تحلیلی نو: یوتیوب تفکیک کرد؛ متریک‌های ارگانیک و پولی در آنالیتیکس کانال
یوتیوب بالاخره به تولیدکنندگان محتوا اجازه داد تا معیارهای آنالیتیکس کانالشان را بر اساس ترافیک ارگانیک و پولی فیلتر کنند. این آپدیت به سردرگمی‌های همیشگی در مورد تأثیر تبلیغات روی عملکرد کانال پایان می‌دهد.
- یوتیوب آنالیتیکس حالا معیارهای ارگانیک و پولی را از هم جدا می‌کند.
- کانال‌ها می‌توانند داده‌ها را فیلتر کنند تا استراتژی محتوای ارگانیک خود را مستقل از تبلیغات پولی بسنجند.
- یوتیوب تأیید کرده که عملکرد تبلیغات و رشد ارگانیک، دو سیستم کاملاً جدا هستند و روی هم تأثیری ندارند.
یوتیوب قابلیت فیلتر جداگانه برای معیارهای ترافیک ارگانیک و پولی را در یوتیوب آنالیتیکس معرفی کرده. با این ویژگی جدید، می‌تونید عملکرد محتوای غیرتبلیغاتی (ارگانیک) رو از محتوای پروموت شده (پولی) تشخیص بدید.
حالا کانال‌ها می‌تونن معیارهایی مثل بازدید (views)، بازدیدهای درگیرکننده (engaged views)، لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و زمان تماشا (watchtime) رو بر اساس منبع ترافیک فیلتر کنن. این آپدیت به سؤالات قدیمی در مورد تأثیر تبلیغات پولی بر رشد ارگانیک کانال جواب می‌ده.
یوتیوب در اعلامیه خودش شفاف‌سازی کرده که تبلیغات تأثیر منفی روی عملکرد ارگانیک نداره و گفته که این دو سیستم کاملاً مستقل از هم کار می‌کنن.
این آپدیت چه تغییری ایجاد می‌کند؟
این آپدیت آنالیتیکس، فیلتر منبع ترافیک رو به تمام معیارهای اصلی تعامل (engagement) اضافه می‌کنه.
یعنی می‌تونید داده‌های عملکرد کانال‌تون رو به تفکیک منابع ارگانیک و تبلیغات پولی (مثل کمپین‌های YouTube Promote و محتوای اسپانسری) ببینید.
یوتیوب در اطلاعیه خود اعلام کرد:
«عملکرد ارگانیک توسط الگوریتم پلتفرم مشخص می‌شود که ویدیوی شما را بر اساس فاکتورهایی مانند زمان تماشا، تعامل و حفظ مخاطب به بینندگان پیشنهاد می‌دهد. این در واقع همان دسترسی دهان‌به‌دهان ویدیوی شماست که کیفیت خود محتوا آن را تعیین می‌کند. اینکه آیا این ویدیو همزمان به عنوان تبلیغ هم نمایش داده می‌شود یا نه، هیچ تأثیری روی این فرآیند ندارد.»
این پلتفرم توضیح می‌ده که عملکرد تبلیغات پولی بر اساس بودجه و تنظیمات هدف‌گیری (targeting) مشخص می‌شه، نه بر اساس پیشنهاد الگوریتم.
پاسخ به سؤالات درباره عملکرد کانال
یوتیوب به نگرانی تولیدکنندگان محتوا در مورد پایین اومدن معیارهای کلی کانال (وقتی که عملکرد ارگانیک و پولی با هم ترکیب می‌شن) هم پاسخ داده.
توی این اطلاعیه اشاره شده که تبلیغات معمولاً مخاطبان جدیدی رو هدف قرار می‌ده که ممکنه نسبت به سابسکرایبرهای فعلی، تعامل کمتری نشون بدن. همین موضوع می‌تونه وقتی آمارها رو به صورت کلی و ترکیبی می‌بینید، باعث کاهش میانگین نرخ حفظ مخاطب (retention) و نرخ کلیک (CTR) بشه.
این فیلتر جدید به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌ده تا هر منبع ترافیک رو جداگانه تحلیل کنن، به جای اینکه به داده‌های ترکیبی و شاید گمراه‌کننده نگاه کنن.
چرا این آپدیت مهم است؟
حالا می‌تونید عملکرد محتوای ارگانیک خودتون رو بدون اینکه داده‌های تبلیغات پولی روی معیارهاتون تأثیر بذاره، اندازه‌گیری کنید.
این جداسازی به شما کمک می‌کنه تا بفهمید کدوم استراتژی‌های رشد واقعاً به صورت مستقل جواب می‌دن، به جای اینکه رشد ناشی از تبلیغات رو به حساب استراتژی ارگانیک بذارید (یا برعکس).
این فیلتر مشخص می‌کنه که مشکلات مربوط به حفظ مخاطب (audience retention) به خاطر کیفیت محتواست یا به خاطر هدف‌گیری مخاطبان جدید در کمپین‌های تبلیغاتی.
و در آینده چه اتفاقی می‌افتد؟
ویژگی فیلتر ترافیک همین الان در یوتیوب آنالیتیکس در دسترسه. یوتیوب هنوز مشخص نکرده که آیا معیارهای بیشتری یا گزینه‌های فیلترینگ دیگه‌ای به این تفکیک ارگانیک و پولی اضافه خواهد شد یا نه.
این آپدیت همزمان با تغییر اصطلاحات یوتیوب در اکتبر ۲۰۲۵ انجام شده که در اون، معیار «Views» در گزارش‌های گوگل ادز به «TrueView views» تغییر نام پیدا می‌کنه. البته این تغییر نام، تأثیری روی نحوه شمارش یا محاسبه هزینه بازدیدها نداره.
پاسخی بگذارید