۳ گام تا حرفه‌ای شدن در استراتژی سئو!
یک فرآیند ساده و سه مرحله‌ای برای ساختن استراتژی سئو. یاد بگیرید چطور با رویکردهای استراتژیک از بقیه متمایز بشید و رتبه‌های بالا بگیرید.
متمایز شدن توی نتایج جستجو کار راحتی نیست.
فضای جستجو فوق‌العاده رقابتیه. حتی ممکنه محتوای عالی منتشر کنید و باز هم ببینید که رتبه نمی‌گیره.
رقابت توی دنیای جستجو همه جا هست. شما با تبلیغات، ویژگی‌های صفحه نتایج (SERP features) و به زودی با هوش مصنوعی مولد یکپارچه مثل SGE (تجربه جستجوی مولد) رقابت می‌کنید.
برای موفق شدن تو این فضا، به یک استراتژی سئوی شفاف و کاربردی نیاز دارید که تضمین کنه محتواتون یه کار متفاوت انجام می‌ده، متمایز میشه و لیاقت رتبه‌های بالا رو داره.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی گاهی وقتا کلمه‌ی پیچیده‌ای برای تعریف کردنه.
یه جستجوی سریع تو گوگل برای «استراتژی سئو» کلی مقاله رو براتون ردیف می‌کنه.
اما وقتی این مقاله‌ها رو بررسی می‌کردم، متوجه شدم یه چیزی کمه. اکثر مقاله‌های معروف درباره استراتژی سئو، بیشتر روی برنامه‌ریزی تمرکز دارن تا خود استراتژی. برنامه‌ریزی سئو بدون شک مهمه، اما برنامه‌ریزی به تنهایی استراتژی نمی‌سازه.
برنامه‌ریزی سئو معمولاً یه همچین شکلیه:
- تحقیق کلمات کلیدی: یه لیست از کلمات کلیدی هدف تهیه کنید.
- جستجو و بررسی: صفحات نتایج جستجو (SERP) رو بررسی و نوع محتواها رو ثبت کنید.
- برنامه محتوایی: یه برنامه محتوایی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی اصلی‌تون بسازید.
اگه اصلاً اشاره‌ای به استراتژی بشه، فقط در حد اینه که یه چیزی بهتر بسازید. به نظر من این خیلی کاربردی نیست، چون «بهتر بودن» اغلب یه چیز سلیقه‌ایه. بهتر یعنی چی؟ بهتر بودن تنها راه متمایز شدن نیست. گاهی وقتا، متفاوت بودن بهتره.
اما اغلب اوقات، استراتژی واقعی کنار گذاشته میشه و جاش رو فقط برنامه‌ریزی می‌گیره که به تنهایی شما رو به نتیجه دلخواه نمی‌رسونه.
توسعه استراتژی باید به این سوال جواب بده که چطور یه چیز بهتر بسازید (نه اینکه فقط بگه یه چیز بهتر بساز).
فرآیند ۳ مرحله‌ای استراتژی سئو
برای ساختن یه استراتژی سئوی موثر، به سه مرحله مجزا نیاز داریم:
- مرحله ۱: تحقیق سئو – کلمات کلیدی، رقبا، محتواهایی که در حال حاضر رتبه دارن.
- مرحله ۲: استراتژی سئو – چطور کاری متفاوت یا منحصربه‌فرد برای متمایز شدن انجام بدیم.
- مرحله ۳: برنامه‌ریزی سئو – برنامه اجرایی برای پیاده‌سازی استراتژی شما.
نکته کلیدی اینجا، قرار دادن یه مرحله «استراتژی سئو» بین تحقیق و برنامه‌ریزیه.
مرحله ۱ تحقیق سئو هست. این اولین قدم برای درک موقعیت و محیط شماست تا بتونید انتخاب‌های استراتژیک درستی داشته باشید.
شما باید:
- مطمئن بشید که خونه سئوی شما مرتبه و اصول اولیه وب‌سایت و سئوی شما کاملاً تنظیم شده.
- اهداف سئو و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) خودتون رو مشخص کنید.
- بدونید چه نوع محتوایی برای کلماتی که می‌خواید هدف قرار بدید رتبه می‌گیره (تا بتونید یه چیز بهتر تولید کنید).
این مرحله برای توسعه یه استراتژی سئوی موثر حیاتیه، چون شما نمی‌تونید یه چیز منحصربه‌فرد و باارزش بسازید، مگر اینکه بدونید در حال حاضر چه چیزهایی وجود داره.
اگه فقط با دقت هر چیزی که برای کلمات کلیدی رویایی شما رتبه‌های بالا گرفته رو بررسی کنید، شگفت‌زده می‌شید که چقدر ایده به ذهنتون می‌رسه.
مرحله ۳، ساختن یه برنامه عملیاتی سئو هست. این برنامه باید اجزای تاکتیکی استراتژی رو اجرا کنه. این می‌تونه به سادگی یه تقویم محتوایی باشه که مشخص می‌کنه هر ماه چه چیزهایی باید تولید بشه.
بین این تحقیق و برنامه‌ریزی، خودِ مرحله توسعه استراتژی سئو قرار گرفته. تحقیق به استراتژی جهت می‌ده و استراتژی هم به برنامه‌ریزی.
چطور توسعه استراتژی سئو رو شروع کنیم؟
متاسفانه، هیچ چارچوب ثابتی برای توسعه استراتژی سئو وجود نداره – متغیرهای زیادی در کارن. با این حال، ما تو آژانس رادزاد کشف کردیم که می‌تونیم از خیلی از رویکردهای استراتژیک کسب‌وکار که امتحان خودشون رو پس دادن، برای تفکر استراتژیک درباره سئو استفاده کنیم.
یه نقطه شروع خوب اینه که به استراتژی‌های رقابتی سنتی نگاه کنیم و اون‌ها رو برای توسعه استراتژی سئو بازآفرینی کنیم. هر کدوم از این‌ها به شکل یه سواله که می‌تونیم از خودمون بپرسیم.
قیمت (هزینه)
- رهبر هزینه باشید. حالا از دید سئو، هزینه‌ای که کاربر می‌پردازه اغلب «زمان» هست، یه کالای خیلی باارزش.
- یه استراتژی بالقوه اینه که محتواهای موجود رو بررسی کنید و دنبال راه‌هایی بگردید که بتونید با انجام کاری متفاوت، در زمان خواننده صرفه‌جویی کنید.
- چطور می‌تونیم همون ارزش (یا بیشتر) رو ارائه بدیم، اما در زمان خواننده صرفه‌جویی کنیم؟
نیچ (Niche)
- هدف قرار دادن یه بازار گوشه (نیچ) یا یه بخش خاص از مشتریان، یه استراتژی بالقوه است.
- مثلاً، به جای اینکه در مورد استراتژی سئو به طور کلی بنویسم، می‌تونم در مورد «استراتژی سئو برای آژانس‌های طراحی وب» بنویسم. من دارم موضوع رو نیچ می‌کنم تا برای بخشی از مخاطبان هدفم، خاص‌تر و مرتبط‌تر بشه.
- آیا تو اطلاعات موجود شکافی وجود داره؟ می‌تونیم موضوع رو نیچ کنیم و همزمان کلمات کلیدی با حجم جستجوی معقول رو هدف بگیریم؟
تمایز
- اگه برای یه کلمه کلیدی هدف، تحقیق کرده باشید و همه چیز رو با دقت بررسی کرده باشید، به احتمال زیاد فرصت‌هایی برای انجام یه کار متفاوت پیدا می‌کنید.
- این کار متفاوت می‌تونه یه زاویه دید منحصربه‌فرد، یه راهنما یا ابزار، ویدیو (اگه همه محتواها متنی هستن) یا متن (اگه همه ویدیویی هستن) باشه.
- شما دارید سعی می‌کنید چیزی پیدا کنید که بهتون کمک کنه متمایز بشید و چیزی بسازید که نه تنها به همون خوبی یا بهتر، بلکه به طور منحصربه‌فردی متفاوت باشه.
- فرمت‌های متفاوت
- بینش‌های منحصربه‌فرد و وایت‌پیپرها
- تحقیقات جدید
- مثال‌های تخصصی
- تجربه کاربری (UX) بهتر
- فایل‌های دانلودی (چک‌لیست‌ها، کاربرگ‌ها و…)
- چطور کاری متفاوت از چیزهایی که در حال حاضر وجود داره انجام بدیم؟
ارزش
- تحقیق شما اینجا نقش کلیدی داره. شناسایی الگوهای محتواهای موجود، به شما فرصت‌هایی برای افزودن ارزش می‌ده.
- آیا می‌تونید یه ابزار، یه فایل دانلودی، چند تا مثال بیشتر یا یه دیدگاه متفاوت ارائه بدید؟ شکاف‌ها کجان؟
- چطور چیزی فراتر از محتواهای موجود اضافه کنید تا به خواننده ارزش بیشتری بدید؟
- پوشش جامع‌تر موضوع.
- تحقیق و داده‌های جدید و اختصاصی.
- نظرات و نقل‌قول‌های متخصصان.
- بینش‌های کاربردی.
- فایل‌های دانلودی (چک‌لیست‌ها، کاربرگ‌ها).
- چطور ارزش منحصربه‌فرد یا بیشتری نسبت به چیزی که در حال حاضر وجود داره اضافه کنیم؟
اقیانوس آبی
- استراتژی اقیانوس آبی هدفش اینه که با ترکیب دو تا از استراتژی‌های قبلی‌مون، یعنی کاهش هزینه (زمان) و افزودن ارزش، یه چیز کاملاً جدید خلق کنه.
- اگه بتونید چیزی کاملاً منحصربه‌فرد نسبت به محتواهای موجود بسازید که زندگی خواننده رو خیلی راحت‌تر کنه و در زمانش صرفه‌جویی کنه، شما یه برنده واقعی هستید.
- آیا می‌تونیم همزمان هزینه زمانی رو کاهش بدیم و ارزش اضافه کنیم؟
تلاقی دانش
- جالب‌ترین آدم‌ها اغلب تو چند زمینه دانش عمیق دارن؛ تلاقی این دانش‌ها یه چیز کاملاً جدید خلق می‌کنه. این شبیه به استراتژی نیچ هست، اما با ادغام دانش دو موضوع، یه نسخه جدید ایجاد می‌کنه.
- مثلاً، مقاله‌های زیادی در مورد بازاریابی وجود داره، اما تعداد کمی از اون‌ها از دیدگاه روانشناسی تکاملی به بازاریابی نگاه می‌کنن. با ترکیب دو حوزه دانش (مثلاً سئو و دلایل رفتار آدم‌ها)، می‌تونیم یه چیز کاملاً جدید بسازیم و به محتوای موجود ارزش اضافه کنیم.
- آیا می‌تونید دانش دو موضوع رو با هم ترکیب کنید تا یه چیز جدید و منحصربه‌فرد باارزش بسازید؟
استراتژی سئو بر اساس E-E-A-T
فراتر از استفاده از استراتژی‌های کسب‌وکار سنتی، یه راه دیگه هم برای نگاه کردن به توسعه استراتژی سئو وجود داره: از دریچه چارچوب E-E-A-T که ارزیاب‌های انسانی گوگل برای بررسی کیفیت نتایج جستجو ازش استفاده می‌کنن.
وقتی محتوای کلمات کلیدی هدف‌تون رو بررسی می‌کنید، می‌تونید سوالات مرتبط با E-E-A-T رو بپرسید تا شکاف‌هایی که می‌تونید هدف قرار بدید رو پیدا کنید.
- تخصص (Expertise): آیا محتوا تخصص آشکاری در موضوع رو نشون می‌ده؟ آیا این تخصص با مدرک و دلیل اثبات شده؟ آیا اطلاعاتی در مورد نویسنده وجود داره؟
- تجربه (Experience): آیا محتوا تجربه واقعی در مورد موضوع رو نشون می‌ده؟ آیا عکس، نمونه کارهای قبلی یا نظرات مشتریان وجود داره؟ تجربه و تخصص ارتباط نزدیکی با هم دارن، اما شما باید سعی کنید هر دو رو به وضوح نشون بدید.
- اعتبار (Authority): آیا محتوای موجود، اعتبار واقعی در اون موضوع رو نشون می‌ده؟ آیا شما می‌تونید اعتبار خودتون رو طوری نشون بدید که از بقیه پیشی بگیره؟
- اعتماد (Trust): آیا محتوای موجود قابل اعتماده؟ آیا شما می‌تونید برای جلب اعتماد کار بیشتری انجام بدید؟
استفاده از E-E-A-T برای استراتژی سئو
گوگل لیستی از سوالات رو ارائه می‌ده که برای بررسی محتوای رقبا و رویکرد خودتون فوق‌العاده مفیده. اگه صادقانه به این سوالات جواب بدید، بهتون کمک می‌کنه شکاف‌ها رو پیدا کنید و استراتژی‌های سئو برای محتواتون رو مشخص کنید.
مفهوم E-E-A-T به خوبی پوشش داده شده، پس اگه نیاز به یه یادآوری دارید، این راهنمای سئوی E-E-A-T یه نقطه شروع عالیه. هر کدوم از این حوزه‌ها یه مسیر استراتژیک بالقوه رو برای بررسی در اختیار شما قرار می‌ده.
فقط یادتون باشه، با روی کار اومدن SGE، اهمیت E-E-A-T بیشتر هم میشه تا بتونید در نتایج ویژه نمایش داده بشید و چیزی رو ارائه بدید که هوش مصنوعی نمی‌تونه!
چرا استراتژی مهمه؟
پادکست «تجربه جو روگن» (The Joe Rogan Experience) یه مثال عالی از یه استراتژی فوق‌العاده است.
وقتی این برنامه شروع شد، کمبود پادکست وجود نداشت، اما این پادکست یه چیز جدید با خودش آورد. در حالی که بقیه پادکست‌ها کوتاه بودن و مصاحبه‌های تلویزیونی و رادیویی اغلب چند دقیقه‌ای بودن، این پادکست بحث‌های طولانی ۳ ساعته رو معرفی کرد. بدون ویرایش. بدون فیلتر. هیچ موضوعی ممنوع نبود.
هیچ‌کس این کار رو نمی‌کرد. این یه اقیانوس آبی خلق کرد. یه بازار بدون رقیب که رقابت رو بی‌معنی کرد و فراتر از تقاضای موجود رفت تا مخاطب جدیدی برای خودش بسازه.
چه از جو روگن خوشتون بیاد چه نیاد، نمی‌تونید با اعداد و ارقام یا نزدیک به نیم میلیارد دلاری که از دو قراردادش با اسپاتیفای به دست آورده بحث کنید.
در طرف مقابل این ماجرای استراتژیک، ما اخیراً با وب‌سایتی کار کردیم که بعد از آپدیت محتوای مفید (Helpful Content Update) ترافیک قابل توجهی رو از دست داده بود.
محتوایی که اون‌ها تولید می‌کردن، با اینکه مشکلی نداشت و کیفیت معقول تا بالایی داشت، اما اونقدر موضوعاتش پراکنده بود که در هیچ‌کدوم از حوزه‌های پوشش داده شده، تخصص قابل اثباتی نداشتن.
هیچ راه‌حل سئویی برای این مشکل وجود نداره، فقط یه راه‌حل استراتژیک. استراتژی فعلی اون‌ها، تو عصر E-E-A-T، هوش مصنوعی و آپدیت‌های محتوای مفید، دیگه دوره‌اش تموم شده و باید کل استراتژی سئو و محتواشون بازنگری بشه.
استراتژی مهمه و می‌تونه تفاوت بین موفقیت جهانی و یه سقوط تدریجی و دردناک رو رقم بزنه.
اول استراتژی
استراتژی من برای این مقاله این بود که اون رو در مقایسه با چیزهایی که در حال حاضر برای «استراتژی سئو» رتبه دارن، منحصربه‌فرد و باارزش کنم. من حس کردم یه شکاف واضح تو این مقاله‌ها وجود داره؛ با اینکه عنوانشون در مورد استراتژی بود، اما کمتر در مورد خود استراتژی صحبت می‌کردن و بیشتر روی برنامه‌ریزی و تاکتیک‌های سئو متمرکز بودن.
تاکتیک‌های سئو مثل دو سرعت هستن، اما استراتژی یه ماراتنه. برای اینکه تو کسب‌وکار و بازاریابی نتیجه بگیرید، باید رویکرد تاکتیکی خودتون رو با یه استراتژی شفاف هدایت کنید.
با دنبال کردن این رویکرد سه مرحله‌ایِ تحقیق، استراتژی و برنامه‌ریزی، می‌تونید به نقاط ضعف محتوای رقبا حمله کنید و از رقابت به نفع خودتون استفاده کنید.
همین‌طور که ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مثل ChatGPT و گوگل Gemini ساخت محتوای متنی رو به طور تصاعدی آسون‌تر می‌کنن، این تفکر استراتژیک که استراتژی محتوای سئوی شما رو تغذیه می‌کنه، تفاوت اصلی رو ایجاد خواهد کرد.
پاسخی بگذارید