به یاد آلن بلی‌وایس عزیز: متخصص سئویی که دیگر در کنار ما نیست
جامعه سئو در سوگ آلن بلی‌وایس، مشاور کهنه‌کاری است که او را با ممیزی‌های دقیق و موشکافانه، راهنمایی‌های دلسوزانه، شوخ‌طبعی و حمایت‌های بی‌دریغش می‌شناسیم.
امروز، جامعه بازاریابی جستجو یاد و خاطره آلن بلی‌وایس رو گرامی می‌داره؛ یه مشاور سئوی کارکشته و قدیمی که به ممیزی‌های فنی و دقیق وب‌سایت، شوخ‌طبعی خاص و راهنمایی‌های خستگی‌ناپذیرش معروف بود.
آلن در ۲۲ آگوست از دنیا رفت، اما خبر درگذشتش دیشب به صورت عمومی منتشر شد.
همونطور که قبلاً هم در مورد آلن نوشته بودم، اون به از خودگذشتگی، صمیمیت، بینش عمیق، دلسوزی، نگاه مثبت، کمک به دیگران و حمایت بی‌چون و چرا از این حوزه شهرت داشت.
آلن از اواسط دهه ۱۹۹۰ در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعال بود و تخصص منحصر به فردی رو برای خودش دست و پا کرد که اسمش رو «ممیزی‌های فنی و موشکافانه سایت» گذاشته بود. از سال ۲۰۰۲، اون با زیر و رو کردن کوچکترین جزئیات برای پیدا کردن مشکلات فنی و استراتژیکی که می‌تونست روی عملکرد سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل تأثیر بذاره، برای خودش شهرتی دست و پا کرد.
اون در طول دوران کاریش، سالانه بیش از ۶۰ ممیزی «بی‌رحمانه صادقانه» برای شرکت‌های متوسط و بزرگ انجام داد و مشتریان سرشناسی مثل NBC Universal، دیزنی، Petco و ACLU داشت.
یک مربی، یک دوست و یک حامی واقعی
جدا از کارش برای مشتریان، آلن یک صدای برجسته و بخشنده در جامعه سئو بود. اون به طور مرتب در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های تخصصی، دیگران رو راهنمایی می‌کرد، اطلاعات غلط رو به چالش می‌کشید و همیشه دنبال بالا بردن استانداردهای مشاوره سئو بود.
این چیزیه که سوزان ونگراد (Susan Wenograd) در سال ۲۰۱۷، وقتی آلن رو برای تقدیر در Search Engine Roundtable نامزد کرده بود، در موردش گفت:
- «آلن برای من یک مربی و دوست خستگی‌ناپذیر بود. اون به من کمک کرد تا با شرایط استرس‌زا کنار بیام و کلی تشویقم کرد و بهم اعتماد به نفس داد تا هرچقدر می‌تونم برای ارائه مطلب، سخنرانی و نوشتن تلاش کنم. همه مشاوره‌هاش در مسیر شغلی من نقش کلیدی داشتن.»
کلسی جونز (Kelsey Jones)، یکی دیگه از همکاران این حوزه، میگه:
- «آلن همیشه صمیمی، خوش‌فکر، مثبت و کمک‌کننده بود. من همیشه برای گرفتن دیدگاه‌های جدید به اون مراجعه می‌کردم و می‌دونم که هیچوقت برای کمک به بقیه تو این صنعت دریغ نمی‌کرد. می‌دونم که اون عمیقاً به این حوزه اهمیت می‌داد و تمام تلاشش رو برای ترویج و آموزش دیگران می‌کرد.»
صدایی برای حقیقت در دنیای سئو
آلن به رویکرد جدی و بدون تعارفش در ارائه مشاوره معروف بود. اون همیشه به همکارانش در مورد خطرات ساده‌انگاری در سئو هشدار می‌داد.
- «باید بدونید که جواب‌های خیلی کوتاه شما در سئو به ندرت به تنهایی اعتبار دارن.» این رو آلن در سال ۲۰۱۷ گفته بود. «سئو پیچیده‌ست، مقیاس کار مهمه، الگوریتم‌های مختلفی درگیرن، بازارهای نیچ و حوزه‌های موضوعی کلمات کلیدی هر کدوم داستان خودشون رو دارن و کلی چیز دیگه هم هست.»
فلسفه اون حول محور مسئولیت‌پذیری می‌چرخید: فقط زمانی مشاوره بده که تجربه و شناخت کافی از موضوع رو داری، و در مورد محدودیت‌های دیدگاه خودت شفاف باش.
زندگی و میراث آلن
آلن اخیراً به عنوان مشاور سئو در شرکت خودش یعنی Alan Bleiweiss Consulting فعالیت می‌کرد. اون ۳۰ سال در زمینه سئو و توسعه وب سابقه داشت.
اون همچنین قبلاً مدیر خدمات جستجو در Click2Rank، مدیر ارشد پروژه توسعه و سئو در WebSight Design Inc. و مدیر توسعه وب در ANT Internet Computer / Associates بود.
آلن در طول دوران کاریش مقالات زیادی نوشت و در کنفرانس‌های متعددی از جمله SMX Advanced سخنرانی کرد.
وقتی ازش پرسیدن دوست داره در دنیای سئو چطور ازش یاد بشه، آلن به سادگی گفت امیدوارم به عنوان «همون یارو» (that guy) در خاطره‌ها بمونم – و تفسیر این جمله رو به خود ما واگذار کرد.
نویسنده این مطلب فرصت این رو داشت که در سال ۲۰۲۰، زمانی که در SEJ (Search Engine Journal) بود، با آلن مصاحبه کنه. می‌تونید این مصاحبه تقریباً ۹۰ دقیقه‌ای رو در پادکست «سئوی پایدار، ممیزی‌های فنی، بهترین ابزارها و بیشتر با آلن بلی‌وایس» گوش بدید.
همچنین در سال ۲۰۲۰، یک «گیم شو» مخصوص سئو با آلن و جیمی ایندیگو (Jamie Indigo) برگزار کردم. خودم هم خبر نداشتم که ویدیوی این برنامه آنلاینه. از دیدنش لذت ببرید!
واکنش‌های جامعه سئو
ونگراد اولین کسی بود که خبر درگذشت آلن رو از طریق فیسبوک به اشتراک گذاشت:
نوشتن این پست قلبم رو به درد میاره، اما دوست عزیزم آلن بلی‌وایس در ۲۲ آگوست از دنیا رفت.
بعد از سال‌ها دست و پنجه نرم کردن با مشکلات قلبی که برای درمانش سخت جنگیده بود، بدنش بالاخره تسلیم شد. خوشحالم که در آرامش از دنیا رفت – اون لایقش بود، به خاطر تمام آرامش و تسکینی که وقتی دیگران بهش نیاز داشتن، بهشون هدیه می‌داد.
آلن یکی از نزدیک‌ترین دوستانم و نوری در زندگی من بود. سوگواری برای کسی که در چنین شرایطی معمولاً اولین نفری بود که باهاش تماس می‌گرفتم، حس عجیبی داره.
خانواده‌اش از من خواستن که مسئولیت هماهنگی کمک‌های مالی رو به عهده بگیرم و من مفتخرم که کمک کنم.
این هفته یک صفحه GoFundMe راه‌اندازی می‌کنم و لینکش رو اینجا قرار می‌دم. تمام کمک‌های مالی باید فقط از اون طریق انجام بشه.
در وصیت‌نامه آلن همچنین درخواست شده که به بنیاد Make-A-Wish کمک بشه – هر مبلغی که از کمک‌های GoFundMe برای مراسم آخرتش باقی بمونه، توسط خانواده‌اش به نام اون به این بنیاد اهدا خواهد شد.
- بروزرسانی: صفحه GoFundMe برای آلن بلی‌وایس فعال شده.
دکتر پیت مایرز در لینکدین نوشت:
«اون آدم پرشوری بود (گاهی حتی بیش از حد)، دانش زیادی داشت، اما چیزی که بیشتر از همه در خاطرم می‌مونه اینه که بدون هیچ تردیدی بخشنده بود. اون همه کارهاش رو رها کرد تا در روزهای آخر زندگی دانا کنار اون و اِد باشه، و عمیقاً به گرد هم آوردن جامعه سئو به هر شکلی که می‌تونست اهمیت می‌داد، حتی زمانی که به سختی انرژی لازم برای اداره کسب‌وکار خودش رو داشت. اعتبار حوزه کاری ما گاهی وقتا خدشه‌دار می‌شه، اما یک رگه عمیق از سخاوت در اون وجود داره و جای خالی آلن به شدت حس خواهد شد.»
ویکتوریا شپرد در لینکدین نوشت:
«از شنیدن خبر درگذشت آلن بلی‌وایس خیلی متاسفم. اون یک مربی و معلم بزرگ دیگه بود و من همیشه با خوشی اون روزی رو به یاد میارم که بهم اجازه داد ازش در حین انجام یک ممیزی فیلم بگیرم، در حالی که من و لیزا بایر با دقت تماشا می‌کردیم.
آلن همچنین برگزارکننده دورهمی‌های شام حماسی پاب‌کان (Pubcon Epic Dinners) بود، رویدادی که خنده‌ها، لبخندها و لحظات فراموش‌نشدنی بی‌شماری رو برای جامعه سئو رقم زد.
جای خالیش عمیقاً احساس خواهد شد. برای همه کسانی که در غم از دست دادنش سوگوارن، عشق می‌فرستم.»
از شنیدن خبر درگذشت آلن بلی‌وایس خیلی ناراحتم. وقتی من در سئو تازه‌کار بودم، اون خیلی با من مهربون بود – چیزی که هیچوقت فراموش نمی‌کنم.
در حوزه‌ای که گاهی تنش‌ها بالاست، مهربونی یک امر بدیهی نیست و واقعاً تفاوت بزرگی ایجاد می‌کنه.
اگه تو حوزه سئو فعال هستید و به طور مرتب ممیزی‌های عمیق سئو انجام می‌دید (منظورم گزارش‌های تولید شده با ابزار نیست، بلکه جمع‌آوری و تحلیل واقعی داده‌ها توسط خودتونه)، احتمالاً به آلن مدیون هستید.
رویکرد اون به ممیزی سئو و به اشتراک گذاشتن دانش و بینشش، کل صنعت سئو رو بهتر کرد.
در سال ۲۰۱۶ وقتی برای اولین بار آلن رو در پاب‌کان (Pubcon) ملاقات کردم، اون خیلی سخاوتمندانه پیشنهاد داد که رویکرد و قالب ممیزی سئوی خودش رو با من به اشتراک بذاره. این کار به من کمک کرد تا سطح ممیزی‌های سئوی خودم رو بالاتر ببرم.
جدا از اینکه یک سئوکار فوق‌العاده بود که به پیشرفت این صنعت کمک کرد، در شبکه‌های اجتماعی هم یک کاربر بسیار فعال بود که برای چیزهایی که بهشون اعتقاد داشت، سخت مبارزه می‌کرد. این کار باعث شد بیش از یک بار اکانتش مسدود بشه، اما من نمی‌تونستم صراحت کلام و اشتیاقش رو تحسین نکنم.
دلم براش تنگ می‌شه.
پاسخی بگذارید