۹ نوع صفحه وب کلیدی که اگه سئوکاری، حتماً باید بشناسیشون!
قبل از اینکه بریم سر اصل مطلب، می‌خوام یه چیزی رو خیلی شفاف بگم: وقتی صحبت از سئو می‌شه، هر صفحه‌ای از سایت شما یک صفحه فرود (Landing Page) محسوب می‌شه.
و وقتی می‌گم «هر صفحه‌ای»، منظورم تک‌تک صفحاتیه که برای موتورهای جستجو قابل خزش (crawlable) و ایندکس شدن (indexable) هستن.
پس اگه نمی‌خواین صفحه‌ای توسط موتورهای جستجو ایندکس بشه، حتماً دسترسی‌شون رو مسدود کنین. هر صفحه دیگه‌ای – تاکید می‌کنم، هر صفحه‌ای – باید مثل یک صفحه فرود باهاش رفتار بشه.
خب، حالا اصلاً یک صفحه فرود خوب چه ویژگی‌هایی داره؟ جواب‌های زیادی برای این سؤال وجود داره که به طراحی، تجربه کاربری، نرخ تبدیل و چیزای دیگه مربوط می‌شه.
بذارین چندتا نکته سریع بگم که کل ماجرا رو پوشش بده و از بحث اصلی‌مون هم دور نشیم.
یک صفحه فرود خوب:
- توجه بازدیدکننده رو جلب می‌کنه.
- به نیازها، خواسته‌ها و دغدغه‌های کاربر پاسخ می‌ده.
- سؤالات مهم و مرتبط کاربر رو جواب می‌ده.
- اونا رو ترغیب می‌کنه که راه‌حل شما رو بخوان.
- اونا رو به سمت انجام یک کار مشخص هدایت می‌کنه.
- و در نهایت، متقاعدشون می‌کنه که اون کار رو انجام بدن.
خب، با در نظر گرفتن همه این موارد، متوجه می‌شیم که هر صفحه‌ای از وب‌سایت به توجه یک متخصص سئو نیاز داره. هیچ صفحه‌ای از دایره سئو خارج نیست.
خلاصه کلام: اگه صفحه‌ای برای بازدیدکننده مهمه، برای سئو هم مهمه.
اما همه صفحات ارزش یکسانی ندارن. هر صفحه در یک وب‌سایت:
- یک هدف منحصر به فرد داره.
- مخاطبان متفاوتی رو جذب می‌کنه.
- بازدیدکننده‌ها رو به سمت اهداف مختلفی هدایت می‌کنه.
این وظیفه متخصص سئو هست که تشخیص بده در هر مقطع از کمپین دیجیتال مارکتینگ، کدوم صفحات بیشترین ارزش – یعنی بزرگ‌ترین فرصت‌ها برای رشد – رو دارن.
با این مقدمه، بریم سراغ صفحاتی که هر متخصص سئو باید بهشون توجه ویژه‌ای داشته باشه و دلیلش رو هم بررسی کنیم. این صفحات معمولاً مهم‌ترین بخش‌های یک کمپین بهینه‌سازی هستن.
۱. صفحه اصلی (Home Page)
معمولاً صفحه اصلی یکی از پربازدیدترین صفحات هر وب‌سایتیه و خیلی وقت‌ها، اولین صفحه‌ایه که یک بازدیدکننده می‌بینه.
اما فرقی نمی‌کنه که بازدیدکننده اول وارد صفحه اصلی شما بشه یا از یک صفحه داخلی به اونجا برسه، در هر صورت انتظارات مشخصی از چیزی که پیدا می‌کنه داره.
صفحه اصلی باید یک دید کلی از تمام چیزهایی که وب‌سایت ارائه می‌ده، به کاربر بده. باید «تصویر بزرگ» کسب‌وکارتون، محصولات و خدماتی که ارائه می‌دین و اینکه چرا باید با شما کار کنن رو به بازدیدکننده‌ها نشون بده.
صفحه اصلی شما مثل یک دروازه ورودی عمل می‌کنه که بازدیدکننده از اونجا سفرش رو در سایت شما شروع می‌کنه تا جزئیات بیشتری درباره خدمات و محصولات شما پیدا کنه.
خیلی از متخصصای سئو این اشتباه رو می‌کنن که سعی می‌کنن صفحه اصلی رو برای محصول یا خدمت اصلی کسب‌وکار بهینه‌سازی کنن. این استراتژی اگه شما فقط یک محصول یا خدمت داشته باشین، می‌تونه خوب باشه.
اما به محض اینکه محصولی خارج از اون دسته‌بندی اصلی ارائه بدین، بهینه‌سازی صفحه اصلی دیگه بی‌معنی می‌شه.
استراتژی بهتر و پایدارتر اینه که بهینه‌سازی صفحه اصلی رو روی نام برند شرکت متمرکز کنین.
از این نظر، بهینه‌سازی صفحه اصلی کار راحتیه، چون وقتی کسی نام شرکت شما رو جستجو می‌کنه، صفحه اصلی شما باید از هر صفحه‌ای در سایت رقبا مرتبط‌تر باشه.
اما رتبه گرفتن تنها دلیل بهینه‌سازی این صفحه نیست.
راستش رو بخواین، به نظر من بهینه‌سازی صفحه اصلی برای افزایش نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربر (Engagement) از هر چیز دیگه‌ای مهم‌تره.
گرفتن رتبه فقط فرصت کلیک گرفتن رو برای شما ایجاد می‌کنه.
- کاربران در نتایج جستجو چه چیزی می‌بینن؟
- آیا اون متن، کاربر رو ترغیب می‌کنه که روی سایت شما کلیک کنه؟
- وقتی بازدیدکننده وارد سایت شد، آیا پیامی که می‌بینه درسته و بهش دلیلی برای گشت‌وگذار بیشتر در سایت می‌ده؟
بخشی از کار شما اینه که عملکرد هر صفحه‌ای از سایت رو بررسی کنین. اگه صفحه اصلی در نگه داشتن بازدیدکننده‌ها در سایت عملکرد خوبی نداره، پس باید بیشتر روش کار کنین.
۲. صفحه درباره ما (About Us)
مطالعات نشون داده بازدیدکننده‌هایی که صفحه درباره ما یک سایت رو دیدن، احتمال اینکه به مشتری تبدیل بشن خیلی بیشتر از بقیه است. این آمار می‌تونه هم یک نشانه باشه و هم یک نتیجه.
- نشانه: کاربرایی که به تبدیل شدن نزدیکن، قبل از تصمیم نهایی صفحه درباره ما رو چک می‌کنن.
- نتیجه: کاربرایی که صفحه درباره ما رو می‌بینن، به شدت تحت تأثیر محتوای اون قرار می‌گیرن و اگه صفحه به سؤالات ذهنی‌شون جواب بده، احتمال تبدیل شدنشون بیشتر می‌شه.
کدومش درسته؟ به نظر من، هر دوتاش.
در هر صورت، این صفحه بخش مهمی از فرآیند تبدیل کاربر به مشتریه و این یعنی صفحه «درباره ما» صفحه مهمی برای جذب ترافیکه.
مثل هر صفحه فرود خوب دیگه‌ای، صفحه درباره ما شما هم باید نقش خودش رو در فرآیند تبدیل به خوبی ایفا کنه.
شاید بهینه‌سازی صفحه «درباره ما» کمی عجیب به نظر برسه، اما در واقعیت، کلمات کلیدی زیادی وجود دارن که انگار فقط برای همین صفحات ساخته شدن.
هر کلمه کلیدی مرتبط با صنعت یا محصول شما که با کلماتی مثل «شرکت»، «کسب‌وکار»، «آژانس»، «مجموعه»، «دفتر» و موارد مشابه همراه بشه، خوراک صفحه درباره ما است. راستش رو بخواین، گنجوندن این کلمات کلیدی در صفحات دیگه هم کار سختیه.
۳. صفحه تماس با ما (Contact Us)
تقریباً فقط یک دلیل وجود داره که یک بازدیدکننده عمداً وارد صفحه تماس با ما می‌شه: می‌خواد اطلاعات تماس شما رو پیدا کنه.
اینکه با اون اطلاعات چیکار می‌کنه، بستگی به خودش داره. شاید ایمیل بفرسته، شاید زنگ بزنه، یا شاید فقط می‌خواد بدونه شما کجا هستین. و همین گزینه آخر، یک فرصت عالی برای بهینه‌سازی به ما می‌ده.
چه یک شرکت سراسری باشین چه محلی، همیشه آدمایی هستن که ترجیح می‌دن با کسب‌وکاری کار کنن که بهشون نزدیکه.
یک تحقیق کلمات کلیدی سریع احتمالاً این موضوع رو در صنعت شما ثابت می‌کنه.
شاید کسب‌وکارهای محلی منبع اصلی درآمد شما نباشن، اما دلیلی هم برای نادیده گرفتنشون وجود نداره.
تلاش‌های بهینه‌سازی خودتون رو روی موقعیت مکانی‌تون متمرکز کنین:
- کلمات کلیدی‌ای که مردم در منطقه شما جستجو می‌کنن و به کسب‌وکار شما مرتبطن رو پیدا کنین.
- نقشه رو در صفحه تماس با ما قرار بدین.
- برای آدرس و شماره تلفن از اسکیما استفاده کنین.
و از همه مهم‌تر: کاری کنین که بازدیدکننده‌ها بتونن راحت با شما تماس بگیرن.
این صفحه یکی از صفحات اصلی برای تعامل با کاربره. اگه افراد زیادی وارد صفحه تماس با ما می‌شن ولی هیچ اقدامی نمی‌کنن، این می‌تونه نشونه این باشه که شما فرآیند تماس رو سخت کردین، اطلاعات زیادی ازشون می‌خواین، یا گزینه‌های تماس درستی رو ارائه ندادین.
گزینه‌های زیادی برای تماس در اختیار کاربر بذارین تا هر طور که راحت‌تره با شما ارتباط برقرار کنه.
۴. صفحات دسته‌بندی و زیرمجموعه محصولات
بهینه‌سازی صفحات دسته‌بندی و زیرمجموعه محصولات فرصت‌های فوق‌العاده‌ای برای سئو ایجاد می‌کنه.
در چرخه خرید، این صفحات بیشتر به درد کاربرایی می‌خورن که در مرحله «جستجو و مقایسه» هستن. یعنی این بازدیدکننده‌ها ایده خوبی از چیزی که می‌خوان دارن، اما دنبال گزینه‌های مختلف و اطلاعات بیشترن.
هدف این صفحه اینه که به بازدیدکننده امکان دسترسی به اون گزینه‌ها رو بده، که معمولاً همون صفحات جزئیات محصول هستن.
در بیشتر موارد، صفحات دسته‌بندی محصول چیزی جز صفحات گذری نیستن. بازدیدکننده‌ها ممکنه بارها به این صفحه سر بزنن، اما فقط برای اینکه شما اونا رو به صفحات محصولات هدایت کنین.
از نظر سئو، این صفحات یک معدن طلا برای بهینه‌سازی هستن. کلمات کلیدی‌ای که این صفحات پوشش می‌دن معمولاً نه اونقدر کلی هستن که ارزششون رو از دست بدن، و نه اونقدر خاص که حجم جستجوی کمی داشته باشن. می‌شه گفت این صفحات نقطه طلایی سئو هستن.
اما این صفحات یه مشکلی هم دارن.
صفحات برای بهینه‌سازی به محتوا نیاز دارن، اما بازدیدکننده‌های این صفحات دنبال محتوا نیستن، فقط می‌خوان محصولات رو ببینن. حداقل خیلی‌ها این‌طور فکر می‌کنن. ولی من با این نظریه موافق نیستم.
موافقم که محتوا نباید باعث بشه محصولات به پایین صفحه هل داده بشن. بازدیدکننده‌ها باید بدون اسکرول کردن، محصولات رو ببینن تا فکر نکنن وارد یک صفحه اطلاعاتی شدن.
اما محتوا نقش خیلی مهمی در فرآیند تبدیل بازی می‌کنه.
راه‌های زیادی برای اضافه کردن محتوا به صفحات وجود داره، بدون اینکه محصولات یا خود محتوا رو مخفی کنین. اینکه چطور و چقدر محتوا اضافه کنین به خودتون بستگی داره. فقط مطمئن بشین که نیاز همه بازدیدکننده‌ها رو برآورده می‌کنین.
۵. صفحات جزئیات محصول
وقتی بازدیدکننده در مرحله جستجو و مقایسه در چرخه خرید قرار داره، صفحات جزئیات محصول زیادی رو می‌بینه.
وقتی به مرحله «خرید» می‌رسه، یعنی اطلاعات کافی جمع کرده و تقریباً دقیقاً می‌دونه چی می‌خواد.
حالا فقط دنبال جزئیات نهایی و تصمیم‌گیری در مورد اینه که کدوم نسخه از محصول رو و از چه کسی بخره.
وقتی نوبت به بهینه‌سازی صفحات محصول می‌رسه، تحقیق کلمات کلیدی تقریباً بی‌اهمیت می‌شه. دلیلش اینه که متغیرهای خیلی زیادی وجود داره و نمی‌شه محتوای این صفحات رو به روش‌های سنتی روی همه این متغیرهای احتمالی متمرکز کرد.
اما، هرچقدر هم عجیب به نظر برسه، همین موضوع کار بهینه‌سازی این صفحات رو راحت‌تر می‌کنه. و این موضوع کمتر به کلمات کلیدی و بیشتر به ساختار محتوای صفحه ربط داره.
مثل هر صفحه دیگه‌ای، شما باید تگ‌ها رو بهینه‌سازی کنین: عنوان، توضیحات، تگ alt، هدینگ‌ها و غیره. اما جایی که بقیه صفحات به یک رویکرد سفارشی نیاز دارن، صفحات محصول رو می‌شه به راحتی و به صورت انبوه با استفاده از درج کلمات کلیدی پویا (dynamic keyword insertion) بهینه‌سازی کرد.
همچنین می‌تونین یک محتوای الگو (boilerplate) بنویسین و برای همه محصولات یک دسته‌بندی خاص استفاده کنین. فقط کافیه نام محصول رو در جای مناسب قرار بدین (هرچند محتوای منحصر به فرد همیشه ارجحیت داره).
علاوه بر این، باید مطمئن بشین که صفحه شامل انواع اطلاعات مرتبط هست. اینجاست که تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند می‌شه؛ نه برای پیدا کردن کلمات خاص، بلکه برای پیدا کردن «انواع اطلاعات» مورد نیاز کاربر.
- اگه مردم دنبال رنگ‌های مختلف می‌گردن، مطمئن بشین که این اطلاعات در صفحه ذکر شده.
- اگه سایزهای مختلف می‌خوان، حتماً اون رو هم اضافه کنین.
- اگه شماره مدل محصول رو جستجو می‌کنن، بله، اون رو هم به صفحه اضافه کنین.
متوجه منظورم شدین؟
موضوع این نیست که شما باید برای یک شماره محصول خاص که در تحقیق کلمات کلیدی دیدین بهینه‌سازی کنین؛ بلکه باید برای «شماره مدل محصولات» به طور کلی بهینه‌سازی انجام بدین.
و یک نکته نهایی:
اینکه چطور این صفحات رو در دسترس قرار می‌دین، می‌تونه تأثیر بزرگی روی سئوی شما داشته باشه.
هرچی لینک‌های بیشتری به صفحات جزئیات محصول بدین، اعتبار لینک (Link Authority) بیشتری از صفحات دیگه‌تون گرفته می‌شه. از طرفی، اعتبار بیشتری به همین صفحات محصول که اغلب بالاترین نرخ تبدیل رو دارن، منتقل می‌شه.
این بده‌بستون می‌تونه به معنی رتبه‌های پایین‌تر برای صفحات دسته‌بندی در ازای رتبه‌های بالاتر برای صفحات محصول باشه، یا برعکس. این به شما بستگی داره که ببینین در کل کدوم استراتژی براتون بهتر جواب می‌ده.
۶. صفحات پرسش‌های متداول (FAQ)
۷. صفحات دسته‌بندی و برچسب وبلاگ
هر وبلاگی باید دسته‌بندی‌هایی داشته باشه که هر پست داخل یکی از اون‌ها قرار بگیره.
اگه بخواین، می‌تونین یک قدم فراتر برین و پست‌هاتون رو با کلمات کلیدی مرتبط برچسب‌گذاری (tag) کنین. خواننده‌ها می‌تونن از این دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها برای پیدا کردن محتوای مرتبط بیشتر استفاده کنن.
این یعنی اصول وبلاگ‌نویسی حرفه‌ای!
خب، حالا چی؟
این صفحات دسته‌بندی و برچسب می‌تونن به خودی خود صفحات فرود فوق‌العاده‌ای باشن.
کافیه یک متن بهینه‌سازی شده در بالای این صفحات قرار بدین و بقیه کار رو به پست‌های وبلاگی که در ادامه لیست می‌شن بسپارین.
این یک فرصت اضافیه تا برای عباراتی که شاید در صفحات اصلی سایت‌تون هدف قرار ندادین، رتبه بگیرین.
فقط مراقب باشین که این متن بهینه‌سازی شده در صفحات بعدی (صفحه ۲، ۳ و غیره) هر دسته‌بندی تکرار نشه، یا اینکه اون صفحات اضافی رو از دسترس موتورهای جستجو خارج کنین (noindex) تا ارزش متن اصلی شما کم نشه.
۸. پست‌های وبلاگ
هر سایتی برای اضافه کردن صفحات جدید یک محدودیتی داره، چون اگه بیش از حد شلوغ بشه، به فرآیند تبدیل کاربر آسیب می‌زنه.
اما تقریباً هیچ محدودیتی برای تعداد موضوعات مرتبطی که می‌تونین براشون صفحه بهینه‌سازی کنین وجود نداره. اینجاست که پست‌های وبلاگ وارد ماجرا می‌شن.
هر موضوعی که نمی‌تونین در صفحات اصلی سایت‌تون بهش بپردازین – یا نمی‌تونین به اندازه کافی عمیق بشین – می‌تونه با جزئیات کامل در یک پست وبلاگ (یا یک سری پست) بررسی بشه.
هر پست وبلاگ می‌تونه یک نیاز خاص کاربر رو هدف قرار بده و ترافیک مرتبط رو به سایت شما هدایت کنه.
اما فقط آوردن بازدیدکننده به سایت کافی نیست.
مطمئن بشین که پست‌های وبلاگ شما شامل فراخوان به اقدام (Call to Action) به صفحات اصلی سایت‌تون هستن.
این به معنی تبلیغ بی‌رویه محصولات و خدمات در هر پست نیست، اما می‌تونین با یک تشویق ملایم، خواننده‌ها رو برای کسب اطلاعات بیشتر به صفحات مورد نظرتون هدایت کنین.
۹. فایل‌های PDF
خب، از نظر فنی این‌ها صفحه وب نیستن، اما فایل‌های PDF اغلب بخشی از فرآیند ارائه اطلاعات ارزشمند به بازدیدکننده‌ها هستن، البته در یک فرمت متفاوت.
باید به ندرت از PDF استفاده کرد، اما وقتی استفاده می‌شن، باید دقیقاً مثل هر صفحه وب دیگه‌ای بهینه‌سازی بشن.
فرآیند بهینه‌سازی‌شون متفاوته، اما مفاهیم اصلی یکسانن.
نتیجه‌گیری
اگه سایت شما صفحات دیگه‌ای داره که اینجا بهشون اشاره نشد، فکر نکنین که مهم نیستن.
یادتون باشه، هر صفحه‌ای یک صفحه فروده، و این یعنی هر صفحه‌ای می‌تونه و باید بهینه‌سازی بشه. نه فقط برای گرفتن ترافیک از موتورهای جستجو، بلکه برای بهبود تجربه کاربری و نرخ تبدیل.
این لیست به شما کمک می‌کنه تا کار رو شروع کنین، اما از اینجا به بعد، مسیر بهینه‌سازی شما به تحلیل و استراتژی خودتون بستگی داره.
پاسخی بگذارید