نکات کاربردی برای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای تولیدکننده: ۱۷ راهکار طلایی
کاری کنید که موتورهای هوش مصنوعی مولد (Generative Engines) راحت‌تر بتوانند محتوای شما را خلاصه کنند و به آن ارجاع دهند؛ بدون اینکه اصول بنیادین سئو که هنوز هم باعث دیده‌شدن شما می‌شوند را فدا کنید.
رفتار کاربران موقع جستجو، روز به روز دارد بیشتر به سمت جواب‌های هوش مصنوعی کشیده می‌شود.
مردم هنوز روی نتایج کلاسیک کلیک می‌کنند، ولی تعداد بیشتری اول سراغ خلاصه‌های هوش مصنوعی می‌روند و فقط زمانی روی لینکی کلیک می‌کنند که دنبال جزئیات بیشتر، منبع و مدرک، یا ابزارهای خاصی باشند.
وظیفه شما به عنوان یک متخصص سئو، حالا دو جنبه پیدا کرده است:
- در نتایج جستجوی سنتی رتبه بگیرید.
- کاری کنید که صفحاتتان در نتایج هوش مصنوعی خلاصه شوند یا به آن‌ها ارجاع داده شود.
حالا سوال این است که چطور می‌توانیم هر دو کار را انجام دهیم، بدون اینکه حجم کارمان دو برابر شود؟
جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی چطور محتوا را پیدا می‌کند و به آن ارجاع می‌دهد؟
قبل از اینکه برویم سراغ تاکتیک‌ها، بهتر است اول ببینیم که واقعاً در مورد نحوه پیدا کردن و ارجاع دادن به نتایج توسط هوش مصنوعی چه چیزهایی تأیید شده است.
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی جواب‌هایشان را بر اساس صفحات ایندکس‌شده و باکیفیت می‌سازند
قابلیت‌هایی مثل AI Overviews و AI Mode گوگل، خلاصه جواب‌ها را با لینک نشان می‌دهند و به جز اصول پایه‌ای سئو، به هیچ نشانه‌گذاری (markup) خاصی نیاز ندارند.
خود گوگل می‌گوید این قابلیت‌ها به مردم کمک می‌کند تا موضوعات پیچیده را بهتر بفهمند و بعد برای اطلاعات بیشتر، «یک سر به وب بزنند».
(آمار ایمپرشن‌ها در سرچ کنسول در بخش Web search type نمایش داده می‌شود، هرچند گوگل هنوز ردیابی اختصاصی برای داده‌های AI Overview را تأیید نکرده است.)
جستجوی Copilot بینگ جواب‌هایش را از ایندکس بینگ می‌گیرد و منابعی که استفاده کرده را کنار هر نتیجه نشان می‌دهد. اگر بتوانید در بینگ رتبه خوبی بگیرید، شانس‌تان برای اینکه Copilot به شما ارجاع دهد بیشتر می‌شود.
پرپلکسیتی (Perplexity) هم طوری طراحی شده که در هر جواب، منابع را به صورت شماره‌گذاری شده نشان می‌دهد. اگر شما حقایق دقیق و قابل تأیید به آن بدهید، احتمال اینکه به شما ارجاع دهد خیلی بیشتر است.
دیده شدن در نتایج هوش مصنوعی خیلی نوسان دارد
تحقیقات نشان داده که در یک بازه دو تا سه ماهه، ۷۰ درصد صفحاتی که در AI Overviews به آن‌ها ارجاع داده شده بود، عوض شده‌اند.
پس دیده شدن در AI Overview را به چشم یک هدف متحرک ببینید.
سئوی کلاسیک هنوز هم مهم است
منابعی که AI Overviews به آن‌ها ارجاع می‌دهد، همپوشانی بسیار زیادی با ۱۰ نتیجه برتر گوگل دارند.
ارجاعات پرپلکسیتی هم حدود ۶۰ درصد با ۱۰ نتیجه اول گوگل همپوشانی دارند.
پس اگر رتبه خوبی نداشته باشید، شانس‌تان برای اینکه به شما ارجاع داده شود خیلی کم می‌شود.
وقتی فهمیدید که موتورهای هوش مصنوعی جواب‌هایشان را از کجا می‌آورند، قدم بعدی این است که کاری کنید محتوای شما راحت‌تر پیدا شود، به آن ارجاع داده شود و اعتماد جلب کند.
۱۷ نکته کاربردی که هم به رتبه گرفتنتان کمک می‌کند و هم باعث می‌شود به شما ارجاع دهند
وقتی فهمیدید که موتورهای هوش مصنوعی جواب‌هایشان را از کجا می‌آورند، قدم بعدی این است که کاری کنید محتوای شما راحت‌تر پیدا شود، به آن ارجاع داده شود و اعتماد جلب کند.
این نکته‌ها بر اساس رفتار فعلی موتورهای هوش مصنوعی و چیزهایی که الان جواب می‌دهد، جمع‌آوری شده‌اند.
این الگوها مدام در حال تغییر هستند، پس این مطلب را یک جور راهنمای در حال تکامل در نظر بگیرید.
۱. اول جواب را بدهید، بعد کلیک بگیرید
مطلب را با یک خلاصه واضح و معتبر شروع کنید که مدل هوش مصنوعی بتواند از آن نقل‌قول کند. بعدش بروید سراغ جزئیات، نکات ظریف و ابزارهایی که برای یک کاربر انسانی بعد از خواندن آن خلاصه، ارزشمند باشد. این روش دقیقاً با چیزی که گوگل در مورد AI Overviews و AI Mode توضیح داده هماهنگ است: اول خلاصه را نشان می‌دهند، بعد کاربران را برای مطالعه عمیق‌تر به لینک‌ها ارجاع می‌دهند.
این کار را بکنید: زیر تگ H1، یک باکس TL;DR (خلاصه کلام) کوتاه اضافه کنید. دو سه جمله که نکات اصلی را بگوید و به یکی دو منبع باکیفیت هم لینک بدهد کافی است.
۲. کاری کنید که ارجاع دادن به هر ادعای شما راحت باشد
تجربه کار با هوش مصنوعی نشان داده که این مدل‌ها حقایق اتمی (کوچک و مستقل) با منبع مشخص را ترجیح می‌دهند. برای آمار یا نقل‌قول‌هایی که کمتر از سه سال از انتشارشان گذشته، به منبع اصلی لینک بدهید. پرپلکسیتی و کوپایلت منابع‌شان را در جواب نشان می‌دهند، این یعنی «لینک اثبات» شما باید کاملاً واضح و قابل اعتماد باشد.
این کار را بکنید: وقتی به داده‌های مربوط به استفاده یا پذیرش یک محصول اشاره می‌کنید، به جای یک مقاله کلی، به تحقیق اصلی لینک بدهید.
۳. صفحاتتان را بر اساس سوال‌ها و کارها سازماندهی کنید
به جای متن‌های طولانی و بدون ساختار، از زیرعنوان‌های سوالی و فلوهای وظیفه‌محور استفاده کنید. در مستندات خود گوگل هم اشاره شده که AI Mode برای جستجوهای چندمرحله‌ای و مقایسه‌ها خیلی کمک‌کننده است. عنوان‌هایتان را طوری تنظیم کنید که با سوال‌های بعدی که به طور طبیعی برای کاربر پیش می‌آید، هماهنگ باشند.
این کار را بکنید: بخش‌های طولانی را به بلوک‌های پرسش و پاسخ و چک‌لیست‌های قدم به قدم تبدیل کنید.
۴. اعتبار خودتان را نشان دهید
تجربه، منابع و فرآیند ویرایشی خودتان را شفاف کنید. نام نویسنده، بیوگرافی متخصصان، تاریخ انتشار و ویرایش، متدولوژی و ذکر منابع، همگی به مدل‌های هوش مصنوعی و هم به آدم‌ها کمک می‌کند تا به شما اعتماد کنند.
این کار را بکنید: یک بخش کوتاه با عنوان «چطور این مطلب را تحقیق و آزمایش کردیم» به صفحات کلیدی‌تان اضافه کنید.
۵. برای بیان حقایق از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) استفاده کنید
هیچ اسکیمای خاصی برای AI Overviews وجود ندارد، ولی اسکیمای باکیفیت هنوز هم به شفاف‌سازی موضوع صفحه شما کمک می‌کند. همچنین با دیده شدن بهتر در نتایج ارگانیک همبستگی دارد که این خودش الان با ارجاع گرفتن در AI Overview مرتبط است. یک تست مقایسه‌ای اخیر نشان داد صفحه‌ای که اسکیمای خوبی داشت، هم در AI Overview برنده شد و هم بهترین رتبه را گرفت.
این کار را بکنید: برای همه مطالب تحریریه از مارک‌آپ Article استفاده کنید. هرجا که واقعاً لازم است، از Product، FAQPage، HowTo یا Review هم استفاده کنید. البته یادتان باشد که گوگل دیده شدن نتایج غنی (rich results) برای HowTo و FAQ را کم کرده، پس به آن‌ها به چشم ابزاری برای شفاف‌سازی نگاه کنید، نه دکمه‌ای برای برنده شدن.
۶. محتوا را قابل ایندکس، سریع و بدون مانع نگه دارید
اگر محتوای اصلی شما کُند است، پشت اسکریپت‌های سنگین پنهان شده یا با پاپ‌آپ‌ها پوشانده شده، فرآیند بازیابی اطلاعات (retrieval) دچار مشکل می‌شود. معیارهای Core Web Vitals را رعایت کنید و از پاپ‌آپ‌های مزاحم (intrusive interstitials) دوری کنید. راهنمایی‌های خود گوگل هم این عوامل را به موفقیت در جستجو و درک ماشینی مرتبط می‌داند.
این کار را بکنید: محتوای اصلی را با HTML رندر شده در سرور (server-rendered) ارائه دهید، جاوااسکریپت‌هایی که رندر را مسدود می‌کنند (render-blocking) کم کنید و پاپ‌آپ‌های ورودی را حذف کنید.
۷. برای دو حالت مطالعه محتوا بنویسید
یک خلاصه جمع‌وجور برای کسانی که مطلب را سرسری می‌خوانند (scanners) و یک بخش عمیق‌تر برای کسانی که ارزیابی می‌کنند (evaluators) فراهم کنید. از فهرست مطالب برای پرش سریع استفاده کنید. این کار دقیقاً مثل کاری است که هوش مصنوعی می‌کند: اول خلاصه می‌کند، بعد به منابع دیگر لینک می‌دهد.
این کار را بکنید: بعد از مقدمه، یک بخش «نکات کلیدی» اضافه کنید و برای جزئیات بیشتر از بخش‌های بازشونده (expandable) استفاده کنید.
۸. به‌روزرسانی را هدفمند انجام دهید، نه فقط با تغییر تاریخ!
پوشش و ارجاعات AI Overview هفته به هفته و بسته به دسته‌بندی موضوع، تغییر می‌کند. محتوای‌تان را زمانی آپدیت کنید که توصیه‌ها، قیمت‌ها، ویژگی‌ها یا مقایسه‌های شما واقعاً تغییر کرده است. از دستکاری تاریخ بدون تغییر محتوای اساسی خودداری کنید. نوسانات AI Overview را بر اساس کوئری‌ها دنبال کنید تا بتوانید تغییرات را سریع تشخیص دهید.
این کار را بکنید: در انتهای پست‌های همیشه‌سبز (evergreen)، یک گزارش تغییرات (change log) نگه دارید و مشخص کنید که چه چیزی تغییر کرده و چرا.
۹. مقایسه‌ها را به جدول‌های مبتنی بر معیار تبدیل کنید
به جای متن‌های طولانی «X در مقابل Y»، از جدول‌هایی استفاده کنید که معیارهای مورد استفاده شما، آستانه‌ها و اینکه هر گزینه برای چه کسی مناسب است را لیست کرده باشد. هم مدل‌های هوش مصنوعی و هم آدم‌ها این ساختار را راحت‌تر درک می‌کنند. وقتی به اعداد و ارقام اشاره می‌کنید، به برگه‌های مشخصات فنی اصلی یا تست‌ها لینک بدهید.
این کار را بکنید: یک بلوک با عنوان «چطور انتخاب کردیم» اضافه کنید و قوانین تصمیم‌گیری‌ای که استفاده کردید را در آن لیست کنید.
۱۰. برای مفاهیم کلیدی، تعریف‌های کوتاه و استاندارد بسازید
برای اصطلاحات، مدل‌ها، مواد تشکیل‌دهنده یا چارچوب‌های مهم، توضیحات واژه‌نامه‌ای کوچک اضافه کنید. تعریف‌های کوتاه و تمیز، بیشتر از چیزی که فکر می‌کنید مورد نقل‌قول قرار می‌گیرند.
این کار را بکنید: تعریف‌ها را همان‌جایی که برای اولین بار ظاهر می‌شوند قرار دهید و در آخر هم همه را در یک واژه‌نامه جمع‌آوری کنید.
۱۱. جایی برنده باشید که موتورهای هوش مصنوعی دنبال منبع می‌گردند
جستجوی Copilot بر اساس ایندکس بینگ کار می‌کند و منابعش را هم نشان می‌دهد. پرپلکسیتی و بقیه موتورهای هوش مصنوعی هم برای ساختن جواب‌هایشان به صفحات معتبر و دارای رتبه بالا تکیه می‌کنند. نتیجه‌گیری ساده است: دیده شدن در سئوی کلاسیک، به دیده شدن در هوش مصنوعی منجر می‌شود.
این کار را بکنید: کوئری‌های مهم‌تان را هم در گوگل و هم در بینگ رصد کنید و شکاف‌هایی که مانع دیده شدن شما در نتایج هوش مصنوعی می‌شوند را برطرف کنید.
۱۲. زمینه را برای سوال‌های منطقی بعدی فراهم کنید
با هر بخش از محتوا مثل اولین نوبت یک مکالمه چت رفتار کنید. در انتهای هر بخش، دو سه تا پیشنهاد برای «سوال بعدی چه باشد؟» قرار دهید. این کار شانس اینکه صفحه شما در طول سفر چندمرحله‌ای کاربر مفید باشد را بالا می‌برد و حتی می‌تواند روی نحوه انشعاب مدل‌های هوش مصنوعی تأثیر بگذارد. گوگل اشاره کرده که AI Mode اغلب از تکنیک «fan-out کوئری» برای کشف زیرشاخه‌های یک موضوع استفاده می‌کند.
این کار را بکنید: بعد از هر بخش اصلی، یک لیست کوتاه با عنوان «سوال‌های بعدی برای بررسی» اضافه کنید.
۱۳. «کارهایی که باید انجام شوند» را هدف بگیرید
محتوای‌تان را برای کارهایی بنویسید که خواننده‌های شما سعی دارند انجام دهند – چه در حال ارزیابی باشند، چه انتخاب، پیاده‌سازی یا عیب‌یابی. پیش‌نیازها، مشکلات احتمالی و زمان‌بندی‌ها را هم ذکر کنید. این کار با کوئری‌های پیچیده و چندمرحله‌ای که باعث فعال شدن قابلیت‌های هوش مصنوعی می‌شوند، هماهنگ است.
این کار را بکنید: برای هر مطلب آموزشی، چک‌لیست، زمان‌بندی و یک برنامه برای هفته اول اضافه کنید.
۱۴. داده‌ها و دموهای اختصاصی منتشر کنید
معیارها، اسکرین‌شات‌ها و راهنماهای قدم به قدم اختصاصی، شما را به منبع اصلی تبدیل می‌کند. این کار هم به جلب اعتماد کمک می‌کند و هم به گرفتن ارجاع. AI Overviews خیلی بیشتر از صفحات اصلی (Home Page)، به صفحات عمیق و پرجزئیات ارجاع می‌دهد، که این هم یک دلیل دیگر برای انتشار مدارک و اثبات‌های دقیق در URLهای خاص است.
این کار را بکنید: هر فصل، یک مجموعه داده یا تست کوچک منتشر کنید و به داده‌های خام هم لینک بدهید.
۱۵. هرجا که دمو از متن بهتر است، ویدیو اضافه کنید
ارجاع به یوتیوب داخل AI Overviews، به خصوص برای موضوعات آموزشی، رشد کرده است. اگر حوزه کاری شما از محتوای حرکتی یا نمایشی سود می‌برد، یک ویدیوی کوتاه توضیحی یا دموی محصول با عنوان‌گذاری و فصل‌بندی واضح بسازید.
این کار را بکنید: ویدیو را در صفحه اصلی مربوط به آن موضوع embed کنید و از عنوان‌ها، کپشن‌ها و اسکیمای یکسان استفاده کنید.
۱۶. خوشه‌های موضوعی بسازید، نه پست‌های تکی
چون ارجاعات AI Overview مدام تغییر می‌کنند، تکیه کردن به یک پست قهرمان (hero post) خیلی شکننده است. خوشه‌های موضوعی (topic clusters) بسازید که شامل یک صفحه اصلی (pillar page)، صفحات مقایسه‌ای، راهنماهای پیاده‌سازی، محتوای عیب‌یابی و ابزارها باشد. لینک‌سازی داخلی باعث می‌شود کل خوشه قابل کشف شود و در برابر تغییرات هفتگی AI Overview مقاوم‌تر باشد. مطالعات نشان می‌دهد که نتایج AI Overview نوسان بیشتری نسبت به نتایج ارگانیک کلاسیک دارند.
این کار را بکنید: برای هر موضوع پول‌ساز، چهار تا شش محتوای پشتیبان برنامه‌ریزی کنید که به کارهای خاصی که باید انجام شوند، جواب بدهند.
۱۷. چیزهایی فراتر از کلیک خام را اندازه‌گیری کنید
AI Overviews می‌تواند لیست نتایج ارگانیک را پایین ببرد و اغلب کلیک‌ها را کم کند، ولی این به معنی بی‌ارزش بودنشان نیست. این موارد را رصد کنید:
- حضور در AI Overview، کوپایلت و پرپلکسیتی.
- کانورژن‌های کمکی (Assisted conversions).
- رشد کوئری‌های مربوط به برند.
- زمان ماندن در سایت برای بازدیدهایی که از طریق هوش مصنوعی آمده‌اند.
این کار را بکنید: یک بورد هفتگی برای رصد دیده شدن بسازید. دنبال کنید که آیا برند یا URLهای شما در AI Overview برای کوئری‌های هدف ظاهر می‌شوند، کدام نسخه از صفحه به آن ارجاع داده شده و هر چند وقت یک‌بار تغییر می‌کند. ترافیک ورودی از perplexity.ai و copilot.microsoft.com را در آنالیتیکس جدا کنید. از بخش Web search type در سرچ کنسول برای نظارت بر ترافیکی که شامل ویژگی‌های هوش مصنوعی است، استفاده کنید.
امروزه دیده شدن یعنی هم رتبه گرفتن و هم ارجاع گرفتن
در نهایت، شما دارید برای آدم‌هایی بهینه‌سازی می‌کنید که اول خلاصه را سرسری می‌خوانند و بعد کلیک می‌کنند.
کاری کنید که محتوای شما برای ارجاع دادن، اعتماد کردن و عمل کردن، راحت باشد.
این کار را با حقایق دقیق، ساختار شفاف و مدارک اختصاصی انجام دهید – اینطوری هم در جستجوی کلاسیک و هم در جواب‌های هوش مصنوعی دیده خواهید شد.
پاسخی بگذارید