متا: هوش مصنوعی، ریلز و تردز؛ ابزارهای تازه برای ساختن برند شما!

برندها حالا راه‌های جدیدی برای همراه شدن با اتفاقات فرهنگی در اپلیکیشن‌های متا دارن و می‌تونن با هدف‌گذاری و بهینه‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی، بازدهی کارشون رو بالاتر ببرن.

متا تو اجلاس برندسازی خودش (Brand Building Summit) از آپدیت‌های جدیدی رونمایی کرده که به تبلیغ‌کننده‌ها کمک می‌کنه تا از لحظات فرهنگی داغ و ترند تو اپلیکیشن‌هاش استفاده کنن. این آپدیت‌ها شامل فرمت‌های تبلیغاتی جدید، جایگاه‌های پرطرفدار و هدف‌گذاری با کمک هوش مصنوعی میشه.

چه چیزهای جدیدی داریم:

• تبلیغات در ریلزهای ترند (Reels trending ads) بعد از یه دوره آزمایشی محدود، حالا در دسترس تبلیغ‌کننده‌های بیشتری قرار گرفته. تو این فرمت، تبلیغ برندها کنار محبوب‌ترین ریلزها نمایش داده می‌شه. تست‌های اولیه نشون داده که این روش، آگاهی از برند (unaided awareness) رو ۲۰ درصد افزایش می‌ده؛ یعنی عملکردی در حد YouTube Select و حتی بهتر از TikTok Pulse.

• تبلیغات در تردز (Threads ads) حالا از فرمت‌های کروسل، نمایش تصویر و ویدیوی تکی با نسبت ۴:۵ و راه‌اندازی ساده‌تر کمپین‌ها پشتیبانی می‌کنه. با توجه به اینکه تردز ۴۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه داره، متا داره این پلتفرم رو به عنوان یه فضای رو به رشد برای شکل‌گیری مکالمه‌های واقعی و صادقانه بین برندها و مخاطبان معرفی می‌کنه.

• قوانین ارزش‌گذاری برای آگاهی و تعامل (Value rules for awareness and engagement)، اولویت‌بندی مخاطبان با هوش مصنوعی رو از کمپین‌های فروش فراتر برده. تست‌ها نشون می‌ده تبلیغ‌کننده‌ها با این روش، تونستن نرخ تبدیل‌های باارزش (high-value conversions) رو در مقایسه با روش‌های معمول، دو برابر کنن.
• بهینه‌سازی بازدید از صفحه فرود (Landing page view optimization) به برندهایی که دسترسی مستقیم به پیکسل ندارن (مثل برندهای کالاهای تندمصرف یا CPG) کمک می‌کنه تا به کاربرانی برسن که احتمالاً صفحه فرودشون رو باز می‌کنن. این قابلیت، هزینه به ازای هر بازدید (cost per view) رو تا ۳۱ درصد کم کرده.

چرا این موضوع برای ما مهمه؟

برندها همیشه تحت فشارن تا تو جاهایی که اتفاقات فرهنگی مهم شکل می‌گیره، حضور فعال و مرتبطی داشته باشن. گسترش تبلیغات در ریلزهای ترند به این معنیه که برندها می‌تونن خودشون رو مستقیماً با این لحظه‌های فرهنگی همراه کنن و به شکل اثبات‌شده‌ای، آگاهی و یادآوری برندشون رو افزایش بدن.

از طرف دیگه، ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مثل قوانین ارزش‌گذاری و بهینه‌سازی بازدید از صفحه فرود، به دیجیتال مارکترها کنترل دقیق‌تری روی این موضوع می‌دن که چه کسانی تبلیغاتشون رو ببینن و این تبلیغات چه عملکردی داشته باشن. نتیجه این کنترل دقیق‌تر، طبیعتاً نرخ تبدیل بالاتر و هزینه‌های کمتر خواهد بود.

تصویر کلی ماجرا چیه؟

با توجه به اینکه ریلزها روزانه بیش از ۴.۵ میلیارد بار به اشتراک گذاشته می‌شن و بیش از نیمی از زمانی که کاربرا تو اینستاگرام می‌گذرونن به تماشای ریلز اختصاص داره، متا داره خودش رو به عنوان پلتفرمی معرفی می‌کنه که فرهنگ از اونجا پخش می‌شه و برندها می‌تونن به راحتی و خیلی نرم، وارد این گفتگوها بشن.

حرف آخر اینکه…

متا داره به تبلیغ‌کننده‌ها راه‌های بیشتری می‌ده تا روی موج‌های فرهنگی سوار بشن؛ چه از طریق ریلزهای ترند، چه با گسترش تردز یا با هدف‌گذاری هوشمندانه‌تر با هوش مصنوعی.