چت‌جی‌پی‌تی چیست و چرا سئوکاران باید به آن اهمیت دهند؟

ببینید ChatGPT چطور به سئوکارها کمک می‌کنه تا در زمان صرفه‌جویی کنن، روند کاریشون رو بهتر کنن و کارهایی مثل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا و ممیزی فنی رو راحت‌تر انجام بدن.

تو سال‌های اخیر، علاقه به تکنولوژی هوش مصنوعی و به‌خصوص محصول شرکت OpenAI یعنی ChatGPT، سر به فلک کشیده.

مردم دنبال اطلاعات در مورد هر دوتا موضوع هستن.

منبع: گوگل ترندز

میلیون‌ها نفر تو سراسر وب دارن در مورد ChatGPT می‌نویسن…

…و تو کامیونیتی‌های مختلف در موردش صحبت می‌کنن.

این علاقه تقریباً یک‌دفعه‌ای زیاد شد. این نمودار مربوط به چند هفته اول بعد از عرضه عمومی ChatGPT هست.

و همونطور که از نمودارها مشخصه، همه این اتفاق‌ها خیلی سریع افتاد.

چه فید ایکس (توییتر سابق) و لینکدین شما هم، مثل من، پر از پست و رشته‌پست‌ درباره هوش مصنوعی و ابزارهایی مثل Claude، DeepSeek و ChatGPT شده باشه، و چه تازه با این موضوع آشنا شده باشید، احتمالاً قبل از اینکه وقت و انرژیتون رو برای یادگیری ChatGPT بذارید، می‌خواید جواب این دو تا سوال رو بدونید:

  • آیا ChatGPT به طور مشخص، محصولی موندگار خواهد بود؟
  • دقیقاً چه کاری انجام می‌ده و شما شخصاً برای چه کارهایی می‌تونید ازش استفاده کنید؟

تو این مقاله، من بهتون کمک می‌کنم تا با گفتن این موارد، جواب این سوال‌ها رو پیدا کنید:

  • ChatGPT چیست.
  • چطور کار می‌کنه.
  • چه کسی اون رو ساخته و پشت این تکنولوژی چه کسانی هستن.
  • چرا به طور خاص برای سئوکارها مهمه.
  • بعضی از کاربردهای فعلی و احتمالی آینده‌اش.

ChatGPT چیست؟

ChatGPT یک چت‌بات مبتنی بر هوش مصنوعیه که توسط OpenAI ساخته شده و از طریق آدرس https://chatgpt.com/ در دسترسه.

در حال حاضر که این مطلب نوشته می‌شه، چند تا پلن مختلف ارائه می‌ده:

  • یک نسخه رایگان از ابزار که به مدل ChatGPT 4o mini دسترسی می‌ده.
  • پلن پلاس با قیمت ۲۰ دلار در ماه که شامل محدودیت‌های کمتر، دسترسی به مدل‌های پیشرفته‌تر ChatGPT (یعنی o1 و o1 mini)، وظایف زمان‌بندی‌شده، GPTهای سفارشی و دسترسی محدود به Sora برای ساخت ویدیو می‌شه.
  • پلن پرو با قیمت ۲۰۰ دلار در ماه که دسترسی نامحدود به تمام ویژگی‌های پلاس، قابلیت‌های صوتی پیشرفته، محدودیت‌های بالاتر برای ویدیو و اشتراک‌گذاری صفحه، نسخه پیشرفته‌تر مدل o1 و دسترسی به Operator (ویژگی‌ای که می‌تونه وظایف رو در یک مرورگر اختصاصی انجام بده) رو ارائه می‌ده.

رابط کاربری نسخه رایگانش خیلی ساده‌ست و یه کادر خالی برای وارد کردن پرامپت (دستور) داره.

این ابزار می‌تونه کارهای مختلفی انجام بده و در جواب، متن، فایل، تصویر و ویدیو برگردونه. چند نمونه از کارهایی که ChatGPT می‌تونه انجام بده این‌ها هستن:

  • جواب دادن به سوال‌ها.
  • نوشتن چیزهایی مثل تبلیغات، ایمیل، پاراگراف، کل یک پست وبلاگ یا حتی مقاله‌های دانشگاهی.
  • نوشتن، کامنت گذاشتن یا ویرایش کد.
  • تغییر فرمت یک بلوک متنی برای شما.

ChatGPT در اواخر نوامبر ۲۰۲۲، درست بعد از اینکه ابزار تولید محتوای هوش مصنوعی Jasper.ai در همان ماه ۱۲۵ میلیون دلار سرمایه با ارزش‌گذاری ۱.۵ میلیارد دلاری جذب کرد، عرضه شد. این ابزار در کمتر از یک هفته به یک میلیون کاربر رسید.

اما هر سشن (جلسه استفاده) هزینه مشخصی داره.

برای کمک به تأمین این هزینه‌ها (و رشد بیشتر)، مایکروسافت ۱۰ میلیارد دلار در OpenAI با ارزش‌گذاری ۲۹ میلیارد دلاری سرمایه‌گذاری کرد.

این حرکت، به همراه رشد ChatGPT و تبلیغات دهان‌به‌دهان، ممکنه باعث شده باشه که گوگل در گزارش‌های بعدی، نگرانی خودش رو از ChatGPT به عنوان یک تهدید احتمالی اعلام کنه.

اخیراً هم OpenAI در اکتبر ۲۰۲۴، ۶.۶ میلیارد دلار دیگه با ارزش‌گذاری ۱۵۷ میلیارد دلاری جذب سرمایه کرده.

شایعه شده که OpenAI در حال مذاکره برای جذب ۴۰ میلیارد دلار سرمایه دیگه با ارزش‌گذاری ۳۴۰ میلیارد دلاریه (اون هم درست بعد از ظهور رقیب جدیدش DeepSeek که گفته می‌شه فقط ۵.۵ میلیون دلار هزینه کرده).

حالا که فهمیدید ChatGPT چیه، مهمه که بدونید چطور کار می‌کنه، چه کسی اون رو ساخته و اهداف و انگیزه‌های پشت توسعه‌اش چی بوده.

چطور کار می‌کنه و چطور آموزش دیده؟

با این حال، وقتی از ابزارهایی مثل ChatGPT استفاده می‌کنید، حتماً می‌خواید بدونید اطلاعاتی که تولید می‌کنه از کجا میاد، چطور تصمیم می‌گیره چه جوابی بده و این روند ممکنه در طول زمان چطور تغییر کنه.

اینطوری می‌تونید بفهمید تا چه حد به جواب‌ها و خروجی‌های ChatGPT اعتماد کنید، چطور پرامپت‌های بهتری بنویسید و برای چه کارهایی ازش استفاده کنید (یا نکنید).

قبل از اینکه از ChatGPT برای هر کاری استفاده کنید، شدیداً توصیه می‌کنم پست وبلاگ OpenAI در مورد اون رو بخونید و از بعضی از شکست‌ها و محدودیت‌هاش آگاه بشید.

اونجا یک گرافیک خوب برای توضیح نحوه کارش و توضیحات عمیق‌تری وجود داره.

وب‌سایت AssemblyAI هم یک تحلیل دقیق و شخص ثالث از نحوه کار ChatGPT، برخی از نقاط قوت و ضعفش و چندین منبع اضافی برای مطالعه عمیق‌تر ارائه داده.

یکی از مهم‌ترین چیزهایی که باید در مورد نحوه کار ChatGPT به خاطر بسپارید، محدودیت‌هاشه. به گفته خود OpenAI:

«ChatGPT گاهی اوقات جواب‌های به ظاهر منطقی اما نادرست یا بی‌معنی می‌نویسه. حل این مشکل چالش‌برانگیزه، چون: (۱) در طول آموزش RL، در حال حاضر هیچ منبع معتبری برای حقیقت وجود نداره؛ (۲) آموزش مدل برای محتاط‌تر بودن باعث می‌شه سوال‌هایی رو که می‌تونه درست جواب بده، رد کنه؛ و (۳) آموزش تحت نظارت، مدل رو گمراه می‌کنه چون جواب ایده‌آل بستگی به چیزی داره که مدل می‌دونه، نه چیزی که نمایش‌دهنده انسانی می‌دونه.»

نکته مهم دیگه‌ای که باید بهش اشاره کرد:

«در حالی که ما تلاش کردیم تا مدل درخواست‌های نامناسب رو رد کنه، گاهی اوقات به دستورالعمل‌های مضر پاسخ می‌ده یا رفتار مغرضانه‌ای از خودش نشون می‌ده. ما از Moderation API برای هشدار دادن یا مسدود کردن انواع خاصی از محتوای ناامن استفاده می‌کنیم، اما انتظار داریم فعلاً تعدادی منفی کاذب و مثبت کاذب داشته باشه. ما مشتاقانه منتظر جمع‌آوری بازخورد کاربران هستیم تا به کار مداوممون برای بهبود این سیستم کمک کنه.»

ChatGPT بر روی یک مدل GPT که آموزشش در ژوئن ۲۰۲۴ به پایان رسیده، تنظیم دقیق شده؛ این یعنی از رویدادهایی که بعد از اون تاریخ اتفاق افتاده، اطلاعی نداره، مگر اینکه ازش خواسته بشه به وب دسترسی پیدا کنه.

چه کسی ChatGPT را ساخته؟

به همین ترتیب، فهمیدن اینکه چه کسی این اپلیکیشن رو ساخته و چرا، پیش‌زمینه مهمیه اگه می‌خواید ازش در کارهای روزمره‌تون استفاده کنید.

باز هم، ChatGPT محصول OpenAI هست. اینجا یه سری اطلاعات در مورد این شرکت و اهداف اعلام‌شده‌اش آوردیم:

  • OpenAI یک سازمان مادر غیرانتفاعی (OpenAI Inc.) و یک شرکت انتفاعی به نام OpenAI LP داره (که یک مدل «سود محدود» با سقف سود ۱۰۰ برابری داره و بعد از اون، بقیه پول به نهاد غیرانتفاعی منتقل می‌شه).
  • بزرگ‌ترین سرمایه‌گذارش مایکروسافته. کارمندان OpenAI هم سهامدار هستن.
  • سم آلتمن، رئیس سابق Y Combinator، مدیرعامل OpenAI و یکی از بنیان‌گذاران اصلیه (به همراه شخصیت‌های برجسته سیلیکون ولی مثل ایلان ماسک، جسیکا لیوینگستون، رید هافمن، پیتر تیل و دیگران). خیلی‌ها در مورد نقش ماسک در این شرکت و ChatGPT می‌پرسن. اون در سال ۲۰۱۸ از هیئت مدیره کناره‌گیری کرد و مشارکت معناداری در توسعه ChatGPT (که تا نوامبر ۲۰۲۲ عرضه نشد) نداشته. اون همچنین رابطه چندان خوبی با آلتمن نداره و محصول رقیبی به نام Grok رو از طریق شرکت خودش یعنی X عرضه کرده.

نکات قابل توجهی که باید در نظر بگیرید، چه به ChatGPT به عنوان یک ابزار سئو علاقه‌مند باشید و چه به عنوان یک جایگزین بالقوه برای گوگل:

  • ChatGPT موتور جستجوی خودش، یعنی ChatGPT Search رو راه‌اندازی کرده.
  • مشارکت مداوم مایکروسافت، با توجه به اینکه مایکروسافت بینگ دومین موتور جستجوی بزرگه، هرچند هنوز خیلی از گوگل عقبه.
  • ChatGPT به طور خاص به عنوان یک ابزار سئو یا محتوا طراحی نشده (هرچند خیلی از ابزارهای متمرکز بر سئو حالا هوش مصنوعی رو در محصولاتشون ادغام کردن).

چرا سئوکارها باید به ChatGPT اهمیت بدن؟

سه دلیل اصلی وجود داره که سئوکارها به نحوه تکامل محصول ChatGPT علاقه‌مند باشن:

  • جستجوی ChatGPT در نهایت می‌تونه به یک جایگزین مناسب برای جستجوی سنتی تبدیل بشه (هرچند به نظر می‌رسه این اتفاق، حداقل، خیلی دوره).
  • بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی (AI optimization)، یا برجسته شدن نه فقط در جستجوی ChatGPT بلکه به طور کلی در پاسخ‌های ChatGPT (و پاسخ‌های محصولات مشابه مثل Claude و غیره)، مهارتیه که سئوکارها در موقعیت خوبی برای تبدیل شدن به متخصص در اون قرار دارن.
  • ChatGPT می‌تونه در خیلی از کارهای سئو کمک کنه!

در اینجا، من روی موارد استفاده برای کمک به انجام وظایف سئو تمرکز می‌کنم. در ادامه، کاربردهای ChatGPT برای سئو رو می‌بینید.

تولید محتوای هوش مصنوعی

تولید محتوای متمرکز بر سئو با هوش مصنوعی احتمالاً پربحث‌ترین جنبه هوش مصنوعی و سئو هست.

از ایجاد کامل پست‌های وبلاگ و محتواهای دیگه گرفته تا تولید تصویر و ویدیو، نوشتن توضیحات متا، یا ویرایش و بازنویسی محتوا، ابزارهای ChatGPT و OpenAI می‌تونن در تعدادی از وظایف خاص مرتبط با تولید محتوای عمومی و به طور خاص تولید محتوای متمرکز بر سئو کمک کنن.

یک نگرانی مهم در اینجا اینه که گوگل در مورد محتوای هوش مصنوعی به طور کلی چه نظری داره.

سئوکارها باید موارد خاصی رو شناسایی کنن که ChatGPT می‌تونه اون‌ها رو کارآمدتر کنه یا محتواشون رو بهبود ببخشه.

در عین حال، مهمه که ریسک‌های بالقوه برای رتبه‌بندی و ترافیک ارگانیک هنگام استفاده از محتوای تولید شده توسط ChatGPT به روش‌های مختلف رو درک کنید (به‌خصوص اگه به محتوای تولید شده توسط نویسندگانی که باهاشون رابطه‌ای ندارید، تکیه می‌کنید).

تحقیق و سازماندهی کلمات کلیدی

به همین ترتیب، چندین کار خاص وجود داره که ChatGPT می‌تونه در زمینه تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی انجام بده، مثل:

  • پیشنهاد کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری یا موضوعات وبلاگ.
  • خوشه‌بندی یا دسته‌بندی کلمات کلیدی.

یک نکته کلیدی برای سئوکارها اینه که این موضوع چطور به فرآیندهای فعلی و بهینه شما برای این کارها مربوط می‌شه.

ChatGPT به عنوان یک «ابزار سئو» طراحی نشده، بنابراین روی حجم جستجو، رقابت، مرتبط بودن و هم‌رخدادی کلمات، مثل ابزارهای تخصصی‌تر تحقیق یا سازماندهی کلمات کلیدی، تاکید نخواهد کرد.

تولید کد و سئو تکنیکال

ChatGPT داره به مردم در تولید کد و ساختن چیزهای مختلف کمک می‌کنه و این موضوع برای کارهای خاص سئو تکنیکال هم صدق می‌کنه.

بسته به پرامپت‌ها، ChatGPT می‌تونه در زمینه نشانه‌گذاری اسکیما، دستورالعمل‌های robots.txt، کدهای ریدایرکت و ساخت ویجت‌ها و ابزارهای رایگان برای تبلیغ از طریق لینک‌سازی کمک کنه.

مثل هر نوع تولید محتوای دیگه‌ای، باید کدی رو که ChatGPT تولید می‌کنه، کنترل کیفیت (QA) کنید.

اگه کدی که ChatGPT تولید می‌کنه نادرست باشه، قالب سایت، محیط هاستینگ، CMS و موارد دیگه ممکنه خراب بشن.

ChatGPT می‌تونه لیست‌هایی از اهداف برای outreach، ایمیل‌ها، ایده‌های ابزار رایگان و موارد دیگه‌ای که ممکنه به کار لینک‌سازی کمک کنن، تولید کنه.

اینجا هم (شاید متوجه یک الگو شده باشید)، دو چیز رو باید به خاطر بسپارید:

  • از اونجایی که ChatGPT به عنوان یک ابزار لینک‌سازی ساخته نشده، ممکنه فرصت‌ها رو اولویت‌بندی نکنه یا ایده‌هایی تولید نکنه که به طور خاص به موفقیت سئو کمک کنن.
  • GPT-3 روی داده‌های قدیمی آموزش دیده، بنابراین اطلاعاتی که دریافت می‌کنید ممکنه اشتباه یا قدیمی باشن، مگه اینکه پرامپت‌هاتون رو خیلی خاص بسازید تا اطلاعات مشخصی رو از وب شامل بشن.

به عنوان یک سئوکار چطور به ChatGPT نگاه کنیم؟

در نهایت، با توجه به عملکرد اولیه و استقبال از اون، به همراه تیم بنیان‌گذار و سرمایه‌گذاران OpenAI (و سطح سرمایه‌گذاری)، ChatGPT به احتمال زیاد به عنوان یک ابزار، موندگار خواهد بود.

تعداد زیادی کاربرد برای ChatGPT وجود داره که به کارهای روزمره شما کمک می‌کنه، از جمله:

من سئوکارها رو تشویق می‌کنم که با ChatGPT آشنا بشن (چه قابلیت‌هایی داره و چه کاستی‌هایی)، در مورد چگونگی استفاده از اون برای سرعت بخشیدن یا بهبود فرآیندهای فعلی‌شون خلاق باشن و عادت کنن که خروجی اون رو با دقت بررسی کنن.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *