در این مطلب به بررسی و نحوه استفاده از Search Console Insights در جهت درک بهتر عملکرد وب سایت در نتایج جستجو پرداخته ایم.
ایمیلی که از طرف Search Console Insights به صورت ماهانه برایتان ارسال می شود می تواند ابزار قدرتمندی برای درک بهتر عملکرد وب سایت و تحلیل استراتژی سئو شما باشد.
در حالی که بسیاری از افراد نگاهی گذرا به این اعداد و ارقام می اندازند و به کارشان ادامه می دهند، گزارش‌های Search Console Insights می‌توانند اطلاعات حیاتی در مورد نحوه تعامل کاربران با سایت شما ارائه داده و داده‌هایی را برای کمک به شما در بهینه‌سازی استراتژی وب‌سایتتان برملا کنند.
حال نگاهی به Search Console Insights انداخته و بررسی میکنیم که این گزارش ها چگونه به شما کمک می کنند.
Search Console Insights چیست؟
سرچ کنسول اینسایت (Search Console Insights) یکی از ویژگی های گوگل سرچ کنسول است که متشکل از گروهی از گزارش های قابل فهم را بوده و به شما در درک بهتر عملکرد سایت کمک می کند.
در واقع Search Console Insights داده های گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس را در یک مکان جمع آوری و از آنها گزارش هایی تولید می کند.
Search Console Insights دارای 5 نمای عملکرد مجزا از هم است. هر بخش دارای یک نمای عمومی به همراه معرفی برترین صفحات وب سایت و پر بازده ترین کوئری ها (کلمات کلیدی جستجو شده در گوگل) است.
گزارش‌های Insights مقدار قابل‌توجهی از اطلاعات قابل درک و عملی را در قالب اسنپ شات های ساده از عملکرد جستجوی وب‌سایت ارائه می‌کنند و در نتیجه به وبمسترها کمک می کند تا عملکرد وب سایت و میزان کیفیت محتوا را بررسی و درک کنند.
چگونه به گزارش Search Console Insights دسترسی پیدا کنیم؟
گزارش Search Console Insights مانند اغلب گزارش های سرچ کنسول در سمت چپ صفحه نیست. برای مشاهده گزارش Search Console Insights کافیست به صفحه Overview سرچ کنسول رفته و بر روی لینک بالای صفحه کلیک کنید.
با کلیک بر روی لینک Search Console Insights به صفحه ای مشابه زیر برخورد خواهید کرد.
صفحه اصلی Search Console Insights شامل گزارش های زیر است:
- لینک به گزارش Achievements
- عملکرد سایت در گوگل
- محتواهای در حال رشد سایت
- محبوب ترین محتواهای سایت
- نحوه یافتن وب سایت شما توسط کاربران
گزارش Achievements
در بالای صفحه، پیوند تا حدی پنهان به گزارش Achievements وجود دارد که اگر دقت نکنید، ممکن است آن را نادیده بگیرید.
در واقع تصویر جام با کلمه Achievements حاوی لینک به گزارش Achievements است.
اسکرین شات لینک گزارش Achievements
با کلیک بر روی این لینک و مشاهده صفحه Achievements، کاربران به فهرستی از نقاط عطف وب سایت دسترسی پیدا می کنند.
همچنین لینکی به گزارش سرچ کنسول وجود دارد که با کلیک بر روی آن به جزییات بیشتری دسترسی خواهید داشت.
اسکرین شاتی از گزارش Achievements
گزارش Achievements داده های 28 روز گذشته را با بک گراندی از داده های جمع آوری شده از سال 2019 در دسترس شما قرار می دهد.
در بخش Achievements به دو گزارش دسترسی دارید.
گزارش اول Achievements
اولین گزارش در گزارش Achievements با نام in progress شناخته می شود.
در گزارش In Progress تعداد کلیک های سایت نمایش داده می شود. جهت پیکان نشان میدهد که میزان ترافیک در حال کاهش است یا افزایش.
برای محتواهایی که با کاهش ترافیک رو به رو بوده اند، لینکی وجود دارد که شما را به سرچ کنسول هدایت کرده و از این طریق آگاه می شوید که کدام صفحات دچار افت ترافیک شده اند.
اسکرین شاتی از لینک به سرچ کنسول
گزارش In Progress نقطه شروع خوبی برای تحقیق درباره علت افت عملکرد برخی از صفحات در 28 روز اخیر است.
گزارش سرچ کنسول لینک صفحات با عملکرد ضعیف، تعداد کلیک‌ها، کلیک‌های دوره قبل و تفاوت کلیک‌های بین دو دوره را به صورت مقایسه ای نشان میدهد.
گزارش دوم Achievements
دومین گزارش با نام Google Search Impact report شناخته می شود. این گزارش تعداد کل کلیک های سایت را نمایش می دهد.
گزارش Performance
با کلیک به صفحه اصلی Insights ما با گزینه Performance رو به رو می شویم. این گزارش شامل نموداریست که نوسانات روزانه ترافیک سایت بر حسب کلیک هایی که روی سایت در نتایج جستجو انجام شده را نشان می دهد.
این گزارش تعداد کلیک‌های سایت را در 28 روز گذشته با یک فلش رو به بالا یا پایین نشان میدهد که بیان می کند کلیک‌ها روند صعودی یا نزولی داشته اند.
گزارش Your Growing Content
این گزارش شامل لیستی از URLهای وب سایت است که در این دوره ترافیک بیشتری نسبت به دوره قبلی دریافت کرده اند.
این لیست شامل اطلاعات زیر است:
- لیستی از 15 URL با افزایش میزان ترافیک
- تعداد کلیک های کسب شده در مقایسه با 28 روز گذشته
- درصد افزایش میزان ترافیک نسبت به دوره قبلی
- برترین کوئری هایی که موجب افزایش ترافیک سایت شده اند
از اطلاعات ارائه شده در گزارش Your Growing Content می توان برای شناسایی ترندهای در حال گسترش، تاثیر آپدیت های الگوریتمی، موفقیت آمیز بودن بازاریابی یا تاثیر مثبت به روز رسانی محتوا، استفاده کرد.
گزارش Your Most Popular Content
گزارش Your Most Popular Content، 15 صفحه محبوب سایت را نمایش می دهد.
دیتاهای نمایش داده شامل موارد زیر هستند:
- لیستی از 15 URL محبوب سایت
- لیستی از برترین کوئری های مرتبط با این URLها
- تعداد کلیک های کسب شده از طریق این صفحات
گزارش Your Most Popular Content برای شناسایی موضوعاتی که سایت در آن تواناست کاربرد دارد.
وجود صفحه اصلی در این لیست بسته به شرایط می تواند نشانه خوب یا حتی بدی باشد. لیست کوئری های این گزارش که با صفحه اصلی مرتبط هستند، کاملا معنا دار است.
به عنوان مثال اگر برترین کوئری ها در این سناریو مرتبط با نام برند باشد، با نشانه خوبی رو به رو هستیم، چرا که این موضوع نشان از محبوبیت این برند دارد و می فهماند که کاربران نام این برند را سرچ می کنند. اما اگر این کوئری ها شامل کلمات کلیدی بدون نام برند باشد، این موضوع می تواند نشان از این باشد که صفحات داخلی برای کسب رتبه به فعالیت بیشتری نیاز دارند.
البته دقت داشته باشید که سایتی که کوئری های زیادی و بدون نام برند برای صفحه اصلی دارد، الزاما با ضعف رو به رو نیست، مخصوصا اگر این وب سایت متعلق به یک کسب و کار محلی باشد.
گزارش How People Find You
در این گزارش می توانید کوئری هایی که بیشترین میزان ترافیک را برای وب سایتتان ایجاد کرده اند را مشاهده کنید.
این داده از طریق یک منوی کشویی با عناوین زیر در دسترس است:
- Most searched queries (past 28 days)
- Most trending queries (past 28 days)
اسکرین شاتی از منوی کشویی
در بخش Most searched queries به دیتاهای زیر دسترسی پیدا خواهید کرد:
- کوئری های سرچ شده
- تعداد کلیک ها
- میانگین رتبه سایت به ازای کوئری های مطرح شده در این بخش
- کوئری هایی که بیشترین کلیک را برای شما به ارمغان آورده اند
در بخش Most trending queries به کوئری هایی برخواهید خورد که رشد بیشتری را نسبت به بقیه تجربه کرده اند. همانند بخش های قبلی، میزان ترند بودن نسبت به 28 روز قبل محاسبه می شود.
نکاتی برای درک بهتر گزارش ها
Search Console Insights شامل یک سری نکات مخفی در جهت استفاده از داده ها است. لینک این نکات در آیکون کلاه فارغ التحصیلی در قسمت بالا و راست هر گزارش در دسترس است.
تصویر زیر اسکرین شاتی از یکی از این اطلاعاتیست که به صورت پاپ آپ نمایش داده می شود.
چه چیزهایی از Search Console Insights میتوانیم یاد بگیریم؟
Search Console Insights یک ابزار کارا برای کسانیست که به دنبال ارتقا عملکرد وب سایت خود هستند.
چه یک سئوکار باشید که هدفش ارائه مشاوره باشد، چه صاحب کسب و کاری که هدفش بررسی و تحلیل عملکرد سایتش باشد، این گزارش ها نمایی از سلامت سایت و عملکرد آن به شما ارائه میدهد.
با بررسی معیارهای مهم مرتبط با سایت، Search Console Insights گوگل به افراد، جدا از میزان دانششان در سئو، امکان میدهد تا خط سیر وب سایتشان را درک کرده و تصمیمات بهتری در شکل دهی به استراتژی سئو بگیرند.
در حالی که این گزارش در مرحله بتا است و هنوز یک محصول نهایی نیست، اما آنچه در حال حاضر ارائه می شود برای همه افرادی که می خواهند وب سایت خود را بهتر درک کنند و عملکرد آن را در جستجو ارتقا دهند ارزشمند است.
