گوگل میگه: مواظب باش! صفحات ورودت ممکنه سئوی سایتت رو خراب کنن!
تیم روابط جستجوی گوگل (Search Relations) میگه که صفحات لاگین عمومی و ساده می‌تونن فرآیند ایندکس رو به هم بریزن و به رتبه‌بندی سایت شما آسیب بزنن.
وقتی تعداد زیادی از URLهای خصوصی سایت شما، همگی یک فرم لاگین یکسان و خالی رو نشون میدن، گوگل ممکنه همه اون‌ها رو به‌عنوان محتوای تکراری (Duplicate) در نظر بگیره و در نتایج جستجو، همون صفحه لاگین رو به کاربر نمایش بده.
اخیراً در یکی از قسمت‌های پادکست “Search Off the Record”، جان مولر و مارتین اسپلیت توضیح دادن که این اتفاق چطور میفته و برای حلش باید چیکار کرد.
چرا این اتفاق می‌افتد؟
اگه URLهای خصوصی مختلف، همگی یک صفحه لاگین یکسان رو بارگذاری کنن، گوگل همه این URLها رو به عنوان یک صفحه واحد می‌بینه.
مولر در این پادکست گفت:
«اگه یک صفحه لاگین خیلی عمومی و ساده داشته باشید، ما همه URLهایی که اون صفحه لاگین رو نشون میدن یا به اون ریدایرکت میشن رو به عنوان محتوای تکراری (duplicate) می‌بینیم… ما اون‌ها رو با هم ادغام می‌کنیم و تمرکزمون رو روی ایندکس کردن خود صفحه لاگین می‌ذاریم، چون این در واقع همون چیزیه که شما برای ایندکس کردن به ما دادید.»
این یعنی ممکنه کاربری که دنبال برند شما می‌گرده، به جای اینکه به یک صفحه با اطلاعات مفید برسه، سر از صفحه لاگین سایتتون دربیاره.
مولر اعتراف کرد: «ما مرتباً می‌بینیم که حتی سرویس‌های خود گوگل هم در این مورد اشتباه می‌کنن.» و اشاره کرد که وقتی تیم‌های زیادی درگیر باشن، «ناگزیر با چنین موقعیت‌هایی روبرو می‌شید.»
سرچ کنسول این مشکل رو اینطوری حل کرد که بازدیدکننده‌هایی که لاگین نکرده بودن رو به یک صفحه مارکتینگ با یک لینک ورود واضح هدایت می‌کرد. این کار به گوگل یک محتوای قابل ایندکس و زمینه مناسب رو ارائه داد.
برای مخفی کردن URLهای خصوصی به robots.txt اکتفا نکنید
مسدود کردن بخش‌های حساس سایت با robots.txt همچنان ممکنه باعث بشه این URLها بدون هیچ توضیحی (snippet) در نتایج جستجو ظاهر بشن. این کار ریسک بالایی داره، مخصوصاً اگه این URLها حاوی اطلاعاتی مثل نام کاربری یا آدرس ایمیل باشن.
مولر هشدار داد:
«اگه کسی مثلاً با اپراتور
site:سایت شما رو جستجو کنه… گوگل و بقیه موتورهای جستجو ممکنه بگن: اوه، من همه این URLها رو می‌شناسم. هیچ اطلاعاتی در مورد محتواشون ندارم، ولی می‌تونید یه امتحانی بکنید و روشون کلیک کنید!»
پس اگه محتوایی خصوصی دارید، حواستون باشه که جزئیاتش رو توی خود URL لو ندید و به جای robots.txt، از تگ noindex یا ریدایرکت به صفحه لاگین استفاده کنید.
پس به جای این کار، چه کنیم؟
اگه محتوایی باید حتماً خصوصی بمونه، روی اون URLها تگ noindex قرار بدید یا درخواست‌ها رو به یک صفحه لاگین یا صفحه مارکتینگ مشخص ریدایرکت کنید.
هیچ‌وقت محتوای خصوصی رو داخل صفحه لود نکنید و بعد با جاوا اسکریپت مخفیش کنید. چون ممکنه خزنده‌ها و صفحه‌خوان‌ها (Screen readers) هنوز بتونن به اون محتوا دسترسی پیدا کنن.
اگه می‌خواید صفحات محدود شده شما ایندکس بشن، از داده‌های ساختاریافته (structured data) مخصوص محتوای پولی یا paywall استفاده کنید. این کار به گوگل اجازه می‌ده که کل محتوا رو بخزه، در حالی که می‌فهمه بازدیدکننده‌های عادی با یک دیوار دسترسی (مثلاً نیاز به لاگین یا پرداخت) مواجه میشن.
مولر توضیح می‌ده که اسکیمای محتوای پولی (Paywall) فقط برای محتوایی که نیاز به پرداخت داره نیست:
«این نشانه‌گذاری لزوماً برای محتوایی نیست که پشت یک درگاه پرداخت مشخص قرار گرفته. می‌تونه برای هر چیزی مثل نیاز به لاگین یا هر مکانیزم دیگه‌ای باشه که دسترسی به محتوا رو محدود می‌کنه.»
و نکته آخر اینکه، به صفحات لاگین خودتون کمی زمینه و محتوا اضافه کنید. مثلاً یک توضیح کوتاه در مورد محصول یا بخشی که کاربر قصد ورود به اون رو داره، قرار بدید.
همونطور که مولر توصیه کرد:
«کمی اطلاعات در مورد سرویس‌تون در همون صفحه لاگین قرار بدید.»
یک تست سریع
یک پنجره ناشناس (Incognito) در مرورگرتون باز کنید. در حالی که از حساب کاربری‌تون خارج شدید، نام برند یا سرویس‌تون رو جستجو کنید و روی نتایج برتر کلیک کنید.
اگه با یک صفحه لاگین خالی و بدون هیچ توضیحی مواجه شدید، احتمالاً سایت شما به کمی بهینه‌سازی نیاز داره. همچنین می‌تونید الگوهای URL مشخصی از بخش‌های کاربری سایتتون رو جستجو کنید تا ببینید چه چیزهایی در نتایج ظاهر میشن.
جمع‌بندی
با افزایش کسب‌وکارهایی که از مدل‌های اشتراکی و محتوای محدود شده (gated content) استفاده می‌کنن، طراحی نحوه دسترسی کاربران به محتوا، روی سئو تأثیر مستقیم میذاره.
از الگوهای واضح (مثل noindex، ریدایرکت‌های درست و در صورت نیاز، نشانه‌گذاری paywall) استفاده کنید و مطمئن بشید که نقاط ورود عمومی سایتتون (صفحاتی که برای همه در دسترسه) زمینه و محتوای کافی برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی مناسب رو دارن.
ایجاد تغییرات کوچیک در صفحات لاگین و ریدایرکت‌ها می‌تونه از گروه‌بندی محتوای تکراری جلوگیری کنه و نحوه نمایش سایت شما در نتایج جستجو رو بهبود بده.
پاسخی بگذارید