Google AI Max برای سرچ، جهانی شد (نسخه بتا!)
خبر خوب! قابلیت AI Max گوگل برای کمپین‌های سرچ، حالا به صورت بتا در سراسر جهان و روی پلتفرم‌های Google Ads، Google Ads Editor، Search Ads 360 و Google Ads API در دسترسه.
AI Max در واقع یک پکیج تک کلیکی از قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل برای کمپین‌های سرچ شماست. به لطف تست‌های داخلی جدیدی که داره، می‌تونید با کمترین دردسر و تنظیمات، تاثیر اون رو روی عملکرد کمپین‌هاتون بسنجید.
چه چیزهای جدیدی در راهه؟
آزمایش‌های تک کلیکی
AI Max مثل یه میان‌بُر سریع برای بهینه‌سازی هوشمندانه‌تر کمپین‌های سرچ عمل می‌کنه.
آزمایش‌های تک‌کلیکی جدیدی که براش طراحی شده، مستقیماً در روند ساخت کمپین قرار گرفتن تا بتونید بدون نیاز به ساختن دوباره کمپین، عملکردها رو با هم مقایسه کنید.
این قابلیت روی تمام پلتفرم‌های اصلی، از جمله API برای تیم‌هایی که کارهایشان را اتوماتیک می‌کنند، در دسترسه.
این آزمایش‌های داخلی چطور کار می‌کنن؟
آزمایش‌های AI Max داخل همون کمپین سرچ شما اجرا میشن. چطوری؟ با تقسیم کردن ترافیک بین یک گروه کنترل (که AI Max براش خاموشه) و یک گروه آزمایش (که AI Max براش روشنه).
از اونجایی که این تست از کمپین شما کپی نمی‌گیره، دیگه خبری از خطاهای همگام‌سازی (sync errors) نیست و می‌تونید سریع‌تر به نتیجه برسید. وقتی آزمایش تموم شد، عملکرد رو بررسی می‌کنید و تصمیم می‌گیرید که تغییرات رو اعمال کنید یا بی‌خیالش بشید.
کنترل‌هایی که در طول تست می‌تونید دستکاری کنید
به‌طور پیش‌فرض، آزمایش شما با فعال بودن گزینه‌های «تطبیق عبارت جستجو» (Search term matching) و «بهینه‌سازی اَسِت‌ها» (Asset optimization) شروع میشه، اما خیلی راحت می‌تونید این تنظیمات رو شخصی‌سازی کنید.
اگه با اهداف شما سازگارتره، می‌تونید «تطبیق عبارت جستجو» رو در سطح اد گروپ (ad group) خاموش کنید یا «بهینه‌سازی اَست‌ها» رو در سطح کمپین غیرفعال کنید.
برای کنترل بیشتر روی لندینگ پیج‌ها، می‌تونید از قابلیت مستثنی کردن URLها (URL exclusions) در سطح کمپین و اضافه کردن URLهای خاص (URL inclusions) در سطح اد گروپ استفاده کنید.
کنترل‌های مربوط به برند هم برای انعطاف‌پذیری بیشتر در دسترس هستن: می‌تونید برندها رو در سطح کمپین اضافه یا مستثنی کنید و برندهای خاصی رو در اد گروپ‌ها مشخص کنید.
قابلیت «مکان‌های مورد علاقه» (locations of interest) در سطح اد گروپ هم به شما این امکان رو میده که هدف‌گیری جغرافیایی دقیق‌تری داشته باشید.
بخش‌های گزارش‌گیری
نتایج در بخش Experiments و در یک خلاصه آزمایش (Experiment summary) کامل‌تر نمایش داده میشن.
AI Max شفافیت گزارش‌ها رو هم بیشتر کرده. مثلاً نشانگرهای نوع انطباق «AI Max» در گزارش‌های Search terms و Keywords اضافه شدن و نماهای ترکیبی جدیدی هم هست که عبارت مچ شده، عنوان‌ها (headlines) و URL لندینگ پیج رو با هم نشون میده.
گزینه اعمال خودکار
اگه دوست داشته باشید، می‌تونید تنظیم کنید که وقتی نتایج آزمایش رضایت‌بخش بود، تغییرات به‌طور خودکار اعمال بشن. در غیر این صورت، بعد از تموم شدن تست، می‌تونید به صورت دستی از جدول Experiments این کار رو انجام بدید یا از تنظیمات کمپین، AI Max رو فعال کنید.
محدودیت‌های راه‌اندازی که باید بدونید
اگه کمپین شما شرایط زیر رو داشته باشه، نمی‌تونید از این روش یک آزمایش AI Max بسازید:
- قابلیت‌های قدیمی مثل شخصی‌سازی متن (همون ACA قدیمی)، اضافه/مستثنی کردن برند، یا هدف‌گیری مکانی در سطح اد گروپ از قبل روش تنظیم شده باشه.
- شبکه نمایش (Display Network) رو هدف گرفته باشه.
- از استراتژی قیمت‌گذاری پورتفولیو (Portfolio bid strategy) استفاده کنه.
- از بودجه‌های اشتراکی (Shared budgets) استفاده کنه.
به‌زودی: دستورالعمل‌های متنی
گوگل داره روی یک قابلیت جدید کار می‌کنه که با ارائه دستورالعمل‌های متنی، به هوش مصنوعی کمک می‌کنه تا محتوایی تولید کنه که هم برای برند شما امن باشه و هم با نیازهای کسب‌وکارتون همخونی داشته باشه.
این ویژگی پاییز امسال برای تبلیغ‌دهنده‌های بیشتری، هم در AI Max و هم در Performance Max، در دسترس قرار می‌گیره. تا اون موقع، مثل همیشه حواستون به تأییدیه‌های برند و بررسی سیاست‌ها باشه.
چطور شروع کنیم؟
اگه دوست دارید کار با AI Max رو شروع کنید، گوگل پیشنهاد می‌کنه که نگاهی به راهنمای بهترین شیوه‌ها و مطالب رویداد Think Week بندازید.
اگه در حال حاضر کمپین‌های سرچ رو در مقیاس بزرگ مدیریت می‌کنید، پشتیبانی از API کارتون رو برای استانداردسازی آزمایش‌ها و مقایسه نتایج با تنظیمات فعلی‌تون خیلی راحت‌تر می‌کنه.
نگاهی به آینده
با ارائه دستورالعمل‌های متنی، منتظر کنترل‌های بیشتری در زمینه محتوای خلاقانه و امنیت برند باشید. تا اون زمان، این آزمایش‌های ساده و سریع به شما این فرصت رو میدن که عملکرد AI Max رو بدون درگیر کردن کل اکانتتون بسنجید.
پاسخی بگذارید