۴۰٪ از مصرفکنندگان از پیوستن برندها به ترندها حمایت میکنند، اما اصالت، ارتباط فرهنگی و اجرای سریع برای موفقیت ضروری هستند.
نکات مهم مطلب:
- ۴۰٪ از مصرفکنندگان از مشارکت برندها در ترندها حمایت میکنند، اما ۳۳٪ آن را خجالتآور میدانند.
- اصالت و ارتباط فرهنگی برای موفقیت در استفاده از ترندها حیاتی هستند.
- برندها باید در عرض ۲۴ تا ۴۸ ساعت اقدام کنند تا مشارکت در ترند مؤثر باشد.
رسانههای اجتماعی روی فرهنگ مدرن و رفتار مصرفکننده تأثیر میگذارند، بنابراین برندها برای حفظ ارتباط خود تحت فشار هستند.
شاخص اسپراوت سوشال ۲۰۲۵ نشون میده که ۴۰٪ از مصرفکنندگان فکر میکنند وقتی برندها در ترندهای وایرال شرکت میکنند “کار باحالی” تصور میکنن، در حالی که ۳۳٪ اون رو “خجالتآور” میدونن.
علاوه بر این، ۲۷٪ از پاسخدهندگان میگن که شرکت در ترندها فقط در ۲۴ تا ۴۸ ساعت اول مؤثره.
این دادهها نشون میده که برندها باید در تعامل با فرهنگ آنلاین، تعادل رو حفظ کنن.
شکاف نسلی در مشارکت در ترندها
دیدگاه افراد درباره برندهایی که از ترندها پیروی میکنن بسته به نسلشون متفاوته. نسل Z که بیشتر توی تیکتاک و اینستاگرام فعاله، معمولاً از برندهای ترندفالوور حمایت میکنه، در حالی که نسل بومر معمولاً مخالف این کاره.
این تفاوت نشون میده که برندها باید مخاطبان خودشون رو خوب بشناسن.
مصرفکنندگان جوونتر ممکنه از برندهایی که در ترندها شرکت میکنن خوششون بیاد، البته به شرطی که واقعی به نظر برسه. در مقابل، مصرفکنندگان مسنتر ممکنه به رویکرد محتاطانهتری نیاز داشته باشن تا احساس بیگانگی نکنن.
موفقیت فقط به موقع بودن نیست؛ اصالت و قابل ارتباط بودن کلید موفقیته.
پریدن روی یه میم یا هشتگ وایرال اگه ارتباط مشخصی با برند نداشته باشه، میتونه تصنعی به نظر برسه. برندها باید زمینه فرهنگی ترندهایی که بهشون میپیوندن رو درک کنن.
رویکرد متعادل به ترندها
شرکت در ترندها میتونه مخاطب جذب کنه و آگاهی فرهنگی رو نشون بده، اما یه راه حل همهمنظوره نیست.
دادهها نشون میدن که مصرفکنندگان به اندازه همراهی با ترندها، به اصالت و تعامل مداوم هم اهمیت میدن.
پست گذاشتن صرفاً برای حفظ دیده شدن یا پریدن روی هر لحظه وایرالی میتونه هویت برند رو تضعیف کنه و در برقراری ارتباط با مخاطب شکست بخوره.
در عوض، برندها باید یه رویکرد متعادل در پیش بگیرن که شامل موارد زیر میشه:
- مشارکت گزینشی: شناسایی ترندهایی که با ارزشها، لحن و علایق مخاطب برند همخوانی دارن.
- آگاهی فرهنگی: درک اهمیت فرهنگی عمیقتر ترندها برای اطمینان از اینکه مشارکتشون طبیعی به نظر برسه نه فرصتطلبانه.
- محتوای اصیل: تقویت محتوای مبتنی بر ترند با داستانسرایی اصیل و انسانمحور که در طول زمان، اعتماد و وفاداری ایجاد میکنه.
این برای بازاریابها چه معنی میده
پیوستن به ترندها میتونه به برقراری ارتباط با مخاطبان کمک کنه، اما باید با دقت انجام بشه. برندها باید مزایای شرکت در یک ترند رو در مقابل خطر تقلبی یا نامرتبط به نظر رسیدن در نظر بگیرن.
برای موفقیت، بازاریابها باید:
- روی ترندهای مرتبط تمرکز کنن: از ابزارهای شنود اجتماعی برای پیدا کردن گفتگوها و ترندهایی که برای مخاطب هدفشون مهمه استفاده کنن.
- سریع عمل کنن: گردش کارهای سریع ایجاد کنن تا بتونن در عرض ۲۴ تا ۴۸ ساعت از ترندها استفاده کنن.
- به هویت خودشون وفادار بمونن: مطمئن بشن که همه محتوا، چه مرتبط با ترند و چه غیر مرتبط، منعکسکننده ارزشها و شخصیت اصلی برند باشه.
نگاه به آینده
شاخص اسپراوت سوشال ۲۰۲۵ نشون میده که مصرفکنندگان چه حسی نسبت به شرکت در ترندها دارن.
حدود ۴۰٪ از مشارکت در ترندها حمایت میکنن، در حالی که ۳۳٪ مخالفش هستن. این تقسیمبندی نشون میده که تصمیمگیری دقیق چقدر مهمه.
برندهایی که به اصالت، درک فرهنگی و اقدامات سریع اهمیت میدن، بهتر میتونن با ترندها ارتباط برقرار کنن بدون اینکه هویتشون رو از دست بدن یا مخاطبشون رو فراری بدن.
بازاریابها باید ترجیحات مخاطبشون و محیط آنلاین رو در نظر بگیرن. وقتی درست انجام بشه، پیوستن به ترندها میتونه برند رو مرتبطتر کنه و به ایجاد روابط پایدار با مشتری کمک کنه.