آیا ادعاهای قانونی شرکت اتوماتیک در مورد سئو حقیقت دارد؟
پای سئو هم به دعوای حقوقی بین اتوماتیک (Automattic) و دبلیوپی انجین (WP Engine) باز شد! در ادعای متقابل اتوماتیک علیه WP Engine، این شرکت میگه که موتورهای جستجو به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی استفاده می‌شه، اهمیت می‌دن.
توی این پرونده حقوقی، شش بار به عبارت «بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو» و یک بار هم به کلمه «سئو» اشاره شده. اتوماتیک ادعا می‌کنه که WP Engine با استفاده بیش از حد از کلماتی مثل «وردپرس» سعی کرده در موتورهای جستجو رتبه بگیره و این کار رو بخشی از یک کمپین «نقض حقوق» برای استفاده تجاری از علائم تجاری وردپرس می‌دونه. اما با یه نگاه دقیق‌تر به این ادعاها، می‌بینیم که بعضی از شواهد ممکنه یک‌طرفه باشن و ادعاهای مربوط به سئو هم بر اساس اطلاعات قدیمی و تاریخ‌مصرف‌گذشته مطرح شدن.
ادعاهای اتوماتیک در مورد سئو
ادعای متقابل اتوماتیک اینه که WP Engine از سئو برای گرفتن رتبه در کلمات کلیدی مرتبط با وردپرس استفاده کرده و این موضوع باعث سردرگمی کاربرا شده.
در این دادخواست اینطور توضیح داده شده:
«شرکت WP Engine در سال‌های اخیر با افزایش چشمگیر تعداد دفعاتی که علائم تجاری ما در وب‌سایت‌هایش ظاهر می‌شود، باعث سردرگمی شده است. از حدود سال ۲۰۲۱، WP Engine شروع به افزایش شدید استفاده از علائم تجاری وردپرس کرد و از حدود سال ۲۰۲۲، استفاده از علائم تجاری ووکامرس را هم به شدت افزایش داد.»
بعدش، اتوماتیک استدلال می‌کنه که تکرار کلمات کلیدی در یک صفحه وب، استراتژی سئوی WP Engine بوده. دقیقاً همینجاست که ادعاهاشون برای کسایی که می‌دونن موتورهای جستجو چطور وب‌سایت‌ها رو رتبه‌بندی می‌کنن، بحث‌برانگیز می‌شه.
توی دادخواست اومده:
«افزایش تعداد دفعات نمایش علائم تجاری وردپرس در وب‌سایت WP Engine، به ویژه در فضای اینترنت، احتمالاً باعث سردرگمی می‌شود.
بر اساس اطلاعات و باور ما، موتورهای جستجوی اینترنتی، تعداد دفعاتی که یک عبارت در متن یک وب‌سایت ظاهر می‌شود را در ارزیابی «مرتبط بودن» آن وب‌سایت با عباراتی که کاربر در موتور جستجو وارد می‌کند، لحاظ می‌کنند.
به نظر می‌رسد تصمیم WP Engine برای افزایش تعداد دفعات نمایش علائم تجاری وردپرس در وب‌سایتش، یک استراتژی آگاهانه «بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو» است تا اطمینان حاصل کند وقتی کاربران اینترنت به دنبال شرکت‌هایی هستند که خدمات مرتبط با وردپرس ارائه می‌دهند، با لینک‌هایی گیج‌کننده از نظر نوشتار و قالب‌بندی مواجه شوند که آن‌ها را به سایت‌های WP Engine می‌برد، نه به WordPress.org یا WordPress.com.»
اون‌ها استراتژی WP Engine رو تهاجمی می‌دونن:
«استراتژی WP Engine شامل استفاده تهاجمی از بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو بوده تا از علائم تجاری وردپرس و ووکامرس به دفعات بسیار زیاد استفاده کند و مشتریانی را که به دنبال ارائه‌دهندگان مجاز نرم‌افزار وردپرس و ووکامرس هستند، سردرگم کند.»
آیا تعداد کلمات کلیدی یک فاکتور رتبه‌بندی است؟
من بیست و پنج سال تجربه در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو دارم و به همین خاطر درک عمیقی از نحوه رتبه‌بندی محتوا توسط موتورهای جستجو دارم. واقعیت اینه که ادعای اتوماتیک مبنی بر اینکه موتورهای جستجو «تعداد دفعات استفاده» از یک کلمه کلیدی در محتوای یک وب‌سایت را «لحاظ می‌کنند»، اشتباهه. موتورهای جستجوی مدرن، تعداد دفعات تکرار یک کلمه کلیدی در یک صفحه وب رو به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی در نظر نمی‌گیرن. الگوریتم‌های گوگل از مدل‌هایی مثل BERT برای درک معنایی (semantic) مفهوم و هدف عبارات کلیدی استفاده شده در جستجوها و محتوا استفاده می‌کنن. نتیجه‌اش اینه که گوگل می‌تونه محتوایی رو رتبه‌بندی کنه که حتی کلمات کلیدی دقیق کاربر رو هم شامل نمی‌شه.
این‌ها فقط نظرات من نیست؛ صفحه خود گوگل درباره نحوه کار جستجو به صراحت میگه که محتوا بر اساس هدف کاربر رتبه‌بندی می‌شه، نه صرفاً کلمات کلیدی. این موضوع مستقیماً ادعای اتوماتیک در مورد سئوی WPE رو نقض می‌کنه:
«برای ارائه نتایج مرتبط، ما ابتدا باید بفهمیم شما به دنبال چه چیزی هستید – یعنی هدف پشت جستجوی شما. برای این کار، ما مدل‌های زبانی می‌سازیم تا سعی کنیم رمزگشایی کنیم که چگونه تعداد کمی از کلماتی که شما در کادر جستجو وارد می‌کنید، با مفیدترین محتوای موجود مطابقت دارند.
این فرآیند شامل مراحل به ظاهر ساده‌ای مانند تشخیص و تصحیح اشتباهات املایی است و تا سیستم مترادف پیچیده ما گسترش می‌یابد که به ما امکان می‌دهد اسناد مرتبط را پیدا کنیم، حتی اگر حاوی کلمات دقیقی که شما استفاده کرده‌اید، نباشند.»
اگه مستندات گوگل به اندازه کافی قانع‌کننده نیست، یه نگاهی به نتایج جستجو برای عبارت «Managed WordPress Hosting» بندازین. سایت WordPress.com در رتبه دوم قرار داره، در حالی که این عبارت اصلاً در صفحه وب اون وجود نداره.
اسکرین‌شات از نتایج جستجوی WordPress.com
مدرک اتوماتیک چیست؟
اتوماتیک یک نمودار ارائه کرده که میانگین ماهانه استفاده از کلمه «وردپرس» توسط WP Engine رو با ۱۸ هاستینگ دیگه مقایسه می‌کنه. این مقایسه بین ۱۹ شرکت هاستینگ به وضوح نشون می‌ده که WP Engine با اختلاف زیادی، بیشتر از هر ارائه‌دهنده هاستینگ دیگه‌ای از کلمه وردپرس استفاده می‌کنه.
اسکرین‌شات از نمودار
این هم یه نمای نزدیک از نمودار (با مقادیر وارد شده) که نشون می‌ده میانگین ماهانه استفاده WP Engine از «وردپرس» خیلی بیشتر از تعداد دفعاتیه که کلمات حاوی وردپرس در صفحات وب هاستینگ‌های دیگه استفاده شده.
نمایی نزدیک از نمودار
می‌گن اعداد دروغ نمی‌گن و این نمودار مدرک قانع‌کننده‌ای به نظر می‌رسه که WP Engine داره به شکل تهاجمی از کلمات کلیدی حاوی «وردپرس» استفاده می‌کنه. اما اگه این ایده رد شده که اسپم کردن کلمات کلیدی واقعاً جواب می‌ده رو کنار بذاریم، با یه نگاه دقیق‌تر به این مقایسه نموداری متوجه می‌شیم که شواهد اونقدرها هم محکم نیستن، چون این مقایسه یک‌طرفه و سوگیرانه است.
چرا مقایسه اتوماتیک یک‌طرفه به نظر می‌رسه؟
اتوماتیک در ادعای خودش، هجده شرکت هاستینگ رو با WP Engine مقایسه کرده. از این هجده شرکت، فقط پنج تاشون (از جمله خود WPE) پلتفرم‌های هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس هستن. چهارده تای دیگه پلتفرم‌های هاستینگ عمومی هستن که خدمات مختلفی مثل هاست ابری، سرور مجازی (VPS)، هاست اختصاصی و ثبت دامنه ارائه می‌دن.
اهمیت این موضوع اینه که این مقایسه رو می‌شه یک‌طرفه و علیه WP Engine دونست. چرا؟ چون میانگین استفاده از کلمه «وردپرس» در کل وب‌سایت شرکتی که خدمات متنوعی ارائه می‌ده (مثل VPS، هاست اختصاصی و ثبت دامنه) به طور طبیعی کمتر از سایتی مثل WP Engine هست که فقط یک سرویس، یعنی هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس، ارائه می‌ده.
دو تا از هاستینگ‌هایی که تو این مقایسه اومدن، یعنی Namecheap و GoDaddy، عمدتاً به عنوان ثبت‌کننده دامنه شناخته می‌شن. Namecheap دومین ثبت‌کننده بزرگ دامنه در جهانه. لازم نیست خیلی توضیح بدیم که انتخاب این دو شرکت برای مقایسه با WP Engine، می‌تونه یه انتخاب جهت‌دار باشه.
از بین پنج شرکتی که هاستینگ وردپرس ارائه می‌دن، دو تاشون پلتفرم‌های افزونه هستن: Elementor و WPMU Dev. هر دوی این‌ها پلتفرم‌هایی هستن که حول محور افزونه‌های خودشون ساخته شدن. این یعنی میانگین تعداد استفاده از کلمه «وردپرس» در اون‌ها کمتره، چون ممکنه با مستندات و پست‌های وبلاگ درباره افزونه‌هاشون رقیق شده باشه. پس انتخاب این دو شرکت هم برای این نوع مقایسه، جای بحث داره و می‌تونه یک‌طرفه باشه.
از بین هجده شرکتی که اتوماتیک برای مقایسه با WP Engine انتخاب کرده، فقط دو تاشون از نظر خدمات، واقعاً قابل مقایسه با WP Engine هستن: Kinsta و Rocket.net.
مقایسه هاستینگ‌های مدیریت‌شده وردپرس
اتوماتیک میانگین ماهانه استفاده از عبارات حاوی «وردپرس» رو مقایسه کرده و واضحه که انتخاب شرکت‌های هاستینگ تو این مقایسه، نتایج رو علیه WP Engine جهت‌دار کرده. یک مقایسه منصفانه‌تر اینه که صفحات برتر هر سایت رو برای عبارت «هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس» (managed WordPress hosting) با هم مقایسه کنیم.
در ادامه، مقایسه‌ای از صفحات برتر سه هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس که در لیست اتوماتیک بودن رو می‌بینید. یک مقایسه مستقیم و یک به یک. من از عبارت «managed WordPress hosting» به علاوه نام دامنه در جستجو استفاده کردم تا صفحه برتر هر وب‌سایت رو پیدا کنم و بعد تعداد دفعاتی که کلمه «وردپرس» در اون صفحات استفاده شده رو شمردم.
اینم از نتایج:
Rocket.net
صفحه اصلی Rocket.net برای عبارت «rocket.net managed wordpress hosting» رتبه اول رو داره. این صفحه ۲۱ بار کلمه «WordPress» رو شامل می‌شه.
اسکرین‌شات از نتایج جستجوی گوگل
Kinsta
صفحه برتر Kinsta آدرس kinsta.com/wordpress-hosting/ هست و این صفحه ۵۵ بار به کلمه «WordPress» اشاره کرده.
WP Engine
صفحه برتر WP Engine آدرس wpengine.com/managed-wordpress-hosting/ هست و این صفحه ۲۷ بار به کلمه «WordPress» اشاره کرده.
یک مقایسه منصفانه و یک به یک بین ارائه‌دهندگان هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس، که از لیست خود اتوماتیک انتخاب شدن، نشون می‌ده که WP Engine بیشتر از رقباش از کلمه «وردپرس» استفاده نکرده. در واقع، در یک مقایسه منصفانه، استفاده‌اش دقیقاً در حد وسط قرار می‌گیره.
تعداد دفعاتی که هر صفحه به وردپرس اشاره کرده
- Rocket.net: ۲۱ بار
- WP Engine: ۲۷ بار
- Kinsta: ۵۵ بار
بقیه هاستینگ‌های مدیریت‌شده وردپرس چطور؟
برای اینکه مقایسه کامل‌تر بشه، من پنج هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس دیگه رو هم که اتوماتیک تو مقایسه‌اش نیاورده بود، بررسی کردم تا ببینم کلمه «وردپرس» چند بار در صفحات برتر رقبای مستقیم WP Engine تکرار شده.
نتایجش اینه:
- WPX Hosting: ۹ بار
- Flywheel: ۱۶ بار
- InstaWP: ۲۲ بار
- Pressable: ۲۳ بار
- Pagely: ۲۸ بار
واضحه که ۲۷ بار تکرار WP Engine اون رو نزدیک به بالای این لیست قرار می‌ده، اما اصلاً به سطح Kinsta که ۵۵ بار از «وردپرس» استفاده کرده، نمی‌رسه. تا اینجا، ما فقط بخشی از ماجرا رو دیدیم. همونطور که در ادامه می‌بینید، هاستینگ‌های دیگه خیلی بیشتر از Kinsta از کلمه «وردپرس» استفاده می‌کنن و وقتی با هاستینگ‌های عمومی مقایسه بشه، Kinsta دیگه اونقدرها هم استثنا به نظر نمی‌رسه.
مقایسه با شرکت‌های هاستینگ عمومی
حالا، بیاید هاستینگ‌های عمومی که تو لیست مقایسه اتوماتیک بودن رو بررسی کنیم.
من همون نوع جستجو رو برای هاستینگ‌های عمومی انجام دادم تا صفحات برترشون رو برای عبارت «managed WordPress hosting» به علاوه نام وب‌سایت پیدا کنم، که یک مقایسه یک به یک با WP Engine محسوب می‌شه.
مقایسه هاستینگ‌های دیگر با WP Engine:
- InMotion Hosting: ۱۰۱ بار
- Greengeeks: ۹۷ بار
- Jethost: ۷۱ بار
- Verpex: ۵۲ بار
- GoDaddy: ۴۹ بار
- Cloudways: ۴۷ بار
- Namecheap: ۴۱ بار
- Liquidweb: ۴۰ بار
- Pair: ۴۰ بار
- Hostwinds: ۳۷ بار
- KnownHost: ۳۳ بار
- Mochahost: ۳۳ بار
- Pantheon: ۳۱ بار
- Siteground: ۳۰ بار
- WP Engine: ۲۷ بار
عجیبه، نه؟ WP Engine کمتر از همه هاستینگ‌های عمومی دیگه از کلمه «وردپرس» استفاده کرده. این مقایسه یک به یک، نمودار اتوماتیک رو کاملاً نقض می‌کنه.
و محض اطلاع، صفحه برتر خود WordPress.com یعنی wordpress.com/hosting/، کلمه «وردپرس» رو ۶۲ بار استفاده کرده؛ یعنی بیش از دو برابر صفحه WP Engine.
آیا ادعاهای سئویی اتوماتیک رد می‌شوند؟
به نظر می‌رسه ادعاهای اتوماتیک در مورد استفاده WP Engine از سئو، روی پایه‌های سستی بنا شده. ادعاهاشون در مورد نحوه کار کلمات کلیدی برای سئو، با مستندات خود گوگل در تضاده. این واقعیت که وب‌سایت خود WordPress.com برای عبارت «Managed WordPress Hosting» رتبه می‌گیره در حالی که دقیقاً از این عبارت استفاده نکرده، به نظر می‌رسه ادعای اون‌ها مبنی بر اینکه موتورهای جستجو تعداد دفعات استفاده از کلمات کلیدی کاربر در یک صفحه وب را در نظر می‌گیرن، رد می‌کنه.
نموداری که اتوماتیک در ادعای متقابل خودش ارائه کرده، مقایسه‌ای بین رقبای مستقیم نیست، که ممکنه باعث ایجاد این تصور یک‌طرفه بشه که WP Engine به طور تهاجمی از کلمات کلیدی «وردپرس» بیشتر از رقبا استفاده می‌کنه. با این حال، یک مقایسه یک به یک از صفحات وبی که واقعاً برای عبارت «Managed WordPress Hosting» با هم رقابت می‌کنن، نشون می‌ده که بسیاری از هاستینگ‌های موجود در لیست خود اتوماتیک، خیلی بیشتر از WP Engine از کلمه «وردپرس» استفاده می‌کنن، که این موضوع مستقیماً روایت اتوماتیک رو نقض می‌کنه.
من آدرس صفحه هاستینگ مدیریت‌شده وردپرس WP Engine رو در یک ابزار بررسی چگالی کلمات کلیدی وارد کردم و نتیجه نشون می‌ده که صفحه وب WP Engine فقط ۱.۹۲ درصد از کلمه «وردپرس» استفاده کرده، که از دیدگاه سئو، می‌شه اون رو یک مقدار متوسط و کاملاً به دور از افراط در نظر گرفت. جالب خواهد بود که ببینیم قاضی در مورد اعتبار ادعاهای مرتبط با سئوی اتوماتیک چه تصمیمی می‌گیره.
پاسخی بگذارید