سرچ AI: مراقب باش، ۳ برابر بیشتر از گوگل به ۴۰۴ می‌رسی!
لینک‌های توهمی: هوش مصنوعی بیشتر از گوگل شما رو به صفحه 404 هدایت می‌کنه!
یک تحقیق جدید با بررسی ۱۶ میلیون آدرس اینترنتی (URL)، پیش‌بینی‌های قبلی گوگل رو تأیید کرده: لینک‌های توهمی (Hallucinated Links) قراره به یه چالش جدی برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی تبدیل بشن.
طبق تحقیقی که Ahrefs انجام داده، دستیارهای هوش مصنوعی تقریباً سه برابر بیشتر از جستجوی گوگل، کاربرا رو به صفحات خراب و از دسترس خارج شده می‌فرستن.
این آمار و ارقام، شش ماه بعد از اینکه جان مولر از گوگل راجع به این مشکل هشدار داده بود، منتشر شده.
ChatGPT در صدر جدول ساخت لینک‌های توهمی قرار داره
از بین تمام دستیارهای هوش مصنوعی که تست شدن، ChatGPT بیشترین لینک الکی رو می‌سازه. این تحقیق نشون داده که ۱٪ از لینک‌هایی که کاربرا روشون کلیک کردن، به صفحه 404 ختم شده. این عدد برای گوگل فقط ۰.۱۵٪ هست.
اوضاع وقتی بدتر می‌شه که به تمام لینک‌هایی که ChatGPT معرفی می‌کنه نگاه کنیم، نه فقط اونایی که روشون کلیک شده. تو این حالت، ۲.۳۸٪ از لینک‌ها به صفحات ارور می‌رسن. این عدد رو با نتایج برتر جستجوی گوگل مقایسه کنین که فقط ۰.۸۴٪ از لینک‌هاش خراب هستن.
بعد از ChatGPT، Claude با ۰.۵۸٪ لینک خراب (برای لینک‌های کلیک شده) تو جایگاه دوم قرار داره. این آمار برای Copilot برابر با ۰.۳۴٪، برای Perplexity حدود ۰.۳۱٪ و برای Gemini هم ۰.۲۱٪ بوده. Mistral با ۰.۱۲٪ بهترین عملکرد رو داشته، اما خب، کمترین ترافیک رو هم به وب‌سایت‌ها می‌فرسته.
اصلاً چرا این اتفاق می‌افته؟
این تحقیق به دو دلیل اصلی برای ساختن لینک‌های الکی توسط هوش مصنوعی اشاره می‌کنه.
اول اینکه، بعضی از این آدرس‌ها قبلاً وجود داشتن ولی الان دیگه در دسترس نیستن. وقتی هوش مصنوعی به جای جستجوی لحظه‌ای در وب، به اطلاعات قدیمی خودش تکیه می‌کنه، ممکنه صفحاتی رو به شما پیشنهاد بده که حذف شدن یا آدرسشون تغییر کرده.
دوم اینکه، هوش مصنوعی بعضی وقت‌ها از خودش آدرس‌هایی می‌سازه که خیلی منطقی به نظر می‌رسن، اما در واقع هیچ‌وقت وجود خارجی نداشتن.
رایان لاو (Ryan Law) از Ahrefs چندتا مثال از سایت خودشون رو به اشتراک گذاشته. دستیارهای هوش مصنوعی لینک‌های الکی مثل «/blog/internal-links/» و «/blog/newsletter/» ساخته بودن. چرا؟ چون این آدرس‌ها خیلی شبیه صفحاتی هستن که احتمالاً Ahrefs باید داشته باشه، اما در واقعیت چنین صفحاتی روی سایتشون وجود ندارن.
تأثیر این لینک‌های الکی روی ترافیک سایت چقدره؟
شاید این مشکل بزرگ به نظر بیاد، اما بیشتر وب‌سایت‌ها تأثیر چندانی ازش حس نمی‌کنن. می‌دونین چرا؟ چون دستیارهای هوش مصنوعی در حال حاضر فقط حدود ۰.۲۵٪ از ترافیک وب‌سایت‌ها رو تأمین می‌کنن. در حالی که سهم گوگل از ترافیک ورودی، ۳۹.۳۵٪ هست.
این یعنی لینک‌های الکی دارن روی بخش خیلی کوچیکی از یه منبع ترافیک که خودش هم سهم کمی داره، تأثیر می‌ذارن. با این حال، نباید این موضوع رو دست‌کم گرفت. هرچی افراد بیشتری برای تحقیق و پیدا کردن اطلاعات به سراغ هوش مصنوعی برن، این مشکل هم می‌تونه بزرگ‌تر بشه.
این تحقیق یه نکته جالب دیگه هم پیدا کرده: ۷۴٪ از صفحات وب جدید، با کمک هوش مصنوعی تولید شدن. حالا اگه این محتواها لینک‌های الکی داشته باشن، ممکنه خزنده‌های وب (web crawlers) اون‌ها رو ایندکس کنن و اینطوری، مشکل روز به روز گسترده‌تر بشه.
پیش‌بینی جان مولر درست از آب در اومد!
این یافته‌ها دقیقاً با حرفی که جان مولر از گوگل تو ماه مارس زده بود، جور درمیاد. اون موقع پیش‌بینی کرده بود که تو ۶ تا ۱۲ ماه آینده، «شاهد افزایش جزئی در کلیک روی این لینک‌های توهمی» خواهیم بود.
پیشنهاد مولر این بود که به جای اینکه دنبال این ترافیک‌های اتفاقی و سرگردون باشیم، بهتره روی ساختن صفحات 404 کاربردی‌تر تمرکز کنیم.
با توجه به تأثیر کمی که Ahrefs روی ترافیک سایت‌ها پیدا کرده، توصیه‌اش مبنی بر اینکه «قبل از هر تغییر بزرگی، اول داده‌ها رو جمع‌آوری کنین» الان خیلی هوشمندانه به نظر می‌رسه.
مولر یه پیش‌بینی دیگه هم کرده بود؛ اینکه با بهتر شدن سرویس‌های هوش مصنوعی و نحوه مدیریت لینک‌ها توسط اون‌ها، این مشکل به مرور زمان کمرنگ‌تر می‌شه. باید صبر کرد و دید که آیا این پیش‌بینی‌اش هم درست از آب درمیاد یا نه.
حالا باید چیکار کنیم؟
فعلاً، بهتره که بیشتر وب‌سایت‌ها روی دو تا کار تمرکز کنن: اول اینکه صفحات 404 مفیدی بسازن تا کاربرانی که به لینک‌های خراب می‌رسن، سردرگم نشن. دوم اینکه، فقط برای اون لینک‌های الکی که ترافیک قابل توجهی رو به سایتشون میارن، ریدایرکت (Redirect) تنظیم کنن.
با این روش، می‌تونین بدون اینکه واکنش بیش از حدی به این موضوع نشون بدین، مشکل رو مدیریت کنین؛ چون در حال حاضر، این موضوع هنوز برای بیشتر سایت‌ها یه چالش کوچیک به حساب میاد.
پاسخی بگذارید