هر متخصص سئو که به کارش وارد باشه می‌دونه که لینک‌ها (همراه با محتوا) ستون فقرات سئو هستن. لینک‌ها همچنان یه فاکتور مهم رتبه‌بندی به حساب میان.
حالا چی میشه اگه به اندازه کافی لینک بد بگیری که به سایتت آسیب برسونه؟
ممکنه سایتت توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه بشه – یا حتی بدتر، یه اقدام دستی (manual action) علیهت انجام بشه.
گوگل میگه که می‌تونه لینک‌های بد رو نادیده بگیره، اما اگه تعداد این لینک‌ها زیاد باشه می‌تونه به رتبه سایتت ضربه بزنه.
این راهنما ۱۰ نوع مختلف لینک بد که می‌تونه باعث جریمه شدنت بشه رو توضیح میده و راهکارهایی برای مقابله با اونها ارائه می‌کنه.
۱. لینک‌های خبری (Press Release)
لینک‌های خبری حدود ۱۰ سال پیش خیلی محبوب بودن. خیلی راحت می‌شد این لینک‌ها رو گرفت. فقط کافی بود یه خبر بنویسی و اون رو توی صدها سایت انتشار خبر پخش کنی. به سرعت صدها لینک می‌گرفتی.
مثل هر تاکتیک سئو که خوب جواب میده، این هم سوء استفاده شد. حالا گوگل این لینک‌ها رو یه طرح لینک‌سازی غیرطبیعی (link scheme) می‌دونه چون خیلی راحت میشه دستکاریشون کرد.
مخصوصاً باید از لینک‌های خبری که از انکر تکست حاوی کلمات کلیدی اصلی استفاده می‌کنن دوری کنی.
اگه واقعاً مجبوری یه لینک سایت بذاری، از URL ساده یا نام برندی به عنوان انکر تکست استفاده کن و فقط یه لینک از خودت در قسمت اطلاعات تماس مربوط به خبر بذار.
۲. لینک‌های انجمن‌های گفتگو
البته همه لینک‌های انجمن های گفتگو بد نیستن. اگه لینک از یه سایت خوب میاد، یه کاربر قدیمی گذاشته و خود لینک هم اسپم نیست، احتمالاً بهتره نگهش داری.
اما اگه هزاران لینک از انجمن‌های خارجی داری که همشون کیفیت پایینی دارن و اسپمی هستن و همینطور دارن میان، شاید بهتر باشه اونها رو رد (disavow) کنی.
هر لینکی که اسپمی به نظر برسه از نظر گوگل به نفعت نیست.
۳. لینک‌های از گست‌بوک های (Guestbooks) خارجی
این لینک‌ها هم دستکاری شده هستن. لینک‌های گست‌بوک های خارجی می‌تونن دستی یا با برنامه‌های خودکار ایجاد بشن. تعداد زیادی از اینها می‌تونه باعث افت رتبه بشه. اگه شک داری، ردشون کن.
۴. تعداد زیادی لینک NoFollow تصادفی
فکر می‌کنی می‌تونی گوگل رو گول بزنی و الگوی لینک‌سازی اسپمت رو اونقدر تصادفی کنی که شناسایی نشه؟ اشتباه می‌کنی!
خیلی سخته که یه الگوی تصادفی ایجاد کنی که گوگل نتونه تشخیص بده. اگه از یه برنامه خودکار استفاده می‌کنی، احتمال اینکه گوگل الگوی اون برنامه رو پیدا کنه خیلی زیاده، مگر اینکه واقعاً تصادفی باشه.
چرا؟ چون خود عمل nofollow کردن لینک یه الگوئه. هزاران لینک از سایت‌های مختلف که همشون nofollow هستن نشون میده که یه چیز اسپمی در جریانه.
۵. شبکه‌های وبلاگ خصوصی (PBN)
PBNها قبلاً یه روش عالی برای لینک‌سازی و بهبود رتبه بودن. می‌تونستی الگوت رو تصادفی کنی و همه چی خوب پیش می‌رفت. می‌تونستی نتایج قابل توجهی با این تکنیک‌ها بگیری.
اما دیگه اینطور نیست. حالا PBNها در مقیاس بزرگ می‌تونن سایتت رو نابود کنن و باعث از دست دادن ترافیک ارگانیک بشن. گوگل می‌تونه اکثر PBNها رو تشخیص بده و جریمه کنه.
شاید تشخیص بعضی PBNها زمان بیشتری ببره، اما بالاخره گوگل می‌فهمه.
۶. لینک‌های بوکمارک اجتماعی (NoFollow و Follow)
گوگل لینک‌های بوکمارک اجتماعی رو هم دستکاری شده می‌دونه. اگه زیاده‌روی کنی می‌تونه دردسرساز بشه.
بهش فکر کن. همشون دستی گذاشته میشن و خیلی اسپمی هستن. تعجبی نداره که گوگل اینها رو یه طرح لینک‌سازی غیرطبیعی می‌دونه.
۷. ثبت در دایرکتوری‌ها (یا سرویس‌های ثبت در دایرکتوری)
سرویس‌های ثبت در دایرکتوری دوست دارن بهت بگن که از لینک‌هاشون نتایج عالی می‌گیری. میگن “کمکت می‌کنیم رتبه گوگلت رو بالا ببریم!!”
اما حقیقت چیز دیگه‌ایه. ثبت سایت توی دایرکتوری‌های بی‌کیفیت احتمالاً بیشتر از اینکه به رتبه‌ات کمک کنه بهش ضربه می‌زنه.
البته مثل خیلی چیزها توی سئو، یه استثنا هم وجود داره. استفاده از دایرکتوری‌های مرتبط و هدفمند برای لینک‌سازی طبیعی – مخصوصاً توی سئو محلی – اشکالی نداره.
۸. نظرات وبلاگ
از قدیم، نظرات وبلاگ یکی از تکنیک‌هایی بوده که خیلی ازش سوء استفاده شده. اسپم کردن بخش نظرات یه روش قدیمی لینک‌سازیه که باید ازش دوری کنی. اصلاً جواب نمیده!
در واقع، به خاطر همین اسپم‌های نظرات بود که لینک‌های nofollow معرفی شدن. هدف این بود که جلوی اسپمرها رو بگیرن که از بخش نظرات سوء استفاده نکنن.
اما یه راه درست هم برای استفاده از نظرات وبلاگ وجود داره. کلید اینه که نظرات مرتبط روی سایت‌های مرتبط بذاری.
۹. لینک‌های Fiverr یا سرویس‌های لینک‌سازی ارزون دیگه
این هم یکی دیگه از تکنیک‌های سوء استفاده شده توی سئو هست. اینقدر بده که با اینکه توی دستورالعمل‌های گوگل نیومده، ولی الگوها و ردپاهایی که به جا میذاره احتمالاً برای الگوریتم‌های گوگل کاملاً آشکاره.
برای گوگل سخت نیست که یه پروتکل تحقیقاتی راه بندازه و توی این سرویس‌ها ثبت نام کنه، خودش رو جای متخصص سئو یا صاحب سایت جا بزنه و الگوهای رایج این سرویس‌ها رو بررسی کنه.
یادت باشه – اون شخصی که توی انجمن‌های کلاه سیاه باهاش حرف می‌زنی ممکنه یه گوگلی باشه!
۱۰. لینک‌هایی که با برنامه‌های لینک‌سازی خودکار ساخته میشن
تا حالا اسم ابزارهایی مثل GSA Search Engine Ranker، Scrape Box یا XRumer رو شنیدی؟
درسته که این برنامه‌ها می‌تونن کلی لینک برات بسازن. اما توی سال‌های اخیر، تأثیر این برنامه‌ها کمتر شده.
من به عنوان یه سئوکار توصیه نمی‌کنم از این برنامه‌ها برای کارهای سئو استفاده کنی، مخصوصاً نه برای سایت اصلیت.
اگه یه متخصص سئو بتونه بهش فکر کنه، احتمالاً گوگل از قبل چند قدم جلوتره و تغییرات الگو رو توی الگوریتمش اعمال کرده.
آیا واقعاً لینک‌ها مقصرن، یا چیز دیگه‌ای در کاره؟
تا اینجا درباره لینک‌هایی که بهت آسیب می‌زنن صحبت کردیم. اما ممکنه مشکل چیز دیگه‌ای باشه؟
برای فهمیدنش، باید چند تا بررسی انجام بدی. وضعیت سایتت رو ارزیابی کن و از اونجا شروع کن.
- یه بررسی فنی سئو انجام بده تا مشکلات خزش، مسائل فنی یا هر مشکل مشابهی که روی سایت تأثیر میذاره رو پیدا کنی.
- یه بررسی محتوا انجام بده تا وضعیت محتوای سایت رو مشخص کنی.
- یه بررسی پروفایل لینک انجام بده تا وضعیت کلی پروفایل لینک سایت رو ارزیابی کنی.
از اینجا می‌تونی قدم‌های بعدی رو برای رفع مشکلات سایت برداری.
اگه بدشانس باشی و یه سایت پیچیده با مشکلات هر سه بخش داشته باشی، باید حسابی دست به کار بشی.
Manual Action: آماده کردن فایل Disavow
به نظر من، هیچی به اندازه ابزار Link Detox از وب سایت Link Research Tools خوب نیست. می‌تونه لینک‌ها رو از بیشترین منابع (۲۵ تا) مثل Majestic، GSC، Moz، Ahrefs، SEMrush و خیلی‌های دیگه بررسی کنه.
باید همه لینک‌ها رو از هر منبعی که می‌تونی جمع کنی. طبق دستورالعمل Link Detox اونها رو آپلود کن.
بعد از اینکه این کار رو انجام دادی و فرآیند بررسی و رتبه‌بندی لینک‌های Link Detox رو طی کردی، باید فایل disavow رو آماده کنی.
گوگل چند تا چیز جالب درباره فایل disavow گفته، از جمله:
یه نفر توی Reddit گفت:
“…اخیراً جان مولر از گوگل تأیید کرد که لینک‌های بد در بعضی موارد واقعاً می‌تونن به رتبه‌بندی شما آسیب برسونن…”
جان مولر در جواب گفت:
“این مربوط به لینک‌هایی بود که خودتون ساختید، نه سئو منفی.”
مولر همچنین درباره موارد زیر صحبت کرده:
یه نفر توییت کرد:
“اگه یه سایت «متوسط» با شعبه‌های فیزیکی زیاد، ده‌ها هزار بک‌لینک، یه دامنه قدیمی سه حرفی داشته باشم که خیلی از سایت‌های بی‌ارزش و دایرکتوری‌های بی‌فایده بهش لینک میدن، این لینک‌های دایرکتوری دارن بهم آسیب می‌زنن؟ باید ردشون کنم؟”
و بعد ادامه داد:
“یا اصلاً مهم نیست و گوگل می‌دونه که این سایت‌ها هر روز بدون دلیل به سایت‌هایی مثل مال من لینک میدن و ما دنبال این لینک‌ها نرفتیم؟”
جان مولر جواب داد:
“لینک‌های تصادفی که طی سال‌ها جمع شدن لزوماً مضر نیستن، ما هم اونها رو مدت‌هاست که می‌بینیم و می‌تونیم همه اون تکه‌های عجیب و غریب وب از زمان‌های قدیم رو نادیده بگیریم. لینک‌هایی رو Disavow کنید که واقعاً براشون پول دادید (یا به طور فعال به صورت غیرطبیعی قرار داده شدن)، نگران بقیه نباشید.”
سوالات متداول درباره بررسی لینک
چطور می‌تونید بفهمید که جریمه لینک دارید یا نه؟
اعلان اقدام دستی دریافت کردید؟
فقط کافیه توی گوگل سرچ کنسول قسمت اقدامات دستی رو چک کنید. فوراً می‌فهمید که گوگل سایتتون رو جریمه کرده یا نه.
سایتتون به صورت الگوریتمی افت کرده؟
معمولاً می‌تونید با بررسی داده‌های گوگل آنالیتیکس بفهمید که افت الگوریتمی داشتید یا نه. معمولاً یه افت حدود ۳۵ تا ۵۰ درصدی در کل ترافیک می‌بینید. این می‌تونه برای صفحات خاص، پوشه‌ها یا حتی کل سایت باشه.
یه تحلیل دقیق گاهی می‌تونه مشکلات دیگه (مثل مسائل فنی یا محتوایی) رو که باعث این افت‌های ترافیکی شدن نشون بده.
در این موارد، باید با یه رویکرد چندمرحله‌ای شروع کنید که هم مشکلات مربوط به محتوا و هم مشکلات مربوط به لینک رو برطرف کنه.
آیا باید پروفایل لینک سایت‌هایی که به شما لینک دادن رو هم بررسی کنید؟
لازم نیست یه بررسی کامل انجام بدید، اما نگاه کردن به لینک‌هایی که بهتون لینک دادن می‌تونه مفید باشه. به طور کلی، اگه چیز خیلی اسپمی دیدید، کیفیت کلی لینک رو پایین میاره. اگه ندیدید، احتمالاً ایده خوبیه که نگهش دارید.
اگه یه حمله سئو منفی رو شناسایی کردید چیکار باید بکنید؟
باید هر چه سریعتر جلوی حمله رو بگیرید. اگه دارید یه حمله لینک با حجم بالا رو تجربه می‌کنید، فقط یه مسئله زمانه تا جریمه بشید.
خود فرآیند در واقع ساده است و خیلی پیچیده نیست:
- همه بات‌ها رو مسدود کنید. به جز شاید بات‌های اصلی: گوگل، بینگ و یاهو.
- یه disavow گسترده برای همه لینک‌های ورودی انجام بدید.
- یه فرآیند منظم بررسی لینک و disavow راه بندازید تا به disavow همه لینک‌های ورودی ادامه بدید تا وقتی که حمله لینک تموم بشه.
بهترین راه برای ایجاد یه پروفایل لینک خوب چیه؟
عادت‌های خوب رو یاد بگیرید:
- تا جایی که ممکنه از انکر تکست نام برند استفاده کنید.
- از URLهای ساده استفاده کنید.
- از انکر تکست با کلمه کلیدی دقیق استفاده نکنید.
- از سایت‌های بد لینک نگیرید.
- لینک‌هایی با انکر تکست بیش از حد بهینه شده رو به صورت دستی یا با ابزارها قرار ندید.
- مطمئن بشید که لینک‌هاتون از نظر تحریریه توسط صاحبان سایت‌های مربوطه تأیید شدن.
- از سایت‌های معتبر خوب در حوزه خودتون لینک بگیرید.
- با مردم تعامل داشته باشید.
به طور کلی، پروفایل لینکتون باید نسبتاً متعادل باشه و انواع لینک‌ها نباید از حدود ۲۰ درصد کل پروفایل لینکتون بیشتر بشه.
از لینک‌های اسپمی و غیرطبیعی دوری کنید و هر لینکی که برخلاف دستورالعمل‌های گوگله رو رد کنید.
چقدر طول می‌کشه تا یه افت الگوریتمی برطرف بشه؟
می‌تونه ۶ تا ۸ ماه یا بیشتر طول بکشه تا یه افت الگوریتمی برطرف بشه، بسته به شدتش.
و اگه یه اقدام دستی باشه، ممکنه نزدیک به یک سال طول بکشه.
من شخصاً روی یه پروفایل لینک با بیش از ۲۰۰,۰۰۰ لینک در صنعت حقوقی کار کردم که بیش از یک سال طول کشید تا کاملاً برگرده و هفت بار درخواست بررسی مجدد به گوگل فرستادیم.
ناامید نشید – حتی بدترین پروفایل‌های لینک هم قابل تعمیرن.
