چگونه عملکرد و معیارهای سئوی وب‌سایت خود را رصد کنید: راهنمای جامع

بعد از اینکه سایتت رو بالا آوردی، رصد و پیگیری مداوم باعث میشه از رقبا عقب نمونی. استفاده از ابزارهای اتوماتیک و تحلیل داده‌ها بهت کمک می‌کنه مشکلات رو زودتر پیدا کنی و رشد سئوی سایتت رو پایدار نگه داری.

خب، وب‌سایتت بالا اومده و الان وقتشه که معیارهای مهم رو اندازه‌گیری کنی.

برای اینکه رشد ترافیک سایتت پایدار بمونه، باید عملکردش رو پیگیری کنی، داده‌های مفید جمع‌آوری کنی و با تصمیم‌گیری‌های آگاهانه و مبتنی بر داده، موفقیت سایتت رو شکل بدی.

اینجا بهت میگم که چه بخش‌های مهمی رو باید زیر نظر داشته باشی و با چه ابزارهایی می‌تونی کلی از این کارها رو اتوماتیک کنی.

چطور عملکرد سئوی وب‌سایتت رو نظارت کنی؟

عملکرد وب‌سایت و هشدارهای آپ‌تایم (Uptime)

وقتی یه صفحه کند لود میشه، نرخ تبدیل افت می‌کنه، تعامل کاربر کم میشه و تجربه کاربری حسابی ضربه می‌خوره.

کاربرا انتظار دارن صفحات سایتت فوری جواب بدن، فرقی هم نمی‌کنه که دارن محصولات رو با هم مقایسه می‌کنن یا تازه دارن تو وبلاگت تحقیقشون رو شروع می‌کنن.

سرعت سایت رو با PageSpeed Insights چک کن، اما این تازه اول کاره و کلی چیز دیگه هست که باید حواست بهشون باشه.

برای اینکه سایتت همیشه روان و بی‌دردسر کار کنه، روی چند تا حوزه کلیدی دیگه هم تمرکز کن:

• آپ‌تایم (Uptime): سایت‌هایی که آفلاین میشن، پول از دست میدن و این قطعی روی نرخ خزش و ایندکس هم تأثیر منفی میذاره. رتبه‌ها هم ممکنه به طور موقت افت کنن.
• خطاها: خطاهای سمت سرور یا کاربر، مثل خطاهای سری 5xx یا 4xx، باید حتماً رصد و برطرف بشن.
• ریدایرکت‌ها: لینک‌های شکسته و ریدایرکت‌ها.
• لینک‌های داخلی: لینک‌های موجود و لینک‌های شکسته رو زیر نظر داشته باش.

عملکرد وب‌سایت طیف وسیعی از بهترین روش‌های سئو تکنیکال رو پوشش میده و بررسی دستی این موارد معمولاً بهترین استفاده از زمانت نیست.

ممیزی (audit) سایت رو اتوماتیک کن و هشدارهایی تنظیم کن تا مشکلاتی مثل خطاهای سرور یا قطعی‌های طولانی رو قبل از اینکه روی کاربرا یا رتبه‌بندی‌هات تأثیر بذارن، پیدا کنی.

ابزارهایی که کار رو راحت‌تر می‌کنن:

• UpTime Robot
• Pingdom
• Semrush site audit

رتبه‌بندی کلمات کلیدی

یکی از اهداف اصلی سئو، افزایش دیده شدن سایت از طریق بهبود رتبه کلمات کلیدیه.

اگه سایت تو – یا مشتری‌هات – تو گوگل، بینگ، ChatGPT یا پلتفرم‌های دیگه دیده نشه، داری ترافیک و درآمد بالقوه ارزشمندی رو از دست میدی.

پیگیری دستی رتبه‌ها واقع‌بینانه نیست، پس بهتره به ابزارهای تخصصی این حوزه اعتماد کنی تا موارد زیر رو برات رصد کنن:

• جایگاه فعلی کلمات کلیدی
• تغییرات رتبه
• موقعیت مکانی
• پتانسیل ترافیک

برای اینکه بفهمی تلاشهات نتیجه مثبت داشته یا منفی، فقط به رتبه‌های سطحی نگاه نکن و برو سراغ اطلاعات عمیق‌تر، مثل:

• میانگین جایگاه
• توزیع رتبه‌ها
• نوسانات
• روندهای زمانی
• سختی کلمه کلیدی
• نوع هدف جستجو
• نرخ کلیک (CTR)

داده‌های مربوط به کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنه روی بهینه‌سازی‌هایی تمرکز کنی که بازگشت سرمایه (ROI) دارن. برای نظارت روی این داده‌ها، از ابزارهایی استفاده کن که کلمات کلیدی مورد نظرت رو جستجو و رصد می‌کنن.

ابزارهایی که کار رو راحت‌تر می‌کنن:

• گوگل سرچ کنسول
• Semrush
• SE Ranking

تغییرات وب‌سایت

وب‌سایت‌ها دائماً در حال تغییرن – آپدیت محتوا، تغییرات جزئی طراحی و اصلاحات فنی هر روز اتفاق میفته.

توی سایت‌های بزرگ یا سایت‌هایی که چند تا تیم مدیریتشون می‌کنن، این تغییرات می‌تونه کلی جا برای خطا باز کنه.

با اینکه خیلی از این تغییرات با موارد مربوط به نظارت بر عملکرد سایت هم‌پوشانی دارن، اما بهتره بیشتر از حد نیاز پیگیری کنی تا اینکه یه چیز مهم رو از دست بدی.

از ابزارهای نظارتی برای پیگیری موارد زیر استفاده کن:

• انطباق با استانداردهای دسترسی‌پذیری وب (Web Accessibility)
• سرعت سایت
• تغییرات محتوا
• مقایسه‌های قبل و بعد
• تغییرات محتوای روی صفحه مثل متن، هدینگ‌ها، متا تگ‌ها و غیره
• تغییرات URL و ریدایرکت‌ها

نظارت فعالانه باعث میشه راحت‌تر بتونی علت و معلول رو به هم ربط بدی. وقتی رتبه‌هات تغییر می‌کنه، داده‌هایی داری که نشون میده چه چیزی و در چه زمانی تغییر کرده. مثلاً، ممکنه بازنویسی محتوای یه صفحه خدمات، هم‌زمان با جهش رتبه یک کلمه کلیدی از جایگاه ۲۳ به ۱ اتفاق بیفته – این یه سیگنال واضحه که نشون میده چه کاری جواب داده.

هرچی سایت بزرگ‌تر میشه و افراد بیشتری توش نقش دارن، اتوماسیون ضروری‌تر میشه. تیم‌های کوچیک‌تر شاید هنوز بتونن پیگیری‌ها رو دستی انجام بدن، اما برای اکثر کسب‌وکارها، ابزارهای نظارتی حیاتی هستن.

ابزارهایی که کار رو راحت‌تر می‌کنن:

• Semrush
• Screaming Frog
• VisualPing
• Botify
• Lumar

نظارت بر سرنخ‌ها (لیدها)

طبق گزارش وضعیت بازاریابی HubSpot، الان دیگه کانال‌هایی مثل وب‌سایت، وبلاگ و سئو، بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) رو برای برندهای B2B دارن.

مشتری‌ها می‌خوان بودجه بازاریابیشون رو توجیه کنن و ببینن که تلاش‌های سئو واقعاً بازگشت سرمایه داره.

از ابزارهای ردیابی لید استفاده کن تا بازدیدکننده‌های B2B سایتت رو شناسایی کنی و موارد زیر رو دقیق مشخص کنی:

• فرصت‌های موجود در قیف فروش
• منابع جذب لید
• پتانسیل تبدیل (Conversion)

ردیابی لید نباید به محض ورود کاربر به سایت متوقف بشه. نظارت بر رفتار کاربرها نشون میده از کدوم صفحات بازدید می‌کنن، از کجا خارج میشن و موقع پر کردن فرم‌ها چه اتفاقی میفته.

مثلاً، با تحلیل داده‌های فرم‌ها می‌تونی فیلدهای خراب یا فرم‌های ناقصی رو پیدا کنی که باعث از دست رفتن لیدهای بالقوه میشن.

اینکه بدونی مشتری‌های بالقوه از کجا میان، چطوری به مشتری تبدیل میشن و وقتی تبدیل نمیشن چه اتفاقی میفته، بهت بینش‌هایی میده که با پیگیری دستی هیچ‌وقت به دست نمیاری.

ابزارهایی که این کار رو ممکن می‌کنن:

• LeadForensics
• Formstory.io

ترافیک و تحلیل داده‌ها

نظارت بر ترافیک و تحلیل داده‌های وب‌سایتت، مثل گرفتن نبض عملکرد بازاریابی توئه. باید این موارد رو بدونی:

• کل سشن‌ها (Total sessions): تعداد کل بازدیدها از سایتت.
• بازدیدکنندگان یکتا (Unique visitors): تعداد کاربرانی که حداقل یک بار از سایت بازدید کرده‌اند.
• بازدید از صفحات (Pageviews): مجموع تعداد صفحاتی که در سایت مشاهده شده.
• صفحه در هر سشن (Pages per session): میانگین تعداد صفحاتی که هر کاربر در یک بازدید مشاهده کرده.
• میانگین مدت زمان سشن (Average session duration): مدت زمانی که بازدیدکننده‌ها در سایتت می‌مونن.
• نرخ پرش (Bounce rate): درصد بازدیدکنندگانی که بدون هیچ تعاملی با سایت، اون رو ترک می‌کنن.
• منابع ترافیک (Traffic sources): بازدیدکننده‌ها از کجا به سایت تو میان.
• ایمپرشن (Impressions): تعداد دفعاتی که سایتت در نتایج جستجو نمایش داده شده.
• کلیک‌ها (Clicks): تعداد کلیک‌هایی که از نتایج جستجو دریافت کردی.
• نرخ کلیک (Click-through rate): نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد ایمپرشن‌ها.

ابزارهای تحلیل داده همچنین می‌تونن مخاطب‌ها رو دسته‌بندی کنن، معیارهای رفتاری رو ردیابی کنن و اهداف تبدیل (conversion goals) رو مشخص کنن.

ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس می‌تونن درآمد به ازای هر بازدیدکننده رو نشون بدن و خطاهای خزش (crawl errors) یا مشکلات دیگه سایت رو مشخص کنن.

متخصصان سئو باید بفهمن که کاربرا چطور یه سایت رو پیدا می‌کنن، کدوم محتوا یا کلمات کلیدی باعث جذب ترافیک میشن و چطور این تلاش‌ها به نتایج قابل اندازه‌گیری منجر میشن.

ابزارهایی که کار رو راحت‌تر می‌کنن:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Looker Studio
• Fathom Analytics

بک‌لینک‌ها و منشن‌های برند

بک‌لینک‌ها از قدیم با رتبه‌بندی سایت‌ها در ارتباط بودن و هنوز هم یکی از قوی‌ترین سیگنال‌هایی هستن که یه سایت می‌تونه به دست بیاره. فاکتورهای کلیدی مثل موارد زیر رو حتماً پیگیری کن:

• تعداد کل لینک‌ها
• دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring domains)
• لینک‌های Follow در مقابل no-follow
• انکر تکست و تنوع آن
• لینک‌های جدید و از دست رفته
• صفحاتی که بیشترین لینک را دریافت کرده‌اند

با ظهور بهینه‌سازی برای موتورهای مولد (GEO)، منشن‌های برند اهمیت بیشتری هم پیدا کردن، چون به مدل‌های زبان بزرگ (LLM) کمک می‌کنن تا محتوا و مفهوم رو با برند تو مرتبط بدونن.

منشن شدن در کامیونیتی‌ها، شبکه‌های اجتماعی و محتواهای آنلاین، همگی در این زمینه نقش دارن.

نظارت تو باید موارد زیر رو هم پوشش بده:

• منشن‌های لینک‌شده و بدون لینک
• مرتبط بودن موضوع
• احساسات (Sentiment)
• حجم و تعداد

هم بک‌لینک‌ها و هم منشن‌های برند در ساخت اعتبار و افزایش دیده شدن – و در بعضی موارد، جذب ترافیک ارجاعی (referral) – نقش دارن.

برای رشد پایدار، هر دو مورد رو به طور مداوم پیگیری کن.

ابزارهایی که کار رو راحت‌تر می‌کنن:

• Semrush
• Google Alerts
• Mention

انقضای گواهی SSL و دامنه

انقضای دامنه و گواهی SSL مستقیماً روی اعتبار و آپ‌تایم سایتت تأثیر میذاره. موارد زیر رو حتماً رصد کن:

• وضعیت SSL
• تاریخ انقضا
• خطاهای محتوای ترکیبی (Mixed content)
• ریدایرکت‌های HTTP به HTTPS

با اینکه این تاریخ‌های انقضا رو راحت میشه نادیده گرفت، اما می‌تونن فروش رو مختل کنن، اعتماد رو از بین ببرن و سایتت رو از دسترس خارج کنن.

از ابزارهای نظارتی برای ارسال هشدار استفاده کن و هم از آپ‌تایم سایتت و هم از اعتباری که پیش کاربرا ساختی، محافظت کن.

ابزارهایی که کار رو راحت‌تر می‌کنن:

• Red Sift Certificates (formerly Hardenize)
• UptimeRobot
• Datadog SSL Monitoring
• TrackSSL
• Host-Tracker
• HeyOnCall

ساختن یک سیستم نظارتی برای رشد پایدار سئو

رصد و پیگیری معیارهای سایتت بعد از لانچ، داده‌های بلندمدتی رو در اختیارت میذاره که برای ایجاد بهبودهای معنادار بهشون نیاز داری.

از ابزارها و راهنمایی‌هایی که در بالا گفته شد استفاده کن تا یه سیستم بسازی که وب‌سایتت رو سالم، رقابتی و در حال رشد نگه داره – سیستمی که مشکلات رو زود پیدا می‌کنه، عملکرد رو بهبود میده و نتایج پایداری در سئو به همراه میاره.