GEO رو بیخیال شو، نمی‌گیره!
به نظر می‌رسه که مفهوم “بهینه‌سازی موتور جستجوی مولد” (Generative Engine Optimization) منطقی باشه، اما به عنوان یه مخفف، “GEO” محکوم به شکسته، هم از نظر زبانی، هم تاریخی و هم استراتژیکی.
«دیگه وقتشه از GEO دست بکشیم. این اتفاق نمی‌افته.»
با عرض پوزش از گرچن وینرز و نویسندگان فیلم “دخترانMean Girls”، این جمله تنها راه شروع این بحث درباره‌ی یه اصطلاح پرطرفداریه که این روزها مد شده: GEO (که ظاهراً الان باید مخفف Generative Engine Optimization باشه).
این مقاله از یه پست لینکدین که اخیراً نوشتم شروع شد، یه درخواست باز که به طرز غیرمنتظره‌ای مورد استقبال قرار گرفت و نزدیک به ۱۰ هزار بار دیده شد، ۴۰ تا کامنت گرفت و کلی خنده از ایده‌های بد مخفف‌سازی به همراه داشت. معلومه که این موضوع با جامعه سئو و بازاریابی خیلی ارتباط برقرار کرده.
در نگاه اول، انصافاً، مفهومش منطقیه. ما در عصر جدیدی هستیم که موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نحوه بازیابی، خلاصه‌سازی و ارائه محتوا رو شکل می‌دن. تطبیق استراتژی‌های سئو با این واقعیت مهمه؛ اما…
هیچ‌کس “جی-ای-او” رو تلفظ نمی‌کنه
مخفف‌ها زمانی زنده می‌مونن که قابل تلفظ باشن. اگه گفتنشون راحت نباشه و در عین حال یه کلمه‌ی واقعی رو هم تشکیل بدن، مردم اون رو مثل یه کلمه تلفظ می‌کنن.
دقیقاً به همین دلیله که هیچ‌کس موقع صحبت درباره‌ی Generative Engine Optimization، حرف به حرف “G-E-O” رو تلفظ نمی‌کنه. چون تلفظش روون نیست. در نهایت، به کلمه‌ی “geo” تبدیل می‌شه – و اینجاست که دردسر شروع می‌شه.
کلمه‌ی “geo” باستانیه. از کلمه‌ی یونانی “gē” (γη) به معنی “زمین” یا “خاک” گرفته شده. ریشه‌ی صدها کلمه‌ایه که ما هر روز ازشون استفاده می‌کنیم: جغرافی، زمین‌شناسی، زمین‌گرمایی، ژئوپلیتیک، مکانی-زمانی (geospatial)، ردیابی جغرافیایی، برچسب‌گذاری جغرافیایی، نقشه‌برداری جغرافیایی. در فناوری، این کلمه در مفاهیمی مثل هدف‌گذاری جغرافیایی (geo-targeting) و حصارکشی جغرافیایی (geo-fencing) گنجانده شده و در همه‌ی این موارد، “geo” به معنای “زمین” به شکلی از اشکال اشاره داره.
بار زبانی این مورد خیلی سنگینه. هیچ مقدار خیال‌پردازی‌ای نمی‌تونه “جی-ای-او” رو به چیزی غیر از معنای مرتبط با زمین تبدیل کنه.
مشکل برندسازی: کلمات معنی دارن
کلمات و مخفف‌ها تابلوهای خالی نیستن. اونا بار معنایی و خاطرات فرهنگی، تاریخی و زبانی رو حمل می‌کنن که با یه دستور قابل پاک شدن نیستن.
اگه سعی کنید “GEO” رو دوباره برندسازی کنید، مردم ذهنشون بلافاصله (یا حداقل در ابتدا) اون رو به عنوان “جغرافی” می‌شناسن. ممکنه مکث کنن و به متن نگاه کنن، و بعد تصمیم بگیرن: «اوه، این حتماً G-E-O هست که مخفف Generative Engine Optimization هست، که شبیه S-E-O ولی برای هوش مصنوعیه». این یه کار خیلی زیاده که از عموم مردم می‌خوایم برای سه حرف کوچیک انجام بدن.
دقیقاً به همین دلیله که من هرگز نتونستم (البته که هرگز هم این کار رو نمی‌کنم) تیم بازاریابی‌مون رو قانع کنم که افزونه‌ی سئو ما رو به عنوان افزونه‌ی “FBI” دوباره برندسازی کنیم. هر چقدر هم که تلاش کنیم FBI به معنی _For Better Indexing_ (برای ایندکس بهتر) باشه، نمی‌تونیم بر دهه‌ها استفاده سنگین غلبه کنیم که می‌گه FBI مخفف Federal Bureau of Investigation (اداره تحقیقات فدرال) هست.
در این مورد، GEO دهه‌ها استفاده تاریخی نداره؛ بلکه هزاران ساله که معنایی داره که _این نیست_. ربودن یه مخفف با چندین قرن استفاده، نوآوری نیست؛ بلکه ایجاد سردرگمیه.
مشکل سئو: رقابت با معنای تثبیت شده
بیایید برندسازی رو کنار بذاریم و صرفاً از دیدگاه سئو به این موضوع نگاه کنیم.
موتورهای جستجو به اقتدار، ماندگاری و ارتباط پاداش می‌دن. کلمه‌ی “geo” دهه‌ها بک‌لینک، حجم جستجوی تثبیت شده و کاربرد عمیقاً ریشه‌دار داره. هر سیگنال معتبری در سیستم گوگل به _geo = جغرافی/جغرافیایی/مرتبط با زمین یا نزدیک به آن_ اشاره داره.
Generative Engine Optimization برای همیشه با اون معنای تثبیت شده رقابت خواهد کرد. مهم نیست چندتا پست وبلاگ اعلام کنن که “GEO سئو جدید است” – نتایج جستجو برای “geo” متعلق به جغرافی خواهد بود، نه بهینه‌سازی مولد.
بعد می‌تونیم فراتر از فهرست گوگل رو هم در نظر بگیریم – داده‌های آموزشی مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) در حال حاضر “می‌دونن” که _geo_ به زمین و جغرافی اشاره داره، چون این همون چیزیه که این کلمه در تمام متون برای هزاران ساله معنی داده. این ایده که ما می‌تونیم اون معنی رو در عرض چند فصل از پست‌های وبلاگ و گفتگوهای کنفرانسی (تولید شده با هوش مصنوعی) بازنویسی کنیم، صادقانه بگم، خیال‌پردازیه.
سوپ مخفف‌ها: چرا ربودن شکست می‌خوره
این اولین باری نیست که مردم سعی می‌کنن با ربودن یه مخفف، یه اصطلاح پرطرفدار رو بسازن. این کار هیچ وقت جواب نمی‌ده. مخفف‌ها فقط زمانی باقی می‌مونن که:
- منحصربه‌فرد باشن (بدون بار معنایی سنگین از قبل موجود).
- واضح باشن (مردم می‌دونن، یا به راحتی می‌تونن حدس بزنن، مخفف چیست).
- قابل تلفظ باشن (مردم می‌تونن به راحتی در مکالمه ازش استفاده کنن).
وقتی اینطور نباشن، در سوپ مخفف‌ها حل می‌شن. همه گیج می‌شن، هیچ‌کس اصطلاح رو به طور مداوم به کار نمی‌بره، و ایده از بین می‌ره.
زنگ تفریح: مخفف‌هایی که الان می‌تونیم با اطمینان ردشون کنیم
از اونجایی که مطمئنم تقلا برای پیدا کردن چیزی “بهتر” از GEO وجود خواهد داشت، بذارید شما رو از دردسر نجات بدم و چند تا گزینه‌ی وسوسه‌انگیز، اما متأسفانه قبلاً استفاده شده رو از لیست حذف کنم.
FBI – For Better Indexing (همه جستجوهای شما تحت نظارت هستند).
PDF – Prompt-Driven Framework (برای مشتریانی که هرگز بازشون نمی‌کنن بهینه‌سازی شده).
BIO – Bot Interaction Optimization (چون LLMها باید شما رو “دوست داشته باشن”).
CEO – Crawl Efficiency Orchestration (ربات‌هاتون رو مثل یه رئیس مدیریت کنید).
URL – Unified Retrieval Layer (رتبه‌بندی از ریشه شروع می‌شه).
GPS – Generative Prompt Sequencing (هوش مصنوعی شما هنوز به جهت‌یابی نیاز داره).
API – Automated Prompt Injection (هرچند صادقانه بگم، ذهن من همیشه به “armor piercing incendiaries” (تسلیحات ضد زره) می‌ره، اما این احتمالاً فقط مشکل منه).
HTML – Human-Tuned Model Language (به ربات‌ها یاد بدید “جستجو” رو “صحبت” کنن).
INFO – Intelligent Neural Findability Optimization (محتوای خودتون رو برای هوش مصنوعی “قابل کشف” کنید).
PRO – Prompt Response Optimization (در جعبه‌ی پاسخ هوش مصنوعی برنده شوید).
EV – Enhanced Visibility (چون ظاهراً تمام ماجرا همینه).
SEO – Synthetic Engine Optimization (بله، ما برگشتیم سر جای اول).
این‌ها بامزه هستن، اما به خاطر تمام دلایلی که بالا توضیح داده شد، هیچ‌کدومشون نباید اتفاق بیفتن.
آنچه واقعاً هنگام نام‌گذاری مفاهیم جواب می‌ده
پس اگه GEO یه قضیه‌ی از دست رفته است، به جای اون باید چیکار کنیم؟
۱. با منحصر به فرد شروع کنید
- از کلمه یا مخفف‌هایی که از قبل به طور گسترده استفاده می‌شن، ربودگی نکنید.
- تمیزترین مخفف‌ها ابداع شده‌اند، نه بازتخصیص یافته.
۲. قابل تلفظش کنید
- SEO کار می‌کنه چون مردم می‌تونن تلفظش کنن.
- SaaS (Software as a Service) کار می‌کنه چون کوتاهه و از نظر آوایی راحته (اگر نمی‌دونستید، “سَس” تلفظ می‌شه).
۳. اون رو به اقتدار پیوند بدید
- مخفف‌های خود گوگل، مثل E-E-A-T (تجربه، تخصص، اقتدار، قابلیت اعتماد)، باقی موندن چون خود گوگل اون‌ها رو اجرا کرد.
- یه جامعه می‌تونه دور یه اصطلاح جمع بشه، اما فقط اگه حس کنه که پشتوانه اقتدار یا کاربرد داره.
۴. اول نتایج جستجو رو بررسی کنید
- قبل از اینکه بخواید یه مخفف بسازید، اون رو جستجو کنید.
- اگه سه صفحه‌ی اول نتایج جستجو کاملاً درباره‌ی چیز دیگه‌ای باشن، ممکنه قبل از شروع کار، شکست خورده باشید.
نکته‌ی اصلی: دیگه وقتشه از GEO دست بکشیم
Generative Engine Optimization به عنوان یه _مفهوم_ منطقی هست، اما GEO به عنوان یه _مخفف_ محکوم به شکست است.
از نظر زبانی (هیچ‌کس “G-E-O” رو نمی‌گه)، تاریخی (این کلمه باستانیه و قبلاً تصاحب شده) و استراتژیکی (موتورهای جستجو و LLMها قبلاً “geo” رو با جغرافی، نه جستجوی مولد، مرتبط کرده‌اند) شکست می‌خوره.
اگه می‌خواید یه اصطلاح جدید جا بیفته، با اصطلاحی شروع کنید که از قبل گرفته نشده. در غیر این صورت، شما زبان رو نوآوری نمی‌کنید – شما فقط سوپ مخفف درست می‌کنید … و از روز اول دیده‌شدن خودتون رو به خطر می‌اندازید.
پس لطفاً، دیگه وقتشه از GEO دست بکشید. این اتفاق نمی‌افته.
پاسخی بگذارید