هوش مصنوعی هنوز بر پایه جستجو بنا شده – و سئو همچنان پادشاه است
هوش مصنوعی برای آپدیت موندن به جستجو نیاز داره. سئوی قوی باعث می‌شه برند شما همون جایی باشه که هوش مصنوعی – و البته آدما – دنبال جواب می‌گردن.
وقتی تاریخ بازاریابی به سال ۲۰۲۵ نگاهی بندازه، این سال رو به عنوان سالی ثبت می‌کنه که هوش مصنوعی واقعاً وارد میدون شد.
گوگل سال‌هاست که از هوش مصنوعی توی جستجو استفاده می‌کنه – چیزهایی مثل RankBrain، BERT، Smart Bidding، RSAs، Performance Max و غیره.
اما امسال، دیگه همه‌جا هست. از اتاق‌های هیئت مدیره گرفته تا کسب‌وکارهای تک‌نفره، همه دارن از خودشون می‌پرسن چطور ازش استفاده کنن و از قافله عقب نمونن.
توی این همه سر و صدا، مرز بین واقعیت و جوّسازی خیلی کمرنگ شده.
من این جمله رو بارها و بارها از مشتری‌های جدیدم شنیدم: «سئو مرده. با ما در مورد سئو حرف نزنید – در مورد هوش مصنوعی حرف بزنید.»
انگار سئو بیشتر از تمام شخصیت‌های منفی فیلم‌های ترسناک مرده و زنده شده – ولی همیشه دوباره برمی‌گرده.
هوش مصنوعی واقعاً بازی رو عوض کرده، اما جوّی که راه افتاده از هر چیزی که من توی ۲۵ سال سابقه دیجیتال مارکتینگ دیدم، بلندتره. این جوّ به ترس ما از چیزهای جدید و هیجان‌مون برای دنبال کردن چیزهای پر زرق و برق دامن می‌زنه.
بیاین یه نفس عمیق بکشیم. سئو نمرده – اصلاً و ابداً.
تمرکز روی سئو هنوزم هوشمندانه‌ترین راه برای موفقیت تو عصر هوش مصنوعیه.
چیز جدیدی این وسط نیست
ابزارهای هوش مصنوعی روی مجموعه داده‌های عظیمی آموزش دیدن – فرآیندی که پیچیده، گرون و نیازمند منابع زیادیه.
مثلاً در مورد ChatGPT، آخرین داده‌هایی که باهاش آموزش دیده، به بیش از یک سال قبل برمی‌گرده.
این یعنی دانش این سیستم همین الان هم قدیمی شده.
هر اتفاقی که بعد از اون تاریخ افتاده باشه، برای این مدل‌های «هوشمند» انگار اصلاً وجود نداره.
با اینکه این موضوع برای جواب دادن به سوالات تاریخی مشکلی ایجاد نمی‌کنه، اما برای بازاریاب‌هایی که به اطلاعات لحظه‌ای نیاز دارن، یه چالش بزرگه.
هوش مصنوعی برای آپدیت موندن به RAG نیاز داره
برای اینکه ابزارهای هوش مصنوعی بتونن جواب‌های به‌روز بدن، باید چیزهایی که از قبل می‌دونن رو با اتفاقات لحظه‌ای تکمیل کنن.
این کار رو از طریق تولید مبتنی بر بازیابی افزوده (RAG) انجام می‌دن. این تکنولوژی به مدل‌های هوش مصنوعی اجازه می‌ده داده‌های فعلی رو از وب بگیرن و توی جواب‌هاشون ازشون استفاده کنن.
به عبارت دیگه، وقتی ChatGPT «وب رو چک می‌کنه»، در واقع داره از نتایج جستجو برای شکل دادن به جواب‌هاش استفاده می‌کنه.
برای هر سوالی که به دانش روز نیاز داره، سیستم‌های هوش مصنوعی هم درست مثل بقیه ما، به جستجو تکیه می‌کنن.
و این یعنی دیده شدن قوی توی نتایج جستجو، هنوز هم به دیده شدن در هوش مصنوعی کمک می‌کنه.
جستجوی سنتی مثل الک کردن شن‌های رودخونه برای پیدا کردن طلاست
یه تغییر رفتار واضح داره اتفاق میفته.
جستجوی سنتی اغلب حس الک کردن شن‌های رودخونه برای پیدا کردن طلا رو می‌ده.
شما یه عبارت کوتاه و کلی مثل «لوله کش نزدیک من» رو تایپ می‌کنید و بعدش تازه کار سخت شروع می‌شه:
- گشتن بین نتایج.
- خوندن سایت‌ها.
- مقایسه نظرات و امتیازها.
این کار خسته‌کننده است و راحت می‌شه توش اشتباه کرد.
ابزارهای هوش مصنوعی این روند رو تغییر می‌دن. کافیه یه سوال با جزئیات بیشتر بپرسید تا اون‌ها خودشون براتون جستجو، بررسی و دسته‌بندی اطلاعات رو انجام بدن.
تجربه خودم رو براتون بگم: منم مثل خیلی‌ها با لوله‌کش‌ها و متخصصان ناامیدکننده‌ای سر و کار داشتم که توی گوگل خوب به نظر می‌رسیدن، اما در عمل اینطور نبودن.
وقتی از یه ابزار هوش مصنوعی کمک خواستم، یه چند لحظه‌ای «وب رو جستجو کرد» و بعد چندتا شرکت معتبر رو برای بررسی بهم پیشنهاد داد.
مرحله بعدی – یعنی چک کردن اسم اون شرکت‌ها – منو مستقیم برگردوند به جستجو. اغلب با سرچ کردن اسم برندشون، تا یه نگاه دقیق‌تر بهشون بندازم.
سفر کاربر قرار نیست حذف بشه؛ فقط داره تکامل پیدا می‌کنه.
این سردرگمی قابل درکه – اما خطرناک
هر چند سال یه بار، دنیای دیجیتال مارکتینگ یه مرز جدید رو کشف می‌کنه: جستجو، شبکه‌های اجتماعی، موبایل، ویدیو، جستجوی صوتی، تیک‌تاک، تبلیغات پروگراماتیک – و حالا هم هوش مصنوعی.
هر موج جدید، یه مسابقه تسلیحاتی تاکتیکی برای فتح قلمروهای جدید راه میندازه که اغلب به قیمت نادیده گرفتن چیزهایی تموم می‌شه که همین الان هم دارن خوب کار می‌کنن.
سئو از خیلی از این طوفان‌ها جون سالم به در برده.
با وجود کاهش ترافیک، سئو داره وارد دوران عادی‌سازی می‌شه.
ترفندهای قدیمی دیگه جواب نمی‌دن و این اتفاقاً خیلی هم خوبه.
سئو اونقدر که در حال تکامله، در حال بازآفرینی خودش نیست – حتی AI Overviews هم در واقع نسخه پیشرفته‌تر فیچر اسنیپت‌ها (featured snippets) هستن.
چیزی که امروز جواب می‌ده، انجام دادن درست اصول اولیه است:
- سایت‌هایی با ساختار خوب.
- پیام‌رسانی واضح.
- ارزش‌های پیشنهادی قوی.
- سفر کاربری هوشمندانه.
- محتوای قابل اعتماد.
- اعتبار و شهرت خوب.
- نظرات و نقدهای معتبر.
- معیارهایی که به نتایج واقعی کسب‌وکار گره خوردن.
چالش اصلی اینه که بتونیم به این همه سر و صدا بی‌توجهی کنیم.
جوّ هوش مصنوعی – تهدیدها، وعده‌ها، و اون تازگی پر زرق و برقش – دقیقاً روی طبیعت انسانی ما دست می‌ذاره: ترس ما از ناشناخته‌ها و جذب شدن به چیزهای جدید.
ما نباید با هوش مصنوعی مثل یه میدان جنگ جدید برای فتح کردن رفتار کنیم، بلکه باید اون رو به عنوان یه عامل چند برابر کننده ببینیم که به ما کمک می‌کنه چیزهایی که از قبل خوب کار می‌کنن رو بهتر و مقیاس‌پذیرتر کنیم.
از هوش مصنوعی برای تقویت بازاریابی‌تون استفاده کنید، نه برای جایگزین کردن اصول اولیه‌اش.
و این اصول اولیه همیشه به یه چیز برمی‌گردن: جستجو.
چطور بهبودش بدیم؟ با سئو.
برای انسان‌ها بهینه کنید تا به هوش مصنوعی یاد بدید
یه خبر خوب هم هست.
هوش مصنوعی در اصل چکیده همه چیزه – یه جور تکمیل خودکار (autocomplete) فوق پیشرفته با انرژی‌ای در حد هالک شگفت‌انگیز.
موتورهای جستجو هنوز کامل‌ترین و به‌روزترین نقشه از کسب‌وکار، برند و فضای بازاریابی شما هستن.
سئو روشیه که تضمین می‌کنه کسب‌وکار شما خودش رو به شکلی واضح و جامع معرفی کنه.
هوش مصنوعی هم از همین شفافیت استفاده می‌کنه تا شما رو به بهترین شکل ممکن نشون بده.
برخلاف ناشناخته‌های هوش مصنوعی، مسیر رسیدن به یه سئوی قوی کاملاً مشخصه.
هوش مصنوعی رو به عنوان جایگزین سئو یا هر کار دیگه‌ای که انجام می‌دید، نبینید.
بهش به عنوان یه لایه جدید نگاه کنید که بالای جستجو قرار گرفته – لایه‌ای که به کاربرا یه راه ساده‌تر برای دسترسی به اطلاعات در مورد کسب‌وکار شما می‌ده.
با قدرت بیشتری روی سئو تمرکز کنید.
یه استراتژی بسازید، مستندش کنید و اون رو اجرایی کنید.
روی اصول اولیه تمرکز کنید تا نتیجه‌اش رو ببینید – هم توی جستجو و هم توی هوش مصنوعی.
سئو مرده. زنده باد سئو.
پاسخی بگذارید