خبر داغ: گوگل تحلیل‌های یوتیوب رو برای کمپین‌های تولید تقاضا آورد!
گوگل گزارش‌های کمپین‌های Demand Gen رو آپدیت کرده و حالا تبلیغ‌کننده‌ها می‌تونن با جزئیات خیلی بیشتری ببینن که هرکدوم از جایگاه‌های تبلیغاتی یوتیوب (placements) چه عملکردی دارن.
چرا این خبر مهمه؟ تا قبل از این، گزارش‌های کمپین‌های Demand Gen همه ترافیک یوتیوب رو با هم نشون می‌داد. اینطوری خیلی سخت بود که بفهمیم کدوم جایگاه تبلیغاتی – Shorts، In-Feed یا In-Stream – واقعاً داره نتیجه می‌ده. با این تفکیک جدید، بازاریاب‌ها بالاخره می‌تونن محتوای تبلیغاتی (creatives) خودشون رو با فرمت‌هایی که بهترین نرخ تبدیل رو دارن، هماهنگ کنن.
چه تغییری کرده؟
- آپدیت بخش Network Segment: کمپین‌های Demand Gen حالا شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) رو به صورت جداگانه برای این بخش‌ها نشون می‌دن:
- YouTube In-Stream
- YouTube In-Feed
- YouTube Shorts
- دسترسی در سطح کمپین: نیازی به تنظیمات اضافی نیست – این گزارش تفکیکی مستقیماً در نمای کمپین (campaign view) در دسترسه.
نگاهی کلی به ماجرا. برای خیلی از تبلیغ‌کننده‌ها، بخش دیسکاور گوگل (Google Discover) همیشه قوی‌ترین جایگاه تبلیغاتی تو کمپین‌های Demand Gen بوده. اما با توجه به اینکه استفاده از یوتیوب به شدت به سمت شورتس (Shorts) و فرمت‌های موبایلی رفته، داشتن داده‌های عملکرد شفاف برای هر جایگاه می‌تونه استراتژی‌های تولید محتوای تبلیغاتی و نحوه تخصیص بودجه رو کاملاً متحول کنه.
پاسخی بگذارید