مارکترها برای “جئو” آماده نیستند: نتایج یک نظرسنجی
با اینکه اهمیت روزافزون GEO (بهینه‌سازی برای موتورهای مولد) کاملاً مشخصه، شرکت‌های کمی حاضرن براش منابعی رو اختصاص بدن. انگار بازاریاب‌ها یا منابع کافی ندارن، یا اعتمادبه‌نفس، یا حتی دانش فنی لازم رو.
با اینکه جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی روزبه‌روز داره پررنگ‌تر می‌شه، اکثر دیجیتال مارکترها هنوز منابعی رو به بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO) اختصاص ندادن. این نتیجه نظرسنجی جدیدیه که شرکت بازاریابی دیجیتال Centerfield به طور اختصاصی در اختیار Search Engine Land قرار داده.
بریم سراغ آمار و ارقام!
طبق نظرسنجی Centerfield:
- ۶۳٪ از مارکترها گفتن که شرکتشون هیچ زمان، بودجه یا نیروی انسانی برای GEO سرمایه‌گذاری نمی‌کنه.
- به طور میانگین، فقط ۹٪ از منابع بازاریابی به GEO اختصاص داده می‌شه، در حالی که این سهم برای سئو ۲۴٪ و برای کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی ۳۶٪ هست.
- فقط ۳۳٪ از مارکترها گفتن که درک خوب یا تخصصی از GEO دارن، در مقایسه با ۷۲٪ که همین حس رو نسبت به سئو دارن.
- ۴۱٪ انتظار داشتن که شرکتشون تو سال آینده منابع بیشتری رو به GEO اختصاص بده.
چرا این موضوع مهمه؟
همین‌طور که داریم به دنیایی نزدیک می‌شیم که خلاصه‌های جستجوی تولیدشده با هوش مصنوعی به یه چیز عادی تبدیل می‌شن، برندهایی که استراتژی‌هاشون رو برای دیده‌شدن (از طریق منشن یا استناد) تو این فرمت‌های جدید پاسخ‌محور تطبیق ندن، حسابی از رقبا عقب می‌مونن.
یافته‌های دیگه نظرسنجی
تقریباً همه مارکترها (۹۳٪) گفتن که برای پیاده‌سازی GEO با موانعی روبرو هستن:
- ۴۰٪ به بودجه اشاره کردن؛ ۳۶٪ هم از تخصص محدود یا اولویت‌های کاری دیگه گفتن.
- فقط یک‌سومشون با اطمینان بالا می‌تونن بگن که ترافیک ورودی سایتشون از جستجوی هوش مصنوعی بوده یا جستجوی سنتی.
- با این حال، ۶۷٪ معتقدن که دیده‌شدن تو نتایج جستجوی هوش مصنوعی تا دو سال آینده «بسیار یا بی‌نهایت مهم» خواهد بود.
قدم بعدی چیه؟
بیشتر تیم‌ها دنبال آموزش و دستورالعمل‌های اجرایی (Playbook) هستن. نصفشون می‌گن به آموزش‌های اولیه در مورد جستجوی هوش مصنوعی نیاز دارن. بقیه هم دنبال بهترین شیوه‌ها (Best Practices) و ابزارهایی برای اندازه‌گیری تأثیر این کارها هستن.
درباره این نظرسنجی
نظرسنجی «آمادگی برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مولد» شرکت Centerfield یه نظرسنجی آنلاین از ۸۷۸ مارکتر آمریکایی بود که در ماه آگوست انجام شد. این نظرسنجی با حاشیه خطای ۳.۳٪ ± در سطح اطمینان ۹۵٪ انجام شده. شرکت‌کننده‌ها ترکیبی گسترده از سن، جنسیت، پیشینه قومی، صنایع و اندازه‌های مختلف شرکت‌ها رو نمایندگی می‌کردن و همگی حداقل مسئولیت یکی از وظایف کلیدی بازاریابی رو بر عهده داشتن.
پاسخی بگذارید