گوگل راهنمای جدیدی برای قیمت‌گذاری تبلیغات خرید منتشر کرد
گوگل به تازگی جزئیاتی رو منتشر کرده که نشون می‌ده چطور حاشیه‌نویسی‌های فروش (annotations) مثل آپدیت‌های خودکار قیمت یا قیمت‌گذاری ویژه مشتریان وفادار، می‌تونه روی نگاه و اعتماد خریدارها به لیست محصولات شما تأثیر بذاره.
گوگل یک راهنمای جامع به اسم «درک قیمت‌گذاری محصول» منتشر کرده تا به فروشنده‌ها کمک کنه از قوانین و گزینه‌های پیچیده‌ی قیمت‌گذاری توی تبلیغات گوگل شاپینگ (Shopping ads) و لیستینگ‌های رایگان سر در بیارن.
مفاهیم اصلی. این راهنما، اصول اولیه‌ای که فروشنده‌ها باید درست و حسابی رعایت کنن رو به چند بخش ساده تقسیم کرده:
- قیمت (Price): همون قیمت استاندارد محصول، بدون در نظر گرفتن تخفیف‌ها و پروموشن‌ها.
- قیمت فروش ویژه (Sale price): یه قیمت پایین‌تر که به صورت موقتی نمایش داده می‌شه و با حاشیه‌نویسی (annotation)، هم قیمت اصلی و هم قیمت تخفیف‌خورده رو به مشتری نشون می‌ده.
- حاشیه‌نویسی کاهش قیمت (Price drop annotations): وقتی قیمت یه محصول کاهش چشمگیری پیدا می‌کنه، این علامت نشون داده می‌شه تا مشتری‌ها راحت‌تر متوجه تخفیف‌های عالی بشن.
دیگه چه خبر؟ این راهنما علاوه بر موارد پایه، به قابلیت‌های پیشرفته‌تری برای قیمت‌گذاری هم اشاره کرده:
- اتوماسیون: شامل آپدیت خودکار قیمت‌ها برای رفع مغایرت‌ها، تخفیف‌های خودکار مبتنی بر هوش مصنوعی برای کل موجودی محصولات، و تبدیل ارز برای فروش بین‌المللی می‌شه.
- برنامه‌های ویژه: گزینه‌هایی مثل قیمت‌گذاری منطقه‌ای، تخفیف‌های مبتنی بر پروموشن، و قیمت‌گذاری ویژه برای مشتریان وفادار تا ازشون قدردانی بشه.
- پرداخت‌های منعطف: فروشنده‌ها می‌تونن هزینه‌های اشتراک یا جزئیات پرداخت قسطی رو نمایش بدن تا حق انتخاب بیشتری به خریدارها بدن.
چرا این موضوع برای ما مهمه؟ قیمت‌گذاری یکی از برجسته‌ترین و رقابتی‌ترین جنبه‌های تبلیغات گوگل شاپینگه. وقتی فرمت‌های مختلفی مثل فروش ویژه، پروموشن‌ها و تخفیف‌های مشتریان وفادار وجود داره، مطمئن شدن از دقت و شفافیت قیمت‌ها می‌تونه مستقیماً روی نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion) شما تأثیر بذاره.
نگاه کلی‌تر. خیلی از این ویژگی‌ها به صورت حاشیه‌نویسی (annotations) مستقیماً روی تبلیغات و لیستینگ‌های رایگان نمایش داده می‌شن و به مشتری‌ها این امکان رو می‌دن که در یک نگاه از تخفیف‌ها، فروش‌های ویژه و گزینه‌های پرداخت مختلف باخبر بشن. این شفافیت نه تنها باعث اعتمادسازی می‌شه، بلکه عملکرد تبلیغات رو هم بهتر می‌کنه.
حرف آخر. راهنمای جدید قیمت‌گذاری گوگل در واقع یک نقشه راه در اختیار فروشنده‌ها قرار می‌ده تا با استفاده از تمام اهرم‌های موجود – از حاشیه‌نویسی قیمت‌های ویژه گرفته تا تخفیف‌های مبتنی بر هوش مصنوعی – تبلیغات گوگل شاپینگ خودشون رو دقیق, رقابتی و مشتری‌پسند نگه دارن.
پاسخی بگذارید