جان مولر از گوگل میگه وسواس زیادی روی اعداد ابزارهای سئو نداشته باشید. در عوض، محتوای عالی بسازید که مردم واقعاً می‌خوان.
چکیده:
- مولر هشدار میده که زیاد به معیارهای سئوی شرکت‌های دیگه تکیه نکنید.
- ابزارهای شرکت‌های دیگه به داده‌های گوگل دسترسی ندارن.
- موفقیت در سئو نیاز به تلاش مداوم داره، نه راه‌حل‌های فوری.
تو یه بحث اخیر تو انجمن r/SEO ردیت، جان مولر که مسئول جستجوی گوگله، هشدار داد که زیاد به معیارهای سئوی شرکت‌های دیگه تکیه نکنید.
نظرات اون در پاسخ به نگرانی‌های یه نفر درباره تغییرات شدید در اندازه‌گیری‌های ابزارها و تأثیر اون‌ها روی عملکرد جستجو بود.
این گفتگو با گزارش یه صاحب وب‌سایت شروع شد که این اتفاقات براش افتاده بود:
- کاهش ۵۰ درصدی امتیاز اعتبار دامنه (DA) وب‌سایتشون.
- افزایش ناگهانی بک‌لینک‌های اسپم، که ۷۵٪ از کل لینک‌های سایتشون تو سال جاری به دست اومده بود.
- افزایش نظرات اسپم، با میانگین ۳۰ تا در روز روی سایتی که حدود ۱۵۰ بازدید روزانه داره.
- تفاوت بین داده‌های بک‌لینک نشون داده شده در ابزارهای سئوی مختلف.
صاحب سایت که ادعا می‌کرد هیچ وقت لینکی نخریده، نگران تأثیر این لینک‌های اسپم روی عملکرد سایتش بود.
دیدگاه مولر درباره معیارهای شرکت‌های دیگه
مولر به این نگرانی‌ها پرداخت و محدودیت‌های ابزارهای سئوی شرکت‌های دیگه و معیارهاشون رو برجسته کرد.
اون گفت:
“خیلی از ابزارهای سئو معیارهای خودشون رو دارن که وسوسه‌کننده‌ست که براشون بهینه‌سازی کنی (چون یه عدد می‌بینی)، ولی در نهایت، هیچ میانبری وجود نداره.”
اون هشدار داد که راه‌حل‌های فوری بر اساس این معیارها رو اجرا نکنید و خیلی از این تاکتیک‌ها رو “دود و آینه” توصیف کرد.
مولر به یه نکته مهم اشاره کرد: معیارهایی که ابزارهای سئو ارائه میدن مستقیماً با نحوه ارزیابی موتورهای جستجو از وب‌سایت‌ها ارتباط ندارن.
اون اشاره کرد که اقداماتی مثل استفاده از فایل‌های disavow روی معیارهای ابزارهای سئو تأثیری نداره، چون این شرکت‌ها به داده‌های گوگل دسترسی ندارن.
این نشون میده که باید منابع و محدودیت‌های داده‌های ابزارهای سئو رو بفهمیم. معیارهای اونا نشونه‌های مستقیمی از رتبه‌بندی موتورهای جستجو نیستن.
روی چی تمرکز کنیم؟ ارزش، نه اعداد
مولر یه رویکرد جامع سئو رو پیشنهاد داد که به جای معیارهای خاص مثل اعتبار دامنه یا امتیاز اسپم، اولویت رو به ارزش منحصر به فرد میده.
اون توصیه کرد:
“اگه می‌خوای به بلندمدت فکر کنی، پیدا کردن راه‌هایی برای اضافه کردن ارزش واقعی که منحصر به فرده و مردم تو وب می‌خوان (همراه با همه بهترین شیوه‌های معمول سئو به عنوان پایه) یه هدف خوبه.”
با این حال، مولر اذعان کرد که ایجاد محتوای منحصر به فرد آسون نیست و اضافه کرد:
“منحصر به فرد به معنی ترکیب منحصر به فردی از کلمات نیست، بلکه واقعاً چیزیه که هیچکس دیگه‌ای ارائه نمیده و ایده‌آل اینه که دیگران نتونن به راحتی خودشون ارائه بدن.
سخته، کار زیادی می‌خواد و ممکنه زمان زیادی ببره. اگه سریع و آسون بود، دیگران احتمالاً در حال انجامش بودن و تمرین بیشتری داشتن.”
بینش‌های مولر ما رو تشویق می‌کنه که روی چیزی که واقعاً مهمه تمرکز کنیم: استراتژی‌هایی که کاربرها رو در اولویت قرار میدن.
این کمک می‌کنه محتوا با اهداف گوگل همسو بشه و مزایای پایدار ایجاد کنه.
نکات کلیدی
- معیارهای سئوی شرکت‌های دیگه اگرچه ممکنه مفید باشن، نباید تمرکز اصلی تلاش‌های بهینه‌سازی باشن.
- تغییرات شدید در این معیارها، تغییرات در نحوه دیدن سایت شما توسط موتورهای جستجو رو نشون نمیده.
- به جای دنبال کردن معیارهای مبتنی بر ابزار، روی ایجاد محتوای منحصر به فرد تمرکز کنید.
- محدودیت‌ها و منابع داده‌های ابزارهای سئو رو درک کنید.
