گوگل: با AI Max در جستجو، حداقل تبدیل‌ها دیگه بی‌معنی شد!

گوگل تأیید کرد: حداقل تبدیل (Conversion) برای AI Max for Search لازم نیست، اما به Smart Bidding نیاز دارید.

گوگل رسماً اعلام کرده است که کمپین‌های AI Max for Search حتی در اکانت‌هایی با حجم تبدیل پایین هم قابل اجرا هستند و هیچ حداقل توصیه‌شده‌ای برای تبدیل برای راه‌اندازی آن‌ها وجود ندارد.

اما، نکته مهم اینجاست که برای اینکه تطابق با عبارات جستجو (Search-Term Matching) به درستی کار کند، استفاده از استراتژی‌های Smart Bidding مبتنی بر تبدیل ضروری است.

این شفاف‌سازی در پادکست Ads Decoded گوگل مطرح شد، جایی که مدیران محصول به معرفی ویژگی‌های جدید پرداختند.

نظر گوگل چیست؟

در قسمت پادکست «Ads Decoded»، Ginny Marvin، مسئول ارتباطات محصول تبلیغات گوگل، به این سوال پاسخ داد که آیا اکانت‌های با حجم پایین می‌توانند از AI Max استفاده کنند یا خیر.

Marvin اظهار داشت:

«در تست‌های اولیه، مشاهده کرده‌ایم که AI Max می‌تواند برای اکانت‌هایی با اندازه‌های مختلف مؤثر باشد… و برای فعال‌سازی AI Max هیچ حداقل تبدیل توصیه‌شده‌ای وجود ندارد، اما به خاطر داشته باشید که برای عملکرد صحیح تطابق با عبارات جستجو، باید از یک استراتژی Smart Bidding مبتنی بر تبدیل استفاده کنید.»

این الزام به استفاده از Smart Bidding تضمین می‌کند که سیستم، حتی با حجم کم تبدیل، سیگنال‌های لازم برای کار کردن را در اختیار داشته باشد.

در ادامه این بخش، می‌توانید پاسخ کامل را در ویدیو مشاهده کنید.

موفقیت‌هایی که اکانت‌های کوچک‌تر می‌توانند ببینند

گوگل می‌گوید تبلیغ‌کنندگانی که «عمدتاً از کلیدواژه‌های تطابق کامل (Exact Match) و تطابق عبارتی (Phrase Match) استفاده می‌کنند»، پس از فعال‌سازی AI Max، بیشترین افزایش را در تبدیل‌ها و ارزش تبدیل تجربه خواهند کرد.

تطابق بدون کلیدواژه (Keywordless Matching) می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر کمک کند تا فرصت‌ها را بدون نیاز به تحقیق گسترده پیدا کنند. AI Max با تکیه بر محتوای صفحات فرود (Landing Pages) و تبلیغات موجود، عبارات جستجوی مرتبط را شناسایی می‌کند.

برای کمپین‌های محلی، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از کلیدواژه‌های ساده استفاده کنند، به جای اینکه برای هر موقعیت جغرافیایی کلیدواژه‌های جداگانه ایجاد کنند. AI Max تطابق جغرافیایی را مدیریت می‌کند.

AI Max چگونه در جستجو کار می‌کند؟

AI Max فقط از صفحات فرود استفاده نمی‌کند، بلکه از دارایی‌های تبلیغاتی (Ad Assets) و کلیدواژه‌های گروه تبلیغاتی (Ad-Group Keywords) نیز برای گسترش پوشش و سفارشی‌سازی متن تبلیغات واکنش‌گرا (RSA) بهره می‌برد.

برای محتوای انگلیسی، این قابلیت را دارد که در چارچوب‌های مشخص برند، انواع مختلف تبلیغات را تولید کند.

Karen Zang، مدیر محصول، AI Max را به عنوان یک تقویت‌کننده برای کارهای موجود توصیف کرد:

«من AI Max را به عنوان تقویتی بر کارهایی که قبلاً انجام داده‌اید، می‌بینم… ما صرفاً از آن برای سفارشی‌سازی تبلیغات شما استفاده می‌کنیم.»

Tal Kabas، مدیر محصول دیگر، AI Max را به عنوان آوردن فناوری سطح Performance Max به جستجو معرفی کرد:

«اگر از تمام بهترین روش‌ها با AI Max استفاده می‌کنید… آنگاه این فناوری PMax برای جستجو است. ما اساساً می‌خواستیم این ارزش را به تبلیغ‌کنندگان در هر جایی که می‌خواهند خرید کنند، برسانیم.»

ملاحظات پیاده‌سازی

تبلیغ‌کنندگان کوچک که به AI MAX فکر می‌کنند، باید این مراحل آماده‌سازی را در نظر بگیرند.

اول، مطمئن شوید که صفحات فرود شما به‌روز هستند، زیرا هوش مصنوعی از آن‌ها برای تولید انواع تبلیغات استفاده می‌کند. محتوای ضعیف یا قدیمی صفحه فرود می‌تواند بدون توجه به اندازه اکانت، خروجی را تحت تأثیر قرار دهد.

دوم، حتی اگر حجم تبدیل پایین است، از ردیابی تبدیل (Conversion Tracking) استفاده کنید. با اینکه حداقل الزامی وجود ندارد، داشتن هر گونه داده تبدیل مفید است. برای عملکرد کامل، باید از استراتژی‌های Smart Bidding مانند Target CPA یا Target ROAS استفاده کنید.

سوم، با کمپین‌هایی که از کلیدواژه‌های تطابق کامل و عبارتی استفاده می‌کنند، شروع کنید، زیرا داده‌های گوگل نشان می‌دهند که این‌ها بیشترین بهره را از AI Max می‌برند.

نگاه به آینده

AI Max برای تبلیغ‌کنندگان در تمام اندازه‌ها در دسترس است.

پیاده‌سازی با یک کلیک به شما امکان می‌دهد AI Max را بدون بازسازی کمپین‌های خود تست کنید. اگر نتایج انتظارات شما را برآورده نکرد، می‌توانید این ویژگی را غیرفعال کنید.

گوگل اعلام کرده است که این اولین فاز از توسعه AI Max است و ویژگی‌های بیشتری در دست طراحی و توسعه هستند.