استفاده از ردیاب رتبه عبارتند از:

• می توانید رتبه مهم ترین کلمات کلیدی وب سایت خود را به صورت روزانه مشاهده کنید
• شما می توانید به سرعت هرگونه افت یا جهش قابل توجه در رتبه کلمات کلیدی را از طریق گزارش ها و هشدارهای خودکار شناسایی کنید
• می توانید پیشرفت خود را در یک لوکیشن خاص (به عنوان مثال کشور یا شهر به خصوص) پیگیری کنید.
• سایر معیارهای مرتبط را برای درک تأثیر واقعی تغییرات رتبه مشاهده ‌کنید (مثلاً حجم جستجوی کلمات کلیدی)
• شما می توانید رتبه سایت های رقیب خود را برای مقایسه نتایج خود با آنها دنبال کنید

بهترین نکات و روش های تجزیه و تحلیل

ما این فصل را با بیان چند نکته مفید در مورد چگونگی اندازه گیری عملکرد خود به پایان خواهیم رساند.

پیشرفت کلی را تماشا کنید، جزئیات را بررسی کنید

عملکرد شما به احتمال زیاد روز به روز در نوسان خواهد بود. به همین دلیل بهتر است که به جای وسواس در مورد هر تغییر رتبه کوچک روزانه، به تصویر بزرگتر نگاه کنید.

از سوی دیگر، اگر تغییری پیش‌بینی نشده اتفاق بیفتد، تقریباً هرگز نمی‌توانید از گزارش‌های پیش‌فرض چیزی نتیجه‌گیری کنید. اولین قانون تجزیه و تحلیل این است که همیشه تا آنجا که ممکن است تلاش خود را معطوف به یافتن اصلی ترین علت کنید.

معیارها را درک کنید

به یاد داشته باشید که لازم نیست تمام معیارها را همیشه تجزیه و تحلیل کنید، اما خوب است که یک نمای کلی از معنای آنها داشته باشید تا از تفسیر نادرست داده ها دوری کنید.

همیشه سعی کنید به صورت عمقی به موضوعات توجه کنید

داده ها را بدیهی تلقی نکنید بلکه به دنبال دلایلی باشید که چرا چنین اتفاقی افتاده است.

به عنوان مثال، وقتی صحبت از فهم دلایل سقوط رتبه می شود، ممکن است دلایل مختلفی وجود داشته باشد. در این گونه شرایط هم دلایل داخلی و هم دلایل خارجی مطرح هستند. دلایلی همچون:

• تغییرات اخیر وب سایت
• به روز رسانی الگوریتم گوگل
• مشکلات فنی یا قطعی وب سایت
• جریمه گوگل
• وجود خطا در ابزار ردیابی رتبه

بررسی کامل گوگل سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و ابزار ردیاب رتبه شما می تواند به شما درک بهتری از مشکل بدهد. به این معنی که می توانید تصمیم آگاهانه ای در مورد مراحل بعدی اقدامات خود بگیرید.

از حاشیه نویسی استفاده کنید

گوگل آنالیتیکس و اکثر ابزارهای ردیاب رتبه به شما امکان حاشیه‌نویسی می‌دهند تا اطلاعاتی را به داشبورد خود اضافه کنید.

می توانید اقدامات یا رویدادهای خاص مرتبط با وب سایت را حاشیه نویسی کنید تا ببینید آیا آنها تأثیری بر عملکرد وب سایت شما داشته اند یا خیر. مثلا:

• به روز رسانی الگوریتم گوگل
• هر گونه تغییر مهم در وب سایت شما
• به روز رسانی مقالات
• شروع کمپین بازاریابی
• مشکلات و قطعی وب سایت
• رویدادهای فصلی (مانند جمعه سیاه)

هشدارهایی را تنظیم کنید تا از هرگونه تغییر چشمگیر مطلع شوید

اکثر ابزارهای تحلیل داده به شما امکان می دهند هشدارهای ایمیلی را تنظیم کنید که در صورت وقوع شرایطی خاص به شما اطلاع می دهند.

این یک روش عالی برای مطلع ماندن از هرگونه تغییر چشمگیر است، بدون اینکه تمام وقت خود را به صفحه نمایش زل بزنید.

در این قسمت به رایج ترین پرسش های افراد در هنگام اولین برخورد با موضوع سئو پاسخ داده ایم.

1. سئو چیست؟

سئو به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجوست. سئو فرایندی قاعده مند است که موجب افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو می گردد و در نتیجه ترافیک بیشتری برای وب سایت ایجاد خواهد شد.

موتورهای جستجو انواع مختلفی از محتوا را اعم از متن، تصویر و ویدئو در نتایج جستجو نمایش می دهند و هر یک از این ها بر اساس میزان ارتباط با خواسته کاربر می توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند. به صورت تئوری هر چه قدر رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، ترافیک بیشتری برای وب سایت شما ایجاد خواهد شد و این موضع موجب رونق کسب و کارتان می گردد.

2. سئو چگونه کار می کند؟

سئو به کسب و کارها کمک می کند که حضور بیشتری در نتایج جستجو داشته باشند. در نتیجه ترافیک بیشتر و مشتریان بیشتری برای آنها ایجاد خواهد شد.

3. آیا سئو روشی قانونی محسوب می شود؟

سئو به هیچ وجه غیر قانونی نیست، اما اقداماتی که در جهت سئو کلاه سیاه هستند موجب جریمه شدن وب سایت از طرف موتورهای جستجو می گردد.

روش های سئو کلاه سیاه در سال های دورتر مورد توجه بودند، اما گوگل با شناسایی آنها و خلق الگوریتم هایی توانسته نتایج حاصل از این گونه روش ها را از نتایج جستجو دور کند. بنابراین حتی اگر شما تکنیک کلاه سیاهی را پیدا کردید که در حال حاضر نتیجه می دهد، مطمنن باشید که در آینده بسیار نزدیک گوگل متوجه آن خواهد شد.

4. در صورت انجام سئو، گوگل من را جریمه می کند؟

خیر، موتورهای جستجو مانند گوگل همواره به دنبال ارائه بهترین نتایج به کاربران هستند.

گوگل و سایر موتورهای جستجو از صاحبین وب سایت ها می خواهند که با استفاده از سئو موجب یافتن آسانتر محتوا توسط کاربران شوند. اما بایست دقت داشت که در این کار از قوانین آنها بایستی تبعیت کنید. در صورت تخطی از قوانین، موتورهای جستجو این حق را برای خود قائل هستند که وب سایت شما را از ایندکس و نتایج جستجویشان حذف کنند.

به طور خلاصه گوگل به سایت هایی که از روش های درست سئو استفاده می کنند، پاداش داده و تنها سایت هایی که از تکنیک های سئو کلاه سیاه استفاده می کنند را جریمه می کند.

5. تکنیک های سئو کلاه سیاه چیست؟

تکنیک های سئو کلاه سیاه روش هایی هستند که تلاش می کنند به طور مصنوعی وب سایتی را در حداقل زمان و کوشش به بالاترین جایگاه برسانند.

از جمله این روش ها می توان به ایجاد ابزارک هایی برای درج لینک های فراوان در صفحات، استفاده افراطی از کلمات کلیدی و ساخت PBN (شبکه های وبلاگ خصوصی) با هدف ایجاد بک لینک اشاره کرد.

6. چگونه سایتم را سئو کنم؟

سئو مجموعه ای از اقدامات است که از نام دامنه تا آیتم های پیچیده تری مانند افزایش سرعت سایت را شامل می شود. فاکتورهای زیادی وجود دارند که بر روی رتبه سایت تاثیر گذار هستند و سئو به معنای بهینه سازی این فاکتورها برای کسب حداکثر امتیاز ممکن است.

از جمله این فاکتورها می توان به استفاده صحیح از کلمات کلیدی، سرعت بارگذاری وب سایت، زمان حضورکاربران در وب سایت، تعداد بک لینک ها، نمایش صحیح وب سایت در دستگاه های موبایل و غیره اشاره کرد.

7. هر از چند وقت به سئو نیاز دارم؟

سئو تلاشی یک باره نیست و متخصصین سئو آن را به عنوان یک استراتژی بازاریابی بلند مدت پیشنهاد می کنند. به عبارتی صاحبین وب سایت ها بایستی به طور مداوم بر روی وب سایت خود و رتبه آن نظارت کنند.

با وجود تغییرات مداوم در سایت، بروزسانی های موتورهای جستجو، محتواهای منسوخ شده و فعالیت دیگر رقبا، سئو نیاز به فعالیت مستمر دارد. با این وجود سئو در اغلب کسب و کارها نسبت به دیگر روش های بازاریابی، دارای بازگشت سرمایه بیشتری است.

8. آیا نیاز است که شخصی را برای سئو استخدام کنم؟

لزوما نه، اگرچه بهترین و سریع ترین راه برای رسیدن به نتیجه استخدام فرد یا شرکتی برای برونسپاری سئو است. اما این کار هزینه هایی را برای کسب و کارها به همراه خواهد داشت. در هنگام تصمیم گیری برای صرف هزینه بر روی خدمات، همه چیز به بازگشت سرمایه ختم می شود. اگر هزینه کردن برای استخدام سئوکار می تواند از زمانی به بعد برای شما سوداوری به همراه داشته باشد، پس اقدام به انجام این کار کنید.

اما اگر از عهده هزینه های خدمات سئو بر نمی آیید، روش های جایگزین ارزان تری نیز وجود دارد. آموزش سئو و استفاده از افزونه های سئو دو تا از این روش ها هستند. البته دقت داشته باشید که استفاده از افزونه های سئو نیز نیاز به آگاهی وسیعی از مقوله سئو دارد.

9. آیا ساختار URL بر روی سئو تاثیر گذار است؟

کیفیت ساختار URL بر روی سئو و رتبه وب سایت تاثیر گذار خواهد بود. URL ها بایستی به گونه ای انتخاب شوند که کوتاه بوده، خواندن آنها آسان و در یک نگاه از طرف کاربران قابل فهم باشد. نتیجه تحقیقات وب سایت معروف Quicksprout نشان می دهد که URL هایی با طول 35 تا 40 کاراکتر در نتایج بالای جستجو سهم بیشتری دارند.

10. چگونه بر روی سئو نظارت کنم؟

گوگل آنالیتیکس محبوب ترین ابزار برای کسب آمارهای ابتدایی و نظارت بر روی ترافیک وب سایت است. بهترین نکته در مورد این ابزار رایگان بودن آن می باشد.

یکی دیگر از ابزارهای مهم برای وبمسترها، ابزارهای کنترل رتبه سایت در نتایج جستجوست. این گونه ابزارها به شما کمک می کنند تا نموداری از تغییرات رتبه یک وب سایت را مشاهده و نتایج حاصل از تلاش های سئو بر روی سایت خود را مشاهده کنید.

11. گوگل آنالیتیکس چیست؟

گوگل آنالیتیکس ابزاری ساخته شده توسط گوگل است که داده های مربوط به ترافیک وب سایت را گزارش می کند. از جمله مهمترین پارامترهای گزارش شده می توان به مکان جغرافیایی کاربر، تعداد صفحات بازدید شوه و میانگین زمان حضور کاربران در سایت اشاره کرد.

12. مشاهده نتایج حاصل از سئو به چه مقدار زمان نیاز دارد؟

فاکتور های زیادی در رتبه وب سایت وجود دارند که در برخی از آنها شما قادر به کنترل و مدیریت آنها نیستید. از جمله فاکتورهای سئو می توان به تعداد بک لینک ها، کیفیت محتوا، بروزرسانی محتوا، قدمت دامنه، میزان رقابت در کلمات کلیدی و غیره اشاره کرد. برخی از این فاکتورها به طور کامل قابل مدریت توسط شما نیستند.

بنابراین اگر با وجود تمام تلاش ها، رتبه وب سایت شما تغییری نکرد، بهتر است که صبر کرده و به تولید محتوای بهتر در وب سایت ادامه دهید تا نتایج حاصل از تلاش هایتان بالاخره دیده شود.

13. گوگل چگونه به وب سایت من پی میبرد؟

گوگل از طریق ربات های خود به وب سایت شما پی میبرد. این ربات گوگل، نرم افزاریست که به جستجو در وب پرداخته و سایت ها و محتواهای جدید را یافته و به ایندکس گوگل اضافه می کند.

14. Robots.txt چیست؟

ربات های موتورهای جستجو در اولین بازدید از وب سایت شما ابتدا به دنبال فایل robots.txt می گردند. این فایل حاوی دستوراتیست که نحوه تعامل گوگل با وب سایتتان را برای ربات ها تعریف می کند. در صورتی که در وب سایت شما پوشه ها و مسیرهایی وجود دارند که علاقه مند به پایش و ایندکس آنها توسط گوگل نیستید، می توانید از طریق دستوراتی در این فایل ربات های گوگل را از این کار منع کنید.

15. متا تگ چیست؟

متا تگ به قطعه متنی اطلاق می شود که توضیحی برای صفحه به شمار می روند. از بین متا تگ های معروف می توان به title، description و robots اشاره کرد. متا تگ ها در ظاهر صفحه مشاهده نشده و تنها در کدهای HTML قرار میگیرند.

16. آیا متا تگ ها از اهمیت برخورداند؟

طبق گزارش بسیاری از متخصصین سئو، گوگل در رتبه بندی صفحات متکی به متا تگ ها نیست و حتی بسیاری از آنها از دید گوگل منسوخ شده هستند. با این حال هنوز متا تگ ها اطلاعات مهمی را درباره صفحه به موتورهای جستجو منتقل می کنند. به واسطه فراهم کردن اطلاعات بیشتر برای وب سایت می توان به افزایش نرخ کلیک آن امیدوار بود. بنابراین با وجود اینکه متا تگ ها غالبا به صورت غیر مستقیم در رتبه بندی موثرند، اما همچنان در سئو از اهمیت برخوردارند.

17. نقشه سایت XML جیست؟

نقشه سایت با فرمت XML به موتورهای جستجو کمک می کنند تا از اطلاعاتی همانند آخرین زمان بروزرسانی صفحه آگاه شده و از مهمترین صفحات سایت شما برای ایندکس شدن مطلع گردند. در واقع این نقشه سایت لیستی از URL های مهم سایت شما به همراه اطلاعات دیگری است.

18. ریدایرکت 301 چیست؟

ریدایرکت 301 به معنای انتقال دائمی محتوای یک URL به URL دیگر است. با ایجاد ریدایرکت مطمئن خواهید شد که کاربران شما با کلیک بر روی لینک های قدیمی سایت در هر کجای وب به صفحات جدید منتقل می شوند.

19. لینک کانونیکال چیست؟

به دلایل بسیاری پیش می آید که برای یک صفحه چندین URL متفاوت وجود داشته باشد. به عنوان مثال www.example.com و example.com هر دو بیانگر صفحه یکسانی برای کاربران هستند. با اینکه این موضع از دید کاربران مهم نیست، اما موتورهای جستجو انتظار محتوای متفاوتی برای URL های متفاوت دارند.

مسئله بزرگی که بعد از چنین رویدای اتفاق می افتد احتمال جریمه شدن سایت توسط موتورهای جستجوست، چرا که آنها تصور می کنند که شما با ایجاد محتوای تکراری در صفحات مختلف قصد شبیه سازی دارید. لینک کانونیکال این مشکل را حل می کند. لینک کانونیکال به طور ساده به معنای ریدایرکت URL ها برای موتورهای جستجو و نه کاربران است. این گونه موتورهای جستجو نسخه ای از URL یک محتوا را در نتایج جستجو به نمایش می گذارند که به عنوان لینک کانونیکال ذکر شده است.

20. آیا نمایش صحیح سایت در موبایل موجب ارتقا سئو می گردد؟

با توجه به تغییرات گوگل در سال های اخیر، گوگل مسئله نمایش سایت در دستگاه های موبایل را در اولویت قرار داده است. بنابراین در صورتی که وب سایت شما در دستگاه های موبایل به خوبی مشاهده نشود، احتمال کاهش رتبه در جستجوهای موبایلی وجود دارد. در حالت کلی با روند رو به رشد استفاده از دستگاه های موبایل، بهینه سازی وب سایت برای آنها امری ضروریست.

21. Knowledge Graph گوگل چیست؟

Knowledge Graph گوگل سیستمی از اطلاعات است که گوگل از آنها در جهت ارتقا کیفیت پاسخ دهی به کاربران بهره می برد. در این سیستم گوگل سعی می کند که پاسخ های خوبی به سوالات کاربران به نمالیش بگذارد. در بسیاری از مواقع با جستجوی عبارتی در گوگل به لیستی از وب سایت ها خواهید رسید. اما در بعضی مواقع مشاهده می کنید که گوگل بخشی از محتوای یک وب سایت شامل پاسخ به سوالتان را در صدر نتایج به نمایش گذاشته است.

22. چگونه وب سایتم را در Knowledge Graph نمایش دهم؟

گوگل اطلاعات خود برای نمایش در Knowledge Graph را از منابع بزرگ دریافت می کند، بنابراین نمایش وب سایت خود در این بخش کاری نیست که بتوان آن را مدیریت کرد. با این حال شما می توانید اطلاعات مربوط به وب سایت خود را در ویکیپدیا ثبت کرده و با استفاده از سیستم های نشانه گذاری مانند Schema Markup نمایش بهتری از وب سایت خود در بخش Knowledge Graph داشته باشید.

23. طول بهینه محتوا از نظر سئو چقدر است؟

مطالعات بسیاری در این زمینه نشان می دهد که وب سایت های در صدر نتایج جستجو حداقل از 2000 کلمه محتوا برخوردار هستند. یکی از دلایل این موضوع علاقه بیشتر کاربران به مطالبیست که به صورت عمیق تری به موضوع مورد نظر آنها پرداخته اند.

24. آیا شبکه های اجتماعی بر روی سئو تاثیر گذارند؟

بله؛ شبکه های اجتماعی بر روی سئو اثر گذار هستند و محتوایی که قابلیت اشتراک گذاری بیشتری دارد، لینک های بیشتری از این پلتفرم ها دریافت کرده و این مسئله از دید موتورهای جستجو به معنای کیفیت بالای محتواست.

25. آیا برای سئو نیاز به دانش کد نویسی دارم؟

آگاهی از برنامه نویسی و کدهای رایج در وب سایت می تواند موجب مهارت بیشتر شما در سئو گردد، اما با این وجود امری ضروری نیست. مهمتر از آن باید از پشت پرده نحوه کار وب سایت و عکس العمل موتورهای جستجو به تغییرات اعمال شده آگاه باشید.

26. چگونه متوجه شوم که کدام صفحات سایت ایندکس شده اند؟

یکی از راه ها رفتن به گوگل سرچ کنسول و مشاهده اطلاعات بخش Coverage می باشد. یکی دیگر از این راه ها جستجوی عبارت site:yoursite.com و قرار دادن دامنه سایت به جای عبارت yoursite.com است. گوگل در این مواقع به طور تقریبی تعداد صفحات ایندکس شده از یک سایت را به نمایش می گذارد.

27. چرا تصاویر سایت به متن جایگزین نیاز دارند؟

متن جایگزین توصیفی از تصویر در هنگام عدم بارگذاری آن را به نمایش می گذارد. همچنین متن جایگزین موجب نمایش بهتر وب سایت در نتایج جستجوی تصویری می گردد.

28. بک لینک چیست؟

بک لینک ها لینک هایی هستند که در وب سایت های دیگر به وب سایت شما داده شده اند. این لینک ها به مثابه میزان محبوبیت شما در وب محسوب می شوند. بک لینک ها یکی از مهمترین بخش های سئو محسوب شده و به واسطه افزایش رتبه، موجب جذب ترافیک از موتورهای جستجو می گردند. از دید گوگل بک لینک های با کیفیت می توانند دلیلی برای رتبه بهتر یک سایت در نتایج جستجو باشد. اما دقت داشته باشید که هر گونه شبیه سازی در این کار موجب جریمه شدن سایت می شود.

29. آیا برای افزایش رتبه می توانم اقدام به خرید بک لینک کنم؟

شاید شما با این کار افزایش رتبه موقتی را مشاهده کنید، اما از دید گوگل بک لینک هایی تاثیر گذار هستند که به صورت طبیعی و تنها با هدف ایجاد ارتباط بین محتواهای مشابه ایجاد شده باشند.

30. تفاوت بین لینک داخلی، خارجی و بک لینک چیست؟

لینک های داخلی موجب انتقال کاربران از یک صفجه به صفحه دیگری از همان دامین می شوند. این لینک ها در بهینه سازی ساختار وب سایت تاثیر گذارند.

لینک های خارجی موجب انتقال کاربران از یک صفحه از دامین شما به صفحه دیگری از دامینی دیگر می شوند.

بک لینک به لینک هایی اطلاق می شود که از دامینی دیگر به دامین شما داده شده اند.

ما از اینکه شما در اینجا حضور دارید و قسمت اول را به پایان رساندید، بسیار هیجان زده شده ایم! پیشنهاد می کنیم یک فنجان چای برای خود ریخته و با قسمت های بعدی با ما همراه باشید.

31. کدام نتایج جستجو، ارگانیک یا طبیعی هستند؟

نتایج ارگانیک جستجو آنهایی هستند که در اثر سئو ایجاد شده و تنها با هزینه کردن در سیستم تبلیغاتی گوگل نمایش داده نشده اند. شناسایی نتایج ارگانیک از نتایج تبلیغاتی بسیار آسان است. نتایج تبلیغاتی دارای برچسب Ad در کنار خود هستند. اما امروزه با وجود تغییرات در روش های جستجو، چگونه می توان نتایج ارگانیک را از بقیه تفکیک کرد؟

امروزه نتایج جستجو (با نام صحیح SERP) شامل ترکیبی از تبلیغات و نتایج ارگانیک پویا تریست. از نمونه نتایج طبیعی جستجو پویا می توان به بخش هایی با عنوان Answr Box، People Also Ask، اسلاید تصاویر، و بسیاری از دیگر موارد اشاره کرد. این ویژگی ها با توجه به چیزی که کاربران به دنبال آن هستند در حال ارتقا و تغییر هستند.

به عنوان مثال اگر عبارت “آب و هوای تهران” را در گوگل جستجو کنید، با نتیجه ای در بالای صفحه مواجه خواهید شد که به پیش بینی آب و هوای تهران در چند روزه آینده پرداخته است. به عنوان مثالی دیگر، اگر شما عبارت “پیتزا تهران” را جستجو کنید، سه فست فودی که ارائه کننده پیتزا در تهران هستند را مشاهده می کنید.

این که موتورهای جستجو برای درامدزایی از تبلیغات استفاده می کنند چیز طبیعیست. هدف آنها ارائه پاسخ های بهتر به کاربران، بازگشت آنها به موتورهای جستجو در آینده و صرف زمان بیشتر کاربران در نتایج جستجو است.

برحی از امکانات گوگل مانند featured snippets یا related questions تحت تاثیر سئو می توانند باشند. در عین حال برخی دیگر از این ویژگی ها تحت تاثیر سئو نیستند. به عنوان مثال داده های گرفته شده از وب سایت هایی مانند Wikipedia، WebMD و IMDB به خاطر اعتبار بالای این منابع است.

32. چرا سئو مهم است؟

با اینکه تبلیغات، شبکه های اجتماعی و دیگر پلتفرم ها می توانند در ایجاد ترافیک برای وب سایت موثر باشند، اما منبع اصلی ترافیک سایت ها موتورهای جستجو هستند.

نتایج طبیعی درصد بیشتری از ترافیک را به صورت معمول کسب می کنند. به عنوان مثال طبق تحقیات انجام شده تنها 2.8% کاربران آمریکایی بر روی تبلیغات گوگل کلیک می کنند. به طور خلاصه سئو فرصت کسب ترافیک 20 برابری نسبت به تبلیغات کلیکی در موبایل و گوگل ایجاد می کند.

سئو یکی از تنها روش های بازاریابیست که در صورت پیاده سازی صحیح، تاثیر آن در طول زمان افزایش نیز می یابد. در صورتی که شما دارای محتوایی در وب سایت باشید که مستحق کسب رتبه باشد، ترافیک کسب شده از این محتوا در طول زمان افزایش نیز پیدا خواهد کرد، در حالی که تبلیغات برای اعمال شدن نیاز به صرف هزینه و شارژ کردن حساب دارد.

موتورهای جستجو در حال هوشمند تر شدن هستند، اما در عین حال نیاز به کمک ما نیز دارند. بهینه سازی وب سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا اطلاعات محتوای سایت را به صورت بهتری درک کنند و از این رو محتوای وب سایت به طور مناسبی ایندکس شده و در نتایج جستجو به نمایش در بیایند.

33. آیا من نیاز به استخدام متخصص سئو، مشاور یا آژانس سئو دارم؟

بسته به علاقه شما به یادگیری و پیچیدگی وب سایت می توانید برخی از مبانی سئو را خود نیز در آن پیاده سازی نمایید. شاید هم به این نتیجه برسید که کمک گرفتن از یک متخصص می تواند گزینه بسیار بهتری باشد. هر دو روش خوب است.

اگر در انتها تصمیم به استخدام متخصص سئو گرفتید، دقت داشته باشید که ارائه دهندگان خدمات سئو، دارای کیفیت کاری متفاوتی هستند. شناخت نحوه انتخاب یک شرکت سئو می تواند موجب ذخیره زمان و منابع مالی شما شود، چرا که تکنیک های اشتباه سئو آسیب های جبران ناپذیری به سایت شما خواهند زد.

34. تفاوت سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سفید به تکنیک هایی اطلاق می شود که شامل استراتژی ها و راهکارهاییست که از قوانین موتورهای جستجو پیروی می کنند. تمرکز اصلی این راهکارها، ارائه محتوایی ارزشمند به کاربران است.

سئو کلاه سیاه به تکنیک هایی اطلاق می شود که سعی در فریب موتورهای جسنجو دارند. با اینکه ممکن است سئو کلاه سیاه موجب افزایش رتبه سایت گردد اما، ریسک پنالتی شدن و خارج شدن از نتایج جستجو را افزایش می دهد. وب سایت های پنالتی شده به مانند شرکت های ورشکسته هستند. این موضوع نیز دلیلی برای دقت بیشتر در هنگام انتخاب متخصص سئو می باشد.

بیایید آنچه را که آموخته‌اید بررسی کنیم! مهارت ها و دانش سئوی خود را در این آزمون تست کنید.

اگر آزمون را با موفقیت پشت سر بگذارید، گواهی سئو رادزاد را دریافت خواهید کرد.