تاپیک کلاستر (Topic Cluster) در سئو میتونه کمک کنه تا آتوریتی موضوعی پیدا کنی و تو موتورهای جستجو رتبه‌های بالاتری بگیری. اینجا یاد می‌گیری چطور درست اونا رو بسازی.
تاپیک کلاسترها یکی از بهترین راه‌ها هستن تا به موتورهای جستجو بگی سایتت باید برای چه چیزی شناخته بشه و برای کلمات کلیدی مهم کسب و کارت رتبه‌های بالایی بگیری.
تو این راهنما یاد می‌گیری چطور با استفاده از روش‌های اثبات شده، کلاسترهای محتوایی رو درست بسازی.
تاپیک کلاستر چیه؟
تاپیک کلاستر یه روش برای سازماندهی صفحات مرتبط تو یه سایته. شامل یه صفحه پیلار (Pillar) میشه که یه دید کلی و عمیق از موضوع میده، و چند تا صفحه کلاستر که زیرموضوع‌های خاص رو پوشش میدن.
صفحات کلاستر به صفحه پیلار و همینطور به همدیگه لینک میدن و یه شبکه کوچیک درست می‌کنن که به موتورهای جستجو کمک می‌کنه ارتباط بین محتواها رو بفهمن و آتوریتی موضوعی سایت رو بالا ببرن.
بیا یه مثال واقعی ببینیم تا بهتر بفهمی کلاسترهای موضوعی چطور کار می‌کنن.
برای سایت ما، می‌خوایم یه آتوریتی موضوعی در مورد “بازاریابی دیجیتال” بسازیم. این چیزیه که تو آموزش های آنلاین‌مون هم یاد میدیم و می‌خوایم سایت‌مون براش شناخته بشه.
برای اینکه به گوگل کمک کنیم اینو بفهمه، یه تاپیک کلاستر برای بازاریابی دیجیتال درست می‌کنیم.
این کلاستر شامل یه صفحه پیلار (راهنمای بازاریابی دیجیتال) و چند تا صفحه کلاستر/پشتیبان (مثلاً راهنمای سئو، راهنمای تبلیغات کلیکی، و بقیه) میشه.
این صفحه‌ها به هم لینک میدن و یه تاپیک کلاستر درست می‌کنن.
چرا تاپیک کلاسترها برای سئو مهمن؟
استفاده از تاپیک کلاسترها تو بازاریابی محتوا فواید زیادی داره. بیا مهم‌ترین‌هاشو ببینیم:
آتوریتی موضوعی
وقتی محتواهای مرتبط رو منتشر می‌کنی و تو تاپیک کلاسترها سازماندهی می‌کنی، می‌تونی سایتت رو به عنوان یه منبع آگاه در موضوعات خاص معرفی کنی. تو دنیای سئو، به این میگن آتوریتی موضوعی (Topical Authority).
وقتی یه سایت تو یه موضوع آتوریتی موضوعی داره، میتونه برای کلمات کلیدی مرتبط زیادی تو نتایج جستجو رتبه بگیره. تاپیک کلاسترینگ تنها راه برای این کار نیست، ولی موثرترین راهه چون به خاطر ساختارش، کار موتورهای جستجو رو راحت‌تر می‌کنه.
تاپیک کلاسترها با محتوای با کیفیت و مفید، اعتبار و قدرت سایت رو هم بالا می‌برن و به سطوح بالاتر E-E-A-T می‌رسونن. این استراتژی اعتبارت رو بالا می‌بره و باعث رتبه‌های بهتر تو موتورهای جستجو میشه، چون گوگل به محتوای منابع معتبر و قابل اعتماد اولویت میده.
تجربه کاربری
تاپیک کلاسترها برای کاربرها هم خوبن چون راحت می‌تونن محتوای مرتبط رو پیدا کنن. عملاً این یعنی زمان بیشتری رو تو سایتت می‌گذرونن، با محتوات تعامل می‌کنن و نرخ پرش رو کم می‌کنن.
لینک‌های داخلی و ساختار سایت
وقتی عادت می‌کنی محتواهات رو تو کلاسترها گروه‌بندی کنی، می‌فهمی که لینک‌دهی داخلی رو راحت‌تر و معنادارتر می‌کنه و به ایجاد یه ساختار واضح برای سایت کمک می‌کنه. هر دوی اینا هم برای کاربرها خوبن و هم برای سئو.
با وصل کردن صفحات مرتبط از طریق لینک‌های داخلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنی سلسله مراتب و ارتباط بین صفحات رو بفهمن که باعث ایندکس بهتر و رتبه‌های بالاتر میشه.
چطور تو 6 مرحله یه تاپیک کلاستر بسازیم
ساختن یه تاپیک کلاستر اونقدرا هم که به نظر میاد سخت نیست. این مراحل رو دنبال کن:
1. موضوع اصلیت رو مشخص کن
اولین قدم اینه که یه موضوع اصلی برای کلاسترت انتخاب کنی. این همون کلمه کلیدی “سرگروه” میشه که می‌خوای صفحه پیلارت براش رتبه بگیره.
این فرآیند شبیه تحقیق کلمات کلیدیه، ولی می‌تونی از چند تا ابزار و تکنیک مختلف برای پیدا کردن ایده‌های محتوایی استفاده کنی.
موقع تحقیق، این راهنماها رو دنبال کن:
- موضوعاتی رو انتخاب کن که برای مخاطبت مرتبط باشن.
- موضوعات باید به محتوای اصلی سایتت مربوط باشن. فقط به خاطر حجم جستجوی بالا موضوع انتخاب نکن.
- حجم جستجوی کلی کلمات کلیدی (موضوع اصلی و زیرموضوع‌ها) باید اونقدری بالا باشه که ساختن یه کلاستر محتوایی رو توجیه کنه.
- موضوعاتی رو انتخاب کن که واقعاً می‌تونی براشون رتبه بگیری. تاپیک کلاسترها می‌تونن به سئوت کمک کنن، ولی معجزه نمی‌کنن. اگه سایت‌های قدرتمند نتایج رو اشغال کردن، سخته ازشون جلو بزنی.
- موضوع باید اونقدر گسترده باشه که بتونی برای صفحه پیلار و صفحات کلاستر محتوا تولید کنی.
2. زیرموضوع‌های مرتبط رو پیدا کن
قدم بعدی پیدا کردن زیرموضوع‌هاته. اینا معمولاً کلمات کلیدی دم‌بلند مرتبط با موضوع اصلی هستن.
مثلاً اگه موضوع اصلیت “20 راه برای کسب درآمد آنلاین” باشه، زیرموضوع‌هات می‌تونن اینا باشن:
- چطور از وبلاگ‌نویسی پول دربیاریم
- چطور از بازاریابی وابسته درآمد کسب کنیم
- 5 راه برای کسب درآمد از یوتیوب
- و غیره
تو صفحه پیلارت (کسب درآمد آنلاین)، خلاصه‌ای از نحوه کار هر روش رو با لینک به صفحات کلاستر میاری. تو صفحات جداگانه، بیشتر درباره هر تکنیک خاص توضیح میدی.
3. ساختار URL رو مشخص کن
قبل از ایجاد محتوا، باید تصمیم بگیری چطور می‌خوای ساختار URL کلاسترت رو تنظیم کنی. دو تا گزینه داری:
1. از همون ساختار URL که برای بقیه پست‌هات استفاده می‌کنی استفاده کن. مثلاً تو مورد راهنمای بازاریابی دیجیتال، URL صفحه پیلار میتونه https://www.x.net/digital-marketing-guide/ باشه و URL صفحات کلاستر مثل بقیه وبلاگ‌هاست، یعنی https://www.x.net/website-marketing/
2. گزینه دوم اینه که یه پوشه جدا برای کلاسترت بسازی و صفحه والد (صفحه پیلار) و همه صفحات کلاستر رو به عنوان “فرزند” قرار بدی.
اگه از وردپرس استفاده می‌کنی، می‌تونی با ساختن انواع پست سفارشی به این هدف برسی.
این روشیه که ما در یک سایت برای کلاستر “ابزارهای تولید متن هوش مصنوعی” استفاده کردیم. ساختار URL اینطوریه:
- https://www.x.net/ai-text-generator-tools/ (صفحه پیلار)
- https://www.x.net/ai-text-generator-tools/instagram-name-generator/ (صفحه کلاستر)
- https://www.x.net/ai-text-generator-tools/instagram-bio-generator/ (صفحه کلاستر)
ببین چطور URL صفحات کلاستر شامل اسم پوشه میشه، که به کاربرها و ربات‌ها نشون میده یه رابطه والد-فرزندی وجود داره.
این ساختار برای کلاستر‌هایی با صفحات زیاد مناسب‌تره، ولی فنی‌تره و ممکنه به کمک یه برنامه‌نویس نیاز داشته باشی.
4. برای صفحه پیلار محتوا بساز
قدم بعدی ساختن محتوا برای صفحه پیلارته. فرق اصلی بین نوشتن محتوا برای یه پست وبلاگ معمولی و یه صفحه پیلار، ساختارشه.
باید با یه مقدمه شروع کنی که یه دید کلی از موضوع میده و بعد بخش‌های مشخصی بسازی که هر کدوم به یه زیرموضوع اختصاص داره.
برای هر زیرموضوع، همه اطلاعات ضروری رو بده و به صفحات کلاسترت برای جزئیات بیشتر لینک بده.
از تیترها و زیرتیترها استفاده کن تا خواننده‌ها بتونن بخش‌های مختلف رو تشخیص بدن و یه فهرست مطالب اضافه کن تا به ناوبری کمک کنه.
یادت باشه که پوشش عمیق موضوع اصلی مهمه. صفحه پیلارت باید به تنهایی کامل باشه.
این یعنی باید قصد جستجو رو برآورده کنه و همه اطلاعاتی که کاربرها درباره اون موضوع خاص نیاز دارن رو بهشون بده.
کلمات کلیدی هدفت رو تو گوگل جستجو کن و محتوای صفحات رتبه بالا رو با دقت بررسی کن. اونا رو کنار هم بذار و شباهت‌ها و تفاوت‌هاشون رو پیدا کن.
تو بیشتر موارد، می‌بینی که موضوعات مشابه یا نزدیک به هم رو پوشش میدن. یه مثال میزنم که ساختار دو تا صفحه رو نشون میده که برای عبارت “نتایج سئو” تو رتبه‌های 1 و 2 گوگل قرار دارن.
پوشش موضوعی‌شون تقریباً یکسانه؛ چیزی که فرق می‌کنه محتوای واقعی هر بخشه.
| موقعیت #1 | موقعیت #2 |
|---|---|
| نتایج سئو: چگونه عملکرد سئو را پیگیری و اندازه‌گیری کنیم | چگونه نتایج سئو را اندازه‌گیری کنیم |
| ترافیک ارگانیک | ترافیک ارگانیک |
| رتبه‌بندی کلمات کلیدی | رتبه‌بندی کلمات کلیدی |
| قابلیت مشاهده در صفحه نتایج موتور جستجو | قابلیت مشاهده در صفحه نتایج موتور جستجو |
| نرخ کلیک | نرخ کلیک |
| نرخ پرش | نرخ پرش |
| اعتبار وب‌سایت در طول زمان | بک‌لینک‌ها |
| بک‌لینک‌ها | زمان صرف شده در صفحه |
| سرعت صفحه | سرعت صفحه |
| زمان تعامل | نرخ تبدیل |
| نرخ تبدیل | |
| چقدر طول می‌کشد تا نتایج سئو را ببینیم؟ | چقدر طول می‌کشد تا سئو را اندازه‌گیری کنیم؟ |
| یاد بگیرید چگونه عملکرد سئو را ارزیابی کنید | ابزارهایی برای کمک به پیگیری سئو |
5. برای صفحات کلاستر محتوا بساز
وقتی صفحه پیلار رو تموم کردی، شروع کن به نوشتن محتوا برای صفحات کلاسترت.
مثل صفحه پیلار، صفحات کلاستر هم باید به تنهایی کامل باشن. مهم نیست که بخشی از یه کلاستر هستن.
وقتی یه کاربر میاد تو یه صفحه کلاستر، باید بتونه به همه اطلاعات مربوطه دسترسی پیدا کنه.
بازم باید نتایج گوگل رو تحلیل کنی، صفحات برتر رو پیدا کنی و محتواشون رو بررسی کنی.
مطمئن شو که محتوات مفیده و شامل ایده‌ها و تحقیقات اصیله.
می‌تونی با صفحات کلاستر مثل پست‌های وبلاگ معمولی رفتار کنی، فقط یه لینک داخلی به صفحه پیلار اضافه کن که تا جای ممکن بالای صفحه باشه. این به گوگل کمک می‌کنه ارتباط بین صفحات کلاستر و اصلی رو بفهمه، مخصوصاً اگه از ساختار URL والد -> فرزند استفاده نمی‌کنی.
6. عملکرد کلاسترت رو زیر نظر بگیر
وقتی از تاپیک کلاسترها استفاده می‌کنی، مهمه که عملکرد سئوشون رو از نزدیک زیر نظر بگیری تا بفهمی آیا این تکنیک نتایج بهتری نسبت به انتشار پست‌های وبلاگ جداگانه میده یا نه.
نظارت بر عملکرد کلاسترها بهت اجازه میده شکاف‌های محتوایی رو شناسایی کنی و کلاسترهای موجود رو با اضافه کردن زیرموضوعات جدید یا بهبود محتوا برای تطابق بهتر با قصد جستجوی کاربر بهینه کنی.
مهم‌ترین معیارهایی که باید زیر نظر بگیری عبارتند از: جایگاه‌های رتبه‌بندی، ترافیک ارگانیک، نرخ پرش و نرخ تعامل. می‌تونی این داده‌ها رو از گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول گوگل بگیری.
اگه از ساختار پوشه استفاده می‌کنی، می‌تونی تو سرچ کنسول گوگل یه فیلتر اضافه کنی که فقط URLهای شامل اسم پوشه رو نشون بده. بعد روی تب PAGES کلیک کن تا عملکرد صفحات کلاستر رو ببینی.
نکات حرفه‌ای برای تاپیک کلاسترهای موفق
ما تاپیک کلاسترها زیادی برای سایت خودمون (و مشتری‌هامون) ساختیم و چند تا درس مهم یاد گرفتیم. اینا کارهایی هستن که باید انجام بدی:
1. همه محتوا (صفحات اصلی و فرعی) رو همزمان منتشر کن
صفحه پیلار و هر صفحه رو وقتی آماده شد منتشر نکن؛ همه محتوای کلاسترت رو آماده کن و یهو همش رو منتشر کن.
ما این رو چندین بار تست کردیم و وقتی همه محتوا با هم منتشر میشه، سریع‌تر ایندکس میشه و رتبه می‌گیره.
منطقیه چون موتورهای جستجو می‌تونن فوراً ارتباط بین صفحات رو بفهمن و لازم نیست منتظر بمونی تا دوباره محتوای سایتت رو ارزیابی کنن.
پس، محتوات رو آماده کن، صفحات رو به هم لینک بده، همه رو منتشر کن و بعد از ابزار بازرسی URL استفاده کن تا درخواست ایندکس شدن صفحه پیلارت رو بدی.
2. از ساختار URL پوشه‌ای استفاده کن
شدیداً توصیه میشه که کلاسترت تو پوشه خودش باشه. این به موتورهای جستجو کمک می‌کنه بفهمن کدوم صفحات بخشی از کلاستر هستن و نظارت رو هم راحت‌تر می‌کنه.
همچنین می‌تونی از یه منوی بردکرامب استفاده کنی و لیست بهتری تو نتایج جستجو داشته باشی چون بردکرامب‌ها تو اسنیپت جستجوت نشون داده میشن.
URLهای صفحات کلاستر هم منطقی‌تر میشن که برای تجربه کاربری بهتره.
علاوه بر این، اگه یه وقت با مشکلات سئو برای محتوای زیر اون پوشه خاص مواجه شدی، احتمالاً بقیه سایتت تحت تاثیر قرار نمی‌گیره.
3. صفحه پیلار باید به اندازه کافی جامع باشه، با محتوای منحصر به فرد که بتونه به تنهایی دوام بیاره
یه اشتباه رایج موقع ساختن تاپیک کلاستر اینه که از تیکه‌های متن صفحات کلاستر تو صفحه پیلار استفاده کنی. این یه عادت بده و باید ازش پرهیز کنی. محتوای صفحه پیلارت باید منحصر به فرد و به اندازه کافی جامع باشه که بتونه به تنهایی دوام بیاره.
همونطور که بالا گفتم، انتظار نداشته باش گوگل صفحه‌ت رو فقط به خاطر اینکه تو یه کلاستر با کلی صفحه مرتبط قرار داره ترجیح بده. تلاش کن تا صفحه رو برای کلمات کلیدی هدفت بهترین ممکن بسازی. محتوا رو با تصاویر و عناصر دیگه غنی کن تا متمایز بشه و شانست رو برای رتبه بالاتر افزایش بده.
4. برای انواع مختلف محتوا کلاستر بساز
خیلی‌ها کلاستر‌بندی رو فقط با محتوای وبلاگ مرتبط می‌دونن، ولی فقط این نیست. می‌تونی از این تکنیک برای انواع دیگه محتوا مثل ابزارها هم استفاده کنی. تنها پیش‌نیاز اینه که محتوا مرتبط باشه تا گروه‌بندی صفحات معنی داشته باشه.
5. لینک‌های داخلی رو تو تب جدید باز کن
این خیلی مهم نیست، ولی ارزش گفتن داره. مطمئن شو همه لینک‌های داخلی تو صفحه پیلارت “تو تب جدید باز میشن”. این به کاربرها کمک می‌کنه بعد از خوندن یه صفحه کلاستر به صفحه پیلار برگردن و میتونه زمانی که کاربرها تو سایتت می‌گذرونن رو افزایش بده.
مثال‌های بیشتر از تاپیک کلاسترها
برای اینکه بهت ایده بدیم، بیا چند تا مثال از تاپیک کلاسترها که تو سئو خوب عمل می‌کنن رو ببینیم.
1. ابزارهای نوشتاری Ahrefs
Ahrefs یه سری ابزار نوشتاری رایگان منتشر کرده. همه ابزارها تو پوشه “ابزارهای نوشتاری” قرار دارن و با استفاده از یه منوی بردکرامب و نمایش ابزارهای مرتبط پایین هر ابزار، به هم لینک شدن.
کلاستر‌شون برای کلمات کلیدی زیادی تو جستجوی ارگانیک گوگل رتبه داره و هزاران بازدید به سایتشون میاره.
2. هاب تغذیه Healthline
ناشرهای بزرگ مثل Healthline معمولاً از این تکنیک استفاده می‌کنن. بهشون کمک می‌کنه محتواشون رو بهتر سازماندهی کنن و تو موضوعات خاص آتوریتی موضوعی بسازن. یه مثالش هاب تغذیه Healthline هست.
اونا همه محتوای مربوط به تغذیه رو زیر یه هاب گروه‌بندی کردن و طبق Semrush، ماهانه بیش از 27 میلیون بازدید از جستجوی ارگانیک گوگل دریافت می‌کنن.
3. راهنمای بازاریابی محتوایی Search Engine Journal
یه مثال خوب دیگه از تاپیک کلاسترها که درست انجام شده، راهنمای بازاریابی محتوایی Search Engine Journal هست. اونا یه صفحه پیلار درباره بازاریابی محتوایی ساختن با لینک‌هایی به صفحات کلاستر مختلف، و هر صفحه هم به کلاستر لینک میده.
جمع بندی
تاپیک کلاسترها یک استراتژی قدرتمند در سئو هستند که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کنند تا آتوریتی موضوعی خود را افزایش داده و در نتایج جستجو رتبه‌های بالاتری کسب کنند. این روش شامل ایجاد یک صفحه اصلی جامع (صفحه Pillar) و چندین صفحه فرعی (Cluster) مرتبط است که همگی به یکدیگر لینک می‌دهند.
ایجاد تاپیک کلاسترها مزایای متعددی دارد، از جمله بهبود اقتدار موضوعی، افزایش تجربه کاربری، و ساختاربندی بهتر سایت. برای ساخت یک تاپیک کلاستر موفق، باید مراحلی مانند شناسایی موضوع اصلی، یافتن زیرموضوعات مرتبط، طراحی ساختار URL مناسب، و تولید محتوای با کیفیت برای صفحات اصلی و فرعی را طی کرد.
نکات کلیدی برای موفقیت شامل انتشار همزمان تمام محتوای خوشه، استفاده از ساختار URL پوشه‌ای، و اطمینان از جامع بودن صفحه اصلی است. همچنین، پایش مداوم عملکرد خوشه و بهینه‌سازی آن بر اساس نتایج، برای موفقیت بلندمدت ضروری است.
این استراتژی توسط سایت‌های بزرگ و موفق مانند Ahrefs، Healthline و Search Engine Journal به کار گرفته شده و نتایج قابل توجهی در افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو داشته است.
در نهایت، تاپیک کلاسترها نه تنها به بهبود سئو کمک می‌کنند، بلکه با ارائه محتوای سازمان‌یافته و جامع، تجربه کاربری را نیز ارتقا می‌دهند. این روش یک استراتژی کلیدی در بازاریابی محتوایی مدرن است که می‌تواند به وب‌سایت‌ها در رقابت موثرتر در فضای دیجیتال کمک کند.
خیلی مقاله کامل و جامعی بود، ممنونم از اینکه این اطلاعات ارزشمند رو به اشتراک گذاشتین.