بک‌لینک چیست و چرا تو سئو مهمه؟

اگه تو دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنید، حتماً اسم بک‌لینک به گوشتون خورده. اما واقعاً بک‌لینک چیه و چرا انقدر مهمه؟ تو این مقاله جامع، قراره همه چیز رو درباره بک‌لینک‌ها یاد بگیریم. از تعریف ساده‌ش گرفته تا اینکه چطور می‌تونن به سئوی سایت شما کمک کنن و حتی روش‌های عملی برای ساختن بک‌لینک‌های با کیفیت رو یاد میگیرین.

فرقی نمی‌کنه تازه‌کار باشید یا یه متخصص باتجربه، این راهنما پر از نکات کاربردی و استراتژی‌های مؤثره که می‌تونه به شما کمک کنه پروفایل بک‌لینک قوی‌تری بسازید و رتبه سایتتون رو تو نتایج جستجو بهبود بدید. پس آماده باشید که یاد بگیرید چطور از قدرت بک‌لینک‌ها برای رشد آنلاین کسب و کارتون استفاده کنید!

بک‌لینک چیه؟

بک‌لینک یه لینکه که یه وبسایت از یه وبسایت دیگه می‌گیره. علاوه بر اینکه باعث شناخته شدن برند و ترافیک ارجاعی میشه، بک‌لینک‌ها می‌تونن به عملکرد سئوی شما هم کمک کنن. خیلی از سایت‌ها به طور طبیعی بک‌لینک جمع می‌کنن، ولی بازاریاب‌ها اغلب برای ایجاد و حفظ اونها تلاش می‌کنن.

مثلاً، یه وب سایت معروف مثل سمراش (Semrush) این بک‌لینک رو از ادوبی داره:

تو این مثال از بک‌لینک، ادوبی «سایت ارجاع دهنده (referring)» هست که یه لینک خارجی (یه لینک خارجی یا outbound به یه دامنه دیگه) قرار داده.

سمراش «سایت هدف (target)» هست که بک‌لینک رو دریافت کرده (یه لینک ورودی یا درون‌رو از یه دامنه دیگه).

(لینک‌هایی که به صفحات همون دامنه می‌رن رو لینک داخلی می‌گن.)

نکته: با ابزار “Backlink Analytics” سمراش ببینید سایتتون بک‌لینک داره یا نه. با یه اکانت رایگان می‌تونید تا ۱۰ تا نتیجه بگیرید.

چرا بک‌لینک‌ها برای سئو مهمن؟

بک‌لینک‌ها برای سئو مهمن چون گوگل بعضی بک‌لینک‌ها رو مثل توصیه‌نامه می‌بینه. معمولاً هرچی یه صفحه یا سایت بک‌لینک بیشتری داشته باشه، قابل اعتمادتر به نظر می‌رسه.

مخصوصاً اگه این بک‌لینک‌ها از منابع معتبر باشن.

مثلاً، بیاید نتایج جستجو برای “invoice template” رو با ابزار “Keyword Overview” سمراش تحلیل کنیم.

این نشون میده که صفحات با رتبه بالا هزاران بک‌لینک دارن:

اگه بیشتر بررسی کنیم، می‌بینیم خیلی از این بک‌لینک‌ها از دامنه‌های ارجاع دهنده با کیفیت بالا میان. مثل microsoft.com.

این تو ستون AS (Authority Score) منعکس شده. این معیار سمراش طراحی شده تا اعتبار یه دامنه یا صفحه وب رو از ۱۰۰ اندازه‌گیری کنه.

عوامل زیاد دیگه‌ای هم هستن که به رتبه در گوگل کمک می‌کنن. اما اگه می‌خواید ترافیک زیادی از گوگل بگیرید، بک‌لینک‌ها مهمن.

علاوه بر این، بک‌لینک‌ها به گوگل کمک می‌کنن محتوای شما رو پیدا کنه (و در نتیجه رتبه‌بندی کنه). این به خاطر اینه که خزنده‌های وب از لینک‌ها استفاده می‌کنن تا صفحات جدید رو تو وب پیدا کنن.

آیا همه بک‌لینک‌ها برای سئو ارزشمندن؟

همه بک‌لینک‌ها برای سئو ارزشمند نیستن.

اول از همه، لینک‌های nofollow به موتورهای جستجو می‌گن که ارزش لینک (که معادل قدرت سئو هست) رو به سایت هدف منتقل نکنن.

لینک‌های nofollow یکی از این ویژگی‌های nofollow رو تو کدشون دارن:

rel=”nofollow”: این به گوگل می‌گه که سایت لینک دهنده، سایت هدف رو تأیید نمی‌کنه

rel=”sponsored”: این نشون میده که سایت هدف برای قرار دادن لینک پول داده

rel=”ugc”: این نشون میده که لینک تو محتوای تولید شده توسط کاربر ظاهر شده

مثلاً:

<a href="https://www.example.com/" rel="nofollow">This is a nofollow link</a>

نکته: لینک‌هایی که ویژگی nofollow ندارن رو لینک‌های follow یا dofollow می‌گن.

گوگل ممکنه بک‌لینک‌هایی رو هم که تو محتوای کم کیفیت یا نامربوط ظاهر میشن، یا اونایی که روی سایت‌های تازه تأسیس یا اسپم هستن رو نادیده بگیره. چون به اندازه کافی بهشون اعتماد نداره که روی نتایجش تأثیر بذارن.

طبیعیه که با گذشت زمان بک‌لینک‌های nofollow و کم کیفیت جمع کنید. اما معمولاً ارزش نداره که برای اهداف سئو دنبالشون برید.

مهم‌تر از همه، باید از ساختن بک‌لینک‌هایی که سیاست‌های اسپم لینک گوگل رو نقض می‌کنن خودداری کنید.

تو جامعه سئو، به اینا گاهی بک‌لینک‌های سمی (toxic backlinks) می‌گن. و تو بدترین حالت، می‌تونن منجر به جریمه گوگل (یا جریمه دستی) بشن که به سئوی شما آسیب می‌زنه.

شیوه‌های بد شامل این موارد میشن:

• مبادله پول، کالا یا خدمات برای لینک‌های follow
• تبادل لینک (یعنی “به من لینک بده، منم بهت لینک میدم”)
• استفاده از برنامه‌های خودکار که لینک‌هایی به سایت شما ایجاد می‌کنن
• گنجوندن اجباری کلیدواژه‌ها (عبارت‌هایی که می‌خواید براشون رتبه بگیرید) تو انکر تکست (متن قابل کلیک لینک) به شکل اسپمی

نکته: از ابزار “Backlink Audit” سمراش استفاده کنید تا بک‌لینک‌های بالقوه مضر به سایتتون رو چک کنید.

بهترین بک‌لینک‌ها تو سئو چیا هستن؟

ارزشمندترین بک‌لینک‌ها تو سئو:

• لینک‌های follow هستن
• به طور طبیعی تو محتوای مرتبط قرار گرفتن
• به صفحات با کیفیت بالا و کاربردی اشاره می‌کنن
• از وبسایت‌های جا افتاده و معتبر میان
• از انکر تکست (یا محتوای لنگر دیگه) مرتبط و طبیعی استفاده می‌کنن

معمولاً هرچی بتونید بک‌لینک‌های با کیفیت بیشتری بسازید، بهتره.

اما تنوع هم مهمه. سعی کنید بک‌لینک‌هایی روی وبسایت‌های مختلف، با صفحات هدف مختلف و متن‌های لنگر مختلف به دست بیارید.

در غیر این صورت، پروفایل بک‌لینک شما (مجموعه بک‌لینک‌هایی که به دامنه شما اشاره می‌کنن) ممکنه اسپمی و غیرطبیعی به نظر برسه.

برای توصیه‌های بیشتر، راهنمای مبتدی لینک‌سازی ما رو چک کنید.

چطور بک‌لینک‌های هر وبسایتی رو چک کنیم؟

چه در حال برنامه‌ریزی برای یه کمپین لینک‌سازی باشید چه در حال انجام تحقیقات رقبا، چک کردن بک‌لینک سایت‌ها می‌تونه مفید باشه.

اول، بهتون نشون میدیم چطور از گوگل سرچ کنسول (GSC) اطلاعاتی درباره پروفایل بک‌لینک سایت خودتون به دست بیارید.

اما شما نمی‌تونید اطلاعات بک‌لینک‌های وبسایت‌های دیگه رو اینجوری بگیرید. پس، توضیح میدیم چطور با سمراش این کار رو انجام بدید.

چطور با GSC بک‌لینک‌هاتون رو چک کنید؟

اول برید به GSC. وارد شید.

“Links” رو تو نوار کناری سمت چپ نزدیک پایین صفحه پیدا کنید.

زیر ستون “External links”، یه نمای کلی از پروفایل بک‌لینک سایتتون می‌بینید.

این گزارش‌ها شامل موارد زیر میشن:

• Top linked pages: صفحاتی از سایت شما که بیشترین بک‌لینک رو دارن
• Top linking sites: سایت‌هایی که بیشتر از همه به شما لینک دادن
• Top linking text: رایج‌ترین انکر تکست های لینک که تو بک‌لینک‌های شما استفاده شدن

روی “More” زیر هرکدوم از این خلاصه‌ها کلیک کنید تا گزارش کامل رو ببینید.

همچنین می‌تونید لینک‌های خارجی سایتتون رو به صورت فایل CSV صادر کنید. روی دکمه “Export External Links” در بالا سمت راست صفحه کلیک کنید.

چطور با سمراش بک‌لینک‌ها رو تحلیل کنیم؟

ابزار “Backlink Analytics” سمراش می‌تونه بینش‌های بیشتری درباره بک‌لینک‌های سایت خودتون بهتون بده. همچنین می‌تونه درباره بک‌لینک‌های رقبای شما هم بهتون بگه.

با انتخاب وبسایتی (یا یه URL خاص) که می‌خواید بررسی کنید شروع کنید. اون رو تو نوار جستجو پیست کنید و روی “Analyze” کلیک کنید.

معیارهای اصلی که تحلیل بک‌لینک پیگیری می‌کنه عبارتند از:

• Authority Score: معیاری برای کیفیت کلی دامنه
• Referring domains: تعداد کل دامنه‌های ارجاع دهنده که به سایت شما اشاره می‌کنن
• Backlinks: تعداد کل بک‌لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنن
• Monthly visits: تعداد بازدیدهای منحصر به فرد از یک دامنه اصلی برای آخرین ماه
• Organic Traffic: تخمینی از ترافیکی که از جستجوی گوگل به یک دامنه اصلی هدایت شده
• Outbound domains: تعداد کل دامنه‌هایی که دامنه یا URL تحلیل شده بهشون اشاره می‌کنه

روی عدد آبی زیر هر معیار کلیک کنید تا گزارش کامل رو ببینید.

برای مقایسه همزمان تا پنج سایت، دامنه‌های اونها رو در بالا اضافه کنید:

بعد، پایین بیاید تا ببینید سایت‌ها از نظر “Backlink Types”، “Link Attributes”، “Top Categories of Referring Domains” و موارد دیگه چطور با هم مقایسه میشن.

برای ذخیره داده‌هاتون، روی “Export to PDF” در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید. این کار مفیده اگه می‌خواید بک‌لینک‌ها رو بیشتر تحلیل کنید یا تحقیقات رقبا رو برای یه مشتری بفرستید.

چه بخواید بک‌لینک‌های خودتون رو تحلیل کنید چه ببینید رقباتون چطور عمل می‌کنن، ابزار “Backlink Analytics” جای خوبی برای شروعه.

چطور برای سایتتون بک‌لینک بگیرید؟

راه‌های زیادی برای ایجاد بک‌لینک‌های با کیفیت بالا با هدف افزایش آگاهی از برند، ترافیک ارجاعی و رتبه‌بندی موتورهای جستجو، برای سایتتون وجود داره.

بیاید چند تا از مؤثرترین استراتژی‌های لینک‌سازی رو مرور کنیم:

محتوای عالی بسازید

یکی از بهترین راه‌ها برای کسب بک‌لینک‌های سئو، ساخت محتوای با کیفیت هستش که کاربران به طور طبیعی می‌خوان بهش لینک بدن.

این محتوا می‌تونه اطلاعاتی، فکربرانگیز، بامزه و غیره باشه. تا زمانی که کاربران بخوان بهش لینک بدن.

مثلاً، یه ویدیو یا پست وبلاگ منتشر می‌کنید که به کاربران یاد میده چطور کاری رو انجام بدن. احتمالش هست که دیگران تو حوزه شما از محتوای شما به عنوان مرجع استفاده کنن.

می‌تونیم بک‌لینک‌های یه پست رو با رفتن به ابزار “Backlink Analytics” تو سمراش و تحلیل URL محتوا ببینیم.

روی تب “Backlinks” کلیک کنید تا ببینید کدوم وبسایت‌ها به محتوای شما لینک دادن.

و پایین بیاید تا لیست بک‌لینک‌ها رو پیدا کنید.

همچنین می‌تونید اطلاعاتی مثل Authority Score، متن لنگر استفاده شده، و آخرین باری که بک‌لینک شناسایی شده رو ببینید.

اما برای ساخت محتوای عالی، باید مطمئن بشید که برای موتورهای جستجو بهینه شده.

بهش فکر کنید. بیشتر آدم‌هایی که دنبال مرجع و منابع می‌گردن با یه جستجوی ساده تو گوگل شروع می‌کنن. پس، ظاهر شدن در بالای نتایج جستجو فقط شانس شما رو برای گرفتن بک‌لینک تو وبسایت‌ها بیشتر می‌کنه.

اینا چند تا از بهترین شیوه‌های سئو هستن که باید دنبال کنید:

• برای هر تکه از محتوا تحقیق کلیدواژه انجام بدید
• کلیدواژه‌های انتخابی خودتون رو تو تگ عنوان، تگ H1، و متن صفحه بگنجونید
• موضوع مورد نظر رو به طور جامع پوشش بدید
• از پاراگراف‌ها و جمله‌های کوتاه برای خوانایی بهتر استفاده کنید
• به صفحات مرتبط تو سایت خودتون لینک بدید

می‌تونید از ابزاری مثل “SEO Writing Assistant” سمراش استفاده کنید تا کارتون رو موقع نوشتن چک کنید. این ابزار به محتوای شما از نظر خوانایی، سئو، اصالت و لحن نمره میده.

برای یادگیری بیشتر، راهنمای ما برای ایجاد محتوای دوستدار سئو رو بخونید.

از HARO برای پاسخ به درخواست‌های خبرنگارها استفاده کنید

Help a Reporter Out (HARO) یه راه عالی دیگه – و متقابلاً سودمند – برای شروع لینک‌سازیه.

HARO خبرنگارها رو به منابع وصل می‌کنه. و اگه یه خبرنگار از محتوای شما به عنوان منبع استفاده کنه، احتمال زیادی هست که یه لینک هم بهتون بده.

با ثبت نام برای یه اشتراک شروع کنید. HARO رایگانه، اما گزینه‌های پولی اضافی با امکانات بیشتر هم داره.

وقتی ثبت نام کردید، سه بار در روز، دوشنبه تا جمعه، ایمیل دریافت می‌کنید.

ایمیل‌های HARO ممکنه شبیه این باشن:

دنبال درخواست‌های منبعی بگردید که مربوط به صنعت شما هستن.

وقتی یکی پیدا کردید، با یه پیشنهاد جواب بدید. تو ایمیلتون کامل باشید. جواب‌های سؤال‌های خبرنگار، لینک‌هایی به هر صفحه مرتبطی از خودتون که فکر می‌کنید می‌تونن استفاده کنن (و احتمالاً بهش لینک بدن)، و اطلاعات تماستون رو بگنجونید.

بهترین قسمت این تاکتیک لینک‌سازی اینه که خبرنگارها تو همه حوزه‌ها به نقل قول‌ها و منابع معتبر نیاز دارن.

پس، اگه به درخواست‌ها جواب بدید و اطلاعات مفیدی ارائه کنید، این می‌تونه یه راه خیلی قدرتمند برای گرفتن بک‌لینک‌های معتبر باشه. یعنی می‌تونید اعتبار سایتتون رو بالا ببرید و تو نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری بگیرید.

این یه راهکار برد-برده.

خبر (Press Release) بنویسید

خبرها سندهایی هستن که اطلاعات خبری رو برای مصرف خبرنگارها ارائه می‌دن. به اونها اجازه و تشویقشون می‌کنن که نسخه خودشون از داستان رو بنویسن.

مثلاً، می‌تونید یه تحقیق اصیل انجام بدید، درباره نتایجش یه خبر بنویسید، بعد اون رو به نشریات تو صنعت خودتون پیشنهاد بدید.

این یه بخش بزرگ از روابط عمومی دیجیتال (PR) هستش.

ابزار “Media Pitching Tool” پراولی بر اساس خبر شما نشریاتی رو پیشنهاد میده، تماس‌هایی رو از پایگاه داده خودش ارائه میده، و به شما اجازه میده لیست تماس خودتون رو وارد کنید.

این یکی از ساده‌ترین و مؤثرترین راه‌ها برای پیدا کردن آدرس ایمیل تماس‌های مرتبطه.

بک‌لینک‌های شکسته رو بازیابی کنید

بک‌لینک‌های شکسته بک‌لینک‌هایی هستن که به صفحات غیرموجود روی دامنه شما اشاره می‌کنن (مثلاً URLهای حذف شده).

برای اطمینان از تجربه کاربری خوب و به حداکثر رساندن مزایای سئو، باید سعی کنید این بک‌لینک‌ها رو بازیابی کنید – یعنی، مطمئن بشید که به صفحات کاربردی اشاره می‌کنن.

با تحلیل دامنه خودتون تو ابزار “Backlink Analytics” سمراش شروع کنید.

بعد، به تب “Indexed Pages” برید. و کادر کنار “Broken Pages” رو تیک بزنید.

تعیین کنید آیا برای هر صفحه شکسته یه جایگزین خوب و مرتبط دارید یا نه.

اگه دارید، URL شکسته رو با ریدایرکت ۳۰۱ به URL جایگزین هدایت کنید. این باید اطمینان بده که بیشتر ارزش سئو به نسخه جدید صفحه منتقل میشه.

به جای اون، با دامنه ارجاع دهنده تماس بگیرید و ازشون بخواید لینک شکسته رو به‌روز کنن.

لینک‌سازی شکسته رو امتحان کنید

لینک‌سازی شکسته فرآیند پیدا کردن بک‌لینک‌های شکسته به سایت‌های رقبا و متقاعد کردن ناشر برای درست کردن اونها با لینک دادن به سایت شماست.

می‌تونید با استفاده از ابزار “Backlink Analytics” سمراش فرصت‌ها رو پیدا کنید.

فقط دامنه یه رقیب رو تحلیل کنید.

بعد، به تب “Indexed Pages” برید. و کادر کنار “Broken Pages” رو تیک بزنید.

یه صفحه شکسته پیدا کنید که فکر می‌کنید جایگزین خوبی براش دارید.

بعد، روی عدد تو ستون “Backlinks” کلیک کنید تا بک‌لینک‌هاش رو ببینید.

ویژگی‌های مختلفی به شما کمک می‌کنن تا بهترین فرصت‌ها رو پیدا کنید.

مثلاً، می‌تونید برای لینک‌های follow فیلتر کنید. و روی صفحات ارجاع دهنده با بالاترین Authority Score تمرکز کنید.

پروفایل بک‌لینک رقبای خودتون رو تحلیل کنید

امکان داره انواع دیگه‌ای از بک‌لینک‌هایی که رقبای شما قبلاً به دست آوردن رو هدف قرار بدید.

مثلاً، می‌تونید از تکنیک آسمان‌خراش استفاده کنید. این شامل پیدا کردن محتوای رقیب که بک‌لینک گرفته، ایجاد یه نسخه بهتر، و بعد تشویق ناشران به لینک دادن به نسخه شما به جای اونه.

یا می‌تونید ناشرانی رو پیدا کنید که محصولات رقبای شما رو تو یه مقاله مقایسه‌ای بررسی کردن. و اونها رو متقاعد کنید که محصول شما رو هم اضافه کنن.

برای شروع، به ابزار “Backlink Gap” برید.

دامنه خودتون و تا چهار تا دامنه رقیب رو اضافه کنید. بعد روی “Find prospects” کلیک کنید.

فیلتر پیش‌فرض “Best” بهترین جا برای شروعه. اینا بک‌لینک‌هایی هستن که رقبای شما دارن ولی شما ندارید.

اگه نتایج زیادی برای غربال کردن وجود داره، با Authority Score فیلتر کنید تا فقط سایت‌هایی با دامنه‌های با اعتبار بالا رو ببینید.

وقتی سایتی پیدا کردید که فکر می‌کنید مناسبه، کادر کنارش رو تیک بزنید. بعد روی دکمه “+ Start outreach” کلیک کنید.

این به شما اجازه میده مستقیماً نامزدها رو تو ابزار “Link Building Tool” ذخیره کنید.

ابزار Link Building اطلاعات تماس برای وبسایت‌های هدف رو فراهم می‌کنه و به شما اجازه میده ایمیلتون رو وصل کنید. این طوری، می‌تونید مستقیماً با نامزدهای بک‌لینک سازی ارتباط برقرار کنید و پیشرفتتون رو پیگیری کنید.

با رفتن به تب “In Progress” تو صفحه نتایج “Link Building” شروع کنید.

همونطور که پایین میرید، لیستی از نامزدهای بک‌لینک سازی خودتون رو می‌بینید. روی دکمه آبی “Contact” کلیک کنید.

این یه ایمیل برای اون نامزد خاص ایجاد می‌کنه.

توصیه می‌کنیم قالب ایمیل رو شخصی‌سازی کنید. به صاحب سایت بگید از صفحه‌شون چی خوشتون اومده و چرا فکر می‌کنید لینک دادن به صفحه شما براشون مفید خواهد بود.

وقتی فرآیند ارتباط رو شروع کردید، می‌تونید پیشرفتتون رو نظارت کنید و ببینید کی بک‌لینک به دست میارید.

شروع به ساختن بک‌لینک‌های با کیفیت کنید

حالا که می‌دونید بک‌لینک‌ها تو سئو چی هستن، آماده‌اید که یه پروفایل بک‌لینک سالم بسازید.

سمراش همه ابزارهای لینک‌سازی که نیاز دارید رو فراهم می‌کنه:

• Backlink Analytics: بک‌لینک‌های اشاره کننده به هر دامنه یا URL رو تحلیل کنید
• Backlink Audit: بک‌لینک‌های بالقوه مضر به سایت خودتون رو پیدا و درست کنید
• Backlink Gap: سایت‌هایی رو پیدا کنید که به رقبا لینک میدن اما به شما نه
• Link Building Tool: فرآیند لینک‌سازی رو از اول تا آخر مدیریت کنید

اکانت شما همچنین به شما دسترسی به ده‌ها ابزار بازاریابی دیجیتال دیگه میده.

Ahrefs هم یه ابزار قدرتمند دیگه‌ست که امکانات مشابهی داره:

• Site Explorer: پروفایل بک‌لینک هر سایتی رو بررسی کنید
• Content Explorer: محتوای پرطرفدار تو نیچ خودتون رو پیدا کنید که فرصت‌های لینک‌سازی رو نشون میده

Moz هم ابزارهای مفیدی برای لینک‌سازی ارائه میده:

• Link Explorer: بک‌لینک‌ها، دامنه‌های ارجاع دهنده و اعتبار دامنه رو تحلیل کنید
• MozBar: اطلاعات سئو و لینک رو مستقیماً تو مرورگرتون ببینید

این ابزارها به شما کمک می‌کنن استراتژی لینک‌سازی قوی‌تری بسازید و پروفایل بک‌لینک سایتتون رو بهبود بدید. فراموش نکنید که هر کدوم نقاط قوت خودشون رو دارن، پس ممکنه لازم باشه چند تا رو امتحان کنید تا ببینید کدوم برای نیازهای شما بهتر کار می‌کنه.