چرا بازدیدهای شما در گوگل کنسول افت کرده است؟

تغییر پارامتر `&num=100` گوگل، نویز کراولرهای خودکار رو حذف کرد و به سئوکارها تصویر واقعی‌تری از دیده شدن در نتایج جستجو داد.

اواسط سپتامبر بود که خیلی از متخصص‌های سئو متوجه افت‌های عجیبی توی داده‌های گوگل سرچ کنسول (GSC) شدن.

ایمپرشن‌ها کم شده بود، میانگین جایگاه‌ها جابجا شده بود و تعداد کوئری‌های گزارش‌شده یک شبه تغییر کرده بود.

این اتفاق نتیجه‌ی یه آپدیت رتبه‌بندی نبود، بلکه یه تغییر توی شیوه‌ی گزارش‌دهی بود؛ تغییری که از این به بعد تعریف ما رو از داده‌های مربوط به دیده‌شدن (visibility) توی سرچ کنسول عوض می‌کنه.

چه بلایی سر ایمپرشن‌های سرچ کنسول اومد؟

ریشه‌ی این افت به تصمیم بی‌سروصدای گوگل برمی‌گرده که پشتیبانی از پارامتر &num=100 رو متوقف کرد؛ پارامتری که به ابزارها و کراولرها اجازه می‌داد تا ۱۰۰ نتیجه رو برای هر کوئری بگیرن.

وقتی این پشتیبانی تموم شد، اون داده‌های اضافی هم غیبشون زد و همراه با اون‌ها، خیلی از ایمپرشن‌ها و میانگین جایگاه‌هایی که سئوکارها دنبال می‌کردن هم از بین رفت.

با اینکه خود نتایج جستجو تغییری نکردن، ولی گزارش‌های سرچ کنسول چرا.

ابزارهای سوم شخص (Third-party) سیگنال مربوط به جایگاه‌های بعد از ۲۰ رو از دست دادن و داده‌های سرچ کنسول جوری تنظیم مجدد شد که فعالیت واقعی کاربرها رو نشون بده، نه نویز کراولرهای خودکار رو.

چرا این تغییر منطقی بود؟

بعد از صحبت با کلی سئوکار و بررسی سایت‌های مختلف، به این نتیجه رسیدم که باید نگاهمون رو به ایمپرشن‌ها عوض کنیم: داده‌هایی که الان می‌بینید رو به عنوان یه وضعیت عادی جدید قبول کنید.

قطع پشتیبانی از پارامتر &num=100 کاملاً منطقیه.

آخر هفته‌ی گذشته توی حراجی محله‌مون همین اصل رو به چشم دیدم؛ گزینه‌های کمتر، نتیجه‌های بهتری به همراه داشت.

تازه برای خود گوگل هم راحت‌تره که به جای ۱۰۰ تا نتیجه، ۱۰ یا ۲۰ تا نتیجه برای هر جستجو نشون بده.

با اینکه این تغییر، کار ابزارهایی که بر پایه‌ی این پارامترِ ازکارافتاده ساخته شده بودن رو مختل کرد، ولی روی کاربرهای واقعی هیچ تأثیری نداشت.

اما در عوض، توجه سئوکارایی که هر نوسان کوچیک توی گزارش‌های گوگل رو زیر نظر دارن، به خودش جلب کرد.

ما هیچ تغییر قابل مشاهده‌ای توی صفحه‌ی نتایج جستجو (SERP) ندیدیم، ولی سرچ کنسول داستان دیگه‌ای تعریف می‌کرد:

• افت ایمپرشن‌ها.
• تغییر در میانگین جایگاه.
• افزایش تعداد کوئری‌هایی که در جایگاه‌های ۱ تا ۲۰ رتبه داشتن.

این تغییرات، طرز فکر ما رو نسبت به داده‌های سرچ کنسول عوض کرد.

اثر تمساح (Alligator Effect)

اوایل امسال، ما متوجه یه الگوی دیگه شدیم: اثر تمساح.

از حدود فوریه، نمودارهای سرچ کنسول افزایش ایمپرشن و کلیک‌های ثابت رو نشون می‌دادن و شکلی شبیه دهن باز یه تمساح درست کرده بودن.

خیلی‌ها فکر می‌کردن این رشد به خاطر AI Overviews و افزایش جستجوهای بدون کلیک (zero-click) هست.

وقتی گوگل در ۱۲ سپتامبر به پشتیبانی از پارامتر &num=100 پایان داد، اون تمساح بالاخره دهنش رو بست.

الان متخصص‌ها معتقدن که کراولرهای خودکار، تعداد ایمپرشن‌ها رو به طور کاذب بالا برده بودن.

افتی که بعد از این تغییر اتفاق افتاد، یه خط مبنای (baseline) دقیق‌تر رو نشون می‌ده و نحوه‌ی تفسیر ایمپرشن‌ها رو در آینده تغییر می‌ده.

حتی ممکنه بعضی از این ایمپرشن‌ها مربوط به دیده‌شدن در مدل‌های زبان بزرگ (LLM) مثل ChatGPT بوده باشه که از ابزارهای سوم شخص برای اسکرپ کردن نتایج گوگل استفاده می‌کنن.

با اینکه این موضوع تأیید نشده، ولی نشون می‌ده که اون ایمپرشن‌های بادکرده هم یه نوع سیگنال دیده‌شدن بودن، فقط نه در صفحه‌ی نتایج گوگل.

این تغییر برای گزارش‌دهی چه معنایی داره؟

با وجود همه‌ی این نوسانات، سرچ کنسول هنوز هم معتبرترین منبع برای داده‌های رتبه‌بندی کلمات کلیدی به حساب میاد؛ مخصوصاً حالا که ابزارهای سوم شخص دیگه نمی‌تونن نتایج بعد از جایگاه ۲۰ رو ببینن.

برای بیشتر گزارش‌ها، کافیه این تغییر در نحوه‌ی اندازه‌گیری رو توی سرچ کنسول یادداشت (annotate) کنید و از این به بعد، سطح فعلی ایمپرشن و میانگین جایگاه رو به عنوان خط مبنای جدیدتون در نظر بگیرید.

یادداشت پیشنهادی:

• «داده‌های گزارش‌شده در گوگل سرچ کنسول (GSC) از تاریخ ۱۳/۰۹/۲۰۲۵ به بعد، دقیق‌ترین گزارش از نحوه‌ی نمایش برند شما در نتایج ارگانیک گوگل است. سرچ کنسول حدوداً در تاریخ ۱۲/۰۹/۲۰۲۵ پشتیبانی از پارامتر &num=100 را متوقف کرد و در نتیجه، ایمپرشن‌های تولیدشده توسط ابزارهای سوم شخص و کراولرهای خودکار از گزارش‌ها حذف شدند.»

اگه از ایمپرشن یا میانگین جایگاه در مدل‌های بزرگ‌تر یا تحلیل روندهای بلندمدت استفاده می‌کنید، شاید لازم باشه داده‌های بین ۱ فوریه تا ۱۲ سپتامبر ۲۰۲۵ رو تعدیل کنید.

روش اول: راه ساده

تا قبل از شروع نوسانات در اوایل فوریه، از داده‌های ایمپرشن و میانگین جایگاه سال قبل استفاده کنید.

برای دوره‌ای که ایمپرشن‌ها به شدت بالا رفتن (۱ فوریه تا ۱۲ سپتامبر ۲۰۲۵)، به مقادیر سال قبل برگردید و بعد از ۱۳ سپتامبر، از داده‌های خود سرچ کنسول استفاده کنید.

روش دوم: راه پیشرفته

ایمپرشن و میانگین جایگاه تاریخی رو با استفاده از داده‌های روند و فاکتورهای تعدیل، بازسازی کنید. موارد زیر رو ارزیابی کنید:

• تفاوت نوسانات بر اساس نوع کوئری یا جایگاه رتبه‌بندی (برند، غیر برند، کلمات کلیدی طولانی).
• متریک‌هایی مثل کلیک در سرچ کنسول که در دوره‌ی مورد نظر، همبستگی کمتری با ایمپرشن داشتن.
• عوامل دیگه‌ای که تحت تأثیر نوسانات ایمپرشن قرار نگرفتن.

از این به بعد باید چه انتظاری از سرچ کنسول داشته باشیم؟

اعدادی که بعد از این تغییر می‌بینید رو به عنوان خط مبنای جدید در نظر بگیرید. این اعداد نشون می‌دن که سرچ کنسول از این به بعد، دیده‌شدن سایت شما رو چطور گزارش می‌ده.

• ایمپرشن‌ها در سطح پایین‌تری نسبت به روندهای اوایل سال ۲۰۲۵ به ثبات می‌رسن.
• میانگین جایگاه هم به تعادل می‌رسه، چون نسبت به ایمپرشن محاسبه می‌شه.
• تعداد کوئری‌های منحصر به فردی که در جایگاه‌های ۱ تا ۲۰ گزارش می‌شن، ثابت باقی می‌مونه. با وجود داده‌های کمتر از کلمات کلیدی طولانی، سرچ کنسول کوئری‌های بیشتری رو نشون می‌ده که در این جایگاه‌ها رتبه دارن.
• کلیک و ترافیک باید ثابت بمونن، که این خودش تأیید می‌کنه تعامل کاربرها با سایت شما تغییری نکرده.

چرا ایمپرشن و میانگین جایگاه هنوز هم مهمن؟

حتی با این تنظیم مجدد، ایمپرشن و میانگین جایگاه هنوز هم شاخص‌های کلیدی برای سنجش دیده‌شدن و پیشرفت شما هستن؛ فقط حالا دقیق‌تر از قبل اندازه‌گیری می‌شن.

• ثبات: متریک‌های سرچ کنسول حالا به جای داده‌های کراولرهای خودکار، فعالیت واقعی جستجوی کاربرها رو نشون می‌دن و این باعث می‌شه برای اندازه‌گیری نتایج سئو قابل اعتمادتر باشن.
• رهگیری میزان دیده‌شدن: هنوز هم برای اینکه بفهمید بهینه‌سازی‌های شما از کی شروع به تأثیرگذاری کردن، مفید هستن.
• پایداری: داده‌های مربوط به کلمات کلیدی که در ۲۰ جایگاه اول رتبه دارن، روندهای باثبات‌تری نسبت به کلمات کلیدی طولانی نشون می‌دن، چون دیگه جایگاه‌های بعد از ۲۰ ثبت نمی‌شن.

یک خط مبنای شفاف‌تر برای اندازه‌گیری دیده‌شدن

سطح ایمپرشن و میانگین جایگاهی که الان در سرچ کنسول می‌بینید، نمایانگر دید دقیق‌تری از فعالیت جستجوی واقعی کاربرهاست. این‌ها رو به عنوان خط مبنای خودتون برای گزارش‌دهی در نظر بگیرید.

اگه از ایمپرشن یا میانگین جایگاه در مدل‌ها یا کنترل‌های عملکرد استفاده می‌کنید، روش‌های نرمال‌سازی می‌تونن داده‌های تاریخی رو تعدیل کنن. اما در بیشتر موارد، بهتره با همین اعداد و ارقام فعلی کارتون رو ادامه بدین.

گوگل فقط تعداد نتایج کمتری رو در دسترس قرار داد. کاربرها هنوز هم چیزی که دنبالش هستن رو پیدا می‌کنن و ابزارهای سوم شخص هم خودشون رو با این وضعیت وفق می‌دن.