اطلس جستجو: قابلیت‌های جدید و جذاب برای آژانس‌ها
سرچ اطلس از ویژگی‌های جدیدی رونمایی کرد که کار آژانس‌ها رو برای مدیریت سئو، سئوی محلی و دیده‌شدن در هوش مصنوعی راحت‌تر می‌کنه
هفته پیش، شرکت «سرچ اطلس» (Search Atlas) یه رویداد برگزار کرد تا از قابلیت‌ها و بهبودهای جدید پلتفرم سئوی خودش رونمایی کنه. این ویژگی‌های جدید، کار رو برای دیجیتال مارکترها راحت‌تر می‌کنه تا بتونن پروژه‌های سئوی بیشتری رو مدیریت کنن و مشتری‌های بیشتری بگیرن.
با این قابلیت‌های جدید، مارکترها می‌تونن خیلی راحت‌تر سئوی داخلی (On-Page) و خارجی (Off-Page)، تبلیغات پولی، ردیابی دیده شدن در مدل‌های زبان بزرگ (LLM) و مدیریت پروفایل کسب‌وکار گوگل (Google Business Profile) رو در مقیاس بزرگ‌تر انجام بدن. البته اینا فقط یه گوشه از تمام امکانات جدیدی هستن که قراره به این پلتفرم اضافه بشن.
ری‌تارگتینگ در OTTO PPC
سرچ اطلس یه ویژگی جدید ری‌تارگتینگ (هدف‌گیری مجدد) رو به بخش OTTO PPC اضافه کرده. این قابلیت مخصوص آژانس‌ها و تبلیغ‌کننده‌هاییه که کمپین‌های پولی رو مدیریت می‌کنن. با کمک یه ویزارد راه‌اندازی سریع، راه‌اندازی کمپین‌ها خیلی ساده‌تر شده و می‌تونید بازدیدکننده‌های سایتتون رو دوباره هدف قرار بدید. به گفته خود شرکت، این کمپین‌ها رو میشه در کمتر از ۶۰ ثانیه راه‌اندازی کرد.
مانیک بان (Manick Bhan)، بنیان‌گذار سرچ اطلس، اینطور توضیح میده:
«سخت‌ترین بخش کار کردن روی تبلیغات پولی برای یه مشتری اینه که بتونی کار رو به بهترین شکل انجام بدی و حق مطلب رو ادا کنی، درسته؟ چون مشتری به ازای هر کلیک داره پول میده. بهترین راه برای اینکه به مشتری نشون بدی سرمایه‌ش داره جواب میده (ROI)، استفاده از ری‌تارگتینگه. کافیه یه کمپین ری‌تارگتینگ راه بندازی و ترافیکی که همین الان روی سایتشون دارن رو دوباره هدف قرار بدی.»
«ما می‌خواستیم این کار رو براتون راحت کنیم، برای همین کافیه این قابلیت رو توی OTTO PPC فعال کنید تا بتونید کمپین‌های ری‌تارگتینگ رو اجرا کنید. یه ویزارد براتون آماده کردیم که فقط با چندتا کلیک می‌تونید یه کمپین ری‌تارگتینگ رو در کمتر از ۶۰ ثانیه راه بندازید. به همین سادگی!»
قابلیت GBP Galactic
سرچ اطلس از یه قابلیت جدید برای دیجیتال مارکترهایی که پروفایل‌های کسب‌وکار گوگل (Google Business Profiles) مشتری‌هاشون رو مدیریت می‌کنن، رونمایی کرد. این ویژگی که GBP Galactic نام داره، حالا از کسب‌وکارهای مبتنی بر محدوده خدمات (Service Area Business یا SAB) هم پشتیبانی می‌کنه. GBP Galactic همچنین امکان اتصال به شبکه‌های اجتماعی و ارسال پست خودکار در فیسبوک و اینستاگرام رو فراهم کرده و قراره به‌زودی شبکه‌های اجتماعی بیشتری هم بهش اضافه بشن.
بان در مورد ارسال خودکار پست در شبکه‌های اجتماعی گفت:
«ما فهمیدیم که مدل‌های زبان بزرگ (LLMها) دوست دارن اطلاعات شما رو نه فقط توی وب‌سایت و پروفایل GBP، بلکه توی پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی هم ببینن. برای همین، الان می‌تونیم یک بار پست‌های GBP خودمون رو بسازیم و همزمان در تمام شبکه‌های اجتماعی منتشر کنیم. این کار باعث میشه در LLMها بیشتر دیده بشید. دیگه لازم نیست برای این کار از ابزارهای جانبی استفاده کنید، چون همه چیز کاملاً یکپارچه شده.»
بان در مورد شبکه استنادی (citation network) اون‌ها هم اینطور توضیح داد:
«ما پشتیبانی از کسب‌وکارهای مبتنی بر محدوده خدمات رو به محصول استنادی خودمون هم اضافه کردیم. این یعنی الان می‌تونید برای کسب‌وکارهای خدماتی‌تون، استنادهای شبکه‌های تجمیع‌کننده (aggregator networks) بسازید و خودتون رو توی این شبکه‌ها ثبت کنید… چون معمولاً این شبکه‌ها از شما آدرس فیزیکی می‌خوان. ما یه راهی پیدا کردیم که بتونید بدون نیاز به آدرس هم در اون‌ها ثبت بشید. خیلی باحاله، نه؟»
«…ChatGPT، کلود (Claude) و همه LLMها برای دریافت داده‌ها به این شبکه‌های تجمیع‌کننده پول میدن. پس اگه می‌خواید کسب‌وکار محلی‌تون علاوه بر وب‌سایت‌ها، توی این تجمیع‌کننده‌ها هم ثبت بشه، استفاده از این شبکه‌ها یه راه میان‌بره تا بتونید اطلاعاتتون رو مستقیماً به ChatGPT و بقیه برسونید.»
دیده شدن در LLMها
یه قابلیت کاربردی دیگه، ردیابی دیده شدن در LLMها و تحلیل احساساته. حالا میشه میزان دیده‌شدن در LLMها رو مستقیماً توی سرچ اطلس اندازه‌گیری کرد. این ابزار حضور برند شما رو در ChatGPT، کلود و بقیه LLMها ردیابی می‌کنه و روندهای دیده شدن رو فراتر از جستجوی گوگل بهتون نشون میده.
گسترش شبکه انتشار رپورتاژ آگهی
بان اعلام کرد که شرکت «سیگنال جنسیس» (Signal Genesys)، که یه شرکت انتشار رپورتاژ آگهیه و سال گذشته توسط سرچ اطلس خریداری شد، شبکه توزیع خودش رو گسترش داده و حالا اخبار مالی و شبکه‌ای از رسانه‌های خبری محلی رو هم پوشش میده.
بان در این باره گفت:
«هزینه انتشار در شبکه اخبار مالی فقط ۱۰ دلاره! و برای شبکه رسانه‌های خبری حدود ۲۰ دلار. این هزینه‌ها واقعاً به‌صرفه‌ست، مخصوصاً برای آژانس‌ها. اگه با مشتری‌هایی کار می‌کنید که باید هزینه‌ها رو براشون پایین نگه دارید، این روش حاشیه سود خیلی خوبی براتون داره.»
«و ما متوجه شدیم که محتوای منتشر شده در این شبکه‌ها به‌خصوص، خیلی خوب توی ChatGPT ایندکس میشه.»
سئوی داخلی (On-Page SEO)
یه قابلیت جالب که در محصول OTTO اون‌ها عرضه شده، ماژولیه به اسم «شبکه دانش دامنه» (Domain Knowledge Network). این ماژول با یه رابط معنایی (semantic) به کاربرها کمک می‌کنه تا ارتباط موضوعی (topical relevance) ایجاد کنن. کافیه دستوراتتون رو به صورت صوتی بهش بگید تا برند شما رو تحلیل کنه و یه ساختار موضوعی برای محتوا بهتون پیشنهاد بده.
من برای اطلاعات بیشتر از تیم سرچ اطلس سؤال کردم و این توضیحی بود که در مورد این قابلیت دادن:
«در OTTO، شبکه‌های دانش دامنه (DKN) در واقع نقشه‌هایی مبتنی بر هوش مصنوعی از حوزه تخصصی برند شما هستن. این نقشه‌ها تمام موضوعات کلیدی، موجودیت‌ها (entities) و ارتباط بین اون‌ها رو نشون میدن و یه طرح کلی و شفاف برای ساخت خوشه‌های محتوایی (content clusters)، لینک‌سازی داخلی و افزایش اعتبار شما در نتایج جستجو در اختیارتون میذارن. هدف اینه که به کاربرها کمک کنیم یه برنامه محتوایی یکپارچه و هماهنگ با استراتژی و تخصص برندشون ایجاد کنن.»
پلاگین وردپرس بازطراحی‌شده
پلاگین وردپرس این شرکت کاملاً بازطراحی شده تا کاربرپسندتر بشه. حالا این پلاگین قابلیت نصب با یک کلیک برای اتصال مستقیم وردپرس به سرچ اطلس، همگام‌سازی دوطرفه برای سینک نگه‌داشتن لحظه‌ای اطلاعات OTTO و وردپرس، و انتشار خودکار رو داره که اجازه میده اصلاحات سئویی که در OTTO ایجاد میشن، مستقیماً روی وردپرس اعمال بشن.
یکپارچه‌سازی با همه CMSها
هدف سرچ اطلس اینه که به یه ابزار مستقل از CMS تبدیل بشه؛ یعنی بتونه با هر وب‌سایتی، فارغ از اینکه از چه سیستم مدیریت محتوایی (CMS) استفاده می‌کنه، یکپارچه بشه. اینطوری میشه از طریق قابلیت Content Genius، پست‌های وبلاگ و لندینگ‌پیج‌ها رو با یک کلیک منتشر کرد. در حال حاضر، سرچ اطلس با دروپال، هاب‌اسپات، مجنتو، ویکس و وردپرس سازگاره. اون‌ها دارن یکپارچه‌سازی با جوملا، شاپیفای و وب‌فلو رو هم تست می‌کنن. به‌زودی هم قراره با کلیک‌فانلز، کانتنت‌فول، دودا، گوست و سیلزفورس یکپارچه بشن.
به‌زودی: OTTO Agent
OTTO Agent آینده تحول «عامل‌محور» (agentic) سرچ اطلس رو نشون میده. این قابلیت قراره جایگزین گردش‌کارهای سنتی مبتنی بر رابط کاربری (UI) بشه و به جاش از دستورات زبان طبیعی (مثل حرف زدن) استفاده کنه. در حال حاضر به عنوان یه برنامه بتا در دسترسه. کاربرها می‌تونن با پلتفرم (به صورت متنی یا صوتی) صحبت کنن تا کارهای سئویی رو مستقیماً انجام بدن. OTTO Agent می‌تونه کارهای کاملی رو از صفر تا صد اجرا کنه: مثل آنالیز سایت، رفع مشکلات، بهینه‌سازی عنوان، متا و تصاویر، ایجاد پست‌های GBP و تولید محتوا.
بعد از اینکه یک روز کامل رو به ارائه‌های اون‌ها گوش دادم، برام روشن شد که OTTO Agent نمونه کاملی از رویکرد سرچ اطلس برای توسعه یه پلتفرم سئوی کاربردیه. از اونجایی که خودشون سابقه کار در آژانس سئو رو دارن، خوب می‌دونن که آژانس‌ها به چی نیاز دارن و منتظر نمی‌مونن تا رقبا اولین قدم رو بردارن؛ بلکه خودشون با ویژگی‌هایی که فکر می‌کنن برای آژانس‌ها مفیده، رو به جلو حرکت می‌کنن.
OTTO Agent نمونه بارز همین رویکرد آینده‌نگرانه است، چون بر این اساس ساخته شده که مدیریت سئو در آینده، عامل‌محور، محاوره‌ای و خودکار خواهد شد.
من قبل از شرکت در این رویداد، اطلاعات زیادی در مورد سرچ اطلس نداشتم، اما الان بهتر می‌فهمم که چرا این همه آژانس ازش استقبال کردن.
پاسخی بگذارید