سئو صفحه محصولات از جمله چالش های اساسی سایت های فروشگاهیست. از طرفی شما میخواهید که کاربران را با استفاده از ایده های خلاقانه تحت تاثیر قرار داده، از طرفی دیگر نیز دوست دارید گوگل هم محتوای صفحه محصول شما را درک کرده و آن را در صفحه اول نتایج جستجو قرار دهد.
ایجاد تعادل بین این دو مورد بسیار دشوار است، مخصوصا زمانی که با هزاران محصول رو به رو هستید. پس برای افزایش حضور در نتایج طبیعی جستجو و رقابت با سایر وب سایت ها چه کار بایست کنیم؟
در ادامه این مطلب به بیان لیستی از موارد قابل اجرا در این کار پرداخته و همینطور مواردی را که نبایست انجام دهیم نیز می پردازیم.
10 کاری که در سئو صفحه محصولات بایست انجام دهیم
1. موارد پایه ای سئو را اجرا کنید
عنوان و متای توضیحات صفحه معمولا اولین مواردی هستند که کاربران آن را مشاهده می کنند. در نوشتن آنها دقت زیادی کنید. همچنین موارد زیر را از یاد نبرید:
- از کلمات کلیدی بلندتر در متن بررسی و توضیحات محصول استفاده کنید.
- به صفحات دسته بندی های اصلی محصول لینک داخلی دهید.
- عناوین برجسته و مرتبط را در پاراگراف ها به کار برید.
متن جایگزین تصاویر هنوز دارای اهمیت هستند، مخصوصا این مورد بعد از انتشار ویژگی Similar items گوگل مهمتر نیز شده است.
2. فراتر از کلمات کلیدی بروید
یافتن کلمات کلیدی و استفاده از آنها در صفحه محصولات مهم است اما به تنهایی کارایی زیادی ندارد و جز استراتژی هایی ابتدایی محسوب می شود. شما برای بهبود سئو صفحه محصولات می بایست به فراتر از این مسئله توجه کنید.
با بررسی ترافیک سایت می توانید بفهمید که کدام شکل از ارائه محصول تاثیر بیشتری بر روی کاربران می گذارد و آنها را به خرید کردن از شما ترغیب می کند. از این اطلاعات می توانید استفاده کنید تا با علایق کاربران خود آشنا شوید.
داده های آماری سایت نشان می دهند که کاربران پس از ورود به صفحه محصول به کدام صفحه از سایت می روند. درک رفتار کاربران موجب میشود که با نیازهای آنان آشنا شده و مطابق با آن به ارائه محصولات بپردازید.
به عنوان مثال به دو نسخه از یک صفحه از سایت American Express Gold Card دقت کنید.
با مشاهده این عکس متوجه می شوید که یک صفحه محصول برای دو زبان مختلف، به دو شکل متفاوت تهیه شده است. بر خلاف تصور، این کار به شکل تصادفی نیست و این وبسایت با تست های مختلفی که انجام داده است، متوجه شده که نسخه مناسب برای کاربران هر منطقه زبانی به چه شکلی بایست باشد.
این مثال نشان می دهد که صفحات محصولات برای داشتن بیشتر نرخ تبدیل می بایست بر اساس منطقه جغرافیایی کاربران، گروه های سنی و دستگاه های مختلف به شکل صحیحی طراحی شوند.
3. بزرگ فکر کنید
محصولات سایت به صورت مستقل نیستند و در ارتباط با دیگر صفحات و همینطور برند شما می باشند. در هنگام نوشتن توضیحات هر محصول به کامنت های سایر محصولات نیز توجه داشته و از آنها در نوشتن توضیحات استفاده کنید. این موضوع در ساختار اطلاعاتی وبسیات مهم است.
ساختار کلی سایت نیز می بایست به گونه ای باشد که از دسته های اصلی شروع شده و به زیرمجموعه های آن برسد. در انتهای این ساختار نیز صفحه محصولات جای می گیرند.
4. همواره توضیحات اختصاصی و یکتا از محصول بنویسید
بسیاری از وبسیات ها به کپی توضیحات محصولات از سایر سایت ها پرداخته و آن را با اعمال تغییراتی اندک منتشر می کنند. انگیزه این کار نیز واضح است و شما نبایست از این روال پیروی کنید. این نوع کپی کردن محتوا هیچ تاثیر مثبتی در رتبه صفحه محصول نخواهد داشت.
پس همواره توضیحات یکتا و تولید شده از طرف خودتان را در صفحه محصولات درج کنید.
5. از داده های ساختار یافته بهره ببرید
وبسیات Schema.org فرصت های زیادی را برای بهتر دیده شدن در نتایج جستجو فراهم کرده است. تعداد نقدها، قیمت محصول و موجود بودن آن از جمله گزینه هاییست که میتوانید به داده های ساختار یافته صفحه اضافه کنید.
نگاهی به تصویر بالا بیندازید که مربوط به جستجوی عبارت کراوات مردانه (mens ties) است. میتوانید مشاهده کنید که جلب توجه کاربران در بین این همه نتایج جستجو چقدر دشوار است. اضافه کردن کدهای Schema.org به صفحه محصول میتواند تفاوت زیادی ایجاد کرده و باعث افزایش نرخ کلیک گردد.
6. کاربران سایت را به مشارکت دعوت کنید
نقدو بررسی های کاربران به شما کمک می کند تا محتوای وبسیات به روز شده و مطابق خواسته گوگل گردد. علاوه بر این صفحه محصول دارای نقد و بررسی کاربران، 58 درصد احتمال بیشتری برای تبدیل کردن کاربران به مشتری دارد.
فقط دقت کنید که نقد کاربران را با کدهای Schema.org صحیحی نشانه گذاری کنید.
7. همواره آزمایش و تست کنید
ابزارهای مختلفی وجود دارند که به شما در بهینه سازی صفحه محصول کمک می کنند. حتی کوچک ترین تغییرات نیز مانند تغییر رنگ دکمه های خرید، می تواند تاثیر مثبتی در افزایش درامد از سایت داشته باشد.
نتیجه این تغییرات نیز تا وقتی که مورد آزمایش قرار نگیرند مشخص نخواهد بود. میتوانید از تبلیغات پولی گوگل استفاده کرده تا این تغییرات را به مرحله آزمایش بگذارید.
8. به تجربه کاربری و ارتباط آن با سئو دقت کنید
ارتباط مستقیم بین سئو و تجربه کاربری غیر قابل انکار است. در تصویر زیر نمونه از یک صفحه محصول را مشاهده می کنید که در آن تعادل خوبی بین سئو و المان های تجربه کاربری وجود دارد.
جزییات محصول کاملا واضح هستند و در کنار آن از نقدها و تصاویر با کیفیتی استفاده شده است. همچنین کلمات کلیدی نیز بدون قربانی شدن کیفیت محتوا در متن صفحه به کار رفته اند.
9. در هنگام بهینه سازی، دستگاه های موبایل را نیز در نظر داشته باشید
صفحه محصول سایت می بایست برای دستگاه های موبایل نیز بهینه سازی شده باشد. طبق آمار 57 درصد کاربران صفحات ضعیف در دستگاه های موبایل را به دیگران پیشنهاد نمی کنند.
سرعت بارگزاری صفحات نیز بسیار مهم است. 40 درصد از کاربران اعلام کرده اند که در صورتی که زمان بارگزاری صفحه محصول از 3 ثانیه بگذرد، آن را ترک می کنند. البته با توجه به سرعت پایین تر اینترنت در ایران این زمان کمی بیشتر است.
پروژه AMP گوگل نیز در راستای افزایش سرعت نمایش صفحه در دستگاه های موبایل است و اگر تاکنون در این زمینه اقدامی نکرده اید، هر چه زودتر مقدمات تجهیز سایت به AMP را فراهم کنید.
10. جزییات بیشتری را درباره محصول قید کنید
مشتریان علاقه مندند که هرچیزی را درباره محصول مورد نظرشان بدانند. همچنین با ظهور جستجوی صوتی، فرصت جدید برای بهره گرفتن از این پتانسیل ایجاد شده است.
هرچه جزییات یک محصول بیشتر باشد، احتمال نمایش صفحه محصول سایت شما در نتایج جستجوی صوتی افزایش می یابد.
6 کاری که در سئو صفحه محصولات نبایست انجام دهیم
1. توضیحات محصول را از سایت تولید کننده بردارید
این مسئله می تواند بسیار اغوا کننده باشد، چرا که تولید کننده محصول خود را به خوبی میشناسد. اما با کپی کردن این مطالب، صفحه محصول شما دچار مشکل محتوای تکراری می شود که اصلا برای سئو خوب نیست.
همچنین کسب و کار شما اعتبار خود را نیز از دست می دهد. حتی اگر فروشنده محصولات دیگر شرکت ها هستید، خلاقانه رفتار کنید و توضیحات اختصاصی خود را برای محصولات بنویسید.
2. صفحات فصلی خود را با سر آمدن مدت زمان آن پاک کنید
این مورد یکی از اشتباهات سنتی سئو در فروشگاه های اینترنتیست. شاید از نظر خیلی ها پاک کردن صفحات دوره ای با پایان زمان آن منطقی به نظر برسد. اما با این حال مشکل کسب رتبه برای صفحات فصلی جدید هر سال گریبانگیر شماست. کسب اعتبار نیاز به زمان و رتبه خوب دارد. با پاک کردن صفحات فصلی، اعتبار آنها را نیز از بین می برید.
به عنوان مثال سایت آمازون برای بلک فرایدی خود یک آدرس مشخص به شکل (https://www.amazon.com/Black-Friday) دارد و هر سال بر اعتبار آن افزوده می شود. این وبسایت هر سال با آمدن جمعه سیاه صرفا محصولات آن را به روز می کند.
3. بر روی چگالی کلمات کلیدی رقت کنید
طبق گفته کارشناسان گوگل چگالی کلمات کلیدی پارامتری نیست که بخواهیم بر روی آن بسیار تمرکز کرده و کیفیت محتوا را قربانی آن کنیم. به جای این پارامتر، استفاده از کلمات مشابه در متن توضیحات هر محصول پیشنهاد می شود.
4. از نرم افزارهای تولید اتوماتیک تولید متای توضیحات استفاده کنید
در ظاهر امر استفاده از این نرم افزارها در صرفه جویی زمان بسیار موثر است. اما در دراز مدت احتمالا متوجه خواهید شد که نرخ کلیک کاربران کاهش یافته و افت رتبه در نتایج جستجو را تجربه می کنید.
5. به صورت فردی کار کنید
سئو نیازمند داشتن توانایی در چندین شاخه مختلف است. با جمع کردن افراد متبحر در هر یک از این شاخه ها می توانید احتمال موفقیت سایت را افزایش دهید.
سئو را در هرکاری که تیم بازاریابی شما انجام می دهد وارد کرده و از خرد جمعی متخصصین خود استفاده کنید.
6. صفحات محصولات را پاک کنید
تا وقتی که آن محصول دوباره موجود می شود یو آر ال آن را حفظ کرده و آنلاین نگه دارید. همانند صفحات فصلی میتوانید در زمان های فعالیت، آن ها را به روز کنید. حتی اگر آن کالا قرار بر این باشد که هیچگاه دوباره موجود نشود، در آن به کالاهای مشابه لینک دهید تا کاربران را در سایت نگه دارید.
