رازهای سئو تیک‌تاک: راهنمای جامع و خودمانی
برای تیک‌تاک، سریع‌ترین پلتفرم جستجوی اجتماعی که نسل زد رو قبضه کرده، محتواتون رو بهینه کنید. با این نکته‌های خفن در مورد هشتگ، کلمه کلیدی و محتوا، از بقیه جلو بزنید.
تیک‌تاک دیگه فقط یه پلتفرم سرگرمی نیست؛ خیلی سریع به یه موتور جستجوی قدرتمند تبدیل شده، مخصوصاً برای نسل جوون‌تر. با توجه به اینکه در سال ۲۰۲۴، ۷۴ درصد از نسل زد از تیک‌تاک به عنوان پلتفرم اصلی جستجوشون استفاده می‌کنن، برندها دیگه نمی‌تونن نادیده‌اش بگیرن.
این راهنمای جامع، شما رو با جزئیات بهینه‌سازی برای تیک‌تاک آشنا می‌کنه و استراتژی‌ها، ابزارها و بهترین روش‌ها رو بررسی می‌کنه تا بهتون کمک کنه بیشتر دیده بشید، با مخاطب هدفتون ارتباط برقرار کنید و در نهایت، تو این پلتفرم که روزبه‌روز بزرگ‌تر می‌شه، به موفقیت برسید.
چرا تیک‌تاک داره جایگاه گوگل رو تهدید می‌کنه؟
تیک‌تاک داره مسیر خرید مشتری رو عوض می‌کنه. به جای یه مسیر خطی و ساده، تیک‌تاک یه چرخه از ویدیوها ساخته که مشتری‌ها توش ویدیو می‌بینن و همونجا خرید می‌کنن. و چون اساس کارش سرگرمیه، کشف کردن برندها تو این فضا راحت‌تر و باحال‌تره.
کاربرها همون چیزهایی رو جستجو می‌کنن که تو گوگل سرچ می‌کردن، ولی به خاطر همین جنبه سرگرمی، خیلی بیشتر از گوگل تو اپلیکیشن وقت می‌گذرونن. توی تیک‌تاک، برندها خیلی طبیعی و راحت لابه‌لای ویدیوهای سرگرم‌کننده‌ای که مردم می‌بینن جا می‌گیرن و همین باعث می‌شه راحت‌تر کشف بشن.
به عنوان متخصصین سئو، کلید موفقیت ما برای هدف قرار دادن نسل جوون‌تر اینه که بفهمیم چطور به برندها کمک کنیم تو این فضای جدید، خاص و متمایز باشن.
آناتومی صفحه «برای شما» یا For You در تیک‌تاک
تقریباً همه بازدیدهای ویدیوها از صفحه «برای شما» (For You Page یا FYP) میاد. برای موفقیت تو سئوی شبکه‌های اجتماعی، درک عملکرد این صفحه خیلی حیاتیه.
نوار جستجوی بالای صفحه به کاربرها اجازه می‌ده هر چیزی که دنبالش هستن رو تایپ کنن. وقتی روی یه پروفایل کلیک می‌کنید یا تو نوار جستجوی صفحه «برای شما» دنبال ویدیویی می‌گردید، تیک‌تاک بر اساس ویدیوهایی که ممکنه کاربر بهشون علاقه داشته باشه، جستجوهای پیشنهادی رو نشون می‌ده.
چطور برای جستجوی تیک‌تاک بهینه‌سازی کنیم؟
استراتژی‌های سئو برای گوگل و تیک‌تاک شباهت‌هایی دارن، ولی تفاوت‌های قابل توجهی هم بینشون هست. هر دو روی اهمیت تولید محتوای مفید و آموزنده، متناسب با قصد کاربر از جستجو، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در محتوا و تولید مداوم محتوای باکیفیت طبق اصول پلتفرم تأکید دارن.
اما یه تفاوت بزرگ اینه که برخلاف گوگل که اعتبار برند نقش مهمی تو رتبه‌بندی داره، موفقیت قبلی برندها تأثیر چندانی روی رتبه‌بندی تو پلتفرم‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تیک‌تاک نداره.
اینکه شروع کار تو الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی راحت‌تره، ممکنه باعث بشه برندها تو سئوی شبکه‌های اجتماعی سریع‌تر از سئوی سنتی گوگل به موفقیت برسن.
با اینکه الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی متفاوتن و یه قانون کلی برای همه وجود نداره، اما هنوز فاکتورهایی هست که بازاریاب‌ها می‌تونن برای بهینه‌سازی محتواشون کنترل کنن. این فاکتورها شامل این موارد می‌شن:
هشتگ‌ها
بهینه‌سازی هشتگ نقش خیلی مهمی داره، مخصوصاً برای برندهایی که مستقیماً به مشتری محصول می‌فروشن (D2C) و می‌خوان حضور آنلاینشون رو تقویت کنن؛ چون هشتگ‌ها یه راه عالی برای اضافه کردن کلمات کلیدی مهمی هستن که نشون‌دهنده قصد خرید کاربره.
آزمایش کردن انواع هشتگ‌ها با طول‌های مختلف، یه استراتژی خوب برای فهمیدن اینه که کدوم هشتگ‌ها برای هر برند خاص بهتر جواب می‌دن. اینم چند نمونه از هشتگ‌هایی که قصد خرید رو نشون می‌دن:
- #نقد[نوع محصول]
- #بهترین[نوع محصول]
- #ترفند[نوع محصول]
کلمات کلیدی
درست مثل هشتگ‌ها، استفاده از کلمات کلیدی هم نقش مهمی داره تا به الگوریتم تیک‌تاک بفهمونید محتوای شما در مورد چیه.
شما می‌تونید کلمات کلیدی رو تو بخش‌های مختلف محتواتون مثل توضیحات ویدیو، صحبت کردن در موردشون، کپشن‌ها و صداگذاری (voiceover) استفاده کنید. از اونجایی که توضیحات ویدیو خیلی کوتاه‌تر از مقاله‌های وبلاگه، مهمه که واضح و مختصر باشن.
حواستون باشه که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید (کیورد استافینگ) و در عوض، توضیحات رو کوتاه و مفید نگه دارید.
ترکیب کلمات کلیدی در متن روی ویدیو و توضیحات، که تو اسکرین‌شات‌های ویدیوی زیر می‌بینید، نمونه‌های عالی از جایگذاری استراتژیک کلمات کلیدی هستن:
صحبت کردن در مورد یه کلمه کلیدی تو ویدیوی تیک‌تاک مهمه، چون وقتی به صورت کلامی بهش اشاره می‌کنید، به مرتبط بودن ویدیوتون تاکید بیشتری می‌شه و احتمال اینکه به کاربرهای علاقه‌مند به اون موضوع نشون داده بشه، بیشتر می‌شه. همین قضیه برای اضافه کردن کلمات کلیدی به کپشن‌ها و صداگذاری ویدیو هم صدق می‌کنه.
محتوا
استفاده از صداها، فیلترها و ایده‌های محبوب می‌تونه کمک کنه ویدیوهای تیک‌تاک شما سریع‌تر به صفحه «برای شما» راه پیدا کنن. تیک‌تاک بهتون نشون می‌ده چی ترند شده تا شما هم بتونید به موج بپیوندید و شانس دیده‌شدنتون رو بالا ببرید.
اما یادتون باشه، ویدیوهای تیک‌تاک می‌تونن برای مدت طولانی مرتبط باقی بمونن و حتی تا سال‌ها رتبه بگیرن. پس هوشمندانه است که بین محتوای ترند و محتوای همیشه سبز (evergreen) که حتی بعد از تموم شدن ترند هم جذابیت داره، تعادل برقرار کنید.
تعامل (Engagement)
نحوه فیلم‌برداری و ادیت ویدیو نقش مهمی تو تأثیرگذاری روی تعامل کاربرها تو تیک‌تاک داره. علاوه بر این، استفاده از دعوت به اقدام‌های (CTA) مؤثر، مثل تشویق بیننده‌ها به گذاشتن کامنت یا اشتراک‌گذاری ویدیو، می‌تونه به شدت روی سطح تعامل تأثیر بذاره.
اما مهمه که بین ایجاد تعامل واقعی و تلاش صرف برای جمع کردن کامنت، تعادل برقرار کنید؛ چون تیک‌تاک کامنت‌هایی رو ترجیح می‌ده که به ویدیو ارزش اضافه می‌کنن. تعاملات واقعی و ایجاد فرصت برای گفتگوهای معنادار، برای به حداکثر رسوندن موفقیت در تعامل، حرف اول رو می‌زنه.
بهینه‌سازی طول ویدیو یه فاکتور مهم دیگه برای افزایش تعامل تو تیک‌تاکه، چون کاربرهای این پلتفرم بازه توجه کوتاهی دارن. به عنوان یه قانون کلی، بازه توجه کاربرها تو تیک‌تاک معمولاً با سنشون مطابقت داره.
برای مثال، یه کاربر ۳۰ ساله معمولاً بازه توجه ۳۰ ثانیه‌ای داره، در حالی که یه کاربر ۱۸ ساله ممکنه فقط حدود ۱۸ ثانیه با محتوا درگیر بشه. بنابراین، تولیدکننده‌های محتوا باید محتواشون رو متناسب با این بازه‌های توجه تنظیم کنن تا علاقه بیننده رو حفظ و تعامل رو به حداکثر برسونن.
تامنیل‌ها (Thumbnails)
بهینه‌سازی تامنیل تو تیک‌تاک خیلی مهمه، چون تامنیل اولین چیزیه که کاربرها موقع اسکرول کردن تو نتایج جستجو می‌بینن.
یه تامنیل جذاب می‌تونه توجه رو جلب کنه و باعث کلیک بشه و در نتیجه، دیده شدن و تعامل رو افزایش بده. پس ساختن یه تامنیل که به طور مؤثر مشتری رو جذب کنه، کلیدیه.
اندرو هافمن، مدیر رسانه‌های اجتماعی در Stella Rising، هم توصیه می‌کنه که «برای تقویت بخش تامنیل، مطمئن بشید که تامنیل متن قوی روی خودش داره که پیش‌نمایشی از موضوع ویدیو رو نشون بده.»
اکانت تیک‌تاک برند Dr. Dennis Gross Skincare کار خیلی خوبی تو بهینه‌سازی تامنیل‌ها و انتقال مؤثر موضوع هر ویدیو به کاربرها انجام می‌ده.
چطور عملکرد سئو رو در تیک‌تاک اندازه بگیریم؟
اندازه‌گیری عملکرد سئو تو تیک‌تاک شامل پیگیری معیارهای کلیدی مثل KPIهای شخصی‌سازی شده، رتبه کلمات کلیدی، اطلاعات دموگرافیک مخاطب و نرخ تعامله.
نظارت بر این معیارها به ارزیابی میزان دیده‌شدن، تعامل مخاطب و اثربخشی محتوا کمک می‌کنه و به شما اجازه می‌ده استراتژی‌تون رو بهینه‌سازی کنید و به اهدافتون برسید.
تعریف کردن KPI های خودتون
شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) برای هر برند منحصر به فرده، پس اونایی رو انتخاب کنید که به کسب‌وکار شما مربوط‌ترن و شروع به پیگیری‌شون کنید. چندتا KPI خوب برای شروع عبارتند از: نرخ تبدیل، نرخ تعامل، ترافیک وب‌سایت و رشد درآمد.
مهمه که توجه داشته باشید KPIهای برند بر اساس اهداف تجاری متفاوته، پس این معیار عملکرد یه فرمول ثابت برای همه نیست.
برای تعیین رتبه کلمه کلیدی از نوار جستجوی تیک‌تاک استفاده کنید
استفاده از نوار جستجوی تیک‌تاک به کسب‌وکارها اجازه می‌ده رتبه کلمات کلیدی رو با دیدن اینکه محتواشون تو نتایج جستجو برای کلمات کلیدی یا عبارات جستجوی خاص، کجا ظاهر می‌شه، اندازه‌گیری کنن.
تو اسکرین‌شات زیر، می‌تونید ببینید که یه ویدیو در مورد برند Merit Beauty برای عبارت جستجوی «bronzer stick» (استیک برنزه‌کننده) رتبه دوم رو داره.
مخاطبانتون رو تحلیل کنید تا مطمئن بشید به مشتریان هدفتون می‌رسید
با کلیک روی More insights در پایین ویدیوتون و بعد کلیک روی Viewers در سمت راست بالای صفحه، به تب Viewers دسترسی پیدا کنید.
این تب اطلاعاتی در مورد مخاطبانتون به شما می‌ده، مثلاً اینکه آیا شما رو فالو می‌کنن یا برای اولین باره که اکانتتون رو پیدا کردن. همچنین می‌تونید اطلاعات دموگرافیک مخاطب مثل جنسیت، رده سنی و موقعیت مکانی رو ببینید.
با مقایسه این اطلاعات با مشخصات مخاطب هدفتون، می‌تونید تشخیص بدید که آیا استراتژی شما داره به مشتریان درستی می‌رسه یا نه.
نرخ تعامل رو با تب ‘Performance’ تحلیل کنید
با کلیک روی More insights در پایین ویدیوتون و بعد کلیک روی Performance در سمت چپ بالای صفحه، به تب Performance دسترسی پیدا کنید.
این تب داده‌هایی در مورد تعامل کاربر با ویدیو ارائه می‌ده، شامل معیارهایی مثل فالوورهای جدید، میانگین زمان تماشا، لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و نرخ بازگشت (retention rate).
این تب همچنین برای فهمیدن اینکه چه نوع ویدیوهایی توجه مخاطبانتون رو جلب می‌کنه خیلی مفیده. معیارهایی برای میانگین زمان تماشا و درصد بیننده‌هایی که کل ویدیو رو دیدن در دسترسه.
اگرچه سئو برای تیک‌تاک یه مفهوم نسبتاً جدیده، اما ابزارهایی برای ساده‌سازی بهینه‌سازی‌ها وجود داره.
تحقیق کلمات کلیدی
ابزارهای زیادی، مثل قابلیت جستجوی پیش‌بینی‌کننده و ابزار Keyword Insights، برای تحقیق کلمات کلیدی در تیک‌تاک کمک می‌کنن.
قابلیت جستجوی پیش‌بینی‌کننده به کاربرها اجازه می‌ده ببینن کدوم عبارات کلیدی طولانی (long-tail) که شامل عبارت هدفشون هستن، محبوب‌ترن. دسترسی به این قابلیت ساده است: فقط کافیه چند کلمه تایپ کنید و منتظر بمونید تا جستجوی پیش‌بینی‌کننده پیشنهادهاش رو تولید کنه.
ابزار Keyword Insights تیک‌تاک که در TikTok Creative Center قرار داره، داده‌هایی در مورد محبوبیت، ترندها و عملکرد کلمات کلیدی ارائه می‌ده.
با وارد کردن یه کلمه کلیدی، می‌تونید به اطلاعاتی در مورد معیارهای تعامل، محتوای ویدیویی موجود در پلتفرم در مورد اون موضوع، هشتگ‌های مرتبط، موضوعات مرتبط ترند و اطلاعات دموگرافیک دسترسی پیدا کنید که می‌تونه به شکل‌دهی استراتژی محتوا و هدف‌گیری مخاطب کمک کنه.
استفاده از TikTok Creative Center برای بهینه‌سازی
بهترین ابزار بهینه‌سازی برای تیک‌تاک، خود تیک‌تاکه. مرکز خلاقیت تیک‌تاک (TikTok Creative Center) بهترین جا برای پیدا کردن ترندها، انجام تحقیق کلمات کلیدی و یادگیری جدیدترین و بهترین روش‌های خلاقانه است.
منوی کشویی Trends در نوار ناوبری بالا به کاربرها نشون می‌ده که چه هشتگ‌ها، آهنگ‌ها، تولیدکنندگان محتوا و ویدیوهایی در یک زمان مشخص محبوب‌ترن.
وقتی وارد بخش ترندهای Creative Center شدید، می‌تونید بر اساس هشتگ‌ها، آهنگ‌ها، تولیدکنندگان محتوا یا ویدیوها جستجو کنید. همچنین می‌تونید بر اساس صنعت و بازه زمانی فیلتر کنید.
این ابزار برای بهینه‌سازی ترندها و هشتگ‌ها فوق‌العاده مفیده، چون اطلاعاتی در مورد محبوبیت این جنبه‌های ویدیویی ارائه می‌ده.
وقتی روی تب See analytics در Creative Center کلیک می‌کنید، به صفحه‌ای منتقل می‌شید که اطلاعاتی شبیه به گوگل ترندز (Google Trends) ارائه می‌ده.
TikTok Creative Center نشون می‌ده که برای هر هشتگ چند پست ساخته می‌شه، هشتگ چقدر بازدید می‌گیره و علاقه به اون هشتگ در طول زمان چطور بوده.
TikTok Creative Center همچنین ویدیوهای مرتبط رو نشون می‌ده که می‌تونه برای ایده‌پردازی محتوا در این پلتفرم فوق‌العاده مفید باشه.
علاوه بر اطلاعات محبوبیت ترندها و ویدیوهای مرتبط، این ابزار اطلاعاتی در مورد دموگرافیک مخاطبان و علایق مرتبط اون‌ها هم ارائه می‌ده.
تیک‌تاک به اندازه موتورهای جستجوی سنتی ابزار بهینه‌سازی نداره. با این حال، Creative Center کارش رو به خوبی انجام می‌ده و اطلاعاتی رو فراهم می‌کنه که می‌تونه برای بهبود دیده شدن ارگانیک در این پلتفرم حیاتی باشه.
ابزارهای اندازه‌گیری و گزارش‌دهی
اگرچه تیک‌تاک به اندازه گوگل ابزارهای اندازه‌گیری و پیگیری نداره، اما تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارها می‌تونن از TikTok Analytics از طریق Business Suite استفاده کنن تا ببینن محتواشون چطور عمل می‌کنه و چه کسانی اون رو تماشا می‌کنن.
در داشبورد Business Suite، می‌تونید به راحتی به بخش Analytics برید، جایی که کلی معیارهای عملکردی در انتظار شماست.
از بازدید ویدیو و لایک گرفته تا اشتراک‌گذاری، کامنت و رشد فالوور، تمام جنبه‌های تعامل اکانت به دقت پیگیری و برای تحلیل ارائه می‌شه.
این پلتفرم همچنین داده‌های دموگرافیک عمیقی ارائه می‌ده و اطلاعات مهمی در مورد سن، جنسیت، موقعیت مکانی و علایق مخاطبانتون فراهم می‌کنه.
با داشتن این تحلیل‌ها، می‌تونید یه سفر ژورنالیستی برای درک دینامیک مخاطبان تیک‌تاک خودتون شروع کنید و این به شما امکان می‌ده استراتژی‌های محتواتون رو دقیق‌تر تنظیم کنید و تعامل بیشتری در پلتفرم ایجاد کنید.
با سئوی تیک‌تاک از رقبا جلو بزنید
هرچقدر سئوی تیک‌تاک برجسته‌تر بشه، اطلاعات بیشتری در مورد نحوه بهینه‌سازی هم در دسترس قرار می‌گیره.
با اینکه در حال حاضر منابع محدودی موجوده، مهمه که جایی بهینه‌سازی کنید که همه دارن جستجو می‌کنن – و اونجا دیگه فقط گوگل نیست. حالا انتخاب با شماست: یا خودتون رو وفق می‌دید، یا از قافله عقب می‌مونید.
پاسخی بگذارید