در این مطلب دو راهکار SEM و SEO را بررسی می کنیم و بعد از تعریف دقیق هر یک، به بیان راه حلی برای استفاده بهینه از این دو، برای ارتقا و افزایش فروش سایت، می پردازیم.
اغلب این دو کلمه را به اشتباه جای یکدیگر به کار می برند و بسیاری از افراد نیز تصور غلطی از این دو مفهوم دارند. SEO یا سئو (مخفف عبارت Search Engine Optimization) مفومیست که اغلب وبلاگ نویسان با آن آشنا هستند، اما در بسیاری از مواقع این کلمه با مفهوم SEM (مخفف عبارت Search Engine Marketing) به جای یکدیگر استفاده می شود. این مسئله موجب گیج شدن بسیاری از افراد شده است و این پرسش ها را برای آنها ایجاد کرده که اصلا کدام به کدام است، کدام بهتر است و آیا ما به هر دوی آنها نیاز داریم یا نه؟
SEM در برابر SEO، کدام یک بهتر است؟
هر دو مفهوم SEO و SEM مهم هستند. بسته به اینکه از چه دیدی به این دو نگاه کنیم، SEM یک عبارت کلی به معنای هر چیزیست که موجب افزایش حضور شما در اینترنت می شود که حتی شامل خود SEO نیز میشود.
سئو چیزیست که که هر شخصی با یادگیری یک سری نکات می تواند آن را انجام دهد، اما SEM در محدوده های بزرگتر نیاز به افراد متخصص دارد. با به کارگیری افراد حرفه ای در زمینه SEO می توانید نتیجه بسیار بهتری را کسب کنید.
سئو و رتبه سایت
جدا از هر رویکردی که شما نسبت به سایت خود دارید، سئو می بایست جز برنامه اصلی شما باشد. مطالعات نشان می دهند که تنها سه سایت اولی که گوگل نمایش می دهد، بیشترین ترافیک را در جستجوی هر کلمه از آن خود می کنند. 33% ترافیک متعلق به رتبه اول جستجو، 18% ترافیک متعلق به رتبه دوم جستجو و 11% ترافیک متعلق به رتبه سوم جستجو است.
افت ترافیک شدیدی از رتبه اول به دوم به وجود می آید و اگر خیلی خوش شانس باشید، کاربران به رتبه های پایین تر نگاهی می اندازند. با این حال SEM به شما می کند که در جاهای دیگری از اینترنت حضور داشته باشید و دیده شوید. اگرچه بیشترین سهم ترافیک سایت شما از طریق سئو به دست می آید، اما مطالعات نشان می دهد که سایت هایی که علاوه بر سئو از تکنیک های SEM نیز استفاده می کنند، 35% فروش بیشتری دارند. آیا هنوز کمی سردرگم هستید؟ در ادامه مطلب پاسخ تمامی سوالات خود را خواهید یافت.
چرا حتی بهترین سئو نیز کافی نیست؟
شما حنما تاکنون با هدف سئو آشنا شده اید. هدف سئو گرفتن بالاترین رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و سایر آنهاست. موتورهای جستجو جاییست که اغلب افراد برای پیدا کردن اطلاعات و محصول مورد نظرشان به آن مراجعه می کنند.
سئو شامل استفاده از تکنیک های مختلفی برای بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجوی نام برده است. به این دلیل که بسیاری از افراد برای مقایسه محصولات و قیمت هایشان به آن مراجعه می کنند، بنابراین شما همواره به آن نیاز دارید.
سئو به طور کلی بر سه چیز تمرکز دارد: محتوا، کلمات کلیدی و بک لینک ها. در زمان های گذشته به راحتی می توانستید موتور جستجوی یاهو را به بازی بگیرید و با پر کردن صفحه با کلمه کلیدی مشخصی، رتبه صفحه را در صفحه نتایج این موتور جستجو بالا ببرید. در آن زمان این راه بسیار خوب بود، اما امروزه الگوریتم های گوگل این ترفند ها را شناسایی کرده و سایت ها را بر اساس مرتبط بودن و مفید بودن رتبه گذاری می کنند. هر بار که گوگل دست به تغییر الگوریتم های خود میزند، نتایج بهتری نیز ارائه می دهد.
بنابراین با وجود تغییرات مکرر الگوریتم ها و نامشخص بودن ضریب پارامترهای سئو وب سایت، دیگر سئو مطلق کافی نیست و از راه های دیگر نیز بایست سایت را در انظار کاربران قرار داد.
روش های طبیعی بهترین راه ها محسوب می شوند
امروزه راه های بسیاری برای ارتقا رتبه سایت در یک کلمه کلیدی وجود دارد. اما بهترین راه ارتقا سایت استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در محتوای سایت است. به همین خاطر نیز بسیاری از افراد، در پشت صحنه در حال کار بر روی انتخاب بهترین کلمه کلیدی برای صفحات هستند.
بعد از این بک لینک ها هستند که نقش مهمی دارند. بک لینک ها لینک هایی از سایت های معتبر هستند که به سایت شما لینک داده اند. اغلب موتورهای جستجو، الگوریتمی با ترکیبی از پارامترهای موثر محتوا، کلمات کلیدی و بک لینک ها دارند و از آنها برای رتبه دهی سایت ها استفاده می کنند. همچنین ساختار یو آر ال ها نیز در این الگوریتم موثر است. اما آنچنان که ما دیده ایم، بسیاری از کاربران زمانی را برای جستجو صرف نمی کنند.
SEM یا بازاریابی در موتورهای جستجو چیست؟
SEM برنامه بزرگتر شما برای دیده شدن در وب و اینترنت است. این مفهوم همواره شامل سئو نیز می گردد. اما امروزه تصوری که اغلب افراد از SEM دارند مساوی با صرف هزینه در تبلیغات اینترنتی است. روش های زیادی برای بهینه کردن پست های وبلاگ شما وجود دارد، اما افراد همواره جستجو نمی کنند و شما نیز هر طور شده می خواهید کاربران را به سمت سایت خود بیاورید.
اگر نگاهی به وب نسخه یک بندازیم، بهترین مثال برای این مورد، بنرهای تبلیغاتی سایت ها بود. اما با گذر زمان کاربران آنها را نادیده گرفتند، مخصوصا آنهایی که در جای خاصی از صفحه قرار داشتند.
گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو از نظر تکنولوژی، راهی را برای پیشنهاد تبلیغات پولی ارائه داد که نزدیکترین تشابه را به عبارت مورد جستجو داشت. اما با گذر زمان کاربران عادت به چشم پوشی از این نوع تبلیغ نیز کردند. اینجا بود که گوگل توجه جدی به این مورد کرد و تغییراتی در این نوع تبلیغ داد که امروزه آنها را تحت عنوان PPC (پرداخت به ازای کلیک) یا PSA (تبلیغات پولی در جستجو) می شناسیم.
نتیجه استفاده از این نوع تبلیغ افزایش فروش برای وبسایت ها شده است و سایت ها بدون اینکه بر روی سئو آنها تاثیر منفی داشته باشد، درامد خود را افزایش داده اند.
آینده SEM
آیده SEM احتمالا به این شکل خواهد بود که هم لینک های ارگانیک و هم لینک های پولی را پشتیانی خواهد کرد تا مشتریان بالقوه را بتواند برای سایت ها به مشتریان بالفعل تبدیل کند. این نوع سیستم لینک دهی که شبیه به استراتژی فعالیت در شبکه های اجتماعی نیز هست، موجب ارتقا تجربه کاربری خواهد شد و بازدید کنندگان سایت را راضی نگه خواهد داشت.
با اینکه این فرایند هنوز به بلوغ کامل نرسیده است، سایت هایی مانند فیسبوک، توییتر و اینستاگرام در حال آزمایش این گونه بازاریابی برای شرکت ها هستند و تبلیغات آن ها را در بین تایم لاین صفحات قرار می دهند. آنها با نمایش تبلیغات، قصد فریب کاربر را ندارند اما این تبلیغ ها از این پتانسیل برخوردارند که نظر کاربران را به خود جلب کنند.
انتشار پست مهمان در سایت های دیگر نیز از جمله راهکارهای مهم SEM می باشد. در این فرایند یکی از پست های بلاگ خود را که جذابیت بالایی دارد، برای انتشار به یکی از سایت های پر ترافیک می دهید تا از محبوبیت خود بتواند برای شما بازدید کننده جلب کند.
استفاده از SEO و SEM در کنار یکدیگر
بسیاری از کارشناسان بازاریابی در موتورهای جستجو، ترکیبی از لینک های ارگانیک و پولی، فعالیت قوی در شبکه های اجتماعی، سئوی قوی، بک لینک های خوب و پست های مهمان را به صاحبین سایت ها پیشنهاد می کنند. ترکیب این روش ها و استفاده چرخشی از آنها موجب جذب حداکثری ترافیک به سایت می شود و بر فروش شما خواهد افزود.
سئو و SEM می بایست در کنار یکدیگر مورد استفاده قرار گیرند. فارغ از این، هر چقدر که علاقه مند به ارتقا سایت به دست خودتان باشید، اما در نهایت به مشاوره با متخصصین این کار نیاز خواهید داشت. استفاده از روش های صحیح و خطا در کسب و کارها، ممکن است عواقب جبران ناپذیری داشته باشد. بنابراین از ابتدای کار همواره با یک متخصص سئو و SEM در ارتباط باشید و حتی الامکان یک شخص خبره را در این حیطه به استخدام خود دراورید.
