اگه از تبادل لینک درست استفاده کنی، می‌تونه هم به استراتژی سئوت کمک کنه و هم تجربه کاربر رو توی سایتت بهتر کنه.
لینک‌سازی نقش مهمی توی استراتژی بازاریابی دیجیتال داره و می‌تونه خیلی به کسب و کارت کمک کنه.
البته این به این معنی نیست که هر نوع لینکی همیشه به دردت می‌خوره. یکی از اونا که خیلی‌ها درموردش گیج می‌شن، همین تبادل لینکه. معلوم نیست واقعاً ارزش داره یا نه.
تئوری پشتش اینه که این لینک‌ها باعث می‌شن سئو و اعتبار سایتت بره بالا.
ولی واقعاً اینطوریه؟
درسته که لینک‌سازی باید بخشی از استراتژی بازاریابی سئوت باشه، ولی تبادل لینک یه بحث جداست. می‌تونه خوب باشه یا بد، بستگی داره چطوری ازش استفاده کنی.
اگه درست استفاده بشه، تبادل لینک می‌تونه مفید باشه. اگه اشتباه استفاده بشه، می‌تونه بهت آسیب بزنه.
در کل، تبادل لینک می‌تونه توی استراتژیت نقش داشته باشه و حتی مفید باشه، ولی همه چی به دلیل استفاده‌ات از اون بستگی داره.
بیا بیشتر در موردش حرف بزنیم.
تبادل لینک چیه؟
تبادل لینک وقتی اتفاق می‌افته که دو یا چند نفر توافق می‌کنن به همدیگه توی سایت‌هاشون لینک بدن.
یه جور معامله بین صاحبای سایت‌هاست که به هم می‌گن “تو به من لینک بده، منم بهت لینک می‌دم.”
این لینک‌ها صفحه یا منبع یه نفر رو به دیگری وصل می‌کنن، در ازای اینکه اون یکی هم توی سایت یا پست مهمونش بهش لینک بده.
هدف از این تبادل لینک معمولاً اینه که سئو و اعتبار سایت هر دو طرف بهتر بشه.
با اینکه به نظر می‌رسه برای هر دو طرف خوبه، ولی خیلی‌ها به تبادل لینک با شک و تردید نگاه می‌کنن.
ممکنه به نظر برسه یه نقشه فریبکارانه‌ست که می‌خواد به کاربرا بقبولونه یه رابطه‌ای وجود داره، در حالی که شاید اصلاً اینطور نباشه.
البته همه تبادل لینک‌ها رو نباید کنار گذاشت. اونایی که به طور طبیعی اتفاق می‌افتن می‌تونن مفید باشن، مخصوصاً برای مشتریای احتمالیت، و ممکنه توی استراتژی بازاریابی دیجیتالت هم مهم باشن.
تبادل لینک چه فایده‌ای برای سئو داره؟
لینک‌سازی می‌تونه نقش مهمی توی کل استراتژی سئوت داشته باشه. وقتی درست ازش استفاده بشه، حتی تبادل لینک هم می‌تونه مفید باشه.
البته هدف اصلی اینه که مطمئن بشی تجربه مشتری یا مشتری احتمالی روی سایتت بهتر می‌شه.
بیا ببینیم تبادل لینک چه فایده‌هایی برای سئو داره.
تجربه مشتری یا مشتری احتمالی رو بهتر می‌کنه
تبادل لینک می‌تونه تجربه کاربر روی سایتت رو بهتر کنه.
در نتیجه، این لینک‌ها باعث می‌شن کاربرا بیشتر با محتوات درگیر بشن، که این توجه الگوریتم‌های موتور جستجو رو جلب می‌کنه.
تو رو به عنوان یه منبع قابل اعتماد معرفی می‌کنه
تبادل لینک می‌تونه کمک کنه تو و سایتت به عنوان یه مرجع معتبر شناخته بشین.
با اینکه به مشتریا و مشتریای احتمالی دسترسی به منابع مرتبط بیشتری می‌دی، نشون می‌دی که اونا و مشکلاتشون رو می‌شناسی و اونقدر به چیزی که ارائه می‌دی اطمینان داری که می‌تونی اونا رو برای اطلاعات بیشتر به منابع دیگه هم بفرستی.
الگوریتم‌های موتور جستجو این رو می‌فهمن و در نتیجه، می‌تونی توی نتایج جستجو بالاتر بیای.
ترافیک سایت رو بیشتر می‌کنه
لینک‌ها می‌تونن ترافیک سایتت رو بیشتر کنن و مشتریای احتمالی جدیدی رو که شاید قبلاً از خدماتت خبر نداشتن، بیارن.
این افزایش ترافیک سایت یه فاکتور دیگه‌ست که به موتورهای جستجو نشون می‌ده داری توجه بیشتری جلب می‌کنی، و باعث می‌شه توی لیست نتایج جستجو بالاتر بیای.
البته، با اینکه لینک‌های خارجی روی سایتت می‌تونن به سئو کمک کنن، ولی عامل اصلی رتبه‌بندی توی نتایج جستجو نیستن.
می‌تونی ازشون برای کمک به مشتریا و مشتریای احتمالی استفاده کنی، و این باعث می‌شه بیشتر با برندت درگیر بشن، که تأثیر مثبت بیشتری روی سئو داره.
آیا تبادل لینک می‌تونه برای سئو مضر باشه؟
با اینکه تبادل لینک می‌تونه مفید باشه، ولی خطراتی هم داره که می‌تونه توی شرایط خاصی برای سئو مضر باشه.
از بین همه تکنیک‌های لینک‌سازی، تبادل لینک بیشترین خطر سوء استفاده رو داره.
وقتی فقط برای بهبود سئو ازش استفاده بشه، بدون اینکه رابطه‌ای وجود داشته باشه، نتیجه‌اش اغلب اسپم و آزاردهنده‌ست برای کاربرایی که سعی می‌کنن لینک‌ها رو دنبال کنن.
همچنین، استفاده بیش از حد از تبادل لینک تأثیر منفی روی سئو می‌ذاره.
تبادل لینک بی‌دقت می‌تونه به این شکل‌ها برای سئو و اعتبار سایتت بد باشه.
جریمه شدن سایتت توسط گوگل
تبادل لینک، اگه بی‌دقت انجام بشه، می‌تونه باعث بشه گوگل سایتت رو جریمه کنه چون برخلاف دستورالعمل‌های مستند این موتور جستجوست.
طبق دستورالعمل‌های وبمستر گوگل، تبادل لینک‌هایی که برای دستکاری نتایج جستجو انجام می‌شن، سریع با جریمه روبرو می‌شن.
این خیلی مهمه، پس بذار یه کم بیشتر در موردش توضیح بدم.
دستورالعمل‌های وبمستر گوگل به طور خاص به لینک اسکیم (link scheme) و تبادل لینک اشاره می‌کنه، که هدفشون بازی دادن PageRank یا رتبه‌بندی نتایج جستجوئه.
جریمه توی این جور موقعیت‌ها چه شکلی می‌تونه باشه؟ دو تا جریمه احتمالی وجود داره:
- پایین آوردن رتبه سایتت توی نتایج جستجو.
- حذف کردن سایتت از ایندکس (برای موارد جدی‌تر).
این اقدامات می‌تونن باعث جریمه بشن و روی سئو تأثیر منفی بذارن:
- خرید و فروش لینک‌هایی که PageRank رو منتقل می‌کنن.
- تبادل لینک بیش از حد.
- ایجاد صفحات شریک با محتوای کم‌کیفیت فقط برای لینک متقابل.
- خودکار کردن فرآیند تولید بک‌لینک برای سایتت (مثلاً استفاده از سرویس‌های خودکار برای دریافت لینک).
خطر از دست دادن اعتماد موتور جستجو
با تبادل لینک‌های نامناسب، خطر از دست دادن اعتماد موتورهای جستجو وجود داره.
این از دست دادن اعتماد می‌تونه به چند شکل مشخص اتفاق بیفته، از جمله:
- اگه توی سایتت تعداد زیادی لینک یک به یک داشته باشی.
- اگه متن لنگر لینک‌هات مدام مشکوک یا کاملاً بی‌ربط به محتوات باشه.
کاهش اعتبار سایت و رتبه
لینک دادن به سایت‌های خارجی که به نوعی برای مشتریا یا محتوات مرتبط نیستن، می‌تونه باعث کاهش شدید اعتبار سایت و رتبه بشه.
راه جلوگیری از این مشکل اینه که همیشه مطمئن بشی محتوایی که توی توافق تبادل لینک بهش لینک می‌دی، مرتبطه.
اگرچه سایت دیگه همیشه لزوماً نباید یه سایت با اعتبار بالا باشه، ولی هرچی بیشتر باشه، کمتر می‌تونه اعتبار سایت یا رتبه‌بندیت رو پایین بیاره.
احتمال ارتقای سئوی رقیبت به جای خودت
اگرچه تبادل لینک باید با یه سایت با موضوع یا محتوای مشابه باشه، ولی باید از لینک دادن به یه سایت رقیب خودداری کنی.
قابل درکه که یه سایت مشابه ممکنه از همون کلمات کلیدی یا عبارت‌های سایت تو استفاده کنه، ولی معمولاً لینک دادن بهشون باعث نمی‌شه اونا هم متقابلاً بهت لینک بدن.
فقط سئوی رقیبت رو تقویت می‌کنی، نه مال خودت رو.
وقتی می‌خوای تبادل لینک رو توی استراتژی سئوت بگنجونی، همه این خطرات رو با دقت بسنج. نادیده گرفتن حتی یکی از اینا می‌تونه برنامه‌های بهینه‌سازی موتور جستجوت رو خراب کنه.
بهترین روش‌های استفاده از تبادل لینک
با اینکه استفاده از تبادل لینک ممکنه گاهی مثل قمار به نظر برسه، راه‌هایی هست که بتونی ازش به نفع خودت استفاده کنی.
این بهترین روش‌ها رو دنبال کن تا مطمئن بشی درست ازشون استفاده می‌کنی، و ببین چطور می‌تونن باعث تقویت سئوت بشن.
۱. مطمئن شو لینک به محتوای مرتبط اشاره می‌کنه
برای هر لینکی که در نظر می‌گیری، اول این سوال‌ها رو از خودت بپرس:
- آیا این لینک از نظر محتوایی مرتبطه؟
- آیا این تبادل لینک برای ما یه انتخاب طبیعیه؟
- آیا به نوعی با استراتژی بازاریابی محتوای ما هماهنگه و مفیده؟
جواب این سوال‌ها باید همیشه یه “بله” قاطع باشه.
لینک دادن به سایت‌های با کیفیت بالاتر که به نوعی به محتوای خاص تو مربوط می‌شن، نه تنها تجربه مشتری رو بهتر می‌کنه، بلکه باعث افزایش تعامل و بهبود سئو هم می‌شه.
از طرف دیگه، لینک دادن به محتوای نامربوط باعث می‌شه پیش مشتریا و مشتریای احتمالیت بد جلوه کنی.
۲. اطمینان حاصل کن که محتوای لینک شده ارزش افزوده داره
با لینک دادن به محتوایی که به نوعی ارزش بیشتری برای خواننده‌هات داره، بهشون کمک کن مشکلشون رو حل کنن یا بیشتر یاد بگیرن.
به عبارت دیگه، به جای اینکه فقط روی سئو و رتبه تمرکز کنی، روی مصرف‌کننده تمرکز کن و سعی کن با محتوای با کیفیت در سایت دیگه، ارزش واقعی بهش ارائه بدی.
سعی کن خودت رو جای اونا بذاری و ببینی چه تجربه‌هایی بیشتر بهشون کمک می‌کنه.
تکنیک‌های بازاریابی همدلانه می‌تونن در این زمینه کمکت کنن و بهت سرنخ‌هایی بدن که چه محتوایی برای مشتریات ارزشمند خواهد بود.
با لینک دادن به محتوای با کیفیت بالا، مزیت اضافی تبدیل شدن به یه منبع مورد اعتماد رو هم به دست میاری.
اگه در عوض یه لینک متقابل دریافت کنی، اون یه امتیاز اضافیه و به موقعیت تو به عنوان یه منبع قابل اعتماد اطلاعات ادامه می‌ده.
۳. معیارهای سئوی سایت لینک شده رو چک کن
برای افزایش اثربخشی تبادل لینک و تأثیر مثبت روی سئو، معیارهای سئوی سایت دیگه رو چک کن.
اگه معیارهای سئوی خوبی پیدا کردی، اون سایت یه سایت با اعتبار بالاست و لینک دادن بهش می‌تونه به نفعت باشه.
می‌تونی از ابزارهای آنلاین رایگان مثل Free Backlink Checker استفاده کنی تا سایت‌ها رو پیدا کنی و بر اساس فاکتورهای خاص سئو اولویت‌بندی کنی.
تعیین کن چی برات مهم‌تره، مثلاً سایت‌هایی با اعتبار دامنه بالا یا هر فاکتور دیگه‌ای که توی این معیارها نشون داده می‌شه.
۴. روابط اصیل بساز
کلید موفقیت در تبادل لینک، ساختن روابط اصیل به عنوان قدم اوله.
می‌تونی فرآیند ایجاد رابطه رو با لینک دادن به یه منبع دیگه بدون انتظار هیچ چیزی در عوض شروع کنی.
انتخاب می‌کنی به اون سایت لینک بدی چون محتوای مرتبطی ارائه می‌ده که برای خواننده‌هات ارزشمنده.
در نهایت، ممکنه اون سایت دیگه هم به تو لینک بده و یه رابطه اصیل رو تثبیت کنه.
۵. با بلاگرها و افراد تأثیرگذار ارتباط برقرار کن
ارتباط با بلاگرها و افراد تأثیرگذار یه استراتژی دیگه‌ست که می‌تونی توی فعالیت‌های تبادل لینکت بگنجونی.
هدفت رو ساختن یه رابطه و افزودن ارزش برای خواننده‌هات قرار بده، نه فقط ایجاد بک‌لینک.
۶. راه‌هایی برای افزایش پتانسیل بک‌لینک پیدا کن
استراتژی بازاریابی دیجیتالت رو دوباره بررسی کن و راه‌های بیشتری برای افزایش پتانسیل بک‌لینک پیدا کن. این می‌تونه در نهایت به تبادل لینک منجر بشه.
این بک‌لینک‌ها رو از طریق تبلیغ محتوا، وبلاگ‌نویسی مهمان، مهمان شدن در پادکست، و ترتیب دادن پنل‌هایی برای بحث درباره یه موضوع خاص بساز.
۷. از لینک دادن به سایت‌های رقیب خودداری کن
وقتی تبادل لینک خوب فکر نشده باشه، می‌تونه باعث بشه رقبا به خاطر کارهای تو توی نتایج جستجو رتبه بالاتری بگیرن.
همیشه تأیید کن که به کی داری لینک می‌دی رقیب مستقیمت نیست. از لینک دادن به همون کلمات کلیدی هدف خودداری کن.
اگه بهشون لینک بدی، به ندرت یه لینک متقابل دریافت می‌کنی. در عوض، داری کمک می‌کنی ترافیک سایتشون بالا بره و توی رتبه‌بندی موتورهای جستجو بالاتر بیان.
۸. درخواست‌های تبادل لینک رو ارزیابی کن
یه زمانی احتمالاً شروع می‌کنی به دریافت درخواست‌های تبادل لینک.
قبل از موافقت، همیشه این درخواست‌ها رو ارزیابی کن و ببین چطور می‌تونن روی سئو و اعتبار سایتت تأثیر بذارن.
قبل از اینکه با تبادل لینک موافقت کنی، این موارد رو مشخص کن:
- آیا یه لینک اسکیمه (link scheme)؟
- آیا برای کسب و کار ما یه انتخاب طبیعیه؟
- آیا برای مشتریا یا مشتریای احتمالی ما ارزشی خواهد داشت؟
- آیا این رابطه لینک خارجی می‌تونه باعث افزایش ترافیک سایت بشه؟
- آیا می‌خوایم گوگل ما رو با این سایت دیگه مرتبط بدونه؟
اگه تشخیص دادی که این رابطه برای هر دو طرف مفید خواهد بود، پس برو جلو و قبول کن.
جمع‌بندی: چطور از تبادل لینک برای تقویت سئو استفاده کنیم
اضافه کردن تبادل لینک به استراتژی بازاریابیت می‌تونه موفق یا ناموفق باشه.
تا وقتی که بفهمی چی درگیرشه، چطور باید از بهترین روش‌ها استفاده کنی، و اگه درست استفاده نکنی چه اتفاقی می‌افته، این لینک‌ها می‌تونن سئو و همینطور اعتبار سایتت رو تقویت کنن.
همه چیز از برنامه‌ریزی شروع می‌شه.
ساختن روابط اصیل، لینک دادن فقط به محتوای مرتبطی که ارزش افزوده داره، خودداری از رقبا، و تأیید سایت‌های با کیفیت بالا می‌تونه تبادل لینک رو برای کل استراتژی سئوت مفید کنه.
