گوگل و جریمه ۳.۵ میلیاردی اروپا: رقیب‌کُشی یا قانون‌گریزی در بازار تبلیغات؟

گوگل شاید مجبور به واگذاری کسب‌وکار Ad-Tech خود شود، اما تسلیم نمی‌شود و درخواست تجدید نظر خواهد داد.

کمیسیون اروپا، گوگل رو به خاطر سلطه‌گری و شیوه‌های ضدرقابتی در کسب‌وکار Ad-Tech (فناوری تبلیغات)، ۲.۹۵ میلیارد یورو (معادل ۳.۴۵ میلیارد دلار) جریمه کرده. این کمیسیون، گوگل رو متهم کرده که به‌شکل ناعادلانه‌ای، سرویس‌های فناوری تبلیغات نمایشی (Display Advertising) خودش رو در اولویت قرار داده و ازش خواسته که به این کارها پایان بده.

ماجرا از چه قراره؟

این کمیسیون همچنین به گوگل دستور داده که «به این رویه‌های اولویت‌دهی به سرویس‌های خودی پایان بده» و «اقداماتی رو برای متوقف کردن تضاد منافع ذاتی در زنجیره تأمین Ad-tech اجرا کنه.» این شرکت ۶۰ روز برای پاسخ دادن فرصت داره.

• ترزا ریبرا، رئیس بخش رقابت اتحادیه اروپا، گفته: «تصمیم امروز نشون می‌ده که گوگل از جایگاه مسلط خودش در حوزه Ad-tech سوءاستفاده کرده و به ناشران، تبلیغ‌دهنده‌ها و مصرف‌کننده‌ها آسیب زده. این رفتار طبق قوانین ضدانحصار اتحادیه اروپا غیرقانونیه.»

قضیه از کجا شروع شد؟

این ماجرا به دنبال تصمیم سال ۲۰۱۸ اتفاق افتاده؛ یعنی زمانی که کمیسیون اتحادیه اروپا، گوگل رو به نقض قوانین ضدانحصار متهم کرد و اعلام کرد که «واگذاری اجباری» تنها راهی هست که این غول جستجو می‌تونه باهاش مشکل رو حل کنه.

واکنش گوگل چی بوده؟

لی-آن مالهالند، مدیر ارشد امور رگولاتوری گوگل، در بیانیه‌ای گفته: «این تصمیم، یک جریمه ناعادلانه رو به ما تحمیل می‌کنه و تغییراتی رو می‌خواد که به هزاران کسب‌وکار اروپایی آسیب می‌زنه و کسب درآمد رو براشون سخت‌تر می‌کنه.»

• گوگل اعلام کرده که این تصمیم «اشتباه» بوده و درخواست تجدید نظر خواهد داد. لی-آن مالهالند، مدیر ارشد امور رگولاتوری گوگل، این جریمه رو «غیرقابل توجیه» دونسته و گفته «این تصمیم، تغییراتی رو می‌طلبه که به هزاران کسب‌وکار اروپایی آسیب می‌زنه و کسب درآمد رو براشون سخت‌تر می‌کنه.»

چرا این موضوع برای ما مهمه؟

آیا این اتفاق باعث می‌شه که گوگل بخش‌هایی از کسب‌وکار Ad-tech یا واحدهای تجاری دیگه‌اش رو تفکیک کنه؟ آیا تغییری برای تبلیغ‌دهنده‌ها به همراه خواهد داشت؟ هنوز هیچی معلوم نیست. چیزی که ما در پرونده انحصارطلبی گوگل در آمریکا دیدیم این بود که در نتیجه اون رأی، اقدامات خیلی کمی (اگر نگیم هیچ) علیه گوگل انجام شد.

واکنش سیاسی به ماجرا

بعد از انتشار این خبر، دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور وقت آمریکا، تهدید کرد که یک تحقیق تجاری رو برای «باطل کردن» چیزی که اون رو جریمه‌های تبعیض‌آمیز اروپا علیه شرکت‌های فناوری آمریکایی مثل گوگل می‌دونست، شروع می‌کنه.