الگوریتم جستجوی گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

سلام رفقا! امروز می‌خوایم سر از کار گوگل دربیاریم. همون موتور جستجویی که هر روز باهاش سر و کار داریم و کلی سوال ازش می‌پرسیم.

راستش رو بخواین، خیلی وقتا یه چیزی رو سرچ می‌کنیم و کلی جواب درست و حسابی می‌گیریم، ولی تا حالا شده فکر کنین چجوری این اتفاق میفته؟ چطور گوگل اینقدر سریع از بین کلی سایت، دقیقاً همون چیزی رو که می‌خوایم پیدا می‌کنه؟

تو این مطلب می‌خوایم بریم پشت صحنه گوگل و ببینیم اون پشت چه خبره. از اینکه چجوری کل اینترنت رو زیر و رو می‌کنه تا اینکه چطور تشخیص میده کدوم سایت‌ها برامون بهترن.

پس اگه دوست دارین بدونین موتور جستجوی محبوبتون چجوری کار می‌کنه، با ما همراه باشین. قول میدم کلی چیز جالب یاد بگیرین!

الگوریتم جستجوی گوگل چیه؟

الگوریتم جستجوی گوگل یه سیستم پیچیده‌ست که گوگل ازش استفاده می‌کنه تا تصمیم بگیره صفحه‌ها تو نتایج جستجو چه رتبه‌ای بگیرن.

تصور می‌شه این الگوریتم صدها فاکتور رو در نظر می‌گیره.

ارتباط محتوا، کیفیت و تجربه کاربری از مهم‌ترین فاکتورها هستن (که در ادامه بیشتر درباره هر کدوم توضیح می‌دیم).

نکته: بیش از یک الگوریتم گوگل مربوط به جستجو وجود داره. تو این مقاله، ما روی اونایی که رتبه ها رو تحت تأثیر قرار می‌دن تمرکز می‌کنیم. و برای راحتی درک مسئله، به جای چندین الگوریتم، از یک الگوریتم واحد صحبت می‌کنیم.

الگوریتم جستجوی گوگل چطور کار می‌کنه؟

در زمینه جزئیات دقیق نحوه کار الگوریتم اطلاعات عمومی در دسترسی نیست. پس تلاش زیاد برای فهمیدن کامل اون احتمالاً ارزشش رو نداره.

در عوض، احتمالاً براتون مفیدتره روی این موارد تمرکز کنین:

• فرآیند کلی رتبه‌بندی
• فاکتورهای رتبه‌بندی که تو الگوریتم به کار می‌رن

فرآیند رتبه‌بندی گوگل

اینم یه نمای کلی از چیزی که گوگل درباره فرآیندشون می‌گه:

1. گوگل صفحات رو خزش (Crawl) می‌کنه. یعنی گوگل کشف می‌کنه که صفحه وجود داره (مثلاً با دنبال کردن یه لینک از یه صفحه شناخته شده به یه صفحه جدید میرسه یا با خوندن سایت مپ، صفحه جدیدی رو کشف میکنه).
2. گوگل صفحات رو ایندکس می‌کنه. بعدش تعیین می‌کنه صفحه درباره چیه و آیا منحصر به فرد و با کیفیت بالاست یا نه. هر صفحه‌ای ایندکس نمی‌شه.
3. صفحات ایندکس شده بعداً وقتی کاربرها چیزی رو جستجو می‌کنن، نمایش داده می‌شن. اینجاست که الگوریتم رتبه‌بندی جستجو وارد عمل می‌شه. صفحات بر اساس اینکه گوگل فکر می‌کنه کدوم‌ها مرتبط‌تر و مفیدترن، مرتب می‌شن.

بیاین روی مرحله آخر تمرکز کنیم. کدوم فاکتورهای رتبه‌بندی مهم‌ترن؟ و کدوم فاکتورها اصلاً جزو الگوریتم نیستن؟

مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی الگوریتم جستجوی گوگل چیا هستن؟

خیلی‌ها تو صنعت سئو معتقدن که بیش از 200 سیگنال (که معمولاً بهشون “فاکتورهای رتبه‌بندی” می‌گن) به تعیین جایگاه رتبه‌بندی تو گوگل کمک می‌کنن. و با به‌روزرسانی الگوریتم، مدام در حال تغییرن.

ممکنه خیلی گیج‌کننده به نظر برسه. اما در واقعیت، فقط چند تا حوزه کلیدی، بعضی از مهم‌ترین جنبه‌های الگوریتم جستجوی گوگل رو پوشش می‌دن.

1. ارتباط محتوا

اگه می‌خوای برای یه کلمه کلیدی هدف رتبه بگیری، اول باید بفهمی طرف دنبال چیه. بعد، محتوای مفیدی بسازی که اطلاعات مرتبط رو ارائه بده.

قبل از اینکه شروع کنی برای یه کلمه کلیدی رتبه بگیری، ببین کدوم صفحه‌ها الان رتبه خوبی دارن. این بهت سرنخ‌هایی می‌ده که کاربران دنبال چی هستن.

به فرمت و نوع محتوایی که الان رتبه داره توجه کن. مثلاً، صفحه‌های برتر یه لیست از محصولات رو نشون می‌دن، یا صفحه‌ها بیشتر از این نوع هستند که دارن اطلاعاتی ارائه میدن؟ اطلاعات چطور ساختاربندی شده؟

بیا یه مثال بزنیم. این صفحه نتایج برای “روغن ماهی (Fish Oil)” هست.

تو این مورد، نتایج برتر درباره فواید روغن ماهی در زمینه سلامتی هستن. یعنی کاربرها احتمالاً دنبال این نوع مقاله‌ها هستن. نه مثلاً بهترین محصولات روغن ماهی که تو بازار پیدا میشه.

علاوه بر این، خوبه که کلمات کلیدی‌ای رو که می‌خوای براشون رتبه بگیری، تو صفحه‌ت بیاری. کلمه کلیدی رو به طور طبیعی تو این‌ها بیار:

• تگ عنوان
• URL
• H1
• متا دیسکریپشن
• متن اصلی محتوا

اما یادت باشه طبیعی نگهش داری.

و یادت باشه که الگوریتم جستجوی گوگل می‌خواد صفحه‌هایی رو نشون بده که بهترین تناسب با عبارت جستجو شده رو دارن. نه فقط صفحه‌هایی که کلمات کلیدی رو بیشترین بار یا تو جاهای خاصی ذکر کردن.

2. کیفیت محتوا

گوگل می‌خواد به محتوایی پاداش بده که اول برای مردم ساخته شده، نه برای موتور جستجو. یعنی محتوایی که مفیده، قابل اعتماده و پر از اطلاعات مفیدی هست که جستجوگر دنبالشه.

یه راه برای بهبود کیفیت محتوا اینه که مطمئن بشی می‌تونی E-E-A-T (تخصص، تجربه، اعتبار و قابلیت اعتماد) رو نشون بدی.

E-E-A-T یه فاکتور رتبه‌بندی نیست، اما نشونه‌ای از کیفیت محتواست. و کیفیت محتوا روی رتبه‌بندی‌ها تأثیر می‌ذاره.

پس، چطور می‌تونی E-E-A-T رو نشون بدی؟

اول، چند تا اصول پایه رو اجرا کن:

• اطلاعات مفیدی منتشر کن که نیاز جستجوگر رو برآورده می‌کنه
• چیزای جدیدی به محتوا اضافه کن – فقط اطلاعاتی رو که قبلاً جای دیگه‌ای وجود داره تکرار نکن
• به هر منبعی که استفاده می‌کنی به وضوح ارجاع بده (و مطمئن شو معتبرن)
• ثبات داشته باش. با گذشت زمان، خواننده‌ها برندت رو به عنوان یه منبع محتوای با کیفیت می‌شناسن.

فراتر از این اصول پایه، اگه امکانش رو داری، از نویسنده‌هایی استفاده کن که تو اون موضوع تخصص دارن.

رزومه نویسنده‌ها رو نشون بده. و به خواننده ثابت کن که چرا این یه منبع معتبر اطلاعاته.

اگه نمی‌تونی از نویسنده‌های متخصص استفاده کنی، سعی کن متخصص‌هایی رو فقط به عنوان مشارکت‌کننده یا بازبین پیدا کنی. و باز هم، مطمئن شو که این تو صفحه قابل مشاهده‌ست.

اینم یه نمونه از اینکه سایت Healthline چطور به خواننده‌هاش اطمینان می‌ده که توصیه‌های پزشکی توسط یه متخصص واجد شرایط بررسی شده:

در آخر – اگه میتونین، حتماً تجربه دست اول رو نشون بده. این موضوع با تخصص یکی نیست، و خیلی از خواننده‌ها ارزش قائلن براش.

بیا یه مثال از یه مقاله بررسی خودرو بزنیم. بعضی‌ها ممکنه دوست داشته باشن نظر یه متخصص خودرو رو بخونن، در حالی که بقیه ممکنه ترجیح بدن مستقیماً از کسی بشنون که واقعاً صاحب ماشینه و روزانه ازش استفاده می‌کنه.

3. تجربه کاربری

گوگل می‌خواد به صفحه‌هایی پاداش بده که تجربه کاربری عالی ارائه می‌دن. که می‌تونه شامل این‌ها باشه:

• سرعت بارگذاری صفحه سریع
• طراحی سازگار با موبایل
• بدون پاپ‌آپ‌های آزاردهنده یا تبلیغات بیش از حد
• ناوبری و ساختار واضح وب‌سایت
• امنیت (HTTPS)

سرعت بارگذاری صفحه و Core Web Vitals (معیارهایی که تجربه کاربر رو نشون می‌دن) قطعاً ارزش توجه شما رو دارن.

برای اندازه‌گیری اون‌ها، با استفاده از ابزار رایگان PageSpeed Insights گوگل شروع کنید. این ابزار یه گزارش Core Web Vitals تولید می‌کنه، و همینطور پیشنهادهایی برای بهبود سرعت بارگذاری.

برای اینکه یه نقطه شروع بهتون بدم، اینا چند تا کار با بازده سریع هستن که می‌تونین تو این گزارش دنبالشون بگردین:

• تصاویرتون رو بهینه کنین. ابعاد رو فقط به اندازه‌ای که لازمه بزرگ کنین. و اندازه فایل رو فشرده کنین.
• جاوااسکریپت‌های استفاده نشده رو کم کنین. دنبال تکه‌کدهایی بگردین که دیگه لازم نیستن.
• Cumulative Layout Shift (CLS) رو با اطمینان از اینکه تصاویر ابعاد مشخص شده دارن، کاهش بدین.

برای اینکه حتی عمیق‌تر وارد عملکرد تجربه کاربری وب‌سایتتون بشین، سعی کنین از ابزار Site Audit وب سایت Semrush استفاده کنین.

روش استفاده:

برین به Site Audit، URL وب‌سایتتون رو وارد و روی “Start Audit” کلیک کن

وقتی اولین پروژه‌تون رو ایجاد می‌کنین، چند تا تنظیم برای پیکربندی خواهید داشت.

تو بیشتر موارد، تنظیمات پیش‌فرض خوب کار می‌کنن. اما ممکنه بخواین محدودیت صفحات بررسی شده رو برای سایت‌های بزرگ‌تر افزایش بدین.

وقتی از تنظیمات راضی شدین، روی “شروع بررسی سایت” کلیک کنین.

وقتی بررسی تموم شد، به پایین اسکرول کنین تا “عملکرد سایت” یا “Core Web Vitals” رو ببینین و ایده‌هایی برای بهبود سرعت بارگذاری و تجربه کاربری بگیرین. مثلاً فشرده‌سازی تصاویر یا حذف جاوااسکریپت‌های استفاده نشده بخشی از این ایده ها هستند.

برای موضوعات با رقابت بالا که اطلاعات مرتبط و مفید زیادی دارن، یه تجربه صفحه عالی می‌تونه بهتون مزیت رتبه‌بندی بده.

4. بک‌لینک‌ها

اگه وب‌سایت‌های مختلف دیگه‌ای تو یه صنعت به یه صفحه وب لینک می‌دن، این نشونه خوبیه که اون صفحه مفید و مرتبطه. و گوگل می‌خواد صفحات مفید و مرتبط رو به جستجوگرها ارائه بده.

به این لینک‌ها، بک‌لینک می‌گن و از همون اول جزو سیستم‌های رتبه‌بندی بودن.

و هنوزم مهمن.

اگه وب‌سایت‌های معتبر تو حوزه تخصصی شما به محتواتون لینک بدن، این یه نشونه مثبته که محتواتون مفیده.

معمولاً، هرچه یه کلمه کلیدی محبوب‌تر باشه، رقابت برای رتبه گرفتن بیشتره و به بک‌لینک‌های بیشتری نیاز دارین تا جاهای برتر رو بگیرین.

یه راهی که می‌تونین بفهمین آیا بک‌لینک‌ها (یا کمبودشون) ممکنه جلوی رتبه گرفتن محتواتون رو بگیرن، استفاده از یه ابزار تحقیق کلمات کلیدی مثل Keyword Overview وب سایت سمراشه.

علاوه بر حجم جستجوی ماهانه، این ابزار یه تخمین سختی کلمه کلیدی (KD) بهتون می‌ده (بالاتر = سخت‌تر).

کلمه کلیدی هدفتون رو تایپ کنین، یه مکان انتخاب کنین و روی “Search” کلیک کنین.

تو داشبورد، KD رو با یه تعداد تخمینی از دامنه‌های ارجاع دهنده مورد نیاز برای رتبه گرفتن می‌بینین.

برای اینکه حتی نگاه دقیق‌تری به تأثیر بک‌لینک‌ها تو هر SERP بندازین، می‌تونین نگاهی به صفحات برتر رتبه‌بندی شده برای اون کلمه کلیدی بندازین. ببینین چند تا بک‌لینک و دامنه ارجاع دهنده منحصر به فرد دارن.

(می‌تونین این رو با اسکرول کردن بیشتر تو همون صفحه Keyword Overview ببینین.)

تو این مورد، یه شکاف واضح تو تعداد بک‌لینک‌ها بین نتیجه #1 و #2 (Dogtime.com) وجود داره.

بعد از اطمینان از اینکه محتوا تا حد ممکن مفیده، Dogtime.com می‌تونه اولویت رو به لینک‌سازی بده تا سعی کنه این شکاف رو پر کنه.

از طرف دیگه، اینا نتایج برتر برای “vanilla bean tea” هستن، یه جستجوی با رقابت کمتر با 180 جستجو در ماه و امتیاز KD 5%:

از اونجایی که نتایج برتر، تعداد صفر یا خیلی کم بک‌لینک دارن، ممکنه شانس بیشتری برای رقابت فقط با محتوای با کیفیت بالا و اقتدار موضوعی داشته باشین (هرچند بک‌لینک‌های خارجی هنوزم مفید خواهند بود).

5. اقتدار موضوعی

برای اینکه “اقتدار موضوعی (Topical Authority)” برای هر موضوعی داشته باشین، سایت شما باید اون رو به طور جامع پوشش بده. با گذشت زمان، انتشار مداوم محتوای با کیفیت درباره موضوعات خاص، اعتبار ایجاد می‌کنه.

گوگل به طور صریح درباره اقتدار موضوعی به عنوان یه فاکتور الگوریتم صحبت نمی‌کنه (به جز در Google News). در عوض، این یه اصطلاحه که جامعه سئو ابداع کرده. با این حال، این مفهوم به طور گسترده‌ای شناخته شده‌ست و مثال‌های زیادی وجود دارن که ممکنه از اون حمایت کنن.

یه مثال: Shopify و آمازون تو زمینه تجارت الکترونیک اقتدار موضوعی دارن. به نظر می‌رسه گوگل به اطلاعاتشون اعتماد داره و اون‌ها رو قبل از سایت‌های دیگه برای خیلی از جستجوهای فروشگاهی رتبه‌بندی می‌کنه.

Shopify همچنین احتمال بیشتری داره که برای موضوعات فروشگاهی بک‌لینک جذب کنه، چون نویسنده‌ها با برندشون آشنا هستن و به تخصصشون تو اون موضوع اعتماد دارن. که به نوبه خود، احتمالاً ترافیک و رتبه صفحاتشون رو افزایش می‌ده.

می‌تونین با ایجاد خوشه‌های موضوعی (topic clusters) شروع کنین تا اقتدار موضوعی بسازین. اینا گروه‌هایی از صفحات درباره موضوعات مشابه هستن که معمولاً به هم لینک داخلی دارن.

مثلاً، اگه می‌خواین برای “روغن ماهی” رتبه بگیرین، با انتشار محتوا درباره موضوعاتی مثل این‌ها شانس موفقیتتون رو افزایش می‌دین:

• فواید روغن ماهی برای سلامتی
• عوارض جانبی روغن ماهی
• بهترین روغن های ماهی
• انواع مختلف روغن ماهی
• مقایسه روغن ماهی با امگا 3

می‌تونین از ابزار Topic Research وب سایت Semrush استفاده کنین تا ایده‌های مبتنی بر داده برای توسعه خوشه‌هایی مثل این تولید کنین.

با ادامه دادن موضوع “روغن ماهی (fish oil)”، یه همچین شکلی می‌بینین:

اول، یه موضوع اضافه کنین. بعد، کشور هدفتون رو انتخاب کنین و روی “Get content ideas” کلیک کنین.

این بهتون ایده‌های محتوایی می‌ده تا خوشه موضوعیتون رو بسازین.

اول به اونایی که برچسب “Topic Efficiency: High” دارن نگاه کنین. این یعنی حجم‌های جستجوی کلمه کلیدی نسبت به سختی بالاست.

روی “Show more” برای هر ایده محتوایی کلیک کنین تا سؤالات، جستجوهای مرتبط و موارد بیشتری رو ببینین.

تو این مورد، ممکنه عمیق‌تر وارد هر فایده/عارضه جانبی مرتبط با روغن ماهی بشین (مثلاً فشار خون بالا).

یا می‌تونین شروع کنین به ایجاد محتوا برای پاسخ به سؤالات دم بلند مثل “آیا روغن کبد ماهی برای شما بده؟”

نکته کلیدی اینجا تمرکزه.

اگه محدودیت منابع دارین، یه خوشه موضوعی رو انتخاب کنین و اون رو به طور جامع پوشش بدین. وقتی روی یه موضوع تمرکز می‌کنین، خیلی راحت‌تر می‌تونین ثابت کنین که یه منبع قابل اعتماد اطلاعات هستین.

6. زمینه

هرچند نمی‌تونین کنترلش کنین، ارزش دونستن داره که الگوریتم جستجوی گوگل از زمینه هم به عنوان یه فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کنه. مثلاً، یه نتیجه جستجو می‌تونه بر اساس تاریخچه جستجو یا مکان شما شخصی‌سازی بشه.

فاکتورهای رتبه‌بندی مورد بحث

تو جامعه سئو، بعضی “فاکتورهای رتبه‌بندی” به طور گسترده‌ای توسط خیلی‌ها پذیرفته شدن، حتی با اینکه گوگل اهمیتشون رو به عنوان فاکتورهای واقعی رتبه‌بندی انکار می‌کنه.

برای اینکه کمکتون کنیم از هدر دادن وقت روی چیزهایی که روی الگوریتم تأثیر نمی‌ذارن جلوگیری کنین، اینا سه تا از موارد رایج هستن.

1. سن دامنه

طبیعتاً، هرچه دامنه شما قدیمی‌تر باشه، زمان بیشتری برای ایجاد اقتدار و کسب بک‌لینک داشته. اما خود سن به تنهایی یه فاکتور الگوریتمی نیست.

یه توییت از یه کارمند گوگل همیشه دلیل قطعی برای رد کامل یه فاکتور رتبه‌بندی نیست. با این حال، سن دامنه (و دو فاکتور بعدی) استدلال‌های قوی علیه خودشون دارن.

2. نرخ پرش

گوگل می‌گه از هیچ داده‌ای از گوگل آنالیتیکس تو الگوریتم رتبه‌بندی استفاده نمی‌کنه، و نرخ پرش هم استثنا نیست.

نرخ پرش فقط درصد جلسه‌هاییه که درگیر نبودن. تعریف یه “جلسه درگیر (engaged session)” اینه که یا بیشتر از 10 ثانیه طول بکشه، یه رویداد تبدیل داشته باشه، یا کمتر از دو بازدید صفحه داشته باشه.

استفاده از نرخ پرش به عنوان یه فاکتور رتبه‌بندی مشکل‌ساز می‌شه. چون همیشه نشون نمی‌ده یه صفحه چقدر مفیده.

ممکنه کسی روی صفحه شما کلیک کنه، جوابی که می‌خواد رو سریع بگیره، و ظرف چند ثانیه خارج بشه. این به عنوان یه پرش ثبت می‌شه، حتی با اینکه محتوا مفید بوده و کاربر اطلاعاتی که می‌خواسته رو گرفته.

3. اقتدار دامنه

اقتدار دامنه (Domain Authority) یه معیار شخص ثالثه که گوگل بارها تأیید کرده به هیچ وجه ازش استفاده نمی‌کنه. مثلاً، این بیانیه توسط JohnMu که در سال 2018 در X (سابقاً توییتر) منتشر شد.

تاریخچه مختصری از به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل

هر سال هزاران به‌روزرسانی الگوریتم برای بهبود کیفیت و ارتباط نتایج و جلوگیری از تاکتیک‌های اسپم انجام می‌شه.

بیاین نگاهی به پنج به‌روزرسانی مهم در تاریخ الگوریتم های گوگل بندازیم.

به‌روزرسانی‌های الگوریتم تأثیرگذار در طول تاریخ

1. RankBrain، اکتبر 2015: اولین مدل یادگیری عمیق گوگل که کمک کرد جستجوهای جدید رو بهتر درک کنه.
2. Hummingbird، سپتامبر 2013: بهبودی در نحوه درک گوگل از معنای جستجوها و تطبیق اون‌ها با نتایج مرتبط.
3. Penguin، آوریل 2012: یه به‌روزرسانی که هدفش مجازات سایت‌هایی بود که از تاکتیک‌های سئو اسپم مثل تکرار بیش از حد کلمات کلیدی استفاده می‌کردن.
4. Panda، فوریه 2011: یه به‌روزرسانی که هدفش کاهش رتبه سایت‌ها و محتوای با کیفیت پایین که خیلی مفید نیستن بود.
5. Florida، نوامبر 2003: یه به‌روزرسانی برای جلوگیری از دستکاری‌های ساده الگوریتم، مثل تکرار بیش از حد کلمات کلیدی.

تأثیر به‌روزرسانی‌های الگوریتم

به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل می‌تونن چیزی که به عنوان یه فاکتور رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شه رو تغییر بدن. و اهمیت فاکتورهای رتبه‌بندی رو هم.

مثلاً، متا کلمات کلیدی قبلاً روی رتبه‌بندی‌ها تأثیر می‌ذاشتن. اما بعد از اینکه وب‌مسترها با پر کردن بیش از حد متا کلمات کلیدی تو صفحات ازشون سوءاستفاده کردن، گوگل به‌روزرسانی‌های الگوریتمی منتشر کرد که اهمیتشون رو کم کرد. و در نهایت، تأثیرشون رو به طور کامل حذف کرد.

تو سال‌های اخیر، به‌روزرسانی‌های الگوریتم مثل به‌روزرسانی محتوای مفید سپتامبر دارن اهمیت کیفیت محتوا و فاکتورهای مربوط به E-E-A-T رو افزایش می‌دن.

برای اینکه همگام بمونین، بهترین کاری که می‌تونین بکنین اینه که محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنین که تا حد ممکن مفید باشه، و در عین حال بهترین شیوه‌های شناخته شده سئو رو هم دنبال کنین. اما آماده باشین که با تغییرات الگوریتم همگام بشین، و اون بهترین شیوه‌ها رو متناسب با اون تغییر بدین (به زودی بیشتر درباره این صحبت می‌کنیم).

اگه فکر می‌کنین وب‌سایتتون تحت تأثیر یه به‌روزرسانی الگوریتم قرار گرفته چیکار کنین

اگه شک دارین که به‌روزرسانی الگوریتم داره روی شما تأثیر منفی می‌ذاره، اینا کارهایی هستن که می‌تونین انجام بدین:

1. تأیید کنین که یه به‌روزرسانی انجام شده

اول، می‌تونین کانال‌های رسمی گوگل رو برای اعلان‌ها دنبال کنین:

• Search Status Dashboard شامل لیستی از همه به‌روزرسانی‌های عمده‌ست
• Google Search Central به طور منظم اخبار و به‌روزرسانی‌ها رو در X (سابقاً توییتر) ارائه می‌ده

همچنین می‌تونین از Semrush Sensor استفاده کنین، که درباره نوسانات تو نتایج جستجو گزارش می‌ده. این ابزار نوسانات روزانه رو هم برای SERP‌های موبایل و هم دسکتاپ اندازه‌گیری می‌کنه، که بر اساس صنایع و کشورها تقسیم‌بندی شده.

همچنین یه امتیاز شخصی داره، که بهتون اجازه می‌ده بفهمین آیا/چطور به‌روزرسانی‌ها مستقیماً روی سایت‌های شما تأثیر می‌ذارن.

نکته: روی “Subscribe to notifications” کلیک کنین تا از نوسانات قابل توجه از طریق ایمیل یا پوش نوتیفیکیشن مرورگر مطلع بشین.

اگه به نظر می‌رسه یه به‌روزرسانی انجام شده، برین به مرحله بعد.

با این حال، اگه دارین یه کاهش تو ترافیک ارگانیک یا تبدیل می‌بینین، اما به نظر نمی‌رسه یه به‌روزرسانی الگوریتم باشه، اینا چند تا چیز دیگه هستن که می‌تونین در نظر بگیرین:

• ممکنه یه رقیب از شما پیشی گرفته باشه (چک کنین آیا محتواشون رو به‌روز کردن یا اضافه کردن یا لینک‌های جدید گرفتن)
• خطاهای ردیابی (مطمئن شین گوگل آنالیتیکس یا ابزارهای دیگه‌تون درست کار می‌کنن)
• ممکنه حجم‌های جستجو کاهش پیدا کرده باشن (مثلاً به خاطر فصلی بودن یا روندها)
• مشکلات UX تو وب‌سایتتون (مثلاً وجود لینک‌های نامعتبر)

2. درباره به‌روزرسانی تحقیق کنین

خب، پس یه به‌روزرسانی انجام شده.

قدم بعدی، باید بفهمین گوگل سعی داره چی رو بهبود بده. به‌روزرسانی به نظر می‌رسه روی کدوم فاکتورهای خاص هدف گذاشته؟

بعضی وقت‌ها، گوگل مستقیماً بهتون می‌گه.

مثلاً، در آوریل 2023، گوگل یه صفحه منتشر کرد که به‌روزرسانی بررسی محصولشون رو توضیح می‌داد. به وب‌مسترها می‌گه سیستم چطور کار می‌کنه و چه نوع محتوای بررسی‌ای رو می‌خوان پاداش بدن.

وقت‌های دیگه، می‌تونین از حدس و گمان‌ها تو X (سابقاً توییتر) و جوامع آنلاین دیگه یاد بگیرین.

و گاهی اوقات، ممکنه نیاز باشه خودتون عمیق‌تر بررسی کنین. نگاهی به بعضی از صفحات نتایج جستجوی تحت تأثیر قرار گرفته تو حوزه تخصصی خودتون بندازین.

چی تغییر کرده؟ کی داره برنده می‌شه؟ کی داره می‌بازه؟

چیزی که می‌بینین و هر الگوی مشترکی رو یادداشت کنین. (تو یه مرحله بعدی ازش استفاده می‌کنین.)

3. بفهمین کدوم صفحه‌ها تحت تأثیر قرار گرفتن

برای اینکه جمع‌آوری اطلاعات رو تموم کنین و یه برنامه اقدام بسازین، باید بدونین:

• رتبه‌بندی کدوم صفحه‌ها کاهش پیدا کرده
• رتبه‌بندی کدوم صفحه‌ها (اگه وجود داره) بهبود پیدا کرده

اگه از ابزار Position Tracking وب سایت Semrush استفاده می‌کنین، این مرحله ساده خواهد بود.

فقط ابزار رو باز کنین، روی “Pages” کلیک کنین، و دنبال ستون “Average position” بگردین.

دنبال هر صفحه‌ای با کاهش قابل توجه در میانگین موقعیت بگردین.

اگه از یه ابزار ردیابی رتبه استفاده نمی‌کنین، داده‌های Google Search Console رو چک کنین. ممکنه به سرعت یه ابزار ردیابی رتبه اختصاصی داده‌ای که می‌خواین رو بهتون نده، اما اگه تأثیر قابل توجهی وجود داشته باشه، بعد از چند روز شروع به دیدن روندها می‌کنین.

برای پیدا کردن داده‌های ترافیکتون، برین به Google Search Console و روی “Search results” در نوار کناری سمت چپ کلیک کنین (یا “Full report”).

بعد، روی “Date: Last 3 months” کلیک کنین.

سپس روی “Compare” کلیک کنین و یه بازه زمانی انتخاب کنین.

4. یه برنامه اقدام بسازین

حالا که هدف به‌روزرسانی و اینکه کدوم صفحه‌های شما تحت تأثیر قرار گرفتن رو می‌فهمین، می‌تونین شروع کنین به ساختن یه روش اقدام.

اما قبل از اینکه شروع به ایجاد تغییرات کنین، صبر کنین تا گرد و غبار بخوابه. رتبه‌بندی‌ها تو مراحل اولیه یه به‌روزرسانی جدید معمولاً بی‌ثبات‌تر هستن. پس، واکنش خیلی سریع ممکنه منجر به کار غیرضروری بشه.

صبر کنین تا جایگاه‌های رتبه‌بندی صفحه‌های تحت تأثیر قرار گرفته‌تون برای مدتی ثابت بمونن. هیچ قانون سفت و سختی برای اینکه دقیقاً چقدر صبر کنین وجود نداره، اما همه سیگنال‌هایی که در دسترستون هست رو در نظر بگیرین.

وقتی زمان ایجاد تغییرات رسید، با لیست صفحه‌هاتون شروع کنین و یه راهی پیدا کنین (مثلاً، بر اساس ترافیک یا تبدیل‌ها) تا اولویت‌بندی کنین کدوم‌ها مهم‌ترن.

یکی یکی، نگاهی به صفحات نتایج جستجو بندازین. اگه قبلاً رتبه خوبی داشتین اما رقبا ازتون پیشی گرفتن، نگاهی به محتوای تازه رتبه‌بندی شده بندازین.

چه چیزی با مال شما متفاوته؟

زاویه دید؟ طول؟ ساختار؟

با تحلیل صفحه‌های رتبه برتر و مقایسه اونا با مال خودتون، احتمالاً الگوهایی رو می‌بینین. چیزهایی که رقبا دارن (و گوگل می‌خواد پاداش بده) که شما ندارین.

مثلاً، ممکنه متوجه بشین که همه صفحه‌هایی که بالاتر از شما رتبه‌بندی شدن قالب‌های قابل دانلود مفیدی ارائه می‌دن. یا اینکه پاسخ‌های طولانی و عمیق ارائه می‌دن در حالی که محتوای شما مختصرتره.

از اونجا، می‌تونین شروع کنین به کار کردن روی لیستتون. محتوا رو متناسب با اون به‌روزرسانی کنین. تغییراتی رو اعمال کنین که فکر می‌کنین محتواتون رو حتی مفیدتر از اونایی که الان بالاتر از شما رتبه‌بندی شدن می‌کنه.

از به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل جلو بزنین

هدف اصلی به‌روزرسانی‌های گوگل تقریباً همیشه یکسانه – اینکه به جستجوگرها کمک کنن تا مفیدترین محتوا رو برای جستجوشون پیدا کنن.

اگه دارین محتوای عالی ایجاد می‌کنین و روی کمک به کاربرها تمرکز دارین، شانستون رو برای پاداش گرفتن از به‌روزرسانی‌های الگوریتم افزایش می‌دین.

علاوه بر اون، اینا دو تا کاری هستن که می‌تونین انجام بدین تا از به‌روزرسانی‌های الگوریتم جلو بزنین:

اول، مشترک اعلان‌های Semrush Sensor بشین تا بزرگترین شروع ممکن رو برای هر تغییری بگیرین.

بعد، با استفاده از Position Tracking وب سایت Semrush یا هر ابزار مشابهی مکانیسم ردیابی رتبه راه‌اندازی کنین تا داده‌های سریعی درباره صفحه‌های خاصی که رتبه‌بندی کلمات کلیدی رو در طول به‌روزرسانی‌های آینده به دست میارن یا از دست می‌دن بگیرین.

این پایان مقاله بود. امیدوارم این اطلاعات براتون مفید بوده باشه و بتونین ازش برای بهبود عملکرد سئو سایتتون استفاده کنین. اگه سؤال دیگه‌ای دارین، خوشحال می‌شم کمکتون کنم!