چگونه سئو محلی را بررسی کنیم؟ چک لیست ۱۱ نکته ای
اینجا یه راهنمای کامل و مرحله به مرحله برای بررسی وضعیت سئو محلی کسب‌وکارتون آماده کردیم. با این راهنما یاد می‌گیرید چطور با استراتژی‌های درست، اعتبار، بازدید و در نهایت فروش‌تون رو توی نتایج گوگل، حالت هوش مصنوعی (AI Mode) و نتایج نقشه بیشتر کنید.
سئو محلی (Local SEO) شامل یه سری کارهای مشخصه که کمک می‌کنه کسب‌وکار شما توی یک منطقه جغرافیایی خاص، معتبر و مرتبط به نظر برسه.
موتورهای جستجو و مدل‌های زبان بزرگ (LLMها) مثل گوگل جمینی و ChatGPT، کلی داده مختلف رو بررسی می‌کنن تا تصمیم بگیرن کدوم کسب‌وکارها رو توی نتایج‌شون نشون بدن؛ نتایجی مثل خلاصه‌های هوش مصنوعی (AI Overviews) و حالت هوش مصنوعی (AI Mode) گوگل، فیچر اسنیپت‌ها (featured snippets)، نتایج نقشه (local map packs)، گالری‌های عکس و ویدیو و بقیه فرمت‌های جدیدی که روزبه‌روز دارن بیشتر میشن.
خب، حالا چطور می‌تونید بهینه‌سازی‌هایی که بیشترین پتانسیل رو برای جذب ترافیک و تبدیل مشتری دارن، شناسایی و اولویت‌بندی کنید؟ فرقی نمی‌کنه این ترافیک از سئو محلی ارگانیک سنتی بیاد یا از جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی.
در ادامه، با هم هر بخش کلیدی از حضور شما در جستجوی محلی رو ارزیابی می‌کنیم و بهترین فرصت‌ها رو برای بهتر دیده شدن در نتایج جستجوی سنتی و هوش مصنوعی پیدا می‌کنیم.
این کارها به ترتیب انجام یک آنالیز کامل لیست شدن، اما بعضی از اون‌ها رو می‌تونید همزمان هم پیش ببرید.
۱. بررسی کلمات کلیدی، موضوعات و پرامپت‌های هوش مصنوعی
با اینکه ظهور هوش مصنوعی در جستجو، استراتژی «اول کلمه کلیدی» رو تغییر داده، اما بهترین نقطه برای شروع آنالیز سئو محلی، هنوز هم نتایج جستجوی ارگانیک و هوش مصنوعیه. کار رو با کلمات کلیدی موضوعی، عبارت‌ها و پرامپت‌های هوش مصنوعی که دوست دارید کسب‌وکارتون با اون‌ها پیدا بشه شروع کنید. اینطوری می‌تونید جایگاه خودتون رو نسبت به رقبا و بقیه وب‌سایت‌ها پیدا کنید.
این تحقیق به شما کمک می‌کنه تا سریع بفهمید کجاها تا حدی اعتبار و قدرت دارید که بتونید روش حساب کنید و همینطور چه موضوعاتی ارزش وقت و انرژی گذاشتن ندارن.
سئو یک استراتژی بلندمدته، پس هیچ کلمه کلیدی یا پرامپتی رو نباید سریع کنار گذاشت. با این حال، معمولاً بهتره روی موضوعات کلیدی تمرکز کنید که واقعاً شانس دیده شدن و جذب ترافیک رو براتون دارن. حواستون به «قصد کاربر» (intent) از جستجوی کلمات کلیدی باشه و ترجیحاً روی کلماتی با قصد تجاری یا خرید تمرکز کنید، چون نتایج جستجو برای محتوای اطلاعاتی، تا حد زیادی دست خلاصه‌های هوش مصنوعی افتاده.
همچنین باید برای جستجوهای محاوره‌ای یا پرامپت‌ها و جستجوی صوتی هم بهینه‌سازی کنید، چون حالت هوش مصنوعی (AI Mode) روز به روز بیشتر به پردازش زبان طبیعی متکی می‌شه.
علاوه بر این، بعضی از کاربران جوان‌تر رفتارهای جستجوی متفاوتی پیدا کردن و از شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تیک‌تاک برای جستجوهای محلی استفاده می‌کنن. بهینه‌سازی برای این پلتفرم‌ها یه بحث جداست، اما اینکه بدونید کسب‌وکار و محصولات/خدمات شما چطور در این فضاها پیدا میشن، می‌تونه بهتون دید خوبی درباره نحوه جستجو در فرمت‌های سنتی‌تر و هوش مصنوعی بده.
آدم‌های مختلف به روش‌های متفاوتی جستجو می‌کنن و مهمه که تحقیقات‌تون رو به کلمات کلیدی تکی محدود نکنید. باید روش‌ها و عبارت‌های مختلفی که مخاطب شما ممکنه برای پیدا کردن شما یا خدمات‌تون استفاده کنه رو در نظر بگیرید؛ برای همین میگیم رویکرد موضوعی داشته باشید. این موضوع در جستجوی هوش مصنوعی که هر پرامپت می‌تونه شروع یک گفتگوی طولانی باشه، اهمیت خیلی بیشتری پیدا می‌کنه.
۲. آنالیز کامل وب‌سایت
حالا وقتشه که یک آنالیز فنی و محتوایی کامل از وب‌سایت انجام بدید تا مطمئن بشید سایت شما برای حداکثر خزش (crawlability)، ایندکس شدن (indexability) و دیده شدن توسط خزنده‌های موتورهای جستجو و LLMها بهینه شده. یک آنالیز معمولی برای بررسی ساختار زیربنایی، محتوا و تجربه کلی سایت طراحی شده.
اینجا هم ابزارهای آنالیز سایت زیادی وجود دارن که می‌تونن وب‌سایت شما رو بخزنن، مشکلات رو پیدا کنن و بر اساس بهترین روش‌های سئو، کارها رو براتون اولویت‌بندی کنن.
آنالیز و بهینه‌سازی وب‌سایت رو می‌تونیم به چند بخش تقسیم کنیم:
بهینه‌سازی صفحات
بهینه‌سازی صفحات یعنی مطمئن بشیم که صفحات ساختار خوبی دارن، روی کلمات کلیدی موضوعی تمرکز کردن و تجربه کاربری مثبتی ارائه می‌دن.
وقتی یک خزنده موتور جستجو صفحه‌ای رو بررسی می‌کنه، دنبال سیگنال‌هایی می‌گرده تا بفهمه اون صفحه درباره چیه و به چه سوال‌هایی می‌تونه جواب بده. این خزنده‌ها کل صفحه رو تحلیل می‌کنن، اما به طور خاص روی عنوان صفحه و تگ‌های هدر (headings) به عنوان توصیف‌کننده‌های اصلی تمرکز دارن. یک صفحه با ساختار منظم و سلسله‌مراتب درست تگ‌های هدر، کلید اصلی برای کمک به بازدیدکنندگان سایت و ربات‌های موتور جستجو و LLMهاست تا محتوای شما رو به راحتی اسکن و درک کنن.
در حالت ایده‌آل، هر صفحه وب باید روی یک موضوع کلیدی متمرکز و منحصر به فرد باشه. به همین دلیل، باید از حالت‌های مختلف کلمات کلیدی به طور مداوم در عنوان‌ها، URLها، تگ‌های هدر و بدنه محتوا استفاده بشه.
یک مسئله مهم دیگه که بسته به نوع کسب‌وکار محلی شما ممکنه در آنالیز مشخص بشه، بهینه‌سازی تصاویر هست. به عنوان یک اصل، همه تصاویر باید اسم فایل (filename) و متن جایگزین (alt text) توصیفی و مرتبط داشته باشن که می‌تونه شامل کلمات کلیدی هم باشه. این موضوع وقتی که تصاویر (مثلاً عکس محصولات یا خدمات) برای کسب‌وکار شما حیاتی هستن، اهمیت بیشتری پیدا می‌کنه، چون گالری‌های عکس می‌تونن در نتایج جستجوی وب نمایش داده بشن. در هر صورت، باید به تصاویری که در صفحات اصلی و رتبه‌بگیر شما ظاهر میشن، توجه ویژه‌ای داشته باشید.
در آخر، استفاده بیش از حد از جاوا اسکریپت (JavaScript) می‌تونه به خصوص برای دیده شدن توسط LLMها مضر باشه، چون بعضی از LLMها در حال حاضر جاوا اسکریپت رو اجرا نمی‌کنن. اگه سایت شما با جاوا اسکریپت کار می‌کنه، باید با توسعه‌دهنده خودتون صحبت کنید تا ببینید چطور می‌شه مهم‌ترین محتواها رو به صورت HTML خام یا از طریق اسکریپت‌نویسی سمت سرور (server-side scripting) ارائه داد تا قابل خزش و ایندکس شدن باشن.
بررسی لینک‌های داخلی
بررسی لینک‌ها به شما کمک می‌کنه تا به سرعت لینک‌های شکسته یا لینک‌هایی که به جای اشتباهی هدایت میشن رو پیدا کنید. این مشکلات می‌تونن تجربه کاربری بدی برای بازدیدکنندگان ایجاد کنن و ربات‌های موتور جستجو و LLMها رو گیج کنن.
لینک‌ها هم سیگنال‌هایی هستن که موتورهای جستجو ازشون برای فهمیدن ساختار یک وب‌سایت و توانایی اون در هدایت کاربران به جواب‌های مناسب و معتبر استفاده می‌کنن.
بخشی از این آنالیز باید شامل پیدا کردن فرصت‌هایی برای لینک‌سازی متقابل بین صفحات مهم باشه. اگه صفحه‌ای در سایت شما کلمات کلیدی (انکر تکست) داره که به محتوای مرتبط در صفحه‌ی دیگه‌ای اشاره می‌کنه، باید یک لینک ایجاد بشه، به شرطی که این لینک به طور منطقی کاربران رو به محتوای مرتبط‌تر یا یک نقطه تبدیل مناسب هدایت کنه.
لینک‌های خارجی رو هم باید در نظر گرفت، به خصوص وقتی فرصتی برای لینک دادن به یک منبع اطلاعاتی معتبر وجود داره. از دیدگاه یک کسب‌وکار محلی، این می‌تونه شامل لینک دادن به سازمان‌ها، شرکا یا رویدادهای محلی مرتبط باشه.
بررسی اسکیما (Schema)
اسکیما یا داده‌های ساختاریافته (structured data) می‌تونه به موتورهای جستجو و LLMها کمک کنه تا کسب‌وکار شما و خدمات‌تون رو بهتر درک کنن و باعث بشه بیشتر دیده بشید. یک آنالیز سئو محلی مؤثر باید شامل شناسایی محتواهایی در وب‌سایت باشه که می‌شه براشون از اسکیما استفاده کرد.
کسب‌وکارهای محلی فرصت دارن که محتواشون بیشتر به چشم بیاد اگه:
- محتوای بسیار معتبر و مرتبط منتشر کنن.
- از نشانه‌گذاری اسکیمای ساختاریافته برای تگ کردن محتوا استفاده کنن.
نشانه‌گذاری‌های اسکیمای مرتبط برای کسب‌وکار محلی شامل LocalBusiness، Product، Service، Review و FAQPage و موارد دیگه می‌شه. تمام کدهای نشانه‌گذاری اسکیما باید از طریق تست نتایج غنی (Rich Results Test) گوگل و/یا اعتبارسنج Schema.org تأیید بشن.
آنالیز نسخه موبایل
از اونجایی که بیشتر مشتری‌ها با موبایل جستجو می‌کنن – به خصوص برای خدمات محلی – خیلی مهمه که کسب‌وکارهای محلی یک تجربه وب موبایلی مثبت ارائه بدن. وب‌سایت‌ها باید سریع بارگذاری بشن، به راحتی قابل پیمایش باشن و تعامل کاربری رو بدون دردسر ممکن کنن.
گوگل ابزارهای رایگان زیادی برای تست و نظارت بر نسخه موبایل ارائه می‌ده، مثل Page Experience و Core Web Vitals در سرچ کنسول گوگل.
تحلیل عمیق‌تر تجربه کاربری و سئو رو می‌شه با Google Lighthouse انجام داد، هرچند که یک صاحب کسب‌وکار محلی احتمالاً برای عملی کردن پیشنهادهای این ابزار به کمک یک توسعه‌دهنده وب نیاز پیدا می‌کنه.
محتوای تکراری
محتوای باکیفیت و معتبر، طبق تعریف، محتوای اورجینال و منحصر به فرده.
به همین دلیل، مهمه که اگه وب‌سایت شما محتوا یا صفحاتی داره که خودتون تولید نکردید، با اضافه کردن یک تگ کنونیکال (canonical) به هدر HTML صفحه، به گوگل اطلاع بدید. بیشتر صفحاتی که منحصر به فرد هستن، یک تگ کنونیکال دارن که به خودشون ارجاع می‌ده.
انجام ندادن این کار می‌تونه تأثیر منفی روی اعتبار شما و در نتیجه، روی توانایی شما برای گرفتن رتبه داشته باشه. بیشتر ابزارهای آنالیز سایت، محتواهایی که تگ کنونیکال ندارن یا تگ‌شون اشتباهه رو مشخص می‌کنن.
۳. آنالیز پروفایل بیزینس گوگل (Google Business Profile)
پروفایل بیزینس گوگل (GBP) در واقع یک «وب‌سایت دوم» و یک نقطه حضور بسیار مهم برای بیشتر کسب‌وکارهای محلیه. روز به روز، این «وب‌سایت دوم» داره به اولین نقطه تماس مشتریان با کسب‌وکار تبدیل می‌شه.
داشتن یک پروفایل GBP دقیق و کامل برای دیده شدن در نتایج جستجوی ارگانیک و حالا هوش مصنوعی، حیاتیه.
یک مطالعه رفتاری اخیر که توسط Propellic در مورد رزرو سفر در حالت هوش مصنوعی انجام شده، نشون داده که GBP یکی از پرتکرارترین و پرتعامل‌ترین محتواها برای کاربرانیه که دنبال رزرو اقامتگاه و تجربیات محلی هستن.
آنالیز پروفایل بیزینس گوگل باید روی دقت و کامل بودن بخش‌های مختلف پروفایل تمرکز کنه، از جمله:
- اطلاعات کسب‌وکار و جزئیات مکان.
- دسته‌بندی اصلی و صحیح کسب‌وکار.
- ساعات کاری.
- موقعیت دقیق پین در نقشه گوگل.
- دسته‌بندی درست به عنوان یک کسب‌وکار با مکان فیزیکی یا در محدوده خدماتی.
- محصولات.
- خدمات.
- لینک(های) رزرو وقت، در صورت وجود.
- عکس‌ها یا ویدیوها.
- پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی.
- پیشنهادها و تخفیف‌ها.
- پست‌های به‌روزرسانی منظم.
- رویدادها.
- محتوای اطلاعاتی.
اسکرین‌شاتی از پروفایل بیزینس گوگل، سپتامبر ۲۰۲۵
هرچقدر پروفایل کامل‌تر باشه، احتمال اینکه به عنوان یک منبع محلی قابل اعتماد در نظر گرفته بشه و جایگاه مناسبی در نتایج جستجو پیدا کنه، بیشتره.
با فرض اینکه شما پروفایل GBP خودتون رو تایید کردید و اجازه مدیریتش رو دارید، می‌تونید مستقیماً از داخل نتایج جستجو به اطلاعات‌تون دسترسی پیدا کنید و اون‌ها رو ویرایش کنید.
۴. نظارت و مدیریت نظرات مشتریان (Reviews)
یکی دیگه از جنبه‌های بسیار مهم GBP، نظرات مشتریان یا همون Reviews هست.
مشتریان کسب‌وکارهای محلی این فرصت رو دارن که نظرشون رو بنویسن و این نظرات در GBP برای بقیه مشتریان نمایش داده می‌شه و نقش مهمی در تعیین جایگاه شما در نتایج نقشه (local map pack) داره. این نظرات قطعاً یک فاکتور تعیین‌کننده برای ظاهر شدن در خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل (Google AI Overviews) هم هستن.
گوگل به محض ثبت شدن نظرات جدید، به صاحبان کسب‌وکار اطلاع می‌ده و باید در سریع‌ترین زمان ممکن به اون‌ها پاسخ داده بشه. این موضوع هم برای نظرات منفی و هم مثبت صدق می‌کنه. حتماً نظرات‌تون رو تحلیل کنید تا مطمئن بشید هیچ‌کدوم از قلم نیفتاده. این کار همچنین کمک می‌کنه تا بفهمید آیا مشکلات یا موضوعات تکراری در زمینه خدمات مشتری و رضایت اون‌ها وجود داره که باید بهش رسیدگی کنید. تحلیل دقیق نظرات می‌تونه منبع عالی برای ایده‌های محتوایی باشه که به مهم‌ترین سوالات یا نگرانی‌های مشتریان پاسخ می‌ده.
البته، جاهای دیگه‌ای هم برای ثبت نظر مشتریان وجود داره، مثل فیسبوک، سایت‌های نقد و بررسی محلی مثل Yelp و سایت‌های تخصصی هر صنعت مثل TripAdvisor و Houzz. یک آنالیز کامل باید نظرات ثبت شده در همه این سرویس‌ها رو بررسی کنه، چون ممکنه در نتایج جستجو ظاهر بشن.
نکته حرفه‌ای: از همه مشتریان راضی خودتون بخواید که براتون نظر مثبت بنویسن و مودبانه بهشون پیشنهاد بدید که به محصول یا خدمتی که ازش استفاده کردن اشاره کنن، چون وجود کلمات کلیدی در نظرات می‌تونه تأثیر مثبتی روی رتبه‌بندی شما داشته باشه.
۵. بررسی لیست‌ها و استنادات کسب‌وکار محلی (Citations)
لیست شدن و استنادات (citations) کسب‌وکار محلی به موتورهای جستجو و ربات‌های LLM کمک می‌کنه تا تأیید کنن که یک کسب‌وکار هم محلیه و هم در یک منطقه جغرافیایی خاص معتبره. مطالعات اخیر نشون داده که اشاره به نام برند و استنادات بدون لینک، نقش مهمی در دیده شدن توسط هوش مصنوعی دارن.
خیلی مهمه که در دایرکتوری‌های محلی معتبر، سایت‌های نقد و بررسی، دایرکتوری‌های تجاری (مثل اتاق‌های بازرگانی) یا سایت‌های شرکای محلی حضور داشته باشید تا «محلی بودن» خودتون رو ثابت کنید.
بسته به اندازه و گستردگی کسب‌وکار محلی شما، بررسی لیست‌ها و استنادات می‌تونه به صورت خودکار یا دستی انجام بشه.
می‌تونید از ابزارهای مدیریت لیست‌ها و استنادات برای پیدا کردن، نظارت و به‌روزرسانی تمام استنادات اصلی با نام، آدرس و شماره تلفن صحیح (که بهش NAP می‌گن) و سایر جزئیات مهم کسب‌وکار (مثل آدرس وب‌سایت، توضیحات کسب‌وکار) استفاده کنید.
اگه تعداد محدودی شعبه دارید و وقت کافی هم دارید، یک روش سریع برای پیدا کردن لیست‌های فعلی‌تون اینه که به سادگی نام کسب‌وکارتون رو جستجو کنید. سه تا چهار صفحه اول نتایج جستجو باید این لیست‌ها رو به شما نشون بده.
همچنین مهمه که هرگونه لیست تکراری رو پیدا و حل کنید تا مشتریان و موتورهای جستجو رو با اطلاعات قدیمی و نادرست گیج نکنید.
صاحبان و مدیران کسب‌وکارهای محلی باید حواس‌شون به ردیت (Reddit) هم باشه و نام برند و محصولات/خدمات محلی‌شون رو اونجا رصد کنن تا از فعالیت‌ها و حس و حال کاربران باخبر بشن. ردیت یک پلتفرم منحصر به فرده که در اون «کارما» و اعتماد حرف اول رو می‌زنه، اما فرصتی برای برندها و کسب‌وکارهای محلی وجود داره تا با مشتریان‌شون تعامل داشته باشن، به شرطی که این کار رو به صورت شفاف، صادقانه و غیرتبلیغاتی انجام بدن.
۶. آنالیز بک‌لینک‌ها
بک‌لینک‌ها یا لینک‌های ورودی شبیه به استنادات هستن، اما در واقع هر لینکی از وب‌سایت‌های دیگه به صفحات وب‌سایت شما رو شامل میشن.
لینک‌ها هنوز هم یک فاکتور مهم در تعیین اعتبار یک وب‌سایت هستن، چون اگه از منابع مرتبط و معتبر باشن، به سایت شما اعتبار می‌بخشن.
مثل بقیه بخش‌های آنالیز، ابزارهای بک‌لینک رایگان و پولی خوبی وجود داره، از جمله سرویس نظارت بر لینک‌ها در سرچ کنسول گوگل که نقطه شروع خوبیه.
یک آنالیز بک‌لینک مؤثر دو هدف داره: شناسایی و ساخت لینک از طریق منابع بک‌لینک بالقوه ارزشمند که می‌تونه تأثیر مثبتی روی رتبه و دیده شدن شما داشته باشه.
برای کسب‌وکارهای محلی، منابع لینک محلی و معتبر به طور طبیعی در تأیید موقعیت مکانی شما مفید هستن، همونطور که در مورد استنادات در بالا گفته شد.
منابع بالقوه بک‌لینک رو می‌شه در جاهای مختلفی پیدا کرد:
- ابزارهای تحقیق بک‌لینک رایگان و پولی مثل Ahrefs یا Semrush دامنه‌هایی رو مشخص می‌کنن که رقبای اصلی شما از اون‌ها بک‌لینک گرفتن، اما شما نگرفتید.
- هر سایت غیررقیبی که در نتایج جستجوی ارگانیک برای کلمات کلیدی اصلی شما ظاهر می‌شه، طبق تعریف، یک منبع بک‌لینک بالقوه خوبه. دنبال دایرکتوری‌هایی بگردید که می‌تونید در اون‌ها لیست بشید، وبلاگ‌ها یا مقالاتی که می‌تونید در اون‌ها کامنت بذارید، یا نشریاتی که می‌تونید براشون مقاله بفرستید.
- منابع ارجاعی (Referral sources) در گوگل آنالیتیکس ممکنه وب‌سایت‌های خارجی مرتبطی رو نشون بدن که شما از قبل در اون‌ها لینک دارید و شاید بتونید لینک‌های بیشتری هم بگیرید.
۷. آنالیز محتوای محلی
آدم‌ها به روش‌های مختلفی جستجو می‌کنن و بسته به اینکه در کجای سفر خریدشون باشن، به انواع مختلفی از اطلاعات نیاز دارن. یک حضور آنلاین محلی با ساختار خوب، باید محتوایی متناسب با هر مرحله از این سفر داشته باشه و اون رو توزیع کنه تا دیده شدن و آگاهی از برند رو تقویت کنه.
شما باید در تمام طول تجربه جستجوی مشتری‌تون پیدا بشید. آنالیز محتوا می‌تونه به شما کمک کنه تا مطمئن بشید برای هر کدوم از مراحل سفر خرید مخاطب‌تون، محتوای مفید دارید.
محتوای اطلاعاتی (Informational) رو می‌شه از طریق شبکه‌های اجتماعی یا کانال‌های خارجی دیگه توزیع کرد یا در وب‌سایت منتشر کرد تا به مشتریان در مورد محصولات، خدمات و وجه تمایز شما در ابتدای مسیر خریدشون آموزش بده.
از اونجایی که هوش مصنوعی بخش زیادی از این محتوای اطلاعاتی رو مصرف و بازنشر می‌کنه، مهمه که مطمئن بشید محتوای اطلاعاتی شما شامل دیدگاه منحصر به فرد شما بر اساس تجربه و تخصص‌تونه. این محتوا در حالت ایده‌آل باید به سوالات «چرا»، «چگونه» و «چه» مشتریان بالقوه شما پاسخ بده.
محتوای معاملاتی (Transactional) برای اون دسته از مشتریانیه که می‌دونن چی می‌خوان، اما در حال تصمیم‌گیری هستن که از کجا یا از چه کسی خرید کنن. این نوع محتوا می‌تونه شامل نظرات مشتریان، رضایت‌نامه‌ها یا مقایسه‌های رقابتی باشه.
محتوای ناوبری (Navigational) تضمین می‌کنه وقتی افراد بعد از جستجوی نام برند شما یا چیزی شبیه به اون، از گوگل روی لینک شما کلیک می‌کنن، به صفحه‌ای برسن که جایگاه شما رو به عنوان یک پیشرو در حوزه‌تون تأیید می‌کنه. این صفحه همچنین باید یک فراخوان به اقدام (Call-to-Action) واضح داشته باشه، با این فرض که اون‌ها با یک هدف مشخص به سایت شما اومدن.
محتوای تجاری (Commercial) به مشتریانی می‌پردازه که قصد خرید قوی از خودشون نشون دادن. سایت‌ها و صفحات اجتماعی کسب‌وکارهای محلی مؤثر باید شامل پیشنهادها، کوپن‌ها، تخفیف‌ها و مسیرهای واضح برای خرید باشن.
بهینه‌سازی محتوا برای هوش مصنوعی
از دیدگاه جستجو و دیده شدن توسط هوش مصنوعی، یادتون باشه که اکثریت قریب به اتفاق نتایج هوش مصنوعی، پاسخ به سوالات/پرامپت‌های طولانی کاربران هستن. به همین دلیل، خیلی مهمه که بخشی از محتوای شما در قالب پرسش و پاسخ مستقیم باشه.
یک تاکتیک سریع و مؤثر، ایجاد بخش سوالات متداول (FAQ) در صفحات محصول یا خدماته. اما حواستون باشه که با سوالات و جواب‌های کلیشه‌ای، این بخش رو بیش از حد شلوغ نکنید. سوالات متداول باید مختص صفحه‌ای باشن که در اون قرار دارن.
قبلاً به اهمیت محتوای ساختاریافته برای بهبود خزش، اسکن و درک مطلب اشاره کردیم. وقتی محتوای خودتون رو بازبینی می‌کنید، دنبال فرصت‌هایی برای استفاده از ساختار تگ‌های هدر مشخص، فهرست مطالب برای محتوای طولانی و لیست‌های شماره‌دار بگردید.
تنوع و توزیع محتوا
محتوای باکیفیت، محتواییه که مخاطب شما دوست داره اون رو مصرف کنه، لایک کنه و به اشتراک بذاره. برای خیلی از کسب‌وکارها، این یعنی باید فراتر از متن و عکس ساده فکر و محتواهای جدید رو امتحان کنن.
محتوای ویدیویی که از طریق پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک، تیک‌تاک و غیره به اشتراک گذاشته می‌شه، مصرفش راحت‌تره و به طور کلی جذابیت بیشتری داره.
۸. بررسی سرچ کنسول گوگل
سرچ کنسول گوگل یک منبع رایگان و بی‌نهایت ارزشمند برای داده‌های مربوط به عملکرد کلمات کلیدی و محتوا، ایندکس شدن، اعتبارسنجی اسکیما/نتایج غنی، نظارت بر تجربه موبایل/دسکتاپ و اقدامات امنیتی/دستی (manual actions) هست.
یک آنالیز کامل سئو محلی باید شامل بررسی و تحلیل این داده‌ها باشه تا نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای مشخص شده در هر بخش رو شناسایی کنید و به اون‌ها واکنش نشون بدید.
اسکرین‌شاتی از سرچ کنسول گوگل، سپتامبر ۲۰۲۵
صاحبان و مدیران وب‌سایت‌ها باید توجه ویژه‌ای به هرگونه مشکل مربوط به خزش/ایندکس نشدن صفحات یا اقدامات دستی که بر اساس اقدامات questionable (مشکوک) انجام شده، داشته باشن؛ چون هر دو می‌تونن تأثیر مخربی بر دیده شدن در موتورهای جستجو داشته باشن.
سرچ کنسول گوگل برای این نوع مشکلات و همچنین به‌روزرسانی‌های منظم عملکرد، نوتیفیکیشن ارسال می‌کنه، اما یک آنالیز کامل تضمین می‌کنه که هیچ چیزی از قلم نیفتاده.
۹. بررسی آنالیتیکس
فرقی نمی‌کنه از گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنید یا یک ابزار ردیابی سایت/بازدیدکننده دیگه، داده‌های موجود در اینجا برای تأیید عملکرد محتواهای برتر و ضعیف‌تر، منابع ترافیک، پروفایل مخاطبان و مسیرهای خرید، در طول یک آنالیز بسیار مفیده.
یافته‌های شما در آنالیتیکس، کلید اصلی آنالیز محتوای شما خواهد بود.
وقتی آنالیتیکس سایت‌تون رو بررسی می‌کنید، می‌تونید این سوالات رو از خودتون بپرسید:
- آیا پربازدیدترین صفحات من، همون صفحات با بالاترین رتبه در موتورهای جستجو هستن؟
- کدوم صفحات من بیشترین ورودی رو از جستجوی ارگانیک و هوش مصنوعی دارن؟
- کدوم LLMها دارن به سایت من ترافیک می‌فرستن؟
- کدوم صفحات/محتواها به اندازه دلخواه ترافیک یا تعامل دریافت نمی‌کنن؟
- مسیر خرید معمول در سایت من چیه و آیا می‌شه اون رو کوتاه‌تر یا بهینه‌تر کرد؟
- کدوم دامنه‌ها بهترین ارجاع‌دهنده‌های من هستن و آیا فرصتی برای استفاده بیشتر از این سایت‌ها برای بک‌لینک وجود داره؟ (به بخش آنالیز بک‌لینک در بالا مراجعه کنید).
از گوگل آنالیتیکس (یا هر ابزار دیگه‌ای که انتخاب می‌کنید) برای پیدا کردن جواب این سوالات استفاده کنید تا بتونید تلاش‌های خودتون رو برای بهینه‌سازی محتوا و کلمات کلیدی متمرکز و اولویت‌بندی کنید.
۱۰. تحلیل رقبا
یک آنالیز جامع سئو محلی باید نقاط قوت و ضعف رقبای شما رو شناسایی و بررسی کنه.
شاید از قبل حس خوبی نسبت به اینکه رقبای شما چه کسانی هستن داشته باشید، اما برای شروع، همیشه ایده خوبیه که وقتی کلمات کلیدی هدف‌تون رو جستجو می‌کنید، ببینید دقیقاً چه کسانی در نتایج جستجوی ارگانیک و هوش مصنوعی ظاهر میشن. ممکنه در این دو فرمت با رقبای متفاوتی روبرو بشید که هم یک تهدید و هم یک فرصت محسوب می‌شه.
این کسب‌وکارها/دامنه‌ها، رقبای آنلاین واقعی شما هستن و سایت‌هایی هستن که می‌تونید بیشترین چیزها رو ازشون یاد بگیرید. اگه سایت‌ها و/یا صفحات هر کدوم از رقبای آنلاین شما رتبه بالاتری از شما دارن، باید بررسی کنید که اون‌ها احتمالاً چه کاری برای به دست آوردن این مزیت انجام می‌دن.
می‌تونید از همون چک‌لیستی که برای آنالیز خودتون استفاده می‌کنید، پیروی کنید تا بفهمید اون‌ها چطور کلمات کلیدی، محتوا، پروفایل بیزینس گوگل، نظرات، لیست‌های کسب‌وکار محلی یا بک‌لینک‌هاشون رو بهینه می‌کنن.
به طور کلی، بهترین راه برای پیشی گرفتن از رقبا اینه که یک تجربه کلی بهتر، هم آنلاین و هم آفلاین، ارائه بدید؛ که این شامل تولید محتوای مرتبط‌تر، منحصر به فرد و باکیفیت‌تر برای پاسخ کامل‌تر به سوالات مشتریان مشترک‌تونه.
۱۱. جستجوی هوش مصنوعی برای کسب‌وکارهای محلی
خلاصه‌های هوش مصنوعی (AI Overviews) و حالت هوش مصنوعی (AI Mode) گوگل دارن روزبه‌روز جای نتایج جستجوی ارگانیک سنتی رو می‌گیرن، چون این موتور جستجو قصد داره پاسخ سوالات رو مستقیماً در صفحه نتایج جستجو (SERP) ارائه بده. علاوه بر این، گوگل با ادغام اخیر AI Mode در نوار آدرس مرورگر کروم، تعهد خودش رو به این حالت نشون داده.
با اینکه بهینه‌سازی برای جستجوی هوش مصنوعی ملاحظات جدیدی داره، اما داشتن یک پایه قوی در سئو سنتی، راه درازی رو برای ساختن دیده‌شدن در نتایج جستجوی هوش مصنوعی طی می‌کنه؛ مهم‌ترین این موارد در سطح محلی، یک پروفایل بیزینس گوگل کاملاً بهینه‌شده است که همونطور که در بالا گفتیم، برای جستجوهای محلی با قصد تجاری، به طور برجسته‌ای نمایش داده می‌شه.
اسکرین‌شاتی از حالت هوش مصنوعی گوگل که کارت‌های پروفایل بیزینس گوگل را نمایش می‌دهد، سپتامبر ۲۰۲۵
چک‌لیست استراتژی برای حالت هوش مصنوعی (AI Mode):
- ویژگی‌های پیشرفته GBP: از ویژگی‌های جدید پروفایل بیزینس گوگل که امکان تعاملات یا تراکنش‌های مستقیم رو فراهم می‌کنن، مطلع باشید، چون AI Mode به این‌ها علاقه داره.
- تمرکز بر قصد کاربر: قصد معاملاتی و اطلاعاتی پشت جستجوهای محلی رو درک کنید. AI Mode به دنبال ارائه راه‌حل‌های فوریه، پس کسب‌وکارهایی که این کار رو تسهیل کنن، برنده میشن.
- بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی: با محاوره‌ای‌تر شدن AI Mode، بهینه‌سازی برای کوئری‌های زبان طبیعی و جستجوی صوتی بسیار مهم می‌شه. مطمئن بشید که محتوای شما به طور مستقیم به سوالات پاسخ می‌ده و از زبان محاوره‌ای استفاده می‌کنه.
- ادغام با ابزارهای اقدام مستقیم: شاید هنوز کمی تا این مرحله فاصله داشته باشیم، اما فرصت‌های ادغام با ویژگی‌های رزرو گوگل رو بررسی کنید، اگه به کسب‌وکار شما مربوط می‌شه. این می‌تونه یک مسیر مستقیم برای تبدیل مشتری در AI Mode بشه.
اولویت‌بندی کارهای اجرایی
یک آنالیز کامل سئو محلی، یک لیست نسبتاً بلند از کارهای اجرایی رو جلوی شما می‌ذاره.
خیلی از ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی، سایت، محتوا و بک‌لینک، کار اولویت‌بندی رو به خوبی انجام می‌دن؛ با این حال، لیست هنوز هم می‌تونه ترسناک باشه.
یکی از بهترین جاها برای شروع برنامه اجرایی، کار روی کلمات کلیدی، پرامپت‌های هوش مصنوعی و محتواهاییه که از قبل تا حدی براشون اعتبار کسب کردید، اما هنوز کافی نیست.
اول مشخص کنید که چطور می‌تونید کمبودها یا فرصت‌های بهینه‌سازی این محتواها رو برطرف کنید و بعد سراغ کلمات کلیدی رقابتی‌تر یا اون‌هایی که براشون کمتر یا اصلاً دیده نمی‌شید، برید. کسب اعتبار و اعتماد یک بازی بلندمدته.
این موارد آنالیز باید هر ۶ تا ۱۲ ماه یک بار، بسته به اندازه و مقیاس حضور آنلاین شما، بازبینی بشن تا بهترین شانس رو برای پیدا شدن توسط مخاطبان هدف محلی‌تون داشته باشید.
پاسخی بگذارید