بیا با هم ۱۷ ایده تازه درباره بهترین روش‌های سئو رو بررسی کنیم که می‌تونه به وب‌سایت‌هات کمک کنه تا عملکرد بهتری داشته باشن. این نکات رو متخصص‌های Yoast، WordPress و Duda به اشتراک گذاشتن.
کلی روش خوب برای سئو وجود داره، از جمله اونایی که خود گوگل پیشنهاد میده.
اینجا ۱۷ تا نکته داریم که می‌تونه کمک کنه حضور بهتری تو موتورهای جستجو داشته باشی.
اصلاً بهترین روش‌های سئو یعنی چی؟
معمولاً بهترین روش‌های سئو اونایی هستن که با دستورالعمل‌های در حال تغییر گوگل مطابقت دارن و گوگل اونا رو دستکاری شده نمی‌دونه.
ولی بهترین روش‌ها فقط به این محدود نمیشن که گوگل چی رو دستکاری شده می‌دونه و چی رو نه.
مثلاً، دستورالعمل‌های گوگل بهت نمیگن چطور هاستینگ انتخاب کنی، چطور یه سایت وردپرسی رو بهینه کنی یا اینکه آیا استفاده از یه سایت‌ساز برای موقعیت خاص تو منطقی هست یا نه.
این راهنما قراره همین جور چیزا رو پوشش بده.
۱. بهترین پلتفرم رو برای شرایطت انتخاب کن
یه نقطه شروع خوب، قبل از اینکه هر کدی رو آپلود کنی، اینه که تکنولوژی زیربنایی حضور آنلاینت رو بفهمی.
درک این بخش خیلی مهمه تا بتونی بهترین انتخاب رو برای سئو داشته باشی.
اگه این قسمت رو درست انجام بدی، سایتت تو مسیر درستی قرار می‌گیره تا به سمت رتبه اول حرکت کنه.
چرا باید سلف هاست رو انتخاب کنی
امروزه انتخاب‌ها بین یه CMS (سیستم مدیریت محتوا) که روی سرور ناشر میزبانی میشه و پلتفرم‌های سایت‌ساز که تکنولوژیشون توسط ارائه‌دهنده میزبانی و مدیریت میشه، هستن.
خیلی‌ها راه‌حل‌های اپن سورس سلف هاست (مثل وردپرس) رو انتخاب می‌کنن چون شبکه پشتیبانی و توسعه گسترده‌ای دارن که آزادی کامل برای ساخت سایت‌های سفارشی رو میده و می‌تونی بدون محدودیت (به جز مهارت خودت) اونا رو بهینه کنی.
نقطه ضعف راه‌حل‌های سلف هاست اینه که نیاز به مهارت‌های فنی برای بهینه‌سازی قالب‌ها، مدیریت به‌روزرسانی‌های مداوم و کسب دانش لازم برای ایجاد یه موضع امنیتی قوی در برابر هک داره.
نمونه‌هایی از CMS سلف هاست:
- وردپرس
- دروپال
- جوملا
- مجنتو
- phpBB
- XenForo
چرا پلتفرم‌های SaaS منطقی هستن
خیلی از کسب و کارها ترجیح میدن روی کار اصلیشون تمرکز کنن، نه نگهداری تکنولوژی وب‌سایت.
مهارت یه وکیل دعاوی هست، نه یادگیری اینکه چطور به یه System Font Stack تو CMS سلف هاستش سوئیچ کنه.
برای کسب و کارهایی که ترجیح میدن یه وب‌سایت با عملکرد بالا داشته باشن بدون اینکه درگیر تکنولوژی بشن، پلتفرم‌های سایت‌ساز SaaS (نرم‌افزار به عنوان سرویس) به طور فزاینده‌ای برای خیلی از کسب و کارهای کوچک تا متوسط بهترین انتخاب محسوب میشن.
نمونه‌هایی از پلتفرم‌های نرم‌افزار به عنوان سرویس (SaaS):
- ویکس
- دودا
- اسکوئراسپیس
- ویبلی
- شاپیفای
پس بهترین کار اینه که ببینی شرکت برای انجام کسب و کار آنلاین به چی نیاز داره و بعد ببینی کدوم تکنولوژی بهتر جواب میده – یه CMS سلف هاست یا یه پلتفرم سایت‌ساز SaaS.
۲. سئوی وردپرس
سیستم‌های مدیریت محتوای زیادی برای انتخاب وجود داره.
وردپرس احتمالاً محبوب‌ترین سیستم اپن سورس و رایگان با یه جامعه جهانی بزرگ از توسعه‌دهنده‌هایی هست که ازش پشتیبانی می‌کنن، از جمله برای سئو.
برای هر کسی که درک متوسطی از نحوه استفاده از وردپرس داره، امکان ساخت یه وب‌سایت کامل و پرداخت تقریباً هیچی وجود داره.
این شامل قالب‌های رایگان و افزونه‌های سئوی رایگان، به علاوه هر افزونه دیگه‌ای برای گسترش عملکرد، مثل افزونه ووکامرس برای ایجاد فروشگاه‌های اینترنتی با بودجه صفر تومنی میشه.
آدام جی. هامفریز، متخصص توسعه وب و سئو از آژانس دیجیتال Making 8 Inc، نظراتش رو درباره بهترین روش‌های سئوی وردپرس به اشتراک گذاشت.
آدام توضیح داد:
“با وردپرس، چیزی به سادگی قالب پیش‌فرض، بدون نیاز به کار زیاد، به سرعت سایت به اهدافش می‌رسه.
یه هاست خوب با شبکه تحویل محتوا (CDN)، افزونه فشرده‌سازی مثل WP Rocket و ShortPixel رو اضافه کن و نتیجه یه وب‌سایت فوق‌العاده سریع میشه. داریم از زمان بارگذاری ۰.۵ ثانیه‌ای حرف می‌زنیم و این چیزی نیست که با بعضی راه‌حل‌های پولی اتفاق بیفته.
افزونه سئوی مورد علاقه من RankMath Pro هست چون بهم اجازه میده اسکیما تولید کنم، محتوای صفحه سئوی محلی تولید کنم، نقشه سایت ویدیویی بسازم و کارهایی انجام بدم که افزونه‌های دیگه اصلاً انجام نمیدن.
یه افزونه مثل این بهم اجازه میده محتوا رو برای موتورهای جستجو به روش‌هایی برجسته کنم که هرگز ندیدم هیچ راه‌حل پولی خارج از وردپرس انجام بده.
یه سازنده برای وردپرس مثل Bricks Builder یه سیستم قالب‌سازی هست که بهت اجازه میده قالب‌های سفارشی بهینه شده برای سئو بسازی که صفحات وب رو حتی قبل از فشرده‌سازی در کسری از ثانیه بارگذاری می‌کنن.
این روزها فکر می‌کنم دندون‌پزشک‌هایی که از وردپرس استفاده می‌کنن وب‌سایت‌های بهتری نسبت به خیلی از شرکت‌های فورچون ۵۰۰ دارن و این رو می‌دونم چون براشون ممیزی‌های فنی سئو انجام دادم.
وردپرس می‌تونه برای سئو و امنیت بهترین باشه، به شرطی که یه برنامه نگهداری ساده داشته باشی و کسی رو داشته باشی که ماهی چند بار دکمه به‌روزرسانی رو کلیک کنه (آره، واقعاً همینقدر ساده است).
یه سایت تکمیل شده با استفاده از وردپرس اساساً آماده است. دیگه نیازی نیست یه توسعه‌دهنده تمام وقت داشته باشی تا به‌روزرسانی‌های امنیتی پایه رو انجام بده.”
از مت کرامول، متخصص وردپرس و هم‌بنیانگذار GiveWP، خواستم تا بعضی از بهترین روش‌های سئوی وردپرس رو به اشتراک بذاره.
مت این بینش‌ها رو ارائه داد:
“افرادی که با وردپرس وب‌سایت می‌سازن و می‌خوان روی Web Core Vitals تمرکز کنن، اغلب با افزونه‌های کش شروع می‌کنن و این و اون. این یه اشتباهه.
دو تا چیزی که بیشترین تأثیر رو دارن و باعث میشن سایتت سریع‌تر بشه اینان: (۱) هاستینگ عالی، و (۲) کدنویسی تمیز.
انداختن کلی کش روی وب‌سایت وردپرسیت ممکنه روی هاست‌های واقعاً کند کمی کمک کنه، ولی هرگز عملکردی که واقعاً می‌خوای رو بهت نمیده. پس از پایه با هاستینگ سریع شروع کن.
بزرگترین عاملی که روی کدنویسیت تأثیر میذاره، ترکیب قالبت و اغلب، یه صفحه‌ساز هست.
اکثر سایت‌هایی که واقعاً خوب عمل می‌کنن از یه قالب سبک استفاده می‌کنن که با ویرایشگر محتوای داخلی وردپرس (معروف به گوتنبرگ) خوب کار می‌کنه. صفحه‌سازها خیلی اوقات بزرگترین عامل کند کردن یه وب‌سایت هستن.
یا باید کلی کد سفارشی بنویسی تا تأثیرشون رو کم کنی، یا به یه قالبی سوئیچ کنی که از گوتنبرگ خیلی خوب پشتیبانی می‌کنه.
پس بزرگترین توصیه من برای کسب و کارهای کوچیکی که نمی‌خوان زیاد با سایتشون ور برن و می‌خوان ساده و کاربردی نگهش دارن اینه که روی یه هاستینگ با عملکرد بالا سرمایه‌گذاری کنن، قالبشون رو خیلی ساده نگه دارن و به جای صفحه‌ساز از ویرایشگر وردپرس استفاده کنن.
وقتی کسب و کارت به اندازه کافی رشد کرد که بتونی استعداد استخدام کنی، یه توسعه‌دهنده وب و متخصص بازاریابی دیجیتال عالی استخدام کن تا سایتت رو زیبا و سریع کنن.”
اندرو وایلدر از شرکت پشتیبانی وردپرس NerdPress یه ایده بهترین روش خارج از چهارچوب برای سئوی وردپرس ارائه داد که مربوط به فونت‌ها میشه.
اندرو گفت:
“ما خیلی سایت‌ها رو می‌بینیم که از کلی وب فونت استفاده می‌کنن – اگه درست پیاده‌سازی نشن می‌تونن واقعاً همه چیز رو کند کنن.
اونا مخصوصاً چالش برانگیزن چون باید زود تو فرآیند بارگذاری بشن (تا صفحه درست رندر بشه)، و وقتی بارگذاری میشن، ممکنه باعث تغییر طرح‌بندی بشن چون متنی که اول نمایش داده شده فونتش تغییر می‌کنه.
سوئیچ کردن به یه System Font Stack (که از فونت پیش‌فرض/سیستمی دستگاه کاربر استفاده می‌کنه) می‌تونه تفاوت خیلی زیادی تو عملکرد ایجاد کنه.”
۳. پلتفرم‌های سایت‌ساز برای سئوی آسون
فهمیدن اینکه چطور بهترین راه رو برای ایجاد حضور آنلاین انتخاب کنیم یه بهترین روش برای سئو هست.
یکی از راه‌های ایجاد حضور آنلاین استفاده از یه پلتفرم سایت‌ساز SaaS هست.
تا همین اواخر، پلتفرم‌های سایت‌ساز SaaS برای ساختن وب‌سایت‌های جذاب عالی بودن ولی برای سرعت سایت و سئو چندان خوب نبودن.
ولی دیگه اینطور نیست.
امروزه، سایت‌سازهای اصلی از نظر سرعت سایت و سئو با CMSهای سنتی برابری می‌کنن یا حتی ازشون جلو زدن.
بیش از ۱۴ میلیون وب‌سایت با استفاده از تکنولوژی Duda ساخته شدن و Wix بیش از ۲۰۰ میلیون کاربر در سراسر جهان داره.
از نظر سئو، مزیت اصلی پلتفرم‌های سایت‌ساز اینه که اونا مراقب تکنولوژی هستن، مستقیماً با Google Business Profile یکپارچه میشن، داده ساختاریافته معتبر تولید می‌کنن، سئوی داخل صفحه‌ای که با دستورالعمل‌های گوگل مطابقت داره رو خروجی میدن و تو سرعت و عملکرد سایت عالی عمل می‌کنن.
یه پلتفرم مثل Wix کار رو برای کسب و کارها راحت می‌کنه تا آنلاین بشن و با سئوی عالی شروع به رقابت کنن.
یه پلتفرم مثل Duda برای صاحبان کسب و کار راحته. ولی برای برآورده کردن نیازهای آژانس‌های دیجیتال و ارائه‌دهندگان خدمات طراحی شده که می‌تونن از پلتفرم Duda استفاده کنن تا سریع وب‌سایت‌های جذاب و سریع راه‌اندازی کنن که برای سفارشی‌سازی و سئو انعطاف‌پذیر هستن.
پلتفرم Duda تکنولوژی زیربنایی رو مدیریت می‌کنه، مثلاً بهینه‌سازی سایت برای سرعت، یکپارچه‌سازی با یه CDN (شبکه تحویل محتوا) و تگ‌گذاری معنایی مثل المان‌های داخل بخش.
این به آژانس‌ها و توسعه‌دهنده‌ها اجازه میده روی چیزی که مهمه تمرکز کنن: محتوا، تبلیغات و سئو.
آنتون شولکه، مدیر بازاریابی اینفلوئنسری Duda، توضیح داد:
“تنظیمات سئویی که Duda به سازندگان وب‌سایت ارائه میده خیلی کاربرپسنده و واقعاً کمک می‌کنه وب‌سایتشون رو از بقیه متمایز کنن.
علاوه بر ارائه تنظیمات سئوی سایت تو سایت‌سازمون، ما به کاربران مطالب آموزشی ارائه می‌دیم، نه فقط درباره پلتفرم خودمون بلکه درباره اینکه سئو چیه و چرا مهمه.
Duda تکنولوژی‌ای ایجاد کرده که وب‌سایت‌های کاربرانمون رو در پس‌زمینه برای سئو بهینه می‌کنه تا مشتریان ما بتونن روی طراحی سایتشون تمرکز کنن.
Duda مراقب بهینه‌سازی‌های پیچیده مثل بهینه‌سازی کد برای Core Web Vitals، تولید فایل‌های robots.txt، نقشه‌های سایت و حتی ارسال وب‌سایت‌ها برای خزش فوری بعد از انتشار هست.
پلتفرم Duda نه تنها روی ارائه بهینه‌سازی عالی سایت به صورت آماده تمرکز داره، بلکه به مشتریان فرصت میده تا لیست‌های کسب و کارشون رو با گزینه‌هایی مثل اسکیمای کسب و کار محلی و یکپارچه‌سازی‌های اپ با Uberall و Localeze بهینه کنن، که Duda رو به یه انتخاب عالی هم برای طراحان وب و هم صاحبان کسب و کار تبدیل می‌کنه.”
۴. وب هاستینگ سریع
استفاده از یه وب هاستینگ سریع و همینطور انتخاب مناسب‌ترین پلتفرم هاستینگ وب یکی از بهترین روش ها برای سئو هست.
نمونه‌هایی از انواع مختلف هاستینگ وب:
- هاست اشتراکی
- هاست اشتراکی پریمیوم
- سرور مجازی خصوصی (VPS)
- هاست مدیریت شده وردپرس
- هاست ابری
- سرور اختصاصی
بهترین روش برای هاستینگ از نظر سئو اینه که سریع‌ترین هاستینگ وب ممکن رو انتخاب کنی که از نظر اقتصادی هم منطقی باشه.
بهینه‌سازی برای سرعت سایت حداقل به چهار عامل بستگی داره:
- هاستینگ سریع
- وب‌سایت سریع
- دسترسی اینترنت سریع کاربر
- دستگاه موبایل سریع کاربر
از این چهار تا، دو تای اول (هاستینگ و وب‌سایت سریع) تحت کنترل یه کسب و کار هستن.
و از این دو تا، هاستینگ سریع احتمالاً مهم‌ترینه – چون یه هاست وب کند می‌تونه باعث بشه حتی یه وب‌سایت سریع هم عملکرد کندی داشته باشه.
هاست اشتراکی
هاست اشتراکی راحت‌ترین راه برای راه‌اندازی یه وب‌سایت (یا چندتا وب‌سایت) هست.
نقطه ضعف هاست اشتراکی اینه که ارزون‌ترین پلن‌ها هزاران وب‌سایت رو روی یه سرور قرار میدن، پس همه سایت‌ها باید منابع محدود اون یه سرور رو به اشتراک بذارن.
این می‌تونه منجر به وب‌سایت‌های کندتر بشه، مخصوصاً اگه هر کدوم از سایت‌های دیگه روی سرور بار زیادی داشته باشن.
سایت‌هایی که محبوب هستن و از “منابع زیادی استفاده می‌کنن” ممکنه ترافیکشون کند بشه (به اصطلاح “throttled”).
بعضی‌ها ممکنه بگن این راه خوبی برای شروعه و بعد وقتی سایت محبوب‌تر شد می‌تونی ارتقاش بدی.
من مخالفم.
وقتی یه سایت محبوب میشه، ترافیکش محدود میشه که می‌تونه محبوبیت وب‌سایت رو کم کنه – چون وب‌سایت‌های کند بازدیدکننده‌هایی رو که می‌تونستن مشتری یا بازدیدکننده‌های مکرر بشن رو فراری میدن.
خیلی از متخصصان سئو ممکنه موافق باشن که یه محیط هاست اشتراکی برای یه سایت سرگرمی خوبه، ولی نه برای سایتی که اهداف مالی داره.
هاست اشتراکی پریمیوم
بعضی محیط‌های هاست اشتراکی پریمیوم لزوماً ارزون نیستن، ولی معمولاً از اجاره یه سرور کامل ارزون‌ترن.
ارزش هاست اشتراکی پریمیوم اینه که راه‌اندازی وب‌سایت‌ها آسونه و دسترسی به RAM و منابع CPU سرور بیشتره.
قیمت‌ها می‌تونن از ۴۰ دلار تا بیش از ۱۰۰ دلار در ماه باشن.
هاست مدیریت شده وردپرس
هاست مدیریت شده وردپرس یه محیط سرور تخصصی هست که مخصوصاً برای وب‌سایت‌های وردپرسی تنظیم شده.
این محیط‌های هاستینگ فقط سایت‌های وردپرسی اجرا می‌کنن و ویژگی‌هایی ارائه میدن که وظایف رو از وب‌سایت می‌گیرن و به سایت‌های وردپرسی اجازه میدن در سطح بالاتری عمل کنن.
مزایای هاست مدیریت شده وردپرس عملکرد سریع‌تر، امنیت بهتر و تلاش کمتر برای مدیریت بخش تکنولوژی وردپرس هست.
دیوید وگلپول، معاون رشد WPEngine، به اشتراک گذاشت:
“برخلاف هاست‌های عمومی که باید سعی کنن پلتفرم و کش خودشون رو برای هر نوع سایتی بهینه کنن، هاست‌های مدیریت شده وردپرس روی یه نوع سایت تمرکز می‌کنن.
با تمرکز روی یه نوع سایت، هاست‌های مدیریت شده وردپرس می‌تونن شبکه‌ها، کش و زیرساخت‌هاشون رو خیلی بیشتر از چیزی که تو محیط‌های هاستینگ عمومی ممکنه بهینه کنن.
نتیجه این تمرکز اغلب یه سایت خیلی سریع‌تر برای شماست وقتی روی یه ارائه‌دهنده هاست مدیریت شده میزبانی می‌کنید.
ارائه‌دهنده‌های هاست مدیریت شده مثل WP Engine اغلب سرعت‌های بالاتری برای وب‌سایتت ارائه میدن با ارائه کش اختصاصی و پیشرفته برای سایتت، یه شبکه توزیع محتوای جهانی (CDN)، نسبت پایین سایت به سرور در هاستینگ اشتراکی و زیرساخت به شدت بهینه شده که مخصوص نوع وب‌سایت‌هایی هست که میزبانی می‌کنن.
در مورد WP Engine، ما یه CDN جهانی و رایگان از طریق Cloudflare به همه مشتریان ارائه می‌دیم و یه لایه کش اختصاصی به نام EverCache داریم که شامل بهینه‌سازی‌های مخصوص وردپرس و ووکامرس هست که کمک می‌کنه سایت‌ها سریع‌تر از راه‌حل‌های کش آماده که برای هر نوع سایتی ساخته شدن، باشن.”
امنیت وب‌سایت یه مسئله سئو هست چون رتبه‌بندی وب‌سایت شروع به افت می‌کنه وقتی هک میشه.
از دیوید درباره امنیت وردپرس روی یه سرویس هاست مدیریت شده وردپرس پرسیدم.
او جواب داد:
“ارائه‌دهنده‌های هاست مدیریت شده مثل WP Engine می‌تونن بخش قدرتمندی از ابزار امنیتی شما باشن و پشتیبانی برای مدیریت تهدیدات بدافزار و ویروس ارائه بدن با کمک به شما برای جلوگیری از بدافزار قبل از اینکه مشکل‌ساز بشه، تشخیص و رفع بدافزار وقتی وجود داره و بازیابی از آلودگی‌های بدافزاری که روی سایتتون تأثیر گذاشتن.
ارائه‌دهنده‌های هاست مدیریت شده اغلب با ارائه فایروال‌های برنامه وب (WAF)، اجبار رمزهای عبور قوی، پشتیبانی از SSO سطح سازمانی و اجبار به‌روزرسانی‌های امنیتی برای نرم‌افزارهای کلیدی مورد استفاده در وب‌سایتتون (وردپرس، PHP، MySQL و غیره) به جلوگیری از تهدیدات بدافزاری کمک می‌کنن.
مثلاً، ۳۷٪ سایت‌های وردپرسی روی نسخه‌های PHP 7.3 یا پایین‌تر هستن که با به‌روزرسانی‌های امنیتی پشتیبانی نمیشن، در حالی که ۱۰۰٪ مشتریان WP Engine روی نسخه‌های وصله شده وردپرس و PHP هستن.
ارائه‌دهنده‌ها همچنین قابلیت‌های تشخیص و مسدود کردن تهدید در سطح شبکه و سرور رو شامل می‌کنن که می‌تونه به جلوگیری از بعضی حملات قبل از شروع، متوقف کردن حملات فعال یا هشدار دادن به شما درباره وجود بدافزار روی سایتتون کمک کنه.
همچنین مفیده که مزایای امنیتی از هاستتون رو با استفاده از راه‌حل‌هایی مثل WordFence یا Sucuri تقویت کنید تا کد سایتتون رو به طور منظم برای بدافزار کاملاً اسکن کنن.
اگه سایتتون قبلاً توسط بدافزار به خطر افتاده، هاست‌های مدیریت شده ممکنه پشتیبانی برای رفع مشکل (رفع آسیب‌پذیری/حذف بدافزار) ارائه بدن، بسته به ماهیت بدافزار و آسیب‌پذیری که ممکنه منجر به وجود بدافزار شده باشه.
بعد از اینکه بدافزار از سایتتون حذف شد، می‌تونید از پشتیبان‌گیری‌های روزانه که اغلب توسط پلتفرم‌های مدیریت شده مثل WP Engine به صورت رایگان ارائه میشه استفاده کنید تا سایتتون رو بازیابی کنید.
همراه با یه فرهنگ و عملکرد امنیتی سالم در سازمان خودتون، انتخاب یه هاست مدیریت شده یه پایه عالی برای امن و ایمن نگه داشتن سایتتون هست.”
سرور مجازی خصوصی (VPS)
یه VPS قدم بعدی هست که عملکرد سریعی ارائه میده، ولی با قیمت‌های به طور قابل توجهی بالاتر از سرورهای اشتراکی.
ارزش VPS کنترل بیشتر روی محیط سرور هست.
نقطه ضعفش اینه که خیلی از محیط‌های هاستینگ VPS برای مدیریت موفق نیاز به توانایی فنی بیشتری دارن. با این حال، بعضی ارائه دهنده‌های VPS یه گزینه مدیریت شده دارن که در اون ارائه‌دهنده هاست با هزینه اضافی سرور رو مدیریت می‌کنه.
هاست ابری
هاست ابری یه نوع تخصصی از هاستینگ هست.
به طور کلی، یه محیط هاست ابری محیطی هست که در اون داده‌ها و فرآیندهای میزبانی شده روی چندین سرور پخش شدن و ویژگی افزونگی دارن، پس از دست دادن داده تقریباً غیرممکنه.
مزیت هاست ابری اینه که مقیاس‌پذیره و بر اساس منابع مورد استفاده قیمت‌گذاری میشه.
سایتی که یه افزایش ناگهانی ترافیک رو تجربه می‌کنه می‌تونه سریعاً از طریق محیط هاست ابری با هزینه بالاتر مقیاس‌بندی بشه.
یکی از نقاط ضعف هاست ابری اینه که ممکنه نیاز به مهارت‌های فنی بیشتری برای مدیریت داشته باشه.
سرور اختصاصی
مدیریت یه سرور اختصاصی به اندازه قبل سخت نیست، ولی هنوز یه منحنی یادگیری داره.
حتی با یه پنل کنترل نسبتاً ساده مثل Plesk Onyx، در حالی که استفاده ازش شهودی هست، کمک می‌کنه درباره تنظیمات PHP، تنظیمات فایروال، NGINX و آپاچی بدونید.
به طور کلی، هیچ محافظی برای محافظت از شما در برابر خطاها روی یه سرور اشتراکی وجود نداره، پس باید راه و چاه رو بلد باشید.
۵. المان عنوان (معروف به تگ عنوان)
تگ عنوان به طور گسترده‌ای به عنوان یه فاکتور رتبه‌بندی مهم در نظر گرفته میشه.
چیزی که تو المان عنوان هست مهمه چون اون چیزیه که (معمولاً) به عنوان لینک عنوان تو نتایج جستجو نشون داده میشه.
در نتیجه این دانش، متخصصان سئو اغلب از تگ عنوان به عنوان جایی برای نوشتن کلمه کلیدی هدف استفاده کردن. این یه سنت سئوی ۲۰+ ساله است.
ولی زمونه عوض شده و گوگل لینک عنوان رو اگه توصیفی نباشه یا شامل متن تکراری باشه، بازنویسی می‌کنه.
این یعنی بهترین روش برای تگ‌های عنوان تغییر کرده.
امروزه، بهترین روش برای المان عنوان اینه که توصیفی، مختصر و غیر تکراری باشه.
اضافه کردن یه عبارت کلیدی اونجا هنوز مفیده، ولی مهمه که توصیفی باشه.
این یعنی وقتی کسی تگ عنوان رو می‌خونه، باید بتونه بفهمه صفحه وب درباره چیه.
اگه تگ عنوان از این آزمون سربلند بیرون نیاد، احتمالاً به اندازه کافی خوب نیست.
بهترین روش امروزه اینه که قصد کاربر از عبارت کلیدی رو تو محتوا هدف قرار بدی و بعد اون قصد کاربر رو تو تگ عنوان هدف قرار بدی.
مثلاً، از سال ۲۰۰۰، روش استاندارد این بود که اگه سعی می‌کنی برای عبارت کلیدی “مگس ماهیگیری” رتبه بگیری، باید عبارت “مگس ماهیگیری” رو تو تگ عنوان استفاده کنی.
دیگه اینطور نیست چون اون عبارت کلیدی مبهمه، پس گوگل اول قصد کاربر پشت اون عبارت کلیدی رو شناسایی می‌کنه و بعد سایت‌هایی رو رتبه‌بندی می‌کنه که با قصد کاربر مطابقت دارن – نه کلمه کلیدی تو تگ عنوان.
بهترین راه برای نوشتن یه تگ عنوان اینه که قصد کاربر از عبارت کلیدی رو بفهمی و سعی کنی با اون قصد تو تگ عنوانت مطابقت داشته باشی.
چیزی که تقریباً هر نتیجه جستجویی نشون میدن اینه که این فقط کلمه کلیدی تو عنوان نیست که مهمه، بلکه مهمه که بگی موضوع صفحه وب چیه به روشی که همچنین قصد کاربر رو نشون بده.
این، به نظر من، یه بهترین روش برای تگ‌های عنوان هست: تگ عنوان رو برای موضوع قصد کاربر بهینه کن و فقط عبارت کلیدی تطابق دقیق رو تو المان عنوان نریز.
۶. متن جایگزین
متن جایگزین (معروف به تگ alt یا ویژگی تصویر alt) یه ویژگی HTML از المان HTML تصویر هست.
هدف متن جایگزین اینه که توضیح بده تصویر درباره چیه.
- خواننده‌های صفحه متن جایگزین رو برای بازدیدکننده‌های سایت با اختلال بینایی می‌خونن.
- متن تو ویژگی alt وقتی تصویر دانلود نمیشه قابل مشاهده میشه.
- گوگل از متن جایگزین برای درک تصویر در زمینه نمایش اون تو تصاویر گوگل استفاده می‌کنه.
بهترین روش سئو برای استفاده از متن جایگزین اینه که توضیح بدی تصویر درباره چیه.
کیسی مارکی، بنیانگذار MediaWyse، یه روش مفید برای فکر کردن درباره متن جایگزین ارائه میده:
“از خودت بپرس، اگه کسی با اختلال بینایی کنارت نشسته بود، چطور یه عکس روی صفحه کامپیوترت رو براش توصیف می‌کردی؟
متن جایگزین (Alt Text) برای توصیف یه عکس برای کسی که نمی‌تونه اون رو ببینه وجود داره.
برای پر کردن با کلمات کلیدی، متن بازاریابی یا چرت و پرت‌های دیگه وجود نداره.
در نهایت، حتماً یه ‘نقطه’ به آخر متن جایگزینت اضافه کن. این یه نشانگر برای خواننده‌های صفحه هست که متن جایگزین تموم شده.”
۷. ساختار URL
خیلی‌ها تو صنعت جستجو اشتباهاً فکر می‌کنن که گوگل از کلمات تو ساختار URL برای فهمیدن اینکه یه صفحه درباره چیه استفاده می‌کنه.
ولی امروزه لزوماً اینطور نیست.
گوگل سابقه طولانی در کم اهمیت جلوه دادن استفاده از کلمات کلیدی در URL داره. حتی تو سال ۲۰۱۷، جان مولر از گوگل گفت که کلمات کلیدی در URL به عنوان یه فاکتور رتبه‌بندی بیش از حد ارزش‌گذاری شدن.
و در سال ۲۰۱۸، مولر دوباره اهمیت کلمات کلیدی در URLها برای سئو رو کم کرد:
“من نگران کلمات کلیدی یا کلمات تو یه URL نمی‌شدم. در خیلی موارد، URLها به هر حال توسط کاربرها دیده نمیشن.”
بهترین روش برای URLها اینه که کوتاه ولی توصیفی باشن.
این کمک می‌کنه به یه بازدیدکننده بالقوه سایت علامت بده که صفحه وب درباره چیه (اگه بتونن URL رو ببینن) و کمک می‌کنه تصمیم بگیرن که آیا روی صفحه وب کلیک کنن یا نه.
وقتی شک داری، نمی‌تونی با پرسیدن اینکه چطور روی یه بازدیدکننده بالقوه سایت تأثیر میذاره اشتباه کنی.
پس اگه دو تا کلمه اصلی مربوط به موضوع رو تو ساختار URL داری، این عالی خواهد بود.
۸. بهترین روش استفاده از تیترها برای سئو
تیترها مثل تگ‌های عنوان هستن از این نظر که نقششون اینه که توضیح بدن صفحه وب درباره چیه و بخش صفحه وب درباره چیه.
جان مولر بهترین روش استفاده از تیترها رو توضیح داد:
“…چیزی که ما از این تیترها برای استفاده می‌کنیم اینه که خب ما این بخش بزرگ متن رو داریم یا این تصویر بزرگ رو داریم و یه تیتر بالای اون هست، بنابراین شاید این تیتر به این بخش متن یا به این تصویر مربوط باشه.
پس اینطور نیست که پنج تا کلمه کلیدی تو این تیترها هست، بنابراین این صفحه برای این کلمات کلیدی رتبه می‌گیره بلکه بیشتر، اینجا اطلاعات بیشتری درباره اون بخش متن یا درباره اون تصویر روی اون صفحه هست.”
بهترین روش برای استفاده از تیترها اینه که توضیح بدی صفحه درباره چیه یا بخش صفحه درباره چیه.
کیسی مارکی این رو درباره بهینه‌سازی المان‌های تیتر گفت:
“تیترها روی یه صفحه یه نقشه راه برای کاربرها و خزنده‌ها ارائه می‌کنن تا تو یه محتوا پیمایش کنن.
تیترها طی سال‌ها به طرز وحشتناکی مورد سوء استفاده قرار گرفتن تا جایی که الگوریتمی توسط گوگل هدف قرار گرفتن تا بازنویسی بشن.
روی نوشتن تیترهای واضح و مختصر که پر از کلمه کلیدی نیستن تمرکز کن، از حروف بزرگ برای هر کلمه یا حروف بزرگ برای اول جمله استفاده کن و از دستورالعمل‌های واضح دسترسی‌پذیری محتوای وب (WCAG) پیروی کن.
همیشه از تیترها به ترتیب استفاده کن (هرگز از H2 به H4 نپر)، هر تیتر رو با کلمه کلیدی هدفت پر نکن و هرگز از حروف بزرگ برای همه کلمات تو تیترها استفاده نکن چون بعضی خواننده‌های صفحه ممکنه اونا رو با مخفف‌ها اشتباه بگیرن.”
۹. گوگل دیسکاور
سیندی کروم، بنیانگذار و مدیرعامل MobileMoxie – که ابزارهایی برای سئوی موبایل ارائه میده – درباره گوگل دیسکاور مشتاق هست.
او این نکات رو برای سئوی گوگل دیسکاور به اشتراک گذاشت:
“گوگل دیسکاور به طور پیش‌فرض روی همه گوشی‌های اندروید و تو اپ کروم برای iOS گنجونده شده. چون کاربرهای زیادی داره، دیسکاور می‌تونه یه عامل مهم ترافیک باشه. این راه بزرگی برای رسیدن به بازدیدکننده‌های مشتاق و وفادار سایت هست.
محتوا به کاربرهایی نشون داده میشه که به یه موضوع علاقه دارن و نه به خاطر جستجوهای کلمه کلیدی، که می‌تونه گزارش دادنش رو به عنوان مستقیماً قابل انتساب به تلاش‌های سئو چالش برانگیز کنه.
ولی گوگل باید بدونه یه صفحه وب درباره چیه تا بتونه اون رو به کاربرهایی نشون بده که به موضوعات خاصی علاقه نشون دادن. این یعنی سئوی داخل صفحه مهمه.
برای اینکه اونجا نمایش بیشتری داشته باشی، مهمه که صفحات تصاویر با وضوح بالا داشته باشن و همه بررسی‌های ارزیابی ‘تجربه صفحه’ موبایل گوگل رو تو سرچ کنسول پاس کنن.
همچنین کمک می‌کنه اگه صفحات زمان بارگذاری سریعی داشته باشن چون بافتی که محتوای گوگل دیسکاور نشون داده میشه دستگاه‌های موبایل هست.”
یه اشتباه رایج که می‌بینم افراد در رابطه با تصویر شاخصشون می‌کنن اینه که از یکی استفاده می‌کنن که خیلی کوچیکه یا مربعی نیست.
برای اطمینان از اینکه گوگل محتوات رو تو گوگل دیسکاور نشون میده، از یه تصویر حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض استفاده کن.
یه تصویر مستطیلی گزینه نمایش کامل داره. یه تصویر مربعی فقط به عنوان یه تصویر بندانگشتی کوچکتر نمایش داده میشه که اونقدر به چشم نمیاد.
صحبت از به چشم اومدن شد، حتماً از تصاویر شاخص رنگارنگ استفاده کن.
تصاویر با رنگ‌های روشن تو گوگل دیسکاور توجه رو به خودشون جلب می‌کنن و می‌تونن به تشویق کلیک‌ها کمک کنن.
همچنین، از متای روبات پیش‌نمایش تصویر حداکثر تنظیم شده روی بزرگ استفاده کن:
<meta name=”robots” content=”max-image-preview:large”>
۱۰. هوش مصنوعی برای محتوا
بازاریاب‌ها معمولاً هوش مصنوعی رو به عنوان راهی برای تولید محتوای بیشتر و سریع‌تر در نظر می‌گیرن.
(و اغلب محتوای نه چندان خوب.)
بهترین روش سئو برای هوش مصنوعی تولید محتوا نیست، بلکه استفاده از هوش مصنوعی برای خودکارسازی کل فرآیند ایجاد محتواست.
جف کویل، مدیر ارشد استراتژی شرکت خودکارسازی محتوای هوش مصنوعی MarketMuse، بهترین روش‌های سئو برای محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی رو توضیح داد:
“کل چرخه ایجاد و مدیریت محتوا رو تو شرکتت ارزیابی کن تا مراحلی از فرآیند رو که دستی و ناکارآمد هستن شناسایی کنی.
هوش مصنوعی می‌تونه هر مرحله از ایجاد محتوا رو بهبود بده:
- تحقیق
- برنامه‌ریزی
- اولویت‌بندی
- خلاصه‌نویسی
- نوشتن
- ویرایش
- انتشار
در نهایت، خودکارسازی می‌تونه تو مراحل ترویج و بهینه‌سازی چرخه عمر محتوا استفاده بشه.
امکان بهبود هر کدوم از اون مراحل حیاتی وقتی ماشین محتوای یه کسب و کار رو اصلاح می‌کنیم وجود داره.
راه‌حل‌های هوش مصنوعی برای محتوا می‌تونن فرآیندهای تصمیم‌گیری و تحقیق رو با سریع‌تر و موفق‌تر کردنشون بهبود بدن.”
جف با به اشتراک گذاشتن این بهترین روش برای بهره‌برداری حداکثری از خودکارسازی تموم کرد:
“اطمینان حاصل کن که هر بهبود سرعت و خودکارسازی، کنترل‌ها و توازن‌هایی برای کیفیت و عملکرد داره تا بتونی با هوش مصنوعی پیشرفت‌هایی تو حجم، کیفیت و مشارکت/عملکرد محتوا داشته باشی در حالی که اعتماد به تکنولوژی رو تو کل سازمانت افزایش میدی.”
۱۱. سئو برای تصاویر
طبق استانداردهای سئو تصاویر، تصاویر باید ایده‌آل رنگارنگ ولی همچنین کم حجم باشن، زیر ۱۰۰ کیلوبایت (و ایده‌آل زیر ۵۰ کیلوبایت).
می‌دونم که به نظر غیرواقعی میاد، ولی حقیقت اینه که نرم‌افزارهای ویرایش تصویر مثل فتوشاپ می‌تونن کمک کنن کوچکترین تصویر ممکن رو بسازی که هنوز عالی به نظر برسه.
تصاویر داخل متن یه مقاله برای شکستن محتوا و کمک به خواننده‌ها برای رسیدن به آخر مقاله عالی هستن.
ولی مطمئن شو که تصویر مرتبط با محتوا هست چون به این ترتیب به انتقال موضوع یا پیام محتوا کمک می‌کنه.
۱۲. سئو برای صفحات محصول
سیندی کروم همچنین متخصص بهینه‌سازی صفحات محصول برای سئو و تبدیل روی صفحات وب اندازه موبایل هست.
او نکات زیادی درباره بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی صفحات محصول به اشتراک گذاشت.
“صفحات محصول موبایل یه فرصت قابل توجه برای سئو هستن، ولی می‌تونه با چیزی که اکثر متخصصان سئو بهش عادت دارن متفاوت باشه.
ما داریم تأکید بیشتر و بیشتری از گوگل روی لیست‌های مرکز فروشنده می‌بینیم، پس وقتی داری صفحات محصول رو برای سئو بهینه می‌کنی، ضروریه بدونی که آیا اونا برای جستجوی خرید موبایلت رتبه می‌گیرن یا نه.
اگه یه ماژول لیست محصول رایگان برای کلمه کلیدیت رتبه می‌گیره، می‌تونه سخت باشه که از اون پیشی بگیری؛ یه کم مثل پیشی گرفتن از یه نتیجه گراف دانش می‌مونه.
فکر می‌کنیم کاربرها بسته‌های مرکز فروشنده رو تو نتایج جستجو دوست دارن چون به عنوان یه مقایسه قیمت سریع عمل می‌کنن، پس به نظر میاد احتمالاً گوگل اینا رو حفظ می‌کنه.
در این حالت، مخصوصاً برای جستجوهای عمومی مثل این، استراتژی برای رتبه‌بندی صفحات محصول همش درباره رتبه‌بندی تو لیست‌های رایگان مرکز فروشنده هست – که یه بازی کاملاً جدیده!”
۱۳. بهترین روش‌ها برای صفحات دسته‌بندی
یه ایده قدیمی تو جامعه جستجو وجود داره که صفحات دسته‌بندی مفید نیستن، پس یه تگ متای noindex, follow به صفحات اضافه می‌کنن.
ولی این یه اشتباه بزرگه – چون بعد، گوگل صفحات دسته‌بندی رو ایندکس نمی‌کنه (همونطور که درخواست شده)، و به خاطر اون، گوگل لینک‌ها رو دنبال نمی‌کنه، چون صفحه ایندکس نشده.
پس، بهترین روش همیشه اینه که به موتورهای جستجو اجازه بدی صفحات محصول رو خزش کنن.
یه بهترین روش دیگه استفاده از خلاصه‌های منحصر به فرد برای هر صفحه هست.
اون خلاصه‌ها چیزی هستن که روی صفحات دسته‌بندی نشون داده میشن. استفاده از یه تکه از چند جمله اول یه صفحه وب برای خلاصه یه فرصت از دست رفته هست.
صفحات دسته‌بندی یه راه عالی برای ارائه یه صفحه کلی درباره یه موضوع هستن.
۱۴. بهترین روش‌ها برای وب‌سایت‌های نقد و بررسی
گوگل می‌خواد نقدهای محصولی رو رتبه‌بندی کنه که واقعی هستن و فقط خلاصه محصول نیستن؛ با دستورالعمل‌های محتوای نقد محصول گوگل آشنا شو.
وقتی نقد می‌نویسی، مطمئن شو تصاویر محصول رو نشون میدی و به اندازه‌ای که یه خریدار ممکنه نیاز داشته باشه استفاده می‌کنی.
اگه مفید هست، تصاویری از محصول در حال استفاده نشون بده تا یه بخش نقد رو نشون بدی.
تمرکز اصلی دستورالعمل‌های گوگل تشویق نقدهای محصولی هست که برای کاربرها مفید هستن.
دستورالعمل نقد محصول با این تموم میشه:
“وقتی نقد می‌نویسی، روی کیفیت و اصالت نقدهات تمرکز کن، نه طول… این بیشترین ارزش رو به خریدارهایی که نقدهات رو می‌خونن می‌رسونه.”
بهترین روش برای سئو روی وب‌سایت‌های نقد و بررسی اینه که راهنمایی درباره یه محصول ارائه بدی و به خریدارها کمک کنی تصمیم‌های بهتری بگیرن.
۱۵. داده ساختاریافته برای سئو
یوست د والک، بنیانگذار افزونه سئوی Yoast، نکته‌اش رو برای بهترین روش‌های داده ساختاریافته به اشتراک گذاشت.
یوست گفت:
“وقتی سایتت رو بهینه می‌کنی، مطمئن شو همه اطلاعات مهم رو نه فقط به شکل متن قابل خوندن برای انسان داری بلکه همچنین به شکل داده ساختاریافته قابل خوندن برای ماشین.
چه ساعات کار فروشگاهت باشه، چه قیمت (تخفیف) یه محصول تو یه فروشگاه اینترنتی، یا عنوان و نویسنده یه مقاله خبری روی یه سایت خبری: برای همه چیز یه داده ساختاریافته schema.org وجود داره.
از اونجایی که دستورالعمل‌های داده ساختاریافته گوگل دائماً در حال تکامل هستن، من قویاً توصیه می‌کنم برای چنین کاری از یه افزونه استفاده کنی، چون این بار به‌روزرسانی اون اسکیما رو از دوش تو برمی‌داره و میذاره رو دوش توسعه‌دهنده افزونه.
البته، این به این معنی هست که باید به توسعه‌دهنده افزونه اعتماد کنی که واقعاً کار خوبی برات انجام بده و همچنین تأثیر سئو رو درک کنه.”
من با یوست موافقم که استفاده از یه افزونه برای مدیریت داده ساختاریافته بهترین روش برای سئو هست. دستورالعمل‌های داده ساختاریافته گوگل دائماً به‌روز میشن.
با استفاده از یه افزونه، دیگه لازم نیست وقت صرف آپدیت موندن با تغییرات دستورالعمل‌های داده ساختاریافته و صرف وقت برای به‌روزرسانی داده ساختاریافته در کل سایت کنی.
۱۶. بهترین روش برای لینک‌سازی داخلی
لینک‌سازی داخلی یه راه برای ادامه دادن به ایندکس کردن محتوا توسط خزنده‌ها و کمک به گوگل برای درک بهتر اینکه کدوم محتوا مهمه، هست.
اسکات هندیسون، مدیرعامل Search Commander, Inc.، بعضی ایده‌های مفید درباره لینک‌سازی داخلی ارائه میده:
“من در حال حاضر دارم یه وب‌سایت غول‌پیکر رو بررسی می‌کنم که توسط یکی مهاجرت داده شده، جایی که اونا (حداقل) همه ریدایرکت‌های ۳۰۱ رو شامل کردن، ولی ساختار لینک‌سازی داخلی رو درست نکردن.
من به سادگی دارم از افزونه better search replace تو وردپرس استفاده می‌کنم تا ده‌ها هزار ریدایرکت و زنجیره ریدایرکت رو به مقصد URL نهایی تغییر بدم. فکر کنم این تاکتیک رو ‘بازیابی اعتبار لینک داخلی خودت’ می‌نامم.
خیلی پایه‌ایه، ولی هر وقت این کار رو روی سایت‌ها انجام میدم که خیلی اوقات هست، همیشه یه افزایش رتبه می‌گیرم.
همیشه ریدایرکت‌ها سر جاشون هستن، ولی هیچکس زحمت درست کردن لینک‌ها داخل خود محتوا رو به خودش نمیده.
۳۰۱ها البته، باید سر جاشون بمونن، برای بوکمارک‌های قدیمی و لینک‌های خارجی، ولی نهایی کردن ساختار لینک‌سازی داخلی تا هیچ ریدایرکتی نداشته باشه چیزیه که من خیلی وقته قویاً بهش اعتقاد دارم و بعد از انجامش بهبودهایی دیدم – مخصوصاً وقتی زنجیره‌های ریدایرکت وجود دارن.
بعضی ابزارهای سئو ریدایرکت‌ها رو به عنوان یه مشکل جزئی لیست می‌کنن، ولی با گذشت زمان، این جور مسائل جمع میشن، مخصوصاً با ریدایرکت‌های زنجیره‌ای و تبدیل به مشکلات بزرگتری میشن.
من قویاً مشتری‌ها رو به نفع رفع مشکلات تشویق می‌کنم. پیدا کردن و رفع کردنشون آسونه و می‌تونه منجر به بهبودهای قابل توجهی بشه.”
یوست این رو درباره لینک‌سازی داخلی گفت:
“وقتی یه سایت رو بهینه می‌کنی، یکی از اولین کارهایی که باید بکنی اینه که مطمئن بشی لینک‌های داخلی بین صفحات رو بهبود میدی.
خیلی اوقات، سایت‌ها لینک‌های داخلی خیلی کم یا اصلاً هیچی تو محتواشون ندارن و کاملاً روی منوهای پیمایش بزرگ تکیه می‌کنن تا کاربران رو به حرکت وادار کنن.
در راستای کمک به هم بازدیدکننده‌هات و هم موتورهای جستجو، باید محتوای مرتبط رو از داخل اون محتوا به هم لینک کنی.
این اغلب می‌تونه تأثیرات چشمگیری روی رتبه‌هات داشته باشه. ابزارها و افزونه‌هایی وجود دارن که می‌تونن کمکت کنن راحت لینک‌های داخلی پیدا کنی، پس مجبور نیستی همه محتوای یه سایت رو بدونی (می‌دونم من اغلب برای سایت‌هایی که کلی محتوا براشون نوشتم نمی‌دونم).”
مشاور سئو کریس لابیت بهترین روش‌های بیشتری برای لینک‌سازی داخلی ارائه داد:
“وقتی صحبت از لینک‌سازی داخلی میشه، من دوست دارم بگم که ‘معنا، پادشاهه’.
به نظر من، با سئوی معنایی در ذهن اینا بهترین روش‌ها برای ایجاد لینک‌های داخلی هستن:
سعی نکن لینک‌ها رو در ابتدای یه پاراگراف بسازی.
همه ما می‌دونیم که گوگل لینک‌های داخلی رو خزش می‌کنه، ولی همچنین به متن اطراف هر لینک هم نگاه می‌کنه.
این مخصوصاً وقتی صادقه که متن لنگر خیلی عمومی باشه، مثل ‘اینجا کلیک کن’ یا ‘من رو دنبال کن’، گوگل تقریباً مجبوره تو این موقعیت به کلمات اطراف نگاه کنه تا ارتباط بیشتری پیدا کنه.
این همچنین به این معنیه که می‌تونی از این رویکرد برای لینک‌سازی داخلی بهتر استفاده کنی.
همیشه توجه ویژه‌ای به متن اطراف متن لنگر داخلی داشته باش.
اگه به گوگل یه معنای خوب اطراف لینک‌هات بدی، این می‌تونه کمک کنه اطلاعات خوبی درباره لینک به خزنده‌ها بده، ولی همچنین رتبه‌هات رو با توضیح اینکه لینک چه کاری می‌تونه براشون انجام بده و هر داده دیگه‌ای مرتبط با قصد کاربر بهبود بده.”
۱۷. پتنت‌ها رو با دقت بخون
یه روش مهم برای سئو بررسی هر روش برای دیدن اینکه آیا درسته یا نه هست.
چیزی که گاهی اتفاق می‌افته اینه که پتنت‌ها و مقالات تحقیقاتی اشتباه فهمیده میشن و متعاقباً، این سوء تفاهم‌ها تبدیل به یه بهترین روش اشتباه میشن.
این جور بهترین روش‌های اشتباه اغلب بر اساس سوء تفسیر چیزی هستن که یه گوگلر گفته، یا چیزی که تو یه پتنت یا مقاله تحقیقاتی منتشر شده.
مثلاً، یه افسانه رایج سئو اینه که گوگل از “اشاره‌های برند” به عنوان نوعی سیگنال رتبه‌بندی استفاده می‌کنه که شبیه یه لینک هست.
این افسانه از یه پتنت اومد که درباره استفاده از جستجوهای برندی به عنوان نوعی سیگنال ارجاع، مشابه یه لینک بود.
ایده پتنت این بود که اگه کاربرها با نام یه وب‌سایت به علاوه کلمات کلیدی جستجو می‌کنن، پس این می‌تونه به عنوان شکلی از ارجاع در نظر گرفته بشه، نه به عنوان یه لینک، بلکه به عنوان یه اشاره ضمنی به یکی.
کل پتنت، از پاراگراف‌های اول تا آخر پتنت، به طور صریح روی جستجوهایی متمرکز بود که شامل یه URL یا نام وب‌سایت به علاوه عبارت کلمه کلیدی بودن.
یه جایی وسط اون پتنت یه پاراگراف بود که از عبارت “لینک ضمنی” استفاده کرده بود.
این پاراگراف از پتنت گوگل هست:
“سیستم تعداد لینک‌های مستقل رو برای گروه تعیین می‌کنه (مرحله ۳۰۲).
یه لینک برای یه گروه از منابع یه لینک ورودی به یه منبع تو گروه هست، یعنی یه لینک که یه منبع تو گروه رو به عنوان هدفش داره.
لینک‌ها برای گروه می‌تونن شامل لینک‌های صریح، لینک‌های ضمنی یا هر دو باشن. یه لینک صریح، مثلاً یه هایپرلینک، لینکی هست که تو یه منبع مبدأ گنجونده شده که یه کاربر می‌تونه دنبال کنه تا به یه منبع مقصد پیمایش کنه.
یه لینک ضمنی یه ارجاع به یه منبع مقصد هست، مثلاً یه استناد به منبع مقصد، که تو یه منبع مبدأ گنجونده شده ولی یه لینک صریح به منبع مقصد نیست.
بنابراین، یه منبع تو گروه می‌تونه هدف یه لینک ضمنی باشه بدون اینکه یه کاربر بتونه با دنبال کردن لینک ضمنی به منبع پیمایش کنه.”
جامعه سئو اون جمله رو از معنای کل پتنت جدا کرد و بعد از اون یه جمله برای ایجاد این ایده استفاده کرد که یه لینک ضمنی وقتیه که یه URL نوشته شده ولی بدون اینکه یه لینک باشه.
این ایده بیشتر به ذکر نام یه برند گسترش پیدا کرد.
این نوع اشتباه غیرمعمول نیست.
بعضی متخصصان سئو هنوز اشتباه سرسری خوندن یه پتنت (بدون اینکه سعی کنن اون رو بفهمن) رو می‌کنن و بعد روی یک یا دو پاراگراف که به نظر میاد یه ایده سئویی که دارن رو تأیید می‌کنه متوقف میشن.
این روش خوندن پتنت‌ها نیست.
پس، هر وقت کسی ادعا می‌کنه که یه پتنت میگه گوگل داره کاری انجام میده، همیشه خودت پتنت رو نگاه کن.
بهترین روش برای یادگیری درباره اینکه گوگل ممکنه چیکار داره می‌کنه (طبق یه پتنت) اینه که توجه دقیقی به پاراگراف‌های اول داشته باشی.
تو پاراگراف‌های اول هست که کلید فهمیدن اینکه پتنت درباره چیه رو پیدا می‌کنی. با انجام این کار، بهتر می‌تونی از بهترین روش‌های اشتباه اجتناب کنی.
درک سئو
درک سئو می‌تونه پیچیده یا ساده باشه، بسته به فرد.
رایج‌ترین خطا تمرکز روی اینه که گوگل ممکنه چیکار داره می‌کنه.
اگه یه قانون طلایی برای بهترین روش‌های سئو وجود داشته باشه، چه موقع تحقیق کلمات کلیدی باشه چه ارزیابی رقبا، اینه: استراتژی سئوت رو حول اینکه یه بازدیدکننده سایت یا مشتری بالقوه ممکنه چطور واکنش نشون بده توسعه بده.
