سئو ۲۰۲۶: اوضاع داره تغییر می‌کنه! چطور تو بازی بمونیم؟
پنجمین گزارش سالانه‌ی Search Engine Journal در مورد وضعیت سئو، نشون میده که متخصصان بازاریابی چطور برای حفظ نتایج‌شون در سال آینده، تولید محتوا رو گسترش میدن، به سراغ هوش مصنوعی میرن و اعتبار خودشون رو تقویت می‌کنن.
دو سوم متخصصان سئو میگن تولید محتوای اورجینال سلاح مخفی اون‌هاست، اما یه مشکلی این وسط وجود داره که هیچ‌کس در موردش حرف نمی‌زنه.
با اینکه تولید محتوا بهترین نتایج رو به همراه داره، اما مقیاس‌پذیر کردنش هم سخت‌ترین کاره. بیشتر از ۴۰ درصد متخصصان میگن این کار بیشتر از هر وظیفه‌ی دیگه‌ای در سئو زمان می‌بره.
پنجمین گزارش سالانه‌ی Search Engine Journal درباره وضعیت سئو، دیدگاه‌ها و تجربیات ۳۷۱ متخصص سئو از ۵۲ کشور مختلف رو به اشتراک میذاره. این گزارش نشون میده که امروز چه چیزهایی در سئو جواب میده و این صنعت به کدوم سمت حرکت می‌کنه.
توی این گزارش می‌فهمید که متخصصان چطور به تحولات ناشی از هوش مصنوعی واکنش نشون میدن، کدوم تاکتیک‌ها بیشترین تأثیر رو دارن و تیم‌ها قصد دارن منابع‌شون رو کجا سرمایه‌گذاری کنن. بیشتر شرکت‌کننده‌ها در این نظرسنجی، چهار سال یا بیشتر سابقه کار دارن، پس این دیدگاه‌ها از طرف آدم‌هاییه که تغییرات زیادی رو در این صنعت تجربه کردن.
این گزارش رو دانلود کنید تا در مورد این موارد بیشتر بدونید:
- کدوم فعالیت‌های سئو در حال حاضر بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) رو دارن.
- تیم‌ها چطور از هوش مصنوعی در فرایندهای کاری‌شون استفاده می‌کنن.
- بزرگ‌ترین چالش‌هایی که جلوی پیشرفت سئو رو گرفتن.
- اولویت‌های سرمایه‌گذاری.
- چرا متخصصان نگران هوش مصنوعی هستن، اما همچنان به بودجه‌ها خوش‌بینن.
اطلاعات لازم برای برنامه‌ریزی استراتژی سئوی خودتون در سال ۲۰۲۶ رو به دست بیارید.
سه مسیر جدید در دنیای سئو در حال شکل‌گیریه
همزمان با اینکه تیم‌ها دارن با تحولات هوش مصنوعی کنار میان، داده‌ها نشون میدن که سه استراتژی مشخص در این صنعت در حال شکل‌گیریه:
- طرفداران پروپاقرص هوش مصنوعی (۲۲٪) که روی مقیاس‌پذیری از طریق اتوماسیون شرط‌بندی کردن.
- اعتبارسازها (۴۹٪) که تمرکزشون رو روی E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) و تخصص انسانی دوچندان کردن.
- استراتژیست‌های ترکیبی (۵۸٪) که راه میانه رو پیدا کردن و از هوش مصنوعی برای بهبود محتوای تولید شده توسط انسان استفاده می‌کنن.
هر کدوم از این مسیرها مزایای خودشون رو دارن، اما داده‌ها الگوهای مشخصی رو در مورد اینکه چه چیزی در حال حاضر جواب میده، نشون میدن.
محتوای اورجینال، هنوزم حرف اول رو در موفقیت سئو می‌زنه
وقتی از متخصصان پرسیده شد امسال چه فعالیتی بیشترین تأثیر مثبت رو داشته، «تولید محتوای اورجینال» با ۶۶ درصد در صدر جدول قرار گرفت. «به‌روزرسانی محتوا» با ۴۲.۶ درصد در رتبه دوم و «بهبودهای سئو تکنیکال» با ۴۲.۳ درصد، با اختلاف کمی در جایگاه بعدی قرار گرفتن.
این آمار نشون میده که محتوای اورجینال همچنان کلید موفقیت در سئو هست. اما همونطور که قبلاً گفتیم، این کار زمان خیلی زیادی می‌بره.
به نظر میرسه صنعت سئو برای این مشکل یه راه‌حل پیدا کرده. بیشتر تیم‌ها (همون ۵۸ درصد استراتژیست‌های ترکیبی) قصد دارن محتوای انسانی رو با کمک هوش مصنوعی تولید کنن. اون‌ها کیفیت رو به کمیت ترجیح میدن و از هوش مصنوعی برای صرفه‌جویی در زمان استفاده می‌کنن، در حالی که نظارت انسانی رو هم حفظ می‌کنن.
نکته جالب اینجاست که همکاری بین بخش‌های مختلف در حال حاضر با ۹ درصد، کمترین تأثیر رو داره، اما ۳۷ درصد از شرکت‌ها قصد دارن این همکاری رو افزایش بدن. این شکاف یه فرصت بزرگ برای تیم‌هایی هست که حاضرن ساختارهای سنتی و بسته‌ی خودشون رو بشکنن.
گزارش کامل وضعیت سئو در سال ۲۰۲۶ رو دانلود کنید تا ببینید تیم‌های موفق چطور کارهای محتوایی خودشون رو مدیریت می‌کنن.
ابزارهای هوش مصنوعی: یک ضرورت رقابتی و در عین حال یک تهدید
داده‌های مربوط به ابزارها، اطلاعات زیادی در مورد تغییرات سئو به ما میده. ابزارهای تحلیل و گزارش‌گیری با ۵۶ درصد، محبوب‌ترین ابزارها در بین شرکت‌کننده‌ها هستن. دستیارهای نویسنده مبتنی بر هوش مصنوعی با ۴۲.۳ درصد به رتبه چهارم صعود کردن. این میزان استفاده دقیقاً به اندازه‌ی ابزارهای سئو تکنیکاله.
پلتفرم‌های چندکاره (Cross-functional) هم با ۵۱.۲ درصد امتیاز بالایی کسب کردن. تیم‌ها به جای استفاده از چندین ابزار جداگانه، دنبال راه‌حل‌های یکپارچه و همه‌کاره هستن.
با اینکه تیم‌ها از هوش مصنوعی استفاده می‌کنن، اما نگرانش هم هستن. ۷۷ درصد از اون‌ها نگرانن که پاسخ‌های هوش مصنوعی باعث کاهش کلیک‌های وب‌سایت بشه. این بزرگ‌ترین نگرانی اون‌ها در مورد آینده است.
این موضوع متخصصان سئو رو در موقعیت سختی قرار میده. اون‌ها برای رقابت به هوش مصنوعی نیاز دارن، اما در عین حال اون رو بزرگ‌ترین تهدید برای خودشون می‌دونن.
پاسخ صنعت سئو به تحولات هوش مصنوعی: E-E-A-T
تقریباً نیمی از شرکت‌کننده‌ها (۴۹٪) قصد دارن سال آینده روی E-E-A-T سرمایه‌گذاری کنن.
این تمرکز روی تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) نشون میده که این صنعت چطور می‌خواد با تهدیدهای هوش مصنوعی مقابله کنه. این طرز فکر منطقیه: هوش مصنوعی می‌تونه اطلاعات موجود رو خلاصه کنه، اما نمی‌تونه تجربه واقعی زندگی یا تحقیقات دست اول رو بازسازی کنه. با تمرکز بر E-E-A-T، تیم‌ها سنگرهایی می‌سازن که هوش مصنوعی نمی‌تونه از اون‌ها عبور کنه.
این موضوع توضیح میده که چرا اعتبار موضوعی (Topical Authority) و معماری محتوا هم با ۳۳ درصد، جایگاه بالایی در برنامه‌های سرمایه‌گذاری دارن. تیم‌ها می‌خوان به متخصصان اصلی و مرجع در حوزه کاری خودشون تبدیل بشن.
تغییرات الگوریتم با ۵۹ درصد همچنان بزرگ‌ترین چالش محسوب میشه. مشکلات مربوط به فرایند تولید محتوا هم با ۳۲ درصد در رتبه دوم قرار داره. اما تیم‌ها دست روی دست نذاشتن؛ اون‌ها دارن با آموزش هوش مصنوعی (در ۴۲٪ شرکت‌ها) و همکاری بهتر بین بخش‌ها (۳۷٪) خودشون رو آماده می‌کنن.
این تغییر استراتژیک به سرمایه‌گذاری مداوم نیاز داره، که ما رو به یک یافته‌ی دلگرم‌کننده در مورد بودجه‌ها می‌رسونه.
نتایج عالی، بودجه‌های سئو را همچنان پابرجا نگه داشته است
با وجود نگرانی‌ها در مورد هوش مصنوعی و آشفتگی الگوریتم‌ها، سرمایه‌گذاری در سئو همچنان قدرتمنده. سال گذشته فقط ۴۳٪ از شرکت‌ها بخشی از هزینه‌های سئوی خودشون رو کاهش دادن و ۶۵٪ انتظار دارن که سال آینده هیچ کاهشی در بودجه نداشته باشن.
دلیل این همه اعتماد به نفس چیه؟ نتایج خودشون گویای همه چیز هستن. وقتی در مورد خروجی‌ها پرسیدیم، ۶۰٪ افزایش ترافیک ارگانیک رو گزارش کردن. ۳۴٪ دیگه هم شاهد افزایش لیدها و نرخ تبدیل بودن. این نتایج توضیح میده که چرا شرکت‌ها با وجود تغییرات مداوم، به سرمایه‌گذاری ادامه میدن.
تیم‌ها همچنین برای سنجش موفقیت، بیشتر روی تأثیرات تجاری تمرکز می‌کنن. ترافیک ارگانیک با ۷۴٪ در صدر قرار داره، در حالی که لیدهای واجد شرایط و فروش با ۶۰٪ در رتبه دوم هستن. تیم‌ها دارن از معیارهای بیهوده (vanity metrics) عبور می‌کنن تا ارزش واقعی کسب‌وکار رو اثبات کنن.
این ترکیب از نتایج اثبات‌شده و سازگاری استراتژیک، دلیل تاب‌آوری این صنعت رو توضیح میده.
چطور استراتژی سئوی خود را برای سال ۲۰۲۶ بچینیم؟
داده‌ها تصویر روشنی رو ترسیم می‌کنن: سئو با چالش‌های واقعی ناشی از تحولات هوش مصنوعی و تغییرات مداوم الگوریتم‌ها روبروست. مشکلات فنی روی ۲۸٪ از تیم‌ها تأثیر میذاره، در حالی که ۲۶٪ با عدم حمایت مدیران ارشد دست و پنجه نرم می‌کنن.
اما این صنعت به صورت استراتژیک در حال پاسخگوییه. حدود ۴۲٪ از شرکت‌ها در حال آموزش هوش مصنوعی به کارمندان خودشون هستن. ۳۶٪ دیگه هم در حال آموزش بهترین شیوه‌های فعلی هستن. تیم‌هایی که کارایی هوش مصنوعی رو با تخصص انسانی و اصول E-E-A-T ترکیب می‌کنن، خودشون رو برای رشد و موفقیت آماده می‌کنن.
فرقی نمی‌کنه خودتون رو جزو طرفداران پروپاقرص هوش مصنوعی، اعتبارسازها یا استراتژیست‌های ترکیبی بدونید، این گزارش نقشه راه برنامه‌ریزی برای سال ۲۰۲۶ رو در اختیار شما قرار میده. این گزارش شامل دیدگاه‌های متخصصانی هست که سئو رو در تمام بازارهای بزرگ دنیا مدیریت می‌کنن.
همین الان گزارش وضعیت سئو در سال ۲۰۲۶ رو دانلود کنید. از اون به عنوان راهنمای برنامه‌ریزی خودتون برای سال آینده استفاده کنید. تحلیل کاملی از به‌کارگیری ابزارها، چالش‌های مقیاس‌پذیری، روش‌های اندازه‌گیری و توصیه‌های تخصصی برای مدیریت دوران گذار به هوش مصنوعی رو به دست بیارید.
این صنعت با چالش‌های واقعی روبروست. اما داده‌ها نشون میدن که یک جامعه قوی وجود داره که راه‌هایی برای موفقیت پیدا می‌کنه.
پاسخی بگذارید