NESS 2025: چه خبره؟ راهنمای ما برای پیروزی در عصر AI-محور
یه نگاهی بندازیم به موضوعات داغ پنجمین رویداد NESS در ماه اکتبر، با دیدگاه‌های تخصصی جان شهاتا و بری آدامز، از برجسته‌ترین کارشناسان سئو.
این پست با حمایت مالی NESS منتشر شده است. نظرات بیان شده در این مقاله متعلق به حامی مالی است.
اگه فکر می‌کنید سئوی اخبار به شما مربوط نمیشه چون تخصص شما نیست، بهتره دوباره فکر کنید.
اساس سئو بر تولید محتوا استواره. بنابراین، سئو برای اخبار برای همه کسانی که در فضای آنلاین محتوا منتشر می‌کنند، اهمیت داره. ما همه در دنیای آنلاین ناشر هستیم.
جان شهاتا و بری آدامز، متخصصین شناخته شده در این حوزه هستند و در مجموع، تجربه همکاری با اکثر نشریات خبری برتر دنیا رو دارند.
آنها با هم در سال ۲۰۲۱، گردهمایی سئوی اخبار و محتوای تحریریه (NESS) را تأسیس کردند. در چهار سال گذشته، صنعت سئو شاهد بزرگترین و سریع‌ترین تغییرات از زمان پیدایش خود در ۳۰ سال پیش بوده است.
با جان و بری صحبت کردم تا دیدگاه‌هایشان را درباره برخی از مشکلات فعلی سئوکاران، چگونگی بقای سئو در عصر مبتنی بر هوش مصنوعی و همچنین پیش‌نمایشی از موضوعات مورد بحث در رویداد پنجم NESS که در تاریخ ۲۱ تا ۲۲ اکتبر ۲۰۲۵ برگزار می‌شود، به دست آورم.
می‌تونید مصاحبه کامل رو در پایان این مقاله تماشا کنید.
سئو بازتعریف شده برای عصر هوش مصنوعی
صحبت رو با این موضوع شروع کردم که اخیراً در رویداد Google Search Central Live در تایلند، گری ایلیز اعلام کرد که هیچ تفاوتی بین GEO، AEO و SEO وجود نداره. از بری پرسیدم نظرش در این مورد چیه و آیا معرفی حالت هوش مصنوعی (AI Mode) همچنان باعث کاهش ترافیک ناشران میشه؟
بری با تعجب با گوگل موافقت کرد و گفت: «این سئو هست. فقط سئو هست. من کاملاً با حرف‌های مسئولین گوگل در این زمینه موافقم، و این اتفاق زیاد نمیفته که من کاملاً با اونها موافق باشم.»
وی ادامه داد: «هنوز استراتژی بهینه‌سازی مدل‌های زبان بزرگ (LLM) پیدا نکردم که خودش یک استراتژی سئو نباشه. در واقع، سئو داره برای عصر هوش مصنوعی بازبسته‌بندی میشه تا شرکت‌ها بتونن پول بیشتری بگیرن بدون اینکه ارزش افزوده‌ی واقعی ایجاد کنند.»
حالت هوش مصنوعی تهدیدی برای ترافیک ناشران است
در حالی که خلاصه‌های هوش مصنوعی (AI Overviews) توجه زیادی رو به خودش جلب کرده، بری حالت هوش مصنوعی (AI Mode) رو تهدید جدی‌تری برای ترافیک ناشران می‌دونه.
برخلاف خلاصه‌های هوش مصنوعی که همچنان نتایج جستجوی سنتی رو در کنار خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی نمایش میدن، حالت هوش مصنوعی یک تجربه مکالمه‌ای فراگیر ایجاد می‌کنه که کاربران رو تشویق می‌کنه تا سفر جستجوی خودشون رو در اکوسیستم گوگل ادامه بدن.
بری هشدار میده که اگه حالت هوش مصنوعی به تجربه جستجوی پیش‌فرض تبدیل بشه، می‌تونه «به طرز باورنکردنی برای وب مخرب باشه، چون باعث میشه حجم زیادی از ترافیک بدون هیچ شانس بازیابی، ناپدید بشن.»
او اضافه کرد: «اگه در حال حاضر بتونید ترافیک خودتون رو از طریق جستجو حفظ کنید، در واقع از اکثر افراد جلوتر هستید.»
حرکت به سمت زنجیره ارزش بالاتر
در NESS، جان در مورد چگونگی بقا در این عصر مبتنی بر هوش مصنوعی صحبت خواهد کرد. از او خواستم پیش‌نمایشی از چگونگی بقای سئوکاران در شرایط فعلی ارائه بده.
جان یک مشکل اساسی رو برجسته کرد: «اول از همه، فکر می‌کنم سئوکاران باید به سمت زنجیره ارزش بالاتر حرکت کنند. من این حرف رو خیلی وقته که می‌زنم، سئوکاران نمیتونن فقط روی کلمات کلیدی و رتبه‌بندی تمرکز کنند. این موضوع باید خیلی بزرگتر از اینها باشه.»
سپس به سه حوزه کلیدی به عنوان راه‌حل اشاره کرد: ساخت اقتدار موضوعی (topical authority)، تنوع‌بخشی به ترافیک و ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان.
«آنها [ناشران خبری] باید به تنوع‌بخشی درآمدی فکر کنند و همچنین به جریان‌های درآمدی سنتی مثل رویدادها یا بازنشر محتوا برگردند. همچنین باید روابط مستقیم خودشون رو با کاربران، چه از طریق اپلیکیشن و چه خبرنامه‌ها، بسازند. خبرنامه‌ها هیچ وقت اونطور که شایسته اونهاست در برندهایی که من می‌شناسم مورد توجه قرار نگرفتند، اما حالا دارن محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند. این موضوع فوق‌العاده مهمه.»
روزنامه‌نگاری با کیفیت برای ناشران حیاتی است
با وجود اختلالات ناشی از هوش مصنوعی، هم جان و هم بری تاکید می‌کنند که اصول سئوی فنی همچنان مهم هستند، البته تا حدی.
بری اشاره می‌کنه: «شما باید مطمئن بشید که پایه‌ها درست بنا شده‌اند»، اما معتقده که جنبه‌های فنی فقط تا جایی می‌تونن کمک کنند. بعد از اون، سرمایه‌گذاری روی محتوا حیاتی است.
«وقتی این پایه‌ها در سطحی قرار گرفتند که بهینه‌سازی بیشتر ارزش چندانی نداره، اون وقت ناشر باید کار سخت تولید محتوایی که برند رو می‌سازه رو انجام بده. پایه‌ها فقط تا یه جایی کمک می‌کنن. اما اگه پایه‌ها رو نداشته باشید، مثل اینه که خونه رو روی باتلاق می‌سازید و به هیچ وجه نمی‌تونید موفق بشید.»
جان همچنین گفت: «مهمه که روی عناصر فنی سایت بیشتر تمرکز کنید.» او ادامه داد: «در حالی که فکر می‌کنم باید به اسکیمای سایت، سرعت، تمام عناصر، یعنی زیرساخت‌ها نگاه کنید، فقط برای اینکه مطمئن بشید هر کانالی که باهاش کار می‌کنید، دسترسی و درک خوبی از داده‌های شما داره.»
بری در پایان بر اهمیت کیفیت محتوا تاکید کرد: «در نهایت این محتواست که باید بدرخشه. و اگه این رو نداشته باشید، اگه اون صدای برند منحصر به فرد، اون روزنامه‌نگاری با کیفیت رو نداشته باشید، پس اصلاً چرا در این کسب‌وکار هستید؟»
مسئله عوامل هوش مصنوعی
جیمز کارسون و ماری هینز هر دو در NESS 2025 درباره عوامل هوش مصنوعی صحبت خواهند کرد. وقتی از بری و جان درباره معرفی عوامل هوش مصنوعی در اتاق‌های خبر پرسیدم، بحث هم خوش‌بینانه بود و هم محتاطانه.
جان پتانسیل قابل توجهی رو برای هوش مصنوعی در انجام وظایف تحقیقاتی، خلاصه‌سازی اسناد و تولید محتوای اولیه برای گزارش‌های استاندارد مانند به‌روزرسانی بازار یا نتایج ورزشی می‌بینه.
جان خاطرنشان کرد: «خیلی از تیم‌های سئو از هوش مصنوعی برای پیشنهاد عناوین جذاب برای Google Discover، بررسی عناصر خاص سئو در سایت و غیره استفاده می‌کنند. بنابراین، من فکر می‌کنم بیشتر و بیشتر شاهد ادغام هوش مصنوعی هستیم، نه برای نوشتن خود محتوا، بلکه برای هدایت محتوا و بهینه‌سازی کارایی کل فرآیند.»
با این حال، بری نسبت به قابلیت اطمینان عوامل هوش مصنوعی فعلی برای محیط‌های سازمانی بدبین است.
«شما نمی‌تونید اطلاعات کارت اعتباری خودتون رو به یک عامل هوش مصنوعی بدید تا از طرف شما خرید کنه، و بعدش اون شروع به ساختن چیزها کنه و هزاران دلار از پول شما رو صرف چیزهای اشتباه کنه… عوامل هوش مصنوعی هنوز به اون سطح بلوغ نرسیده‌اند و من مطمئن نیستم که هرگز به اون سطح بلوغ برسند، چون فکر می‌کنم فناوری فعلی مدل‌های زبان بزرگ محدودیت‌های اساسی داره.»
جان در پاسخ گفت: «عوامل هوش مصنوعی می‌تونن صدها ساعت از وقت ما رو صرفه‌جویی کنند.» او ادامه داد: «این سه عنصر با هم، یعنی اتوماسیون، عوامل هوش مصنوعی و نظارت انسانی، می‌تونن ترکیبی واقعاً قدرتمند باشن، اما عامل هوش مصنوعی به تنهایی نه. و من با بری موافقم، این می‌تونه منجر به عواقب فاجعه‌باری بشه.»
نگاهی به آینده
عصر مبتنی بر هوش مصنوعی نیازمند اذعان صادقانه به واقعیت‌های تغییر یافته است. رشد آسان ترافیک جستجو به پایان رسیده، اما فرصت‌هایی برای ناشرانی که مایل به انطباق استراتژیک هستند، وجود دارد.
موفقیت مستلزم تمرکز بر ارزش‌های پیشنهادی منحصر به فرد، ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان و حفظ برتری فنی، در حالی که می‌پذیریم معیارهای رشد سنتی ممکن است دیگر کاربرد نداشته باشند، است.
آینده متعلق به ناشرانی است که درک می‌کنند بقا به معنای تمرکز بر مخاطبان برای ایجاد ارتباطات معتبر است که برای دیدگاه و تخصص خاص آنها ارزش قائل می‌شود.
اگر ناشر خبری هستید یا سئوکار، نمی‌تونید رویداد پنجم NESS در تاریخ ۲۱ تا ۲۲ اکتبر ۲۰۲۵ رو از دست بدید.
سخنرانان اصلی شامل ماری هینز، مایک کینگ، لیلی ری، کوین ایندیگ، و البته جان شهاتا و بری آدامز هستند.
در طول دو روز، ۲۰ سخنران از بهترین ناشران خبری مانند کارلی استیون (دیلی میل)، مدی شپرد (CBS)، کریستین لیانگ (نیویورک تایمز)، جسی ویلمز (گاردین) و دیگران حضور خواهند داشت.
برنامه کامل را اینجا بررسی کنید.
پاسخی بگذارید