ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets) چی هستن و چطور باید براشون بهینه‌سازی کرد؟ یاد بگیر چطور با ریچ اسنیپت، دیده شدن خودت رو تو گوگل بالا ببری.
یه زمانی، گوگل فقط ۱۰ تا لینک آبی ساده نشون می‌داد که بهینه‌سازیشون خیلی راحت بود. بعدش یه رابط کاربری جدید اومد.
گوگل تکامل پیدا کرده تا انواع مختلف نتایج جستجو رو نشون بده که نیازهای کاربرها رو بهتر برآورده کنه – اینا همون ریچ اسنیپت هستن.
دیگه کافی نیست فقط تو ۱۰ تا لینک آبی رتبه بیاری.
خب، ریچ اسنیپت ها دقیقاً چی هستن، چرا تو سئو مهمن و چطور می‌تونی براشون بهینه‌سازی کنی؟ تو این راهنما، درباره انواع مختلف ریچ اسنیپت یاد می‌گیری و اینکه چطور از داده‌های ساختاریافته (structured data) استفاده کنی تا به گوگل بفهمونی صفحه‌ت بهترین گزینه برای یه ریچ اسنیپته.
بزن بریم!
ریچ اسنیپت چیست؟
ریچ اسنیپت ها، نتایج جستجوی گوگل هستن که با اطلاعات یا قابلیت‌های اضافی تقویت شدن. این ریچ ریزالتز، جذابیت بصری، اطلاعات بیشتر و کارایی بهتری برای جستجوگرها ایجاد می‌کنن.
استفاده از استراتژی سئو برای هدف قرار دادن ریچ اسنیپت می‌تونه نرخ کلیک ارگانیک کلی شما رو افزایش بده.
آیا ریچ اسنیپت به سئو کمک می‌کنن؟
اگرچه عموماً پذیرفته شده که استفاده از نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته درست برای ریچ اسنیپت بعضی جنبه‌های سئو رو بهبود می‌بخشه، جان مولر از گوگل گفته که این یه فاکتور مستقیم رتبه‌بندی نیست:
“استفاده از داده‌های ساختاریافته برای رتبه‌بندی کلی، یه کم پیچیده‌س.
از یه طرف، ما از داده‌های ساختاریافته استفاده می‌کنیم تا موجودیت‌های یه صفحه رو بهتر بفهمیم و بفهمیم اون صفحه کجا مرتبط‌تره.
… اما این به این معنی نیست که ما اون رو به کاربرهای بیشتری نشون می‌دیم یا رتبه‌ش رو بالاتر می‌بریم.”
همونطور که راجر مونتی تو اون پست توضیح می‌ده، “مهمه توجه کنیم که اگرچه داده‌های ساختاریافته در حال حاضر یه فاکتور رتبه‌بندی نیستن، اما کمک می‌کنن فاکتورهای محتوای داخل صفحه مثل موجودیت‌هایی که موضوع صفحه هستن رو بهتر منتقل کنیم.”
علاوه بر این، مارتین اسپلیت اخیراً توضیح داده که فقط چون الان از داده‌های ساختاریافته استفاده نمی‌کنن، به این معنی نیست که در آینده ازش استفاده نکنن.
انواع مختلف ریچ اسنیپت
اگرچه انواع زیادی از ریچ اسنیپت وجود داره که می‌شه براشون بهینه‌سازی کرد، خیلی‌هاشون مخصوص انواع خاصی از وب‌سایت‌ها هستن.
ما چند تا از رایج‌ترین انواع ریچ اسنیپت رو بررسی می‌کنیم، بعد نگاه می‌کنیم چطور می‌شه براشون بهینه‌سازی کرد.
- نشانه‌گذاری محصول (Product Markup)
- موسیقی (Music)
- نظرات (Reviews)
- رویدادها (Events)
- دستورهای غذایی (Recipes)
نشانه‌گذاری محصول (Product Markup)
این نشانه‌گذاری برای محصولات خاص نشون داده می‌شه – و شامل ویژگی‌هایی مثل قیمت، موجود بودن و امتیاز نظرات می‌شه.
موسیقی (Music)
این نشانه‌گذاری اطلاعاتی درباره موسیقی، مثل آلبوم‌ها، تاریخ انتشارشون و خیلی چیزای دیگه رو نشون می‌ده.
نظرات (Reviews)
نشانه‌گذاری نظرات، امتیاز ستاره‌ای رو زیر یه اسنیپت تو نتایج جستجو نمایش می‌ده. می‌تونی تا ۵ از ۵ امتیاز داشته باشی، که ۵ بالاترین و ۱ پایین‌ترینه.
رویدادها (Events)
نشانه‌گذاری رویدادها لازمه تا اطلاعاتی درباره رویدادهای خاص همراه با مکانشون، زمان رویداد، تاریخشون و چیزای بیشتر (بسته به اینکه چی می‌خوای درباره اون رویداد نشون بدی) ارائه کنی.
دستورهای غذایی (Recipes)
وقتی از نشانه‌گذاری دستورهای غذایی استفاده می‌کنی، این اجازه رو بهت می‌ده که داده‌های ساختاریافته رو تو وب‌سایت دستور غذاییت بذاری. و این فقط برای دستورهای غذایی کاربرد داره.
مقایسه ریچ اسنیپت با ریچ ریزالتز و فیچر اسنیپت
بعضی‌ها اصطلاحات “ریچ ریزالتز (Rich Results)” و “ریچ اسنیپت” رو به جای هم استفاده می‌کنن. اما ریچ اسنیپت فقط یه نوع از ریچ ریزالتز هستن.
می‌تونی همه انواع مختلف ریچ ریزالتز رو تو گالری جستجوی گوگل ببینی.
انواع ریچ ریزالتز مثل محصول، پادکست، نرم‌افزار و لینک‌های سایت، اطلاعات بیشتر یا قابلیت‌های جدیدی به یه اسنیپت (نتیجه) موجود اضافه می‌کنن.
انواع دیگه ریچ ریزالتز یه ویژگی کاملاً جدید به صفحه نتایج جستجو اضافه می‌کنن، مثل کاروسل‌های دستور غذایی یا فیلم، باکس‌های آگهی شغلی، کاروسل‌های آموزشی و غیره.
به خاطر این تنوع قابل توجه فیچر اسنیپت و اینکه چطور تو صنایع مختلف فرق می‌کنن، ممکنه استفاده از اونا به عنوان بخشی از استراتژی بهینه‌سازیت چالش‌برانگیز باشه.
ریچ اسنیپت چطور کار می‌کنه؟
داده‌های ساختاریافته یه نوع کدنویسی هستن که انواع خاصی از داده‌ها رو تو صفحه‌ت برجسته می‌کنن و درک محتوا رو برای گوگل راحت‌تر می‌کنن.
مثلاً فرض کن می‌خوای یه صفحه سوالات متداول (FAQ) درباره یادگیری موثر پیانو بسازی.
برای این کار باید از نوع داده ساختاریافته FAQpage از Schema.org استفاده کنی.
داده‌های ساختاریافته به گوگل اجازه می‌دن داده‌های واقعی رو کاملاً بفهمه و نمایش بده. این کار زمینه رو اضافه می‌کنه و ویژگی‌هایی رو نشون می‌ده که گوگل عاشقشونه.
این بهت اجازه می‌ده یه رویکرد فعال‌تر داشته باشی و مطمئن بشی که داده‌ها رو به روشی که خودت کنترل می‌کنی به گوگل می‌دی، به جای اینکه منتظر بمونی هوش مصنوعی بفهمه تو چی می‌خوای.
اما چون یه فاکتور مستقیم رتبه‌بندی نیست، نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته به طور خودکار سایتت رو به بالای نتایج جستجو نمی‌بره.
این کار باعث می‌شه صفحه کلیک بیشتری بگیره چون منجر به نمایش اطلاعات بهتر و مفیدتر برای کاربرای گوگل تو صفحه نتایج جستجو می‌شه.
برای سئو محلی، می‌تونی انتظار مزایای قابل توجهی از استفاده از نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته داشته باشی. زمینه‌های فروشگاهی یا هر کسی که محصولات خاصی داره می‌تونه از استفاده از داده‌های ساختاریافته به این شکل سود ببره.
چطور برای یه ریچ اسنیپت بهینه‌سازی کنیم؟
اول، باید نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته‌ت رو بسازی. بعدش، باید تستش کنی.
در نهایت، می‌تونی داده‌هات رو به صورت یه استقرار نهایی منتشر کنی.
ساخت داده‌هات
بهینه‌سازی برای ریچ اسنیپت مورد نظر شامل چندتا بهترین شیوه می‌شه، که اولیش استفاده از داده‌های ساختاریافته Schema.org هستش.
داده‌های ساختاریافته بهت اجازه می‌دن طوری برای اسنیپتت بهینه‌سازی کنی که شامل همه اطلاعات اولیه‌ای باشه که اون اسنیپت نیاز داره، بر اساس نوع داده‌ای که قبلاً تو واژگان Schema.org وجود داره.
واژگان Schema.org چیه؟
اول از همه، این واژگان شامل یه فرهنگ لغت کامل از انواع داده‌هاست. این انواع داده‌ها بسته به موضوع و صنعت تو همه از قبل تعریف شدن.
حتی داده‌های ساختاریافته Schema.org برای وکلا هم تو این واژگان موجوده.
گوگل از داده‌های ساختاریافته Schema.org پشتیبانی می‌کنه، که به موجودیت‌های فردی بر اساس چیزی که گوگل قبلاً تو پایگاه داده‌ش داره نگاشت می‌شن. با استفاده از داده‌های ساختاریافته Schema.org، برای این موجودیت‌ها بهینه‌سازی می‌کنی.
همه موتورهای جستجوی بزرگ ازشون پشتیبانی می‌کنن، پس نگران نباش که باید Schema.org رو برای موتورهای جستجوی خاص تنظیم کنی.
تحقیق درباره Schema.org بهت کمک می‌کنه نوع داده مناسب رو برای موجودیت‌ها و موضوعاتی که داری براشون بهینه‌سازی می‌کنی پیدا کنی.
وقتی نوع داده درست رو پیدا کردی، فقط باید نشانه‌گذاری رو کد کنی.
می‌تونی یا از داده‌های ساختاریافته HTML استاندارد استفاده کنی، یا از داده‌های ساختاریافته JSON-LD.
مستندات توسعه‌دهندگان وب گوگل اطلاعات بیشتری داره که می‌تونی ازش استفاده کنی تا بفهمی بسته به نقاط بهینه‌سازیت چی کار باید بکنی.
داده‌هات رو تست کن
بعدش، مهمه که داده‌هات رو با ابزار تست ریچ ریزالتز گوگل تست کنی. این جایگزین ابزار تست داده‌های ساختاریافته قدیمی شده.
فرآیند تست معمولاً خیلی ساده‌س:
- قدم ۱: کدت رو کپی کن.
- قدم ۲: کد یا URL رو تو فیلدهای مربوطه پیست کن.
- قدم ۳: روی تست کد کلیک کن.
حتماً هر خطایی که ابزار پیدا کرد رو برطرف کن.
داده‌هات رو مستقر کن
بعد از اینکه تست‌هات رو تموم کردی و دیدی همه چی خوب کار می‌کنه، می‌تونی داده‌های جدید رو مستقر کنی.
سنجش عملکرد ریچ اسنیپت
چند تا راه هست که می‌تونی باهاشون عملکرد ریچ اسنیپتت رو بسنجی.
یکیش از طریق Semrush هست، که قدم به قدم راهنماییت می‌کنه.
یکی دیگه از طریق Ahrefs هست، که یه راهنما ارائه می‌ده که نشون می‌ده چطور می‌تونی از فیلتر ویژگی‌های SERP استفاده کنی تا افزایش (و کاهش) عملکرد خاص رو برای انواع مشخصی از اسنیپت‌های SERP ردیابی کنی.
همچنین می‌تونی ردیابی تگ رو از طریق گوگل تگ منیجر پیاده‌سازی کنی. تگ‌های GTM می‌تونن برای نشونه‌گذاری صفحه‌ها با داده‌های ساختاریافته خاص استفاده بشن، و می‌تونی از بینش‌هایی که از این گزارش‌ها به دست میاری استفاده کنی تا بفهمی با استفاده از ابزارهای اندازه‌گیری خودت واقعاً چطور عمل می‌کنی.
مشخصه که ریچ اسنیپت یه راه عالی برای بهبود نوع دیده شدنته
بعضی صنایع ممکنه خیلی برای انواع خاصی از بازاریابی تو این رسانه مناسب نباشن، پس مهمه که یه تحلیل دقیق از صنعتت انجام بدی که فرصت‌هایی رو شناسایی کنه که ریچ اسنیپت قابل دستیابی هستن.
با شناسایی استراتژیت از همون اول و کار روی پیاده‌سازی درست داده‌هات، می‌تونی دیده شدن آنلاینت رو از طریق ریچ اسنیپت به عنوان یه مزیت استراتژیک اضافی افزایش بدی.
آخه بهترین استراتژی، استراتژی‌ایه که چند تا جبهه رو هدف قرار می‌ده، نه اینکه فقط روی نتایج تکی تمرکز کنه.
