چطور سئوی سایت گردشگری خود را در ۱۰ قدم متحول کنیم؟

در رادزاد، ما همیشه با کسب‌وکارهای مختلفی از صنایع گوناگون کار می‌کنیم و یکی از جذاب‌ترین و در عین حال رقابتی‌ترین حوزه‌ها، صنعت گردشگری و سفر است. خیلی از فعالان این حوزه، مخصوصا سایت های انگلیسی زبان از ما می‌پرسند چطور می‌توانند در میان غول‌هایی مثل بوکینگ و تریپ‌ادوایزر دیده شوند. مقاله‌ای که در ادامه می‌خوانید، یک راهنمای کامل و ۱۰ مرحله‌ای است که ما آن را برای شما ترجمه و بومی‌سازی کرده‌ایم. این راهنما به شما نشان می‌دهد که چطور با یک استراتژی سئوی هوشمند، می‌توانید حتی به عنوان یک کسب‌وکار کوچک، در این بازار شلوغ موفق شوید. با ما همراه باشید.

سئوی گردشگری (Travel SEO) یعنی تبدیل کردن غریبه‌ها به مهمانان وفادار شما.

اما رقابت با سایت‌های بزرگی مثل Booking.com، TripAdvisor و Expedia کار ساده‌ای نیست.

وقتی این همه بازیگر بزرگ در بازار حضور دارند، دیده شدن در نتایج جستجو تقریبا غیرممکن به نظر می‌رسد.

با این حال، کسب‌وکارهای کوچک هم می‌توانند موفق شوند.

برای مثال، Live Oak Lake، یک استراحتگاه بوتیک در تگزاس، با ساخت یک وب‌سایت قوی برای رزرو مستقیم، توانست برای عباراتی مثل “waco cabins” (کلبه‌های ویکو) به رتبه ۱ گوگل برسد.

آن‌ها در سال اول فعالیت خود ۱.۱ میلیون دلار درآمد داشتند و در سال ۲۰۲۴ کسب‌وکار خود را به قیمت ۷ میلیون دلار فروختند!

در این راهنما، شما دقیقا یاد می‌گیرید که چطور یک استراتژی موثر برای سئوی گردشگری پیاده‌سازی کنید. مواردی که پوشش می‌دهیم:

• چطور برای قصد کاربر (Search Intent) در جستجوهای مرتبط با سفر بهینه‌سازی کنیم.
• ۱۰ استراتژی اثبات‌شده برای پیشی گرفتن از OTAهای بزرگ (آژانس‌های مسافرتی آنلاین).
• اصلاحات فنی که به سرعت باعث افزایش رتبه شما می‌شوند.

اینجا خبری از نکات کلیشه‌ای نیست! فقط استراتژی‌های اثبات‌شده برای افزایش ترافیک ارگانیک و رزرو.

میدان نبرد در سئوی گردشگری

در صنعت سفر، فضای سئو به شدت شلوغ و رقابتی است.

آژانس‌های مسافرتی آنلاین (OTAs)، وب‌سایت‌های خطوط هوایی و پلتفرم‌های متاسرچ (meta-travel) بر نتایج جستجو تسلط دارند.

علاوه بر این‌ها، شما با وبلاگ‌های سفر، وب‌سایت‌های هیئت‌های گردشگری، سایت‌های معرفی جاذبه‌ها و اقامتگاه‌ها هم رقابت می‌کنید.

همه این‌ها برای دیده شدن در میان میلیون‌ها جستجوی مرتبط با سفر می‌جنگند.

فقط به این آمار نگاه کنید: در آمریکا، کلماتی که شامل واژه “flights” (پروازها) هستند، ماهانه ۸۹.۳ میلیون بار جستجو می‌شوند!

اما این تنها چالش نیست؛ زمین بازی مدام در حال تغییر است.

ویژگی‌های صفحه نتایج جستجو (SERP Features) برای جستجوهای مرتبط با سفر، متنوع‌تر از همیشه شده‌اند. این شامل جدیدترین قابلیت گوگل یعنی AI Overviews (نمای کلی با هوش مصنوعی) هم می‌شود.

این ویژگی‌های جدید، کلیک روی لینک‌های آبی سنتی را کاهش می‌دهند. در نتیجه، نرخ کلیک (CTR) هر سال کمتر می‌شود.

در اینجا چند مورد از ویژگی‌های کلیدی SERP که باید در نظر داشته باشید را معرفی می‌کنیم:

AI Overviews: خلاصه‌هایی دقیق که توسط هوش مصنوعی گوگل برای پاسخ به سوالات تحقیقاتی کاربران ارائه می‌شود.

Featured Snippets (فیچر اسنیپت‌ها): پاسخ‌های سریع و مستقیم به سوالات اطلاعاتی کاربران که در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.

Google Flights & Hotels (پروازها و هتل‌های گوگل): لیست‌های مستقیم پرواز و هتل که مستقیما در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و کاربر را در اکوسیستم گوگل نگه می‌دارند.

Top Sights, Top Experiences, & Popular Destinations (برترین دیدنی‌ها، برترین تجربیات و مقاصد محبوب): نمایش جاذبه‌های محبوب بر اساس نظرات کاربران و داده‌های گوگل مپ.

People Also Ask & People Also Search For (مردم همچنین می‌پرسند و جستجو می‌کنند): نمایش سوالات مرتبط با جستجوی شما.

Forums (انجمن‌ها): نمایش بحث‌ها و گفتگوها از منابع معتبری مانند Reddit، TripAdvisor و Quora.

برخی از این ویژگی‌ها، مانند “People Also Ask”، فرصت‌هایی برای جذب ترافیک ارگانیک ایجاد می‌کنند. اما برخی دیگر، مانند “Google Flights” و “Google Hotels”، کاربران را در اکوسیستم گوگل نگه می‌دارند و فرصت‌ها را برای سایت‌های شخص ثالث محدود می‌کنند.

با تکامل این ویژگی‌ها، جلوتر ماندن از رقبا اهمیت حیاتی دارد. مدیریت این چشم‌انداز متغیر، نیازمند تخصص است؛ درست مثل راهنمایی کردن مسافران در مقاصد جدید.

حالا بیایید ببینیم چطور کنترل استراتژی سئوی گردشگری خود را به دست بگیرید.

قدم ۱: استراتژی سئوی گردشگری خود را مشخص کنید

داشتن یک استراتژی مستحکم برای ورود به دنیای سئوی گردشگری ضروری است. این استراتژی به شما کمک می‌کند چالش‌ها را شناسایی کنید، دستورالعمل‌های روشنی داشته باشید و قدم‌های عملیاتی تعریف کنید.

چالش را تشخیص دهید

هر وب‌سایتی با چالش‌های سئوی منحصربه‌فردی روبروست.

با تحلیل عملکرد فعلی وب‌سایت گردشگری خود شروع کنید.

چطور؟ با بررسی معیارهای کلیدی.

این معیارها شامل ترافیک ارگانیک، درآمد و تعامل کاربر می‌شود. همچنین، کارایی سایت در موبایل (Mobile Usability)، سرعت بارگذاری، رتبه‌بندی کلمات کلیدی و بک‌لینک‌هایتان را بررسی کنید.

در مرحله بعد، رقبا را در صفحات نتایج جستجو (SERPs) تحلیل کنید. با ارزیابی اینکه کدام سایت‌ها برای کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه دارند، رقبای خود را شناسایی کنید.

شما همچنین می‌توانید از ابزاری مثل Keyword Gap در Semrush استفاده کنید. این ابزار کلمات کلیدی را پیدا می‌کند که رقبای شما برای آن‌ها رتبه دارند، اما شما ندارید.

نحوه کار:

وب‌سایت خود و URL حداکثر چهار رقیب را به ابزار اضافه کنید. روی “Compare” کلیک کنید.

سپس روی تب “Missing” کلیک کنید. این تب عباراتی را نشان می‌دهد که Expedia، Trivago و TripAdvisor برای آن‌ها رتبه دارند، اما سایت شما ندارد.

وقتی از عملکرد رقبای خود آگاه شدید، وقت آن است که به مرحله بعد بروید: تحقیق کلمات کلیدی.

قدم ۲: تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید

گوگل همیشه توصیه می‌کند که محتوا را برای کاربران بسازید، نه فقط برای رتبه‌بندی. اما اگر محتوای شما بر اساس تحقیق کلمات کلیدی نباشد، نه رتبه خوبی می‌گیرد و نه ترافیک و رزرو برایتان به ارمغان می‌آورد.

گسترده شروع کنید

تحقیق کلمات کلیدی شما، پایه و اساس استراتژی محتوای سئوی شما برای سال‌های آینده خواهد بود. پس سعی کنید تا حد امکان جامع باشد.

روندهای جستجو در سفر تغییر می‌کنند، اما کلمات کلیدی اصلی ثابت می‌مانند. اگر مقصدی مانند باهاما را می‌فروشید، از تمام کلمات کلیدی مرتبط با نام آن استفاده کنید.

یکی از موثرترین رویکردها، استفاده از ابزارهای پولی مانند Keyword Magic Tool در Semrush است. این ابزار داده‌ها و بینش‌هایی را فراهم می‌کند که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسب برای مخاطبان خود را هدف قرار دهید.

داده‌های بیشتر همیشه بهتر نیست. پس روی معیارهای کلیدی تمرکز کنید: حجم جستجو، سختی کلمه کلیدی و قصد کاربر (Search Intent).

• حجم جستجو (Search Volume): میانگین جستجوهای ماهانه برای یک کلمه کلیدی.
• سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty – KD%): معیاری که نشان می‌دهد رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی چقدر دشوار است. این معیار بر اساس پروفایل لینک ۱۰ صفحه برتر رتبه‌بندی شده است.
• قصد کاربر (Search Intent): هدف پشت جستجوی کاربر. این قصد به دسته‌های تراکنشی (Transactional)، اطلاعاتی (Informational)، تجاری (Commercial) یا ناوبری (Navigational) تقسیم می‌شود.

به این موارد ضروری پایبند باشید تا استراتژی کلمات کلیدی خود را به طور موثر هدایت کنید.

فرصت‌های تجاری را تعریف کنید

ارزش تجاری یک کلمه کلیدی برای هر کسب‌وکاری متفاوت است. چیزی که برای یک رقیب، کلمه کلیدی تجاری با ارزش بالایی است، ممکن است برای شما نباشد.

برای مثال، فرض کنید شما بهترین استراحتگاه‌ها را در مکزیک دارید. ممکن است “استراحتگاه‌های all-inclusive در مکزیک” را یک کلمه کلیدی با ارزش ببینید. حالا تصور کنید شما یک استراحتگاه قدیمی و گران‌قیمت در آنجا مدیریت می‌کنید. شانس شما برای سودآوری از این کلمه کلیدی بسیار کمتر خواهد بود.

هنگام ارزیابی یک فرصت تجاری، از خود بپرسید: آیا این صفحه بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل می‌کند؟

هر کلمه کلیدی را در دسته‌های زیر طبقه‌بندی کنید:

• ۰. بعید (Not Likely): ما چیزی مرتبط با قصد کاربر ارائه نمی‌دهیم.
• ۱. غیرمحتمل (Unlikely): ما چیزی مرتبط با قصد کاربر ارائه می‌دهیم، اما به طور مستقیم به نیازهای او پاسخ نمی‌دهد.
• ۲. بالقوه (Potential): ما راه‌حلی ارائه می‌دهیم که می‌تواند نیاز کاربر را برآورده کند.
• ۳. محتمل (Likely): ما بهترین راه‌حل را برای قصد کاربر ارائه می‌دهیم.

این رویکرد به شما کمک می‌کند تا تلاش‌های خود را روی باارزش‌ترین کلمات کلیدی تجاری متمرکز کنید.

نکته حرفه‌ای: قبل از استفاده از یک کلمه کلیدی، قصد آن را بررسی کنید. محتوای صفحات برتر در نتایج جستجو را تحلیل کنید. کلمه‌ای مانند “مکزیک در مقابل اکوادور” ممکن است برای یک سایت مسافرتی که پرواز به هر دو کشور را می‌فروشد عالی به نظر برسد. اما یک جستجوی سریع در گوگل ممکن است نشان دهد که قصد کاربر مربوط به فوتبال است، نه سفر!

با دانستن اینکه کاربران چه می‌خواهند، می‌توانید از کلمات کلیدی نامربوط اجتناب کنید. این کار تضمین می‌کند که محتوای شما با قصد کاربر مطابقت دارد و شانس شما را برای رتبه‌بندی و تبدیل افزایش می‌دهد.

قدم ۳: یک نقشه کلمات کلیدی (Keyword Map) بسازید

وقتی کلمات کلیدی خود را جمع‌آوری کردید، مرحله بعد ساختن یک نقشه کلمات کلیدی سئو است.

روش کار:

• لیست کردن صفحات موجود: از یک ابزار خزشگر سئو (SEO Spider) مانند Screaming Frog استفاده کنید. این ابزار تمام صفحات موجود در سایت شما را لیست می‌کند.

• فیلتر کردن صفحات نامربوط: صفحاتی را که به عنوان لندینگ پیج سئو عمل نمی‌کنند حذف کنید. فقط روی صفحاتی تمرکز کنید که پتانسیل جذب ترافیک ارگانیک را دارند.
• جفت کردن صفحات با کلمات کلیدی: از گوگل سرچ کنسول (GSC) استفاده کنید تا کوئری‌هایی را پیدا کنید که بیشترین کلیک را برای هر صفحه ایجاد می‌کنند.
• تخصیص کلمات کلیدی هدف: از تحقیق خود، یک کلمه کلیدی اصلی را به هر صفحه مرتبط اختصاص دهید.
• جلوگیری از هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی (Keyword Cannibalization): هر کلمه کلیدی را فقط با یک صفحه هدف‌گذاری کنید. این کار از رقابت بین صفحات خودتان برای یک کوئری جستجو جلوگیری می‌کند.

سئو برای وب‌سایت‌های مسافرتی اغلب شامل بهینه‌سازی کلمات کلیدی مرتبط با مقصد و خدمات خاص است. این تلاش‌ها به افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما کمک می‌کند.

با نگاشت کلمات کلیدی به صفحات، شما یک استراتژی روشن خواهید داشت. این کار به شما کمک می‌کند محتوای موجود را بهینه کنید و شکاف‌ها را برای تولید محتوای جدید پیدا کنید.

قدم ۴: یک استراتژی محتوا تدوین کنید

با داشتن تحقیق کلمات کلیدی و نقشه کلمات کلیدی، وقت آن است که یک استراتژی محتوای سئو ایجاد کنید.

برای به حداکثر رساندن درآمد ارگانیک، محتوایی را در اولویت قرار دهید که کلمات کلیدی پایین قیف (Bottom-of-the-Funnel) را هدف قرار می‌دهد.

این‌ها کلمات کلیدی با قصد خرید بالا هستند که کاربران در نزدیک‌ترین نقطه به تصمیم‌گیری برای رزرو قرار دارند. با تمرکز بر این مرحله، شما می‌توانید تبدیل‌ها و درآمدهای فوری‌تری را به دست آورید.

کلمات کلیدی تجاری را هدف قرار دهید

در شیت کلمات کلیدی خود، کلماتی را که امتیاز تجاری دو یا سه دارند، فیلتر کنید. این فیلتر به شما کلمات کلیدی با قصد تجاری بالا را می‌دهد که با آنچه شما ارائه می‌دهید مطابقت دارند.

به کلماتی مانند “استراحتگاه‌های کنکون”، “پرواز به هاوایی”، “هتل‌های لاس وگاس” یا “گشت‌های پونتا کانا” فکر کنید.

برای هر کلمه کلیدی:

• اگر یک لندینگ پیج در حال حاضر برای آن رتبه دارد، محتوای آن را برای بهبود عملکرد بهینه کنید.
• اگر هیچ‌کدام از صفحات شما رتبه ندارند، تصمیم بگیرید که یک لندینگ پیج جدید بسازید یا یک صفحه موجود را بهینه کنید.

در نهایت، یک جدول زمانی و نقشه راه برای اجرای این بهینه‌سازی‌ها ایجاد کنید. این کار به تضمین پیشرفت مداوم به سمت اهداف محتوایی شما کمک می‌کند.

ایجاد اعتبار موضوعی (Topical Authority)

پس از پوشش دادن کلمات کلیدی تجاری، وقت آن است که به وسط قیف بروید.

روی کلمات کلیدی مانند “کارهای دیدنی در میامی”، “بهترین زمان برای سفر به ژاپن” و “بهترین سواحل پورتوریکو” تمرکز کنید.

این کلمات کلیدی عمدتاً اطلاعاتی هستند و نرخ تبدیل پایین‌تری دارند. اما برای سئوی وب‌سایت‌های مسافرتی حیاتی هستند.

چرا؟ چون به ساخت اعتبار موضوعی (Topical Authority) کمک می‌کنند.

این موضوعات را در خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters) دسته‌بندی کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای شما را بهتر درک کنند.

با این کار، به موتورهای جستجو سیگنال می‌دهید که سایت شما یک منبع معتبر در زمینه سفر است. صفحات وبلاگ اغلب این موضوعات را به بهترین شکل پوشش می‌دهند، اما اگر با استراتژی شما مطابقت داشته باشد، می‌توانید از لندینگ پیج‌ها نیز استفاده کنید.

ایجاد نقشه موضوعی (Topic Map)

تا اینجای کار، استراتژی محتوای سئوی شما بر اساس داده‌های کلمات کلیدی بوده است. حالا وقت آن است که با استفاده از نقشه‌های موضوعی، ایده‌های جدیدی را کشف کنید.

برای این کار، از یک ابزار هوش مصنوعی مانند Claude یا ChatGPT استفاده کنید تا موضوعات مرتبط با مقاصد خاص را کشف کنید.

مثالی از یک پرامپت (دستور) که می‌توانید استفاده کنید:

“لطفاً جدولی از موضوعات کلیدی مرتبط با سفر به مکزیک ارائه دهید. جدول باید سه ستون داشته باشد: دسته‌بندی‌ها، زیرشاخه‌ها و موضوعات فرعی. هر موضوع فرعی باید ردیف مخصوص به خود را داشته باشد.”

سپس، نقشه موضوعی خود را در یک شیت کپی کنید. از یک افزونه ChatGPT مانند Whimsical Diagrams برای بصری‌سازی آن استفاده کنید.

از پرامپت زیر استفاده کنید: “یک نقشه ذهنی از این جدول ایجاد کن: {جدول را اینجا بچسبانید}.”

این فرآیند را برای هر مقصدی که خدمات می‌دهید تکرار کنید.

وارد شدن به چرخه محتوای سفر (Travel Content Loop)

تجربه سفر یک چرخه است. در اینجا نحوه شکل‌گیری این سفر به طور معمول آمده است:

• الهام (Inspiration): “چه جای قشنگی! اینجا کجاست؟”
• آموزش (Education): “بیشتر در مورد این مکان به من بگو.”
• رزرو (Booking): “بزن بریم اونجا!”
• الهام دوباره (Inspiration again): پس از سفر، مسافر رویای ماجراجویی‌های جدیدی را در سر می‌پروراند. این باعث می‌شود چرخه دوباره شروع شود.

مسافران دائماً به دنبال زیبایی، ماجراجویی و ارتباطات جدید هستند. استراتژی محتوای شما باید این چرخه مداوم را منعکس کند.

برای ساخت یک استراتژی محتوای موفق بر اساس این چرخه، فراتر از سئو فکر کنید. این امر به ویژه برای مرحله الهام که در آن رسانه‌های اجتماعی حیاتی هستند، صادق است.

سئو در مورد برآورده کردن نیاز به اطلاعات است. پس روی آموزش و پاسخ به سوالات خاص کاربران تمرکز کنید.

اما الهام، اغلب زمانی به سراغ افراد می‌آید که فعالانه به دنبال آن نیستند. به همین دلیل محتوای الهام‌بخش باید:

• بصری و متمرکز بر مقصد باشد.
• به کاربران ارائه شود تا حس کنجکاوی و سفر را در آن‌ها بیدار کند.

وقتی مخاطب مجذوب یک مقصد شد، ممکن است به دنبال اطلاعات بیشتری باشد. اینجاست که سئو وارد می‌شود تا آن‌ها را در ادامه قیف راهنمایی کند.

هنگام برنامه‌ریزی محتوا، از هماهنگی بین محتوای الهام‌بخش و اطلاعاتی اطمینان حاصل کنید.

برای مثال، فرض کنید مقاله‌ای بهینه‌سازی شده برای سئو با عنوان “بهترین زمان برای سفر به کاستاریکا” منتشر می‌کنید. با تیم رسانه‌های اجتماعی خود هماهنگ کنید تا محتوای بصری و الهام‌بخش مرتبط با آن را منتشر کنند.

این رویکرد یکپارچه، مخاطبان شما را در هر مرحله از سفرشان درگیر نگه می‌دارد، چه در رسانه‌های اجتماعی در حال گشت‌وگذار باشند و چه در جستجوی اطلاعات آنلاین.

قدم ۵: یک فرآیند تولید محتوا ایجاد کنید

استراتژی محتوای شما آماده است. حالا وقت آن است که یک فرآیند تولید محتوای ساده و کارآمد ایجاد کنید.

این فرآیند می‌تواند به این شکل باشد:

1. انتخاب کلمه کلیدی: بر اساس تقویم محتوایی خود، کلمات کلیدی اصلی و فرعی را انتخاب کنید.
2. تهیه بریف برای نویسنده: بریف‌های واضح و دقیقی برای تولید محتوای باکیفیت تهیه کنید.
3. نوشتن: روی محتوای جامع و منحصربه‌فردی تمرکز کنید که فراتر از صفحات برتر فعلی باشد.
4. ویرایش: محتوا را با لحن برند خود هماهنگ کرده و از خوانایی آن اطمینان حاصل کنید.
5. بهینه‌سازی: برای سئو تنظیمات دقیق را انجام دهید: هدینگ‌ها، بدنه محتوا، لینک‌های داخلی و متا تگ‌ها.
6. افزودن عکاسی: از تصاویری استفاده کنید که از دستورالعمل‌ها پیروی کرده و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند.
7. انتشار و تبلیغ: محتوا را در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و سایر کانال‌ها به اشتراک بگذارید تا دسترسی را به حداکثر برسانید.
8. ترجمه: با هدف قرار دادن کلمات کلیدی غیرانگلیسی، دامنه دسترسی خود را گسترش دهید.

نکته حرفه‌ای: بعد از تیترها، کپشن‌های تصاویر بیشترین خواننده را دارند. یک پیام تجاری یا یک فراخوان به اقدام (Call to Action) به کپشن‌های تصاویر خود اضافه کنید. این کار به افزایش تعامل کمک می‌کند.

هوش مصنوعی یا نه؟

وقتی صحبت از فرآیند تولید محتوای شما می‌شود، یک سوال کلیدی این است که چه مقدار از آن باید شامل هوش مصنوعی باشد.

پاسخ به اهداف شما بستگی دارد. یک چیز مسلم است: در دریایی از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، برجسته شدن تنها با انتشار محتوای بیشتر از همان جنس، دشوار است.

هنر و اصالت چیزی است که محتوا را واقعاً برجسته می‌کند.

“برای شکست دادن هوش مصنوعی، انسان‌تر شوید.”

• وسلی ون در هوپ، متخصص PPC و سئو در Unique Vacations Ltd.

برای مثال، فرض کنید در حال نوشتن در مورد “بهترین رستوران‌های آمستردام” هستید. به جای کپی کردن ساده لیست از TripAdvisor، فراتر از سطح بروید:

• مقصد را از نزدیک تجربه کنید.
• با مردم محلی صحبت کنید و جواهرات پنهانی را کشف کنید که به طور گسترده پوشش داده نشده‌اند.
• با صاحبان رستوران‌ها تعامل داشته باشید. غذاهای خاص آن‌ها را امتحان کنید. بینش‌های عمیق‌تری نسبت به مقالات آنلاین فعلی به اشتراک بگذارید.

هوش مصنوعی باید نقش یک دستیار را ایفا کند، نه راه‌حل. با این حال، هوش مصنوعی همچنان می‌تواند در فرآیند تولید محتوا کمک کند. می‌تواند به ایجاد بریف محتوا، ساختاردهی محتوا و پیشنهاد داده‌ها کمک کند.

این به نویسندگان اجازه می‌دهد تا روی عناصر انسانی تمرکز کنند. آن‌ها می‌توانند محتوای منحصربه‌فرد و معتبری خلق کنند که هوش مصنوعی قادر به تکرار آن نیست.

در این رویکرد ترکیبی، هوش مصنوعی وظایف تکراری را بر عهده می‌گیرد، در حالی که تیم شما روی بینش‌ها، تجربیات و ارتباطات شخصی تمرکز می‌کند.

قدم ۶: ردیابی و اندازه‌گیری را تنظیم کنید

با اندازه‌گیری عملکرد فعلی خود شروع کنید تا بفهمید در چه جایگاهی قرار دارید.

هم تبدیل‌های کلان (Macro Conversions) و هم تبدیل‌های خرد (Micro Conversions) را تعریف و ردیابی کنید. از ابزارهای تحلیلی سایت خود (مانند Google Analytics 4) استفاده کنید.

برای اکثر وب‌سایت‌های مسافرتی، تبدیل کلان، رزرو و درآمد خواهد بود.

تبدیل‌های خرد ممکن است شامل اقداماتی مانند ایجاد حساب کاربری یا درخواست اطلاعات بیشتر باشد. آن‌ها همچنین می‌توانند شامل ثبت‌نام در خبرنامه، درخواست بروشور و دانلود راهنمای سفر باشند.

پس از راه‌اندازی ردیابی، ابزارهای سئو مانند گوگل سرچ کنسول (GSC) را یکپارچه کنید.

از یک ردیاب رتبه (Rank Tracker) برای به دست آوردن بینش عمیق‌تر در مورد آنچه در SERPها اتفاق می‌افتد استفاده کنید. برای مثال، ابزار Position Tracking سمراش، رتبه‌بندی کلمات کلیدی را در طول زمان ردیابی می‌کند.

در نهایت، داشبوردهای قابل فهمی ایجاد کنید که منابع داده مختلف را با هم ترکیب می‌کنند. این داشبوردها به شما امکان می‌دهند پیشرفت را ردیابی کرده و نتایج را در جلسات عملکرد به ذی‌نفعان نشان دهید.

قدم ۷: پروفایل کسب‌وکار گوگل (GBP) خود را بهینه کنید

سئوی محلی (Local SEO) برای بهبود دیده‌شدن ضروری است. این امر به ویژه برای جاذبه‌ها، رستوران‌ها، بارها و اقامتگاه‌ها در مقاصد محبوب اهمیت دارد. بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل (Google Business Profile – GBP) می‌تواند به پیروزی‌های سریع منجر شود.

روش کار:

برای هر مکان یک لیست ایجاد کنید

فرض کنید شرکت مسافرتی شما در چندین مکان فعالیت می‌کند. شما باید برای هر مکان یک پروفایل کسب‌وکار گوگل ایجاد و بهینه کنید.

دسته‌بندی مناسب را انتخاب کنید

انتخاب دسته‌بندی اصلی مناسب (مانند “هتل”، “جاذبه توریستی”، “رستوران”) حیاتی است.

چرا؟ چون بر نحوه نمایش لیست شما در نتایج جستجو و گوگل مپ تأثیر می‌گذارد.

تمام اطلاعات پروفایل را کامل کنید

اطمینان حاصل کنید که پروفایل شما به طور کامل تکمیل شده است، از جمله:

• نام کسب‌وکار
• آدرس
• شماره تلفن
• URL وب‌سایت
• ساعات کاری
• ویژگی‌های کسب‌وکار (مانند “Wi-Fi رایگان”، “استخر”)

یک توضیحات تجاری جذاب بنویسید

توضیحات سفارشی برای لیست‌های اقامتی و جاذبه‌ها مجاز نیست. با این حال، شما هنوز هم می‌توانید توضیحات جذابی برای رستوران‌ها و بارها بنویسید.

از کلمات کلیدی مرتبط برای بهبود دیده‌شدن در جستجو استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که تجربه ارائه شده را به دقت منعکس می‌کند و در عین حال به دستورالعمل‌های گوگل پایبند است.

عکس‌ها و ویدیوهای باکیفیت آپلود کنید

عکس‌ها و ویدیوهای باکیفیت از کسب‌وکار شما می‌تواند تعامل را افزایش دهد. آن‌ها به مشتریان کمک می‌کنند تا ببینند چه چیزی ارائه می‌دهید و با برند شما ارتباط برقرار کنند.

این تصاویر به مشتریان بالقوه یک تجربه غوطه‌ورتر ارائه می‌دهند و به آن‌ها کمک می‌کنند تا درک بهتری از آنچه ارائه می‌دهید داشته باشند. حتماً رسانه‌های خود را به طور مداوم به‌روز کنید تا لیست تازه و مرتبط باقی بماند.

از بخش پرسش و پاسخ (Q&A) استفاده کنید

بخش “پرسش و پاسخ” را با پاسخ دادن به سوالات متداول مهمانان به طور فعال مدیریت کنید.

سوالات متداول را خودتان ارسال کنید. موضوعاتی مانند خدمات، سیاست‌های رزرو یا امکانات را پوشش دهید. مطمئن شوید که به طور کامل به آن‌ها پاسخ می‌دهید.

به‌روزرسانی‌های منظم ایجاد کنید

از به‌روزرسانی‌های GBP برای به اشتراک گذاشتن پیشنهادات، رویدادها یا خدمات جدید استفاده کنید. این کار می‌تواند تعامل را بهبود بخشد و مخاطبان شما را مطلع نگه دارد.

به نظرات پاسخ دهید و آن‌ها را تشویق کنید

مهمانان را به طور فعال تشویق کنید تا نظر بگذارند، به خصوص پس از یک تعامل مثبت.

به سرعت به نظرات مثبت و منفی پاسخ دهید. این نشان‌دهنده تعامل و خدمات مشتری عالی است. نظرات و پاسخ‌ها همچنین اعتبار را افزایش داده و بر رتبه‌بندی جستجو تأثیر می‌گذارند.

با دنبال کردن این مراحل، می‌توانید به طور قابل توجهی دیده‌شدن محلی کسب‌وکار خود را بهبود بخشید.

قدم ۸: اطمینان حاصل کنید که محتوای شما ایندکس می‌شود

یک ممیزی فنی سئو (Technical SEO Audit) یکی از پایه‌های اصلی استراتژی سئوی گردشگری شماست.

دلیل آن ساده است: اگر محتوای یک صفحه وب ایندکس نشود، آن صفحه به احتمال زیاد در نتایج جستجوی گوگل رتبه‌بندی نخواهد شد. به عبارت دیگر، ترافیک ارگانیک و رزرو ایجاد نخواهد کرد.

بنابراین، هنگام ممیزی یک وب‌سایت مسافرتی برای اولین بار، از یک خزشگر وب مانند Screaming Frog استفاده کنید. این ابزار بررسی می‌کند که آیا صفحات شما قابل ایندکس هستند یا خیر.

برای یک رویکرد دقیق‌تر، از ابزار Site Audit سمراش استفاده کنید. این ابزار به شناسایی مشکلات فنی سایت شما کمک می‌کند.

برای بررسی تک تک صفحات، از گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. این ابزار نشان می‌دهد که ربات گوگل آخرین بار چه زمانی از صفحه بازدید کرده و آیا ایندکس شده است.

برای (دوباره) ایندکس کردن صفحه در GSC، کافی است روی دکمه “request indexing” کلیک کنید.

همچنین، می‌توانید از عملگر “site:” در گوگل استفاده کنید. این کوئری را در نوار جستجو وارد کنید:

site:www.website.com/landing-page

اگر صفحه در نتایج جستجو ظاهر شود، ایندکس شده است. اگر نه، نشده است.

بررسی ایندکس جزئی (Partial Indexing)

حتی اگر یک صفحه ایندکس شده باشد، ممکن است تمام محتوای آن ایندکس نشده باشد. محتوایی که برای بارگذاری به جاوا اسکریپت نیاز دارد، مانند یک اسلایدر یا متن پنهان، در معرض خطر ایندکس نشدن قرار دارد.

برای بررسی، از افزونه کروم Web Developer استفاده کنید. این افزونه جاوا اسکریپت را غیرفعال کرده و صفحه را دوباره بارگذاری می‌کند. آن را با نسخه اصلی مقایسه کنید تا محتوایی را که بارگذاری نمی‌شود شناسایی کنید – این محتوا در معرض خطر است.

شما همچنین می‌توانید از افزونه کروم View Rendered Source استفاده کنید. این افزونه تفاوت بین کد خام و صفحه رندر شده را نشان می‌دهد.

عناوین و پاراگراف‌هایی که در کد خام نیستند، اما در کد رندر شده هستند، ممکن است ایندکس نشوند.

اگر شک دارید که بخش خاصی از محتوا ایندکس نشده است، از عملگر “site:” در گوگل با کوئری مانند زیر استفاده کنید:

site:www.website.com/landing-page/ “متن در معرض خطر را اینجا وارد کنید”

اگر متن در جایی که معمولاً توضیحات متا را پیدا می‌کنید ظاهر شود، باید خوب باشد! اگر گوگل هیچ نتیجه‌ای برنگرداند، آن محتوا و لینک‌های آن ممکن است ایندکس نشده باشند.

جلوگیری از محتوای تکراری (Duplicate Content)

محتوای تکراری می‌تواند به رتبه‌بندی شما آسیب منفی بزند.

چطور؟ گوگل ممکن است در تشخیص اینکه کدام یک از صفحات شما را در اولویت قرار دهد، دچار مشکل شود.

این امر همچنین می‌تواند منجر به مشکلات خزش، ایندکس و از دست دادن ارزش لینک (link equity) شود. در موارد شدید، حتی می‌تواند منجر به جریمه‌های دستی شود.

هفت نوع رایج محتوای تکراری در وب‌سایت‌های مسافرتی عبارتند از:

• توضیحات مقصد: توضیحات تکراری از مقاصد محبوب که در چندین صفحه اقامتی استفاده می‌شود.
• URLها با پارامترهای فیلتر: گزینه‌های فیلتر (مانند ?sort=price) URLهای مختلفی ایجاد می‌کنند که ممکن است محتوای مشابهی داشته باشند.
• صفحه‌بندی (Pagination): اطمینان حاصل کنید که لیست‌های صفحه‌بندی شده از مقاصد یا اقامتگاه‌ها متمایز یا کنونیکال شده‌اند.
• URLها با پارامترهای UTM: پارامترهایی مانند ?utm_source=social-media ترافیک را ردیابی می‌کنند، اما می‌توانند مشکلات محتوای تکراری نیز ایجاد کنند.
• تست‌های A/B با URLهای مجزا (Split URL tests): تست A/B ممکن است با ایجاد نسخه‌های جایگزین از همان صفحه، محتوای تکراری ایجاد کند.
• URLهای پویا با شناسه‌های جلسه (Session IDs): در صورت ایندکس شدن، می‌توانند باعث مشکلات محتوای تکراری شوند.
• URLهای M-dot: امروزه نادر هستند، اما در صورت استفاده، آن‌ها را به نسخه‌های دسکتاپ خود لینک دهید.

از ابزار Site Audit سمراش برای شناسایی محتوای تکراری استفاده کنید. با پیاده‌سازی تگ‌های کنونیکال (Canonical Tags) آن را کاهش دهید.

استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک و نمایش دهند. برای وب‌سایت‌های مسافرتی، این می‌تواند منجر به نتایج غنی (Rich Results) مانند قیمت‌گذاری و رتبه‌بندی ستاره‌ای شود. این ویژگی‌ها می‌توانند به افزایش نرخ کلیک کمک کنند.

داده‌های ساختاریافته همچنین می‌توانند رتبه‌بندی سایت شما را بهبود بخشند.

چطور؟ با ارائه زمینه واضح‌تر برای محتوای شما به موتورهای جستجو.

نکته حرفه‌ای: برای تقویت بیشتر سئو، داده‌های ساختاریافته را با استفاده از اسکیمای LocalBusiness پیاده‌سازی کنید. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات کسب‌وکار شما را درک و تأیید کنند. این شامل جزئیات کلیدی مانند دسته‌بندی، مکان و ساعات کاری است. داده‌های ساختاریافته به درستی پیاده‌سازی شده، می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی شما در جستجوهای محلی داشته باشد.

قدم ۹: بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX) با رویکرد اول-موبایل (Mobile-First)

کاربران مدتی است که در دنیای اول-موبایل زندگی می‌کنند و گوگل به سرعت از این روند پیروی کرد. مسافران ممکن است رزرو خود را روی دسکتاپ انجام دهند، اما اغلب تصمیم به رزرو را روی موبایل می‌گیرند.

روی زمان بارگذاری سریع تمرکز کنید و از عملکرد قوی کور وب وایتال (Core Web Vitals) اطمینان حاصل کنید. موتورهای جستجو مانند گوگل، محتوای با بارگذاری سریع را ترجیح می‌دهند.

برای شروع:

از داده‌های کاربر استفاده کنید

وب‌سایت خود را با استفاده از Google PageSpeed Insights تحلیل کنید. به بخش “Core Web Vitals Assessment” نگاه کنید.

درک اینکه وب‌سایت شما در محیط‌های کاربری واقعی چگونه عمل می‌کند، ضروری است. این داده‌ها می‌توانند به شما در بهینه‌سازی سرعت و تجربه کاربری کمک کنند.

شما می‌توانید معیارهای عملکرد یک سایت را برای Largest Contentful Paint (LCP)، Interaction to Next Paint (INP) و Cumulative Layout Shift (CLS) مشاهده کنید. این‌ها شاخص‌های کلیدی هستند که نشان می‌دهند سایت شما چقدر خوب بارگذاری می‌شود و تجربه کاربری روانی را ارائه می‌دهد.

به عنوان مثال، امتیاز LCP در اینجا ۳.۸ ثانیه است که بالاتر از آستانه توصیه‌شده است. این یعنی جای بهبود وجود دارد. بهبود این معیارها عملکرد سایت شما را افزایش می‌دهد و آن را برای موتورهای جستجو دوستانه‌تر می‌کند.

زمان بارگذاری را در اولویت قرار دهید

شما نمی‌توانید این کار را به تنهایی انجام دهید. شما به منابع فنی (IT) برای بهبود زمان بارگذاری لندینگ پیج‌های خود نیاز دارید. اگر زمان بارگذاری سریع برای کسب‌وکار اولویت نباشد، برای تیم فنی هم نخواهد بود.

صرفاً ارسال یک تیکت مشکل را حل نمی‌کند. در عوض، فرهنگی را ایجاد کنید که در آن سرعت به طور مداوم اندازه‌گیری و بهبود یابد.

لندینگ پیج‌ها را برای موبایل بهینه کنید

اطمینان حاصل کنید که مهم‌ترین محتوا در اولین صفحه‌ای که کاربران می‌بینند قابل مشاهده است. برای سفر، این اغلب به معنای شروع با یک تصویر جذاب برای جلب توجه است. این به کاربران کمک می‌کند تا خود را در مقصد رویایی خود تصور کنند.

علاوه بر این، ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد خود را برجسته کرده و یک فراخوان به اقدام (Call-to-Action) واضح ارائه دهید. اعتبار خود را با نظرات، جوایز یا تأییدیه‌ها تقویت کنید.

در اینجا یک مثال از JetStream Voyages آمده است:

---

قدم ۱۰: پروفایل بک‌لینک خود را تقویت کنید

محتوا مرتبط بودن را نشان می‌دهد، در حالی که لینک‌ها اعتبار را سیگنال می‌دهند. هر دو برای رتبه‌بندی خوب در نتایج جستجوی گوگل ضروری هستند.

از روابط موجود استفاده کنید

بهبود سئو برای آژانس‌های مسافرتی به معنای ایجاد روابط است. این همچنین به معنای دریافت لینک از شرکای تجاری معتبر است.

از روابط موجود با هیئت‌های گردشگری، تأمین‌کنندگان و شرکا برای کسب بک‌لینک استفاده کنید.

مثل این ایمیل:

موضوع: یک منبع مفید برای بخش سفر شما

سلام [نام گیرنده]،

امیدوارم حالتان خوب باشد!

ما اخیراً یک منبع عمیق در مورد [موضوع خاص] ایجاد کرده‌ایم که معتقدیم برای مخاطبان شما ارزشمند خواهد بود. خوشحال می‌شویم آن را بررسی کنید و اگر با محتوای شما همخوانی دارد، بسیار سپاسگزار خواهیم بود اگر لینکی به سایت ما به عنوان مرجع قرار دهید.

ما معتقدیم این می‌تواند به هر دو وب‌سایت ما ارزش افزوده دهد و به خوانندگان شما بینش‌های مفیدتری ارائه دهد.

مشتاقانه منتظر شنیدن نظرات شما هستم!

با احترام،[نام شما][نام شرکت شما]

از روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) برای کسب اعتبار در سطح صنعت استفاده کنید

در صنعت سفر، کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد اعتبار هستند. هدف آن‌ها افزایش دیده‌شدن و اعتبار برند شماست.

چطور؟ با کسب بک‌لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر.

کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال معمولاً حول محور دارایی‌های قابل لینک‌دهی (Link-Worthy Assets) ساخته می‌شوند، مانند:

• بینش‌ها و گزارش‌های مبتنی بر داده‌های سفر
• ابزارها یا ماشین‌حساب‌های منحصربه‌فرد
• نقشه‌های تعاملی
• راهنماهای جامع سفر
• قرعه‌کشی‌ها و مسابقات

با تیم روابط عمومی خود کار کنید. کمپین‌هایی ایجاد کنید که با مخاطبان هدف شما و رسانه‌ها طنین‌انداز شوند.

برای مثال، Sandals Resorts کمپینی برای پیدا کردن یک منتقد حرفه‌ای کوکتل راه‌اندازی کرد.

یک نفر “استخدام” شد تا با متخصصان میکسولوژیست Sandals همکاری کند. آن‌ها با هم طیف وسیعی از کوکتل‌ها را آزمایش و اصلاح کردند.

این داستان منحصربه‌فرد و جذاب، توجه بسیاری از ناشران معتبر سفر را به خود جلب کرد. در نتیجه، بک‌لینک‌های قابل توجهی به سایت آن‌ها هدایت کرد.

صفحات تجاری را با پست مهمان هدف قرار دهید

برای ساخت لینک به صفحات تجاری خود، سعی کنید در سایت‌های مسافرتی پست مهمان بنویسید.

این روش به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار دهید. همچنین ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) از مخاطبان مرتبط ایجاد می‌کند.

از لینک‌سازی داخلی، مشارکت‌ها، روابط عمومی دیجیتال و پست مهمان استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تا اعتبار لازم برای رقابت در رتبه‌بندی جستجوی گوگل را ایجاد کنید.

غریبه‌ها را با سئوی گردشگری به مهمان تبدیل کنید

تسلط بر سئوی گردشگری چیزی فراتر از رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی است. این در مورد ارتباط برقرار کردن با مسافران در هر مرحله از سفرشان است، از الهام گرفتن تا رزرو و فراتر از آن.

صنعت سفر همیشه در حال تغییر است. اما یک چیز ثابت است: مسافران خواهان ارتباطات، تجربیات و اطلاعات قابل اعتماد هستند.

بسیاری از شرکت‌ها از خدمات سئوی گردشگری برای رتبه‌بندی بالاتر استفاده می‌کنند. اما نکات موجود در این راهنما به شما کمک می‌کند تا خودتان به نتایج مشابهی دست پیدا کنید.

از خلاقیت و استراتژی‌های مبتنی بر داده استفاده کنید. اصیل باشید. وب‌سایت مسافرتی خود را به برترین منبع تبدیل کنید. این می‌تواند به شما کمک کند تا غریبه‌ها را به مهمانان وفادار تبدیل کنید.

سخن پایانی از طرف تیم رادزاد

همانطور که دیدید، سئوی گردشگری یک فرآیند چندلایه و نیازمند تخصص در زمینه‌های مختلف از جمله سئوی فنی، محتوا، محلی و لینک‌سازی است. پیاده‌سازی این ۱۰ قدم می‌تواند یک نقشه راه عالی برای شما باشد.

اما اگر احساس می‌کنید این مسیر پیچیده است یا برای اجرای آن به کمک نیاز دارید، به یاد داشته باشید که تیم رادزاد اینجاست تا به شما کمک کند. ما با تجربه خود در بهینه‌سازی وب‌سایت‌های مختلف، می‌توانیم استراتژی منحصربه‌فردی برای کسب‌وکار شما طراحی و اجرا کنیم تا در این بازار رقابتی بدرخشید. برای دریافت مشاوره، با ما تماس بگیرید.