گوگل ادز کمپین‌های وب و اپ رو با امکانات جدید یکی می‌کنه!
آپدیت‌های جدید گوگل ادز، فعالیت‌های وب و اپلیکیشن رو به هم وصل می‌کنه و با گزارش‌دهی یکپارچه، دید شفاف‌تری از عملکرد کمپین‌ها در پلتفرم‌های مختلف به ما میده.
گوگل داره ابزارهای جدیدی رو توی گوگل ادز (Google Ads) ارائه می‌کنه که برای یکپارچه‌سازی تبلیغات وب و اپلیکیشن طراحی شدن. این ابزارها کار رو برای دیجیتال مارکترها راحت‌تر می‌کنن تا بتونن سفر مشتری (Customer Journey) یکپارچه‌ای رو ایجاد کنن و عملکرد کمپین‌هاشون رو در پلتفرم‌های مختلف اندازه‌گیری کنن.
چه خبرهای جدیدی در راهه؟
- گسترش قابلیت Web to App Connect: از این به بعد می‌تونید کلیک‌های تبلیغات یوتیوب، هتل و Demand Gen رو مستقیماً به اپلیکیشن بفرستید. این قابلیت قبلاً فقط برای کمپین‌های Performance Max، سرچ و شاپینگ فعال بود. گوگل میگه برندهایی که از Web to App Connect در یوتیوب استفاده کردن، نرخ تبدیل (Conversion Rate) تا ۲ برابر بیشتری رو تجربه کردن.
- یکپارچه‌سازی گردش کار (Workflows):
- یادآوری‌های درون‌برنامه‌ای (In-product nudges) حالا به شما کمک می‌کنن تا کمپین‌ها رو برای رویدادهای داخل اپلیکیشن (in-app events) بهینه‌سازی کنید.
- کانورژن‌های یکپارچه (Unified conversions) رویدادهای وب و اپلیکیشن رو با هم ترکیب می‌کنن تا راه‌اندازی کمپین‌ها ساده‌تر بشه.
- یه کارت گزارش کلی (overview card) جدید اضافه شده که عملکرد وب و اپلیکیشن رو کنار هم، مستقیماً در صفحه اصلی گوگل ادز بهتون نشون میده.
- اندازه‌گیری نصب اپلیکیشن از طریق کمپین‌های وب: برای اولین بار، می‌تونید نصب‌های جدید اپلیکیشن و کانورژن‌های داخل اپ (in-app conversions) رو به کمپین‌های سرچ و شاپینگ خودتون نسبت بدید.
چرا این آپدیت مهمه؟
مدیریت کمپین‌ها هم در وب‌سایت و هم در اپلیکیشن همیشه یکی از چالش‌های بزرگ ما بوده. مشتری‌ها اغلب قبل از اینکه خرید کنن یا اقدامی انجام بدن، بین این دو پلتفرم جابجا میشن و گزارش‌های جداگونه باعث میشه سخت بفهمیم که دقیقاً چی داره جواب میده. این آپدیت‌های جدید به شما کمک می‌کنن تا قیف فروش (Funnel) خودتون رو بهینه‌تر کنید، هزینه‌های اضافی رو کم کنید و استراتژی‌های اپلیکیشن-محور (app-first) بسازید که بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری براتون داشته باشه.
نگاه کلی به ماجرا
با وصل کردن فعالیت‌های وب و اپلیکیشن داخل گوگل ادز، شما می‌تونید:
- جذب مشتریان باارزش: کاربرها رو به سمت اپلیکیشن هدایت کنید، جایی که احتمال تعامل و تبدیل شدنشون به مشتری بیشتره.
- ساده‌سازی کمپین‌ها: بدون درگیر شدن با چندتا گردش کار جداگونه، کمپین‌هاتون رو برای وب و اپلیکیشن به صورت یکپارچه هدف‌گذاری و بهینه‌سازی کنید.
- دیدن تصویر کامل قیف فروش: نصب‌ها و کانورژن‌ها رو به کمپین‌های وب نسبت بدید تا تصویر دقیق‌تری از عملکرد کلی داشته باشید.
قدم بعدی چیه؟
با گزارش‌دهی یکپارچه، راحت‌تر میشه فهمید کدوم نقاط تماس (touchpoints) بیشترین ارزش رو ایجاد می‌کنن، اما از طرفی ممکنه هزینه‌هایی که عملکرد خوبی نداشتن هم مشخص بشن. باید منتظر باشیم که برندها، مخصوصاً در حوزه‌هایی مثل خرده‌فروشی، سفر و سرویس‌های اشتراکی که معمولاً نرخ تبدیل داخل اپلیکیشن از وب بهتره، بیشتر به سراغ تست کردن سفرهای مشتری اپلیکیشن-محور برن.
پاسخی بگذارید