هزینه تبلیغات فیسبوک در ۲۰۲۵، ۲۱ درصد گرون‌تر شد… اما هنوزم از گوگل سرتره!
معیارهای تبلیغات فیسبوک در سال ۲۰۲۵: ترافیک ارزان‌تر، لیدها گران‌تر، اما همچنان مقرون‌به‌صرفه‌تر از گوگل!
با وجود بالا رفتن هزینه‌ها، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی هنوز انتخاب اول کسب‌وکارهای کوچیکه. داده‌های جدیدی که WordStream LocaliQ منتشر کرده نشون میده که میانگین هزینه به ازای هر لید (CPL) در فیسبوک نسبت به سال گذشته ۲۱ درصد افزایش داشته و به ۲۷.۶۶ دلار رسیده. برای مقایسه، میانگین CPL در گوگل ۷۰.۱۱ دلاره.
نگاهی به آمار کمپین‌های ترافیک
- نرخ کلیک (CTR): میانگین ۱.۷۱٪، که نسبت به ۱.۵۷٪ در سال ۲۰۲۴ افزایش داشته.
- بالاترین: دسته‌بندی خرید، کلکسیون و هدیه (۴.۱۳٪)
- پایین‌ترین: تعمیرات خودرو (۰.۸۰٪)
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC): میانگین ۰.۷۰ دلار، که نسبت به سال گذشته ۶.۷٪ کاهش داشته.
- پایین‌ترین: خرید، کلکسیون و هدیه (۰.۳۴ دلار)
- بالاترین: امور مالی و بیمه (۱.۲۲ دلار)
آمار و ارقام کمپین‌های جذب لید (سرنخ)
- نرخ کلیک (CTR): میانگین ۲.۵۹٪، تقریباً مشابه سال گذشته.
- بالاترین: هنر و سرگرمی (۳.۹۲٪)
- پایین‌ترین: دندانپزشکی (۱.۰۵٪)
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC): میانگین ۱.۹۲ دلار، افزایش جزئی نسبت به ۱.۸۸ دلار.
- بالاترین: دندانپزشکی (۹.۷۸ دلار)
- پایین‌ترین: رستوران و غذا (۰.۷۴ دلار)
- نرخ تبدیل: میانگین ۷.۷۲٪، که نسبت به ۸.۶۷٪ سال گذشته کاهش داشته.
- بالاترین: رستوران و غذا (۱۸.۲۵٪)
- پایین‌ترین: مبلمان (۳.۷۷٪)
- هزینه به ازای هر لید (CPL): میانگین ۲۷.۶۶ دلار، افزایش ۲۱٪ نسبت به سال گذشته.
- بالاترین: دندانپزشکی (۷۶.۷۱ دلار)
- پایین‌ترین: رستوران و غذا (۳.۱۶ دلار)
چرا این آمار مهمه؟
این داده‌ها برای تبلیغ‌دهنده‌ها مهمه، چون نشون میده فیسبوک هنوز کجاها ارزش فوق‌العاده‌ای ایجاد می‌کنه و کجاها داره ضعیف عمل می‌کنه. کمپین‌های ترافیک کارآمدتر از همیشه شدن، با کلیک‌های ارزون‌تر و تعامل قوی‌تر. این موضوع، اون‌ها رو به یک انتخاب هوشمندانه برای افزایش آگاهی از برند و جذب بازدیدکننده برای سایت در مقیاس بزرگ تبدیل می‌کنه.
از طرف دیگه، کمپین‌های جذب لید (Lead Generation) دارن گرون‌تر و کم‌اعتمادتر میشن و نرخ تبدیل تقریباً در همه صنایع پایین اومده. این برای ما مارکترها یعنی دیگه نمی‌تونیم فقط کمپین‌های Lead Ads رو اجرا کنیم و انتظار بازگشت سرمایه (ROI) بالایی داشته باشیم. موفقیت حالا به هدف‌گیری دقیق‌تر، خلاقیت هوشمندانه‌تر و تمرکز بیشتر روی کیفیت لیدها بستگی داره.
تصویر کلی ماجرا چیه؟
کمپین‌های ترافیک دارن بهتر میشن (CTR بالاتر، CPC پایین‌تر)، کمپین‌های لید دارن ضعیف میشن (CPL بالاتر، CVR پایین‌تر) و از اون طرف هم تورم، رقابت و قوانین حریم خصوصی دارن به تبلیغ‌دهنده‌ها فشار میارن.
این تفاوت‌ها نشون‌دهنده فشارهای اقتصادی و رقابتی گسترده‌تره. تورم و بودجه‌های محدودتر خانواده‌ها احتمالاً تقاضا رو توی دسته‌بندی‌هایی مثل بهبود و بازسازی خانه و مراقبت‌های شخصی کم کرده؛ همون جاهایی که نرخ تبدیل افت شدیدی داشته. همزمان، هزینه‌های تبلیغات همه‌جا داره بالا میره، چون کسب‌وکارهای بیشتری دارن برای جلب توجه یکسان در یک فضای دیجیتال شلوغ با هم رقابت می‌کنن.
نظر کارشناس‌ها چیه؟
«با اینکه CPC، CVR و CPL همگی امسال ضربه خوردن، اما بهبود CTR با وجود هزینه‌های بالاتر نشون میده که مصرف‌کننده‌ها هنوز با تبلیغات تعامل برقرار می‌کنن و این یه نشونه خوب برای کسب‌وکارهاست.» — تایلر ماسک، مدیر استراتژی بهینه‌سازی در LocaliQ
قدم بعدی چیه؟
مارکترها باید در سال ۲۰۲۵ استراتژی‌هاشون رو دقیق‌تر و هوشمندانه‌تر کنن. کارشناس‌ها هشدار میدن که دنبال کلیک‌های ارزونِ صِرف نباشید و در عوض، وزن بیشتری به کیفیت لیدها نسبت به تعدادشون بدید.
ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی متا مثل Advantage+ می‌تونن به ساده‌سازی و بهینه‌سازی کمپین‌ها کمک کنن، اما باید با احتیاط ازشون استفاده کرد تا از هدر رفتن بودجه یا جذب لیدهای بی‌کیفیت جلوگیری بشه.
داشتن ترکیبی متعادل از اهداف کمپین – مثل ترافیک، برندسازی و جذب لید – روزبه‌روز مهم‌تر میشه.
و مهم‌تر از همه، به تبلیغ‌دهنده‌ها توصیه میشه که به جای بهینه‌سازی برای یک معیار خاص، اهداف بزرگ‌تر کسب‌وکارشون رو در نظر بگیرن، چون روندهای عملکردی در صنایع مختلف در حال تغییره.
گزارش کامل
معیارهای تبلیغات فیسبوک در سال ۲۰۲۵: داده‌ها، روندها و دیدگاه‌های جدید برای صنعت شما
پاسخی بگذارید