نوشتن تبلیغات گوگل با هوش مصنوعی: هنر درست پرسیدن از ربات!
یک متن تبلیغاتی عالی به ورودی شما بستگی داره. در ادامه می‌بینید که چطور پرامپت‌های واضح و ساختاریافته – از تعیین پرسونا گرفته تا محدودیت‌ها – به تولید تبلیغات قوی‌تر توسط هوش مصنوعی منجر می‌شن.
نوشتن یه متن تبلیغاتی تاثیرگذار همیشه یکی از مهارت‌های حیاتی برای کارشناسای PPC بوده، مخصوصاً توی گوگل ادز.
در گذشته، این کار به ساعت‌ها طوفان فکری، نوشتن پیش‌نویس و تست A/B نیاز داشت.
امروزه، مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) مثل جمنای گوگل می‌تونن توی چند دقیقه متن تبلیغاتی باکیفیتی تولید کنن.
اما این نتایج فقط به خود ابزار بستگی ندارن – بلکه به پرامپت‌هایی که شما برای هدایتش استفاده می‌کنید، وابسته‌ان.
البته خود گوگل هم قابلیت‌های هوش مصنوعی داخلی برای پیشنهاد ایده‌ها و نسخه‌های مختلف متن تبلیغاتی ارائه می‌ده، اما این با تولید انبوه تبلیغات یا توسعه دادن متن‌ها برای همه عنوان‌ها و توضیحات فرق داره.
اوایل امسال، گوگل یه راهنما در مورد بهترین روش‌های پرامپت‌نویسی منتشر کرد.
تو این مقاله، ما تمرکزمون رو روی چیزهایی می‌ذاریم که برای کمپین‌های گوگل ادز از همه مهم‌تره.
پایه‌های یک پرامپت عالی
هوش مصنوعی رو مثل یه کارآگاه یا یه گنج‌یاب ماهر در نظر بگیرید.
حتی بهترین گنج‌یاب هم به نقشه نیاز داره و بهترین کارآگاه هم به سرنخ.
هوش مصنوعی هم فرقی نداره – خیلی چیزا می‌دونه، اما تا وقتی که دقیقاً بهش نگید دنبال چی بگرده، نمی‌تونه چیزی که می‌خواید رو بهتون تحویل بده.
هرچقدر دستورالعمل‌های شما مشخص‌تر، دقیق‌تر و واضح‌تر باشن، خروجی بهتری هم می‌گیرید.
طبق راهنمای گوگل، چهار تا عنصر اصلی وجود داره که باید به درستی رعایتشون کنید.
در ادامه، به چهار عنصر ضروری می‌پردازیم که پرامپت‌های مؤثر برای نوشتن متن تبلیغاتی رو تشکیل می‌دن.
پرسونا رو مشخص کنید
با مشخص کردن نقشی که دارید، هوش مصنوعی رو راهنمایی کنید.
مثلاً: «من مدیر گوگل ادز تو یه آژانس بازاریابی دیجیتال هستم.»
این کار، درخواست شما رو در یک چارچوب درست قرار می‌ده.
وظیفه رو تعریف کنید
قبل از اینکه درخواست کنید، دقیقاً بدونید چی می‌خواید.
آیا متنی می‌نویسید که کلیک، تبدیل (کانورژن) یا آگاهی از برند ایجاد کنه؟
توضیح دقیق وظیفه، باعث شفافیت بیشتر می‌شه و تضمین می‌کنه که لحن، حس فوریت و CTA (دعوت به اقدام) با هدف شما هماهنگ باشه.
زمینه و جزئیات رو فراهم کنید
تصویر کلی رو به هوش مصنوعی بدید: مخاطبان، محصول یا خدمات و نقاط فروش منحصربه‌فردتون (USP).
بدون این جزئیات، هوش مصنوعی به سراغ متن‌های کلیشه‌ای می‌ره که نمی‌تونن با مخاطب ارتباط برقرار کنن.
قالب خروجی رو مشخص کنید
متن تبلیغاتی محدودیت‌های سفت‌وسختی داره — ۳۰ کاراکتر برای عنوان‌ها و ۹۰ کاراکتر برای توضیحات. این محدودیت‌ها رو تو پرامپتتون بیارید، وگرنه کلی وقت برای ویرایش از دست می‌دید و مزیت مقیاس‌پذیری رو از دست می‌دید.
حالا بیایید این اصول رو توی یه چارچوب عملی ترکیب کنیم.
یه پرامپت قوی برای متن تبلیغات گوگل ادز باید چیزی شبیه به این باشه:
پرسونا رو مشخص کنید
- «تو یه کپی‌رایتر ماهر و متخصص در بازاریابی پاسخ مستقیم (Direct-Response) برای گوگل ادز هستی. هدفت اینه که متن‌های تبلیغاتی جذابی بنویسی که باعث افزایش تبدیل بشن.»
وظیفه رو تعریف کنید
- «مخاطب هدف ما [مخاطب هدفتون رو با ذکر نقاط درد، علاقه‌مندی‌ها و ویژگی‌های دموگرافیک توصیف کنید] هست.»
- کلمات کلیدی و لحن:
- «متن تبلیغاتی باید لحنی [لحن مورد نظر رو توصیف کنید، مثلاً: فوری، حرفه‌ای، طنز] داشته باشه. کلمات کلیدی زیر رو توی عنوان‌ها و توضیحات بیار: [لیست کلمات کلیدی شما].»
- دعوت به اقدام:
- «دعوت به اقدام اصلی باید [مثلاً: «همین حالا خرید کنید»، «پیش‌فاکتور رایگان بگیرید»، «بیشتر بدانید»] باشه. می‌تونی CTAهای مرتبط دیگه‌ای هم پیشنهاد بدی.»
زمینه و جزئیات رو فراهم کنید
- «محصول ما [نام محصول/خدمت] هست. این محصول [به طور خلاصه توضیح بدید چی هست]. نقطه فروش منحصربه‌فرد (USP) ما اینه که [توضیح بدید چی شما رو از رقبا متفاوت یا بهتر می‌کنه]. مزایای کلیدی ما عبارتند از [۳ تا ۵ مزیت رو لیست کنید].»
قالب خروجی رو مشخص کنید
- «لطفاً ۳ تا ۵ نسخه تبلیغاتی منحصربه‌فرد برای یه تبلیغ جستجوی گوگل تولید کن. هر نسخه باید شامل این موارد باشه:
- سه عنوان (هر کدوم با محدودیت ۳۰ کاراکتر)
- دو توضیح (هر کدوم با محدودیت ۹۰ کاراکتر)
- یک دعوت به اقدام واضح.»
تکنیک‌های پیشرفته پرامپت‌نویسی برای گوگل ادز
وقتی روی ساختار اصلی مسلط شدید، می‌تونید از تکنیک‌های پیشرفته‌تری استفاده کنید تا نتایجتون رو دقیق‌تر کنید و متن‌های تبلیغاتی بهتری بگیرید.
۱. پرامپت «پرسونا»
می‌تونید به هوش مصنوعی یه پرسونا بدید تا روی سبک نوشتاریش تأثیر بذارید.
مثلاً:
- «مثل یه بازاریاب شوخ و کنایه‌گو رفتار کن…»
- «مثل یه مشاور مالی قابل اعتماد بنویس…»
این کار به هوش مصنوعی کمک می‌کنه تا یه صدای خاص رو تقلید کنه که برای حفظ یکپارچگی برند فوق‌العاده ارزشمنده.
۲. پرامپت «نردبانی» (اصلاح مرحله به مرحله)
به جای اینکه سعی کنید همون اول کار همه چیز رو بی‌نقص تحویل بگیرید، می‌تونید پرامپت‌هاتون رو مرحله به مرحله کامل‌تر کنید.
با یه درخواست کلی شروع کنید و بعد خروجی رو دقیق‌تر کنید.
- «۵ تا عنوان برای تبلیغ نرم‌افزار حسابداری جدید ما بنویس.»
- «حالا عنوان سوم رو بردار و جوری تغییرش بده که بیشتر روی مزایای اون برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچیک تمرکز کنه.»
- «بر اساس این عنوان اصلاح‌شده، دو تا توضیح ۹۰ کاراکتری بنویس که به CTA «رایگان امتحان کنید» ختم بشه.»
این فرآیند تکرارشونده به شما این امکان رو می‌ده که هوش مصنوعی رو قدم به قدم راهنمایی کنید و مطمئن بشید هر بخش از متن با دیدگاه شما هماهنگه.
۳. پرامپت «تست A/B»
می‌تونید از هوش مصنوعی بخواید که برای اهداف مشخصی مثل تست، نسخه‌های مختلفی تولید کنه.
- «دو نسخه متفاوت از عنوان و توضیحات تبلیغات گوگل برای ابزار ایمیل مارکتینگ جدید ما بنویس.
- نسخه A باید روی نقطه درد کاربر یعنی سردرگمی ناشی از حجم بالای ایمیل‌ها تمرکز کنه.
- نسخه B باید روی مزیت صرفه‌جویی در زمان و اتوماتیک کردن کارها تمرکز کنه.»
این نوع پرامپت به شما متن‌هایی آماده برای تست می‌ده که می‌تونن مستقیماً استراتژی کمپین شما رو شکل بدن.
۴. پرامپت «مبتنی بر مثال» (Few-shot prompting)
اگه نمونه‌هایی از متن‌های تبلیغاتی دارید که دوستشون دارید (یا حتی دوستشون ندارید)، می‌تونید اونا رو به هوش مصنوعی نشون بدید تا یه استاندارد براش تعریف کنید.
- «این دو تا نمونه از متن‌های تبلیغاتی موفق رقبای ما هستن. ساختار و لحنشون رو تحلیل کن و بعد ۳ نسخه متن تبلیغاتی جدید برای محصول ما با همین سبک بنویس.
- مثال ۱: [تبلیغ رقیب رو اینجا کپی کنید]
- مثال ۲: [یه تبلیغ دیگه رو اینجا کپی کنید]»
این یه تکنیک خیلی قدرتمند برای تقلید از یه سبک یا لحن خاصه که می‌دونید جواب می‌ده.
قدرت محدودیت‌های منفی
گفتن اینکه هوش مصنوعی چه کاری رو نباید انجام بده، به اندازه گفتن اینکه چه کاری رو باید انجام بده، مهمه.
به این‌ها می‌گن محدودیت‌های منفی.
- «از اصطلاحات فنی و پیچیده استفاده نکن.»
- «از کلماتی مثل «شگفت‌انگیز» یا «بهترین» استفاده نکن.»
- «جوری ننویس که انگار داری چیزی می‌فروشی؛ بیشتر مفید و آموزنده باش.»
استفاده از محدودیت‌های منفی به شما کمک می‌کنه هوش مصنوعی رو از اشتباهات رایج و زبان کلیشه‌ای دور کنید و در نتیجه، متن‌های منحصربه‌فردتر و مؤثرتری بگیرید.
قدم نهایی: لمس انسانی
با اینکه هوش مصنوعی می‌تونه پیش‌نویس‌های فوق‌العاده‌ای تولید کنه، خیلی مهمه که یادتون باشه این فقط یه ابزاره، نه جایگزینی برای خلاقیت و قضاوت انسانی.
همیشه متنی که تولید شده رو بازبینی و ویرایش کنید.
- بررسی صحت اطلاعات: مطمئن بشید همه ادعاها و اعداد و ارقام دقیق هستن.
- بررسی لحن: آیا متن واقعاً شبیه صدای برند شماست؟
- بررسی وضوح: آیا پیام ساده و قابل فهمه و با یه نگاه می‌شه درکش کرد؟
با رعایت این چارچوب‌ها، می‌تونید به جای ساعت‌ها نوشتن، فقط چند دقیقه رو صرف پرامپت‌نویسی، اصلاح و اجرا کنید.
این بهره‌وری به شما اجازه می‌ده ایده‌های بیشتری رو تست کنید و سریع‌تر متن برنده رو پیدا کنید.
متن‌های تازه و متنوع با مشتری‌ها ارتباط بهتری برقرار می‌کنن و تکنیک‌های پرامپت‌نویسی به شما کمک می‌کنه تا توی پیام‌های تکراری و بی‌روح گیر نکنید.
آینده بازاریابی جایگزین کردن انسان‌ها با هوش مصنوعی نیست – بلکه تقویت خلاقیته.
هرچی پرامپت‌های شما بهتر باشه، تبلیغاتتون بهتر و نتایجتون قوی‌تر خواهد بود.
پاسخی بگذارید