اگه یه مدته که سئو کار می‌کنی، حتماً می‌دونی که بهینه‌سازی انکر تکست قبلاً چقدر واسه رتبه بالا گرفتن سایت‌ها تو موتورهای جستجو مهم بود. ولی الان چطور؟ هنوزم مهمه؟
این مقاله همه چیزایی رو که باید درباره انکر تکست بدونی بهت میگه، از بهترین روش‌ها گرفته تا کارهایی که نباید انجام بدی.
انکر تکست چیه؟
انکر تکست (که بهش متن پیوند هم میگن) یه متن قابل کلیکه که کاربرها رو به جای دیگه‌ای می‌بره. مثلاً به یه صفحه وب دیگه، یه جای دیگه تو همون صفحه، یا به برنامه ایمیل پیش‌فرض کاربر.
معمولاً این متن برجسته و زیرخط‌دار میشه تا از متن‌های اطرافش متمایز باشه.
نکته: هرچند انکر تکست می‌تونه برای لینک‌هایی با اهداف مختلف استفاده بشه، این مقاله روی انکر تکست‌هایی تمرکز می‌کنه که به صفحات وب دیگه لینک میدن.
یه انکر تکست خوب به کاربرها میگه اگه روی لینک کلیک کنن چی در انتظارشونه. همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کنه بفهمن صفحه‌ای که بهش لینک داده شده درباره چیه.
مثلاً می‌تونی از انکر تکست “خدمات” استفاده کنی تا به صفحه اصلی خدمات یه وب‌سایت لینک بدی.
اینجا می‌تونی ببینی انکر تکست رو کجای HTML قرار میدی:
چرا انکر تکست تو سئو مهمه؟
استفاده درست از انکر تکست می‌تونه عملکرد سئوی سایتت رو بهبود بده و تجربه کاربری رو بهتر کنه.
موتورهای جستجو و کاربرها برای پیمایش سایتت و فهمیدن ارتباط بین صفحات مختلف، به لینک‌های داخلی (لینک‌هایی که به صفحات دیگه سایت خودت میرن) وابسته‌ان.
مثلاً، انکر تکست “صفحه شرکت” تو این مقاله از Cleverly به وضوح نشون میده که صفحه لینک شده تو سایتشون درباره صفحات شرکته.
انکر تکست‌هایی که برای لینک‌های خارجی (لینک‌هایی که به وب‌سایت‌های دیگه میرن) استفاده میشن هم به همین شکل درباره محتوای لینک شده اطلاعات میدن.
و جالبه بدونی که لینک دادن به سایت‌های دیگه می‌تونه روی رتبه‌بندی سئوی اونا تأثیر بذاره. چون موتورهای جستجو لینک‌های بین سایت‌ها رو به عنوان تأییدیه می‌بینن (البته اگه از ویژگی‌های HTML خاصی استفاده نکرده باشی که به موتورهای جستجو بگه قدرت رتبه‌بندی رو منتقل نکنن).
انکر تکست برای هر دو نوع لینک، برای تجربه کاربری خوبه. و از اونجایی که گوگل سعی می‌کنه صفحاتی رو که تجربه خوبی ارائه میدن در اولویت قرار بده، این می‌تونه رتبه‌بندی‌هات رو بیشتر بهبود بده.
انواع انکر تکست
اینجا 9 تا از رایج‌ترین نوع انکر تکست‌هایی که می‌تونی تو سایتت استفاده کنی رو می‌بینی:
1. برند
این وقتیه که از اسم یه برند به عنوان انکر تکست لینکت استفاده می‌کنی. بدون اینکه کلمه اضافه‌ای بهش اضافه کنی.
وقتی می‌خوای به یه منبع ارجاع بدی یا به صفحه اصلی یه شرکت لینک بدی خیلی به درد می‌خوره.
مثل این:
2. ترکیبی
این نوع انکر تکست شامل اسم یه برند (یا یه عبارت برندی) و چندتا کلمه اضافی برای توضیح بیشتره.
اغلب وقتی به محصولات، مکان‌ها یا صفحات وب یه برند اشاره می‌کنی ازش استفاده میشه.
تو مثال زیر، انکر تکست به یه صفحه راهنمای خاص گوگل اشاره می‌کنه:
3. تطابق دقیق
انکر تکست تطابق دقیق (که بهش انکر تکست “پولی” هم میگن) وقتیه که لینک رو روی همون کلمه کلیدی دقیقی میذاری که صفحه لینک شده هدفش قرار داده.
این می‌تونه به صفحه لینک شده کمک کنه برای اون عبارت رتبه بهتری بگیره.
اینجا، Trello از انکر تکست “طوفان فکری مخرب” استفاده کرده تا به راهنماشون درباره این موضوع لینک بده.
4. تطابق جزئی
این وقتیه که از یه نسخه تغییر یافته از کلمه کلیدی که صفحه لینک شده هدف قرار داده استفاده می‌کنی.
شامل کلمه کلیدی هدف (یا بخشی از اون) میشه ولی کلمات دیگه‌ای هم داره که توضیحات بیشتری میده.
مثلاً، اینجا از انکر تکست تطابق جزئی “raise brand awareness” استفاده شده تا به یه پست درباره ساخت آگاهی از برند لینک داده بشه.
5. مرتبط
انکر تکست کلمه کلیدی مرتبط شبیه انکر تکست تطابق جزئیه، اما کلمه کلیدی واقعی که صفحه لینک شده هدف قرار داده رو شامل نمیشه.
در عوض، این نوع انکر تکست از عبارات یا کلمات مرتبط استفاده می‌کنه – مثل مترادف‌ها.
مثلاً، اینجا به یه صفحه که عمدتاً کلمه کلیدی “schema markup” رو هدف قرار داده لینک داده شده، اما از انکر تکست “structured data” استفاده شده.
6. URL خام
انکر تکست URL خام از آدرس دقیق URL به عنوان انکر تکست استفاده می‌کنه.
این نوع لینک عمدتاً وقتی استفاده میشه که می‌خوای مطمئن بشی خواننده دقیقاً می‌دونه به کجا هدایت میشه. مثل پانویس‌ها، کتابنامه‌ها یا لیست‌های منابع دولتی.
مثلاً، مؤسسه ملی سلامت (NIH) از لینک‌های URL خام وقتی لیست وب‌سایت‌های رسمی مرتبط با سلامت رو میده استفاده می‌کنه.
لینک‌های URL خام برای سئو ایده‌آل نیستن. چون همیشه به موتورهای جستجو کمک نمی‌کنن که ارتباط محتوای لینک شده رو بفهمن.
7. عمومی
انکر تکست عمومی از کلمات یا عبارات غیر توصیفی استفاده می‌کنه که به کاربرها (یا موتورهای جستجو) جزئیاتی درباره اینکه با دنبال کردن لینک چی پیدا می‌کنن نمیده.
نمونه‌های رایج شامل:
- “اینجا کلیک کنید”
- “بیشتر ببینید”
- “اطلاعات بیشتر”
از اونجایی که اطلاعات زیادی نمیده، ارزش سئوی انکر تکست عمومی پایینه. و می‌تونه مثل اسپم به نظر برسه. پس باید کم ازش استفاده کنی.
البته، انکر تکست عمومی تو بعضی موارد می‌تونه مفید باشه.
مثلاً، وقتی با متن اطراف واضح و آموزنده همراه باشه، می‌تونه کاربرها رو به مرحله بعدی راهنمایی کنه بدون اینکه متن لینک رو با جزئیات اضافی شلوغ کنه.
مثل این:
8. تصویر
این وقتیه که از یه تصویر برای قرار دادن لینک استفاده می‌کنی. و چون متن انکر واقعی وجود نداره، متن جایگزین (alt text) که تو HTML استفاده میشه به عنوان انکر تکست لینک عمل می‌کنه.
متن جایگزین به کاربرهای کم‌بینا و موتورهای جستجو کمک می‌کنه بفهمن تصویر درباره چیه.
مثلاً، اینجا متن جایگزین برای تصویر قیف بازاریابی ما رو می‌بینی:
مثل انکر تکست معمولی، متن جایگزین برای تصاویر لینک شده هم باید به طور خلاصه محتوایی که بهش لینک میدی رو توصیف کنه.
9. عنوان مقاله یا صفحه
این به استفاده از عنوان دقیق صفحه یا مقاله‌ای که بهش لینک میدی به عنوان متن لینک اشاره داره.
ساده و آموزندهست، و برای کاربرها و موتورهای جستجو واضح می‌کنه که محتوای لینک شده درباره چیه.
مثلاً، Shape به یه مقاله دیگه تو سایت با استفاده از عنوان دقیقش لینک میده.
چطور انکر تکست رو بهینه کنیم
صرفاً آشنا شدن با انواع مختلف انکر تکست تضمین نمی‌کنه که رتبه‌های بالاتری تو نتایج جستجو بگیری. اینجا چندتا از بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی انکر تکستت رو میاریم تا شروع خوبی داشته باشی.
1. مطمئن شو انکر تکست قابل تشخیصه
خیلی از پلتفرم‌ها گزینه‌های مختلفی برای سفارشی کردن صفحات وب ارائه میدن. بعضی از اینا انکر رو با متن اطرافش ترکیب می‌کنن. مطمئن شو کاربرها می‌دونن که انکر به وضوح مشخص شده و قابل کلیکه.
2. خواننده‌هات رو گمراه نکن
همیشه وقتی به صفحات وب دیگه لینک میدی به قولت عمل کن و محتوای مورد توافق رو ارائه بده.
3. جریان طبیعی نوشتنت رو حفظ کن
در حالی که اکثر افراد سعی می‌کنن به این کار به صورت استراتژیک نزدیک بشن و روی تطابق‌های دقیق و عبارتی تمرکز کنن، زبان طبیعی اینطوری کار نمی‌کنه.
4. ارتباط لینک‌هات رو حفظ کن
اگه محتوای حساس به زمان ارائه می‌کنی، یادت باشه لینک‌هات رو بررسی کنی و به‌روز نگه داری.
5. همیشه قصد جستجو رو در نظر بگیر
یادت باشه قصد جستجوی خواننده رو در نظر بگیری و تأیید کنی که با زمینه محتوات مطابقت داره.
6. از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کن
لازم به گفتن نیست که تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خشم به‌روزرسانی پنگوئن رو به همراه داره، که انکر تکست‌های بیش از حد بهینه‌شده و هایپرلینک‌های کم‌کیفیت رو جریمه می‌کنه.
7. پروفایل انکر تکستت رو متنوع کن
یه پروفایل لینک طبیعی تنوع داره. دستکاری بیش از حد برچسب لینک باعث جریمه شدن صفحه وبت میشه.
8. متن لینک باید مختصر باشه
اگرچه گوگل هم به انکر و هم به متن اطرافش نگاه می‌کنه، بخش‌های بزرگی از متن رو لینک نکن.
9. وقتی از انکرهای URL خام استفاده می‌کنی، اونا رو تمیز کن
هیچکس رشته‌های URL طولانی و پیچیده رو دوست نداره. کوتاه و ساده نگهشون دار.
10. یه فهرست از لینک‌ها و انکرهات نگه دار
داشتن یه کتابخونه از همه لینک‌ها و برچسب‌هات نه تنها در طول فرآیند بهینه‌سازی کمک می‌کنه، بلکه موقع انجام ممیزی‌های سایت هم به دردت می‌خوره.
خب، حالا چی؟ بهترین راه پیش رو اینه که یه استراتژی بهینه‌سازی ایجاد کنی که هم برای مشتری‌هات و هم برای کسب و کارت معنی داشته باشه.
توصیه گوگل برای انکر تکست
مطمئن نیستی چی به عنوان انکر تکست “طبیعی” حساب میشه؟ خوشبختانه، گوگل یه سری دستورالعمل ارائه کرده.
طبق گفته گوگل، انکر تکستت باید توصیفی و مختصر باشه.
باید برای کاربر زمینه فراهم کنه و به اونا کمک کنه بفهمن وقتی روی لینک کلیک می‌کنن به کجا برده میشن.
خلاصه، انکر تکستت باید به کاربرها یه ایده خوب بده که انتظار دارن تو صفحه لینک شده چی پیدا کنن.
کارهایی که نباید با انکر تکست انجام بدی
حالا که بعضی از بهترین روش‌ها برای انکر تکست رو مرور کردیم، بیا ببینیم چه کارهایی رو نباید با اون انجام بدی.
اول، از انکرهای تطابق دقیق پر از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکن. این اسپمی و غیرطبیعی به نظر میاد و باعث جریمه شدن از طرف گوگل میشه.
دوم، از انکرهای عمومی مثل “اینجا کلیک کنید”، “بیشتر بخوانید” و غیره استفاده نکن. اینا هیچ زمینه یا اطلاعاتی درباره اینکه کاربر با کلیک کردن روی لینک کجا میره نمیدن.
در آخر، از لینک‌گذاری متقابل بیش از حد خودداری کن؛ تعداد زیادی لینک که به صفحات یکسان میرن و از اونا میان هم برای کاربرها و هم برای موتورهای جستجو مشکوک به نظر میاد.
طبق راهنمای شروع سئو گوگل:
“لینک‌ها رو طوری فرمت‌بندی کن که به راحتی قابل تشخیص باشن. برای کاربرها آسون کن که بین متن معمولی و انکر تکست لینک‌هات تفاوت قائل بشن. اگه کاربرها لینک‌ها رو از دست بدن یا به طور تصادفی روشون کلیک کنن، محتوات کم‌فایده‌تر میشه.”
این یه توصیه خوبه. یادمه چندین بار مقاله‌هایی رو تو وب خوندم، موس رو روی محتوا حرکت دادم و یهو به یه وب‌سایت دیگه منتقل شدم.
بیشتر اوقات، نمی‌دونستم که متن یه هایپرلینکه چون شبیه متن معمولی به نظر می‌رسید.
از این کارها خودداری کن:
“استفاده از CSS یا استایل متنی که باعث میشه لینک‌ها دقیقاً شبیه متن معمولی به نظر برسن.”
“یه نکته دیگه که باید به یاد داشته باشی اینه که مراقب باش به کی لینک میدی. وقتی سایتت به سایت دیگه‌ای لینک میده، می‌تونی بخشی از اعتبار سایتت رو به اون سایت منتقل کنی.”
اگه نمی‌خوای هیچ ارزشی به صفحه‌ای که بهش لینک میدی منتقل کنی، همیشه مطمئن شو که از ویژگی nofollow استفاده می‌کنی.
لینک‌های داخلی و انکر تکست‌ها
همه می‌دونیم که لینک‌های داخلی خیلی مهمن. Yoast SEO برای وردپرس یه ابزار لینک داخلی داخلی داره که پیدا کردن محتوای مرتبط برای لینک دادن تو سایتت رو خیلی آسون‌تر می‌کنه. هر وقت یه لینک مرتبط به مقاله‌ات اضافه می‌کنی، باید به انکر تکستش هم فکر کنی. با فکر کردن دقیق درباره اینکه چطور و چرا این مقاله‌ها رو لینک می‌کنی تا ساختار لینک داخلیت رو بهبود بدی، می‌تونی به کاربرها و موتورهای جستجو کمک کنی راحت‌تر تو سایتت بگردن.
برای اینکه بیشترین استفاده رو از لینک‌های داخلی ببری، سعی کن فقط لینک‌هایی اضافه کنی که واقعاً برای کاربرها ارزشمندن. براشون یه انکر تکست عالی بنویس، تا خواننده‌ها بدونن این لینک با دقت انتخاب شده تا بهشون کمک کنه اطلاعات بیشتری پیدا کنن. الکی لینک نده. مرتبط و مفید باشه. و البته، اسپم نکن!
چطور مشکلات انکر تکست رو پیدا و حل کنیم
حالا که می‌دونی چطور یه انکر تکست با کیفیت بالا بسازی، باید سایتت رو برای هر مشکل مربوط به انکر تکست چک کنی.
Site Audit سمراش می‌تونه تو این کار بهت کمک کنه.
برای شروع، دامنه‌ات رو تو نوار جستجو وارد کن و “Start Audit” رو انتخاب کن.
بعد، تنظیماتت رو پیکربندی کن. بعد “Start Site Audit” رو بزن.
وقتی ممیزی تموم شد، برو به تب “Issues”، و “anchor” رو تو نوار جستجو تایپ کن. این هر مشکل مربوط به انکر تو سایتت رو نشون میده.
سه تا مشکل ممکنه نشون داده بشه:
- “# لینک هیچ انکر تکستی ندارن”: اینا لینک‌هایی هستن که انکر تکست خالی یا URL خام دارن
- “# لینک انکر تکست غیرتوصیفی دارن”: اینا لینک‌هایی هستن که از انکر تکست عمومی استفاده می‌کنن یا اطلاعات کافی درباره صفحه‌ای که بهش لینک میدن نمیدن
- “# لینک خارجی خروجی ویژگی‌های nofollow دارن”: اینا لینک‌های خارجی هستن که هیچ اعتبار لینکی به صفحه‌ای که بهش لینک میدن منتقل نمی‌کنن
روی هر کدوم از لینک‌های آبی کلیک کن تا ببینی کدوم صفحه‌ها تحت تأثیر اون مشکل قرار گرفتن.
بعد، وارد سیستم مدیریت محتوا یا پلتفرم وب‌سایت دیگه‌ات شو و از این اطلاعات استفاده کن تا هر مشکلی که با انکر تکستت داری رو حل کنی.
بعد می‌تونی بررسی سایتت رو دوباره اجرا کنی تا چک کنی این اصلاحات کار کردن یا نه.
جمع بندی
انکر تکست هم به کاربرها و هم به موتورهای جستجو کمک می‌کنه تصمیم بگیرن آیا یه لینک ارزش بازدید داره یا نه. بعضی‌ها سعی می‌کنن این سیستم رو دور بزنن، ولی تو این دام نیفت. این روزها، گوگل خیلی خوب تونسته لینک‌هایی که غیرطبیعی و حتی مضرن رو تشخیص بده. پس، طبیعی و مرتبط بمون، و همه چیز خوب پیش میره!
