سئوی کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری. فرقشون چیه و واسه استراتژی سئوی شما چه معنایی دارن؟ جوابش رو اینجا پیدا کنید.
کلاه سیاه و سفید از دهه 1920 تو فیلم‌های وسترن استفاده می‌شد. یه راه آسون بود که تماشاچی‌ها بتونن قهرمان رو از شرور تشخیص بدن.
قهرمان کلاه سفید می‌ذاشت.
شرور کلاه سیاه می‌ذاشت.
این اصطلاحات تو سال‌های بعد تو صنایع مختلف به کار رفت، مخصوصاً تو حوزه امنیت.
کلاه سیاه و سفید یه روش واسه توصیف هکرهای بدجنس و اخلاق‌مدار هستن.
صنعت سئو هم همین اصطلاحات رو در رابطه با فعالیت‌های سئو به کار برده.
- سئوی کلاه سفید
- سئوی کلاه سیاه
سئوی کلاه سفید چیه؟
سئوی کلاه سفید یعنی پیروی از “قوانین”. به زبون ساده، فقط از تاکتیک‌های اخلاقی استفاده می‌کنی و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو رو دنبال می‌کنی.
سئوی کلاه سیاه چیه؟
سئوی کلاه سیاه یعنی استفاده از روش‌های پرخطر. از تاکتیک‌هایی استفاده می‌کنی که میتونن (و راستش رو بخوای، واقعاً هم میتونن) جواب بدن. تا وقتی که دیگه جواب ندن. اینها از استفاده از تاکتیک‌هایی که مخالف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو هستن تا فعالیت‌های خطرناک‌تر (که میتونن منجر به جریمه بشن) رو شامل می‌شن.
ولی کی می‌گه؟
این دقیقاً یه مسئله قانونی نیست. پیروی نکردن از دستورالعمل‌های گوگل غیرقانونی نیست. البته اگه موقع انجام بعضی تاکتیک‌های خیلی بد سئو (مثل هک کردن) گیر بیفتی، ممکنه با مشکلات قانونی مواجه بشی.
هیچ نهاد قانون‌گذاری وجود نداره که تعیین کنه چی تو محدوده عملکرد اخلاقی سئو قرار می‌گیره.
این فقط یه توافق کلی بین متخصصان سئو بر اساس دستورالعمل‌هایی هست که نزدیک‌ترین سازمان‌هایی که به یه نهاد قانون‌گذار داریم بهمون میدنف یعنی موتورهای جستجو.
عملکرد خوب و بد تو سئو چیه؟
تنها قوانینی که تو سئو داریم، همون‌هایی هستن که موتورهای جستجو بهمون میدن.
باید در نظر داشت که این پلتفرم اونهاست.
موتورهای جستجو تصمیم می‌گیرن چه شرایطی باید رعایت بشه تا تو نتایجشون نمایش داده بشی.
الگوریتم‌هایی که موتورهای جستجوی استفاده می‌کنن، طی سال‌ها توسعه پیدا کردن تا با دستکاری آشکار و بی‌فایده نتایج جستجو مقابله کنن.
اونها اونجا هستن تا مچ وب‌سایت‌هایی رو که برخلاف روح سیستم‌های رتبه‌بندی عمل می‌کنن، بگیرن.
موتورهای جستجو تعیین می‌کنن چه چیزی بازی منصفانه‌ست و چه چیزی رفتار غیرمجاز.
دستورالعمل‌های گوگل
گوگل به خاطر داشتن دستورالعمل‌های نسبتاً واضح برای وبمسترها معروفه که متخصصان سئو از اونها استفاده می‌کنن تا بفهمن چه چیزی ممکنه اگه کشف بشه، یه وب‌سایت رو به دردسر بندازه.
گوگل توجه ما رو به “دستورالعمل‌های کیفیت” جلب می‌کنه، اونهایی که “رایج‌ترین شکل‌های رفتار فریبکارانه یا دستکاری‌کننده” رو مشخص می‌کنن.
تو این دستورالعمل‌ها، به فعالیت‌هایی مثل “کلوکینگ (cloaking)”، “صفحات دروازه‌ای (doorway pages)” و “محتوای سرقت شده (scraped content)” اشاره می‌شه.
این دستورالعمل‌ها مستقیماً به تغییرات الگوریتم‌های گوگل طی سال‌ها مربوط می‌شن.
پنگوئن، پاندا و پی‌دی (Payday) همه شامل اقداماتی برای کاهش حضور وب‌سایت‌هایی در نتایج جستجو بودن که از دستورالعمل‌ها پیروی نمی‌کردن.
تفاوت بین سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید
تفاوت اصلی بین سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید اینه که آیا شما در روح دستورالعمل‌های موتورهای جستجو کار می‌کنید یا نه.
ممکنه جزئیاتی تو دستورالعمل‌ها باشه که به نظرتون مبهم میاد، ولی آیا دارید تلاش می‌کنید دستورالعمل‌ها رو رعایت کنید یا دورشون بزنید؟
سئوی کلاه خاکستری چیه؟
مثل خیلی چیزها تو سئو، نظرات مختلفی درباره سئوی کلاه خاکستری وجود داره.
اگه صفحه اول نتایج گوگل برای “سئوی کلاه خاکستری چیست” رو نگاه کنید، مقالاتی با تعاریف مختلف می‌بینید که به طور کلی تو این دسته‌ها قرار می‌گیرن:
- ترکیبی از تکنیک‌های کلاه سفید و کلاه سیاهه.
- تاکتیکی که در حال حاضر یا کلاه سفید یا کلاه سیاهه ولی با تغییرات در نحوه کار موتورهای جستجو، ممکنه در آینده به عکسش تبدیل بشه.
هر دوی این تعاریف یه وجه مشترک دارن.
سئوی کلاه خاکستری نه کلاه سیاهه نه کلاه سفید، بلکه چیزی بین این دوتاست.
یا در حال گذار بین این دوتاست، یا ترکیبی از این دوتاست.
یه خط مبهمه.
چیزی نیست که با رضایت به گوگل بگی داری انجامش میدی.
چیزی نیست که باید به خاطرش به طور خودکار جریمه بشی.
لزوماً یه عملکرد بد نیست، ولی با هدف پیشی گرفتن تو رتبه‌بندی‌ها انجام می‌شه.
چرا این تعاریف مهمن؟
در اصل، استفاده از اصطلاحات کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری دلبخواهیه.
کاری که احتمالاً انجام میده اینه که وقتی متخصصان سئو روی وب‌سایت‌هایی که مال خودشون نیست کار می‌کنن، اونها رو تحت کنترل نگه میداره.
تکنیک‌های کلاه سیاه، اونهایی که عمداً برخلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو هستن، خطراتی دارن.
در نتیجه، وب‌سایت‌هایی که برخلاف دستورالعمل‌ها عمل می‌کنن ممکنه با یه ممنوعیت کامل یا جزئی از موتور جستجو جریمه بشن.
این خیلی جدیه اگه وب‌سایت مال خودت نباشه.
ممکنه باعث بشی یه کسب و کار بزرگترین منبع درآمدش رو از دست بده اگه دیگه نتونه از طریق منبع اصلی ارگانیکش پیدا بشه.
در نبود یه نهاد قانون‌گذار، مشتریان متخصصان سئو چیز زیادی برای قضاوت ندارن، به جز:
“آیا شما فقط از تکنیک‌های کلاه سفید استفاده می‌کنید؟”
سؤالی که من از مشتریان بالقوه شنیدم.
مثال‌ها
چه فعالیت‌هایی رو می‌تونی تو دسته‌های کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری قرار بدی؟
لینک‌سازی
دستورالعمل‌های وبمستر گوگل می‌گه:
“هر لینکی که با هدف دستکاری PageRank یا رتبه یه سایت در نتایج جستجوی گوگل باشه ممکنه بخشی از یک لینک اسکیم (link scheme) در نظر گرفته بشه و ناقض دستورالعمل‌های وبمستر گوگل باشه.”
کلاه سفید
ایجاد محتوای با ارزش برای کاربران با هدف آموزش، اطلاع‌رسانی یا خوشحال کردن اونها.
فقط وقتی اتفاق می‌افته که محتوا اونقدر خوبه که سایت‌های دیگه می‌خوان به عنوان یه منبع بهش لینک بدن.
کلاه سیاه
شبکه‌های وبلاگ خصوصی (PBN)، اضافه کردن لینک وب‌سایتت به هر نظر وبلاگی که می‌تونی، و خرید لینک.
همه اینها آشکارا برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل و بینگ هستن.
کلاه خاکستری
ایجاد محتوا صرفاً با هدف به دست آوردن لینک می‌تونه طبق تعریفی که بالا داده شد، برخلاف دستورالعمل‌های گوگل در نظر گرفته بشه.
اما اگه اون محتوا واقعاً مرتبط و با ارزش برای بازدیدکنندگان سایت باشه، آیا واقعاً برخلاف روح دستورالعمل‌هاست؟ این یه منطقه خاکستری.
کیفیت محتوا
دستورالعمل‌های بینگ درباره محتوای وب‌سایت به وضوح سطح کیفیت مورد نیاز برای رتبه‌بندی خوب رو نشون میده:
“وب‌سایت‌هایی که محتوای کمی دارن، بیشتر تبلیغات یا لینک‌های وابسته نشون میدن، یا به هر نحوی بازدیدکنندگان رو سریع به سایت‌های دیگه هدایت می‌کنن، معمولاً تو بینگ رتبه خوبی نمی‌گیرن. محتوای شما باید راحت قابل پیمایش باشه، برای بازدیدکننده وب‌سایت غنی و جذاب باشه، و اطلاعاتی که دنبالش هستن رو بهشون بده.”
توصیه گوگل هم مشابهه. کیفیت محتوا برای رتبه‌بندی خوب مهمه.
با این حال، بعضی مناطق خاکستری وجود داره.
کلاه سفید
محتوا برای کمک به پیمایش کاربر، پاسخ به سؤالات و خوشحال کردن کاربر نوشته شده.
خوب رتبه‌بندی می‌شه چون مرتبط و مفیده، و بهینه‌سازی شده تا به مخاطب درست کمک کنه اون رو تو موتورهای جستجو پیدا کنه.
محتوا با اولویت نیازهای کاربران نوشته شده.
کلاه سیاه
محتوا مشخصاً یه “صفحه دروازه‌ای” هست، از وب‌سایت‌های دیگه اسکرپ شده بدون اینکه ارزش اضافه‌ای داشته باشه، یا شامل اسپم کلمات کلیدیه.
متن فقط برای موتورهای جستجو ایجاد شده.
کلاه خاکستری
محتوا صرفاً با هدف رتبه‌بندی خوب صفحه نوشته شده. فقط به اندازه کافی کلمات کلیدی داره تا بازدیدکننده‌ها رو به صفحه بکشونه ولی واقعاً ارزش زیادی اضافه نمی‌کنه.
صفحه بدون متن هم برای بازدیدکننده همونقدر مفید می‌بود ولی با متن بهتر رتبه‌بندی می‌شه. یه عملکرد رایج در سئو.
آیا در روح دستورالعمل‌هاست یا برخلاف اونهاست؟
راه‌هایی که با هم فرق دارن
فقط تو تعاریفشون نیست که تکنیک‌های کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری با هم فرق دارن. تو ریسک‌ها و پاداش‌هاشون هم متفاوتن.
ریسک
اجرای تکنیک‌های کلاه سیاه، کلاه سفید یا کلاه خاکستری همه ریسک‌هایی دارن.
تکنیک‌های کلاه سیاه یه ریسک واضح برای جریمه شدن دارن.
اگه موقع رفتار برخلاف دستورالعمل‌های موتور جستجو گیر بیفتی، ممکنه با حذف بخشی یا همه محتوای وب‌سایتت از ایندکس‌های جستجو جریمه بشی.
تکنیک‌های کلاه سفید این ریسک رو دارن که جواب ندن.
اگه همه وب‌سایت‌ها از قوانین موتورهای جستجو پیروی می‌کردن، وب جای بهتری می‌شد، ولی این‌طور نیست.
در نتیجه، اگه برندت تو یه صنعت خیلی رقابتی باشه، ممکنه نتونی با رقبایی که از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنن رقابت کنی.
PBNها و لینک اسکیم ها دیگه میتونن خیلی مؤثر باشن. اگه مصمم باشی که از قوانین پیروی کنی، ممکنه تو بعضی موارد از رتبه‌های بالا صرف‌نظر کنی.
تکنیک‌های کلاه خاکستری این ریسک رو دارن که در آینده جریمه بشن.
اگه فعالیتی که انجام میدی تو مرز دستورالعمل‌ها باشه، نمی‌دونی کی ممکنه موتور جستجو الگوریتم‌هاش رو سخت‌تر کنه تا جلوش رو بگیره.
طول عمر
تکنیک‌های کلاه سیاه ممکنه تو کوتاه مدت مؤثر باشن.
ولی اگه زود توسط موتورهای جستجو کشف بشن، ممکنه اثراتشون کوتاه مدت باشه.
سرمایه‌گذاری زمان و پول روی ساخت یه شبکه وبلاگ خصوصی که کشف می‌شه و لینک‌هاش ارزش‌شون رو از دست میدن، ممکنه بیهوده باشه.
تکنیک‌های کلاه سفید شانس بیشتری دارن که در طول زمان دووم بیارن.
اگه دستورالعمل‌های موتور جستجو برای کمک به ترویج کیفیت تو اینترنت وجود دارن، پس بعیده که تعریف کیفیت اونقدر اساسی تغییر کنه که چیزی که یه زمانی مطابق با دستورالعمل‌ها بوده، یهو خارج از اونها قرار بگیره.
تکنیک‌های کلاه خاکستری ممکنه با گذر زمان بیشتر مورد بررسی دقیق موتورهای جستجو قرار بگیرن که می‌تونه اثربخشیشون رو کم کنه.
مطالعات موردی
اگه از کارهای قبلیت برای جذب مشتری‌های جدید یا گرفتن ارتقای بعدی استفاده می‌کنی، روش کارت خیلی مهمه.
صحبت کردن درباره PBNت قرار نیست جایزه بعدیت رو در سئو برات ببره.
احتمالاً باعث می‌شه مشتری‌هایی که ریسک‌گریز هستن خیلی نگران بشن.
بیشتر کارفرماها، اگه چیز زیادی درباره سئو بدونن، مایل نیستن روی کسی ریسک کنن که آشکارا از موفقیتش با مزارع محتوا لاف می‌زنه.
تکنیک‌های سئوی کلاه سفید، اگه با موفقیت استفاده بشن، مهارت زیادی رو نشون میدن.
بازی کردن طبق قوانین موتورهای جستجو می‌تونه یه فرآیند کندتر و ناامیدکننده‌تر از سئوی کلاه سیاه باشه.
اگه بدون میانبر زدن موفق بشی، قطعاً چیزیه که باید بهش افتخار کنی.
سئوی کلاه خاکستری، راستش رو بخوای، بخش بزرگی از هر کمپین سئویی رو تشکیل میده. در نتیجه، تو جامعه سئو عموماً پذیرفته شده‌ست.
اگرچه به خاطر قصد دستکاری نتایج جستجو، بین کلاه سفید و کلاه سیاه قرار می‌گیرن، ولی نتیجه میدن و نقض واضح دستورالعمل‌های وبمستر نیستن.
خیلی از افرادی که این مقاله رو می‌خونن احتمالاً نظرات متفاوتی درباره اینکه چه فعالیتی کلاه سفید یا خاکستریه خواهند داشت.
در نتیجه، این فعالیت‌ها واقعاً تابو نیستن. کمپین‌های نوآورانه لینک‌سازی جایزه می‌برن.
مطمئنا بحث درباره یه برنامه محتوایی استراتژیک که برای رتبه‌بندی بالاتر صفحات دسته‌بندی سایت طراحی شده، تو یه مصاحبه کاری تأثیرگذار خواهد بود.
نتیجه‌گیری
سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه ممکنه در ظاهر تعریفشون آسون به نظر برسه، ولی در واقعیت، به نظر می‌رسه بیشتر سئو تو منطقه خاکستری قرار می‌گیره.
سئوی کلاه سیاه خطرات قابل توجهی داره.
اگه وب‌سایتی که روش کار می‌کنی مال خودت نیست، و صاحبش خطرات رو نمی‌فهمه، هرگز قابل قبول نیست که سایت رو در معرض اون خطرات قرار بدی.
سئوی کلاه سفید ممکنه راه آشکاری به نظر برسه اگه می‌خوای مطمئن باشی که فراتر از سرزنش هستی.
ولی آیا به اندازه کافی تو رو در رقابت نگه میداره؟
سئوی کلاه خاکستری یه جایی وسط این دوتا قرار می‌گیره.
به نظر نویسنده این مقاله، سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه خاکستری با دقت انتخاب شده، احتمالاً امن‌ترین مسیر شماست.
سؤالات متداول
سئوی کلاه سفید چیه؟
سئوی کلاه سفید یعنی پیروی از “قوانین”. به زبون ساده، فقط از تاکتیک‌های اخلاقی استفاده می‌کنی و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو رو دنبال می‌کنی.
سئوی کلاه سیاه چیه؟
سئوی کلاه سیاه یعنی استفاده از روش‌های پرخطر و استفاده از تاکتیک‌هایی که مخالف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو که ممکنه باعث جریمه وب سایت بشه.
