تیک‌تاک: با تبلیغات جستجو، ۲ برابر بیشتر مشتری جذب کنید!
کمپین تبلیغات جستجوی تیک‌تاک به برندها اجازه میده تا جستجوهای هدفمند کاربرها رو روی پلتفرمی هدف بگیرن که نسل زد داره به سرعت رفتار جستجوی خودش رو به اون سمت میبره.
تیک‌تاک داره کمپین تبلیغات جستجوی خودش رو که سپتامبر گذشته راه‌اندازی کرد، به عنوان تحول بزرگ بعدی در بازاریابی جستجو معرفی می‌کنه؛ کمپینی که جستجوهای هدفمند کاربرها رو به کانورژن و درگیری (engagement) طولانی‌مدت تبدیل می‌کنه.
بریم سراغ آمار و ارقام. تیک‌تاک یه متا-آنالیز (تحلیل جامع) توی آمریکا و کانادا انجام داده که نشون میده کمپین‌های جستجو توی این پلتفرم، تاثیر خیلی بیشتری نسبت به بقیه‌ی کمپین‌ها دارن:
- افزایش ۲ برابری در خرید به‌طور کلی وقتی تبلیغات جستجو هم بخشی از کمپین بوده.
- افزایش ۲.۲ برابری خرید برای تبلیغ‌کننده‌های بزرگ (Enterprise).
- افزایش ۱.۹ برابری خرید برای کسب‌وکارهای بزرگ حوزه‌ی خرده‌فروشی، با ROAS (بازگشت هزینه تبلیغات) قوی‌تر از کمپین‌های غیرجستجو.
چرا این موضوع مهمه؟ استفاده از جستجو توی تیک‌تاک داره منفجر میشه! طبق گفته‌ی خود تیک‌تاک، تعداد جستجوها سال به سال ۴۰٪ رشد داشته و ۸۶٪ از کاربرای نسل زد، هفتگی توی این پلتفرم جستجو می‌کنن. برخلاف گشت‌وگذار بی‌هدف توی فید، این تبلیغات به برندها اجازه میدن تا مشتری‌ها رو دقیقاً همون لحظه‌ای که دنبال محصول، ایده یا راه‌حل می‌گردن، جذب کنن – خیلی شبیه به جستجوی گوگل، اما با مزیت‌های منحصربه‌فرد تیک‌تاک مثل محتوای جامعه-محور، تایید اجتماعی (social proof) و تاثیر فرهنگی.
تبلیغات جستجوی تیک‌تاک چطور کار می‌کنه؟ تبلیغات مبتنی بر کلمات کلیدی، توی نتایج جستجوی تیک‌تاک نمایش داده میشن:
- تبلیغ‌کننده‌ها به ابزارهای آشنایی مثل هدف‌گذاری کلمات کلیدی، انواع تطابق (match types)، کلمات کلیدی منفی و گزارش عبارات جستجو شده دسترسی دارن.
- محتوای تبلیغاتی هم حال و هوای خود تیک‌تاک رو حفظ می‌کنه؛ یعنی جذاب، بصری و جامعه-محور.
نگاهی عمیق‌تر. جستجو توی تیک‌تاک کمتر دنبال جواب‌های خشک و خالیه و بیشتر در مورد دیدگاه‌ها و نظرات مختلفه. به گفته‌ی «سیسی شو» (Sissi Xu) از تیک‌تاک:
- «هر جستجو توی تیک‌تاک فقط این نیست که «جواب چیه؟»، بلکه اینه که «به نظر و دیدگاه کی می‌تونم اعتماد کنم؟»»
همین موضوع توضیح میده که چرا طبق گفته‌ی این شرکت، ۶۱٪ از کاربرایی که توی تیک‌تاک جستجو می‌کنن، میگن این پلتفرم بیشتر از ابزارهای جستجوی دیگه اون‌ها رو به انجام کاری تشویق می‌کنه و چرا از هر چهار خریدار، سه نفر تیک‌تاک رو به عنوان یه جای اصلی برای کشف برندها و محصولات جدید می‌بینن.
حرف آخر. تیک‌تاک می‌خواد تعریف جستجو رو به یک سفر اکتشافی و چندمنظوره تغییر بده. برای تبلیغ‌کننده‌ها، کمپین تبلیغات جستجو راهی برای هدف گرفتن این قصد و نیت کاربرها به صورت لحظه‌ایه؛ ترکیبی از پرفورمنس مارکتینگ با تاثیر فرهنگی تیک‌تاک.
پاسخی بگذارید