حالت هوش مصنوعی و خلاصه‌های هوش مصنوعی، استفاده از جستجو را افزایش دادند
گزارش گوگل: هوش مصنوعی باعث افزایش جستجوها شده، نه جایگزینی آن‌ها!
گوگل در گزارش جدیدش اعلام کرده که قابلیت‌های هوش مصنوعی نه‌تنها ترافیک ورودی سایت‌ها رو کم نمی‌کنن، بلکه باعث ایجاد جستجوهای جدید و افزایش تعامل کاربران میشن و ترافیک پایداری رو به سمت سایت‌ها روانه می‌کنن.
گوگل تو گزارش درآمد سه ماهه سومش اعلام کرد که قابلیت‌های هوش مصنوعی نه‌تنها باعث کاهش جستجوها نشدن (cannibalize)، بلکه دارن به رشد و گسترش اون هم کمک می‌کنن.
ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، توضیح داد که الان تو یک «نقطه عطف برای گسترش جستجو» هستیم. اون اضافه کرد که تجربه‌های هوش مصنوعی گوگل، «به وب اهمیت بیشتری میدن» و «هر روز میلیاردها کلیک رو به سایت‌های مختلف هدایت می‌کنن».
پیچای گفت که هم تعداد کل جستجوها و هم جستجوهای تجاری (Commercial Queries) نسبت به سال قبل رشد کردن. جالب‌تر اینکه نرخ این رشد تو سه ماهه سوم از سه ماهه دوم هم بیشتر بوده که بخش بزرگیش به خاطر قابلیت‌های جدیدی مثل AI Overviews و AI Mode بوده.
گزارش درآمد سه ماهه سوم گوگل چه چیزهایی برای ما داشت؟
حالت هوش مصنوعی (AI Mode) و AI Overviews
پیچای از «رشد قوی و پایدار» هفته به هفته برای حالت هوش مصنوعی (AI Mode) تو آمریکا خبر داد و گفت که تعداد جستجوها تو این حالت، در طول این سه ماه دو برابر شده.
اون گفت که گوگل AI Mode رو در سطح جهانی برای ۴۰ زبان مختلف عرضه کرده، به بیش از ۷۵ میلیون کاربر فعال روزانه رسیده و فقط در سه ماهه سوم، بیشتر از ۱۰۰ بهبود و آپدیت برای این قابلیت منتشر کرده.
پیچای این رو هم اضافه کرد که AI Mode همین الان هم داره «باعث یک رشد افزایشی در تعداد کل جستجوها» می‌شه.
پیچای دوباره تأکید کرد که AI Overviews هم «رشد قابل توجهی در تعداد کوئری‌ها ایجاد می‌کنه» و اشاره کرد که این تأثیر در سه ماهه سوم «حتی قوی‌تر» هم بوده و در بین کاربران جوان‌تر، خیلی بیشتر به چشم اومده.
درآمد گوگل: نگاهی به آمار و ارقام
شرکت آلفابت (کمپانی مادر گوگل) درآمد ۱۰۲.۳ میلیارد دلاری رو ثبت کرد که این اولین باریه که درآمدشون تو یک فصل از ۱۰۰ میلیارد دلار رد می‌شه. درآمد بخش «جستجوی گوگل و سایر بخش‌ها» به ۵۶.۶ میلیارد دلار رسید که در مقایسه با ۴۹.۴ میلیارد دلار سال گذشته، رشد خوبی داشته.
درآمد تبلیغات یوتیوب در سه ماهه سوم به ۱۰.۲۶ میلیارد دلار رسید. پیچای گفت که یوتیوب «طبق گزارش نیلسن، برای بیشتر از دو ساله که در آمریکا رتبه اول رو از نظر زمان تماشای محتوای استریم در اختیار داره».
پیچای اضافه کرد که در آمریکا، «درآمدی که Shorts به ازای هر ساعت تماشا ایجاد می‌کنه، الان از ویدیوهای سنتی in-stream هم بیشتر شده».
تو این فصل، یک جریمه ۳.۵ میلیارد دلاری از طرف کمیسیون اروپا هم وجود داشت که آلفابت موقع صحبت از حاشیه سودش به اون اشاره می‌کنه. اگه این جریمه رو فاکتور بگیریم، حاشیه سود عملیاتی شرکت ۳۳.۹٪ بوده.
چرا این موضوع برای ما مهمه؟
پیام اصلی گوگل به وال استریت و سرمایه‌گذارها اینه که قابلیت‌های هوش مصنوعی قراره جستجو رو گسترش بدن، نه اینکه جای اون رو بگیرن. اگه این ادعا درست باشه و ادامه پیدا کنه، گوگل دلیل خوبی داره تا AI Mode و AI Overviews رو برای تعداد بیشتری از جستجوها فعال کنه.
برای ما دیجیتال مارکترها، این اتفاق در کوتاه‌مدت به معنی یک تغییر در نحوه توزیع ترافیک و نمایش نتایج در داخل خود گوگله، نه اینکه قرار باشه جستجو کنار گذاشته بشه.
چیزهایی که گوگل نگفت هم به اندازه چیزهایی که گفت اهمیت دارن. گوگل هیچ اطلاعاتی در مورد سهم کلیک‌های خروجی (outbound click) از بخش‌های هوش مصنوعی یا گزارش‌های جدیدی برای ردیابی این کلیک‌ها ارائه نکرد. پس باید منتظر باشیم که استفاده از این قابلیت‌ها روز به روز بیشتر بشه، در حالی که ابزارهای اندازه‌گیری و گزارش‌دهی از این قافله عقب می‌مونن. این یعنی تیم‌های سئو و دیجیتال مارکتینگ باید برای سنجش تأثیر این تغییرات، بیشتر از همیشه به ابزارهای آنالیتیکس خودشون (مثل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس) تکیه کنن.
پیش‌زمینه درآمدی گوگل هم نشون‌دهنده ادامه سرمایه‌گذاری روی این بخش‌هاست. درآمد بخش «جستجو و سایر» نسبت به سال قبل رشد کرده و خود گوگل هم روی رشد جستجوهای تجاری تأکید کرده. این یعنی بودجه‌های تبلیغات پولی (Paid) احتمالاً همچنان در گوگل باقی می‌مونن، چون روز به روز سهم بیشتری از تعامل کاربران با جستجو، از طریق هوش مصنوعی انجام می‌شه.
نگاهی به آینده
گوگل قصد داره که با قدرت به توسعه قابلیت‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ادامه بده. پیچای گفت که شرکت «منتظر عرضه Gemini 3 در اواخر امسال» هست. اگه این مدل طبق برنامه عرضه بشه، یک زیرساخت و مدل پایه قوی‌تر رو برای قابلیت‌هایی مثل AI Mode و AI Overviews فراهم می‌کنه.
گوگل، کروم رو به عنوان «یک مرورگر قدرت‌گرفته از هوش مصنوعی» توصیف کرد که قراره یکپارچگی عمیق‌تری با مدل Gemini و AI Mode داشته باشه و «قابلیت‌های عامل‌محور (agentic) بیشتری هم به زودی به اون اضافه می‌شه». (منظور از قابلیت‌های عامل‌محور، توانایی انجام وظایف به صورت خودکار و هوشمندانه است).
این شرکت همچنین پیش‌بینی هزینه‌های سرمایه‌ای (capex) خودش رو برای سال ۲۰۲۵ به ۹۱ تا ۹۳ میلیارد دلار افزایش داد تا بتونه تقاضای بالا برای هوش مصنوعی رو پوشش بده. این تصمیم هم نشون می‌ده که سرمایه‌گذاری روی زیرساخت‌ها و قابلیت‌های جدید جستجو همچنان ادامه خواهد داشت.
پاسخی بگذارید