تاثیر وردپرس در سئو

وردپرس شناخته شده ترین سیستم مدیریت محتوا در جهان است. با استفاده از این CMS میتوان از یک وب سایت کوچک تا یک فروشگاه اینترنتی بزرگ را ساخت و مدیریت کرد. استفاده از وردپرس به حدی معمول است که حتی وب سایت کاخ سفید آمریکا نیز با وردپرس ساخته شده است.

بنابراین جای تعجبی وجود ندارد که وردپرس گزینه خوبی برای سئو باشد. یا حداقل، میتواند کاندیدای خوبی باشد.

وردپرس یک ابزار است. همانند هر ابزاری جهت استفاده باید دانش کار با آن ابزار را بلد باشید. میتوانم شرط ببندیم که به ازای هر وب سایت وردپرس بهینه، هزاران وب سایت وردپرسی ضعیف از نظر سئو وجود دارد. در بیشتر این موارد هم عیب از ابزار نیست، بلکه شخص استفاده کننده نتوانسته از ابزار به خوبی استفاده کند.

چرا که بدون نصب چند پلاگین، تم مناسب، داده های سئو و دانش کافی نمی توان یک وب سایت کامل از نظر سئو به وجود آورد.

بررسی وردپرس از جنبه های مختلف

قبل از بررسی وردپرس در فاکتورهای سئو داخلی، اجازه دهید که نقاط قوت و ضعف این پلتفرم را مرور کنیم.

نقطه قوت

انتخاب تنها یک نقطه قوت سئو برای وردپرس کار سختی است، چرا که مزیت بزرگ وردپرس نسبت به رقبا اینست که عملا قابلیتی به صورت پیش فرض برای بهینه سازی ابتدایی وجود ندارد، چرا که همه چیز از ابتدا بهینه است. البته مطمئنا نیاز به نصب یکی دو افزونه است، اما امکانات پیش فرض وردپرس نیازی به تغییر ندارند.

اگر مشکلی هم در بهینه سازی یک قسمت برایتان به وجود بیاید، افراد زیادی وجود دارند که قبلا به آن مشکل برخورده و برای حل آن راهکارهایی ارائه کرده اند، چرا که تعداد سایت های وردپرسی بسیار زیاد است. بنابراین با یکی دو جستجو ساده می توانید در حداقل زمان به بهترین راهکار دست پیدا کنید.

بنابراین نقطه قوت وردپرس در سئو، در دسترس بودن همه اطلاعات و ابزارهای لازم است. با وجود تعداد کاربران بالای این سیستم مدیریت محتوا، دغدغه ای برای حل مشکلات وجود ندارد.

نقطه ضعف

انتخاب تم نامناسب می تواند منجر به از دست رفتن سایت وردپرسی شما شود.

متاسفانه بسیاری از تم های وردپرس بدون ذهنیت سئو توسعه پیدا کرده اند. تم هایی که در ظاهر عالی هستند، شاید در باطن اصلا از نظر سئو بهینه نباشند. متاسفانه برخی تم ها بدجوری شما را در مخمصه می اندازند و مهاجرت از آنها نیز بسیار سخت است.

بنابراین در انتخاب تم به سرعت و بهینه بودن ساختار آن توجه کنید. وجود تم زیبایی که عملا کمکی به دیده شدن وب سایت شما در نتایج گوگل نکند، فایده ای نخواهد داشت.

نقطه تاریک

عملا نقطه تاریکی در بحث سئو وردپرس وجود ندارد.

شاید برخی از افراد معتقد باشند که نیاز به ویژگی های پیش فرض بیشتری در وردپرس احساس می شود. اما با وجود افزونه های بسیار خوب در زمینه سئو، همان بهتر که تیم توسعه دهنده وردپرس درگیر توسعه هسته اصلی آن باشد.

اصول سئو داخلی در وردپرس

آیا در وردپرس کنترل خوبی بر روی فاکتورهای سئو داخلی وجود دارد؟ بله، با نصب دو سه افزونه می توانیم کنترل کامل سئو داخلی را بر عهده بگیریم.

دقت داشته باشید که داشتن کنترل بر روی سئو داخلی به معنای بهینه سازی آن نیست. برای بهینه سازی داخلی سایت نیاز است که ابتدا دانش خوبی نسبت به این فاکتورها داشته باشید.

عنوان سئو و متا دیسکریپشن

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

نکته: در مثال های این قسمت از افزونه Yoast SEO استفاده شده است.

عنوان صفحه همچنان یکی از مهمترین فاکتورهای سئو است. یک متا دیسکریپشن توصیفی خوب هم میتواند درصد احتمال کلیک بر روی نتیجه جستجو را افزایش دهد.

با نصب افزونه Yoast SEO می توانید عنوان و متا دیسکریپشن را در هر نوشته و برگه در کنترل خود داشته باشید. همچنین پیش نمایشی از نحوه دیده شدن آن صفحه در نتایج جستجو ببینید.

همانطور که مشاهده می کنید، Yoast SEO به شما کمک می کند تا فرمت استانداردی را در هر نوشته، برگه و هر نوع پست دیگری پیاده سازی کنید.

به عنوان مثال تصویر زیر نحوه پیکربندی Yoast SEO در صفحه دسته بندی را نشان میدهد.

URL صفحه

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

پیشنهاد ما استفاده از دو تا سه کلمه برای نامک (Slug) هر پست است. این نامک بهتر است شامل کلمه یا کلمات کلیدی باشد. برای جدا کردن کلمات هم بهتر است از خط تیره استفاده کنید.

نکته: در صورت تغییر URL باید ریدایرکت 301 از آدرس قبلی به آدرس جدید ایجاد کنید. نسخه premium افزونه Yoast SEO دارای این قابلیت است، اما برای مدیریت بهتر ریدایرکت ها پیشنهاد ما استفاده از افزونه Redirection می باشد.

URL های کنونیکال (Canonical)

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

در سایت های کوچک تر نیازی به نگرانی در این مورد نیست. اما در صورتی که یک سری از صفحات مشابه با کلمات کلیدی یکسان در سایت شما وجود داشته باشد، شاید وقت آن باشد که یک URL کنونیکال برای این صفحات مشابه تنظیم کنید. استفاده از این قابلیت از محتوای تکراری جلوگیری می کند.

تنظیمات کنونیکال در تب پیشرفته Yoast SEO در هر پستی وجود دارد.

قابلیت ایندکس شدن صفحات

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

متا تگ robots به گوگل اعلام می کند یک صفحه را ایندکس بکند یا نه.

• <meta name=”robots” content=”index, follow”> : از گوگل درخواست می کند تا صفحه را ایندکس کند.
• <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> : از گوگل درخواست می کند تا صفحه را ایندکس نکند.

نیازی به استفاده از مورد اول نیست، چرا که در صورت عدم وجود و دارا بودن استانداردهای اولیه، گوگل آن صفحه را ایندکس خواهد کرد. اما با قرار دادن آن هم مشکلی پیش نخواهد آمد.

برای نوایندکس کردن صفحه کافیست از تنظیمات Yoast SEO در هر پست مقدار “نه” را برای “به موتورهای جستجو اجازه نمایش این نوشته را می دهید؟” انتخاب کنید.

همچنین این امکان در Yoast SEO وجود دارد که یک نوع پست را به صورت کلی در سایت نوایندکس کنید. به عنوان در مثال زیر پست تایپ “صفحات فرود” به صورت دسته جمعی نوایندکس شده است. برای رسیدن به این تنظیم کافیست مسیر زیر را در داشبورد وردپرس طی کنید:

سئو > ظاهر جستجو > انواع محتوا

تگ های هدر (تیترها)

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

تگ های هدر به گوگل کمک می کنند تا ساختار صفحات وب سایت را بهتر درک کنند.

به عنوان مثال تگ h1 باید به عنوان تیتر اول صفحه باشد، تگ h2 به عنوان تیتر فرعی و تگ h3 نیز تیر فرعی تر تیر فرعی باشد.

وردپرس از طیف گسترده تگ های هدر از h1 تا h6 را پشتیبانی می کند.

اسکیما (Structured data)

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

Schema یا Structured data به گوگل کمک می کند تا:

• نوع محتوای یک پست را درک کند (دستور پخت، نقد و بررسی، محصول، مطلب آموزشی).
• ماهیت وب سایت را درک کند.
• از این داده ها در کنار نتایج جستجو استفاده کند.

با استفاده از Yoast SEO می توانید نوع اسکیمای هر پست را انتخاب کنید.

همچنین این تنظیمات در زیر هر پست هم وجود دارد.

افزونه Yoast SEO دو بلوک Yoast FAQ و Yoast How-to را به ویرایشگر گوتنبرگ اضافه کرده است تا از این اسکیما به راحتی استفاده کنید.

نمونه اسکیمای FAQ با استفاده از گوتنبرگ بدین شکل دیده می شود:

بلاک How-to نیز مانند شکل زیر است:

کافیست پرسش ها و به دنبال آن مراحل کار را ثبت کنید تا اسکیما مارک آپ مناسب به طور اتوماتیک در صفحه شما ایجاد شود.

سئو تصاویر

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

سه عنصر مهم در سئو تصاویر عبارتند از:

• متن جایگزین یا Alt tag (متنی که تصویر را توصیف می کند)
• سایز فایل تصویر (هرچه کمتر باشد صفحه سریعتر بارگذاری می شود)
• نام فایل تصویر (پیشنها می شود که شامل کلماتی برای توصیف محتوای عکس باشد)

در حالت کلی وردپرس در بحث نام فایل و امکانی برای درج Alt tag خوب است. امکان درج Alt tag برای هر تصویر در بخش مربوطه وجود دارد.

همچنین وردپرس نام فایل ها را پس از آپلود تغییر نمیدهد. مادامی که قبل از آپلود نام فایل تصویر را بهینه انتخاب کنید، پس از آپلود نیز به همان شکل باقی خواهد ماند.

در بخش اندازه فایل نیز پیشنهاد میکنیم که از یک افزونه مجزا مانند Robin Image Optimizer استفاده کنید. این افزونه به صورت اتوماتیک تصاویر شما را در هنگام آپلود فشرده سازی می کند.

HTTPS

آیا سایت های وردپرسی با HTTPS کار می کنند؟ بله.

پروتکل HTTPS از سال 2014 یکی از فاکتورهای رتبه بندی سایت ها در گوگل بوده است.

در سال 2022 هیچ عذری برای عدم استفاده از HTTPS وجود ندارد. جدا از مزایای سئو، استفاده از HTTP امنیت سایت را پایین می آورد. پیاده سازی پروتکل HTTPS در وب سایت وردپرسیتان، از وظایف شماست نه شرکت هاستینگ.

فایل robots.txt

در وردپرس قابل کنترل است؟ بله.

فایل robots.txt به ربات های موتورهای جستجو دستور میدهد تا از مشاهده برخی قسمت های سایت خودداری کنند.

به عنوان مثال شاید در وب سایت شما صفحاتی وجود داشته باشد که محتوای آن را کاربران تولید می کنند و شما علاقه ای به پایش و ایندکس آن توسط گوگل ندارید. برای ویرایش فایل robots.txt می توانید از طریق نرم افزارهای FTP یا افزونه ای مانند Robots.txt Editor استفاده نمایید.

سایت مپ XML

یک سایت مپ XML به گوگل کمک می کند تا کلیه صفحات سایت شما برای ربات های موتور جستجو قابل یافتن باشد.

افزونه Yoast SEO این سایت مپ را به صورت اتوماتیک برای شما تولید می کند. در صورتی که یک صفحه یا به صورت کلی تر یک پست تایپ را نوایندکس کنید، آن صفحه یا صفحات از سایت مپ خارج می شوند.

آیا وردپرس موبایل فرندلی (mobile-friendly) است؟

پاسخ کوتاه: بله.

در هنگام طراحی صفحات سایت در وردپرس اغلب تمرکز بر روی دسکتاپ است.

اما ترافیک دستگاه های موبایل از سال 2017 از دسکتاپ پیشی گرفته اند. هم اکنون نیز گوگل نسخه موبایلی صفحات را برای ایندکس و رتبه بندی در اولویت می داند. اغلب تم های وردپرسی امروزی موبایل فرندلی هستند و جای نگرانی نیست.

در صورتی که گوگل مشکلی با نسخه موبایل صفحات وب سایت شما داشته باشد، آن را در گوگل سرچ کنسول گزارش می کند.

چک لیست سئو وردپرس

علاقه مند به ارتقا سئو سایت وردپرسی خود هستید؟ در این بخش به ارائه چک لیستی برای بهینه سازی هر چه بیشتر یک سایت وردپرسی پرداخته ایم.

1. یک تم سبک و سریع انتخاب کنید

اگر تنها یک فاکتور وجود داشته باشد که نسبت به بقیه اولویت بیشتری داشته باشد، آن فاکتور تم سایت است.

انتخاب تم نامناسب موجب نارضایتی گوگل از وب سایت شما خواهد شد و نتایج خوبی را به همراه نخواهد داشت. اما در این بین تم های بسیاری زیادی برای انتخاب وجود دارند. حتی بسیاری از تم ها رایگان هستند. پس در هنگام انتخاب تم به چه نکاتی دقت کنیم؟

پیشنهاد ما انتخاب یک تم سبک و قابل سفارشی سازی مانند GeneratePress است. کدنویسی این تم در سطح بسیار خوبی بوده و مهمتر از همه بسیار سریع است. بنابراین عملکرد آن در حالت کلی عالیست.

در صورت پیکربندی صحیح وب سایت خود با تم GeneratePress میتوانید امتیازات بالایی از Google PageSpeed Insights و Core Web Vitals دریافت کنید.

هسته اصلی GeneratePress رایگان است، اما با خرید نسخه Premium به گزینه های بیشتری برای سفارشی سازی دسترسی دارید.

2. از صفحه ساز ها دوری کنید

صفحه ساز ها ابزارهایی برای ساخت آسان صفحات حرفه ای و زیبا هستند. برخی از محبوب ترین صفحه ساز های وردپرس عبارتند از:

• Elementor
• Beaver Builder
• WPBakery
• Divi
• Thrive Architect

این صفحه ساز ها ساخت صفحات را به آسانی خوردن یک کیک تبدیل می کنند، اما مشکل چیست؟

متاسفانه صفحه سازها کدهای بسیاری به سایت اضافه می کنند. ممکن است ظاهر صفحات خوب باشد، اما در پس آن از نظر کدنویسی در وضعیت خوبی قرار ندارند. اما موضوع ازین بدتر هم می شود…

بسیاری از صفحه سازی های وردپرسی منابع خود را در تمامی صفحات بارگذاری می کنند، حتی اگر از آن منابع استفاده نشود. بنابراین فایل Js ای که متعلق به صفحه ساز است و در هیچ کجا مورد استفاده قرار نمیگیرد، در همه صفحات بارگذاری میگردند.

اگر هم در شرایطی به صفحه ساز نیاز پیدا کردید میتوانید از صفحه ساز داخلی وردپرس یعنی Gutenberg استفاده کنید. افزونه های زیادی برای اضافه کردن بلاک های جدید به Gutenberg وجود دارند و میتوانند این خلا را پر کنند. به عنوان مثال در این زمینه میتوانیم به Spectra – WordPress Gutenberg Blocks و Qubely اشاره کنیم.

اگر هنوز هم اصرار به نصب یک صفحه ساز دارید ما Oxygen را پیشنهاد میکنیم. Oxygen در واقع یک تم ساز است تا اینکه یک صفحه ساز باشد. به این معنا که کنترل بیشتری بر روی سایت به شما میدهد. به عنوان مثال می توانید هدر، فوتر و سایر قسمت ها را به صورت سفارشی بسازید.

اما چرا ما Oxygen را دوست داریم؟ کدهای Oxygen بسیار تمیز هستند و صفحاتی که با Oxygen ساخته میشوند دارای منابع اضافی نمی باشند. بنابراین اگر از اسکریپتی متعلق به Oxygen در یک صفحه استفاده نشود، آن اسکریپ در صفحات بارگذاری نمی گردد.

در تصویر زیر یک صفحه که به صورت مشابه با دو صفحه ساز Oxygen و Thrive Architect ساخته شداند با هم مقایسه شده اند:

همانطور که مشاهده می شود سرعت بارگذاری در دو حالت دارای تفاوت زیادی است. بنابراین اگر قصد نصب و استفاده از یک صفحه ساز را دارید، گزینه پیشنهادی ما، Oxygen است.

3. از قابل ایندکس بودن وب سایت اطمینان حاصل کنید

شاید نیاز به گقتن نباشد، اما اگر گوگل وب سایتتان را ایندکس نکند، هیچکدام از صفحات سایتتان در نتایج جستجو دیده نخواهد شد.

در داشبورد وردپرس به مسیر تنظیمات > خواندن رفته و تیک گزینه “از موتورهای جستجو درخواست کن تا محتوای سایت را بررسی نکنند” را بردارید.

4. از لینک های سئو فرندلی استفاده کنید

ساختار پیشفرض لینک های وردپرس برای سئو مطلوب نیست.

خوشبختانه تغییر ساختار لینک ها ده ثانیه هم طول نمیکشد. کافیست به مسیر تنظیمات > پیوندهای یکتا رفته و ساختار پیشفرض پست ها را به شکلی چشم نوازتر تبدیل کنید.

برای بسیاری از وب سایت ها گزینه “نام نوشته” حالت ایده الیست:

http://example.com/the-post-name/

نکته: در این قسمت تنظیمات کلی ساختار لینک قابل بهینه سازیست. URL نهایی هر صفحه در تنظیمات هر صفحه تعیین می شود و در آنجا می بایست از نامک مناسبی برای تولید یک URL نهایی بهینه بهره ببرید.

5. یکی از این افزونه های سئو را نصب کنید

برای بهینه سازی کامل یک وب سایت وردپرسی نیاز به نصب یک افزونه سئو است. چند افزونه سئو خوب برای وردپرس ساخته شده است، اما در نهایت دو گزینه از بقیه متمایز هستند:

• افزونه Yoast SEO
• افزونه Rank Math

هر دو افزونه دارای امکانات کاملی برای کنترل سئو سایت هستند. افزونه Yoast SEO قدمت زیادی داشته و یک گزینه معتبر و شناخته شده در بین کاربران است. افزونه Rank Math با این که سابقه کمتری دارد، اما با ارائه امکانات فوق العاده رقیب سرسختی برای Yoast SEO محسوب میشود.

6. یک افزونه کش نصب کنید

اگر وب سایت شما بسیار ساده و کم حجم است، احتمالا نیازی به این گزینه ندارید. اما در صورت وجود تم های پیچیده و افزونه های زیاد، وردپرس دچار کندی می شود و اینجاست که نیاز به کش احساس خواهد شد.

به عنوان مثال ما یک صفحه از سایتی که با تم GeneratePress ایجاد شده است را در PageSpeed Insights گوگل چک کرده و نمره 100/100 را بدون کش گرفتیم.

اما نتیجه در وب سایتی که با صفحه ساز المنتور ساخته شده بود بدین شکل بود:

ما همیشه ترغیب به نصب افزونه های بیشتر در وب سایت می شویم و این اقدامات موجب کند شدن وردپرس خواهد شد. در صورتی که وب سایت شما نسبت به روزهای ابتدایی کندتر شده است، اقدام به نصب یک افزونه کش در وردپرس کنید. گزینه پیشنهادی ما برای اغلب وب سایت ها افزونه WP Rocket است.

7. یک افزونه بهینه سازی تصاویر نصب کنید

تصاویر معمولا سنگین ترین عناصر یک صفحه محسوب می شوند. بنابرین فشرده سازی آنها امری ضروریست. خوشبختانه افزونه های خوبی مانند Robin Image Optimizer وجود دارند که این کار را به صورت اتوماتیک برای شما انجام میدهند.

همچنین این افزونه میتواند نسخه Webp تصاویر را که توسط گوگل پیشنهاد شده است برای شما ایجاد کند.

8. وب سایت خود را همانند گوگل پایش کرده تا ایرادات سئو را کشف کنید

با استفاده از ابزارهای متنوعی که در اینترنت وجود دارند وب سایت خود را از نظر فنی تست کنید تا ایرادات آن را کشف کنید. پس از رفع ایرادات، گوگل نمره بهتری به سئو سایت شما خواهد داد.

جمع بندی: وردپرس گزینه ایده آلی برای سئو است

در کمال تاسف باید بگوییم که اگر وب سایت وردپرسی شما به علت عدم بهینه سازی نتوانسته موفق باشد، مشکل شمایید و نمیتوان تقصیر را روی گردن وردپرس انداخت.

با نصب یک تم خوب، چند افزونه و کمی کار سخت، همه چیز را میتوان به حالت ایده ال رساند. البته سئو داخلی تنها بخشی از ماجراست و برای رسیدن به رتبه بالا باید محتوای خوبی را در کنار اعتبار بالا داشته باشید.

با انتخاب وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای سایت، آینده سئو سایت شما روشن است، به شرطی که دانش کافی کسب کرده و استراتژی های سئو را به درستی پیاده سازی کنید. این گونه میتوانید رتبه سایت خود را در نتایج گوگل ارتقا داده و ترافیک بیشتری کسب کنید.