YMYL مخفف عبارت “Your Money or Your Life” هست – اصطلاحی که گوگل برای تشخیص محتوایی استفاده می کنه که می تونه روی خوشحالی، سلامتی، ثبات مالی یا امنیت مردم تأثیر بذاره.
گوگل، YMYL رو به عنوان یه مفهوم مهم تو “Search Quality Rater Guidelines” خودش معرفی کرده – یه سند جامع برای افراد واقعی که وظیفه ارزیابی دستی وب سایت ها و صفحات نمایش داده شده در نتایج جستجو رو دارن.
چرا؟
گوگل متوجه شده که صفحات YMYL که اطلاعات نادرست یا کم کیفیت ارائه می دن، پتانسیل آسیب رسوندن دارن.
مثلاً، صفحه وبی که در زیر می بینی و توضیح میده چطور امتیاز کارت اعتباریمون رو بهبود بدیم، یه نمونه محتوای YMYL هست. چون هر توصیه نادرست یا گمراه کننده در این موضوع می تونه تأثیر منفی روی وضعیت مالی افراد بذاره.
چند مثال دیگه از صفحات YMYL:
- مقالات خبری درباره رویدادهای مهم جاری
- مشاوره مالی درباره سرمایه گذاری، مالیات و بانکداری
- اطلاعات مهم پزشکی، سلامتی یا ایمنی
- اطلاعات حقوقی یا صفحات دولتی
- صفحات مربوط به تصمیمات مهم زندگی مثل تحصیل، مسکن و شغل
چرا YMYL تو سئو مهمه؟
گوگل محتوای YMYL رو خیلی جدی می گیره. و این یعنی گوگل می خواد شما یه استاندارد سخت گیرانه تر برای این موضوعات رعایت کنید.
این سناریو رو در نظر بگیر:
یه کاربر می خواد فرم بدنش رو بهتر کنه. پس تو گوگل سرچ می کنه “چطور توده عضلانی بسازیم”.
اگه به یه صفحه با کیفیت پایین برسه که بهش توصیه های بد غذایی یا ورزشی بده، ممکنه به خودش آسیب بزنه یا به طریق دیگه ای سلامتیش رو به خطر بندازه.
به همین دلیل، گوگل برای محتوای YMYL استاندارد بالاتری داره.
صفحات با موضوعات YMYL نسبت به صفحات با موضوعات غیر YMYL استانداردهای بالاتری دارن.
– گوگل
این یعنی افرادی که به صورت دستی محتوا رو بر اساس معیارهای گوگل در مورد تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (E-E-A-T) ارزیابی می کنن – که بهشون “ارزیاب های کیفیت جستجو” می گن – صفحات YMYL رو با دقت بیشتری بررسی می کنن.
بیا یه نگاه دقیق تر به معنی E-E-A-T بندازیم:
- تجربه: تجربه دست اول سازنده محتوا در مورد موضوع
- تخصص: دانش و صلاحیت سازنده محتوا مرتبط با موضوع
- اعتبار: شهرت وب سایت
- قابل اعتماد بودن: میزانی که محتوا/وب سایت شفاف، دقیق، از منابع معتبر استفاده می کنه و غیره
اگه یه صفحه YMYL استانداردهای بالایی در این زمینه ها نداشته باشه، احتمالاً رتبه خوبی نمی گیره. حداقل نه خیلی خوب.
شناسایی موضوعات YMYL
بعضی موضوعات به وضوح YMYL هستن. بقیه ممکنه بسته به زمینه و جزئیات باشن یا نباشن.
بیا جزئیات رو بررسی کنیم:
موضوعات واضح YMYL
موضوعات واضح YMYL اونایی هستن که بدون شک پتانسیل تأثیرگذاری روی سلامتی، ثبات مالی، امنیت یا رفاه کلی مردم رو دارن.
این موضوعات واضح YMYL شامل:
- اطلاعات سلامت و پزشکی: اطلاعات درباره بیماری ها، شرایط، درمان ها، روش ها، داروها، دستگاه های پزشکی و غیره. هر چیزی که می تونه به طور قابل توجهی روی تصمیمات یا نتایج سلامتی یه فرد تأثیر بذاره.
- اطلاعات مالی: مشاوره درباره سرمایه گذاری، مالیات، برنامه ریزی بازنشستگی، خرید خونه، پرداخت هزینه دانشگاه و غیره. اطلاعات مالی نادرست یا گمراه کننده می تونه مستقیماً روی آینده مالی یه نفر تأثیر بذاره.
- اخبار و رویدادهای جاری: گزارش درباره رویدادها و مسائل محلی، ملی یا جهانی. گزارش خبری نادرست می تونه مردم رو گمراه کنه.
- اطلاعات مدنی و حقوقی: اطلاعات مربوط به حقوق شهروندی، مهاجرت، خدمات اجتماعی، فرآیندها/سیاست های دولتی، قوانین، نمایندگی نهادی و غیره. اطلاعات مدنی یا حقوقی نادرست می تونه باعث بشه مردم حقوق و/یا وظایف خودشون رو اشتباه بفهمن.
- اطلاعات ایمنی: محتوایی که درباره ایمنی محل کار، آمادگی برای شرایط اضطراری، محافظت در برابر آسیب و غیره بحث می کنه. اطلاعات ایمنی معیوب، مردم رو در معرض خطر بیشتر آسیب یا صدمه قرار میده.
- اطلاعات درباره گروه های مردم: محتوا درباره نژاد، مذهب، ملیت، جنسیت، گرایش جنسی و غیره. اطلاعات نادرست یا کلیشه های مضر می تونه منجر به تبعیض، پیش داوری یا سوء تفاهم بین جوامع مختلف بشه.
با توجه به این، مقاله Mayo Clinic درباره کمردرد قطعاً یه صفحه YMYL هست.
برای این دسته بندی های واضح YMYL، گوگل به وضوح گفته که صفحات شما باید E-E-A-T قوی نشون بدن.
محتوای با کیفیت پایین که می تونه به طور بالقوه باعث آسیب بشه، احتمالاً رتبه ضعیفی در نتایج جستجو می گیره (اگه اصلاً رتبه بگیره).
موضوعات احتمالی YMYL
برای موضوعاتی که احتمالاً زیر چتر YMYL قرار می گیرن، ماهیت محتوا و زمینه برای تعیین دسته بندی حیاتی هستن.
پس، در نظر بگیر که چقدر احتمال داره محتوای نادرست، گمراه کننده یا به طور کلی کم کیفیت منجر به نتایج منفی قابل توجه برای مردم بشه.
اینجا چند نمونه موضوع هست که می تونن تو این دسته قرار بگیرن:
- فرزندپروری و خانواده: موضوعات کلی مثل بازی با بچه ها، پویایی خانواده و غیره کمتر احتمال داره YMYL باشن. اما توصیه هایی درباره مراقبت از کودک یا تربیت می تونن YMYL باشن.
- زندگی روزمره و روتین ها: نکاتی درباره سرگرمی ها، سازماندهی خونه، نظافت و غیره معمولاً YMYL نیستن. اما اطلاعاتی درباره چیزهایی که می تونن روی ایمنی فیزیکی تأثیر بذارن مثل تعمیرات خونه یا نگهداری ماشین می تونن باشن.
- توصیه های سفر: نکات کلی سفر ممکنه YMYL نباشن. اما توصیه هایی درباره سفر به مکان های خاص با نگرانی های ایمنی یا هزینه های قابل توجه می تونن باشن.
مثلاً، این مقاله از The Spruce درباره چگونگی ساخت پله های ایوان رو می شه YMYL در نظر گرفت. چون ساخت و ساز ضعیف می تونه باعث آسیب جدی بشه.
این موضوعات احتمالی YMYL می تونن در بعضی موارد به طور قابل توجهی روی زندگی یه فرد تأثیر بذارن.
اگه محتوای شما امکان تأثیرگذاری روی رفاه کسی رو داره، باید استانداردهای بالایی رو رعایت کنید تا شانس رتبه بندی تون رو افزایش بدید.
موضوعاتی که YMYL نیستن یا احتمال کمی داره باشن
موضوعات زیادی هستن که YMYL در نظر گرفته نمی شن. یا خیلی بعیده که زیر این دسته قرار بگیرن.
اینا موضوعاتی هستن که تأثیر کمی یا هیچ تأثیری روی چیزهایی مثل سلامتی، امنیت مالی، ایمنی یا رفاه شخصی ندارن.
چند مثال از موضوعات غیر YMYL:
- سرگرمی: محتوا درباره فیلم ها، برنامه های تلویزیونی، موسیقی، افراد مشهور، طنز، بازی ها و غیره. نادرستی ها ممکنه برای طرفدارها ناراحت کننده باشن اما روی حوزه های کلیدی زندگی تأثیر قابل توجهی نمی ذارن.
- ورزش و سرگرمی ها: پوشش ورزش ها، فعالیت های تفریحی، کلکسیون ها، صنایع دستی و غیره. در واقع، اینا موضوعاتی هستن که عوامل حیاتی تأثیرگذار بر زندگی نیستن.
- سبک زندگی و مد: روندها، استایل شخصی، دکوراسیون داخلی و غیره. اینا موضوعات نسبتاً ذهنی هستن که روی ترجیحات شخصی تمرکز دارن.
این مقاله از سایت Allure درباره اینکه چطور Simone Biles تونست اطمینان حاصل کنه که آرایشش در طول مسابقه دوام میاره، یه موضوع غیر YMYL هست.
همیشه ممکنه بر اساس جزئیات استثناهایی وجود داشته باشه. اما معمولاً، این نوع موضوعات همون سطح استانداردها رو وقتی صحبت از رتبه بندی میشه، ندارن.
بهترین روش ها برای ایجاد صفحات YMYL
اگه قصد دارید محتوایی در زمینه های YMYL تولید کنید، بهتره این بهترین روش ها رو دنبال کنید.
1. از دقت و جامع بودن اطمینان حاصل کنید
محتوای YMYL شما باید هم دقیق باشه و هم جامع. چون اطلاعاتی که ارائه می دید می تونه به طور قابل توجهی روی تصمیمات زندگی خواننده تأثیر بذاره.
پس، باید حقایق، آمار و ادعاها رو برای حفظ دقت تأیید کنید. و سعی کنید موضوع رو تا حد ممکن به طور جامع پوشش بدید.
یه نمونه عالی از وب سایتی که در این زمینه عالی عمل می کنه، Healthline هست.
مقالات پزشکی اونها به طور کامل تحقیق شده، راستی آزمایی شده و اطلاعات عمیقی ارائه می دن.
مثل این مقاله درباره سرماخوردگی معمولی.
و توجه کنید که مقاله توسط متخصصان بررسی شده تا از دقت اطلاعات اطمینان حاصل بشه.
2. به منابع خودتون استناد کنید
اگه نقل قول ها، آمار، داده ها یا سایر اطلاعات از منابع خارجی رو در محتوای YMYL خودتون قرار می دید، حتماً منبع اونها رو ذکر کنید.
این تا حدی درباره دادن اعتبار به جایی هست که حقشه. اما همچنین درباره ایجاد اعتماد با خواننده های شما هم هست.
وقتی منبع اطلاعات رو ذکر می کنید، به خواننده ها نشون می دید که این اطلاعات توسط منابع معتبر و موثق پشتیبانی میشه. و فقط بر اساس نظرات یا فرضیات نیست.
همون مقاله Healthline در سراسر محتوا به مطالعات مختلف و منابع متخصص استناد می کنه تا از اطلاعات ارائه شده پشتیبانی کنه.
مثل این:
این رویکرد (در کنار تکنیک های دیگه) مشخصاً به عملکرد سئوی این مقاله کمک کرده. طبق ابزار Domain Overview سمراش، این مقاله هر ماه حدود 14,000 بازدید ارگانیک داره.
3. ورودی متخصصان رو شامل کنید
گنجوندن نظر یه متخصص در زمینه برای محتوایی که زیر دسته YMYL قرار می گیره مهمه. چون اعتبار ایجاد می کنه.
اگه خودتون شخصاً یه مرجع نیستید، این می تونه به معنی مصاحبه با متخصصان یا حتی درخواست از اونها برای بررسی محتواتون باشه.
مثلاً، Investopedia با متخصصان مالی همکاری می کنه تا محتوای سرمایه گذاری و امور مالی شخصی شون رو بررسی کنن تا از قابل اعتماد بودنش مطمئن بشن.
برای ارتباط با متخصصان، با شناسایی مراجع شناخته شده در زمینه خودتون شروع کنید. می تونید از لینکدین برای این کار استفاده کنید.
اگه کسی رو پیدا کردید که مناسبه، باهاش تماس بگیرید.
4. بک لینک از وب سایت های معتبر بگیرید
بک لینک ها لینک هایی در وب سایت های دیگه هستن که به سایت شما اشاره می کنن. و به گوگل نشون می دن که محتوای شما ارزشمند، معتبر و شایسته ارجاع هست.
این می تونه تأثیر مثبتی روی رتبه بندی های جستجو برای همه محتوای شما داشته باشه – از جمله محتوای YMYL شما.
برای به دست آوردن بک لینک، روی ایجاد محتوای با کیفیت تمرکز کنید که بینش ها، داده ها یا دیدگاه های منحصر به فردی ارائه می ده که سایت های دیگه بخوان بهش ارجاع بدن.
این باید به طور طبیعی لینک جذب کنه. اما اگه می خواید روند رو سرعت ببخشید، از ابزار Link Building سمراش استفاده کنید.
این ابزار لیستی از وب سایت هایی رو که می تونید برای درخواست بک لینک باهاشون تماس بگیرید، بهتون میده.
برای شروع، یه پروژه تو این ابزار راه اندازی کنید.
بعد، وب سایت هایی رو در فضای خودتون می بینید که می تونید باهاشون تماس بگیرید.
وقتی یه مورد امیدوارکننده رو که می خواید باهاش تماس بگیرید شناسایی کردید، دکمه “To In Progress” رو کنارش کلیک کنید.
به تب “In Progress” برید و دکمه “Contact” رو کنار موردی که می خواید باهاش تماس بگیرید کلیک کنید.
حالا، یه ایمیل بنویسید که ارزش محتوای شما رو منتقل کنه. و از گیرنده بخواید به اون لینک بده.
می تونید پیام ایمیل خودتون رو مستقیماً داخل خود ابزار بنویسید و ارسال کنید.
5. مدارک اعضای تیم تون رو نشون بدید
نمایش مدارک و تخصص تیم محتوای شما بهتون اعتبار اضافه می کنه و اعتماد مخاطب رو جلب می کنه. و E-E-A-T شما رو هم تقویت می کنه.
دو جای اصلی هست که می تونید مدارک تیم تون رو نمایش بدید.
اولی تو بیوگرافی نویسنده هاست.
اینجا می تونید صلاحیت هایی مثل اینا رو برجسته کنید:
- سال های تجربه حرفه ای در این زمینه
- مدارک تحصیلی و گواهینامه های مرتبط با تخصص تون
- دستاوردها، جوایز یا تقدیرنامه های قابل توجه
- انتشارات برجسته یا آثار شاخص
جای دوم صفحه “درباره ما” یا “تیم” هست. جایی که می تونید یه نمای کلی جامع از تخصص و دستاوردهای جمعی تیم تون ارائه بدید. و نه فقط برای نویسنده ها – بلکه برای ویراستارها، استراتژیست های محتوا و غیره.
بعد، می تونید درباره پیشینه هر فرد با جزئیات صحبت کنید. تا نشون بدید که اونها دانش و بینش مرتبط دارن.
6. حرفه ای بنویسید
برای افزایش شانس رتبه بندی در گوگل، صفحات YMYL باید دارای نوشتار با بالاترین کیفیت باشن.
دستور زبان ضعیف، اشتباهات املایی و نوشتار شلخته می تونه اعتبار شما رو زیر سوال ببره و به شهرت تون آسیب بزنه – حتی اگه اطلاعات اصلی دقیق باشه.
پس، محتواتون رو با استفاده از ابزارها به دقت ویرایش کنید.
7. محتواتون رو به روز نگه دارید
صفحات تون رو با آخرین اطلاعات به روز نگه دارید. چون محتوای قدیمی یا منسوخ می تونه خواننده ها رو به روش های بالقوه مضر گمراه کنه.
چطور می تونید به روز بمونید؟
یه برنامه منظم برای بررسی و به روزرسانی صفحات YMYL موجودتون تنظیم کنید. اینکه چقدر مرتب این کار رو انجام می دید به زمینه خاص شما بستگی داره.
موقع به روزرسانی، دقیق باشید. همه اطلاعات رو دوباره چک کنید، آمار یا داده های قدیمی رو جایگزین کنید، توصیه ها یا پیشنهادها رو بر اساس پیشرفت های جدید بازبینی کنید و در صورت نیاز بخش ها رو بازنویسی یا گسترش بدید.
صفحات YMYL درجه یک ایجاد کنید
گوگل اهمیت زیادی به کیفیت صفحات YMYL میده.
به همین دلیله که باید مطمئن بشید محتواتون دقیق، جامع، قابل اعتماد و توسط متخصصان موضوع ایجاد شده. شهرت (و رتبه بندی) شما به این بستگی داره.
سوالات متداول درباره سئو YMYL
س: اشتباهات رایج در سئو برای سایت های YMYL چیه؟
ج: اشتباهات رایج شامل اینا میشه:
- عدم راستی آزمایی اطلاعات
- غفلت از ارائه مدارک واضح نویسنده
- نادیده گرفتن اهمیت ایجاد نشانه های اعتماد مثل بک لینک ها و استنادات معتبر
- بی توجهی به اهمیت محتوای تازه و به روز شده منظم
س: چه صنایعی تحت تأثیر به روزرسانی های YMYL گوگل قرار می گیرن؟
ج: صنایعی مثل مالی، بهداشت و درمان، خدمات حقوقی و بعضی بخش های تجارت الکترونیک به شدت تحت تأثیر به روزرسانی های YMYL قرار می گیرن. چون محتواشون می تونه تأثیر قابل توجهی روی زندگی کاربرها داشته باشه.
س: چرا محتوای YMYL به استانداردهای E-E-A-T بالاتری نیاز داره؟
ج: محتوای YMYL پتانسیل تأثیرگذاری روی تصمیمات مالی، سلامتی و حقوقی کاربرها رو داره. به همین دلیله که گوگل ممکنه استانداردهای بالاتری برای تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن اعمال کنه.
س: چه اقداماتی می شه برای بهبود E-E-A-T محتوای YMYL انجام داد؟
ج: اقدامات شامل استخدام متخصصان موضوع در زمینه تون برای تولید محتوا، راستی آزمایی دقیق اطلاعات و گنجوندن بیوگرافی های واضح نویسنده و استنادات از منابع معتبر میشه.
س: عواقب انتشار محتوای YMYL کم کیفیت چیه؟
ج: انتشار محتوای YMYL کم کیفیت می تونه منجر به رتبه بندی پایین تر در جستجو، از دست دادن اعتماد کاربر و پیامدهای بالقوه جدی در دنیای واقعی برای کاربرهایی بشه که به اطلاعات نادرست تکیه می کنن.
س: بک لینک ها از منابع معتبر چطور می تونن به صفحات YMYL سود برسونن؟
ج: بک لینک ها از منابع معتبر، اعتبار و قابلیت اعتماد محتوای شما رو افزایش میدن و پتانسیل رتبه بندی و اعتبار اون رو هم از نظر کاربران و هم موتورهای جستجو بهبود میدن.
