گوگل می‌گوید: دامنه منقضی شده و مشکلات رتبه‌بندی، راه حل چیست؟
جان مولر، یکی از مدیران گوگل، به سوالی در مورد یه دامنه منقضی شده جواب داد که نمی‌تونست برای کلمات کلیدی مرتبط، حتی برای اسم برند خودش، رتبه بگیره. جواب مولر، قشنگ نشون میده که گوگل با دامنه‌های منقضی شده بعد از ثبت مجدد، چطور رفتار می‌کنه.
تاریخچه دامنه‌های منقضی شده و سئو
حدود ۲۵ سال پیش، خریدن دامنه‌های منقضی شده به خاطر پروفایل لینکی که داشتن، یه راه سریع برای گرفتن رتبه سایت بود. اون روزا، می‌شد پیج رنک (PageRank) یه دامنه رو از طریق نوار ابزار مرورگر گوگل دید. اگه دامنه جریمه شده بود، نوار پیج رنک اینو با نشون دادن عدد صفر مطلق، مشخص می‌کرد. اینجوری بود که یه سئوکار می‌تونست یه دامنه منقضی شده رو بخره (فارغ از اینکه موضوع قبلیش چی بوده)، اون رو به سایت خودش وصل کنه و یهو یه جهشی توی پیج رنک و رتبه‌هاش ببینه.
تاثیر دامنه منقضی شده فقط به دامنه‌هایی که واقعاً منقضی شده بودن محدود نمی‌شد. یه راه در رو و کمتر شناخته‌شده‌ای هم وجود داشت و اونم این بود که حتی لینک به دامنه‌هایی که وجود نداشتن هم می‌تونست پیج رنک داشته باشه. مثلاً، خیلی از فروم‌های سئو موقع بحث‌هاشون، به دامنه‌هایی مثل example-domain.com لینک می‌دادن. سئوکارها هم می‌رفتن این دامنه‌ها رو می‌خریدن و از مزیت پیج رنک همه اون سایت‌هایی که به این دامنه لینک داده بودن، استفاده می‌کردن.
یه تکنیک دیگه هم این بود که وب‌سایت‌های با پسوند .edu و .org رو کراول می‌کردن تا غلط‌های املایی توی لینک‌های شکسته به سایت‌های دیگه رو پیدا کنن، بعد اون دامنه‌ها رو ثبت می‌کردن و در عرض چند ساعت، کلی بک لینک از صفحات معتبر می‌گرفتن.
این راه در روی دامنه‌های منقضی شده، اوایل دهه ۲۰۰۰ بعد از اینکه گوگل «ریست کردن پیج رنک دامنه» رو معرفی کرد، به پایان رسید. جالب اینجاست که این ریست شدن، حتی روی دامنه‌هایی با غلط املایی که هیچ‌وقت ثبت نشده بودن هم تاثیر گذاشت. اینجوری بود که حتی اون راه در روی مخفی هم بسته شد.
به نظر میاد جان مولر گوگل، توی جوابش یه سری اطلاعات در مورد نحوه کارکرد این ریست شدن دامنه داده. مولر به طور خاص به وضعیت «پارک بودن» یه دامنه و بعد، حذف این وضعیت از داخل سیستم گوگل اشاره کرد.
دامنه منقضی شده رتبه نمی‌گیره!
یه نفر تو ساب‌ردیت سئو (r/SEO) در مورد مشکل دامنه منقضی شدش یه پست گذاشت. اون توضیح داد که به تازگی یه وب‌سایت جدید رو روی یه دامنه منقضی شده راه انداخته و برای رتبه گرفتن روی کلمات کلیدی، حتی کلمات کلیدی برند خودش، به مشکل خورده.
اون اینطور توضیح داد:
«من یه وب‌سایت کاملاً جدید رو روی یه دامنه جدید راه انداختم، همه چیزم ردیفه:
توی گوگل ایندکس شده (با دستور site:domain پیداش می‌کنه).
هیچ اروری تو سرچ کنسول نداره.
نقشه سایت و robots.txt هم مشکلی ندارن.
حالا قسمت عجیب ماجرا اینجاست: سایت حتی برای ساده‌ترین کوئری‌های برند هم تو نتایج جستجو (SERP) ظاهر نمیشه. اینکه برای کلمات کلیدی عمومی رتبه نگیری یه چیزه، ولی اینکه حتی برای اسم شرکت خودم (مثلاً Octigen GmbH) هم اصلاً بالا نیای؟ این دیگه واقعاً عجیبه.
و اما پیچیدگی داستان: این دامنه قبلاً مال یه شرکت کاملاً متفاوت (که اسم اونم Octigen بود) بوده که سال‌ها پیش ورشکست شده. هنوزم لینک‌های قدیمی بهش توی فروم‌ها، سایت‌های فروشگاهی و جاهای دیگه وجود داره. سوالم اینه که آیا گذشته این دامنه می‌تونه جلوی رشدش رو بگیره؟ مثلاً یه جریمه مربوط به اعتبار یا یه جور بار منفی که از گوگل به ارث برده باشه.»
بعد هم این سوال‌ها رو پرسید:
- «آیا تاریخچه قدیمی یه دامنه می‌تونه به طور جدی جلوی دیده شدن سایت رو بگیره، حتی اگه دوباره تأیید، ایندکس و از نو ساخته شده باشه؟
- راهی برای «ریست کردن» اعتبار یه دامنه وجود داره، یا بهتره بی‌خیالش بشم و از صفر شروع کنم؟»
زمان می‌بره تا دامنه از شر وضعیت قبلیش خلاص بشه
مولر در جواب به این سوال، به خلاص شدن از «وضعیت» قبلی دامنه اشاره می‌کنه، که اون رو به دو حالت ثبت‌نشده یا پارک‌شده توصیف می‌کنه. این دو تا، وضعیت‌های متفاوتی برای یه دامنه هستن.
«ثبت‌نشده» یعنی هیچی روی دامنه نیست؛ کسی ثبتش نکرده و اصولاً وجود خارجی نداره، حتی اگه قبلاً ثبت شده بوده و الان دیگه نیست.
دامنه «پارک‌شده» یعنی دامنه ثبت شده و DNS اون به یه صفحه موقت (holding page) اشاره می‌کنه، که شاید حتی چندتا تبلیغ هم نشون بده.
مولر گفت که زمان می‌بره تا وضعیت اون دامنه داخل گوگل تغییر کنه:
«بعضی وقتا خیلی طول می‌کشه تا یه دامنه از شر وضعیت قبلیش خلاص بشه (گاهی وقتا این موضوع در مورد دامنه‌هایی که برای مدتی پارک بودن هم صدق می‌کنه) و سایت به عنوان یه چیز جدید و مستقل در نظر گرفته بشه.»
ریست شدن دامنه منقضی شده
چیزی که مولر داره در موردش حرف می‌زنه، خیلی شبیه همون چیزیه که ما بیست و چند سال پیش در موردش صحبت می‌کردیم: ریست شدن دامنه منقضی شده. البته ممکنه روش‌های برخورد گوگل با دامنه‌ها از اون موقع تا حالا تغییر کرده باشه، پس شاید حرف مولر به یه فرآیند متفاوت ربط داشته باشه، مثلاً مثل درک جایگاه یه سایت در کل اینترنت.
آیا این می‌تونه به این معنی باشه که «وضعیت» یه دامنه، مثلاً پارک‌شده یا منقضی‌شده، باعث میشه یه جور یادداشت خاصی توی ایندکس گوگل براش ثبت بشه؟
مولر در ادامه جوابش گفت که هیچ کار دستی‌ای نمیشه انجام داد تا به گوگل بفهمونیم وضعیت دامنه تغییر کرده:
«هیچ کار دستی‌ای نیست که شما بتونید یا لازم باشه اینجا انجام بدید.»
اما پیشنهاد کرد که حتماً سرچ کنسول رو چک کنید تا مطمئن بشید هیچ جریمه‌ای برای سایت ثبت نشده:
«من جای شما بودم حتماً تو سرچ کنسول یه نگاهی می‌انداختم تا مطمئن بشم هیچ درخواست حذف URL در حال انتظاری وجود نداره و تو بخش manual actions هم چیزی نیست، هرچند حدس می‌زنم این کار رو قبلاً انجام دادید.»
اگه دامنه منقضی شده رتبه نگرفت چیکار کنیم؟
تو این مرحله، اکثر سئوکارها دوست ندارن بهشون بگی دست رو دست بذارن و منتظر بمونن تا گوگل سایت جدید رو کشف کنه. میل طبیعی هر سئوکاری اینه که لینک‌های طبیعی سایت و بقیه فعالیت‌های تبلیغاتی رو افزایش بده. توصیه مولر هم، به جز لینک‌سازی، تقریباً همین بود.
او نوشت:
«پیشنهاد من مشخصاً برای شما اینه که به استفاده ازش ادامه بدید و در عین حال، سعی کنید دیده شدن خودتون رو تو کانال‌های دیگه افزایش بدید. مثلاً، به نظر میاد که شما از طریق صفحه لینکدین‌تون قابل پیدا کردن هستید، که به دامنه شما لینک داده. اگه تو لینکدین فعال باشید و هوشمندانه ازش برای ارجاع به دامنه‌تون استفاده کنید، کاربرا می‌تونن از اون طریق پیداتون کنن.
همین‌طور، می‌تونید تو جاهای دیگه مثل یوتیوب یا شبکه‌های اجتماعی دیگه فعال باشید (ویدیوی یوتیوبی که برای اسم شرکت شما هست در حال حاضر روی یه پروفایل شخصیه، که می‌تونه اوکی باشه، ولی می‌تونستید این کار رو روی یه پروفایل با برند شرکت هم انجام بدید. یا البته، یه پروفایل ردیت).
خلاصه اینکه، کاری کنید که آدما وقتی دنبالتون می‌گردن، مخصوصاً برای اسم شرکت‌تون، بتونن راحت محتوای شما رو پیدا کنن، فارغ از اینکه کجا هستن. از اینجا به بعد، قدم بعدی اینه که برید سراغ اون دسته از جستجوهایی که می‌تونن کاربرایی که هنوز شرکت شما رو نمی‌شناسن به سمت محتواتون بکشونن — و حتی تو این مرحله هم، فعال بودن تو پلتفرم‌های مختلف مفیده.»
کار با دامنه‌های منقضی شده می‌تونه چالش‌برانگیز باشه
واضحه که دامنه‌های منقضی شده در گذشته یه فرآیند ریست شدن رو طی می‌کردن که تو اون، اعتبار لینک‌های یه دامنه از بین می‌رفت و دامنه عملاً از نقطه صفر شروع می‌کرد.
الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل می‌تونن به یه سایت جدید، یه جهش رتبه موقتی بدن. همین موضوع باعث میشه نشه با اطمینان گفت که آیا یه وب‌سایت روی دامنه منقضی شده، به خاطر اثرات باقی‌مونده از گذشته دامنه رتبه گرفته یا به خاطر اون جهش رتبه‌ای که گوگل به سایت‌های جدید میده.
نکته مهمی که باید یادتون باشه اینه که تبلیغ و پروموت کردن یه وب‌سایت جدید، یه کار ضروریه، فرقی هم نمی‌کنه که روی یه دامنه منقضی شده ساخته شده باشه یا دامنه‌ای که تا حالا ثبت نشده.
پاسخی بگذارید