بهینه‌سازی در همه‌جا: ۷ پلتفرم که باید ورای گوگل برایشان سئو کنیم

با «سئوی جدید» آشنا بشید؛ یعنی بهینه‌سازی برای جستجو در همه‌جا! و یاد بگیرید که چطور استراتژی‌تون رو فراتر از گوگل ببرید و برای پلتفرم‌های دیگه هم بهینه‌سازی کنید.

«سئوی جدید» چیه؟

سئوی جدید یعنی «بهینه‌سازی برای جستجو در همه‌جا». این یعنی ما به‌عنوان استراتژیست‌های جستجوی ارگانیک، باید مسئولیت بیشتری قبول کنیم و بهینه‌سازی رو از گوگل فراتر ببریم. این روزا جستجو خیلی پراکنده شده و مردم برای پیدا کردن نیازشون، فقط به گوگل سر نمی‌زنن.

آژانس ما به کلی داده‌های اختصاصی و داده‌های مشتری‌ها دسترسی داره و داریم می‌بینیم که با پراکنده شدن جستجو، حفظ و رشد ترافیک ارگانیک سخت‌تر شده. اما این به معنی مرگ سئو نیست، برعکس چیزی که بعضی‌ها میگن. سئو داره تکامل پیدا می‌کنه و متخصص‌های سئو هم باید خودشون رو با این تغییرات وفق بدن تا بتونن با طرز فکرهای جدید و روش‌های مدرن، سطح کلی ترافیک رو حفظ کنن.

حتی دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، اخیراً گفته: «یکی از راه‌های موفقیت در جستجوی گوگل اینه که فراتر از اون فکر کنید.»

شاید بعضی‌ها بگن این مفهوم خیلی هم جدید نیست و خب، حق هم دارن. پس چرا بهش میگیم سئوی «جدید»؟

چون این استراتژی بهینه‌سازی، دیگه یه کار اضافه یا امتیازی برای آخر کار نیست، بلکه یه ضرورته.

به جای اینکه این ایده‌ها توی بخش «ایده‌ها و فرصت‌های تکمیلی» یه نقشه راه یا گزارش کاری بیاد، الان باید بخش اصلی برنامه‌ریزی استراتژیک یه متخصص سئو باشه.

برخلاف اوایل کارم تو حوزه سئو (بیشتر از ده سال پیش)، که بهینه‌سازی تو پلتفرم‌های اجتماعی بیشتر برای فرستادن سیگنال به گوگل برای افزایش دیده شدن اونجا بود، الان باید برای دیده شدن ارگانیک *داخل* خود این پلتفرم‌ها بهینه‌سازی کنیم. چون این پلتفرم‌ها خودشون بیشتر شبیه موتورهای جستجو شدن.

دیوید شاپیرو، مدیر ارشد بازاریابی Unabated، میگه:

• «چند سالی میشه که جستجو دیگه فقط به گوگل محدود نیست. کاربرها به طور فزاینده‌ای تو پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب، تیک‌تاک، ChatGPT و شبکه‌های اجتماعی دنبال اطلاعات می‌گردن. این تغییر یعنی متخصص‌های سئو باید خودشون رو وفق بدن و روی تولید محتوای مرتبط با برندشون تمرکز کنن؛ محتوایی که برای نمایش بومی تو این پلتفرم‌های متنوع که مردم وقتشون رو توش می‌گذرونن، طراحی شده باشه.»

با اینکه «بهینه‌سازی برای جستجو در همه‌جا» ایده جذابی به نظر میاد، مهمه که اول چالش‌های پیاده‌سازیش رو بشناسیم.

مشکلات و دست‌اندازها

کای بلوم، مدیر سئوی بین‌الملل در Intuit Mailchimp، میگه:

• «بازاریابی تو سازمان‌های بزرگ می‌تونه خیلی جزیره‌ای باشه؛ اغلب هر کانال یه تیم جدا داره. تو سه ماه گذشته، ما با ۱۴ تا تیم صحبت کردیم که چطور اصول سئو می‌تونه به طور خاص بهشون کمک کنه و چطور می‌تونیم با هم همکاری کنیم.»

اینکه تیم‌های دیگه مثل تیم شبکه‌های اجتماعی فکر کنن متخصص‌های سئو دارن تو کارشون دخالت می‌کنن یا می‌خوان کارشون رو ازشون بگیرن، چیز عجیبی نیست. اما واقعیت این نیست.

موضوع اینه که یه نفوذ استراتژیک با تمرکز بر سئو روی شبکه‌های اجتماعی داشته باشیم.

یعنی فراتر از فرستادن سیگنال‌های اعتبار و تعامل برای گرفتن فضای بیشتر تو صفحه نتایج گوگل بریم؛ بهتره از شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد تقاضایی استفاده کنیم که بعداً از طریق ترافیک ارجاعی و جستجوهای ارگانیک تو گوگل به نتیجه برسه.

اما بعضی از طرز فکرها و ساختارهای شرکتی فعلی تو کسب‌وکارهای بزرگ با این ایده همسو نیست و موانع زیر رو ایجاد می‌کنه:

• خیلی از برندها، استراتژی و اجرای این پلتفرم‌ها رو از نظر بودجه، برنامه‌ریزی و اجرا جدا نگه می‌دارن.
• تیم‌های شبکه‌های اجتماعی، مارکت‌پلیس‌ها و اپلیکیشن‌ها همیشه از پشتیبانی، پیشنهادات یا دیدگاه‌های تیم‌های جستجوی ارگانیک استقبال نمی‌کنن.
• اگه مدیران ارشد علاقه‌ای به یکپارچه کردن این کانال‌ها نداشته باشن، همکاری و برنامه‌ریزی می‌تونه چالش‌برانگیز باشه.

با وجود این چالش‌ها، مزایای بالقوه بهینه‌سازی در چندین پلتفرم اونقدر زیاده که نمیشه نادیده‌شون گرفت.

بیاین ببینیم چطور میشه به طور مؤثر برای پلتفرم‌های مختلف اجتماعی بهینه‌سازی کرد.

مشتری‌ها دارن بیشتر از هر زمان دیگه‌ای برای جستجو به شبکه‌های اجتماعی رو میارن. گوگل گزارش داده که ۴۰ درصد از جوون‌ها به جای موتورهای جستجوی سنتی، برای جستجو سراغ اپ‌هایی مثل تیک‌تاک و اینستاگرام میرن. اونا دنبال جواب‌های سریع و بصری هستن.

علاوه بر این، مردم محتوای ویدیویی رو دو برابر بیشتر از هر نوع محتوای دیگه‌ای با دوستاشون به اشتراک می‌ذارن.

ویدیوها به مشتری‌ها کمک می‌کنن محصولات یا خدمات شما رو بهتر درک کنن و آگاهی از برندتون رو افزایش میدن.

۵۸ درصد از کاربران اینستاگرام بعد از دیدن استوری یه برند، حس نزدیکی بیشتری به اون برند می‌کنن.

اگه تو سال ۲۰۲۴ و بعد از اون، پلتفرم‌های اجتماعی رو به عنوان موتور جستجو در نظر نگیرید، دارید یه فرصت بزرگ رو از دست میدید.

اینجا یه نگاه عمیق داریم به اینکه مخاطب شما چطور ممکنه از هر کدوم از این اپ‌های محبوب استفاده کنه و شما چطور باید برای دیده شدن بیشتر بهینه‌سازی کنید.

۱. تیک‌تاک (TikTok)

هر متخصص سئوی خوبی متوجه تأثیر تیک‌تاک روی تقاضای جستجو شده. مردم چیزهایی رو تو تیک‌تاک می‌بینن که باعث میشه تو گوگل جستجوهای عمیق‌تری انجام بدن. با معرفی فروشگاه تیک‌تاک (TikTok Shop)، خریدارها حالا از این پلتفرم برای جستجوهایی استفاده می‌کنن که می‌تونه به نرخ تبدیل قابل توجهی منجر بشه.

کیلا مارکوم، مدیر بازاریابی اینفلوئنسر جهانی در MANSCAPED، میگه:

• «ما داریم تلاش‌های بهینه‌سازی ارگانیک برای تیک‌تاک رو در اولویت قرار می‌دیم تا دیده شدن برند رو افزایش بدیم، با مخاطبان گسترده‌تری که دنبال راه‌حل‌های مرتبط با محصولات ما هستن تعامل کنیم و از الگوریتم این پلتفرم برای افزایش دسترسی محتوا بدون اتکای صرف به تبلیغات همیشگی استفاده کنیم. هدف ما از تلاش‌های سئوی تیک‌تاک اینه که وقتی کسی کلمات کلیدی یا هشتگ‌های مرتبط با محصولات ما رو جستجو می‌کنه، بین ۸ تا ۱۶ ویدیوی اول ظاهر بشیم. ما با تولیدکنندگان محتوا همکاری می‌کنیم و بهشون کلمات کلیدی و هشتگ‌های برتر رو می‌دیم تا تو محتواشون استفاده کنن و قابلیت کشف محتوا رو افزایش بدن. با استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی و هشتگ‌های برتر، ما در کمپین‌های اینفلوئنسری سئوی تیک‌تاک‌مون بیش از ۱۸ میلیون بازدید جمع کردیم.»

اینجا چند دلیل وجود داره که سئوی تیک‌تاک رو به عنوان بخش جدایی‌ناپذیر نقشه راه‌تون ببینید.

تیک‌تاک داره تقاضا برای جستجو ایجاد می‌کنه

اپلیکیشن تیک‌تاک داره چشم‌انداز اصطلاحات جستجو رو تغییر میده. اصطلاحات جستجوی جدید از عبارت‌هایی که کاربرها تو کپشن ویدیوهاشون می‌نویسن یا اسم محصولات خاصی که تو اپ وایرال میشن، به وجود میان.

مثلاً، می‌تونید حدس بزنید از کی لباس “easy peezy dress” برند Halara تو تیک‌تاک ترکوند؟ اگه به نمودار تقاضای جستجوی ماهانه گوگل ادز پایین نگاه کنید و فکر می‌کنید بهار/تابستان ۲۰۲۳ بوده، درست حدس زدید.

به همین ترتیب، با توجه به تقاضای جستجوی ماهانه گوگل ادز، می‌تونید حدس بزنید عبارت “cheugy” از کی تو تیک‌تاک وایرال شد؟ بهار ۲۰۲۱ شرط خوبیه.

تیک‌تاک داره تقاضای جستجو رو دوباره زنده می‌کنه

محصولات قدیمی دارن موج جدیدی از محبوبیت رو تجربه می‌کنن و جستجوهای تیک‌تاکرها اون‌ها رو دوباره به مشتری‌ها معرفی می‌کنه.

این اتفاق می‌تونه به صورت ارگانیک بیفته، مثل «اثر تیک‌تاک» (که الهام‌بخش عبارت «تیک‌تاک باعث شد بخرمش» بوده) یا از طریق همکاری‌های هدفمند با اینفلوئنسرها. در هر صورت، جواب میده.

استراتژی «تیک‌تاک باعث شد بخرمش» آمازون:

استراتژی فروشگاه‌های فیزیکی:

یه مثال، افزایش تقاضای جستجوی گوگل برای محصولات مراقبت از پوست و صابون زردچوبه بعد از وایرال شدن تو تیک‌تاکه. اگه شما هم مثل من از آخرین ترندهای زیبایی خبر ندارید، شاید انتظار داشتید جستجوهای پیشنهادی تیک‌تاک برای «زردچوبه» با عبارت‌هایی مثل پودر زردچوبه، خواص زردچوبه یا چای زردچوبه دنبال بشه.

الگوریتم تیک‌تاک، مثل گوگل، طوری طراحی شده که چیزی که مردم می‌خوان رو بهشون بده و واضحه که مردم می‌خوان بدونن چطور از صابون‌ها و محصولات زردچوبه برای سلامت پوست استفاده کنن. فروشنده‌های محصولات زردچوبه که هنوز متوجه این موضوع نشدن، دارن یه فرصت بزرگ برای گسترش از حوزه سلامت و تندرستی به حوزه زیبایی رو از دست میدن.

یه مثال دیگه کیف کمری برند Lululemon هست. با اینکه این محصول رو تو سال ۲۰۱۸ عرضه کردن، اما وقتی تو سال ۲۰۲۲ تو تیک‌تاک وایرال شد، با رشد انفجاری تقاضای جستجو مواجه شدن (همونطور که تو نمودار تقاضای جستجوی ماهانه گوگل ادز می‌بینید). با اینکه الان به اندازه اوجش تو آگوست ۲۰۲۲ بالا نیست، اما جالبه که بازار نسبتاً باثبات باقی مونده.

کاربرانی که در انتهای قیف فروش هستند رو در سفر پس از تیک‌تاک جذب کنید

کاربران تیک‌تاک اغلب برای بررسی و خرید به آمازون (در ادامه بیشتر در مورد آمازون صحبت می‌کنیم) یا موتورهای جستجو میرن. با اینکه وجود دارن، اما خریداری که بلافاصله بعد از دیدن فقط یک ویدیو در تیک‌تاک خرید کنه، کمیابه.

از اونجایی که تیک‌تاک تو حوزه تجارت الکترونیک نسبتاً تازه‌واره، مشتری‌ها اغلب تحقیقات بیشتری تو گوگل انجام میدن و ممکنه به جایی برن که برای خرید احساس امنیت می‌کنن، مثل آمازون یا سایت خود برند.

ارائه محتوای میانی و انتهایی قیف فروش با رویکرد همه‌کاناله، بهترین راه برای جذب کاربرانیه که سفر خریدشون رو ادامه میدن.

گوگل داره خودش رو با تیک‌تاک وفق میده

گوگل ویدیوهای تیک‌تاک رو مستقیماً تو نتایج جستجوش نشون میده. داشتن محتوای مناسب تو تیک‌تاک و دنبال کردن تقاضای جستجو و ترندهای SERP می‌تونه به معنی به دست آوردن فضای بیشتر تو گوگل برای برندتون باشه.

شما همچنین می‌تونید ویدیوهای موفق تیک‌تاک‌تون رو تو سایت‌تون (هرجا که مناسبه) جاسازی (Embed) کنید تا تعامل رو افزایش بدید. بر اساس اسناد فاش شده اخیر گوگل، می‌دونیم که این موضوع مهمه. جاسازی ویدیوهای تیک‌تاک درست مثل جاسازی محتواهای دیگه مثل ویدیوهای یوتیوب کار می‌کنه.

فایل روی تیک‌تاک میزبانی میشه اما به صفحه‌ای که توش جاسازی کردید کشیده میشه. پیامدهای سئوی یکسانی برای جاسازی‌ها وجود داره: موتورهای جستجو جاسازی رو به عنوان بخشی از سایتی که محتوا رو میزبانی می‌کنه حساب می‌کنن، نه بخشی از سایتی که اون رو جاسازی کرده.

اگه به فکر راه‌اندازی کمپین‌های بازاریابی تیک‌تاک هستید، مهمه که بدونید محتوای سنتی دیگه جواب نمیده. فرهنگ تیک‌تاک با هر پلتفرم اجتماعی دیگه‌ای متفاوته و برندها باید خودشون رو وفق بدن و به‌روز بمونن. مخاطبان شما ازتون انتظار دارن که:

• اصیل باشید
• بدون فیلتر باشید
• ترندساز باشید
• سرگرم‌کننده باشید
• آموزنده باشید

این روزا مردم بیشتر از هر زمان دیگه‌ای از طریق ویدیو یاد می‌گیرن. مردم دنبال اطلاعات سریع و کوتاه هستن و اینفلوئنسرها می‌تونن محتوایی تولید کنن که واقعاً با مخاطبانشون ارتباط برقرار کنه. دقیقاً به همین دلیله که ویدیوهای کوتاه اینقدر خوب عمل می‌کنن. در مقایسه با فرمت‌های دیگه، ویدیوهای کوتاه می‌تونن:

• تعامل رو افزایش بدن و از طریق الگوریتم‌های اجتماعی، دسترسی شما رو گسترش بدن.
• شرکت شما رو به عنوان یه نوآور و متخصص تو صنعت‌تون معرفی کنن.
• آگاهی از برند رو از طریق ایجاد فرصت‌های روابط عمومی بیشتر، افزایش بدن.
• به شما این انعطاف رو بدن که برای همه کانال‌های اجتماعی، از جمله YouTube Shorts، تیک‌تاک و Instagram Reels، بازنشرشون کنید.

بهینه‌سازی تو تیک‌تاک رویکردی بسیار متفاوت‌تر از بهینه‌سازی برای گوگل داره. تو تیک‌تاک، چیزی به اسم کیورد استافینگ (بمباران کلمات کلیدی) وجود نداره. برندها و تولیدکنندگان محتوا بهتره که:

• کلمات کلیدی رو تو صدا (Audio) بگن.
• از کلمات کلیدی تو متن روی ویدیو (Text overlay) استفاده کنن.
• کلمات کلیدی رو تو رونویسی صدای ویدیو (Audio transcription) قرار بدن.
• از کلمات کلیدی تو کپشن ویدیو استفاده کنن.
• از کلمات کلیدی به عنوان #هشتگ استفاده کنن.

خیلی شبیه استراتژی‌تون برای موتورهای جستجوی بزرگتر، باید بین سئو و تصویر برند تعادل برقرار کنید و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در نهایت ممکنه بیشتر ضرر بزنه تا سود، اما فعلاً جواب میده. و تا وقتی چیزی خراب نشده، درستش نکنید.

چی باعث میشه یه ویدیوی کوتاه عملکرد خوبی داشته باشه؟

«چطور می‌تونیم وایرال بشیم؟» این سوالیه که ذهن همه رو درگیر کرده.

متأسفانه، هیچ فرمول امتحان‌شده‌ای برای گرفتن میلیون‌ها بازدید وجود نداره، اما می‌تونید از چند نکته و ترفند برای کمک به عملکرد بهتر ویدیوهای کوتاه‌تون استفاده کنید.

• در نظر بگیرید که چه موضوعی رو پوشش می‌دید. موضوعات وایرال یا بحث‌برانگیز معمولاً بازدیدهای بیشتری می‌گیرن و می‌تونن به بهبود عملکرد کمک کنن.
• همچنین با یه قلاب (Hook) محکم هیچ‌وقت اشتباه نمی‌کنید. شروع ویدیوتون رو جوری بسازید که توجه رو جلب کنه و مردم رو نگه داره. یه مثال می‌تونه این باشه: «من ۱۰۰ روز فقط از این دستگاه شنای وایرال استفاده کردم و زندگیم رو تغییر داد…»

اگه ترجیح می‌دید از موضوعات بحث‌برانگیز دوری کنید، صدایی (Audio) که استفاده می‌کنید راه دیگه‌ای برای سوار شدن روی موج ترندهای وایراله.

حتی اگه صدای مورد نظر خودتون رو دارید، جاسازی یه فایل صوتی ترند و کم کردن کامل ولومش، باز هم ممکنه به عملکرد ویدیوتون کمک کنه.

فقط حتماً بهترین شیوه‌های قانونی در مورد استفاده از موسیقی تو محتواتون رو رعایت کنید. چند راه دیگه که می‌تونید به ویدیوتون کمک کنید تا بیشتر دیده بشه:

• زیرنویس
• تصاویر فرعی (B-roll)
• انیمیشن‌ها و لایه‌های روی ویدیو
• جلوه‌های صوتی
• استیچ کردن (Stitch) محتوای خودتون به ویدیوهای ترند (اینجا یه مثال با بیش از ۱۷ میلیون بازدید ببینید)

با اینکه تیک‌تاک توجه زیادی رو به خودش جلب کرده، به خصوص بین کاربران جوون‌تر، پلتفرم‌های با سابقه‌ای مثل فیسبوک و اینستاگرام همچنان نقش‌های حیاتی تو چشم‌انداز شبکه‌های اجتماعی ایفا می‌کنن. بیاین بررسی کنیم که چطور برای این پلتفرم‌های متعلق به متا بهینه‌سازی کنیم.

۲. فیسبوک و اینستاگرام

متا اخیراً اعلام کرده که روی جذب کاربران نسل Z تمرکز کرده. غول اصلی شبکه‌های اجتماعی داره بالاترین آمار استفاده جوانان در سه سال اخیر رو تجربه می‌کنه.

آخرین آمار فیسبوک نشون میده که بیش از ۴۰ میلیون جوان در آمریکا و کانادا کاربر فعال روزانه هستن. این خبر خوبی برای مارک زاکربرگ و تیمشه، چون این اپ اخیراً شروع به «پیر شدن» کرده بود.

اگه می‌خواید عملکرد محتواتون رو تو کانال‌های اجتماعی متا بهبود ببخشید، این نکات رو دنبال کنید:

تحقیق کلمات کلیدی و موج‌سواری روی ترندها

• مخاطب‌تون رو بشناسید: قبل از هر چیز بفهمید که با چه کسی می‌خواید ارتباط برقرار کنید. علایقشون چیه؟ چه مشکلاتی دارن؟ با استفاده از ابزارهای شنیدن اجتماعی (Social Listening) و قابلیت‌های تحقیق هشتگ در هر دو پلتفرم، کلمات کلیدی مرتبط و موضوعات ترند در حوزه کاری‌تون رو تحقیق کنید.
• سوار موج بشید: از موضوعات ترند استفاده کنید! اون‌ها رو تو تقویم محتوایی‌تون بگنجونید تا قابلیت کشف‌تون رو افزایش بدید. اما یادتون باشه، اصالت کلید اصلیه. روی ترندهایی که با برندتون همخوانی ندارن نپرید و ایده‌ها یا کپشن‌های دقیق دیگران رو کپی نکنید.

بهینه‌سازی گفتار، متن، کپشن و هشتگ

• کپشن‌های جذاب بنویسید: کپشن‌های واضح و مختصری بنویسید که توجه رو جلب کنه و یه داستان بگه. از کلمات کلیدی به طور طبیعی در سراسر متن استفاده کنید.
• هشتگ‌ها دوستای شما هستن: هشتگ‌های مرتبط رو تحقیق کنید تا محتواتون رو دسته‌بندی کنید و قابلیت کشف رو افزایش بدید. از ترکیبی از هشتگ‌های محبوب و خاص (Niche) استفاده کنید تا به مخاطبان گسترده‌تری برسید.
• برای جستجوی صوتی بهینه‌سازی کنید: با افزایش جستجوی صوتی، در نظر بگیرید که زبان طبیعی رو تو کپشن‌هاتون بگنجونید، انگار که دارید مستقیماً با مخاطب‌تون صحبت می‌کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ و محتوای تولیدکنندگان

استفاده از قدرت اینفلوئنسرها برای حفظ مزیت رقابتی در اینستاگرام و فیسبوک در سال ۲۰۲۴ ضروریه.

اینفلوئنسر مارکتینگ همچنین می‌تونه برای استراتژی سئوی شما یه تغییردهنده بازی باشه. برخی از مزایای همکاری با اینفلوئنسرها به شرح زیره:

• افزایش آگاهی از برند: همکاری با اینفلوئنسرها حضور برند شما رو تقویت می‌کنه و به مشتریان بالقوه جدیدی می‌رسونه.
• پوشش رسانه‌ای: اینفلوئنسرها اغلب در رسانه‌های معتبر پوشش داده میشن که حضور آنلاین و رتبه‌بندی موتور جستجوی شما رو بهبود می‌بخشه.
• بینش کلمات کلیدی: محتوای اینفلوئنسرها می‌تونه کلمات کلیدی و عبارات مرتبط رو برجسته کنه و به تحقیق کلمات کلیدی کمک کنه.
• محتوای جذاب: استفاده مجدد از محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها در وب‌سایت شما، بازدیدکنندگان رو درگیر می‌کنه و ارزش سایت شما رو غنی‌تر می‌کنه.
• بهبود سیگنال‌های سئو: افزایش ترافیک، پوشش رسانه‌ای و محتوای جذاب به موتورهای جستجو سیگنال میده که سایت شما یه منبع ارزشمنده و این به بهبود سئوی شما کمک می‌کنه.
• مثل یه حرفه‌ای برنامه‌ریزی کنید: یه تقویم محتوایی تهیه کنید که ترکیبی از فرمت‌های مختلف مثل تصاویر، ویدیوها، استوری‌ها و پخش زنده رو شامل بشه. این کار مخاطبان شما رو درگیر نگه می‌داره و به سلیقه‌های متنوعشون پاسخ میده.

تولید ویدیو و رشد کانال

• قدرت ویدیو رو در آغوش بگیرید: ویدیو پادشاه (و ملکه) شبکه‌های اجتماعیه! از ریلزهای فیسبوک و اینستاگرام، IGTV و فیسبوک لایو برای ایجاد محتوای ویدیویی جذاب و آموزنده استفاده کنید.
• کیفیت مهمه: روی نورپردازی، صدای خوب و ویرایش سرمایه‌گذاری کنید تا ویدیوهای باکیفیتی بسازید که توجه مخاطبان شما رو نگه داره.
• برای موبایل بهینه‌سازی کنید: بیشتر مصرف محتوای شبکه‌های اجتماعی روی دستگاه‌های موبایله. مطمئن بشید که ویدیوهای شما روی صفحه‌های کوچیکتر جذاب هستن و فیلم‌برداری عمودی رو در نظر بگیرید.

۳. یوتیوب

به‌روز موندن با بهترین شیوه‌های سئوی یوتیوب برای دیده شدن ویدیوهای شما حیاتیه و همچنین می‌تونه تأثیری فراتر از یوتیوب داشته باشه.

شاپیرو در ادامه میگه:

• «تجربه ما نشون میده که بهینه‌سازی برای یوتیوب تأثیر مثبتی روی دیده شدن ما در گوگل هم داره. تامبنیل‌ها و محتوای ویدیویی به طور برجسته‌ای در نتایج جستجوی گوگل ظاهر میشن و ترافیک و تعامل بیشتری رو به همراه دارن. از ابتدای سال، ما تعداد دنبال‌کننده‌های یوتیوب‌مون رو سه برابر کردیم و یوتیوب یکی از محرک‌های اصلی جذب مشتریان جدید برای ما بوده. محتوای ویدیویی ما مشتریان بالقوه رو آموزش میده و درگیر می‌کنه و اون‌ها رو به سمت بررسی بیشتر پلتفرم ما سوق میده. قابلیت استفاده مجدد از ویدیو در قالب‌های محتوایی دیگه، استراتژی بازاریابی کلی ما رو تقویت می‌کنه و یه سفر یکپارچه برای کاربران از کشف ویدیو تا تعامل با پلتفرم ما ایجاد می‌کنه.»

در حالی که کلمات کلیدی هنوز مهم هستن، الگوریتم یوتیوب حالا معیارهای تعامل مخاطب رو در اولویت قرار میده. این یعنی ساختن ویدیوهایی که بینندگان رو از اول تا آخر میخکوب نگه داره. چطور؟ اینطوری:

• همون اول کار قلاب رو بندازید: تو چند ثانیه اول با یه مقدمه قوی، تصاویر جذاب یا یه سوال تامل‌برانگیز توجه رو جلب کنید.
• برای زمان تماشا ساختاربندی کنید: ویدیوتون رو به بخش‌های واضح تقسیم کنید و با تایم‌استمپ در توضیحات، به بینندگان امکان ناوبری آسون بدید.
• جادوی صفحه پایانی: از کارت‌ها (Cards) و صفحات پایانی (End screens) برای تبلیغ ویدیوهای مرتبط استفاده کنید و بینندگان رو در کانال‌تون نگه دارید.
• سئوی یوتیوب: عناوین، توضیحات و رونویسی‌ها رو با کلمات کلیدی مرتبط برای کشف در جستجو بهینه‌سازی کنید.
• تحلیل شکاف محتوای ویدیویی: مطمئن بشید که استراتژی تولید ویدیوی شما مبتنی بر داده‌ست. با نگاه کردن به کانال‌های یوتیوب رقبا، موضوعات ترند در حوزه کاری‌تون و جاهایی که ویدیوها ممکنه تعامل محتوای وب‌سایت شما رو افزایش بدن، ایده‌های ویدیویی پیدا کنید. سپس، از ابزارهایی مثل vidIQ یا AnswerThePublic برای شناسایی کلمات کلیدی غیربرند با جستجوی بالا که می‌تونید در ویدیوها هدف قرار بدید، استفاده کنید. این کار کمک می‌کنه مطمئن بشید ویدیوهایی تولید می‌کنید که مردم فعالانه دنبالشون هستن.
• تگ‌های ویدیو: تگ‌های ویدیوی یوتیوب رو با ترکیبی از کلمات کلیدی مرتبط (با حجم بالا، متوسط و طولانی) بهینه‌سازی کنید تا رتبه جستجو رو بهبود ببخشید و به مخاطبان هدف برسید.
• ممیزی کانال: عملکرد کانال، جمعیت‌شناسی مخاطبان و تعامل رو تحلیل کنید. نقاط بهبود رو برای برندینگ، استراتژی محتوا و رشد مخاطب شناسایی کنید.
• داستان‌سرایی و تولید: استوری‌بوردهای جذاب برای ساختار ویدیوتون طراحی کنید. از تصاویر، صدا و تکنیک‌های ویرایش باکیفیت برای حفظ مخاطب استفاده کنید.

علاوه بر این، باید روی خود محتواتون تمرکز کنید. یه ویدیوی یوتیوب فرصت‌های بی‌شماری برای استراتژی بهینه‌سازی داره. می‌تونید کلمات کلیدی مناسب برای جستجو رو در چندین جا قرار بدید. نکات زیر رو به خاطر داشته باشید:

• عنوان‌گذاری استراتژیک: کلمه کلیدی هدف‌تون رو تو عنوان ویدیو بیارید، اما وضوح و جذابیت رو در اولویت قرار بدید.
• توصیفی اما مختصر: توضیحات ویدیویی جذابی بنویسید که محتوای شما رو به درستی منعکس کنه و شامل کلمات کلیدی مرتبط و لینک به صفحات مرتبط در وب‌سایت شما باشه. تایم‌استمپ‌ها رو فراموش نکنید!
• هشتگ‌ها همچنان فرمانروایی می‌کنن: از هشتگ‌های مرتبط برای دسته‌بندی ویدیوتون و افزایش قابلیت کشف استفاده کنید، اما از کیورد استافینگ خودداری کنید.

در آخر، چند تنظیم فنی سئوی تأثیرگذار و پشت‌پرده وجود داره که می‌تونید روی محتوای یوتیوب‌تون اعمال کنید تا عملکرد رو بهبود ببخشید و در سال ۲۰۲۴ همگام با رقبا پیش برید:

• کپشن‌ها پادشاهن: از فایل‌های SRT برای اضافه کردن زیرنویس و کپشن بسته (Closed captions) استفاده کنید تا دسترسی و زمان تماشا رو بهبود ببخشید، به خصوص برای بینندگانی که در حالت بی‌صدا تماشا می‌کنن.
• هوشمندانه دسته‌بندی کنید: در حالی که دسته‌بندی مستقیماً روی رتبه‌بندی تأثیر نمیذاره، انتخاب دسته‌بندی مناسب به یوتیوب کمک می‌کنه ویدیوی شما رو به مخاطبان مرتبط پیشنهاد بده.
• تامبنیل‌های سفارشی که تبدیل می‌کنن: تامبنیل‌های جذابی طراحی کنید که محتوای ویدیوی شما رو به درستی نشون بده و بینندگان رو برای کلیک کردن وسوسه کنه.

۴. پینترست (Pinterest)

پینترست یه نیروگاه بصریه – و با تمرکز روزافزونش بر تجارت الکترونیک، پلتفرم فوق‌العاده‌ای برای افزایش آگاهی از برند، ترافیک و فروشه. در اینجا نگاهی عمیق به آخرین بهترین شیوه‌ها برای بهینه‌سازی حضور شما در پینترست برای حداکثر تأثیر داریم:

• تحقیق کلمات کلیدی کلید اصلیه: تحقیق کلمات کلیدی انجام بدید تا اصطلاحات مرتبطی که مردم برای جستجوی محصولات یا الهام‌گیری مرتبط با حوزه کاری شما استفاده می‌کنن رو شناسایی کنید.
• عناوین و توضیحات رو بهینه کنید: کلمات کلیدی هدف‌تون رو به طور طبیعی در عناوین و توضیحات پین‌هاتون بگنجونید، اما خوانایی و وسوسه کردن کاربران برای کلیک رو در اولویت قرار بدید.
• نام‌های توصیفی برای بوردها: نام‌های واضح و مختصری با کلمات کلیدی مرتبط برای بوردهاتون انتخاب کنید تا به کاربران در کشف محتواتون کمک کنه.
• متن جایگزین (Alt text) مهمه: از توضیحات متن جایگزین برای پین‌هاتون غافل نشید. کلمات کلیدی مرتبط رو برای بهبود دیده شدن در جستجو اضافه کنید.
• روی رزولوشن بالا تمرکز کنید: مردم برای دیدن تصاویر زیبا به پینترست میان. از تصاویر باکیفیت (ترجیحاً با نسبت تصویر ۲:۳) که واضح، با نور خوب و چشم‌نواز هستن، استفاده کنید.
• همیشه نباید فقط تصویر باشه: از پین‌های ویدیویی چشم‌نواز برای جلب توجه و نمایش محصول یا خدمات‌تون در عمل استفاده کنید.
• در صورت لزوم از ابزارها استفاده کنید: از ابزارهای طراحی مثل Canva برای ایجاد تصاویر خیره‌کننده و قالب‌های برند شده برای ظاهری یکپارچه استفاده کنید.
• صفحه «درباره ما» در پینترست: یه بیوگرافی جذاب با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط بنویسید. ارزش پیشنهادی‌تون رو برجسته کنید، یه فراخوان به عمل (Call to action) اضافه کنید و تصاویر و لینک وب‌سایت رو برای جذب و تبدیل کاربران پینترست به نمایش بذارید.

فراتر از شبکه‌های اجتماعی، چندین پلتفرم حیاتی دیگه هم وجود دارن که در استراتژی «جستجو در همه‌جا»ی ما نیازمند توجه هستن. این پلتفرم‌ها شامل فناوری‌های نوظهوری مثل هوش مصنوعی مولد و اکوسیستم‌های جاافتاده‌ای مثل اپ استورها و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک میشن.

---

پلتفرم‌های دیگه‌ای که باید برای بهینه‌سازی در نظر بگیریم

فراتر از پلتفرم‌های اجتماعی، کاربران برای جستجو به جاهای دیگه‌ای هم رو میارن، از جمله ChatGPT و دیگر چت‌بات‌های هوش مصنوعی مولد، اپ استورها و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک جاافتاده‌ای مثل آمازون.

مثل پلتفرم‌های اجتماعی، مهمه که بخشی از تفکر استراتژیک‌تون رو به بهینه‌سازی برای دیده شدن و نتایج قوی‌تر در این پلتفرم‌ها اختصاص بدید.

۵. ChatGPT

بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO) یه روش نوظهوره که محتوا رو برای قابلیت کشف و ارتباط در مدل‌های هوش مصنوعی مولد بهینه‌سازی می‌کنه.

با پذیرش گسترده ابزارهای هوش مصنوعی مولد مثل ChatGPT، GEO می‌تونه یه محرک اساسی برای جذب لید باشه. بعضی از برندها گزارش میدن که ۵ درصد از کل لیدهاشون یا ۱۰۰,۰۰۰ دلار درآمد ماهانه از اشتراک رو از ChatGPT به دست میارن.

می‌دونم که آژانس ما از ChatGPT لید گرفته – و آژانس تازه‌تأسیس ما هم یه مشتری قابل توجه از یه لید ChatGPT به دست آورده.

مهمه که توجه داشته باشید این حوزه جدیدتری در دنیای سئو هست. ایجاد تغییر در اینجا احتمالاً بیشتر از بهینه‌سازی سنتی گوگل طول می‌کشه، اما این به معنی این نیست که ارزش پیگیری و زیر نظر داشتن رو نداره.

آرپانا تیواری، مدیر سابق سئو در Adobe و Eventbrite، میگه: «بازاریاب‌های رشد، به خصوص اون‌هایی که روی B2B تمرکز دارن و ارزیابی و تصمیم‌گیری بر اساس جستجو انجام میشه، باید به دستیارهای هوش مصنوعی مثل ChatGPT، Perplexity و Gemini فکر کنن.»

اینجا چند نکته برای بهبود دیده شدن در ChatGPT و دیگر مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) وجود داره:

• ردیابی رتبه در ChatGPT: به لطف ادغام GPTforSheets، می‌تونید به سرعت رتبه خودتون رو برای پرامپت‌های خاص در ChatGPT در مقایسه با رقبا شناسایی و ردیابی کنید. با فرمول و قالب‌بندی مناسب در Sheets، می‌تونید رتبه‌ها و دیگر معیارهای مهم رو برای تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده، مثل رتبه‌بندی سنتی گوگل، استخراج کنید.

• نوشتن صفحه ویکی‌پدیا: یه صفحه ویکی‌پدیا برای برندتون، اعتبار آنلاین، رتبه‌بندی موتورهای جستجو و دیده شدن در مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) مثل ChatGPT رو افزایش میده. اعتبار و دامین آتوریتی بالای ویکی‌پدیا، اعتماد مخاطبان شما رو بالا می‌بره. علاوه بر این، ویکی‌پدیا یه منبع داده مهم برای LLMهاست و داشتن یه صفحه تضمین می‌کنه که برند شما به طور دقیق و مکرر ذکر میشه. در کل، اعتبار، دیده شدن و آتوریتی رو افزایش میده.
• کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال و منشن برند: اگه تا حالا از ChatGPT خواستید لیستی از فروشگاه‌ها یا برندها رو بهتون پیشنهاد بده، احتمالاً متوجه شدید که معمولاً برندهای شناخته‌شده‌ای رو بهتون معرفی می‌کنه. چه بپرسید بهترین برند لباس خواب کودک چیه، بهترین آژانس سئو کیه یا از کجا مایکروویو بخرید، احتمالاً لیستی از معیارها شامل شهرت، شناخت، محبوبیت و قابلیت اطمینان دریافت خواهید کرد. از روابط عمومی دیجیتال، که مجموعه‌ای از تاکتیک‌های روابط عمومی بسیار تأثیرگذاره، برای افزایش اعتبار آنلاین‌تون و تقویت شانس‌تون برای پیشنهاد شدن مطلوب برای پرامپت‌های مرتبط استفاده کنید.
• بهترین شیوه‌های GEO:
  • از داده‌های ساختاریافته و اسکیما مارکاپ برای سازماندهی واضح داده‌ها استفاده کنید.
  • از آمار، نقل‌قول‌ها و استنادات مرتبط در محتوا استفاده کنید.
  • از طریق خوشه‌بندی محتوای قوی و کامل قیف فروش، اعتبار موضوعی (Topical Authority) بسازید.
  • از زبان طبیعی و مرتبط با زمینه استفاده کنید و محتوای جامع و ارزشمند ایجاد کنید.
  • از فرمت‌های محتوایی متنوع مثل تصاویر، ویدیوها و گیف‌ها استفاده کنید.
  • لینک‌سازی متنی رو با استفاده از بهترین شیوه‌های لینک‌سازی داخلی و خارجی پیاده‌سازی کنید.
  • محتوا رو به‌روزرسانی کنید تا تازه و جاری باقی بمونه.

۶. اپ استورها

الکساندرا دی کلرک، مدیر ارشد بازاریابی AppTweak، توضیح میده:

• «اپ استورها حجم قابل توجهی از ترافیک مبتنی بر قصد (Intent-driven) تولید می‌کنن. به گفته اپل، هر هفته تقریباً ۴۰۰ میلیون نفر در اپ استور جستجو می‌کنن که این امر ASO رو برای کسب‌وکارهای مبتنی بر اپلیکیشن حیاتی می‌کنه. ما همچنین شاهد تغییری هستیم که برندهای دارای اپلیکیشن، حالا اپلیکیشن‌هاشون رو در اولویت قرار میدن چون درگیر کردن کاربران در یه اپلیکیشن راحت‌تر از وب هست. این تغییر، بعد جدیدی به ASO میده. به آرامی، بازاریاب‌ها دارن می‌فهمن که ASO و بینش‌های اون برای افزایش تعامل کاربران حیاتیه.»

اما من به طور مداوم دیدم که ASO بیشتر به عنوان یه فکر ثانویه در نظر گرفته میشه. خیلی وقتا، شرکت‌ها بودجه و ساختار مناسبی برای هم‌افزایی سئو و ASO ندارن.

معموله که شرکت‌ها برای ASO و سئو با آژانس‌های جداگانه همکاری کنن و با تیم‌های جزیره‌ای کار کنن. وقتی این اتفاق میفته، به جای یه سفر جستجوی یکپارچه، دو قیف فروش جداگانه ایجاد میشه.

• دی کلرک در ادامه توضیح میده: «عجیبه که چطور هنوز خیلی از تیم‌های بازاریابی تخصص ASO ندارن. و بدون متخصصان اختصاصی، کسب‌وکارها برای پیاده‌سازی استراتژی‌های مؤثر دچار مشکل میشن. اما با بهینه‌سازی نکردن دیده شدن و قابلیت کشف‌شون در اپ استور، متخصصان سئو دارن فرصت قابل توجهی برای رسیدن به مخاطبان بسیار درگیر و رقابتی موندن در بازار موبایل-محور رو از دست میدن.»

برای رقابت در اپ استورهای رقابتی امروز، تمرکز بر این حوزه‌ها حیاتیه:

• اصول ASO: کلمات کلیدی مرتبط رو تحقیق و هدف‌گذاری کنید تا متادیتای اپلیکیشن رو بهینه کنید. یه پروفایل معنایی با اصطلاحات جستجویی که مردم احتمالاً برای پیدا کردن یه اپلیکیشن استفاده می‌کنن، بسازید. می‌تونید ساختار متادیتای بهینه رو برای عنوان، زیرعنوان، کلمات کلیدی و توضیحات‌تون از طریق تست و تکرار پیدا کنید. این ممکنه با تحقیق سئوی سنتی متفاوت به نظر برسه چون کاربران در موبایل متفاوت از وب جستجو می‌کنن. جستجوهای موبایل اغلب عبارات دو تا سه کلمه‌ای مبتنی بر ویژگی هستن، در حالی که جستجوهای سنتی وب برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد بهترین راه‌حل انجام میشن.
• تصاویر خلاقانه و جذاب: اسکرین‌شات‌ها و آیکون‌های اپلیکیشن جذابی طراحی کنید که ارزش رو نشون بدن و توجه رو جلب کنن. بخش خلاقیت یکی از بزرگترین اهرم‌ها برای یه کمپین ASO هست، پس مطمئن بشید که این چیزیه که به طور منظم تکرارش می‌کنید. من توصیه می‌کنم حداقل هر سه ماه یک بار یا وقتی برنده تست A/B مشخص شد، تصاویر خلاقانه رو به‌روز کنید.
• تست A/B برای موفقیت: از صفحات محصول سفارشی (اپ استور) و آزمایش‌های لیست فروشگاه (گوگل پلی) برای پیدا کردن اسکرین‌شات‌هایی که بیشترین احتمال رو برای متقاعد کردن بیننده به دانلود اپلیکیشن شما دارن، استفاده کنید. در حالی که دیده شدن و قابلیت کشف مهمه، تبدیل بازدیدهای صفحه به دانلود ممکنه حتی مهم‌تر باشه. بیشتر کاربران قبل از جستجو در استور، اپلیکیشنی که قصد دانلودش رو دارن می‌شناسن. اغلب، تمرکز روی اینه که کاربران شما رو در نتایج جستجو پیدا کنن، اما بهبود نرخ تبدیل (CVR) به همان اندازه مهمه.
• ادغام سئو: سئو و ASO بیشتر از اون چیزی که اکثر بازاریاب‌ها فکر می‌کنن با هم همپوشانی دارن. تحقیقات و شیوه‌های سئو رو در استراتژی ASO خودتون ادغام کنید تا یه سفر کاربری یکپارچه ایجاد کنید.
• ادغام جستجوی پولی: استفاده از کانال‌های جستجوی پولی مثل Apple Search Ads (ASA) به ایندکس بهتر کلمات کلیدی و تقویت رتبه جستجو کمک می‌کنه. ترکیب صفحات محصول سفارشی و ASA تضمین می‌کنه که بینندگان تصاویر خلاقانه‌ای رو می‌بینن که با عبارت جستجوی اون‌ها مطابقت داره و یه کمپین جذب کاربر جامع‌تر و تأثیرگذارتری ایجاد می‌کنه.
• ابزارهای بازاریابی بومی: اپل و گوگل ابزارهایی دارن که به کاربران کمک می‌کنن اپلیکیشن‌های بیشتری رو کشف کنن. استفاده از رویدادهای درون‌برنامه‌ای، درخواست قرار گرفتن در بخش فیچرها، متن تبلیغاتی و صفحات محصول سفارشی/لیست‌های فروشگاه سفارشی، دیده شدن و یادگیری برند رو افزایش میده.
• تحلیل ASO: یه داشبورد ASO سفارشی به برندها کمک می‌کنه بفهمن کاربران چطور اپلیکیشن اون‌ها رو پیدا می‌کنن. ردیابی روندهای دانلود ارگانیک می‌تونه به عنوان معیاری برای عملکرد ارگانیک استفاده بشه.

۷. آمازون

با کاتالوگ محصولات گسترده و الگوریتم‌های جستجوی پیچیده‌اش، خریداران اغلب آمازون رو به عنوان یه موتور جستجو می‌بینن. مشتری‌ها معمولاً مستقیماً و گاهی اوقات فقط به آمازون برای جستجوی محصولات، مقایسه قیمت‌ها، خواندن نقدها و پیدا کردن پیشنهادات رو میارن.

توانایی این پلتفرم در فیلتر کردن نتایج بر اساس معیارهای مختلف مثل قیمت، برند و امتیاز مشتریان، تجربه جستجو رو بهبود می‌بخشه. ادغام یادگیری ماشین و پیشنهادات شخصی‌سازی شده، نتایج جستجو رو بیشتر با سلیقه‌های فردی تطبیق میده و نقش آمازون رو به عنوان یه موتور جستجوی قدرتمند در فضای خرده‌فروشی تثبیت می‌کنه.

چطور در آمازون به موفقیت ارگانیک برسیم؟

• تحقیق کلمات کلیدی با ظرافت: در حالی که کلمات کلیدی هنوز حیاتی هستن، ارتباط رو به حجم جستجوی خالص ترجیح بدید. قصد مخاطبان هدف‌تون از جستجو رو درک کنید و عناوین محصولات، توضیحات و کلمات کلیدی بک‌اندتون رو بر اساس اون تنظیم کنید. ابزارهایی مثل Amazon PPC می‌تونن به تحقیق کمک کنن.
• محتوای A+ برای پیروزی: از ویژگی محتوای A+ آمازون برای ایجاد توضیحات محصول پیشرفته با رسانه‌های غنی مثل تصاویر، اینفوگرافیک‌ها و ویدیوها استفاده کنید. این کار می‌تونه به طور قابل توجهی نرخ تبدیل محصول رو افزایش بده.
• دسته‌بندی مهمه: با دقت در مورد دسته‌بندی/بخشی که محصول‌تون رو زیر اون لیست می‌کنید، فکر کنید. نشان‌های پرفروش‌ترین (Best Seller) اغلب با پرفروش بودن در یه دسته‌بندی به دست میان. این نشان‌ها به نرخ تبدیل کمک می‌کنن. پس، به جای اینکه یه «ماهی کوچیک» تو یه دسته‌بندی بزرگ باشید، شاید یه دسته‌بندی خاص‌تر وجود داشته باشه که محصولات شما توش بدرخشن. به هر حال، مردم معمولاً از طریق کلمات کلیدی جستجو می‌کنن نه از طریق درخت دسته‌بندی در آمازون.
• تمرکز بر موبایل: با سهم عظیم اپلیکیشن موبایل در نحوه تعامل مردم، مطمئن بشید که لیست محصولات شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی شده. از تصاویر باکیفیتی استفاده کنید که سریع بارگذاری میشن و توضیحات واضح و مختصری که خوندنشون روی صفحه‌های کوچیکتر آسونه.
• قدرت ویدیو برای بهینه‌سازی آمازون: ویدیوهای محصول باکیفیتی بسازید که ویژگی‌ها، مزایا و موارد استفاده رو به نمایش بذارن تا تعامل محصول، نرخ تبدیل و به طور بالقوه رتبه جستجو در آمازون رو افزایش بدن.

استقبال از آینده سئو

سئو از موتورهای جستجو فراتر رفته.

برندها باید پلتفرم‌های بسیار فراتر از گوگل رو در استراتژی بهینه‌سازی جستجوی خودشون بگنجونن.

به برنامه بازاریابی فعلی‌تون نگاه کنید و ببینید کجا می‌تونید این نکات عملی رو پیاده‌سازی کنید.